পিক্সেল বনাম কুকি ট্র্যাকিং - পার্থক্য জানুন

এটা প্রায়ই বিশ্বাস করা হয় যে একটি ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকি একই উদ্দেশ্যে কাজ করে, যদিও তারা একই রকম। বাস্তবে, তবে, তারা ভিন্ন।

প্রাক্তনটি কার্যকর বিপণন প্রচারাভিযান পরিমাপ করার জন্য ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করার জন্য ডেটা সংগ্রহ করে, পরবর্তীটি একটি ওয়েবসাইটে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা বাড়ানোর জন্য ডেটা সংগ্রহ করে। এটি ব্যাখ্যা করার সহজ উপায়।

যাইহোক, এটা জানা গুরুত্বপূর্ণ যে এই ক্রিয়াকলাপগুলি বিক্রয়ের দিকে বা ওয়েবসাইটটিকে অপ্টিমাইজ করার জন্য প্রস্তুত করা হয়৷ কারণ যখন একটি বিপণন প্রচারণার কার্যকারিতা জানা যায়, তখন আপনার ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করা বা প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি করা সহজ হয়।

সুতরাং, এই ব্লগ পোস্টে, আমরা পিক্সেল বনাম কুকি তুলনা ট্র্যাকিং এ ডুব দেব। অর্থাৎ, আমরা ব্র্যান্ড/বিক্রেতাদের জন্য তাদের অর্থ, প্রকার এবং সুবিধাগুলি দেখে এই দুটির মধ্যে পার্থক্য বুঝতে পারব।

ট্র্যাকিং পিক্সেল কি?

একটি ট্র্যাকিং পিক্সেল হল একটি ক্ষুদ্র স্বচ্ছ চিত্র (সাধারণত 1×1 পিক্সেল আকারের) যা আপনার ওয়েব পৃষ্ঠা, ইমেল বা বিজ্ঞাপনগুলিতে এম্বেড করা থাকে। এটি আপনার ব্যবহারকারীর আচরণ এবং মিথস্ক্রিয়া সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করে, যদিও এটি খালি চোখে কার্যত অদৃশ্য।

ট্র্যাকিং পিক্সেলগুলি যে পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হবে তার পটভূমির রঙের সাথে মিশ্রিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ এটি তাই কারণ আপনার ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীরা তাদের লক্ষ্য করার জন্য নয়।

একটি ট্র্যাকিং পিক্সেল আপনাকে স্রষ্টা হিসাবে নির্দিষ্ট ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে দরকারী তথ্য প্রদান করতে পারে এবং অনলাইন স্টোরের বিজ্ঞাপনদাতাদের বিভিন্ন কৌশলের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে সহায়তা করতে পারে।

পিক্সেল ট্র্যাকিং কিভাবে কাজ করে?

ট্র্যাকিং পিক্সেলগুলি ওয়েব পেজ এবং ইমেলগুলিতে এমবেড করা হয়৷ লোড হয়ে গেলে, এই পিক্সেলগুলি ব্যবহারকারীদের তথ্য রেকর্ড করার জন্য আপনার সার্ভারে অনুরোধ পাঠায়, যার মধ্যে ব্যবহারকারীরা পৃষ্ঠায় করা পদক্ষেপগুলি এবং এমনকি তাদের আইপি ঠিকানা সহ। এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে এটির জন্য কিছু প্রক্রিয়া রয়েছে, যা নীচে আলোচনা করা হয়েছে:

• HTML কোডের ভূমিকা

কিভাবে পিক্সেল একটি ওয়েবসাইট বা ইমেল এম্বেড করা হয়? এখানেই HTML (হাইপারটেক্সট মার্কআপ ল্যাঙ্গুয়েজ) কাজ করে। এইচটিএমএল হল ওয়েব পেজ তৈরির জন্য আদর্শ ভাষা। ট্র্যাকিং পিক্সেল অন্তর্ভুক্ত করার জন্য একটি নির্দিষ্ট HTML কোড স্নিপেট তৈরি করা হয়েছে। এই স্নিপেটটি তারপর আপনার ওয়েবপেজ বা ইমেলের HTML-এ ঢোকানো হয় যেখানে ট্র্যাকিং প্রয়োজনীয়।

• সার্ভার সংযোগ

ট্র্যাকিং পিক্সেলের জন্য এইচটিএমএল কোড একটি মানচিত্রের মতো কাজ করে যা ওয়েব ব্রাউজারকে আপনার সার্ভারে যেখানে পিক্সেল সংরক্ষিত থাকে সেখানে গাইড করে। সার্ভারকে একটি লাইব্রেরি এবং পিক্সেলকে লাইব্রেরির একটি নির্দিষ্ট বই হিসেবে ভাবুন। HTML কোড ব্রাউজারকে বলে দেয় বইটি কোথায় পাওয়া যাবে। 

• ব্রাউজার এর ভূমিকা

যখন একজন ব্যবহারকারী একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেন বা ট্র্যাকিং পিক্সেল সম্বলিত একটি ইমেল খোলেন, তখন তাদের ওয়েব ব্রাউজার কাজ করে। তারপর, ব্রাউজারটি HTML কোড পড়ে এবং আপনার সার্ভারে "মানচিত্র" অনুসরণ করে। একবার এটি সার্ভারে পৌঁছালে, এটি পিক্সেল খুলতে অনুরোধ করে।

• তথ্য সংগ্রহ

পিক্সেল খোলার পরপরই, আপনার সার্ভার তার লগ ফাইলগুলিতে আপনার ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ রেকর্ড করা শুরু করে। এই লগ ফাইলগুলি বিশদ জার্নালগুলির মতো যা ব্যবহারকারীর সমস্ত মিথস্ক্রিয়াগুলির উপর নজর রাখে। তারা আইপি ঠিকানা, ব্যবহারকারী-এজেন্ট স্ট্রিং, টাইমস্ট্যাম্প, রেফারার URL, ইত্যাদি সহ বিস্তৃত ডেটা ক্যাপচার করতে পারে।

ট্র্যাকিং পিক্সেলের ধরন

• রিটার্গেটিং পিক্সেল: এই পিক্সেলগুলি আপনার ওয়েবসাইটকে আপনার ব্যবহারকারীরা আগে কোথায় ছিল সে সম্পর্কে তথ্য সরবরাহ করে, যা আপনাকে আরও কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন ব্যবহারকারী আপনার ওয়েবসাইটে একজোড়া চশমা দেখেন কিন্তু সেগুলি না কিনে থাকেন, তাহলে একটি রিটার্গেটিং পিক্সেল সেই চশমার জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে সাহায্য করতে পারে যখন তারা অন্য ওয়েবসাইটগুলিতে যান৷
• রূপান্তর পিক্সেল: এই পিক্সেলগুলি আপনার ওয়েবসাইটে একটি রূপান্তর বলা হয় সম্পন্ন ক্রিয়াগুলি ট্র্যাক করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ এটি একটি নিউজলেটারের জন্য সাইন আপ করা থেকে কেনাকাটা করা ইত্যাদি যেকোনো কিছু হতে পারে৷ এই পিক্সেলগুলি আপনাকে যে রুট দিয়ে ক্রয় করতে এসেছিল তা মূল্যায়ন করতেও সহায়তা করে৷
• ইমেল ট্র্যাকিং পিক্সেল: এই পিক্সেলগুলি আপনার খোলা ইমেলগুলি, লিঙ্কগুলি ক্লিক করা ইত্যাদির মতো অ্যাকশনগুলি ট্র্যাক করতে ব্যবহার করা হয়৷ একবার আপনার ইমেল খোলা হয়ে গেলে, পিক্সেলগুলি আপনার সার্ভারে আবার সংকেত পাঠায়, আপনার বিপণন কৌশল কতটা কার্যকর হয়েছে তা বিশ্লেষণ করার জন্য ডেটা সরবরাহ করে৷
• বিশ্লেষণ পিক্সেল: এই পিক্সেলগুলি পৃষ্ঠা দর্শন, আপনার সাইটে ব্যয় করা সময় এবং দর্শক জনসংখ্যা সহ বিস্তৃত ডেটা সংগ্রহ করে।
• সোশ্যাল মিডিয়া পিক্সেল: Facebook, Instagram, এবং Twitter এর মতো সামাজিক মিডিয়া হ্যান্ডেলগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কতটা কার্যকরীভাবে কাজ করে তা ট্র্যাক করতে এই পিক্সেলগুলি ব্যবহার করা হয়।

ট্র্যাকিং পিক্সেল ব্যাখ্যা করার পরে, এটি কুকিজ দেখার সময়! 

ইন্টারনেটে কুকিজ কি?

কুকিজ হল তথ্যের ছোট ফাইল যা ওয়েবসাইটগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা প্রদান করতে সক্ষম হওয়ার জন্য ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক করার মতো উদ্দেশ্যে কাজ করে। সুতরাং, যদি কেউ আপনার ওয়েবসাইট খোলে, তাদের ব্রাউজার স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার ওয়েবসাইট হোস্ট করা ওয়েব সার্ভারে একটি ছোট তথ্য পাঠায়। প্রতিবার আপনার ওয়েবসাইট অ্যাক্সেস করা হলে, একটি কুকি তৈরি করা হয় এবং ভিজিটরের ডিভাইসে একটি অস্থায়ী ফোল্ডারে রাখা হয়। এখান থেকে, তারা যা পড়তে, দেখতে বা কিনতে চায় তার জন্য কুকিজ তাদের পছন্দের সাথে মেলানোর চেষ্টা করে।

উপরন্তু, কিছু কুকি নিরাপত্তার জন্য প্রয়োজনীয়, যেমন প্রমাণীকরণ কুকি।

কুকিজ কি জন্য ব্যবহার করা হয়?

কুকিজের মূল উদ্দেশ্য হল আপনার ব্যবহারকারীর জন্য ইন্টারনেট অভিজ্ঞতাকে নির্বিঘ্ন এবং ব্যক্তিগতকৃত করা। যখন আপনার ওয়েবসাইটে ইতিমধ্যেই আপনার ব্যবহারকারীদের তাদের অতীতের ভিজিট থেকে কিছু তথ্য থাকে, তখন আপনি আপনার পরবর্তী ভিজিটের সময় তাদের পছন্দের সাথে আপনার ওয়েবসাইটকে নেতৃত্ব দিতে পারেন। আপনার ব্যবহারকারী আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করার সময় কুকিজগুলি করতে পারে এমন কিছু জিনিস এখানে রয়েছে:

• বিজ্ঞাপনের সাথে আপনার ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া ট্র্যাক করুন।
• ফর্মগুলিতে তাদের তথ্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে পূরণ করুন।
• একটি ব্যক্তিগতকৃত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা তৈরি করুন।
• তাদের পরিচয় নিশ্চিত করুন।
• প্রতারণা প্রতিরোধ করুন।
• সেশন সহজ হয় নিশ্চিত করুন.

কুকির প্রকারভেদ

• সেশন কুকিজ: একটি সেশন কুকি শুধুমাত্র তখনই বৈধ হয় যখন ব্যবহারকারী এখনও আপনার ওয়েবসাইটে থাকে। একবার তারা আপনার ওয়েবসাইটে তাদের অ্যাকাউন্ট থেকে লগ আউট করলে, সেশন কুকিগুলি মুছে ফেলা হয়।
• প্রমাণীকরণ কুকিজ: এই কুকি তৈরি হয় যখন আপনার ব্যবহারকারী এখনও আপনার ওয়েবসাইটে নিযুক্ত থাকে এবং একবার তারা লগ আউট করলে তাদের তথ্য সংরক্ষণ করা হয়। সুতরাং, যদি তারা আবার লগ ইন করতে চায়, এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে তাদের লগ ইন করে কারণ তাদের তথ্য আপনার ওয়েবসাইট হোস্টিং ওয়েব সার্ভারে সংরক্ষণ করা হয়েছে।
• ট্র্যাকিং কুকিজ: ট্র্যাকিং কুকিজ ট্র্যাকিং পরিষেবা দ্বারা উত্পন্ন হয়. তারা আপনার ক্রিয়াকলাপ রেকর্ড করে, এবং ব্রাউজারগুলি পরবর্তী সময়ে সেই ট্র্যাকিং পরিষেবা ব্যবহার করে এমন একটি ওয়েবসাইট লোড করার সময় সংশ্লিষ্ট ট্র্যাকিং পরিষেবাতে এই রেকর্ডটি পাঠায়৷

আপনার ব্যবসা বৃদ্ধিতে পিক্সেল এবং কুকি ট্র্যাক করার সুবিধা

• উন্নত ট্র্যাকিং এবং বিশ্লেষণ: আপনার বিপণন প্রচারাভিযানে পিক্সেল এবং কুকি একত্রিত করা নিশ্চিতভাবে কীভাবে রিয়েল-টাইমে গ্রাহক বা ব্যবহারকারীর আচরণ ট্র্যাক এবং বিশ্লেষণ করতে হবে তা উন্নত করবে। এটির সাহায্যে, আপনার ব্যবহারকারীর স্বাদ অনুযায়ী আপনার ওয়েবসাইটটিকে অপ্টিমাইজ করা সহজ হয়ে যায়।
• ব্যবহারকারীর আচরণ সম্পর্কে আরও ভাল বোঝা: এটি ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজের অন্যতম প্রধান সুবিধা। আপনার ব্যবহারকারী রিয়েল-টাইমে কীভাবে আচরণ করে সে সম্পর্কে তারা আপনাকে আরও ভালভাবে বুঝতে দেয়।
• বর্ধিত বিক্রয় এবং আয়: একবার আপনি আপনার ওয়েবসাইটের সাথে আপনার ব্যবহারকারী কীভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তা জানতে পারলে, বিশেষ করে ই-কমার্স সাইটগুলির জন্য, এটি আপনাকে তাদের ক্রিয়াকলাপের উপর ভিত্তি করে আরও ভাল পারফর্ম করে এবং এটি বিক্রয় বাড়াতে পারে।

ভারতীয় বাজারে ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকির প্রভাব৷ 

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং যুক্তরাজ্যের মতো বৃহৎ বাজারে ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজগুলি যেমন তাৎপর্য রাখে, তেমনি ভারতীয় বাজারেও তাদের প্রভাব উপেক্ষা করা যায় না কারণ এটি বিশ্বের বৃহত্তম বাজারগুলির মধ্যে একটি। ভারতীয় বাজারকে প্রভাবিত করার কিছু উপায় এখানে রয়েছে:

• উন্নত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন

ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকি উভয়ই ব্যবহারকারীর আচরণের ডেটা সংগ্রহ করতে সহায়তা করে। এই ডেটা সংগ্রহের মাধ্যমে, এটি ভারতে ব্যবসার মালিকদের ব্যবহারকারীর ব্রাউজিং আচরণ এবং ক্রয় ইতিহাসের উপর ফোকাস করতে সাহায্য করতে পারে, যার ফলে ভারতীয় বাজারে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং ব্যবসার রূপান্তর হার উন্নত হয়। 

• ই-কমার্সের বৃদ্ধি 

ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজের মাধ্যমে, ভারতীয় বাজারে ই-কমার্স ব্যবসার মালিকরা গ্রাহকের পছন্দ এবং কেনার ধরণ বুঝতে পারবেন। এই টুলগুলি ব্যক্তিগতকৃত পণ্যের সুপারিশ এবং বিজ্ঞাপনগুলি নির্বাচন করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত ডেটা সংগ্রহ করতে এবং সেইসাথে গ্রাহকের সন্তুষ্টি উন্নত করতে এবং উন্নত করতে সাহায্য করবে৷ 

• মাল্টিচ্যানেল মেসেজিং 

ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং কুকিজের মাধ্যমে সংগৃহীত সমস্ত ডেটা সোশ্যাল মিডিয়া, ইমেল, ওয়েবসাইট ইত্যাদির মতো একাধিক চ্যানেল জুড়ে গ্রাহকদের ধারাবাহিক বার্তা প্রেরণে সহায়তা করতে পারে৷ এটি গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়িয়ে ভারতীয় বাজারে প্রভাব ফেলতে পারে৷

তারা কি ভারতীয় D2C ব্র্যান্ডের উপর কোন প্রভাব ফেলবে? 

পিক্সেল এবং কুকি ট্র্যাক করার ক্ষমতা এবং প্রভাবের সম্ভাবনা রয়েছে ভারতে D2C ব্র্যান্ড কীভাবে পণ্যগুলি অনলাইনে বিপণন, অনুভূত এবং বিক্রি করা হয় তা পরিবর্তন করে।

ব্যবসায়, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল আপনি আপনার গ্রাহকদের কতটা ভালো রাখতে পারেন এবং তাদের আপনার পণ্যের জন্য ফিরে আসতে পারেন। পিক্সেল এবং কুকিজ ট্র্যাকিং দ্বারা উত্পাদিত ডেটা ব্যবহার করে, ভারতে D2C ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের ধরে রাখতে এবং বারবার পৃষ্ঠপোষকতা প্রচার করার জন্য ব্যক্তিগতকৃত অফার, এনগেজমেন্ট ক্যাম্পেইন ইত্যাদির মতো ধারণ কৌশলগুলি বাস্তবায়নের জন্য ডেটা বিশ্লেষণ করতে পারে।

উপসংহার

উপরের ব্লগটি স্পষ্টভাবে একটি ট্র্যাকিং পিক্সেল এবং একটি কুকির মধ্যে পার্থক্য উল্লেখ করে৷ প্রাক্তনটি আপনার বিপণন প্রচারের কার্যকারিতা পরিমাপের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করলে, পরবর্তীটি আপনার ওয়েবসাইটে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর ফোকাস করে। যাইহোক, উভয়ই আপনার বিপণন প্রচারাভিযানের সাথে একত্রিত হলে আপনার ব্যবসা বৃদ্ধিতে অবিচ্ছেদ্য ভূমিকা পালন করে।