প্রায়শই জ্ঞানের ফাঁক বা সম্পর্কে পূর্ব ধারণার কারণে ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন, অনলাইন বিক্রেতারা তাদের কোম্পানির জন্য ব্র্যান্ডিং এবং কৌশলগত বিপণনের ক্ষমতা ব্যবহার করতে অক্ষম। তবে, ব্যবসাকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যাওয়ার জন্য ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন অপরিহার্য।
আমাদের অনলাইন বিক্রেতাদের তাদের ভুল বোঝাবুঝি দূর করতে সাহায্য করার জন্য, আমরা ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন সংক্রান্ত সবচেয়ে সাধারণ মিথগুলি উন্মোচন করেছি৷ সুতরাং, শুরু করুন.
একটি ব্র্যান্ড কি?
"ব্র্যান্ড" শব্দটি একটি বাণিজ্যিক এবং বিপণন ধারণাকে বোঝায় যা গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট ফার্ম, পণ্য বা ব্যক্তিকে চিনতে দেয়। ব্র্যান্ডটি অস্পষ্ট, যার অর্থ এটি স্পর্শ করা বা দেখা যায় না। ফলস্বরূপ, এটি একটি ব্যবসা, এর পণ্য এবং ব্যক্তি সম্পর্কে জনসাধারণের ইমপ্রেশন এবং মতামত গঠনে সহায়তা করে।
ব্র্যান্ড প্রায়শই মার্কেটপ্লেসে ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য চিহ্নিতকারী চিহ্নিতকারী ব্যবহার করে। এটি একটি ফার্ম বা একজন ব্যক্তির জন্য উল্লেখযোগ্য মূল্য যোগ করে, তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দেয়। ফলে অনেক ব্যবসা চাওয়া ট্রেডমার্ক তাদের ব্র্যান্ড রক্ষা করার জন্য সুরক্ষা।
সবচেয়ে ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে সাধারণ মিথ
মিথ 1: ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি লোগো এবং ট্যাগলাইন
একেবারেই না! একটি ব্র্যান্ড হল একটি প্রতিশ্রুতি, উপলব্ধি, প্রত্যাশা, ব্যক্তিত্ব এবং সৃজনশীল নকশায় আবদ্ধ অন্যান্য অস্পষ্টতার আধিক্য। একটি প্রতিষ্ঠানের পণ্য, পরিষেবা, খ্যাতি, বিজ্ঞাপন, বার্তাপ্রেরণ, ভয়েস এবং ভিজ্যুয়াল পরিচয় সম্পর্কে মানুষের ধারণা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে। এটির কাজ হল এমন একটি লিঙ্ক তৈরি করা যার ফলে পণ্য বা পরিষেবা যা প্রদান করতে পারে তার চেয়ে বেশি শক্তি এবং লাভ হবে।
মিথ 2: ব্র্যান্ড ঐচ্ছিক
এটি সম্ভবত সবচেয়ে বিস্তৃত ব্র্যান্ডিং মিথ: আপনি যদি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার প্রচেষ্টা না করেন তবে আপনার কাছে এটি নেই। যাইহোক, এটি এমন নয়: আপনি এটি চান বা না করেন, একটি ব্র্যান্ড আপনার ভোক্তাদের মনে বাস করে। ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি থাকা অপরিহার্য যাতে এটি স্বীকৃত হয় নগরচত্বর এবং আপনার প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে সাহায্য করুন।
মিথ 3: ব্র্যান্ড হতে পারে সবার কাছে সবকিছু, সর্বত্র
একটি টার্গেট অডিয়েন্স ডেভেলপ করা এবং তাদের সাথে কিভাবে যোগাযোগ করা যায় তা নির্ধারণ করা যেকোনো ব্র্যান্ডিং কৌশলের জন্য অবিচ্ছেদ্য। আপনি এটির মধ্য দিয়ে যাওয়ার পরে, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মাথায় রেখে আপনার ব্র্যান্ড সংজ্ঞায়িত করা শুরু করতে পারেন।
মিথ 4: ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একবার বিকশিত হয়
ব্র্যান্ড ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান হয় - এটি যে সেটিংসে বাস করে তাতে পরিবর্তন, বৃদ্ধি এবং মানিয়ে নেয়। আপনার অফার বিকশিত হতে পারে, আপনার শ্রোতাদের বয়স বাড়তে পারে বা কম বয়সী হতে পারে, অথবা বাজারের প্রসঙ্গ সরে যেতে পারে। এই রূপান্তর প্রশমিত করতে, আপনার ব্র্যান্ড একটি সম্পদ যা অবশ্যই সংরক্ষণ করা উচিত।
মিথ 5: ব্র্যান্ডের সাফল্য পরিমাপ করা যাবে না
ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন করা সামাজিক প্রচারাভিযানের সাথে জড়িত হওয়া বা লক্ষ্যের চেয়ে বেশি সময় ধরে মিটিংয়ে বসতে বাধ্য করা ব্যক্তিদের দ্বারা অনুভব করা হতাশার মাত্রার মতো বিষয়গুলি পরিমাপের চেয়ে জটিল। যাইহোক, এটি এর সাফল্য পরিমাপের সম্ভাবনা উড়িয়ে দেয় না। বেসলাইন হল সংখ্যা বা সংখ্যার সংগ্রহ যা ব্র্যান্ডের বর্তমান অবস্থা বলে এবং যার মাধ্যমে আমরা ব্র্যান্ডের সাফল্য পরিমাপ করতে পারি।
মিথ 6: একটি সফল ব্র্যান্ড এর জন্য দাঁড়িয়েছে তা বের করতে পারে
গ্রাহকদের সংস্থাগুলির প্রতি ক্রমবর্ধমান অবিশ্বাসী হয়ে উঠছে এবং ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি এবং ব্র্যান্ডের বাস্তবতার মধ্যে অমিলগুলি ঘনিষ্ঠভাবে বিশ্লেষণ করে৷ আপনার ব্র্যান্ড কীভাবে কাজ করে এবং যোগাযোগ করে তাতে অসঙ্গতি আপনার খ্যাতির জন্য অত্যন্ত ক্ষতিকর হতে পারে, আপনার ব্র্যান্ডের আনুগত্যকে বিপদে ফেলতে পারে।
কৌশলগত বিপণন কি?
কৌশলগত বিপণন হল কোম্পানিগুলি যা করে যখন তাদের একটি সু-সংজ্ঞায়িত, নথিভুক্ত বিপণন কৌশল থাকে যা তাদের সমস্ত ক্রিয়াকলাপ পরিচালনা করে। এটি চরিত্রগতভাবে দীর্ঘমেয়াদী এবং সমস্ত মার্কেটিং সিদ্ধান্তের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে।
একটি বিপণন কৌশল মনে কিছু নির্দিষ্ট লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য থাকবে. তবুও, এটি একটি টেকসই প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত অর্জনের বিষয়ে যা কোম্পানিটিকে ভবিষ্যতে লাভজনকভাবে বৃদ্ধি পেতে দেয়।
কৌশলগত বিপণন সম্পর্কে সর্বাধিক প্রচলিত মিথ
মিথ 1: ছোট ব্যবসার মার্কেটিং প্রয়োজন হয় না
এই ধারণাটি এত জনপ্রিয় কেন তা দেখা সহজ। আরও বিশিষ্ট কর্পোরেশনের তুলনায় ছোট ব্যবসাগুলির কাছে বিপণনে উত্সর্গ করার জন্য প্রায় ততটা সময় বা অর্থ নেই। এর মানে এই নয় যে মার্কেটিং অর্থ বা সময়ের অপচয়। ছোট ব্যবসার জন্য বিপণন আপনার বিপণন বাজেটের সর্বোত্তম ব্যবহার করার জন্য আরও চিন্তাভাবনা এবং পরিকল্পনার দাবি রাখে।
মিথ 2: মার্কেটিং সহজ এবং যে কেউ করতে পারে
আপনি যদি আপনার বিপণন প্রচেষ্টার প্রতিফল দেখতে চান তবে আপনার প্রচুর পরিশ্রম এবং নিষ্ঠার প্রয়োজন হবে। এবং, আপনি যতই এটি প্রতিরোধ করার চেষ্টা করুন না কেন, এটি আপনার অর্থ ব্যয় করবে। এটা কম ব্যয়বহুল চয়ন লোভনীয় বিপণন কৌশল আপনার প্রতিষ্ঠান প্রসারিত করতে, কিন্তু একটি সফল পদ্ধতি বিনামূল্যে থেকে অনেক দূরে. গুণমান পরিমাণের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ, এবং সতর্ক বিপণন ধারাবাহিকভাবে ভাল ফলাফল দেয়।
মিথ 3: কৌশলগত বিপণন এবং বিজ্ঞাপন একই
বিজ্ঞাপনটি বিভিন্ন বিপণন কৌশলের সাথে একত্রে ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপন বিভিন্ন বিপণন পদ্ধতির সাথে হাতে-কলমে যায়। একটি বিজ্ঞাপন দ্বারা ধরা পরে, SEO এবং উপযোগী বিষয়বস্তু আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অন্বেষণ চালিয়ে যেতে লোকেদের চাপ দেবে৷
মিথ 4: কৌশলগত বিপণন শুধুমাত্র নতুন গ্রাহকদের অর্জন করে
ভোক্তা পাওয়া মাত্র অর্ধেক যুদ্ধ; লজিক বোঝায় যে তাদের রাখা মার্কেটিং সমীকরণের বাকি অর্ধেক! গ্রাহক ধরে রাখা কোন হাসির বিষয় নয়; এমনকি বড় সংস্থাগুলিও এর সাথে যুদ্ধ করে।
মিথ 5: মার্কেটিং দ্রুত ফলাফল প্রদান করে
সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং কার্যকর জৈব বিপণন পদ্ধতি, যেমন এসইও বাস্তবায়ন, উল্লেখযোগ্য প্রভাব প্রদান করতে কয়েক মাস সময় নেওয়ার জন্য কুখ্যাত। এটি পেইড মার্কেটিং এর সাথেও দেখা যায়, যেমন সেলস ফানেল, যেখানে একটি যোগ্য লিড পেতে কিছু সময় লাগতে পারে।
মিথ 6: গুণমান পণ্য নিজেদের বিক্রি
না, তারা করে না! আপনি ভাবতে পারেন তার চেয়ে অনেক বেশি প্রতিযোগিতা আছে। এমনকি যদি আপনি 30 মিলিয়ন প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে একটি উচ্চ বিশেষায়িত এলাকায় কাজ করেন, আপনি বাজি ধরতে পারেন যে আপনি যা বিক্রি করছেন তা অন্য কেউ বিক্রি করছে।
উপসংহার:
বিপণন বিভ্রান্তিতে ভরা বিশ্বে, একটি জিনিস নিশ্চিত: বিপণনে বিনিয়োগের উপর একটি ব্র্যান্ডের রিটার্নকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। মার্কেটিং উপাদানের প্রায় ক্রমাগত বন্যার সাথে, গ্রাহকদের ব্র্যান্ডগুলি থেকে আরও কিছু খুঁজছেন - একটি সংযোগ, একটি সম্পর্ক৷ আপনার ব্র্যান্ড টার্গেট শ্রোতাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হবে, তাদের মনে এটি যা দাঁড়ায় তা শক্তিশালী করবে এবং আপনি যদি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড সম্পদের সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন অভিজ্ঞতা একত্রিত করেন তবে উচ্চতর বিশ্বস্ততাকে অনুপ্রাণিত করবে। যাইহোক, শ্রোতাদের আনুগত্যের পথে নিয়ে যেতে এবং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করতে, ব্র্যান্ড-বিল্ডিংয়ের জন্য প্রয়োজন উত্সর্গ এবং ধারাবাহিকতা।
