ব্র্যান্ড এবং কৌশলগত বিপণন সম্পর্কে 6টি মিথ উন্মোচিত

প্রায়শই ব্র্যান্ডিং ও মার্কেটিং সম্পর্কে জ্ঞানের অভাব বা পূর্বধারণার কারণে অনলাইন বিক্রেতারা তাদের কোম্পানির জন্য ব্র্যান্ডিং ও কৌশলগত মার্কেটিংয়ের শক্তিকে কাজে লাগাতে পারেন না। অথচ, ব্যবসাকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যাওয়ার জন্য ব্র্যান্ডিং ও মার্কেটিং অপরিহার্য।

আমাদের অনলাইন বিক্রেতাদের তাদের ভুল বোঝাবুঝি দূর করতে সাহায্য করার জন্য, আমরা ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন সংক্রান্ত সবচেয়ে সাধারণ মিথগুলি উন্মোচন করেছি৷ সুতরাং, শুরু করুন.

একটি ব্র্যান্ড কি?

"ব্র্যান্ড" শব্দটি একটি বাণিজ্যিক এবং বিপণন ধারণাকে বোঝায় যা গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট ফার্ম, পণ্য বা ব্যক্তিকে চিনতে দেয়। ব্র্যান্ডটি অস্পষ্ট, যার অর্থ এটি স্পর্শ করা বা দেখা যায় না। ফলস্বরূপ, এটি একটি ব্যবসা, এর পণ্য এবং ব্যক্তি সম্পর্কে জনসাধারণের ইমপ্রেশন এবং মতামত গঠনে সহায়তা করে।

বাজারে নিজেদের পরিচিতি গড়ে তুলতে ব্র্যান্ড প্রায়শই শনাক্তকারী চিহ্ন ব্যবহার করে। এটি কোনো প্রতিষ্ঠান বা ব্যক্তির জন্য উল্লেখযোগ্য মূল্য যোগ করে এবং প্রতিযোগীদের তুলনায় তাদেরকে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা প্রদান করে। ফলস্বরূপ, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান তাদের ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত রাখতে ট্রেডমার্ক সুরক্ষা চেয়ে থাকে।

সবচেয়ে ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে সাধারণ মিথ

মিথ 1: ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একটি লোগো এবং ট্যাগলাইন

একেবারেই না! একটি ব্র্যান্ড হল একটি প্রতিশ্রুতি, উপলব্ধি, প্রত্যাশা, ব্যক্তিত্ব এবং সৃজনশীল নকশায় আবদ্ধ অন্যান্য অস্পষ্টতার আধিক্য। একটি প্রতিষ্ঠানের পণ্য, পরিষেবা, খ্যাতি, বিজ্ঞাপন, বার্তাপ্রেরণ, ভয়েস এবং ভিজ্যুয়াল পরিচয় সম্পর্কে মানুষের ধারণা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে। এটির কাজ হল এমন একটি লিঙ্ক তৈরি করা যার ফলে পণ্য বা পরিষেবা যা প্রদান করতে পারে তার চেয়ে বেশি শক্তি এবং লাভ হবে।

মিথ 2: ব্র্যান্ড ঐচ্ছিক

ব্র্যান্ডিং সম্পর্কিত এটি সম্ভবত সবচেয়ে প্রচলিত একটি ভ্রান্ত ধারণা: যদি আপনি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার জন্য প্রচেষ্টা না করেন, তবে আপনার কোনো ব্র্যান্ডই নেই। তবে, বিষয়টি এমন নয়: আপনি উদ্দেশ্য করুন বা না করুন, একটি ব্র্যান্ড আপনার গ্রাহকদের মনেই বাস করে। বাজারে পরিচিতি লাভ করতে এবং আপনার প্রতিষ্ঠান ও পণ্যকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে একটি ব্র্যান্ড পরিচিতি থাকা অপরিহার্য।

মিথ 3: ব্র্যান্ড হতে পারে সবার কাছে সবকিছু, সর্বত্র

একটি টার্গেট অডিয়েন্স ডেভেলপ করা এবং তাদের সাথে কিভাবে যোগাযোগ করা যায় তা নির্ধারণ করা যেকোনো ব্র্যান্ডিং কৌশলের জন্য অবিচ্ছেদ্য। আপনি এটির মধ্য দিয়ে যাওয়ার পরে, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মাথায় রেখে আপনার ব্র্যান্ড সংজ্ঞায়িত করা শুরু করতে পারেন।

মিথ 4: ব্র্যান্ড শুধুমাত্র একবার বিকশিত হয়

ব্র্যান্ড ক্রমাগত ক্রমবর্ধমান হয় - এটি যে সেটিংসে বাস করে তাতে পরিবর্তন, বৃদ্ধি এবং মানিয়ে নেয়। আপনার অফার বিকশিত হতে পারে, আপনার শ্রোতাদের বয়স বাড়তে পারে বা কম বয়সী হতে পারে, অথবা বাজারের প্রসঙ্গ সরে যেতে পারে। এই রূপান্তর প্রশমিত করতে, আপনার ব্র্যান্ড একটি সম্পদ যা অবশ্যই সংরক্ষণ করা উচিত।

মিথ 5: ব্র্যান্ডের সাফল্য পরিমাপ করা যাবে না

ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন করা সামাজিক প্রচারাভিযানের সাথে জড়িত হওয়া বা লক্ষ্যের চেয়ে বেশি সময় ধরে মিটিংয়ে বসতে বাধ্য করা ব্যক্তিদের দ্বারা অনুভব করা হতাশার মাত্রার মতো বিষয়গুলি পরিমাপের চেয়ে জটিল। যাইহোক, এটি এর সাফল্য পরিমাপের সম্ভাবনা উড়িয়ে দেয় না। বেসলাইন হল সংখ্যা বা সংখ্যার সংগ্রহ যা ব্র্যান্ডের বর্তমান অবস্থা বলে এবং যার মাধ্যমে আমরা ব্র্যান্ডের সাফল্য পরিমাপ করতে পারি।

মিথ 6: একটি সফল ব্র্যান্ড এর জন্য দাঁড়িয়েছে তা বের করতে পারে

গ্রাহকরা প্রতিষ্ঠানগুলোর প্রতি ক্রমশ অবিশ্বাসী হয়ে উঠছে এবং ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি ও বাস্তবতার মধ্যেকার অসামঞ্জস্যগুলো নিবিড়ভাবে বিশ্লেষণ করছে। আপনার ব্র্যান্ডের কার্যকলাপ ও যোগাযোগের ধরনে অসামঞ্জস্যতা আপনার সুনামের জন্য অত্যন্ত ক্ষতিকর হতে পারে এবং আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্যকে বিপন্ন করে তোলে।

কৌশলগত বিপণন কি?

কৌশলগত বিপণন হল কোম্পানিগুলি যা করে যখন তাদের একটি সু-সংজ্ঞায়িত, নথিভুক্ত বিপণন কৌশল থাকে যা তাদের সমস্ত ক্রিয়াকলাপ পরিচালনা করে। এটি চরিত্রগতভাবে দীর্ঘমেয়াদী এবং সমস্ত মার্কেটিং সিদ্ধান্তের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে।

একটি বিপণন কৌশল মনে কিছু নির্দিষ্ট লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য থাকবে. তবুও, এটি একটি টেকসই প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত অর্জনের বিষয়ে যা কোম্পানিটিকে ভবিষ্যতে লাভজনকভাবে বৃদ্ধি পেতে দেয়।

কৌশলগত বিপণন সম্পর্কে সর্বাধিক প্রচলিত মিথ

মিথ 1: ছোট ব্যবসার মার্কেটিং প্রয়োজন হয় না

এই ধারণাটি এত জনপ্রিয় কেন তা দেখা সহজ। আরও বিশিষ্ট কর্পোরেশনের তুলনায় ছোট ব্যবসাগুলির কাছে বিপণনে উত্সর্গ করার জন্য প্রায় ততটা সময় বা অর্থ নেই। এর মানে এই নয় যে মার্কেটিং অর্থ বা সময়ের অপচয়। ছোট ব্যবসার জন্য বিপণন আপনার বিপণন বাজেটের সর্বোত্তম ব্যবহার করার জন্য আরও চিন্তাভাবনা এবং পরিকল্পনার দাবি রাখে।

মিথ 2: মার্কেটিং সহজ এবং যে কেউ করতে পারে

আপনি যদি আপনার বিপণন প্রচেষ্টার সুফল পেতে চান, তবে আপনার প্রচুর পরিশ্রম এবং নিষ্ঠার প্রয়োজন হবে। এবং, আপনি যতই এটি এড়ানোর চেষ্টা করুন না কেন, এর জন্য আপনাকে অর্থ ব্যয় করতে হবে। আপনার প্রতিষ্ঠানকে প্রসারিত করার জন্য কম খরচের বিপণন কৌশল বেছে নেওয়ার প্রলোভন থাকতে পারে , কিন্তু একটি সফল প্রক্রিয়া মোটেও বিনামূল্যে হয় না। পরিমাণের চেয়ে গুণমান বেশি গুরুত্বপূর্ণ, এবং সতর্ক বিপণন ধারাবাহিকভাবে ভালো ফলাফল এনে দেয়।

মিথ 3: কৌশলগত বিপণন এবং বিজ্ঞাপন একই

বিজ্ঞাপনটি বিভিন্ন বিপণন কৌশলের সাথে একত্রে ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপন বিভিন্ন বিপণন পদ্ধতির সাথে হাতে-কলমে যায়। একটি বিজ্ঞাপন দ্বারা ধরা পরে, SEO এবং উপযোগী বিষয়বস্তু আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি অন্বেষণ চালিয়ে যেতে লোকেদের চাপ দেবে৷

মিথ 4: কৌশলগত বিপণন শুধুমাত্র নতুন গ্রাহকদের অর্জন করে

ভোক্তা পাওয়া মাত্র অর্ধেক যুদ্ধ; লজিক বোঝায় যে তাদের রাখা মার্কেটিং সমীকরণের বাকি অর্ধেক! গ্রাহক ধরে রাখা কোন হাসির বিষয় নয়; এমনকি বড় সংস্থাগুলিও এর সাথে যুদ্ধ করে।

মিথ 5: মার্কেটিং দ্রুত ফলাফল প্রদান করে

সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং কার্যকর অর্গানিক মার্কেটিং পদ্ধতি, যেমন এসইও বাস্তবায়ন, উল্লেখযোগ্য ফলাফল দিতে কয়েক মাস সময় নেওয়ার জন্য পরিচিত। পেইড মার্কেটিং, যেমন সেলস ফানেলের ক্ষেত্রেও এটি দেখা যায়, যেখানে একজন যোগ্য লিড পেতে কিছুটা সময় লাগতে পারে।

মিথ 6: গুণমান পণ্য নিজেদের বিক্রি

না, তারা করে না! আপনি ভাবতে পারেন তার চেয়ে অনেক বেশি প্রতিযোগিতা আছে। এমনকি যদি আপনি 30 মিলিয়ন প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে একটি উচ্চ বিশেষায়িত এলাকায় কাজ করেন, আপনি বাজি ধরতে পারেন যে আপনি যা বিক্রি করছেন তা অন্য কেউ বিক্রি করছে।

উপসংহার:

বিপণন সংক্রান্ত ভ্রান্ত ধারণায় ভরা এই বিশ্বে একটি বিষয় নিশ্চিত: বিপণনে একটি ব্র্যান্ডের বিনিয়োগের প্রতিদানকে কোনোভাবেই অবমূল্যায়ন করা যায় না। বিপণন সামগ্রীর প্রায় অবিরাম স্রোতের কারণে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডগুলোর কাছ থেকে আরও বেশি কিছু প্রত্যাশা করে – একটি সংযোগ, একটি সম্পর্ক। আপনি যদি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড অ্যাসেটের সাথে একটি উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন অভিজ্ঞতাকে একত্রিত করেন, তবে আপনার ব্র্যান্ডটি তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হয়ে উঠবে, তাদের মনে এর আদর্শকে আরও শক্তিশালী করবে এবং উচ্চতর আনুগত্য অনুপ্রাণিত করবে। তবে, দর্শকদের আনুগত্যের পথে চালিত করতে এবং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করতে, ব্র্যান্ড-বিল্ডিংয়ের জন্য প্রয়োজন নিষ্ঠা এবং ধারাবাহিকতা।