ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম - ব্যবসার জন্য একটি বিস্তারিত গাইড

ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রামগুলি বিশ্বব্যাপী ব্যবসার মধ্যে ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে। আরও বেশি সংখ্যক ব্যবসা তাদের দৃশ্যমানতা বাড়াতে, তাদের শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং তাদের লাভজনকতা বাড়াতে এই প্রোগ্রামগুলি ব্যবহার করছে।

 প্রভাবশালী বিপণন একটি পরিণত হয়েছে USD 21.1 বিলিয়ন শিল্প 2023 সালে। সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীরা পরিবারের নাম হয়ে উঠেছে এবং তাদের জনপ্রিয়তা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে দ্রুত পৌঁছাতে সাহায্য করছে। আপনি যদি ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রাম চালানোর গুরুত্বকে উপেক্ষা করে থাকেন তবে এই লেখাটি আপনার জন্য অবশ্যই পড়া উচিত। আপনি যখন এই নিবন্ধটি দিয়ে যাবেন, আপনি শিখবেন কিভাবে এই প্রোগ্রামগুলি কাজ করে, কেন তারা আপনার ব্যবসার জন্য অপরিহার্য, তাদের সাফল্যের কারণ এবং আরও অনেক কিছু।

ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম: বিস্তারিত জানুন

আপনার ব্যবসার জন্য একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম বেছে নেওয়ার অর্থ হল আপনার পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য একজন প্রভাবশালীর সাথে সহযোগিতা করা। এটি একটি অর্থ প্রদানের সহযোগিতা যা পারস্পরিকভাবে উপকারী। মূল বিষয় হল এমন প্রভাবশালীদের সন্ধান করা যারা আপনার টার্গেট দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয় এবং তাদের সামগ্রীতে নির্বিঘ্নে আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারকে অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। এটি একটি কার্যকর বিপণন কৌশল হিসাবে প্রমাণিত হয়। প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করেছেন এমন বিপুল সংখ্যক বিপণনকারী ইতিবাচক ফলাফল দেখেছেন। গবেষণা দেখায় যে সামাজিক মিডিয়া ব্যবহারকারীদের প্রায় 31% তারা অনুসরণ করে এমন প্রভাবশালীদের মাধ্যমে নতুন পণ্য সম্পর্কে জানুন। 

কীভাবে প্রভাবশালী প্রোগ্রামগুলি একটি ব্র্যান্ডকে প্রচার করতে কাজ করে?

প্রভাবশালীরা আপনার পণ্যগুলিকে তাদের সামগ্রীতে কৌশলগতভাবে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য উদ্ভাবনী উপায় ব্যবহার করে। তাদের বিষয়বস্তুর মাধ্যমে, তারা তাদের দর্শকদের কেনার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করে। প্রভাবশালীর জনপ্রিয়তা এবং তিনি যে ধরনের সামগ্রী তৈরি করেন তা আউটপুট নির্ধারণ করে। একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামের মধ্যে রয়েছে মানসম্পন্ন সামগ্রী তৈরি করা যা লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হয় এবং সোশ্যাল মিডিয়া, ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য চ্যানেল সহ বিভিন্ন অনলাইন প্ল্যাটফর্মে পোস্ট করা হয়। এখানে উল্লেখ্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে আপনি যে প্রভাবকটি চয়ন করেন তা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে জনপ্রিয় হওয়া উচিত। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি ফিটনেস ব্যান্ড, স্বাস্থ্য পরিপূরক বা জিম পরিধান বিক্রি করেন, তাহলে আপনার ফিটনেস প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করা উচিত। একইভাবে, আপনি যদি একটি খাদ্য ব্যবসা পরিচালনা করেন তবে আপনার অফারগুলিকে প্রচার করার জন্য একটি খাদ্য প্রভাবক বেছে নেওয়া আদর্শ। 

একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের সুবিধা

আপনার ব্যবসার জন্য একটি ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের বিভিন্ন সুবিধা এখানে দেখুন:

1. ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়ায়

প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বাড়াতে সাহায্য করে। যেহেতু তারা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে সম্পর্কিত আকর্ষণীয় সামগ্রী পোস্ট করে, আপনার ব্যবসার মনোযোগ আকর্ষণ করার সম্ভাবনা রয়েছে৷ তাদের ফলোয়ারদের মধ্যে আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি পাবে।

2. আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের সাথে সংযোগ করে

যখন আপনি প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করেন যারা আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করেন, আপনি তাদের সাথে সংযোগ করতেও সক্ষম হবেন। এটি শেষ পর্যন্ত আপনার বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করবে।

3. বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করে

প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করে যাদের ভালো খ্যাতি আছে, আপনি আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা জাগিয়ে তুলতে পারেন। ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম বাছাই করে আপনার টার্গেট শ্রোতাদের গ্রাহকে রূপান্তর করার একটি উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে। পরিসংখ্যান তা প্রকাশ করে 21% সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী 18-54 বছর বয়সের মধ্যে প্রভাবক সুপারিশ উল্লেখ করে অন্তত একটি ক্রয় করেছেন।

4. সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ার বাড়ায়

তাদের প্রচারাভিযানে আপনার ব্র্যান্ড ট্যাগ করে, প্রভাবশালীরা আপনার সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ার বাড়াতে সাহায্য করে। আপনার আরও অনুগামী থাকলে আপনি আরও বেশি সংখ্যক বিক্রয়কে উত্সাহিত করতে পারেন।

5. প্রকৃত খরচ

ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রাম বিজ্ঞাপনের মতো ব্যয়বহুল নয়। পরিসংখ্যান প্রকাশ করে যে প্রভাবশালী প্রচারণা অন্যান্য ধরনের তুলনায় 30% সস্তা বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারাভিযান. আপনি ন্যানো বা মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করে উল্লেখযোগ্যভাবে জড়িত খরচ কমাতে পারেন।

ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামের সাফল্যের কারণ

ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রামগুলি কেন সফল হতে পারে তা এখানে দেখুন:

1. কুলুঙ্গি শ্রোতা লক্ষ্য করার ক্ষমতা

প্রভাবশালীদের একটি নির্দিষ্ট কুলুঙ্গিতে আগ্রহী একটি সংজ্ঞায়িত দর্শক আছে। উদাহরণস্বরূপ, সৌন্দর্য প্রভাবকদের একটি দর্শক সৌন্দর্য চিকিত্সা এবং প্রসাধনী পণ্য খুঁজছেন। একইভাবে, প্রযুক্তি প্রভাবশালীদের সামাজিক মিডিয়া অনুসারীরা সর্বশেষ মোবাইল, স্মার্টওয়াচ এবং অন্যান্য গ্যাজেটগুলিতে আগ্রহী। প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করে, আপনি আপনার বিভাগের পণ্যগুলি চেষ্টা করতে আগ্রহী দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারেন।

2. শ্রোতাদের সাথে আবেগপূর্ণ অনুরণন

প্রভাবশালীরা নিয়মিত তাদের অ্যাকাউন্টে ভিডিও, রিল, উদ্ধৃতি এবং ভ্লগ সহ বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী ভাগ করে। তাদের শ্রোতারা তাদের পোস্টের জন্য অপেক্ষা করে এবং তাদের সাথে একটি মানসিক সংযোগ গড়ে তোলে। সুতরাং, আপনার পণ্য সম্পর্কে তাদের মতামত তাদের অনুসারীদের কেনার সিদ্ধান্তকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

3. গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়ায়

ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামগুলি ইন্টারেক্টিভ কন্টেন্ট পোস্ট করার মাধ্যমে গ্রাহকদের ব্যস্ততা বাড়াতে সাহায্য করে। বেশিরভাগ প্রভাবশালীরা ব্যস্ততার হার আরও বাড়ানোর জন্য তাদের পোস্টে মন্তব্যের প্রতিক্রিয়া জানাতে চেষ্টা করে। এই ধরনের প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে, আপনি শুধু নতুন পণ্য বিক্রিকে উৎসাহিত করতে পারবেন না, আবার ক্রয়ের জন্যও অনুরোধ করতে পারেন। এটি গ্রাহকের প্রতিক্রিয়া চাওয়ার ক্ষেত্রেও সাহায্য করে যা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে উন্নত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।

একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম চালানোর জন্য খরচ

আপনি যে প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করেন তার জনপ্রিয়তার উপর নির্ভর করে একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম চালানোর সাথে জড়িত খরচ অনেকাংশে পরিবর্তিত হয়। এই প্রোগ্রামগুলি চালানোর জন্য আপনি যে প্ল্যাটফর্মগুলি বেছে নেন তার উপর ভিত্তি করে খরচও পরিবর্তিত হয়। এখানে প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করার আনুমানিক চার্জের দিকে নজর দেওয়া হয়েছে।

ইনস্টাগ্রামে ন্যানো প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করা আপনার প্রায় খরচ হতে পারে বলে জানা গেছে USD 10- USD 100 প্রতি পোস্ট। মাইক্রো প্রভাবশালীরা পোস্ট প্রতি USD 100-USD 500 চার্জ করে, মধ্য-স্তরের প্রভাবশালীরা প্রতি পোস্টে USD 500-USD 5,000 এবং ম্যাক্রো প্রভাবশালীরা প্রতি পোস্টে USD 5,000-USD 10,000 চার্জ করে। বড় ব্র্যান্ডগুলি সাধারণত মেগা প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করে যারা প্রতি পোস্টে USD 10,000 এর বেশি চার্জ করে।

ইউটিউবের জন্য, চার্জ আলাদা। ন্যানো-প্রভাবকরা ইউটিউবে ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য USD 20 থেকে USD 200 এর মধ্যে যে কোনও কিছু চার্জ করে, মেগা-প্রভাবকরা এই প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য USD 20,000 এর বেশি চার্জ করে।

মাইক্রো-প্রভাবকদের মধ্যে চার্জ USD 200-USD 5,000, মধ্য-স্তরের প্রভাবশালীরা USD 5,000 থেকে USD 10,000 এর মধ্যে চার্জ করে এবং ম্যাক্রো প্রভাবশালীরা ভিডিও প্রতি USD 10,000-USD 20,000 চার্জ করে৷

বিষয়বস্তুর দৈর্ঘ্য, বিষয়বস্তুর ধরন, অবস্থান, প্রপস এবং অন্যান্য বিষয়ের উপর নির্ভর করে হার পরিবর্তিত হয়।

একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম তৈরি করার পদক্ষেপ

আপনি নীচের উল্লিখিত পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করে একটি প্রভাবশালী ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রাম তৈরি করতে পারেন:

1. আপনার শ্রোতা বুঝতে

আপনার সম্ভাব্য ক্রেতাদের মনস্তত্ত্ব বুঝে শুরু করুন। তাদের কেনার আচরণ, পছন্দ, মানসিক ট্রিগার এবং ব্যথার পয়েন্টগুলি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। এই দিকগুলির গভীর উপলব্ধি তাদের সাথে অনুরণিত হয় এমন সামগ্রী তৈরি করতে সহায়তা করে এবং তাদের আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি চেষ্টা করতে উত্সাহিত করে৷

2. সঠিক প্রভাবক নির্বাচন করুন

আজকাল সবাই সোশ্যাল মিডিয়ায় ভাইরাল হওয়ার চেষ্টা করছে। আপনি বিভিন্ন ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ হাজার হাজার প্রভাবশালী খুঁজে পাবেন. মূল বিষয় হল আপনার লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে জনপ্রিয়, আপনার উদ্দেশ্যের সাথে মেলে, আপনার বাজেটের সাথে মানানসই এবং আপনার ব্যবসার মানগুলির সাথে সারিবদ্ধ হওয়াকে খুঁজে বের করা। আপনার বাজেট এবং আপনি যে ধরনের প্রভাব তৈরি করতে চান তার উপর নির্ভর করে আপনি মাইক্রো, ন্যানো এবং অন্যান্য ধরণের প্রভাবকের মধ্যে বেছে নিতে পারেন। এটা দেখা গেছে যে বড় প্রভাবশালীদের চেয়ে ন্যানো এবং মাইক্রো-প্রভাবকদের পছন্দ করা হয়। একটি জরিপ অনুযায়ী, 80% বিপণনকারী পছন্দ করেন প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করা যাদের 1, 00, 000 অনুসারী কম।

3. গল্প বলা

খাঁটি এবং আকর্ষক আখ্যান তৈরি করার ক্ষমতা নির্ধারণ করে যে আপনি বাজারে কী ধরনের প্রভাব তৈরি করতে পারবেন। প্রভাবশালীরা আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারকে তাদের সামগ্রীতে নির্বিঘ্নে অন্তর্ভুক্ত করতে সক্ষম হওয়া উচিত যাতে এটিকে আসল দেখায়।

শীর্ষ ব্র্যান্ডের দ্বারা প্রভাবিত প্রোগ্রামের উদাহরণ

এখানে কিছু ব্র্যান্ড প্রভাবক প্রোগ্রাম রয়েছে যা অনুপ্রেরণামূলক বলে প্রমাণিত হয়েছে:

1. সান পিকস রিসর্ট

এই স্কি রিসর্টটি কানাডার শীর্ষস্থানীয় অ্যাডভেঞ্চার ফটোগ্রাফার এবং ইনস্টাগ্রাম প্রভাবশালী ক্যালাম স্নেপকে জড়িত একটি প্রচারণা চালায়। উদ্দেশ্য ছিল সান পিকস রিসোর্টে ভিড়-মুক্ত স্কি রান, মৌসুমী উত্সব এবং অন্যান্য কার্যক্রম সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করা। এই ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামের অংশ হিসেবে রিসোর্টের বেশ কিছু সুন্দর ছবি, আকর্ষণীয় ইনস্টাগ্রাম স্টোরি এবং রিসোর্টের ঘটনা ও কার্যক্রম সম্পর্কিত ফেসবুক ভিডিও শেয়ার করা হয়েছে। এটি কাঙ্ক্ষিত ফলাফল অর্জনের ফলে।

2। গুগল

গুগল তার নতুন পিক্সেলবুক ল্যাপটপের দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করতে দুটি মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করেছে। তারা একটি অনন্য প্রতিযোগিতা চালিয়েছিল যাতে ব্যবহারকারীদের তাদের উপহারের পোস্ট লাইক করতে এবং তারা কীভাবে Pixelbook কে বিজয়ী হিসাবে ব্যবহার করবে সে সম্পর্কে মন্তব্য করতে বলে। এইটা একটা বিশাল সাফল্য ছিল. প্রতিবেদনগুলি প্রস্তাব করে যে এই উপহারের পোস্টটি একটি উপার্জন করেছে৷ প্রবৃত্তি হার 59.4%।

3. মেরিয়ট

গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে ব্র্যান্ডটি বেশ কয়েকটি সফল প্রভাবক প্রচারণা চালিয়েছে। তার মোবাইল অ্যাপে এক মিলিয়ন চেক-ইন উদযাপন করতে, ব্র্যান্ডটি জিনা স্মিথের সহযোগিতায় একটি প্রচারণা চালায়। প্রচারণার অংশ হিসেবে, জনপ্রিয় ইউটিউব প্রভাবক মাইলস্টোন চেক-ইন সম্পন্ন করা ব্যবহারকারীদের জন্য একটি অনলাইন সারপ্রাইজ ডান্স পার্টির আয়োজন করেছে। ভিডিওটি ভাইরাল হওয়ায় এবং লক্ষাধিক ভিউ পাওয়ায় প্রচারটি একটি বিশাল সাফল্য হিসেবে প্রমাণিত হয়েছে।

4. ডানকিন

জেনারেল জেড ক্রেতাদের মধ্যে এর নাগাল প্রসারিত করতে, ডানকিন একজন 19 বছর বয়সী TikTok প্রভাবশালী, চার্লি ডি'আমেলিওর সাথে সহযোগিতা করেছেন। এই ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামের একটি অংশ হিসেবে, চার্লি তার ছবি এবং রিল পোস্ট করেছেন যাতে ব্র্যান্ডের সুস্বাদু ডানকিন ডোনাট এবং অন্যান্য পণ্য ব্যবহার করা হয়। তিনি একটি অনলাইন প্রতিযোগিতাও পরিচালনা করেছিলেন যেখানে বিজয়ীরা চার্লির সাথে একটি ভার্চুয়াল হ্যাঙ্গআউট সেশনে অংশ নেওয়ার সুযোগ পেয়েছিলেন। পরিকল্পনা অনুযায়ী, অনুষ্ঠানটি তরুণদের মনোযোগ আকর্ষণ করে। চার্লির পোস্টগুলি অসংখ্য মতামত এবং মন্তব্য পেয়েছে। এমনকি এটি একাধিকবার শেয়ার করা হয়েছে।

5. ক্যাসপার

গদি ব্র্যান্ডটি তার নতুন পণ্যের প্রচারের জন্য বিশটি ক্যানাইন প্রভাবকের সাথে সহযোগিতা করেছে যা একচেটিয়াভাবে পোষা প্রাণীদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল। প্রচারণার অংশ হিসাবে, এই প্রভাবশালীদের একটি লঞ্চ পার্টিতে আমন্ত্রণ জানানো হয়েছিল। দ্য ডোডো নামে প্রাণীদের জন্য একটি অনলাইন আউটলেটের মাধ্যমে পার্টিটি ফেসবুকে লাইভ-স্ট্রিম করা হয়েছিল। এটি ব্র্যান্ডটিকে মনোযোগ আকর্ষণ করতে সহায়তা করেছে।

উপসংহার

ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রামগুলি পণ্যের প্রচার, ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি এবং বিক্রয় বৃদ্ধির একটি জনপ্রিয় মাধ্যম হয়ে উঠেছে। আপনার ক্ষেত্রে জনপ্রিয় প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করার মাধ্যমে, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারেন। তাদের আকর্ষণীয় এবং উদ্ভাবনী বিষয়বস্তুর মাধ্যমে, তারা আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের জড়িত করে এবং তাদের আপনার পণ্য চেষ্টা করার জন্য উত্সাহিত করে। একটি গবেষণা অনুযায়ী, এমনকি প্রভাবশালী বিপণনে 1% বৃদ্ধি বাজেট প্রায় 0.5% দ্বারা গ্রাহক ব্যস্ততা বৃদ্ধি করতে পারে। এইভাবে, শিল্প জুড়ে অসংখ্য ব্যবসা প্রভাবশালীদের সাথে তাদের পণ্যগুলি কার্যকরভাবে বাজারজাত করার জন্য সহযোগিতা করছে। এবং তাদের বেশিরভাগই তাদের বিনিয়োগের রিটার্ন নিয়ে সন্তুষ্ট।