ব্র্যান্ড মার্কেটিং: আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করুন

ভোক্তাদের মধ্যে একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের পৌঁছানোর মাত্রা আইটেমটির বিক্রয় এবং এর ফলে কোম্পানির বৃদ্ধি নির্ধারণ করে। সুতরাং, ভোক্তাদের মধ্যে আপনার পণ্যকে পরিচিত এবং জনপ্রিয় করার জন্য সঠিক ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল থাকা অপরিহার্য।

রাজস্ব 23% পর্যন্ত বাড়তে পারে সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড উপস্থাপনা বজায় রাখার মাধ্যমে। যে ব্র্যান্ডগুলি সম্পূর্ণরূপে সর্বচ্যানেল বিপণন কৌশলে বিনিয়োগ করে তাদের গড় ধরে রাখার প্রত্যাশিত৷ 89 সালের মধ্যে তাদের ভোক্তা বেসের 2025%.

ব্র্যান্ড বিপণন ব্যবসাগুলিকে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করতে, তাদের পণ্যের লাইন প্রচার করতে এবং একটি শক্তিশালী বিপণন কৌশল তৈরির জন্য প্রয়োজনীয় পরবর্তী পদক্ষেপগুলি বুঝতে সহায়তা করে।

আপনি যখন ম্যাকডোনাল্ডস, ডোমিনোস, নাইকি, সেফোরা, অ্যাপল, স্যামসাং ইত্যাদির মতো কিছু সফল ব্র্যান্ডের কথা ভাবেন, আপনি কি কখনও ভেবে দেখেছেন কেন তারা এত সফল? স্পষ্টতই, পণ্যের গুণমান ভাল, তবে তাদের সাফল্যে অবদান রাখে এমন অন্য প্রধান কারণ হল ব্র্যান্ডিং।

আসুন ব্র্যান্ড, ব্র্যান্ডিং এবং ব্র্যান্ড মার্কেটিং সম্পর্কে বিস্তারিতভাবে শিখে শুরু করি।

আপনি একটি ব্র্যান্ড দ্বারা কি বোঝাতে চান?

একটি ব্র্যান্ড হল একটি পণ্য বা পরিষেবা যা একটি অনন্য পরিচয় সহ একটি কোম্পানি দ্বারা তৈরি করা হয়। বিশেষ বৈশিষ্ট্য একটি কোম্পানিকে তার প্রতিযোগিতামূলক ব্র্যান্ড থেকে আলাদা করে। 

একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন, লোগো, নাম এবং ট্যাগলাইনের উপাদান দ্বারা তৈরি করা হয় যা প্রতিটি কোম্পানির প্যাকেজিং এবং বিজ্ঞাপনের চাহিদা অনুযায়ী বেছে নেওয়া হয়।

তিন ধরনের ব্র্যান্ড আছে-

• কর্পোরেট ব্র্যান্ড- একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড একটি প্রতিষ্ঠানকে সম্পূর্ণরূপে বর্ণনা করে। এর প্রধান লক্ষ্য হল ব্যবসায়িক কার্যকলাপ, কর্পোরেট কৌশল এবং ব্র্যান্ড স্টাইলিস্টিকসের মাধ্যমে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ কর্পোরেট ইমেজ তৈরি করা। শুধুমাত্র শীর্ষ ব্যবস্থাপনা একটি কৌশল পরিবর্তনের মাধ্যমে কর্পোরেট ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে পারে।

• ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড- একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড হল দক্ষতা, অভিজ্ঞতা এবং মূল্যবোধের মিশ্রণ যা একে অন্যদের থেকে আলাদা করে। একটি ব্র্যান্ডের মান আলাদা করার জন্য, এটি শুধুমাত্র একটি ভাল খ্যাতি বজায় রাখার চেয়ে আরও বেশি কিছু করতে হবে। একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড মূলত সেই মানগুলি সম্পর্কে যা এটি বাহ্যিকভাবে প্রতিনিধিত্ব করে। একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করতে, সংগঠনের লক্ষ্যগুলির সাথে আপনার মানগুলিকে সারিবদ্ধ করা গুরুত্বপূর্ণ৷

• পণ্য ব্র্যান্ড- পণ্যের ব্র্যান্ডগুলি একটি কোম্পানির পৃথক পণ্য, যা ব্র্যান্ডের ভিত্তি। কিছু জনপ্রিয় পণ্য ব্র্যান্ড হল কোকা-কোলা, জারা, অ্যাপল এবং নাইকি। 

ব্র্যান্ড মার্কেটিং: একটি বর্ণনা

ব্র্যান্ড মার্কেটিং হল ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি এবং আনুগত্য বাড়ানোর কৌশলগত পরিকল্পনা। এটি একটি স্লো-ড্রিপ কৌশল যা একটি ব্যবসা বা পণ্যের ব্র্যান্ডের গল্প বলার মাধ্যমে বিপণনের উপর ফোকাস করে।

কার্যকর ব্র্যান্ড বিপণন হল গ্রাহকদের জন্য একটি আবেগপূর্ণ অভিজ্ঞতা তৈরি করা যা পণ্য বা পরিষেবার বাইরে চলে যায়। এই বিপণনের মধ্যে অনেক উপাদান রয়েছে, যেমন কোম্পানির নাম, লোগো, সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি, ওয়েবসাইট ডিজাইন, ইন-স্টোর অভিজ্ঞতা, প্যাকেজিং, এবং আরো অনেক কিছু.

ব্র্যান্ড বিপণন একটি কোম্পানি এবং তার গ্রাহকদের মধ্যে একটি সম্পর্ক স্থাপন এবং বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে। বিপণনকারীরা ব্র্যান্ড মার্কেটিং বেছে নেয় কারণ এটি শুধুমাত্র একটি পণ্য বা পরিষেবার উপর জোর দেয় না; বরং, এটি ব্র্যান্ডের সম্পূর্ণতা প্রচার করে। 

ব্র্যান্ড মার্কেটিংকে উন্নত করার জন্য বিভিন্ন বিপণন চ্যানেল উপলব্ধ, যেমন ডিজিটাল মার্কেটিং এবং অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন। আপনি একটি উপযোগী ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল তৈরি করতে সকলের মিশ্রণ ব্যবহার করতে পারেন।

কিছু সম্পর্কিত শর্তাবলী জানুন: ব্র্যান্ড ইক্যুইটি, ব্র্যান্ড অ্যাট্রিবিউট এবং ব্র্যান্ড-ভোক্তা সম্পর্ক

আসুন আমরা ব্র্যান্ড মার্কেটিং এর সাথে সম্পর্কিত কিছু সাধারণ এবং সম্পর্কিত পদগুলি বুঝি.

1) ব্র্যান্ড ইক্যুইটি

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি হল মূল্য প্রিমিয়াম যা একটি কোম্পানি একটি জেনেরিক সমতুল্যের তুলনায় একটি সম্মানজনক নাম থেকে তৈরি করে। শক্তিশালী ব্র্যান্ড ইক্যুইটি মানে গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ড ভালোভাবে জানেন এবং এর প্রতি অনুগত। আপনি পণ্যগুলির জন্য ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করতে পারেন সেগুলিকে স্মরণীয়, নির্ভরযোগ্য, গুণমানে উচ্চতর এবং সহজে স্বীকৃত করে।

এই মেট্রিক্স তুলনা করে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পরিমাপ করা হয়-

• গুণমান সচেতনতা
• ব্র্যান্ড আনুগত্য
• ব্র্যান্ড পছন্দ
• আর্থিক মেট্রিক্স

2) ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্য

এটি ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য যা গ্রাহকদের ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য এবং অনুভূতির সাথে অনুরণিত হয়। আপনি যা করেন বা বিক্রি করেন তা না দেখেই ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলি আপনার ব্র্যান্ডের মূল মান, ধারাবাহিকতা এবং বৈশিষ্ট্যগুলি সহ বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। এটি ব্র্যান্ডটিকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হতে এবং গ্রাহকদের দ্বারা স্বীকৃত হতে সাহায্য করে।

3) ব্র্যান্ড-ভোক্তা সম্পর্ক

এটি আপনার ব্র্যান্ড এবং এর গ্রাহকদের মধ্যে সংযোগ। সেই সম্পর্কটি শক্তিশালী বা দুর্বল, ইতিবাচক বা নেতিবাচক এবং গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে কার্যকরী বা আবেগগতভাবে সংযুক্ত কিনা তা মূল্যায়ন করা গুরুত্বপূর্ণ। একটি ভাল সংযোগ এককালীন ক্রেতাদের আজীবন গ্রাহকে রূপান্তর করতে সাহায্য করতে পারে।

ব্র্যান্ডিং বনাম বিপণন: পার্থক্য

অনেকে মনে করেন যে ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং একই, তবে তাদের মধ্যে একটি বিশাল পার্থক্য রয়েছে। আসুন এই অন্বেষণ করা যাক.

বৈশিষ্ট্য	ব্র্যান্ডিং	Marketing
সংজ্ঞা	ব্র্যান্ডিং একটি ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত সবকিছু অন্তর্ভুক্ত করে, যেমন একটি কোম্পানি কেন বিদ্যমান, এর লক্ষ্য, মূল্যবোধ, ধারণা এবং আরও অনেক কিছু।	বিপণন মূলত কোম্পানির পণ্য এবং পরিষেবার প্রচার এবং নগদীকরণ সম্পর্কে।
কার জন্য	ব্র্যান্ডিং বিশেষ করে গ্রাহকদের জন্য	এটি মূলত ব্যবসার জন্য
অভিপ্রায়	এটি গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করার জন্য করা হয়	এটি গ্রাহক বেস বাড়াতে সাহায্য করে
ড্রাইভ	স্থায়ী খ্যাতি	পর্যায়ক্রমিক বিক্রয়
প্রভাব	এটি কেনার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে এবং এর লক্ষ্য গ্রাহকের মনে প্রভাব ফেলে	এটি গ্রাহকদের অবিলম্বে পণ্য কিনতে প্রভাবিত করে

ব্র্যান্ড মার্কেটিং এর তাৎপর্য

আপনার ব্যবসা বাড়াতে ব্র্যান্ড মার্কেটিং ব্যবহার করার কারণগুলি এখানে রয়েছে-

1) ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি

বাজার আজ কাটথ্রোট, আপনার শিল্প নির্বিশেষে. গ্রাহকদের বেছে নেওয়ার জন্য অনেকগুলি বিকল্প রয়েছে, তাই আপনার সাফল্য আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতার উপর নির্ভর করে। ব্র্যান্ড বিপণন আপনার স্বতন্ত্রতা হাইলাইট করতে সাহায্য করে এবং গ্রাহকদের অন্যদের তুলনায় আপনার ব্র্যান্ড বেছে নেওয়ার কারণ দেয়।

2) গ্রাহকের আনুগত্য উন্নত করে

ব্র্যান্ড মার্কেটিং ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা ও আনুগত্যের অনুভূতি জাগিয়ে তোলে। ধ্রুবক ব্র্যান্ড বিপণন তাদের আপনার পণ্য সম্পর্কে সচেতন করবে এবং তাদের আরও কিছুর জন্য ফিরে আসবে। এটি মানসম্পন্ন পণ্য এবং পরিষেবা সরবরাহ করে, গ্রাহকদের দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা প্রদান করে, গ্রাহকের ডেটা সুরক্ষা এবং গোপনীয়তার উপর জোর দিয়ে এবং যোগাযোগের খোলা লাইন স্থাপন করে অর্জন করা যেতে পারে।

3) এটি অনন্য রাখা

ব্র্যান্ড মার্কেটিং এর প্রাথমিক সুবিধা হল এটি আপনার হাইলাইট করতে পারে পণ্যের ইউএসপি এবং আপনাকে আলাদা হতে সাহায্য করুন। ব্র্যান্ডিং করার সময় আপনি আপনার পণ্যের অনন্য পয়েন্টগুলিতে ফোকাস করতে পারেন।

4) কোম্পানির মান বৃদ্ধি করে

আপনার লিডকে বিক্রয়ে রূপান্তর করতে ব্র্যান্ডিং করার চেয়ে আরও বেশি কিছু প্রয়োজন। গ্রাহককে অবশ্যই আপনার ব্র্যান্ডের সাথে আবেগগতভাবে সংযুক্ত হতে হবে। ব্র্যান্ড মার্কেটিং আপনার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বের উপর ফোকাস করে। আপনি যদি আপনার প্রচারাভিযানগুলি পদ্ধতিগতভাবে ডিজাইন করেন, তাহলে ভোক্তারা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে অনুরণিত হবে এবং একটি অনুগত অনুসরণ তৈরি করতে সহায়তা করবে। যাইহোক, রেসে উজ্জ্বল হওয়ার জন্য আপনার প্রচেষ্টাকে ধারাবাহিক এবং চটপটে রাখা গুরুত্বপূর্ণ।

5) গ্রাহকের যাত্রায় সহায়তা করে

ব্র্যান্ড বিপণন করার সময় আপনি যে অন্তর্দৃষ্টিগুলি পান তা আপনাকে আপনার গ্রাহকদের পছন্দ এবং অপছন্দের পাশাপাশি তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে কীভাবে অনুভব করে তা আরও ভালভাবে বুঝতে পারে। তুমি পারবে আপনার বিপণন প্রচারাভিযান বিশ্লেষণ এবং দেখুন কি ভাল কাজ করে। এটি গ্রাহকের অভিজ্ঞতা উন্নত করবে এবং আপনার ভবিষ্যত ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযানকেও উন্নত করবে। প্রকৃতপক্ষে, এটি সন্তুষ্ট গ্রাহকদের ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেটগুলিতে পরিণত করবে যারা আপনার পণ্যগুলি স্বেচ্ছায় প্রচার করবে।

কিছু জনপ্রিয় ব্যবসার কার্যকরী ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল 

বাজারে অনেক বড় নাম তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য কার্যকরভাবে ব্র্যান্ড মার্কেটিং ব্যবহার করে, যা তাদের এত সফল হতে সাহায্য করেছে। সুতরাং, তাদের ব্র্যান্ড কৌশল সম্পর্কে এবং আপনি কীভাবে এটি আপনার ব্যবসায় প্রয়োগ করতে পারেন সে সম্পর্কে আমাদের জানান।

1) নাইকি- জাস্ট ডু ইট ক্যাম্পেইন

এই ব্র্যান্ড কে না জানে? নাইকি একটি বিশ্বব্যাপী ক্রীড়া পোশাক কোম্পানি। এর ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল একটি পণ্যের চেয়ে বেশি বিক্রি জড়িত: এটি একটি গল্প বিক্রি জড়িত। নাইকি তার ব্র্যান্ড শুধুমাত্র ক্রীড়া ক্রীড়াবিদ এবং উত্সাহীদের জন্য নয় বরং সাধারণ জনতার কাছেও বাজারজাত করে। তাদের 'জাস্ট ডু ইট' প্রচারাভিযান মানুষকে চ্যালেঞ্জ কাটিয়ে উঠতে অনুপ্রাণিত করে এবং ব্র্যান্ডের স্বাক্ষর স্লোগানে পরিণত হয়েছে।

এটি উদ্ভাবন এবং অনুপ্রেরণা আনার ব্র্যান্ডের মিশনের সাথে সারিবদ্ধ করে এবং ফিটনেস সম্পর্কিত দর্শকদের মধ্যে ইতিবাচক অনুভূতি জাগানোর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এই প্রচারাভিযানটি 1988 সালে শুরু হয়েছিল, যেখানে একটি বিজ্ঞাপনে, একজন 80 বছর বয়সী ম্যারাথনার ব্যাখ্যা করেছিলেন যে তিনি প্রতিদিন সকালে 17 মাইল দৌড়েন। এটি চিত্রিত করে যে সবকিছুই সম্ভব এবং লোকেদের একটি স্বাস্থ্যকর জীবনধারা বেছে নিতে উত্সাহিত করে। 

এই প্রচারাভিযানটি দর্শকদের সাথে একটি মানসিক সংযোগ তৈরি করেছিল, এবং কিছুক্ষণের মধ্যেই তারা তাদের ট্যাগলাইন বেছে নিয়েছিল, 'শুধু এটা করো', যা খুব সফল হয়েছে এবং এখনও আছে।

2) অ্যাপল- ভিন্ন প্রচারণা চিন্তা করুন

অ্যাপল তার পণ্যের প্রচার করে অসংখ্য বিপণন কোণ ব্যবহার করে যা তার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে কথা বলে। অসংখ্য মোবাইল ফোন কোম্পানি আছে, কিন্তু তাদের নয়টি অ্যাপলের মতোই জনপ্রিয়। অ্যাপল আর শুধু একটি ব্র্যান্ড নয়; পরিবর্তে, এটি একটি প্রপঞ্চ হয়ে উঠেছে। তাদের ব্র্যান্ড কৌশলটি এমন একটি লহর তৈরি করেছে যা বিশ্ব ব্র্যান্ড বিপণনকে দেখার উপায়কে রূপান্তরিত করেছে।

এই প্রচারাভিযান অ্যাপলকে সবচেয়ে উদ্ভাবনী গ্যাজেট ব্র্যান্ডগুলির একটি হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। এর সুন্দর সাদা প্যাকেজিং থেকে শুরু করে এর আশ্চর্যজনক ট্যাগলাইন এবং ইভেন্টের মতো পণ্য লঞ্চ পর্যন্ত, অ্যাপলের ব্র্যান্ড মার্কেটিং মানুষকে অনুভব করে যে তাদের জীবনকে উন্নত করার জন্য তাদের অ্যাপল পণ্যগুলির প্রয়োজন।

'থিংক ডিফারেন্ট ক্যাম্পেইন' একটি হিট হয়ে উঠেছে কারণ এটি সবার সাথে অনুরণিত হয়েছে: পাগল, মিসফিট, উদ্ভাবনী এবং বুদ্ধিমান ব্যক্তিরা।

3) স্টারবাকস

কফি প্রেমীরা কখনই তাদের কফি না তুলে স্টারবাকস অতিক্রম করতে পারে না। তাই না? 

স্টারবাকস একটি গ্লোবাল কফিহাউস চেইন তার রোস্টেড কফি এবং চমৎকার পরিবেশের জন্য বিখ্যাত। তাদের ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল হল একটি "তৃতীয় স্থান", বাড়ি এবং কাজের মধ্যে একটি পরিবেশ প্রদান করা যেখানে লোকেরা কফিতে চুমুক দেওয়ার সময় স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে পারে। এটি মানুষকে আকর্ষণ করে; তারা সেখানে কফি খেতে যায় এবং ঘন্টার পর ঘন্টা বসে কাজ করে বা তাদের প্রিয়জনের সাথে মানসম্পন্ন সময় কাটায়।

তাদের অন্যান্য অনন্য কৌশল হল একটি পুরষ্কার প্রোগ্রাম যেখানে তারা ক্রয়, একচেটিয়া সুবিধা এবং ব্যক্তিগতকৃত অফারগুলির জন্য গ্রাহকদের পয়েন্ট প্রদান করে।

4) কোকা-কোলা- একটি কোক প্রচারাভিযান শেয়ার করুন

Coca-Cola গ্রাহকদের সাথে দেখা করার জন্য একটি চুক্তি করেছে যেখানে তারা আনন্দ উপভোগ করতে পারে, যেমন স্টেডিয়াম, থিয়েটার, ইত্যাদি। তাদের সমস্ত প্রচারাভিযান গ্রাহকদের আবেগপ্রবণ করে, এবং তাদের মধ্যে সবচেয়ে সফল ছিল 'শেয়ার এ কোক ক্যাম্পেইন'। '

প্রচার ছিল অনন্য। এতে মূল "কোক" লোগোটি "শেয়ার এ কোক উইথ..." এর সাথে পরিবর্তন করা এবং একজন ব্যক্তির নাম (প্রতিটি দেশে 250টি জনপ্রিয় নাম) উল্লেখ করা জড়িত। এটি ভোক্তাদের জন্য একটি ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে।

একটি দক্ষ ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল বিকাশের পদক্ষেপ

একটি ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল তৈরি করার সময় মনে রাখতে আমরা কয়েকটি পদক্ষেপ উল্লেখ করেছি-

1) আপনার ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য বুঝুন

আপনাকে প্রথমে যা করতে হবে তা হল আপনার ব্র্যান্ডের অস্তিত্ব বুঝতে এবং নিজেকে কয়েকটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন, যেমন:

• আপনার প্রতিযোগী কারা?
• আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কি?
• আপনার ব্যবসার ইউএসপি কি?
• আপনার ব্র্যান্ড কোন গ্রাহক সমস্যা সমাধান করে?
• আপনার গ্রাহকরা আপনাকে বিশ্বাস করবে?

উত্তরগুলির উপর ভিত্তি করে, আপনাকে লোগো, ট্যাগলাইন এবং ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করতে হবে।

2) আপনার লক্ষ্য শ্রোতা বুঝতে

আপনার পণ্য এবং পরিষেবা কার জন্য বোঝানো হয়েছে তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। আপনার টার্গেট শ্রোতাদের পরিমাপ করতে, আপনাকে বাজার গবেষণা করতে হবে এবং তাদের পছন্দ, জনসংখ্যা, আচরণ এবং প্রয়োজনগুলি সনাক্ত করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি কম বাজেটের যানবাহন বিক্রি করেন, তাহলে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের বয়স হবে 18 থেকে 25 বছর।

3) সংজ্ঞায়িত করুন এবং আপনার গল্প বিক্রি

সঠিক বার্তা পৌঁছে দিয়ে আপনার ব্র্যান্ডের গল্প বিক্রি করুন। আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় হল আপনার ব্র্যান্ডের মূল সারমর্ম; আপনি এটিকে ঘিরে গল্প তৈরি করতে পারেন। রেজোলিউশন, বৈশিষ্ট্য এবং সারমর্মের মতো সমস্ত উপাদান রয়েছে এমন একটি গল্প তৈরি করুন। গল্পটি সহজ রাখুন এবং নিশ্চিত করুন যে এটি আপনার দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে। 

উদাহরণস্বরূপ, 30 বছর ধরে খামারগুলিতে, সম্প্রদায়কে স্বাস্থ্যকর এবং পুষ্টিকর খাবার দেওয়ার জন্য জৈব খাবার জন্মানো হয়েছে।

4) আপনার প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করুন

আপনার শ্রোতাদের জানা যেমন গুরুত্বপূর্ণ, তেমনি আপনার প্রতিযোগীদের ভালভাবে জানাও অপরিহার্য। তাদের সম্পর্কে গবেষণা করুন এবং দেখুন তাদের তুলনায় আপনার মধ্যে কী আলাদা, এবং তারপর ব্র্যান্ড মার্কেটিং করার সময় এই ইউএসপিতে ফোকাস করুন

5) বাস্তবায়ন, মনিটর এবং পরিমার্জন

সমস্ত চ্যানেল জুড়ে আপনার ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল প্রয়োগ করুন যেখানে আপনি আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে যেতে পারেন। তদ্ব্যতীত, এটির কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করা আরও গুরুত্বপূর্ণ যাতে আপনি সেই অনুযায়ী কৌশলটি পরিবর্তন করতে পারেন। দেখুন কোনটা সবচেয়ে ভালো কাজ করে এবং প্রতিটি মার্কেটিং ক্যাম্পেইনে এটি ব্যবহার করার চেষ্টা করুন।

একটি ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল তৈরি করার সময় এড়ানোর জন্য ভুল

মনে রাখবেন, শুধুমাত্র সোশ্যাল মিডিয়ায় কয়েকটি আকর্ষণীয় লাইন যোগ করে বা একটি সুন্দর লোগো ডিজাইন করে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা যায় না। ব্র্যান্ডগুলিকে গবেষণা করতে, প্রতিযোগীদের শনাক্ত করতে এবং পরামর্শের জন্য বিশেষজ্ঞ পেশাদার থাকতে অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা বিনিয়োগ করতে হবে। 

আপনি একটি প্রতিষ্ঠিত ব্যবসা চালাচ্ছেন বা একটি নতুন উদ্যোগ শুরু করছেন, ব্র্যান্ডিং ভুলগুলি ব্যয়বহুল হতে পারে এবং আপনার আয় এবং বাজারের খ্যাতিকে প্রভাবিত করতে পারে। এইভাবে, আপনি যদি আপনার টার্গেট শ্রোতাদের বিচ্ছিন্ন করতে না চান তবে ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল তৈরি করার সময় এই সমস্ত ভুলগুলি এড়িয়ে চলুন:

1) অপর্যাপ্ত গবেষণা

একটি শক্তিশালী ভিত্তি যার উপর আপনার ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল নির্মিত হয় তা হল আপনার করা গবেষণা। এই গবেষণাটি বাজারের প্রবণতা, ভোক্তাদের আচরণ এবং প্রতিযোগীদের মধ্যে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। আপনি যখন একটি নতুন উদ্যোগ শুরু করছেন বা একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করছেন তখন এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। 

সঠিক গবেষণা ছাড়া, আপনার শিল্পে প্রতিষ্ঠিত ব্যবসাগুলি কী করেছে এবং কেন তারা ব্যর্থ বা সফল হয়েছে তা আপনি বুঝতে সক্ষম হবেন না। 

2) আপনার শ্রোতাদের সঙ্গে অনুরণিত 

আপনার শ্রোতাদের বোঝা তাদের অপূর্ণ চাহিদা এবং আপনার পণ্যের প্রত্যাশা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে। এটি ব্যবসাগুলিকে তাদের দর্শকদের চাহিদা মেটাতে একটি শক্তিশালী বিক্রয় কৌশল গ্রহণ করতে, তৈরি করতে এবং কার্যকর করতে দেয়। 

3) বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে অসামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডিং  

আপনি যদি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম, যেমন আপনার ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট, বিজ্ঞাপন, প্যাকেজিং এবং মুদ্রণ সামগ্রী, বা ব্যবসায়িক কার্ড জুড়ে আপনার ব্র্যান্ডিং-এ অসংলগ্ন থাকেন, তাহলে আপনি গ্রাহকদের আস্থা হারাবেন এবং কখনই সঠিক বাজারে সচেতনতা ছড়িয়ে দিতে পারবেন না।   

ব্র্যান্ড সামঞ্জস্য ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করে। এর মানে হল যে যখন আপনার গ্রাহকরা আপনার ব্র্যান্ডকে চিনতে পারে, তখন তারা সম্ভবত একটি ক্রয় করবে এবং দীর্ঘমেয়াদে আপনার কোম্পানির কাছে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হবে। 

4) শুধুমাত্র নকশা প্রবণতা উপর নির্ভর করে

ডিজাইনের প্রবণতা দৃষ্টি আকর্ষণ এবং গ্রাহকের অভিজ্ঞতাকে প্রভাবিত করে ব্র্যান্ডিংকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে। যাইহোক, এই প্রবণতাগুলি সাধারণত দ্রুত বিকশিত বিশ্বে উজ্জ্বল এবং দ্রুত জ্বলতে থাকে। এইভাবে, শুধুমাত্র গরমের উপর ভিত্তি করে কৌশলটি পুনরায় ডিজাইন করার পরিবর্তে অনুপ্রেরণা হিসাবে নতুন ডিজাইনের প্রবণতা ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয়। এটি কারণ যখন একটি নতুন প্রবণতা পাস হয়ে যায়, এটি আপনার ব্র্যান্ডের ধারণাকে প্রভাবিত করতে পারে। 

5) অকার্যকর কপিরাইটিং

কপিরাইটিং হল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির মধ্যে একটি যা আপনার ব্যবসার আকার দিতে পারে ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং কৌশল. আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করে, আপনি আপনার গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য একটি গল্প বলতে পারেন এবং আপনার ব্র্যান্ডের বার্তা, মান এবং ইউএসপি আপনার সম্ভাবনার সাথে যোগাযোগ করতে পারেন।  

কপিরাইটিংয়ের উপর ফোকাস না করা আপনার ব্র্যান্ডের অবস্থানকে প্রভাবিত করতে পারে। যে জিনিসগুলি কপিরাইটিংকে অকার্যকর করে তোলে তার মধ্যে রয়েছে অত্যধিক ফ্লুফ, প্যাসিভ ভয়েস ব্যবহার করা, একটি দীর্ঘ বার্তা যা আপনার শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত হয় না বা স্থানান্তরিত করে না, বা কোনও বিন্যাস নেই৷ 

6) প্রথম ইম্প্রেশনে ফোকাস না করা

আপনার ব্র্যান্ডটি অলক্ষ্যে চলে যাবে যদি এর একটি ক্লাঙ্কি ডিজাইন থাকে। আপনার কাছে একটি দুর্দান্ত পণ্য নকশা থাকতে পারে যা অবিশ্বাস্য বৈশিষ্ট্য এবং দুর্দান্ত গ্রাহক পরিষেবা সরবরাহ করে, তবে দৃশ্যত আকর্ষণীয় উপস্থাপনাগুলিকে অগ্রাধিকার না দিলে লোকেরা আপনার পণ্যটি লক্ষ্য করতে ব্যর্থ হবে৷ 

এইভাবে, নতুন উদ্যোগ বা স্টার্টআপগুলিকে তাদের ব্র্যান্ডের বিশ্বাসযোগ্যতা দেখাতে এবং এর সামগ্রিক আবেদনকে শক্তিশালী করতে আলোকে একটি ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল তৈরি করতে হবে। এটি আপনাকে একটি চমৎকার প্রথম ছাপ তৈরি করতে সাহায্য করবে এবং আপনার শ্রোতারা ভবিষ্যতে কোনো হোঁচটকে ক্ষমা করতে পারে। 

7) ভুল উৎস থেকে মতামত গ্রহণ

গ্রাহক প্রতিক্রিয়া হল বাজারের প্রবণতা পরিবর্তনের পূর্বাভাস দেওয়ার এবং নতুন বৃদ্ধির সুযোগের পাশাপাশি তাদের চাহিদা এবং প্রত্যাশাগুলি চিহ্নিত করার জন্য একটি মূল্যবান হাতিয়ার। তাদের প্রতিক্রিয়া আপনাকে তারা কী চায়, তারা কীভাবে আচরণ করে এবং পণ্য এবং পরিষেবাগুলি থেকে তারা কী আশা করে তাও আপনাকে জানাবে। 

এখন, আপনি যদি আপনার লক্ষ্য বাজারে একটি পণ্য বিক্রি করতে চান, তাহলে আপনাকে সঠিক উত্স থেকে প্রতিক্রিয়া পেতে হবে। ভুল বা অনৈতিক উত্স থেকে প্রতিক্রিয়া গ্রহণ করে আপনি উপযুক্ত লক্ষ্য নির্ধারণ বা পরিমাপ করতে সক্ষম হবেন না। গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া বিবেচনা করার এবং এটির উপর কাজ করার সর্বোত্তম উপায় হল পরিবার, বন্ধুবান্ধব বা আত্মীয়দের কাছ থেকে সরাসরি পর্যালোচনা এবং সামাজিক মিডিয়া এবং পর্যালোচনা সাইটগুলিতে তাদের চেক করা।  

8) আপনার কোম্পানির উদ্দেশ্য না জানা

আপনার কোম্পানীর অস্তিত্বের কারণ আপনার শ্রোতাদের জানানো গুরুত্বপূর্ণ। আপনি কি করেন, কেন এটি করেন এবং আপনি কীভাবে এটি করেন তা তাদের বলার মাধ্যমে এটি বোঝানো যেতে পারে। এগুলি হল একটি আকর্ষক ব্র্যান্ড মার্কেটিং কৌশল তৈরির গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ। আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ছাড়াও, এটি আপনার সংস্থার লক্ষ্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং মূল্যবোধ যা আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে পারে।  

ব্র্যান্ড মার্কেটিং বর্তমান উন্নয়ন

এখানে 2024 সালের শীর্ষ আকর্ষণীয় ব্র্যান্ডিং প্রবণতা রয়েছে:

1) ব্যক্তিগতকরণ

আজকের গতিশীল ল্যান্ডস্কেপে ব্যক্তিগতকরণ একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডিং প্রবণতা। এটি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হওয়া এবং আপনার শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের চাবিকাঠি। 

2024 সালে, অসংখ্য ব্র্যান্ড তাদের গ্রাহকদের আগ্রহ, জনসংখ্যা এবং ক্রয় আচরণের জন্য কাস্টমাইজড বার্তা এবং তথ্য সরবরাহ করে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা প্রদান করা শুরু করে। এই কৌশলটির সর্বোত্তম অংশটি হল এটি গ্রাহকদেরকে অনুভব করার মাধ্যমে গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করে যে বার্তাটি শুধুমাত্র তাদের জন্য তৈরি করা হয়েছে। 

2) শর্ট-ফর্ম ভিডিও বিষয়বস্তু

ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে এবং আপনার সম্ভাবনার সাথে গভীর সংযোগ তৈরি করতে শর্ট-ফর্ম ভিডিও তৈরি করার পরামর্শ দেওয়া হয়। এই ভিডিওগুলি দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং বজায় রাখতে পারে। উপরন্তু, তারা একটি দ্রুত, প্রভাবশালী বার্তা প্রদান করে যা আপনার দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়। 

লং-ফর্ম ভিডিওর চেয়ে ছোট-ফর্মের ভিডিওগুলি তৈরি করা দ্রুত এবং সহজ। যেহেতু এই ভিডিওগুলির বিষয়বস্তু তৈরি করতে এবং আপনার বার্তা জানাতে কম সময় লাগে, তাই আপনি দ্রুত বিস্তৃত বিষয়গুলি কভার করতে পারেন৷ অধিকন্তু, বেশিরভাগ দর্শকই ছোট-ফর্মের ভিডিওর পক্ষে, কারণ প্রত্যেকে দীর্ঘ-ফর্মের ভিডিও সামগ্রী দেখার জন্য মিনিট বা ঘন্টা বিনিয়োগ করতে পারে না।    

3) প্রভাব বিস্তারকারী বিপণন

Influencer বিপণন এখানে থাকার জন্য একটি প্রবণতা. আপনার শ্রোতাদের নাগাল প্রসারিত করতে, আপনি প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করতে পারেন যাদের হাজার হাজার বা লক্ষাধিক অনুসারী এবং সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ক্রমাগত ব্যস্ততা রয়েছে। 

এই প্রভাবশালীরা তাদের শ্রোতাদের কাছে আপনার পণ্য বা পরিষেবার প্রচার করে, যা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করবে। এটি ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে এবং প্রভাবশালীদের দর্শকদের কাছ থেকে স্বীকৃতি পেতে সাহায্য করবে৷ 

4) নেটিভ বিজ্ঞাপন বা স্পনসর করা সামগ্রী

তাই, নেটিভ বিজ্ঞাপন কি? নেটিভ বিজ্ঞাপন হল যখন আপনার ব্র্যান্ড তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইটে কন্টেন্ট ফিচার করে নিজেকে একজন নতুন শ্রোতাদের কাছে প্রচার করতে পারে যারা অন্যথায় আপনার বা আপনার পণ্য সম্পর্কে জানতে পারে না। প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, এই ধরনের বিজ্ঞাপন সামাজিক মিডিয়া, বিষয়বস্তু সুপারিশ প্ল্যাটফর্ম, অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফল বা প্রচারাভিযানে পাওয়া যেতে পারে।  

5) AI ব্যবহার করা

AI প্রক্রিয়াগুলি স্বয়ংক্রিয় এবং স্ট্রিমলাইন করার ক্ষমতার জন্য পরিচিত যা ব্যবসাগুলিকে অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ কাজগুলিতে ফোকাস করতে দেয়। এআই প্রযুক্তির ব্যবহার প্রবণতা এবং নিদর্শন বিশ্লেষণ করতে, গ্রাহকদের আচরণ এবং পছন্দগুলি বুঝতে এবং কার্যকর ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করতে সহায়তা করবে। 

6) জিনিস বাস্তব রাখা

ব্র্যান্ডগুলি নিরপেক্ষ, মানবিক ভাষা গ্রহণ করছে যা কথোপকথন এবং সৎ বোধ করে। সুতরাং, অবাস্তব প্রতিশ্রুতি দিয়ে আপনি কোন প্রকৃত সুবিধা পেতে পারেন না। যখন গ্রাহকরা তাদের সম্পর্কে জানতে পারবে, তখন এটি আপনার ব্যবসাকে প্রভাবিত করবে।   

উপসংহার

আপনার ব্যবসার মূল প্রতিনিধিত্ব করে আপনার ব্র্যান্ডের অভিন্ন পরিচয় বজায় রাখার জন্য আপনাকে অবশ্যই চিন্তাভাবনা করে তৈরি করতে হবে। আপনার টার্গেট শ্রোতাদের ব্যথার বিষয়গুলি বোঝা এবং তাদের সঠিক সমাধান প্রদান করা হল ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বিকাশের চাবিকাঠি, একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস বৃদ্ধি করা এবং আপনার একটি শক্তিশালী উত্স হিসাবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করা কুলুঙ্গি. সুতরাং, উপরে আলোচিত কার্যকরী টিপস দিয়ে আপনার মার্কেটিংকে সুপারচার্জ করুন এবং একটি ব্র্যান্ডিং কৌশল তৈরি করুন যা আপনাকে অনন্য করে তোলে। 

আগামী বছরের জন্য আপনার ব্র্যান্ডকে উন্নত রাখতে আপনার চমৎকার বিপণন কৌশল তৈরি করুন!