ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন কীভাবে আপনার অনলাইন ব্যবসা বৃদ্ধিতে সহায়তা করতে পারে তা এখানে

"ব্র্যান্ডগুলি মূলত পরিচিতি, অর্থ, অনুরাগ এবং আশ্বাসের নিদর্শন যা মানুষের মনে বিদ্যমান" - টম গুডউইন।

ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং, আপনি উদ্যোক্তা এবং বিপণনকারীদের কাছ থেকে প্রায়শই শুনেছেন এমন দুটি শব্দ। কিন্তু ব্র্যান্ডিং এবং বিপণনের জন্য আপনার ধারণার চেয়ে আরও অনেক কিছু রয়েছে। ব্র্যান্ডিং আপনার ব্যবসার একটি স্থায়ী এবং ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করে। এটি আপনার ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে প্রচার করার একটি উপায়। আজকের বিশ্বে, সাফল্যের চাবিকাঠি হল ব্যবহার করে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করা বিভিন্ন মার্কেটিং কৌশল যা আপনাকে আপনার ব্যবসা বাড়াতে সাহায্য করবে।

একটি ব্র্যান্ড কি?

ব্র্যান্ডগুলি অধরা। ব্র্যান্ড শব্দটি একটি ব্যবসায়িক ধারণাকে বোঝায় যা লোকেদের একটি নির্দিষ্ট কোম্পানি, পণ্য বা ব্যক্তি সনাক্ত করতে সহায়তা করে। এটি একটি কোম্পানির জন্য একটি সম্পদ। এটি সেই ব্র্যান্ড যা দর্শকদের মনে প্রভাব ফেলে। উদাহরণ স্বরূপ:

ব্র্যান্ড কোম্পানির নাম

ল্যাকমে হিন্দুস্তান ইউনিলিভার

লেস, পেপসি পেপসিকো

ওরাল-বি, ওলে প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল

ক্যাফে কফি ডে বিন কফি ট্রেডিং কোম্পানি

এখানকার লোকেরা হয়তো কোম্পানি সম্পর্কে জানেন না, কিন্তু তারা এই ব্র্যান্ডগুলি সম্পর্কে সম্পূর্ণ সচেতন, যা ব্র্যান্ডের মূল্য যোগ করে এবং এটিকে আরও বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং একটি বড় বাজার অর্জনে সহায়তা করে৷

ব্র্যান্ডিং অত্যাবশ্যক কারণ এটি গ্রাহকদের উপর একটি স্মরণীয় ছাপ তৈরি করে, যা গ্রাহকদের কোম্পানির কাছ থেকে কী আশা করতে হবে তা জানতে দেয়। এটি কোম্পানি বা ব্যক্তিকে একই শিল্পে অন্যদের তুলনায় একটি প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত প্রদান করে প্রচুর মূল্য প্রদান করে। একটি ভাল ব্র্যান্ড অনেক দূর যেতে পারে এবং প্রজন্ম থেকে প্রজন্মে যেতে পারে, যেমন- রিলায়েন্স, গ্রুপ, টাটা গ্রুপ, ডাবর, পার্লে এবং আরও অনেক কিছু।

মার্কেটিং কি?

বিপণন বলতে আপনি আপনার বার্তা প্রদানের জন্য যে সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেন তা বোঝায় ব্যবসায়. বিপণন সরাসরি লক্ষ্য দর্শকদের উপর ফোকাস করবে, যা আপনার ব্র্যান্ডের মূল হাইলাইটগুলিকে সমর্থন করবে। এটি একটি বিশাল এবং ব্যাপক প্রক্রিয়া। এটি পাঠ্য, ভিজ্যুয়াল, গ্রাফ, ফটো, কীওয়ার্ড ইত্যাদির মিশ্রণ হতে পারে।

 বিপণন বিভিন্ন অনলাইন এবং অফলাইন পদ্ধতি দ্বারা সঞ্চালিত হয় যেমন:

বিষয়বস্তু মার্কেটিং

মোবাইল বিপণন

প্রিন্ট প্রচারণা

টিভি

রেডিও

সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং

ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং

আপনি কি কখনও মধ্যে পার্থক্য পূর্বাভাস ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন? যদিও তুমি একা না. একজন ব্যবসার মালিক হিসাবে, ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং উভয়কেই একসাথে ব্যবহার করার জন্য বিশদভাবে বুঝতে হবে। ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন হাতে হাতে চলে। ব্র্যান্ডিং হল আপনি কে, এবং মার্কেটিং হল আপনি কে সেই সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করুন। ব্র্যান্ডিং হল আপনার ব্র্যান্ড, আপনি কী করেন এবং অন্যান্য বিশদ সম্পর্কে শ্রোতাদের জানানো এবং বিপণন হল বিভিন্ন যোগাযোগ চ্যানেল ব্যবহার করে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো।

কোনটি প্রথমে আসে - মার্কেটিং বা ব্র্যান্ডিং?

ব্র্যান্ডিং হল বিপণন কৌশলের মূল, তাই ব্র্যান্ডিং প্রথমে আসে। এমনকি আপনি একজন স্টার্টআপ হলেও, আপনার ব্র্যান্ড সংজ্ঞায়িত করা আপনার জন্য অপরিহার্য, আপনি কে, আপনি কী পরিষেবা বা পণ্য অফার করেন, আপনার ব্র্যান্ডের ইউএসপি কী, ইত্যাদি। এটি সেই ভিত্তি যার উপর আপনি গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করবেন। উদাহরণ স্বরূপ, আপনার স্থানীয় এলাকায়, আপনি নিশ্চয়ই অনেক ভালো ডাইন-ইন জায়গা দেখেছেন, যার মধ্যে কিছু খাবার, পরিষেবা এবং পরিবেশের কারণে চমৎকার রেটিং পেয়েছে, যা একটি ব্র্যান্ড ইমেজ বলে। ব্র্যান্ড নিজেই আপনার পরিষেবা বা পণ্য বা এর সত্যতা সম্পর্কে সবকিছু বলে কারণ গ্রাহকরা শুধুমাত্র বিশ্বস্ত এবং বিশ্বস্ত ব্র্যান্ডগুলি বেছে নেয়। এটি সেই ব্র্যান্ড যা গ্রাহকদের প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে ফিরে আসে।

বিপণন পরিকল্পনা সময় এবং প্রয়োজন অনুযায়ী পরিবর্তিত হতে থাকে, কিন্তু ব্র্যান্ডিং একই থাকে। লোকেরা সর্বদা এমন একটি ব্র্যান্ড বেছে নেবে যা তাদের চাহিদা পূরণ করবে। ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠিত হয়ে গেলে, আপনি আপনার বিপণন কৌশলগুলি তৈরি করেন। এছাড়াও, মনে রাখবেন যে ব্র্যান্ডিং এমন একটি জিনিস যা আপনাকে এবং আপনার দলকে প্রতিদিন করতে হবে, এবং প্রতিটি লেনদেন প্রক্রিয়াকরণের সাথে, প্রতিটি ফোন কল প্রাপ্তির সাথে এবং ইমেলের প্রতিক্রিয়ার সাথে। যাইহোক, আপনার বিপণন প্রায়শই আংশিক বা সম্পূর্ণরূপে বিপণন পেশাদারদের কাছে আউটসোর্স করা হয়। ব্র্যান্ডিং বনাম বিপণনের কথা বলার সময়, ব্র্যান্ডিং হল আপনি কে—যদিও বিপণন হল আপনি কীভাবে ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেন। এছাড়াও, নতুন ক্লায়েন্টদের আকৃষ্ট করার জন্য আপনি কীভাবে বর্তমান ক্লায়েন্ট এবং মার্কেটিং রাখেন সেভাবে ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে চিন্তা করুন।

ব্র্যান্ডিং এর জন্য প্রয়োজন:

একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা অনেক সুবিধা প্রদান করে; সফল ব্র্যান্ডিং অনেক ইম্প্রেশন বাড়ে. লোকেরা তাদের চেনেন এবং বিশ্বাস করেন এমন সংস্থাগুলি থেকে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি কিনতে বেশি ঝোঁক। আপনার ব্র্যান্ডের ভালো বিপণন লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে আস্থা ও বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করে, যার ফলে ভোক্তারা কোম্পানির সাথে অনন্য সম্পর্ক গড়ে তুলতে এবং আপনার ব্র্যান্ডে বিনিয়োগে তাদের আগ্রহ তৈরি করে।

অনেক বিদ্যমান গ্রাহকরা তাদের বিদ্যমান ইলেকট্রনিক্স প্রতিস্থাপন করতে ইচ্ছুক যখন তারা নতুনগুলি প্রকাশ করে। একটি উদাহরণ হিসাবে অ্যাপল নেওয়া যাক। ব্র্যান্ডের প্রতি তাদের আনুগত্যের কারণে কোম্পানিটি একটি iMac, MacBook, iPad, বা iPhone এর সাথে সম্পর্কিত মূল্য ট্যাগ উপেক্ষা করতে ইচ্ছুক একটি বিস্তৃত, বিশ্বস্ত গ্রাহক বেস তৈরি করেছে।

একটি এলাকা যেখানে ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং ওভারল্যাপ

ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন স্বতন্ত্রভাবে ভিন্ন হলেও, একটি ক্ষেত্র রয়েছে যেখানে তারা ওভারল্যাপ করে। চলমান ভিত্তিতে ব্যবহার করার জন্য চিত্র নির্বাচন করার সময়, ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন একই হয়ে যায়। কথায় আছে, "একটি ছবি হাজার কথা বলে।" এটি মাথায় রেখে, আপনি যখন আপনার কোম্পানির রঙ, গ্রাফিক্স এবং লোগো চয়ন করেন-মনে রাখবেন যে তারা অবশ্যই আপনার ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করবে-কিন্তু তারা আপনার চলমান বিপণন প্রচারে একটি উল্লেখযোগ্য ভূমিকা পালন করবে।

আপনার অনলাইন ব্যবসা বাড়াতে 7টি কৌশল

আজ, যেহেতু বিশ্ব একটি উল্লেখযোগ্য গ্লোবাল ভিলেজে পরিণত হয়েছে, মানুষ ডিজিটাল বিপণনের মাধ্যমে একটি স্থির আয়ের জন্য নতুন এবং সৃজনশীল উপায় খুঁজে পেয়েছে। অতীতে, অনেক লোক প্রযুক্তির দ্রুত প্রসারের বিরোধিতা করেছিল কারণ সাধারণ ধারণা এটি কাজকে প্রতিস্থাপন করবে। যাইহোক, বেশিরভাগ মানুষ বুঝতে পারে না যে প্রযুক্তি এবং ইন্টারনেট অনেক অনলাইন ব্যবসার সুযোগ দেয়। ইন্টারনেট অনেক কর্মজীবনের সুযোগ লুকিয়ে রাখে এবং বেশিরভাগ লোকেরই সেগুলি অ্যাক্সেস করতে এবং তাদের শুরু করার জন্য সামান্য বা কোন দক্ষতার প্রয়োজন হয় না অনলাইন ব্যবসা. অন্য যেকোনো ব্যবসার মতো, প্রত্যেকেরই ইন্টারনেট কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে প্রাথমিক জ্ঞান এবং অনলাইনে বিক্রি করার জন্য একটি ডিজিটাল কৌশল প্রয়োজন।

কিছু টিপস এবং কৌশল যা আপনার অনলাইন ব্যবসা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে।

1. আপনার কুলুঙ্গি নির্দিষ্ট করুন এবং একটি অনন্য ব্র্যান্ড বিকাশ করুন

2. আপনার শ্রোতাদের ভালভাবে জানেন

3. বিষয়বস্তু বিপণনে ফোকাস করুন

4. ভিডিও মার্কেটিং এ বিনিয়োগ করুন

5. আপনার নাগাল বাড়াতে পেইড মিডিয়া ব্যবহার করুন

6. অংশীদারিত্ব প্রতিষ্ঠা করুন

7. মাপযোগ্যতা বাড়ানোর জন্য অনলাইন সমাধানের উপর নির্ভর করুন

মোড়ক উম্মচন:

একজন উদ্যোক্তা হতে এবং অনলাইনে বা ব্যক্তিগতভাবে আপনার ব্যবসা বাড়াতে অনেক কঠোর পরিশ্রম এবং নিষ্ঠার প্রয়োজন। বর্তমান যুগে পৃথিবী পরিণত হয়েছে গ্লোবাল ভিলেজে। ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে সবকিছুই সক্রিয়, তাই অনলাইনে আপনার ব্যবসার পরিকল্পনা করা এবং বৃদ্ধি করা সহজ। আপনি যদি টেক-স্যাভি না হন, তবে আপনার যদি গভীর জ্ঞান থাকে পণ্য অথবা পরিষেবা, টার্গেট অডিয়েন্স এবং বিভিন্ন মার্কেটিং টুল, এটি আপনাকে দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সাহায্য করবে। তাহলে সাফল্যের সিঁড়িতে আপনাকে উচ্চতায় উঠতে কেউ বাধা দিতে পারবে না।