আপনার ইকমার্স ব্যবসায়ের জন্য মাঝারি ব্যবহারের টিপস এবং কৌশল

আপনার ইকমার্স ওয়েবসাইট প্রচারের জন্য আপনি প্রায়শই ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টুইটার ইত্যাদির মতো একাধিক সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলের সম্মুখীন হয়েছেন । কিন্তু আপনার ব্যবসার প্রচারের ক্ষেত্রে মিডিয়ামের কথা আপনি কতবার শুনেছেন? হয়তো মাত্র দু-একবার। কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ের জন্য সেরা প্ল্যাটফর্ম হিসেবে মিডিয়ামের নাম খুব কমই উল্লেখ করা হয়। তবে, আজকাল স্মার্ট কোম্পানিগুলো সক্রিয়ভাবে এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছে সেইসব পাঠকের কাছে পৌঁছানোর জন্য, যারা লেখকের ব্যবসা সম্পর্কিত আলোচনায় আগ্রহী।

মিডিয়াম কোনও সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইট কম এবং উচ্চ মানের সামগ্রীর প্ল্যাটফর্মের পরিমাণ কম। এবং, আপনার ব্যবসায়ের বৈশিষ্ট্য, দর্শন, শেষ লক্ষ্যগুলি এবং এর সাথে সম্পর্কিত সমৃদ্ধ সামগ্রী তৈরি করার চেয়ে আপনার ব্যবসায়ের প্রচারের আর কোন উপায়।

মিডিয়াম এমন একটি প্ল্যাটফর্ম যেখানে আপনার কন্টেন্ট তার সমৃদ্ধির জন্য আবিষ্কৃত ও প্রশংসিত হতে পারে। আপনার কোম্পানি সম্পর্কিত কন্টেন্টের জন্য একটি আলাদা মিডিয়াম পাবলিকেশন তৈরি করে আপনি আপনার ব্যবসার প্রসার শুরু করতে পারেন । আপনার মিডিয়াম পাবলিকেশনে ফলোয়ারের সংখ্যা বাড়ার সাথে সাথে আরও বেশি মানুষ আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে জানতে পারবে। মিডিয়ামে জনপ্রিয় স্টোরি তৈরি করে আপনি দ্রুত আপনার ই-কমার্স সাইটে মানসম্মত ট্র্যাফিক আনতে পারেন।

এই সব ধারণাগুলি সত্যই দুর্দান্ত শোনায়। কিন্তু এই লক্ষ্যগুলি অর্জন করার জন্য আপনার ঠিক কী দরকার? আসুন আমরা কীভাবে আপনার ইকমার্স ব্যবসায়কে পরবর্তী স্তরে উন্নত করতে সহায়তা করতে পারে মাঝারি তা একবার দেখে নেওয়া যাক-

মিডিয়াম কীভাবে কাজ করে?

মিডিয়ামের প্রতিটি গল্প তিন ধরণের শ্রোতাদের কাছ থেকে মতামত গ্রহণ করে: আপনার সংস্থার প্রকাশনার পাঠক, আপনার (লেখকের) অনুসরণকারী এবং যারা ট্যাগ অনুসরণ করেন। ট্যাগ হ'ল একটি জনপ্রিয় শব্দ (আপনার ব্যবসায়ের সাথে সম্পর্কিত) আপনার প্রকাশের সময় আপনার গল্পে যুক্ত হওয়া বিভিন্ন মতামত রয়েছে। আপনি একবার মিডিয়ামে একটি গল্প লেখার পরে, এটি ইতিমধ্যে অন্য সামাজিক মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে আপনি সংযুক্ত থাকা সমস্ত লোকের কাছে আপনার সামগ্রীটি প্রদর্শন করবে। আপনি যখনই কোনও নতুন গল্প প্রকাশ করবেন তখন আপনার মাঝারি অনুসারীরা অবিলম্বে একটি ইমেল বিজ্ঞপ্তি পাবেন। যদি কোনও মাধ্যম আপনার গল্পের প্রস্তাব দেয় তবে এটি তার / তার অনুসারীদের কাছেও প্রদর্শিত হবে।

আপনার সামগ্রীর গুণমান প্রায়শই নির্ধারণ করবে যে কেউ এটির সাথে থাকবে বা খোলার সাথে সাথেই এড়িয়ে চলে। লোকেরা প্রায়শই কোথাও কোথাও খুঁজে পাওয়া নির্দিষ্ট সামগ্রীর একটি অংশ নিয়ে মিডিয়ামে প্রবেশ করে এবং আরও কী পড়তে হয় তা দেখার জন্য অবস্থান করে। 

মিডিয়াম সব স্টোরির পড়ার সময় দেখায় এবং পাঠকের সম্পৃক্ততার ওপর ভিত্তি করে কন্টেন্টের রেটিং দেয়। এর মানে হলো, যদি পাঠকরা বেশিরভাগ সময় আপনার কন্টেন্ট শেষ পর্যন্ত পড়েন এবং অনেক ক্ল্যাপ দেন, তবে এটি অনিবার্যভাবে ট্রেন্ডিং হবে। অ্যালগরিদম ভিউ এবং সুপারিশের সংখ্যাও বিবেচনা করে, কিন্তু রিড রেশিও (অর্থাৎ, কত শতাংশ পাঠক আপনার স্টোরি শেষ পর্যন্ত পড়েছেন) – হলো সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক।

মিডিয়াম দিয়ে কীভাবে শুরু করবেন?

মাঝারি থেকে শুরু করা বেশ সহজ। আসুন কীভাবে এটি করা যায় তা একবার দেখে নেওয়া যাক-

• প্রথম পদক্ষেপটি প্রোফাইল তৈরি করা।
• আপনি প্রোফাইল তৈরির কাজ শেষ করার পরে, আপনার প্রোফাইলের অধীনে একটি প্রকাশনা শুরু করুন।
• আপনি যদি অন্য প্ল্যাটফর্ম থেকে সামগ্রী আমদানি করতে চান তবে আপনি আমদানি সরঞ্জামটি ব্যবহার করে এটি করতে পারেন।
• অন্যান্য লেখকদের সাথে তাদের মাঝারি গল্পগুলিতে মন্তব্য করে এবং তালি দিয়ে ইন্টারঅ্যাক্ট করুন। 
• আপনার পাঠকদের এবং অনুসরণকারীদের আপনার গল্পগুলিতে সরাসরি ট্যাগ করে সাড়া দেওয়ার জন্য উত্সাহিত করুন। এটি আপনার পাঠকদের যথেষ্ট গুরুত্ব পাবে তা নিশ্চিত করবে।
• আকর্ষণীয় গল্পের শিরোনাম যুক্ত করুন।
• আপনার সামগ্রী আরও প্রামাণিক করতে মূল এবং উচ্চ মানের ফটোগ্রাফ চেষ্টা করুন।
• রাখা এসইও আপনার প্রকাশনার জন্য একটি শিরোনাম এবং URL স্লাগ তৈরি করার সময় মনে রাখবেন।
• আপনার পোস্টের শিরোনামগুলি লেখার সময় কীওয়ার্ডগুলি মনে রাখবেন এবং এগুলি 50-60 শব্দের চেয়ে দীর্ঘ না করার চেষ্টা করুন।

আপনার ব্যবসায়ের জন্য বিপণন চ্যানেল হিসাবে মিডিয়াম কীভাবে ব্যবহার করবেন

একাধিক উপায় রয়েছে যার মাধ্যমে মাধ্যমটি আপনার ইকমার্স ব্যবসায়ের পক্ষে উপকারী হতে পারে। আপনার ব্যবসাকে বাড়ানোর জন্য আপনি কীভাবে মাধ্যমকে উত্তোলন করতে পারেন সেগুলির কয়েকটি কয়েকটি আসুন:

আপনার ব্লগ বা ওয়েবসাইট থেকে বিষয়বস্তু পুনর্বিবেচনা

এটি আপনার ওয়েবসাইট থেকে সরাসরি আপনার ওয়েবসাইট থেকে সামগ্রী পুনরায় প্রকাশ বা পুনরায় প্রকাশের মাধ্যমে - মিডিয়ামে আপনার ব্যবসায়ের প্রচার করার দুর্দান্ত উপায়। আপনি হয় ব্লগগুলি যেমন হয় তেমন প্রকাশ করতে পারেন বা আপনার ব্লগের স্নিপেটগুলি পোস্ট করতে পারেন। তবে আপনাকে অবশ্যই তা নিশ্চিত করতে হবে যে স্নিপেটে প্রাসঙ্গিক সামগ্রী রয়েছে এবং এটি নিজে থেকে একটি স্বতন্ত্র অংশ। আপনি এতে একটি 'আরও পড়ুন' বাক্যাংশ যুক্ত করতে পারেন যাতে আপনার পাঠকরা শেষ পর্যন্ত আপনার ওয়েবসাইটের ব্লগ পৃষ্ঠায় অবতরণ করতে পারে

একটি নির্দিষ্ট থিমের চারপাশে একটি সংগ্রহ তৈরি করুন

আপনার ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত একটি থিমভিত্তিক সংগ্রহ তৈরি করুন এবং সেই নির্দিষ্ট থিম নিয়ে কন্টেন্ট প্রকাশ করুন, যা আপনার ব্যবসাকে কেন্দ্র করে নতুন তৈরি করা কন্টেন্ট অথবা আপনার ব্লগ থেকে সিন্ডিকেট করা আর্টিকেল হতে পারে। এটি আপনাকে আপনার ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ হিসেবে আপনার ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করতে সাহায্য করবে।

আরও প্রায়শই ভিজ্যুয়াল সামগ্রী প্রকাশ করুন

ভিজ্যুয়াল সামগ্রী সর্বদা আরও শ্রোতাদের আকর্ষণ করে। সমস্ত গল্পের লিখিত বিন্যাসে থাকা প্রয়োজন হয় না। আপনি আপনার ব্র্যান্ড প্রচার করতে একটি ভিডিও, একটি চিত্র বা প্রাসঙ্গিক ইনফোগ্রাফিক তৈরি করতে পারেন। আপনি আপনার সামগ্রীতে জড়িত দর্শকদের সংখ্যায় একটি কঠোর লাফ দেখতে পাবেন। 

পাঠকদের আকর্ষণীয় গল্পগুলি বলুন

মিডিয়ামের মূল উদ্দেশ্য ভুলে যাবেন না। যারা জ্ঞানগর্ভ লেখা পড়তে চান, তারাই মিডিয়াম ব্যবহার করেন। তাই, প্রচারের উদ্দেশ্যে মিডিয়াম ব্যবহারকারী ই-কমার্স ব্যবসাগুলোকে অবশ্যই নিজেদের ব্র্যান্ড নিয়ে বড়াই না করার কথা মাথায় রাখতে হবে। এর পরিবর্তে, আপনার পাঠকদের জন্য দরকারি তথ্যসমৃদ্ধ লেখা লিখুন। আপনার সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার হওয়া উচিত পাঠকদের জীবনে নতুন মাত্রা যোগ করা।

আপনার শিল্প-সম্পর্কিত পোস্টগুলি সুপারিশ করুন

মিডিয়ামে থাকা আপনার অনুগামীরা সর্বদা আপনার হোমপেজে প্রস্তাবিত নিবন্ধগুলি একটি লাইনের সাথে দেখবেন যে আপনি কোনও নির্দিষ্ট গল্পের প্রস্তাব দিয়েছেন। আপনার শিল্পের একটি প্রভাবশালী কণ্ঠস্বর এবং এমন একটি ব্র্যান্ড হিসাবে ইতিবাচক ধারণা তৈরির জন্য এই সুযোগটি কাজে লাগান যা লোকেদেরকে উচ্চ-আকর্ষণীয় সামগ্রীতে নিয়ে যায়। 

আপনার সামগ্রী বিপণন কৌশলটিতে মাঝারি একীভূত করুন

দুর্ভাগ্যক্রমে, আপনি নিজের মিডিয়াম ব্লগটিকে ফেসবুক বা টুইটারে আপনার ব্যবসায়িক প্রোফাইলে সংযুক্ত করতে এবং স্বয়ংক্রিয়ভাবে সিঙ্ক করতে পারবেন না। এটি করতে আপনার অ্যাকাউন্টটি ব্যবহার করতে হবে। আপনার ইকমার্স ওয়েবসাইট এবং আপনার সমস্ত সামাজিক মিডিয়া অ্যাকাউন্টগুলিতে আপনার মাঝারি পোস্টের লিঙ্কগুলি যুক্ত করুন যাতে লোকেরা আপনার ব্যবসায় সম্পর্কিত সামগ্রী আরও পড়ার সুযোগ পায়। 

একটি অপরিহার্য বিষয় হলো, আপনার ব্লগের সমস্ত কন্টেন্ট সঙ্গে সঙ্গে মিডিয়ামে পুনরায় প্রকাশ না করা। গুগল আপনার কন্টেন্ট ইন্ডেক্স করার জন্য আপনাকে এক বা দুই সপ্তাহ অপেক্ষা করতে হবে এবং তারপর আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্কসহ ব্লগের একটি অংশ মিডিয়াম স্টোরি হিসেবে সিন্ডিকেট করতে হবে। মিডিয়ামে সেই ব্লগগুলোই পুনরায় প্রকাশ করার জন্য বেছে নিন, যেগুলো উচ্চ মানের এবং ইতোমধ্যেই আপনার ওয়েবসাইটে পর্যাপ্ত পরিমাণে ট্র্যাফিক নিয়ে আসছে। কোন পোস্টগুলো আপনার ই-কমার্স ওয়েবসাইটে সবচেয়ে বেশি ট্র্যাফিক নিয়ে আসছে তা জানতে গুগল ইউটিএম (Google UTM) টুল ব্যবহার করুন।

চূড়ান্ত বল

এখন যেহেতু আমরা আপনাকে এই কম-কথিত-প্ল্যাটফর্মের গুরুত্ব সম্পর্কে বলেছি, আপনি মিডিয়ামে আপনার ওয়েবসাইট প্রচার করার জন্য আপনি এই ধারণাগুলি বাস্তবায়নের সময় এসেছে। আপনার সামগ্রীকে অত্যন্ত আকর্ষক রাখুন এবং আপনার শ্রোতাদের পর্যাপ্ত তথ্য দিন, যা আপনাকে একটি নামী ব্র্যান্ড হিসাবে আপনার ব্যবসা তৈরিতে সহায়তা করবে। আপনাকে আপনার ব্যবসায়টি পরবর্তী স্তরে বাড়িয়ে তুলতে সহায়তা করতে মিডিয়াম অপ্রতিরোধ্য পৌঁছেছে।