પિક્સેલ વિ કૂકી ટ્રેકિંગ - તફાવત જાણો

ઘણીવાર એવું માનવામાં આવે છે કે ટ્રેકિંગ પિક્સેલ અને કૂકી સમાન હેતુઓ પૂરા પાડે છે, તેમ છતાં તેઓ સમાન છે. વાસ્તવમાં, જો કે, તેઓ અલગ છે.

જ્યારે ભૂતપૂર્વ અસરકારક માર્કેટિંગ ઝુંબેશને માપવા માટે વપરાશકર્તાની વર્તણૂકને ટ્રૅક કરવા માટે ડેટા એકત્રિત કરે છે, બાદમાં વેબસાઇટ પર વપરાશકર્તા અનુભવને વધારવા માટે ડેટા એકત્રિત કરે છે. તેને સમજાવવાની આ સરળ રીત છે.

જો કે, એ જાણવું અગત્યનું છે કે આ પ્રવૃત્તિઓ વેચાણ તરફ અથવા વેબસાઇટને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે છે. આ એટલા માટે છે કારણ કે જ્યારે માર્કેટિંગ ઝુંબેશની અસરકારકતા જાણીતી હોય છે, ત્યારે તમારી વેબસાઇટને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવી અથવા જરૂરી વસ્તુઓ કરવી સરળ છે.

તેથી, આ બ્લોગ પોસ્ટમાં, અમે ટ્રેકિંગ પિક્સેલ વિ કુકી સરખામણીમાં ડાઇવિંગ કરીશું. એટલે કે, અમે આ બંને વચ્ચેનો તફાવત તેમના અર્થો, પ્રકારો અને બ્રાન્ડ્સ/વિક્રેતાઓ માટેના લાભો જોઈને સમજીશું.

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ શું છે?

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ એ એક નાની પારદર્શક ઇમેજ છે (સામાન્ય રીતે 1×1 પિક્સેલનું કદ) જે તમારા વેબ પેજ, ઇમેઇલ્સ અથવા જાહેરાતોમાં એમ્બેડ કરેલ છે. તે તમારા વપરાશકર્તાની વર્તણૂક અને ક્રિયાપ્રતિક્રિયા વિશેની માહિતી એકત્રિત કરે છે, ભલે તે નરી આંખે વર્ચ્યુઅલ રીતે અદ્રશ્ય હોય.

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ જે પૃષ્ઠ પર દેખાય છે તેના પૃષ્ઠભૂમિ રંગ સાથે મિશ્રણ કરવા માટે રચાયેલ છે. આ એટલા માટે છે કારણ કે તમારી વેબસાઇટ વપરાશકર્તાઓ તેમને ધ્યાનમાં લેવા માટે નથી.

એક ટ્રેકિંગ પિક્સેલ તમને, સર્જક તરીકે, ચોક્કસ ઇન્ટરનેટ વપરાશકર્તાઓ વિશે ઉપયોગી માહિતી પ્રદાન કરી શકે છે અને વિવિધ વ્યૂહરચનાઓની અસરકારકતાનું મૂલ્યાંકન કરવામાં ઑનલાઇન સ્ટોર જાહેરાતકર્તાઓને મદદ કરી શકે છે.

કેવી રીતે ટ્રેકિંગ પિક્સેલ કામ કરે છે?

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ વેબ પૃષ્ઠો અને ઇમેઇલ્સમાં એમ્બેડ કરેલા છે. જ્યારે લોડ થાય છે, ત્યારે આ પિક્સેલ્સ વપરાશકર્તાઓની માહિતી રેકોર્ડ કરવા માટે તમારા સર્વરને વિનંતીઓ મોકલે છે, જેમાં વપરાશકર્તાઓ પૃષ્ઠ પર લે છે તે ક્રિયાઓ અને તેમના IP સરનામાંનો પણ સમાવેશ કરે છે. એ નોંધવું અગત્યનું છે કે આની પ્રક્રિયાઓ છે, જેની નીચે ચર્ચા કરવામાં આવી છે:

• HTML કોડની ભૂમિકા

પિક્સેલ વેબસાઇટ અથવા ઇમેઇલમાં કેવી રીતે એમ્બેડ કરવામાં આવે છે? ત્યાં જ HTML (હાયપરટેક્સ્ટ માર્કઅપ લેંગ્વેજ) અમલમાં આવે છે. HTML એ વેબ પૃષ્ઠો બનાવવા માટેની પ્રમાણભૂત ભાષા છે. ટ્રેકિંગ પિક્સેલનો સમાવેશ કરવા માટે ચોક્કસ HTML કોડ સ્નિપેટ બનાવવામાં આવે છે. આ સ્નિપેટ પછી તમારા વેબપેજ અથવા ઇમેઇલના HTML માં દાખલ કરવામાં આવે છે જ્યાં ટ્રેકિંગ જરૂરી છે.

• સર્વર કનેક્શન

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ માટેનો HTML કોડ વેબ બ્રાઉઝરને તમારા સર્વર પર માર્ગદર્શન આપતા નકશાની જેમ કાર્ય કરે છે જ્યાં પિક્સેલ સંગ્રહિત છે. સર્વરને લાઇબ્રેરી તરીકે અને પિક્સેલને લાઇબ્રેરીમાં ચોક્કસ પુસ્તક તરીકે વિચારો. HTML કોડ બ્રાઉઝરને બરાબર કહે છે કે પુસ્તક ક્યાં શોધવું. 

• બ્રાઉઝરની ભૂમિકા

જ્યારે વપરાશકર્તા વેબસાઇટની મુલાકાત લે છે અથવા ટ્રેકિંગ પિક્સેલ ધરાવતો ઇમેઇલ ખોલે છે, ત્યારે તેમનું વેબ બ્રાઉઝર ક્રિયામાં આવે છે. પછી, બ્રાઉઝર HTML કોડ વાંચે છે અને તમારા સર્વર પર "નકશા" ને અનુસરે છે. એકવાર તે સર્વર પર પહોંચી જાય, તે પિક્સેલ ખોલવાની વિનંતી કરે છે.

• માહિતી સંગ્રહ

પિક્સેલ ખોલ્યા પછી તરત જ, તમારું સર્વર તેની લોગ ફાઇલોમાં તમારા વપરાશકર્તાની પ્રવૃત્તિને રેકોર્ડ કરવાનું શરૂ કરે છે. આ લોગ ફાઇલો વિગતવાર જર્નલ્સ જેવી છે જે વપરાશકર્તાની તમામ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓનો ટ્રૅક રાખે છે. તેઓ આઈપી એડ્રેસ, યુઝર-એજન્ટ સ્ટ્રિંગ, ટાઈમસ્ટેમ્પ, રેફરર URL વગેરે સહિત ડેટાની વિશાળ શ્રેણી મેળવી શકે છે.

ટ્રેકિંગ પિક્સેલના પ્રકાર

• પિક્સેલને રીટાર્ગેટિંગ: આ પિક્સેલ્સ તમારી વેબસાઇટને તમારા વપરાશકર્તાઓ અગાઉ ક્યાં હતા તે વિશેની માહિતી પ્રદાન કરે છે, જે તમને જાહેરાતને વધુ અસરકારક રીતે લક્ષ્ય બનાવવામાં મદદ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ વપરાશકર્તા તમારી વેબસાઇટ પર ચશ્માની જોડી જુએ છે પરંતુ તે ખરીદતો નથી, તો રિટાર્ગેટિંગ પિક્સેલ જ્યારે તેઓ અન્ય વેબસાઇટની મુલાકાત લે છે ત્યારે તે ચશ્મા માટે તમારી જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે.
• રૂપાંતર પિક્સેલ: આ પિક્સેલ્સ તમારી વેબસાઇટ પર રૂપાંતરણ તરીકે ઓળખાતી પૂર્ણ ક્રિયાઓને ટ્રૅક કરવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યા છે. આ ન્યૂઝલેટર માટે સાઇન અપ કરવાથી લઈને ખરીદી કરવા વગેરે કંઈપણ હોઈ શકે છે. આ પિક્સેલ્સ તમને ગ્રાહક કયા રૂટથી ખરીદી કરવા આવ્યા છે તેનું મૂલ્યાંકન કરવામાં પણ મદદ કરે છે.
• ઇમેઇલ ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ: આ પિક્સેલ્સનો ઉપયોગ તમારી ખોલેલી ઈમેઈલ, ક્લિક કરેલી લિંક્સ વગેરે જેવી ક્રિયાઓને ટ્રૅક કરવા માટે થાય છે. એકવાર તમારું ઈમેલ ખુલી જાય, પિક્સેલ્સ તમારા સર્વર પર પાછા સિગ્નલ મોકલે છે, તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના કેટલી અસરકારક રહી છે તેનું વિશ્લેષણ કરવા માટે ડેટા પ્રદાન કરે છે.
• Analytics પિક્સેલ્સ: આ પિક્સેલ્સ પૃષ્ઠ દૃશ્યો, તમારી સાઇટ પર વિતાવેલ સમય અને મુલાકાતીઓની વસ્તી વિષયક સહિત વિશાળ શ્રેણીના ડેટા એકત્રિત કરે છે.
• સોશિયલ મીડિયા પિક્સેલ્સ: તમારી જાહેરાતો Facebook, Instagram અને Twitter જેવા સોશિયલ મીડિયા હેન્ડલ્સ પર કેટલી અસરકારક રીતે કાર્ય કરે છે તે ટ્રૅક કરવા માટે આ પિક્સેલ્સનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે.

ટ્રેકિંગ પિક્સેલને સમજાવ્યા પછી, કૂકીઝને જોવાનો સમય આવી ગયો છે! 

ઇન્ટરનેટ પર કૂકીઝ શું છે?

કૂકીઝ માહિતીની નાની ફાઇલો છે જે વેબસાઇટ્સ પર વ્યક્તિગત અનુભવો પ્રદાન કરવામાં સમર્થ થવા માટે વપરાશકર્તાની વર્તણૂકને ટ્રૅક કરવા જેવા હેતુઓને પૂર્ણ કરે છે. તેથી, જો કોઈ તમારી વેબસાઇટ ખોલે છે, તો તેમનું બ્રાઉઝર આપમેળે તમારી વેબસાઇટને હોસ્ટ કરતા વેબ સર્વરને માહિતીનો એક નાનો ભાગ મોકલે છે. દર વખતે જ્યારે તમારી વેબસાઇટ ઍક્સેસ કરવામાં આવે છે, ત્યારે એક કૂકી બનાવવામાં આવે છે અને મુલાકાતીના ઉપકરણ પર કામચલાઉ ફોલ્ડરમાં મૂકવામાં આવે છે. અહીંથી, કૂકીઝ તેઓ જે વાંચવા, જોવા અથવા ખરીદવા માગે છે તેના માટે તેમની પસંદગીને મેચ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.

વધુમાં, કેટલીક કૂકીઝ સુરક્ષા હેતુઓ માટે જરૂરી છે, જેમ કે પ્રમાણીકરણ કૂકીઝ.

કૂકીઝ શેના માટે વપરાય છે?

કૂકીઝનો મુખ્ય હેતુ તમારા વપરાશકર્તા માટે ઇન્ટરનેટ અનુભવને સીમલેસ અને વ્યક્તિગત બનાવવાનો છે. જ્યારે તમારી વેબસાઇટ પર પહેલાથી જ તમારા વપરાશકર્તા વિશે તેમની ભૂતકાળની મુલાકાતોમાંથી કેટલીક માહિતી હોય, ત્યારે તમે તમારી આગલી મુલાકાતમાં તેમની પસંદગી સાથે તમારી વેબસાઇટનું નેતૃત્વ કરી શકો છો. જ્યારે તમારો વપરાશકર્તા તમારી વેબસાઇટની મુલાકાત લે ત્યારે કૂકીઝ કરી શકે તેવી કેટલીક બાબતો અહીં છે:

• જાહેરાતો સાથે તમારા વપરાશકર્તાની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓને ટ્રૅક કરો.
• તેમની માહિતી ફોર્મમાં સ્વતઃ ભરો.
• વ્યક્તિગત કરેલ વપરાશકર્તા અનુભવ બનાવો.
• તેમની ઓળખ પ્રમાણિત કરો.
• છેતરપિંડી અટકાવો.
• ખાતરી કરો કે સત્ર સરળ છે.

કૂકીઝના પ્રકાર

• સત્ર કૂકીઝ: સત્ર કૂકી ત્યારે જ માન્ય છે જ્યારે વપરાશકર્તા હજુ પણ તમારી વેબસાઇટ પર હોય. એકવાર તેઓ તમારી વેબસાઇટ પર તેમના એકાઉન્ટમાંથી લૉગ આઉટ થઈ જાય, સત્ર કૂકીઝ કાઢી નાખવામાં આવે છે.
• પ્રમાણીકરણ કૂકીઝ: આ કૂકી જનરેટ થાય છે જ્યારે તમારો વપરાશકર્તા હજુ પણ તમારી વેબસાઇટમાં જોડાય છે, અને એકવાર તેઓ લૉગ આઉટ થઈ જાય, પછી તેમની માહિતી સાચવવામાં આવે છે. તેથી, જો તેઓ ફરીથી લોગ ઇન કરવા માંગતા હોય, તો તે આપમેળે તેમને લોગ કરે છે કારણ કે તેમની માહિતી તમારી વેબસાઇટને હોસ્ટ કરતા વેબ સર્વર પર સાચવવામાં આવી છે.
• ટ્રેકિંગ કૂકીઝ: ટ્રેકિંગ કૂકીઝ ટ્રેકિંગ સેવાઓ દ્વારા જનરેટ થાય છે. તેઓ તમારી પ્રવૃત્તિને રેકોર્ડ કરે છે, અને બ્રાઉઝર્સ આગલી વખતે જ્યારે તે ટ્રેકિંગ સેવાનો ઉપયોગ કરતી વેબસાઇટ લોડ કરે છે ત્યારે આ રેકોર્ડ સંકળાયેલ ટ્રેકિંગ સેવાને મોકલે છે.

તમારા વ્યવસાયને વધારવામાં પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝને ટ્રેક કરવાના ફાયદા

• સુધારેલ ટ્રેકિંગ અને એનાલિટિક્સ: તમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝને એકીકૃત કરવાથી ગ્રાહક અથવા વપરાશકર્તાની વર્તણૂકને રીઅલ-ટાઇમમાં કેવી રીતે ટ્રૅક કરવી અને તેનું વિશ્લેષણ કરવું તે ચોક્કસપણે સુધારશે. આ સાથે, તમારા વપરાશકર્તાની રુચિ અનુસાર તમારી વેબસાઇટને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાનું સરળ બને છે.
• વપરાશકર્તા વર્તણૂકની વધુ સારી સમજણ: પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝને ટ્રૅક કરવાનો આ એક મુખ્ય ફાયદો છે. તેઓ તમને તમારા વપરાશકર્તા રીઅલ-ટાઇમમાં કેવી રીતે વર્તે છે તેની વધુ સારી સમજ આપે છે.
• વેચાણ અને આવકમાં વધારો: એકવાર તમે મેળવી શકો કે તમારા વપરાશકર્તા તમારી વેબસાઇટ સાથે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે, ખાસ કરીને ઈકોમર્સ સાઇટ્સ માટે, તે તમને તેમની ક્રિયાઓના આધારે વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે અને આ વેચાણમાં વધારો કરી શકે છે.

ભારતીય બજાર પર ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝની અસર 

જેમ કે યુ.એસ. અને યુ.કે. જેવા મોટા બજારોમાં ટ્રેકિંગ પિક્સેલ અને કૂકીઝ મહત્વ ધરાવે છે, તેમ ભારતીય બજારમાં પણ તેમની અસરને અવગણી શકાતી નથી કારણ કે તે વિશ્વના સૌથી મોટા બજારોમાંનું એક છે. તેઓ ભારતીય બજારને પ્રભાવિત કરવાની કેટલીક રીતો અહીં છે:

• સુધારેલ લક્ષિત જાહેરાત

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝ બંને યુઝર બિહેવિયર પર ડેટા એકત્ર કરવામાં મદદ કરે છે. આ ડેટા એકત્ર કરીને, તે ભારતના વ્યવસાય માલિકોને વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝિંગ વર્તન અને ખરીદીના ઇતિહાસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે, જેનાથી ભારતીય બજારમાં ગ્રાહક અનુભવ અને વ્યવસાયોના રૂપાંતરણ દરમાં સુધારો થાય છે. 

• ઈકોમર્સનો વિકાસ 

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝ સાથે, ભારતીય બજારમાં ઈકોમર્સ બિઝનેસ માલિકો ગ્રાહકની પસંદગીઓ અને ખરીદીની પેટર્નને સમજશે. આ સાધનો વ્યક્તિગત કરેલ ઉત્પાદન ભલામણો અને જાહેરાતો પસંદ કરવા તેમજ ગ્રાહક સંતોષને સુધારવા અને વધારવા માટે જરૂરી તમામ ડેટા એકત્ર કરવામાં મદદ કરશે. 

• મલ્ટિચેનલ મેસેજિંગ 

ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝ દ્વારા એકત્રિત કરવામાં આવેલ તમામ ડેટા સોશિયલ મીડિયા, ઈમેઈલ, વેબસાઈટ વગેરે જેવી અનેક ચેનલો પર ગ્રાહકોને સતત મેસેજિંગ કરવામાં મદદ કરી શકે છે. આ ગ્રાહકની સંલગ્નતા વધારીને ભારતીય બજારને અસર કરી શકે છે.

શું તેઓ ભારતીય D2C બ્રાન્ડ્સ પર કોઈ અસર કરશે? 

પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝને ટ્રેકિંગમાં અસર કરવાની ક્ષમતા અને સંભાવના છે ભારતમાં D2C બ્રાન્ડ્સ ઉત્પાદનોનું ઓનલાઈન માર્કેટિંગ, જોવા અને વેચાણ કરવાની રીત બદલીને.

વ્યવસાયમાં, સૌથી મહત્વની બાબતોમાંની એક એ છે કે તમે તમારા ગ્રાહકોને કેટલી સારી રીતે રાખી શકો છો અને તેમને તમારા ઉત્પાદનો માટે પાછા આવતા રાખી શકો છો. ટ્રેકિંગ પિક્સેલ્સ અને કૂકીઝ દ્વારા ઉત્પાદિત ડેટાનો લાભ લઈને, ભારતમાં D2C બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા અને પુનરાવર્તિત સમર્થનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વ્યક્તિગત ઓફર, જોડાણ ઝુંબેશ વગેરે જેવી રીટેન્શન વ્યૂહરચના અમલમાં મૂકવા માટે ડેટાનું વિશ્લેષણ કરી શકે છે.

ઉપસંહાર

ઉપરોક્ત બ્લોગ સ્પષ્ટપણે ટ્રેકિંગ પિક્સેલ અને કૂકી વચ્ચેના તફાવતોને જણાવે છે. જ્યારે ભૂતપૂર્વ તમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશની અસરકારકતાને માપવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, ત્યારે બાદમાં તમારી વેબસાઇટ પરના વપરાશકર્તા અનુભવ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. જો કે, જ્યારે તમારી માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં સંકલિત થાય છે ત્યારે બંને તમારા વ્યવસાયને વધારવામાં અભિન્ન ભૂમિકા ભજવે છે.