તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ બ્રાન્ડ્સને કેવી રીતે પ્રભાવિત કરે છે: નવી વ્યૂહરચનાઓ સાથે અનુકૂલન કરો

ડિજિટલ લેન્ડસ્કેપ નોંધપાત્ર પરિવર્તનની અણી પર છે કારણ કે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ, જે ઓનલાઈન જાહેરાતનો મુખ્ય ભાગ છે, અદૃશ્ય થઈ જવાની તૈયારીમાં છે. આ ફેરફાર ગોપનીયતાની વધતી જતી ચિંતાઓ અને નિયમનકારી દબાણોથી ઉદ્ભવે છે જે ડેટા સંગ્રહમાં વધુ પારદર્શિતા અને સંમતિની માંગ કરે છે. બ્રાન્ડ્સ વ્યક્તિગત જાહેરાતો, ચોક્કસ લક્ષ્યીકરણ અને ઝુંબેશની અસરકારકતાને માપવા માટે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ પર ખૂબ આધાર રાખે છે. 

જેમ જેમ વ્યવસાયો આ કૂકીલેસ ભવિષ્યનો સંપર્ક કરે છે, તેમ તેમ તેમણે ગોપનીયતાનો આદર કરીને તેમના પ્રેક્ષકોને જોડવા માટે નવા પડકારો અને તકો નેવિગેટ કરવી જોઈએ. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝથી દૂર સંક્રમણ એ એક નમૂનારૂપ પરિવર્તન છે જે ડિજિટલ માર્કેટિંગ અને ગ્રાહક વિશ્વાસની પ્રકૃતિને ફરીથી આકાર આપી શકે છે.

ચાલો જાણીએ કે શા માટે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ દૂર થઈ રહી છે, ઑનલાઇન બ્રાન્ડ્સ માટે તેનો અર્થ શું છે અને તેઓ તેમની માર્કેટિંગ અને જાહેરાત વ્યૂહરચનાઓને કેવી રીતે અનુકૂલિત કરી શકે છે.

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ શું છે?

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ એ બ્રાઉઝર કૂકીઝ છે જે તમે હાલમાં મુલાકાત લઈ રહ્યાં છો તેના કરતાં અલગ વેબસાઇટ દ્વારા સેટ કરવામાં આવે છે. આમ, તે તમે હાલમાં જે ડોમેન પર છો તેના કરતાં અલગ ડોમેન પર સાચવવામાં આવે છે. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ વપરાશકર્તાઓ અને વેબસાઇટ્સ વચ્ચેના તેમના વર્તનને ટ્રૅક કરે છે. તે વિવિધ વેબસાઇટ્સ વચ્ચે વધુ સુસંગત જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવામાં મદદ કરે છે. 

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ બનાવવામાં આવે છે જ્યારે વપરાશકર્તા નવી વેબસાઇટ પર ચાલે છે જેમાં વિવિધ વેબસાઇટના ઘટકો હોય છે. આમાં તૃતીય-પક્ષની છબીઓ અથવા જાહેરાતોનો સમાવેશ થાય છે. જો સર્વર જે આ ઘટકોમાંથી એકને હોસ્ટ કરે છે તે કૂકી દ્વારા વિનંતીનો પ્રતિસાદ આપે છે, તો કૂકી વપરાશકર્તાના બ્રાઉઝર પર સંગ્રહિત કરવામાં આવશે. 

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝની ભૂમિકા

ભલે તે પ્રથમ-પક્ષની કૂકી હોય કે તૃતીય-પક્ષ કૂકી હોય, બંનેનો ઉપયોગ ઈકોમર્સ વ્યવસાયો દ્વારા જાહેરાત અને માર્કેટિંગ સાધનો તરીકે થાય છે. તે એટલા માટે છે કારણ કે કૂકીઝ, સામાન્ય અર્થમાં, તમારા વપરાશકર્તાની ઑનલાઇન બ્રાઉઝિંગ પ્રવૃત્તિઓ અને પસંદગીઓ વિશેની માહિતીના ટુકડાઓ છે. આ માહિતી વેબસાઇટ અને અન્ય તૃતીય પક્ષો દ્વારા સાચવવામાં આવે છે. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ વ્યવસાયો માટે ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ છે કારણ કે તેઓ તેમની વેબસાઇટ્સની મુલાકાત લેતી વખતે વપરાશકર્તા દ્વારા કંઈક ખરીદવાની તકો વધારે છે. 

હવે, ચાલો ઓનલાઈન વ્યવસાયો માટે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના મુખ્ય ફાયદાઓ જોઈએ. 

• સગવડ: તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના સૌથી મોટા ફાયદાઓમાંનો એક છે, કેટલાક લોકોને તે કેટલી અપ્રિય લાગે છે તે છતાં. દાખલા તરીકે, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ વપરાશકર્તાઓને વ્યક્તિગત અને નાણાકીય વિગતો, શિપિંગ માહિતી વગેરે સહિત પૂર્વ-ભરેલા ફોર્મનો લાભ લેવાની મંજૂરી આપે છે. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ પણ વપરાશકર્તાના સ્થાનને ઓળખી શકે છે અને તેમના વિસ્તારના આધારે તેમને સૌથી સુસંગત માહિતી આપી શકે છે. . આમ, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ વધુ સારા વપરાશકર્તા અનુભવોની ખાતરી કરે છે.

• વૈયક્તિકરણ: તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ જાહેરાતકર્તાઓને તમારા વપરાશકર્તાની માહિતીના આધારે જાહેરાતોને વ્યક્તિગત કરવા સક્ષમ કરે છે. અપ્રસ્તુત જાહેરાતો ન તો વપરાશકર્તાને મદદરૂપ થાય છે કે ન તો વ્યવસાય માટે. જો તમારા સંભવિત ગ્રાહકોને મળેલી જાહેરાતો તેમને પગલાં લેવા માટે દબાણ કરતી નથી, તો તે તમારા પૈસાનો વ્યય છે. તમે તેમની ઓનલાઈન વર્તણૂક, બ્રાઉઝિંગ પ્રવૃત્તિઓ, ખરીદીની પસંદગીઓ, વસ્તી વિષયક, ઓનલાઈન રુચિઓ વગેરેના આધારે જાહેરાતોને અનુરૂપ બનાવી શકો છો. તે બ્રાન્ડ્સને તેમની જાહેરાતોને તેમના ગ્રાહકો માટે વધુ સુસંગત અને લક્ષિત બનાવવામાં મદદ કરે છે. 

વૈયક્તિકરણ જાહેરાતોથી આગળ વધે છે. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ એ કારણ છે કે લોકો તેમના YouTube ફીડ પર સંબંધિત વિડિઓઝની ભલામણ કરે છે. જો તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ તેમના બ્રાઉઝિંગ અને શોપિંગ ઇતિહાસને ટ્રૅક કરતી નથી, તો તમારા ગ્રાહકો Amazon પર સંબંધિત ઉત્પાદનોમાં તમારા ઉત્પાદનોને કેવી રીતે શોધશે? ઇન્સ્ટાગ્રામ વગેરે સહિતના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર પણ, વપરાશકર્તાઓ તેઓને રસ હોય તેવી સામગ્રી શોધવાનું પસંદ કરે છે. 

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ ઑનલાઇન વ્યવસાયોને તેમના વપરાશકર્તાઓ તેમની વેબસાઇટ્સ સાથે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે તે સમજવામાં પણ મદદ કરે છે. આખરે, આ યુઝર એનાલિટિક્સ તેમની વેબસાઈટનું પ્રદર્શન સુધારવામાં મદદ કરી શકે છે. 

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ શા માટે દૂર થઈ રહી છે?

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝનો ઉપયોગ કરવાનો સૌથી મોટો ગેરલાભ એ છે કે વપરાશકર્તાઓને લાગે છે કે તેમની ગોપનીયતા ઑનલાઇન પર આક્રમણ કરવામાં આવી રહ્યું છે. અગાઉની સ્પષ્ટ ચિંતા વિના બહુવિધ વેબસાઇટ્સ પર વપરાશકર્તાની પ્રવૃત્તિઓને ઑનલાઇન ટ્રેક કરવાથી વ્યક્તિગત ડેટા અને ગોપનીયતાની ચિંતાઓ થઈ શકે છે. શું આ પરિસ્થિતિને વધુ ખરાબ બનાવે છે તે હકીકત એ છે કે વપરાશકર્તાનો ડેટા તૃતીય પક્ષો દ્વારા માલિકીનો છે અને તેની પ્રક્રિયા કરવામાં આવે છે. તાજેતરના વર્ષોમાં, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ વધુ જટિલ અને કાયદેસર રીતે પડકારરૂપ બની છે. 

સમગ્ર વેબ પર વપરાશકર્તાઓનો ડેટા કેવી રીતે એકત્રિત કરવામાં આવે છે અને તેનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે તે અંગે નિયંત્રણ અને પારદર્શિતાનો ગંભીર અભાવ છે. તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ ડિજિટલ જાહેરાતના આવશ્યક પાસાઓ હોવા છતાં પણ આનાથી ભારે પ્રતિક્રિયા થઈ છે. 

વપરાશકર્તાઓને તેમનો વ્યક્તિગત ડેટા કેવી રીતે એકત્ર કરવામાં આવે છે અને તેનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે તે વિશે પૂરતી જાણકારી હોતી નથી. આનાથી તેમનામાં અવિશ્વાસ અને અસ્વસ્થતાની લાગણી જન્મી છે. ડેટા ભંગ ખૂબ સામાન્ય બની ગયો છે. વ્યક્તિગત કરેલી જાહેરાતો અત્યંત વ્યક્તિગત છે, એટલી બધી કે તે હવે વપરાશકર્તાઓને અસ્વસ્થ બનાવે છે.  

તેથી જ વિશ્વભરની વધુ સરકારો વેબસાઇટ વપરાશકર્તાઓની ગોપનીયતાને સુરક્ષિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. પ્રતિભાવરૂપે નિયમનકારી પગલાં પણ ગોઠવવામાં આવ્યા છે. આમાં યુરોપિયન યુનિયનમાં જનરલ ડેટા પ્રોટેક્શન રેગ્યુલેશન (GDPR) અને કેલિફોર્નિયા કન્ઝ્યુમર પ્રાઈવસી એક્ટ (CCPA)નો સમાવેશ થાય છે. તેમનો ધ્યેય? વપરાશકર્તાઓને તેમના વ્યક્તિગત ડેટા પર ઑનલાઇન વધુ નિયંત્રણ આપો. તે તેમને અલગ-અલગ ટ્રેકિંગ ટેક્નોલોજીઓને અવરોધિત કરવામાં પણ સક્ષમ બનાવશે અને તેમનો ડેટા કાઢી નાખવાની વિનંતી પણ કરશે. 

કેટલાક ટેક જાયન્ટ્સે પણ વપરાશકર્તાની ગોપનીયતાની ચિંતાઓને દૂર કરવા માટે કેટલાક મોટા પગલાં લીધાં છે. ઉદાહરણ તરીકે, બ્રેવ, ફાયરફોક્સ અને સફારી જેવા બ્રાઉઝરોએ ડિફોલ્ટ રૂપે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝને અવરોધિત કરી છે. ગૂગલ ક્રોમ તેની પહેલ - ગોપનીયતા સેન્ડબોક્સ સાથે ગોપનીયતા સમસ્યાઓ સામે પણ પગલાં લઈ રહ્યું છે. આ પહેલ તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝને વધુ સારા વિકલ્પો સાથે બદલવાની શક્યતા છે. આ વિકલ્પો માત્ર ગોપનીયતાના મુદ્દાઓને જ નહીં પરંતુ આવશ્યક જાહેરાત કાર્યોને પણ સમર્થન આપશે. તેનો અર્થ એ છે કે તમે હજી પણ તમારા વપરાશકર્તાની ગોપનીયતા સાથે સમાધાન કર્યા વિના લક્ષિત માર્કેટિંગ કરી શકશો.  

Google દ્વારા ગોપનીયતા સેન્ડબોક્સ વિવિધ અભિગમો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે, જેમાં ફેડરેટેડ લર્નિંગ ઓફ કોહોર્ટ્સ (FLoC) સૌથી વિશ્વસનીય છે. FLOC વપરાશકર્તાઓને તેમની રુચિઓ કેટલી સમાન છે તેના આધારે સમૂહમાં જૂથ બનાવશે. આ વ્યક્તિગત વપરાશકર્તાઓને ટ્રેક કરવા કરતાં અલગ છે. FLOC જાહેરાતકર્તાઓની જરૂરિયાતો અને વપરાશકર્તાઓની ગોપનીયતાની ચિંતાઓ વચ્ચે સંતુલન સ્થાપિત કરી શકે છે. જો કે, આ દૂરના લાગે છે કારણ કે તે પહેલાથી જ GDPR જેવા ડેટા સંરક્ષણ કાયદાઓ સાથે તેના પાલન માટે ચકાસણીનું લક્ષ્ય છે. 

વ્યવસાયો પર તૃતીય-પક્ષ કૂકી પ્રતિબંધની અસર

ચાલો જાણીએ કે તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝનો અંત ઑનલાઇન વ્યવસાયોને કેવી અસર કરશે.

• તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના અંત સાથે, તમને અત્યંત લક્ષિત અને વ્યક્તિગત કરેલી જાહેરાતો વિતરિત કરતી વખતે પડકારોનો સામનો કરવો પડી શકે છે. તે સંભવિત નીચા તરફ દોરી જશે રૂપાંતર દર, જાહેરાત ખર્ચમાં વધારો અને વધુ બિનકાર્યક્ષમતા.
• જો તમે વપરાશકર્તાઓને ફરીથી જોડવા માટે ફરીથી લક્ષ્યીકરણ પર આધાર રાખશો, તો તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના મોટા પ્રમાણમાં અવરોધિત થશે. તે એટલા માટે છે કારણ કે તમારી પાસે વપરાશકર્તા ડેટાની મર્યાદિત ઍક્સેસ હશે. આખરે, તમને તમારા સંભવિત ગ્રાહકોને તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓની યાદ અપાવવામાં મુશ્કેલીનો સામનો કરવો પડી શકે છે. તે તમારા વેચાણને સીધી અસર કરશે અને ગ્રાહક જાળવણી માટે વ્યૂહરચના. 

તૃતીય-પક્ષ કૂકી પ્રતિબંધ વિશે વ્યવસાયો શું કરી શકે છે

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ સમાપ્ત થઈ જાય પછી ઓનલાઈન બ્રાન્ડ્સ શું કરી શકે છે તે અહીં છે.

• પ્રથમ-પક્ષ કૂકીઝને સ્વીકારો

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ સમાપ્ત થઈ જાય પછી પ્રથમ-પક્ષ કૂકીઝ તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના હશે. બાહ્ય સ્ત્રોતો અથવા તૃતીય પક્ષો પાસેથી એકત્રિત કરવામાં આવેલ તૃતીય-પક્ષ ડેટાથી વિપરીત, પ્રથમ-પક્ષનો ડેટા સીધા તમારા વપરાશકર્તાઓ પાસેથી સુરક્ષિત કરવામાં આવે છે. પ્રથમ પક્ષના ડેટામાં વેબસાઇટ, CRM, સોશિયલ મીડિયા, મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ, ગ્રાહક પ્રતિસાદ વગેરે સાથે તમારા વપરાશકર્તાની ક્રિયાપ્રતિક્રિયાનો ડેટા શામેલ હોઈ શકે છે. 

ચોકસાઈ અને સુસંગતતા તેમનું આંતરિક મૂલ્ય હશે. આ ડેટા તમારા વપરાશકર્તાના વર્તન, પસંદગીઓ અને જરૂરિયાતોનું સીધું પ્રતિનિધિત્વ હશે. ફર્સ્ટ-પાર્ટી ડેટા તમને તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓને અનુરૂપ બનાવવામાં અને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની ચોક્કસ માંગણીઓ પૂરી કરવામાં પણ મદદ કરશે. 

• જાહેરાત માટે નવા વિકલ્પોનું અન્વેષણ કરો 

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના તબક્કાવાર બહાર થવા સાથે, માર્કેટિંગ અને જાહેરાત માટેના અન્ય વિકલ્પો લોકપ્રિયતા મેળવી રહ્યા છે. આ AI-સંચાલિત લક્ષ્યીકરણ અને સંદર્ભિત જાહેરાતો છે.

નામ સૂચવે છે તેમ, AI-સંચાલિત લક્ષ્યીકરણ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (AI) નો ઉપયોગ કરે છે. પ્રથમ-પક્ષ ડેટાના મોટા સેટનું વિશ્લેષણ કરવા માટે AI નો ઉપયોગ કરીને લક્ષિત જાહેરાતો માટે આંતરદૃષ્ટિ મેળવવામાં આવે છે. AI-સંચાલિત લક્ષ્યીકરણ ઘણા લાભો પ્રદાન કરે છે, જેમાં અનુમાનિત વિશ્લેષણ, સ્વયંસંચાલિત વિભાજન, રીઅલ-ટાઇમ ઑપ્ટિમાઇઝેશન, ગતિશીલ જાહેરાત બનાવટ અને વધુનો સમાવેશ થાય છે.

બીજી તરફ સંદર્ભિત જાહેરાતોને તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના શ્રેષ્ઠ વિકલ્પો પૈકીના એક તરીકે ગણાવવામાં આવે છે. તે પછી બ્લોગમાં ચર્ચા કરવામાં આવી છે.

• પાલન અને ગોપનીયતાની ખાતરી કરો 

અંગત ડેટાની ગોપનીયતા અને સુરક્ષા સર્વોપરી છે. ડેટા પ્રોટેક્શન કાયદાઓનું પાલન માત્ર બ્રાન્ડ્સ માટે જ કાનૂની જરૂરિયાત ન હોવી જોઈએ. ઉત્તમ ગ્રાહક અનુભવ પ્રદાન કરવા અને તેમના વિશ્વાસને સુનિશ્ચિત કરવા તે તેમના અભિગમનો પાયાનો પથ્થર હોવો જોઈએ. તેથી જ વર્તમાન કાનૂની આવશ્યકતાઓનું પાલન કરવું પૂરતું નથી. તમારે ભવિષ્યમાં ડેટા સુરક્ષા નિયમો અને પ્રથાઓમાં કોઈપણ ફેરફારો માટે તૈયાર રહેવું પડશે. આ કાયદા કેવી રીતે કાર્ય કરે છે અને વપરાશકર્તાઓના ડેટાના સંગ્રહ, સંગ્રહ અને ઉપયોગ માટેનું માળખું કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે સમજવું બ્રાન્ડ્સ માટે આવશ્યક છે. 

તમારા વપરાશકર્તાનો ડેટા એકત્રિત કરવા માટે તમારી પાસે સ્પષ્ટ સંમતિ પદ્ધતિ પણ હોવી જોઈએ. તમે તમારી વેબસાઈટ પર કૂકીઝના ઉપયોગ માટે સંમતિ આપવા માટે તમારી વેબસાઈટ પર ઈઝી ટુ સ્પોટ અને રીડ બેનર દર્શાવીને આમ કરી શકો છો. તમારે ખરેખર જરૂરી ડેટા એકત્રિત કરવો જોઈએ અને તે ડેટાનો જ ઉપયોગ કરવો જોઈએ જેના માટે તે એકત્રિત કરવામાં આવ્યો હતો. ડેટા મિનિમાઇઝેશનનો આ સિદ્ધાંત તમને ડેટા ભંગ અને ગોપનીયતા સમસ્યાઓની શક્યતાઓને ઘટાડવામાં અને પાલનની ખાતરી કરવામાં મદદ કરશે.

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના વિકલ્પો

ઉપર ચર્ચા કરેલ પ્રથમ-પક્ષ ડેટા ઉપરાંત, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના અન્ય વિકલ્પો છે. ચાલો કેટલાક મુખ્ય મુદ્દાઓ જોઈએ.

• ઝીરો-પાર્ટી (અને પ્રથમ-પક્ષ) ડેટા

ઝીરો-પાર્ટી ડેટા પ્રથમ-પક્ષ ડેટા સાથે ખૂબ જ નજીકથી સંકળાયેલો છે. આ ડેટા વ્યક્તિગત રીતે ઓળખી શકાતો નથી. જો કે, તે ગ્રાહકો પાસેથી પ્રશ્નોત્તરી અથવા અન્ય જોડાણ તકનીકો દ્વારા એકત્રિત કરવામાં આવી છે. ગ્રાહકો સર્વેક્ષણ દ્વારા તેમનો ડેટા સીધો બ્રાન્ડ સાથે શેર પણ કરી શકે છે. બ્રાન્ડ્સ પ્રથમ-પક્ષની રીતે શૂન્ય-પક્ષ ડેટા એકત્રિત કરી શકે છે, અને તે હજી પણ સંપૂર્ણપણે મૂલ્યવાન હશે. 

• સંદર્ભિત જાહેરાત

સંદર્ભિત જાહેરાતો જૂની પદ્ધતિ હોવા છતાં, તે તાજેતરમાં લોકપ્રિયતા મેળવી રહી છે. તે વપરાશકર્તાની ભૂતકાળની વર્તણૂક, બ્રાઉઝિંગ ઇતિહાસ, વગેરેને બદલે વેબસાઇટ પર તેની સામગ્રીના આધારે જાહેરાતો મૂકવાની પદ્ધતિનો સંદર્ભ આપે છે. જ્યારે જાહેરાતો વેબ પૃષ્ઠની સામગ્રીના આધારે મેળ ખાતી હોય છે, ત્યારે તે વપરાશકર્તાઓના હિતોની સુસંગતતા સુનિશ્ચિત કરે છે. આનાથી સગાઈની શક્યતાઓ પણ વધી જાય છે. તે એટલા માટે છે કારણ કે હવે પ્રદર્શિત જાહેરાત વપરાશકર્તા દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતી સામગ્રી સાથે વધુ નજીકથી સંરેખિત થાય છે. તે ડેટા સંરક્ષણ કાયદાઓનું પણ પાલન કરે છે કારણ કે તે વ્યક્તિગત ડેટાના ટ્રેકિંગ પર આધાર રાખતું નથી. સંદર્ભિત જાહેરાતમાં વેબ પૃષ્ઠ પરની સામગ્રીનું વિશ્લેષણ કરવા અને સમજવા માટે અલ્ગોરિધમનો ઉપયોગ સામેલ છે. આ પદ્ધતિ જાહેરાતોના વધુ ચોક્કસ પ્લેસમેન્ટની પણ ખાતરી આપે છે. 

• Google વિષયો

આ તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના વિજેતા વિકલ્પોમાંથી એક છે. Google વિષયો બ્રાઉઝર પર આધારિત અભિગમ છે. તે પ્રવૃત્તિના આધારે બ્રાઉઝરને વિષયોની મર્યાદિત અને ફરતી સંખ્યા અસાઇન કરે છે. જો કે, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના આ વિકલ્પમાં નોંધપાત્ર ખામી છે. જો કોઈ અન્ય કોઈ ચોક્કસ વપરાશકર્તાના એક સત્રની વચ્ચે બ્રાઉઝરનો ઉપયોગ કરે છે, તો તે વેડફાઇ જતી છાપ હશે. Google વિષયોમાં વસ્તી વિષયક પર આધારિત માહિતી અથવા શ્રેણીઓ પણ હશે નહીં. તમારે વસ્તી વિષયક માહિતીની જરૂર પડશે, ખાસ કરીને જ્યારે તમે ટેલિકોમ, ફાઇનાન્સ, કલા અને મનોરંજન વગેરે જેવા ઉદ્યોગોનું સંચાલન કરો છો. 

• ઓળખ ઠરાવ

આઇડેન્ટિટી રિઝોલ્યુશન એ તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝ માટે સૌથી વધુ સક્ષમ વિકલ્પો પૈકી એક છે. કારણ કે તે ગોપનીયતા-સુસંગત છે. તે વિવિધ ઉપકરણો અને પ્લેટફોર્મ પર તમારા વપરાશકર્તાની ઓળખનું સર્વગ્રાહી દૃશ્ય પણ પ્રદાન કરે છે. ઓળખ રીઝોલ્યુશન શૂન્ય- અને પ્રથમ-પક્ષ બંને ડેટાનો ઉપયોગ કરે છે. આ ડેટા બ્રાન્ડ દ્વારા જ માલિકી અને નિયંત્રિત છે. તેનો ઉપયોગ બ્રાન્ડ અને તેના મુલાકાતીઓ વચ્ચે જ થાય છે. 

ઉપસંહાર

તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝનું અવસાન બ્રાન્ડ્સ માટે તેમની ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ પર પુનર્વિચાર કરવા અને નવીનતા લાવવા માટે એક મુખ્ય ક્ષણ રજૂ કરે છે. પ્રથમ-પક્ષ અને શૂન્ય-પક્ષ ડેટાને સ્વીકારીને, બ્રાન્ડ્સ તેમના ગ્રાહકો સાથે વધુ વાસ્તવિક, વિશ્વાસ-આધારિત સંબંધો બનાવી શકે છે. ગોપનીયતા-કેન્દ્રિત તકનીકો અને પારદર્શક ડેટા પ્રેક્ટિસમાં રોકાણ કરવાથી માત્ર નવા નિયમોનું પાલન થશે નહીં પણ ગ્રાહકની વફાદારી અને જોડાણમાં પણ વધારો થશે. 

જેમ જેમ તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝનો અંત નજીક આવે છે તેમ, સફળ થનારી બ્રાન્ડ્સ એવી હશે જે ગ્રાહકની સંમતિ અને વિશ્વાસને પ્રાધાન્ય આપે છે, તૃતીય-પક્ષ કૂકીઝના અંતને પડકારમાંથી વધુ અર્થપૂર્ણ અને અસરકારક ડિજિટલ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ માટે ઉત્પ્રેરકમાં પરિવર્તિત કરશે. આ શિફ્ટ વધુ વ્યક્તિગત અને આદરણીય ઑનલાઇન અનુભવ બનાવવાની અનન્ય તક આપે છે જે વ્યવસાયો અને ગ્રાહકો બંનેને લાભ આપે છે.