"જ્યારે લોકો તમારા બ્રાન્ડ નામનો ઉપયોગ ક્રિયાપદ તરીકે કરે છે, ત્યારે તે નોંધપાત્ર છે."
-મેગ વ્હિટમેન
જો તમને તમારી બ્રાંડનું નામ આપવામાં મુશ્કેલી આવી રહી હોય, તો તમે એકલા નથી. તે તમારી બ્રાંડના સૌથી મૂળભૂત ઘટકોમાંના એક તરીકે આવી શકે છે, પરંતુ તેને પતાવવું એ ખરેખર કેકનો ભાગ ન હોઈ શકે.
જેમ તેઓ કહે છે, નામમાં શું છે? સારું, ઘણું. તમારી બ્રાંડ અનિવાર્યપણે એક વાર્તા છે જે વિવિધ ગ્રાહક ટચપોઇન્ટ પર પ્રગટ થાય છે. આ કહાનીના વિવિધ તબક્કાઓને એકસાથે સમાવતા તમારા બ્રાન્ડ નામ સિવાય તે બીજું કંઈ નથી.
જ્યારે કાયમી પ્રથમ છાપ બનાવવાની વાત આવે છે, ત્યારે તમે તમારી બ્રાન્ડને કેવી રીતે નામ આપો છો તે ચોક્કસપણે મહત્વનું છે. પરંતુ તેના કરતાં પણ ઘણું બધું છે. એક મજબૂત નામ તમારા ગ્રાહકોના મગજમાં એટલું ચોંટી જશે કે તેઓ આખરે તેના દ્વારા તમારી બ્રાન્ડને ઓળખી શકશે, પડઘો પાડશે, યાદ રાખશે અને વિશ્વાસ કરશે.
તમને ખબર છે? લગભગ 77% ગ્રાહકોમાંથી માત્ર બ્રાન્ડ નામના આધારે ખરીદી કરે છે. જો કોઈ એડહેસિવ જોઈ રહ્યું હોય, તો તે સ્વાભાવિક રીતે જ માંગશે ફેવિકોલ. જો કોઈને ફોટોકોપી જોઈતી હોય, તો તેઓ ક્યારેય ફોટોકોપી કહેતા નથી. તેઓ શું કહે છે ઝેરોક્ષ.
તે કેવી રીતે ખૂબ જ રસપ્રદ છે વેલ્ક્રો, હૂક-એન્ડ-લૂપ ફાસ્ટનર્સના શોધક, લોકોને તેમના બ્રાંડ નામનો ઉપયોગ સંજ્ઞા અથવા ક્રિયાપદ તરીકે ન કરવા વિનંતી કરવી પડી. અહીં શા માટે છે:
પરંતુ એક બ્રાન્ડ નામ કેવી રીતે પસંદ કરવું જે ખૂબ વિશિષ્ટ, અધિકૃત અને યાદગાર હોય? ચાલો સમજીએ.
પરફેક્ટ બ્રાન્ડ નામ પસંદ કરી રહ્યા છીએ
જ્યારે તમારી બ્રાન્ડને નામ આપવાની વાત આવે છે, ત્યારે તે કરવાની કોઈ એક માનક પદ્ધતિ નથી. તમારા નામનો પ્રકાર બિઝનેસ જરૂરિયાતો સંપૂર્ણપણે તમે કયો અભિગમ અપનાવવા માંગો છો તેના પર આધાર રાખે છે, અને રસ્તામાં કેટલીક આદર્શ પ્રથાઓ દ્વારા અનુસરવામાં આવે છે. જો તમે તમારી નવી બ્રાન્ડને નામ આપવાનું વિચારી રહ્યાં છો, તો અહીં કેટલાક સૂચનો છે.
તમારો રસ્તો પસંદ કરો
શું તમને વર્ણનાત્મક બ્રાન્ડ નામની જરૂર છે જે જણાવે કે તમારી કંપની શું કરે છે અથવા અન્ય સંબંધિત અનુભવનું વર્ણન કરે છે? અથવા તમે ઈચ્છો છો કે તમારી બ્રાન્ડનું નામ તમારા સ્થાપકના નામ પર રાખવામાં આવે? શું તમે જાણો છો કે તમે પણ તમારા પોતાના શબ્દ બનાવી શકો છો, જેમ કે Google?
ત્યાં ઘણા બધા વિકલ્પો છે. તમારા બ્રાન્ડનું નામ નક્કી કરવા માટે શ્રેષ્ઠ અભિગમ પર પહોંચવા માટે, તમારી અનન્ય જરૂરિયાતો અને સ્થિતિને તમારા ધ્યાનની આગળ રાખો. જ્યારે વર્ણનાત્મક નામ રાખવાથી તમે જે કરો છો તેનું ચિત્રણ કરવામાં તમારો સમય અને સંસાધનોની બચત થશે, તેના બદલે ઑફબીટ નામ વધુ ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરશે.
વિચારો માટે શિકાર
સારા વિચારો મેળવવાની શ્રેષ્ઠ રીત કઈ છે? તે ઘણા બધા વિચારો મેળવે છે અને ખરાબને છોડી દે છે. તમારા વ્યવસાયના તમામ મુખ્ય હિસ્સેદારોને એકત્ર કરો, બેસીને વિચાર કરો.
તમારા મગજમાં આવતી કોઈપણ વસ્તુ, કોઈપણ શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહો કે જે આખરે તમારી બ્રાંડનું નામ બનાવી શકે તે ફેંકી દો. વિચાર એ છે કે શક્ય તેટલા વધુ નામો સાથે આવો, તે બધાને નીચે લખો, અને જ્યાં સુધી તમારી પાસે શ્રેષ્ઠ નામો બાકી ન રહે ત્યાં સુધી ખરાબ નામોને વિચારપૂર્વક દૂર કરો.
તેને ક્રિસ્ટલ ક્લિયર બનાવો
હંમેશા એવા શબ્દોનો ઉપયોગ કરો કે જે તમે કોણ છો તેની સાથે સરળતાથી કનેક્ટ થઈ શકે. તમારું બ્રાન્ડ નામ, એક યા બીજી રીતે, તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવા, તમારા મિશન અને દ્રષ્ટિ અને તમારા ગ્રાહકોની અપેક્ષાઓ સાથે સંબંધિત હોવું જોઈએ.
ફક્ત ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે કોઈપણ વિચિત્ર શબ્દોનો ઉપયોગ કરવા માટે ના કહો. મિશ્ર સંદેશા મોકલવા હોય કે ખોટો સંદેશ મોકલવો હોય, તમારે બેમાંથી એક પણ નથી જોઈતું.
બિલકુલ યુનિક બનો
તમે આગળ વધો અને તમારી બ્રાન્ડ માટે નામ લૉક કરો તે પહેલાં, થોડો સમય કાઢો અને સંશોધન કરો કે શું અન્ય બ્રાન્ડ્સ પહેલેથી જ તેનો ઉપયોગ કરી રહી છે. છેવટે, તમે ક્યારેય ઇચ્છતા નથી ટ્રેડમાર્ક તમારી સામે દાવો દાખલ કરવામાં આવશે.
જો તમે ચોક્કસ મેચ સાથે અંત કરો છો, તો પણ તમારા નામને થોડું ટ્વિક કરવાથી ખરેખર મદદ મળશે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારો વ્યવસાય કોઈ અલગ ઉદ્યોગ અથવા સ્થાન પર ચાલે છે, તો તમે મૂંઝવણ ટાળવા માટે તે વિગતો તમારા નામમાં જ ઉમેરી શકો છો.
તે માત્ર એક બ્રાન્ડ નામ નથી
બ્રાંડનું નામ શાબ્દિક રીતે લાગે તે કરતાં ઘણું વધારે છે. તે તમારા લોગો, ટેગલાઈન, સ્લોગન અને તેના જેવા તમામ રીતે વિસ્તરે છે. તેથી, તે પર્યાપ્ત સુસંગત હોવું જોઈએ અને જ્યારે આમાંની કોઈપણ સાથે મૂકવામાં આવે ત્યારે તે ક્યારેય સ્થળની બહાર ન જોવું જોઈએ.
દાખલા તરીકે, સફરજન આવું નોન-ટેક નામ છે. જો કે, જ્યારે તેમની ટેગલાઇન સાથે જોડવામાં આવે છે જુદું વિચારો, તે ખરેખર પ્રતિબિંબિત કરે છે કે તે શું છે. જ્યારે પણ આપણે સામે આવીએ છીએ એપલ: અલગ વિચારો બ્રાન્ડ ઓળખ તરીકે, અમે જે અનુભવીએ છીએ તે એક નવીન તકનીકી કંપની છે જે તેના બિનપરંપરાગત નામ સહિત દરેક રીતે અન્ય બ્રાન્ડ્સથી પોતાને અલગ પાડે છે.
તમારા બ્રાન્ડ નામનું રક્ષણ કરવું
એકવાર તમે તમારા વ્યવસાય માટે યોગ્ય બ્રાન્ડ નામ પર પહોંચ્યા પછી, તેને શક્ય તેટલું સુરક્ષિત રાખવું મહત્વપૂર્ણ બની જાય છે. તેને તમારી કંપનીના ટ્રેડમાર્ક તરીકે રજીસ્ટર કરાવવાની ખાતરી કરો. એકવાર તે તમારી બૌદ્ધિક સંપત્તિ બની જાય, પછી તમારું રોકાણ સુરક્ષિત રહેશે.
આનો અર્થ એ છે કે જો કોઈ અન્ય કંપની, ચાલો કહીએ કે તમારી હરીફ, તમારા નામનું ઉલ્લંઘન કરતું નામ પસંદ કરે છે, તો તમે બંધ-અને-નિરોધ પત્ર મોકલી શકો છો, અને તેઓએ કોર્ટમાં જવું પડશે અને/અથવા નામ બદલવું પડશે.
તમારી બ્રાંડની વાર્તા, વ્યક્તિત્વ, મેસેજિંગ, બધું જ તમારી બ્રાન્ડ ઓળખના પાયા પર ઊભું છે. તમારું બ્રાન્ડ નામ એ છે જે તમારી બ્રાન્ડની ઓળખને અલગ બનાવે છે અને તમારા ગ્રાહકોની વિચારસરણીને અસર કરે છે તમારા વ્યવસાય વિશે. તેથી, તેને કુશળતાપૂર્વક પસંદ કરો અને તેને જાગ્રતપણે સુરક્ષિત કરો.
