બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ: તમારી બ્રાન્ડ જાગૃતિને વિસ્તૃત કરો

ઉપભોક્તાઓ વચ્ચે ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડની પહોંચની ડિગ્રી વસ્તુનું વેચાણ અને તે રીતે કંપનીની વૃદ્ધિ નક્કી કરે છે. આમ, તમારા ઉત્પાદનને ગ્રાહકોમાં રજૂ કરવા અને લોકપ્રિય બનાવવા માટે યોગ્ય બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના હોવી જરૂરી છે.

આવક 23% સુધી વધી શકે છે તમામ પ્લેટફોર્મ પર સુસંગત બ્રાન્ડ પ્રેઝન્ટેશન જાળવી રાખીને. બ્રાન્ડ્સ કે જે ઓમ્નીચેનલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં સંપૂર્ણપણે રોકાણ કરે છે તે સરેરાશ જાળવી રાખે તેવી અપેક્ષા છે 89 સુધીમાં તેમના ગ્રાહક આધારના 2025%.

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યવસાયોને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી બનાવવામાં, તેમની પ્રોડક્ટ લાઇનને પ્રમોટ કરવામાં અને શક્તિશાળી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવા માટે જરૂરી આગળના પગલાંને સમજવામાં મદદ કરે છે.

જ્યારે તમે મેકડોનાલ્ડ્સ, ડોમિનોસ, નાઇકી, સેફોરા, એપલ, સેમસંગ, વગેરે જેવી કેટલીક સૌથી સફળ બ્રાન્ડ્સ વિશે વિચારો છો, ત્યારે શું તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે તેઓ શા માટે આટલા સફળ છે? દેખીતી રીતે, ઉત્પાદન ગુણવત્તા સારી છે, પરંતુ અન્ય મુખ્ય પરિબળ જે તેમની સફળતામાં ફાળો આપે છે તે બ્રાન્ડિંગ છે.

ચાલો બ્રાન્ડ્સ, બ્રાંડિંગ અને બ્રાંડ માર્કેટિંગ વિશે વિગતવાર શીખીને શરૂઆત કરીએ.

બ્રાન્ડ દ્વારા તમારો અર્થ શું છે?

બ્રાન્ડ એ એક વિશિષ્ટ ઓળખ ધરાવતી કંપની દ્વારા બનાવેલ ઉત્પાદન અથવા સેવા છે. વિશિષ્ટ લક્ષણો એક કંપનીને તેની સ્પર્ધાત્મક બ્રાન્ડ્સથી અલગ પાડે છે. 

બ્રાન્ડ ડિઝાઇન, લોગો, નામ અને ટેગલાઇનના ઘટકો દ્વારા બનાવવામાં આવે છે જે દરેક કંપનીના પેકેજિંગ અને જાહેરાતની જરૂરિયાતો અનુસાર પસંદ કરવામાં આવે છે.

ત્રણ પ્રકારની બ્રાન્ડ છે-

• કોર્પોરેટ બ્રાન્ડ્સ- કોર્પોરેટ બ્રાંડ સમગ્ર સંસ્થાનું વર્ણન કરે છે. તેનો મુખ્ય ઉદ્દેશ વ્યાપાર પ્રવૃત્તિ, કોર્પોરેટ વ્યૂહરચના અને બ્રાન્ડ સ્ટાઈલિસ્ટિક્સ દ્વારા સુસંગત કોર્પોરેટ ઈમેજ બનાવવાનો છે. માત્ર ટોચના મેનેજમેન્ટ જ સ્ટ્રેટેજી શિફ્ટ દ્વારા કોર્પોરેટ બ્રાન્ડ્સને બદલી શકે છે.

• વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ્સ- વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ એ કુશળતા, અનુભવ અને મૂલ્યોનું મિશ્રણ છે જે તેને અન્ય લોકોથી અલગ બનાવે છે. બ્રાન્ડના મૂલ્યને અલગ પાડવા માટે, તેણે માત્ર સારી પ્રતિષ્ઠા જાળવવા કરતાં વધુ કરવું પડશે. વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ મુખ્યત્વે તે મૂલ્યો વિશે છે જે તે બાહ્યરૂપે રજૂ કરે છે. વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ બનાવવા માટે, તમારા મૂલ્યોને સંસ્થાના ધ્યેયો સાથે સંરેખિત કરવા મહત્વપૂર્ણ છે.

• ઉત્પાદન બ્રાન્ડ્સ- પ્રોડક્ટ બ્રાન્ડ એ કંપનીની વ્યક્તિગત પ્રોડક્ટ છે, જે બ્રાન્ડનો પાયો છે. કોકા-કોલા, ઝારા, એપલ અને નાઇકી કેટલીક લોકપ્રિય પ્રોડક્ટ બ્રાન્ડ છે. 

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ: એક વર્ણન

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ એ બ્રાન્ડની ઓળખ અને વફાદારી વધારવા માટેની વ્યૂહાત્મક યોજના છે. તે એક ધીમી-ટપક વ્યૂહરચના છે જે વ્યવસાય અથવા ઉત્પાદનને તેની બ્રાન્ડ વાર્તા કહીને માર્કેટિંગ કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

અસરકારક બ્રાંડ માર્કેટિંગ એ ગ્રાહકો માટે ભાવનાત્મક અનુભવ બનાવવા વિશે છે જે ઉત્પાદન અથવા સેવાથી દૂર જાય છે. આ માર્કેટિંગમાં અસંખ્ય ઘટકોનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે કંપનીનું નામ, લોગો, સોશિયલ મીડિયાની હાજરી, વેબસાઇટ ડિઝાઇન, ઇન-સ્ટોર અનુભવ, પેકેજિંગ, અને ઘણું બધું.

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ કંપની અને તેના ગ્રાહકો વચ્ચે સંબંધ સ્થાપિત કરવામાં અને તેને વધારવામાં મદદ કરે છે. માર્કેટર્સ બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ પસંદ કરે છે કારણ કે તે માત્ર ઉત્પાદન અથવા સેવા પર ભાર મૂકે છે; તેના બદલે, તે સમગ્ર બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપે છે. 

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગને વધારવા માટે વિવિધ માર્કેટિંગ ચેનલો ઉપલબ્ધ છે, જેમ કે ડિજિટલ માર્કેટિંગ અને પેઇડ સર્ચ એડવર્ટાઇઝિંગ. તમે અનુરૂપ બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવા માટે બધાના મિશ્રણનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

કેટલીક સંબંધિત શરતો જાણો: બ્રાન્ડ ઇક્વિટી, બ્રાન્ડ એટ્રિબ્યુટ અને બ્રાન્ડ-ગ્રાહક સંબંધ

ચાલો બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ માટેના કેટલાક સામાન્ય અને સંબંધિત શબ્દો સમજીએ.

1) બ્રાન્ડ ઇક્વિટી

બ્રાન્ડ ઇક્વિટી એ જેનરિક સમકક્ષની તુલનામાં કંપની પ્રતિષ્ઠિત નામથી જનરેટ કરે છે તે મૂલ્ય પ્રીમિયમ છે. મજબૂત બ્રાન્ડ ઇક્વિટીનો અર્થ એ છે કે ગ્રાહકો તમારી બ્રાન્ડને સારી રીતે જાણે છે અને તેના પ્રત્યે વફાદાર છે. તમે ઉત્પાદનોને યાદગાર, ભરોસાપાત્ર, ગુણવત્તામાં શ્રેષ્ઠ અને સરળતાથી ઓળખી શકાય તેવા બનાવીને બ્રાન્ડ ઈક્વિટી બનાવી શકો છો.

આ મેટ્રિક્સની સરખામણી કરીને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી માપવામાં આવે છે-

• બ્રાન્ડ જાગરૂકતા
• બ્રાંડ લોયલ્ટી
• બ્રાન્ડ પસંદગી
• નાણાકીય મેટ્રિક્સ

2) બ્રાન્ડ વિશેષતા

તે બ્રાન્ડ લક્ષણો છે જે ગ્રાહકોની વ્યક્તિગત લાક્ષણિકતાઓ અને લાગણીઓ સાથે પડઘો પાડે છે. તમે શું કરો છો અથવા વેચો છો તે જોયા વિના, બ્રાંડ વિશેષતાઓ તમારા બ્રાંડને તેના મુખ્ય મૂલ્યો, સુસંગતતા અને લાક્ષણિકતાઓ સહિતની લાક્ષણિકતા આપે છે. તે બ્રાન્ડને સ્પર્ધકોથી અલગ રહેવા અને ગ્રાહકો દ્વારા ઓળખવામાં મદદ કરે છે.

3) બ્રાન્ડ-ગ્રાહક સંબંધ

તે તમારી બ્રાન્ડ અને તેના ગ્રાહકો વચ્ચેનું જોડાણ છે. તે સંબંધ મજબૂત છે કે નબળો, સકારાત્મક કે નકારાત્મક અને ગ્રાહકો તમારી બ્રાન્ડ સાથે કાર્યાત્મક અથવા ભાવનાત્મક રીતે જોડાયેલા છે કે કેમ તેનું મૂલ્યાંકન કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. સારું કનેક્શન વન-ટાઇમ ખરીદનારને આજીવન ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે.

બ્રાન્ડિંગ વિ. માર્કેટિંગ: તફાવત

ઘણા લોકો માને છે કે બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ સમાન છે, પરંતુ તેમની વચ્ચે મોટો તફાવત છે. ચાલો આનું અન્વેષણ કરીએ.

વિશેષતા	બ્રાંડિંગ	માર્કેટિંગ
વ્યાખ્યા	બ્રાન્ડિંગમાં વ્યવસાયને લગતી દરેક વસ્તુનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે કંપની શા માટે અસ્તિત્વમાં છે, તેનું મિશન, મૂલ્યો, ખ્યાલો અને ઘણું બધું.	માર્કેટિંગ મૂળભૂત રીતે કંપનીના ઉત્પાદનો અને સેવાઓને પ્રોત્સાહન અને મુદ્રીકરણ વિશે છે.
જેમના માટે	બ્રાન્ડિંગ ખાસ કરીને ગ્રાહકો માટે છે	તે મુખ્યત્વે વ્યવસાય માટે છે
હેતુ	તે ગ્રાહક વફાદારી બનાવવા માટે કરવામાં આવે છે	તે ગ્રાહક આધાર વધારવામાં મદદ કરે છે
ડ્રાઈવો	સ્થાયી પ્રતિષ્ઠા	સામયિક વેચાણ
પ્રભાવો	તે ખરીદીના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરે છે અને તેનો હેતુ ગ્રાહકના મન પર અસર છોડવાનો છે	તે ગ્રાહકોને તરત જ ઉત્પાદન ખરીદવા માટે પ્રભાવિત કરે છે

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગનું મહત્વ

તમારા વ્યવસાયને વધારવા માટે તમારે બ્રાન્ડ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરવો જોઈએ તે કારણો અહીં છે-

1) બ્રાન્ડ જાગૃતિ અને માન્યતામાં વધારો

તમારા ઉદ્યોગને ધ્યાનમાં લીધા વિના આજે બજાર કટથ્રોટ છે. ગ્રાહકો પાસે પસંદગી માટે અસંખ્ય વિકલ્પો છે, તેથી તમારી સફળતા તમારી બ્રાન્ડની દૃશ્યતા પર આધારિત છે. બ્રાંડ માર્કેટિંગ તમારી વિશિષ્ટતાને પ્રકાશિત કરવામાં મદદ કરે છે અને ગ્રાહકોને અન્ય લોકો કરતાં તમારી બ્રાન્ડ પસંદ કરવાનું કારણ આપે છે.

2) ગ્રાહક વફાદારી સુધારે છે

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ ગ્રાહકોમાં વિશ્વાસ અને વફાદારીની ભાવના પેદા કરે છે. સતત બ્રાંડ માર્કેટિંગ તેમને તમારા ઉત્પાદનથી વાકેફ કરશે અને વધુ માટે પાછા આવતા રહેશે. ગુણવત્તાયુક્ત ઉત્પાદનો અને સેવાઓ પ્રદાન કરીને, ઉત્તમ ગ્રાહક અનુભવ પ્રદાન કરીને, ગ્રાહક ડેટા સુરક્ષા અને ગોપનીયતા પર ભાર મૂકીને અને સંચારની ખુલ્લી લાઇન સ્થાપિત કરીને આ પ્રાપ્ત કરી શકાય છે.

3) તેને અનન્ય રાખવું

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગનો પ્રાથમિક ફાયદો એ છે કે તે તમારા ઉત્પાદનની યુએસપી અને તમને અલગ રહેવામાં મદદ કરે છે. બ્રાન્ડિંગ કરતી વખતે તમે તમારા ઉત્પાદનના અનન્ય મુદ્દાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકો છો.

4) કંપનીના મૂલ્યમાં વધારો કરે છે

તમારા લીડ્સને વેચાણમાં રૂપાંતરિત કરવા માટે બ્રાન્ડિંગ કરતાં વધુ જરૂરી છે. ગ્રાહકે તમારી બ્રાન્ડ સાથે ભાવનાત્મક રીતે પણ જોડાવું જોઈએ. બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ તમારા બ્રાન્ડના વ્યક્તિત્વ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. જો તમે તમારી ઝુંબેશને પદ્ધતિસરની રીતે ડિઝાઇન કરો છો, તો ગ્રાહકો તમારી બ્રાન્ડ સાથે પડઘો પાડશે અને વફાદાર અનુયાયીઓ બનાવવામાં મદદ કરશે. જો કે, રેસમાં ચમકવા માટે તમારા પ્રયત્નોને સતત અને ચપળ રાખવા મહત્વપૂર્ણ છે.

5) ગ્રાહકની મુસાફરીમાં મદદ કરે છે

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ કરતી વખતે તમને જે આંતરદૃષ્ટિ મળે છે તે તમને તમારા ગ્રાહકોની પસંદ અને નાપસંદ તેમજ તેઓ તમારી બ્રાન્ડ વિશે કેવું અનુભવે છે તેની વધુ સારી સમજ આપે છે. તમે કરી શકો છો તમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશનું વિશ્લેષણ કરો અને જુઓ કે શું સારું કામ કરે છે. આ ગ્રાહકના અનુભવમાં સુધારો કરશે અને તમારા ભાવિ બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ ઝુંબેશને પણ વધારશે. વાસ્તવમાં, તે સંતુષ્ટ ગ્રાહકોને બ્રાન્ડ એડવોકેટ્સમાં ફેરવશે જે તમારા ઉત્પાદનોને સ્વેચ્છાએ પ્રમોટ કરશે.

કેટલાક લોકપ્રિય વ્યવસાયોની અસરકારક બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના 

બજારમાં ઘણા મોટા નામો તેમના ઉત્પાદનને પ્રમોટ કરવા માટે અસરકારક રીતે બ્રાન્ડ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરે છે, જેણે તેમને આટલા સફળ થવામાં મદદ કરી છે. તેથી, અમને તેમની બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના વિશે અને તમે તેને તમારા વ્યવસાયમાં કેવી રીતે અમલમાં મૂકી શકો તે વિશે જણાવીએ.

1) નાઇકી- ફક્ત તે અભિયાન કરો

આ બ્રાન્ડને કોણ નથી જાણતું? નાઇકી એ વૈશ્વિક સ્પોર્ટ્સ એપેરલ કંપની છે. તેની બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં ઉત્પાદન કરતાં વધુ વેચાણનો સમાવેશ થાય છે: તેમાં વાર્તા વેચવાનો સમાવેશ થાય છે. નાઇકી તેની બ્રાન્ડનું માર્કેટિંગ માત્ર રમતવીર અને ઉત્સાહીઓ માટે જ નહીં પરંતુ સામાન્ય ભીડને પણ કરે છે. તેમનું 'જસ્ટ ડુ ઈટ' ઝુંબેશ લોકોને પડકારોને પહોંચી વળવા પ્રેરિત કરે છે અને તે બ્રાન્ડનું સિગ્નેચર સ્લોગન બની ગયું છે.

તે નવીનતા અને પ્રેરણા લાવવાના બ્રાન્ડના મિશન સાથે સંરેખિત થાય છે અને ફિટનેસ અંગે પ્રેક્ષકોમાં હકારાત્મક લાગણીઓ પ્રેરિત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આ ઝુંબેશ 1988 માં શરૂ થઈ હતી, જેમાં એક જાહેરાતમાં, 80 વર્ષીય મેરેથોનરે સમજાવ્યું હતું કે તે દરરોજ સવારે 17 માઈલ કેવી રીતે દોડે છે. તે દર્શાવે છે કે બધું જ શક્ય છે અને લોકોને તંદુરસ્ત જીવનશૈલી પસંદ કરવા પ્રોત્સાહિત કરે છે. 

આ ઝુંબેશએ પ્રેક્ષકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ બનાવ્યું, અને થોડી જ વારમાં, તેઓએ તેમની ટેગલાઇન, 'બસ કરો' પસંદ કરી, જે ખૂબ જ સફળ થઈ અને હજુ પણ છે.

2) એપલ- થિંક ડિફરન્ટ કેમ્પેઈન

Apple તેના તમામ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે વાત કરતા અસંખ્ય માર્કેટિંગ એંગલનો ઉપયોગ કરીને તેના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરે છે. અસંખ્ય મોબાઇલ ફોન કંપનીઓ છે, પરંતુ તેમાંથી નવ એપલ જેટલી લોકપ્રિય છે. એપલ હવે માત્ર એક બ્રાન્ડ નથી; તેના બદલે, તે એક ઘટના બની ગઈ છે. તેમની બ્રાન્ડ વ્યૂહરચનાએ એક લહેર ઉભી કરી છે જેણે વિશ્વની બ્રાન્ડ માર્કેટિંગને જોવાની રીતને બદલી નાખી છે.

આ ઝુંબેશ એપલને સૌથી નવીન ગેજેટ બ્રાન્ડ્સમાંની એક તરીકે સ્થાપિત કરી. તેના સુંદર સફેદ પેકેજિંગથી લઈને તેની અદ્ભુત ટૅગલાઈન અને ઇવેન્ટ જેવી પ્રોડક્ટ લૉન્ચ સુધી, Appleનું બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ લોકોને અનુભવ કરાવે છે કે તેઓને તેમના જીવનને ઉત્થાન આપવા માટે Apple ઉત્પાદનોની જરૂર છે.

'વિવિધ વિચારો' ઝુંબેશ હિટ બની હતી કારણ કે તે દરેકને પડઘો પાડે છે: ઉન્મત્ત, ખોટા, નવીન અને સમજદાર.

3) સ્ટારબક્સ

કોફી પ્રેમીઓ તેમની કોફી ઉપાડ્યા વિના ક્યારેય સ્ટારબક્સને પાર કરી શકતા નથી. તે નથી? 

સ્ટારબક્સ એ તેની રોસ્ટેડ કોફી અને અદ્ભુત વાતાવરણ માટે પ્રખ્યાત વૈશ્વિક કોફીહાઉસ ચેન છે. તેમની બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના "ત્રીજું સ્થાન" પ્રદાન કરવાની છે, ઘર અને કાર્ય વચ્ચેનું વાતાવરણ જ્યાં લોકો કોફી પીતી વખતે હળવાશ અનુભવી શકે. આ લોકોને આકર્ષે છે; તેઓ ત્યાં કોફી પીવા જાય છે અને કલાકો સુધી બેસીને તેમનું કામ કરે છે અથવા તેમના પ્રિયજનો સાથે ગુણવત્તાસભર સમય પસાર કરે છે.

તેમની અન્ય અનન્ય વ્યૂહરચના એ એક પુરસ્કાર કાર્યક્રમ છે જેમાં તેઓ ગ્રાહકોને ખરીદીઓ, વિશિષ્ટ લાભો અને વ્યક્તિગત ઑફરો માટે પોઈન્ટ પ્રદાન કરે છે.

4) કોકા-કોલા- કોક ઝુંબેશ શેર કરો

કોકા-કોલાએ ગ્રાહકોને મળવા માટે એક કરાર કર્યો છે જ્યાં તેઓ સ્ટેડિયમ, થિયેટર વગેરે જેવા આનંદનો અનુભવ કરવાના છે. તેમની તમામ ઝુંબેશ ગ્રાહકોને ભાવનાત્મક રીતે અસર કરે છે, અને તેમાંથી સૌથી સફળ એક 'શેર અ કોક ઝુંબેશ' હતી. '

અભિયાન અનોખું હતું. તેમાં મૂળ “કોક” લોગોને “શેર અ કોક વિથ…” સાથે બદલવાનો અને વ્યક્તિના નામનો ઉલ્લેખ (દરેક દેશમાં 250 સૌથી વધુ લોકપ્રિય નામ) સામેલ છે. આનાથી ગ્રાહકો માટે વ્યક્તિગત અનુભવ થયો.

કાર્યક્ષમ બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના વિકસાવવાનાં પગલાં

અમે બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવતી વખતે ધ્યાનમાં રાખવા માટેના કેટલાક પગલાંનો ઉલ્લેખ કર્યો છે-

1) તમારી બ્રાન્ડનો હેતુ સમજો

તમારે જે પ્રથમ વસ્તુ કરવાની જરૂર છે તે છે તમારી બ્રાન્ડના અસ્તિત્વને સમજો અને તમારી જાતને થોડા પ્રશ્નો પૂછો, જેમ કે:

• તમારા હરીફ કોણ છે?
• તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો શું છે?
• તમારા વ્યવસાયની યુએસપી શું છે?
• તમારી બ્રાન્ડ કઈ ગ્રાહક સમસ્યાઓ હલ કરે છે?
• શું તમારા ગ્રાહકો તમારા પર વિશ્વાસ કરશે?

જવાબોના આધારે, તમારે લોગો, ટેગલાઇન અને બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ ઝુંબેશ બનાવવાની જરૂર છે.

2) તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને સમજો

તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓ કોના માટે છે તે સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને માપવા માટે, તમારે બજાર સંશોધન કરવું પડશે અને તેમની પસંદગીઓ, વસ્તી વિષયક, વર્તન અને જરૂરિયાતોને ઓળખવી પડશે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે ઓછા-બજેટના વાહનો વેચતા હોવ, તો તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની ઉંમર 18 થી 25 વર્ષની હશે.

3) તમારી વાર્તા વ્યાખ્યાયિત કરો અને વેચો

સાચો સંદેશ પહોંચાડીને તમારી બ્રાન્ડની વાર્તા વેચો. તમારી બ્રાન્ડની ઓળખ એ તમારી બ્રાન્ડનો મુખ્ય સાર છે; તમે તેની આસપાસ વાર્તા બનાવી શકો છો. એવી વાર્તા વિકસાવો જેમાં તમામ ઘટકો હોય, જેમ કે રીઝોલ્યુશન, લાક્ષણિકતાઓ અને સાર. વાર્તાને સરળ રાખો અને ખાતરી કરો કે તે તમારા પ્રેક્ષકો સાથે જોડાય છે. 

ઉદાહરણ તરીકે, 30 વર્ષથી ખેતરોમાં, સમુદાયને સ્વસ્થ અને પૌષ્ટિક ખોરાક આપવા માટે ઓર્ગેનિક ખોરાક ઉગાડવામાં આવે છે.

4) તમારા સ્પર્ધકોનું વિશ્લેષણ કરો

જેમ તમારા પ્રેક્ષકોને જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે, તેમ તમારા સ્પર્ધકોને સારી રીતે જાણવું પણ આવશ્યક છે. તેમના વિશે સંશોધન કરો અને જુઓ કે તેમની સરખામણીમાં તમારામાં શું અલગ છે, અને પછી બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ કરતી વખતે આ યુએસપી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો

5) અમલ, મોનિટર અને રિફાઇન

તમારી બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના તમામ ચેનલો પર અમલમાં મૂકો જ્યાં તમે તમારા લક્ષ્ય ગ્રાહકોનો સંપર્ક કરી શકો. વધુમાં, તેની અસરકારકતાનું નિરીક્ષણ કરવું તે વધુ મહત્વપૂર્ણ છે જેથી કરીને તમે તે મુજબ વ્યૂહરચના સુધારી શકો. શું શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે તે જુઓ અને દરેક માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં તેનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કરો.

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવતી વખતે ટાળવા માટેની ભૂલો

યાદ રાખો, માત્ર સોશિયલ મીડિયા પર કેટલીક આકર્ષક લાઈનો ઉમેરીને અથવા સારા દેખાતા લોગોને ડિઝાઈન કરીને ક્યારેય બ્રાન્ડ બનાવી શકાતી નથી. બ્રાન્ડ્સને સંશોધન કરવામાં, સ્પર્ધકોને ઓળખવામાં અને પરામર્શ માટે નિષ્ણાત વ્યાવસાયિકો રાખવા માટે ઘણો સમય અને મહેનતનું રોકાણ કરવું પડે છે. 

ભલે તમે કોઈ સ્થાપિત વ્યવસાય ચલાવતા હોવ અથવા નવું સાહસ શરૂ કરી રહ્યાં હોવ, બ્રાન્ડિંગની ભૂલો મોંઘી હોઈ શકે છે અને તમારી આવક અને બજારની પ્રતિષ્ઠાને અસર કરી શકે છે. આમ, જો તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને દૂર કરવા માંગતા નથી, તો બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવતી વખતે આ બધી ભૂલોને ટાળો:

1) અપૂરતું સંશોધન

એક મજબૂત પાયો જેના પર તમારી બ્રાંડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવામાં આવી છે તે છે તમે કરો છો તે સંશોધન. આ સંશોધન બજારના વલણો, ઉપભોક્તા વર્તન અને સ્પર્ધકોની આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરે છે. જ્યારે તમે કોઈ નવું સાહસ શરૂ કરી રહ્યાં હોવ અથવા કોઈ નવી પ્રોડક્ટ અથવા સેવા લોંચ કરી રહ્યાં હોવ ત્યારે તે ખાસ કરીને મહત્વનું છે. 

યોગ્ય સંશોધન વિના, તમે સમજી શકશો નહીં કે તમારા ઉદ્યોગમાં સ્થાપિત વ્યવસાયોએ શું કર્યું છે અને શા માટે તેઓ નિષ્ફળ અથવા સફળ થયા છે. 

2) તમારા પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડો 

તમારા પ્રેક્ષકોને સમજવું એ તેમની અપૂર્ણ જરૂરિયાતો અને તમારા ઉત્પાદનની અપેક્ષાઓ વિશેની આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરે છે. આ વ્યવસાયોને તેમના પ્રેક્ષકોની માંગને પહોંચી વળવા માટે મજબૂત વેચાણ વ્યૂહરચના અપનાવવા, બનાવવા અને ચલાવવાની મંજૂરી આપે છે. 

3) વિવિધ પ્લેટફોર્મ પર અસંગત બ્રાન્ડિંગ  

જો તમે તમારી વેબસાઇટ, સોશિયલ મીડિયા એકાઉન્ટ્સ, જાહેરાતો, પેકેજિંગ અને પ્રિન્ટ મટિરિયલ્સ અથવા બિઝનેસ કાર્ડ્સ જેવા વિવિધ પ્લેટફોર્મ્સ પર તમારી બ્રાન્ડિંગમાં અસંગત રહેશો, તો તમે ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ ગુમાવશો અને ક્યારેય યોગ્ય માર્કેટમાં જાગૃતિ ફેલાવી શકશો નહીં.   

બ્રાન્ડ સુસંગતતા બ્રાન્ડ જાગૃતિ અને બ્રાન્ડ મૂલ્યમાં વધારો કરે છે. આનો અર્થ એ છે કે જ્યારે તમારા ગ્રાહકો તમારી બ્રાન્ડને ઓળખે છે, ત્યારે તેઓ ખરીદી કરે છે અને લાંબા ગાળા માટે તમારી કંપનીને પ્રતિબદ્ધ કરે છે. 

4) સંપૂર્ણપણે ડિઝાઇન વલણો પર આધાર રાખે છે

ડિઝાઇન વલણો વિઝ્યુઅલ અપીલ અને ગ્રાહક અનુભવને પ્રભાવિત કરીને બ્રાન્ડિંગને નોંધપાત્ર રીતે પ્રભાવિત કરે છે. જો કે, આ વલણો સામાન્ય રીતે ઝડપથી વિકસતી દુનિયામાં તેજસ્વી અને ઝડપથી બળી જાય છે. આમ, ફક્ત શું ગરમ ​​છે તેના આધારે વ્યૂહરચના ફરીથી ડિઝાઇન કરવાને બદલે પ્રેરણા તરીકે નવા ડિઝાઇન વલણોનો ઉપયોગ કરવાની ભલામણ કરવામાં આવે છે. આ એટલા માટે છે કારણ કે જ્યારે નવો ટ્રેન્ડ પાસ થઈ જાય છે, ત્યારે તે તમારી બ્રાન્ડની ધારણાને અસર કરી શકે છે. 

5) બિનઅસરકારક કોપીરાઈટીંગ

કોપીરાઈટીંગ એ સૌથી નિર્ણાયક તત્વોમાંનું એક છે જે તમારા વ્યવસાયને આકાર આપી શકે છે બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના. આકર્ષક સામગ્રીની રચના કરીને, તમે તમારા ગ્રાહકો સાથે જોડાવા માટે વાર્તા કહી શકો છો અને તમારી બ્રાંડના સંદેશ, મૂલ્યો અને યુએસપીને તમારી સંભાવનાઓ સુધી પહોંચાડી શકો છો.  

કૉપિરાઇટિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત ન કરવું એ તમારી બ્રાંડની સ્થિતિને અસર કરી શકે છે. જે વસ્તુઓ કોપીરાઈટિંગને બિનઅસરકારક બનાવે છે તેમાં વધુ પડતો ફ્લુફ, નિષ્ક્રિય અવાજનો ઉપયોગ, એક લાંબો સંદેશ જે તમારા પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડતો નથી અથવા ખસેડતો નથી અથવા કોઈ ફોર્મેટિંગનો સમાવેશ થતો નથી. 

6) પ્રથમ છાપ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત ન કરવું

જો તમારી બ્રાંડ અણઘડ ડિઝાઇન ધરાવે છે, તો તેના પર ધ્યાન આપવામાં આવશે નહીં. તમારી પાસે ઉત્તમ ઉત્પાદન ડિઝાઇન હોઈ શકે છે જે અદ્ભુત સુવિધાઓ અને ઉત્તમ ગ્રાહક સેવા પ્રદાન કરે છે, પરંતુ દૃષ્ટિની આકર્ષક પ્રસ્તુતિઓને પ્રાધાન્ય ન આપવાથી લોકો તમારા ઉત્પાદનની નોંધ લેવામાં નિષ્ફળ જશે. 

આમ, નવા સાહસો અથવા સ્ટાર્ટઅપ્સને તેમની બ્રાન્ડની વિશ્વસનીયતા બતાવવા અને તેની એકંદર અપીલને મજબૂત કરવા પ્રકાશમાં બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવાની જરૂર છે. તે તમને એક ઉત્તમ પ્રથમ છાપ બનાવવામાં મદદ કરશે, અને તમારા પ્રેક્ષકો ભવિષ્યમાં કોઈપણ ઠોકરને માફ કરી શકે છે. 

7) ખોટા સ્ત્રોતોમાંથી પ્રતિસાદ લેવો

ગ્રાહક પ્રતિસાદ એ બજારના બદલાતા વલણોની આગાહી કરવા અને નવી વૃદ્ધિની તકો સાથે તેમની જરૂરિયાતો અને અપેક્ષાઓ ઓળખવા માટેનું મૂલ્યવાન સાધન છે. તેમનો પ્રતિસાદ પણ તમને જણાવશે કે તેઓ શું ઇચ્છે છે, તેઓ કેવી રીતે વર્તે છે અને ઉત્પાદનો અને સેવાઓ પાસેથી તેઓ શું અપેક્ષા રાખે છે. 

હવે, જો તમે તમારા લક્ષ્ય બજારમાં કોઈ ઉત્પાદન વેચવા માંગતા હો, તો તમારે યોગ્ય સ્ત્રોતો પાસેથી પ્રતિસાદ મેળવવાની જરૂર પડશે. ખોટા અથવા અનૈતિક સ્ત્રોતોમાંથી પ્રતિસાદ લઈને તમે યોગ્ય ધ્યેયો સેટ અથવા માપવામાં સમર્થ હશો નહીં. ગ્રાહકોના પ્રતિસાદને ધ્યાનમાં લેવા અને તેના પર કાર્ય કરવાનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ એ છે કે કુટુંબ, મિત્રો અથવા સંબંધીઓ પાસેથી સીધી સમીક્ષાઓ મેળવીને અને તેમને સોશિયલ મીડિયા અને સમીક્ષા સાઇટ્સ પર તપાસીને.  

8) તમારી કંપનીનો હેતુ જાણતો નથી

તમારી કંપનીના અસ્તિત્વનું કારણ તમારા પ્રેક્ષકોને જણાવવું મહત્વપૂર્ણ છે. તમે શું કરો છો, શા માટે કરો છો અને તમે તે કેવી રીતે કરો છો તે કહીને આ તેમને જણાવી શકાય છે. આકર્ષક બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવાના આ મહત્વપૂર્ણ સ્તંભો છે. તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓ ઉપરાંત, તે તમારી સંસ્થાનું મિશન, દ્રષ્ટિ અને મૂલ્યો છે જે તમને તમારા પ્રતિસ્પર્ધીઓથી અલગ કરી શકે છે.  

બ્રાન્ડ માર્કેટિંગમાં વર્તમાન વિકાસ

અહીં 2024 ના ટોચના સ્ટ્રાઇકિંગ બ્રાન્ડિંગ વલણો છે:

1) વૈયક્તિકરણ

આજના ગતિશીલ લેન્ડસ્કેપમાં વૈયક્તિકરણ એ એક શક્તિશાળી બ્રાન્ડિંગ વલણ છે. તે તમારા સ્પર્ધકોથી અલગ રહેવાની અને તમારા પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા માટેની ચાવી છે. 

2024 માં, અસંખ્ય બ્રાન્ડ્સે તેમના ગ્રાહકોને તેમની રુચિઓ, વસ્તી વિષયક અને ખરીદીની વર્તણૂકને અનુરૂપ કસ્ટમાઇઝ્ડ સંદેશાઓ અને માહિતી મોકલીને વ્યક્તિગત અનુભવો આપવાનું શરૂ કર્યું. આ વ્યૂહરચના વિશે શ્રેષ્ઠ ભાગ એ છે કે તે ગ્રાહકોને એવું અનુભવવા દે છે કે સંદેશ ફક્ત તેમના માટે જ બનાવવામાં આવ્યો હતો. 

2) શોર્ટ-ફોર્મ વિડિઓ સામગ્રી

બ્રાન્ડ જાગરૂકતા વધારવા અને તમારી સંભાવનાઓ સાથે વધુ ઊંડું જોડાણ બનાવવા માટે ટૂંકા સ્વરૂપના વીડિયો બનાવવાની ભલામણ કરવામાં આવે છે. આ વીડિયો દર્શકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરી શકે છે અને જાળવી શકે છે. તદુપરાંત, તેઓ તમારા પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડતો ઝડપી, પ્રભાવશાળી સંદેશ પહોંચાડે છે. 

ટૂંકા સ્વરૂપના વિડિયો લાંબા-સ્વરૂપના વીડિયો કરતાં બનાવવા માટે ઝડપી અને સરળ હોય છે. આ વીડિયોને કન્ટેન્ટ બનાવવા અને તમારો સંદેશ આપવા માટે ઓછો સમય લાગતો હોવાથી, તમે વિષયોની વિશાળ શ્રેણીને ઝડપથી આવરી શકો છો. તદુપરાંત, મોટાભાગના દર્શકો ટૂંકા સ્વરૂપના વિડિયોઝને પસંદ કરે છે, કારણ કે દરેક વ્યક્તિ લાંબા-સ્વરૂપની વિડિઓ સામગ્રી જોવામાં મિનિટો અથવા કલાકોનું રોકાણ કરી શકે તેમ નથી.    

3) પ્રભાવક માર્કેટિંગ

પ્રભાવક માર્કેટિંગ એક વલણ છે જે અહીં રહેવા માટે છે. તમારા પ્રેક્ષકોની પહોંચને વિસ્તૃત કરવા માટે, તમે એવા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરી શકો છો કે જેમના હજારો અથવા લાખો અનુયાયીઓ છે અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર સતત જોડાણ છે. 

આ પ્રભાવકો તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓને તેમના પ્રેક્ષકોમાં પ્રમોટ કરે છે, જે તેમના ખરીદીના નિર્ણયોને અસર કરશે. આ બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધારવામાં અને પ્રભાવકોના પ્રેક્ષકો પાસેથી ઓળખ મેળવવામાં મદદ કરશે. 

4) મૂળ જાહેરાત અથવા પ્રાયોજિત સામગ્રી

તો, મૂળ જાહેરાત શું છે? મૂળ જાહેરાત એ છે કે જ્યારે તમારી બ્રાન્ડ તૃતીય-પક્ષ વેબસાઇટ પર સામગ્રીને નવા પ્રેક્ષકો સમક્ષ પ્રમોટ કરવા માટે રજૂ કરે છે જે અન્યથા તમારા અથવા તમારા ઉત્પાદન વિશે ક્યારેય જાણતા નથી. પરંપરાગત જાહેરાતોથી વિપરીત, આ પ્રકારની જાહેરાત સોશિયલ મીડિયા, સામગ્રી ભલામણ પ્લેટફોર્મ, સર્ચ એન્જિન પરિણામો અથવા ઝુંબેશમાં મળી શકે છે.  

5) AI નો લાભ લેવો

AI એ પ્રક્રિયાઓને સ્વચાલિત અને સુવ્યવસ્થિત કરવાની ક્ષમતા માટે જાણીતું છે જે વ્યવસાયોને અન્ય મહત્વપૂર્ણ કાર્યો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. AI ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ વલણો અને પેટર્નનું વિશ્લેષણ કરવામાં, ગ્રાહકોના વર્તન અને પસંદગીઓને સમજવામાં અને અસરકારક બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ ઝુંબેશ બનાવવામાં પણ મદદ કરશે. 

6) વસ્તુઓ વાસ્તવિક રાખવી

બ્રાન્ડ્સ તટસ્થ, માનવીય ભાષા અપનાવી રહી છે જે વાતચીત અને પ્રામાણિક લાગે છે. તેથી, અવાસ્તવિક વચનો આપીને તમે કોઈ વાસ્તવિક લાભ મેળવી શકતા નથી. જ્યારે ગ્રાહકો તેમના વિશે જાણશે, ત્યારે તે તમારા વ્યવસાયને અસર કરશે.   

ઉપસંહાર

તમારે તમારી બ્રાંડની એકસમાન ઓળખ જાળવવા માટે વિચારપૂર્વક બનાવવી જોઈએ, જે તમારા વ્યવસાયના મૂળનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોના પીડાના મુદ્દાઓને સમજવું અને તેમને યોગ્ય ઉકેલ પૂરો પાડવો એ બ્રાન્ડની ઓળખ વિકસાવવા, વફાદાર ગ્રાહક આધાર વધારવા અને તમારામાં એક શક્તિશાળી સ્ત્રોત તરીકે તમારી જાતને સ્થાપિત કરવાની ચાવી છે. વિશિષ્ટ. તેથી, ઉપરોક્ત ચર્ચા કરેલ અસરકારક ટીપ્સ સાથે તમારા માર્કેટિંગને સુપરચાર્જ કરો અને એક બ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચના બનાવો જે તમને અનન્ય બનાવે. 

તમારી બ્રાન્ડને આવનારા વર્ષો સુધી એલિવેટેડ રાખવા માટે તમારી ઉત્તમ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવો!