ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં એ / બી પરીક્ષણના ફાયદા શું છે?

A/B પરીક્ષણ, જેને ક્યારેક સ્પ્લિટ ટેસ્ટિંગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે સામગ્રી, છબી, ઇમેઇલ, વેબપેજ અથવા અન્ય માર્કેટિંગ કોલેટરલના બે સંસ્કરણોની તુલના કરવાની પ્રક્રિયા છે જે નક્કી કરે છે કે કયું વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે. તમે દરેક સંસ્કરણ બે અલગ અલગ જૂથોને આપો છો અને જુઓ કે તેઓ દરેક વિવિધતા સાથે કેવી રીતે વાતચીત કરે છે. A/B પરીક્ષણ ગ્રાહકોમાં કયું સંસ્કરણ વધુ સારું કાર્ય કરે છે તે તમને જણાવીને જાણકાર નિર્ણય લેવામાં મદદ કરે છે.

પ્રક્રિયા મહત્વપૂર્ણ વ્યવસાયિક પ્રશ્નોના જવાબો આપે છે અને વધુ ટ્રાફિક, લીડ્સ અને આવક પેદા કરવામાં મદદ કરે છે.

એ / બી પરીક્ષણ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે?

ચાલો ઉદાહરણની મદદથી એ / બી પરીક્ષણનું કાર્ય સમજીએ.

કલ્પના કરો કે તમે એક ઓનલાઈન મહિલા જ્વેલરી સ્ટોર ચલાવો છો . તમારી વેબસાઇટના લેન્ડિંગ પેજ માટે, તમે બે અલગ અલગ પેજ ડિઝાઇન કર્યા છે. તમે જાણવા માંગો છો કે કયું પેજ વધુ સારું પ્રદર્શન કરશે. એકવાર તમે બંને પેજ માટે ડિઝાઇન બનાવી લો, પછી તમે એક લેન્ડિંગ પેજ એક ગ્રુપને અને બીજું વર્ઝન બીજા ગ્રુપને આપી શકો છો.

આગળ, તપાસો કે કયા ઉતરાણ પૃષ્ઠ વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે અને ક્લિક્સ, ટ્રાફિક અને રૂપાંતર જેવા વધુ સારા મેટ્રિક્સ છે.

એ / બી પરીક્ષણની શું જરૂર છે?

લેન્ડિંગ પેજ, ઇમેઇલર અથવા વેબસાઇટ બનાવવી એ તો ફક્ત શરૂઆત છે. એકવાર તમે આ બનાવી લો, પછી તમારે જાણવાની જરૂર છે કે તમારા વેચાણમાં શું અવરોધ આવી રહ્યો છે . A/B પરીક્ષણ તમને જાણવામાં મદદ કરે છે કે કયો શબ્દ, શબ્દસમૂહ, પ્રશંસાપત્ર, છબી અથવા વિડિઓ તમારી વેબસાઇટ માટે શ્રેષ્ઠ રીતે કાર્ય કરી રહ્યો છે. વેબપેજ/ઇમેઇલરમાં સહેજ પણ ફેરફાર રૂપાંતર દરને નોંધપાત્ર રીતે અસર કરી શકે છે.

સ્પ્લિટ પરીક્ષણ વીએસ એ / બી પરીક્ષણ

ઘણા લોકો અવારનવાર વિભાજીત પરીક્ષણ અને એ / બી પરીક્ષણનો ઉપયોગ કરે છે. જો કે, આ બંને સંપૂર્ણપણે જુદા જુદા પ્રકારના પરીક્ષણો છે. એ / બી પરીક્ષણમાં, તમે ફક્ત એક બદલાતા તત્વ - સીટીએ, છબી, વિડિઓ, વગેરેના આધારે માર્કેટિંગ કોલેટરલના બે સંસ્કરણોની તુલના કરો જો કે, સ્પ્લિટ પરીક્ષણમાં બે અલગ અલગ ડિઝાઇનની તુલના શામેલ છે.

સારમાં, એ / બી પરીક્ષણ વધુ સારું છે કારણ કે તે જાણી શકે છે કે કયુ તત્વ વધુ ફાળો આપે છે. હમણાં પૂરતું, એક જ પૃષ્ઠના બે જુદા જુદા સંસ્કરણોની તુલના કરવાથી તમને જાણ થશે નહીં કે કયું વિશિષ્ટ તત્વ વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે. લાલ રંગનાં સીટીએ બટનને લીધે તમે વેબપૃષ્ઠ પર વધુ ટ્રાફિક મેળવી શકો છો. પરંતુ તમે વિભાજીત પરીક્ષણમાં આ વિશે જાણશો નહીં.

એ / બી પરીક્ષણના ફાયદા

A/B પરીક્ષણ ફક્ત એ જાણવા માટે જ ફાયદાકારક નથી કે કયું તત્વ વધુ સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યું છે. તે ભવિષ્યમાં આપણે શું પ્રાથમિકતા આપવાની જરૂર છે તે જાણવામાં પણ મદદ કરે છે. ચાલો તમારા વ્યવસાય માટે A/B પરીક્ષણના ફાયદાઓ પર એક નજર કરીએ :

સુધારેલ સામગ્રી સગાઈ

વિચારોનું નિર્માણ એ માર્કેટિંગ કોલેટરલ બનાવવા માટેનું મુશ્કેલ ભાગ છે. પરંતુ જ્યારે તમે એ / બી પરીક્ષણની પ્રક્રિયામાં છો, ત્યારે તમે બનાવેલ સામગ્રીના તમામ પાસાઓનું મૂલ્યાંકન અને પરીક્ષણ કરો છો. આનો અર્થ એ છે કે તમે ચલો બનાવી રહ્યા છો અને તેના પર વિચાર કરી રહ્યાં છો, અને જેમ તમે તેમ કરો છો, તમે તમારી સામગ્રીમાં સંભવિત સુધારાઓની સૂચિ પણ બનાવી રહ્યા છો. પરિણામે, સામગ્રીનું અંતિમ સંસ્કરણ વધુ સારું આવે છે.

વપરાશકર્તાની સગાઇમાં વધારો

તમે વેબપેજ અથવા ઇમેઇલના વિવિધ ઘટકોથી લઈને હેડલાઇન્સ, વિષય પંક્તિ, CTA, ભાષા, ફોન્ટ્સ અથવા રંગો સુધી, બધું જ A/B પરીક્ષણ કરી શકો છો. એક સમયે એક ઘટકનું પરીક્ષણ કરવાથી ખબર પડશે કે કયો ફેરફાર વપરાશકર્તાઓના વર્તનને અસર કરે છે. અનુભવને અપડેટ કરવાથી વપરાશકર્તા અનુભવમાં સુધારો થશે અને બાઉન્સ રેટ ઘટશે.

જ્યારે તમે કોઈ વેબસાઇટ બનાવવા માટે ખૂબ પ્રયત્નો કરો છો, ત્યારે સામગ્રી સાથે સંપર્ક કર્યા વિના વપરાશકર્તાઓ વેબસાઇટ પરથી ઉછાળતા જોઈને નિરાશાજનક છે. ભલે તમે ફોન્ટ્સ અથવા હેડલાઇન્સને ઝટકો, A / B પરીક્ષણ બાઉન્સ રેટ ઘટાડવામાં મદદ કરી શકે છે.

વધેલા રૂપાંતરણો

એ / બી પરીક્ષણ સામગ્રી બનાવવામાં મદદ કરે છે જે મુલાકાતીઓને ખરીદદારોમાં રૂપાંતરિત કરે છે. જ્યારે તમે તમારા ઝુંબેશ માટે બે સામગ્રી સંસ્કરણો બનાવતા હોવ ત્યારે, તે નક્કી કરવું વધુ સરળ છે કે કયું સારું કાર્ય કરે છે અને કઇ નથી. એ / બી પરીક્ષણ એ પ્રવૃત્તિમાં લેવામાં થોડો સમય હોઈ શકે છે, પરંતુ જો તમે તેને યોગ્ય રીતે કરો છો, તો તે તમને વધુ લીડ્સમાં કન્વર્ટ કરવામાં ચોક્કસપણે મદદ કરશે.

ઘટાડેલા જોખમો

કેટલાક કિસ્સાઓમાં, તમારી વેબસાઇટમાં ફેરફાર કરવા એ એક ખર્ચાળ કાર્ય હોઈ શકે છે. તે ખર્ચ વધારી શકે છે. અહીં, A/B પરીક્ષણ તમને ગ્રાહકના વર્તનનું અગાઉથી પરીક્ષણ કરવામાં મદદ કરી શકે છે અને તમને જણાવે છે કે તમારે ફેરફાર કરવો જોઈએ કે નહીં. તે તમને સફળતાની શક્યતાઓ વિશે જણાવે છે. ખાતરી કરો કે તમે રજાઓ અને અન્ય બાહ્ય પરિબળોને ધ્યાનમાં લો છો જે તમારા પરિણામોને અસર કરી શકે છે.

ઘટાડેલ કાર્ટ ત્યાગ

કાર્ટ છોડી દેવા એ ઈ-કોમર્સ વ્યવસાયો માટે સૌથી મોટી સમસ્યાઓમાંની એક છે. કાર્ટ છોડી દેવા એ કાર્ટમાં કંઈક ઉમેરવાનું અને પછી ખરીદી ન કરવાનું કાર્ય છે. કાર્ટ છોડી દેવાનું કોઈ કારણ નથી પરંતુ ચેક-આઉટ પૃષ્ઠો પર થોડી સામગ્રીમાં ફેરફાર કરવાથી એવું સંયોજન શોધવામાં મદદ મળી શકે છે જે કાર્ટ છોડી દેવાના દરને ઘટાડવામાં મદદ કરી શકે છે. આ તમારા મુલાકાતીઓને તેમના ઓર્ડર પૂર્ણ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે.

વધેલી વેચાણ

A/B પરીક્ષણનો સૌથી મહત્વપૂર્ણ ફાયદો વેચાણમાં વધારો છે. બાઉન્સ રેટમાં ઘટાડો, ગ્રાહક જોડાણ દરમાં વધારો અને ગ્રાહક રૂપાંતર દરમાં વધારો વેચાણમાં વધારો તરફ દોરી જાય છે. A/B પરીક્ષણ વધુ સારો વપરાશકર્તા અનુભવ પ્રદાન કરે છે જે ગ્રાહકોનો બ્રાન્ડમાં વિશ્વાસ વધારવામાં મદદ કરે છે. આનાથી, આખરે, વફાદાર અને પુનરાવર્તિત ગ્રાહકો બનાવવામાં આવે છે . આ વેચાણમાં વધુ મદદ કરે છે.

વિશ્લેષણમાં સરળતા

એ / બી પરીક્ષણનો મુખ્ય ફાયદો એ છે કે તે વાસ્તવિક પરિણામોનું વિશ્લેષણ કરવામાં સરળતા આપે છે. જ્યારે તમે પરીક્ષણમાંથી ડેટાનું વિશ્લેષણ કરો છો, ત્યારે તમે સીધા મેટ્રિક્સની સહાયથી વધુ સારો વિકલ્પ સરળતાથી નિર્ધારિત કરી શકો છો.

Higherંચી કિંમત

A/B પરીક્ષણ ઉત્પાદનો અને સેવાઓ માટે ઉચ્ચ મૂલ્યો પ્રાપ્ત કરવામાં પણ મદદ કરે છે. એકવાર તમને એવી ડિઝાઇન મળે જે વધુ મુલાકાતીઓને રૂપાંતરિત કરી રહી હોય, તો તમે તેના પર વધુ A/B પરીક્ષણો કરી શકો છો જેથી વધુ કિંમતી ઉત્પાદનો માટે રૂપાંતરણ વધારવા માટે એક શુદ્ધ સંસ્કરણ બનાવી શકો. તમે ક્યારેય જાણતા નથી, A/B પરીક્ષણ અને સામગ્રીમાં થોડો ફેરફાર કરીને, તમને એવા ગ્રાહકો મળી શકે છે જે મોંઘા ઉત્પાદનો ખરીદવા તૈયાર હોય જે તેમને વધુ મૂલ્ય આપે છે.

એ / બી પરીક્ષણ કેવી રીતે કરવું?

બધા તત્વોનું પરીક્ષણ કરો

બધા મહત્વપૂર્ણ વપરાશકર્તા અનુભવ તત્વોની ચકાસણી એ / બીની સંસ્કૃતિને બનાવો જેનો ગ્રાહકો પર મોટો પ્રભાવ પડે છે. પરીક્ષણ પરિણામ મુજબ ઉતરાણ પૃષ્ઠની હેડલાઇન્સ, સીટીએ, ફ ,ન્ટ્સ, છબીઓ અથવા વિડિઓઝ બદલો.

ક્યાં પરીક્ષણ કરવું

તમારા રૂપાંતરણ ક્યાં ગુમાવી રહ્યા છો તે નક્કી કરવા માટે તમારા સેલ્સ ફનલ પર એક નજર નાખો. સેલ્સ ફનલમાં તમારા પોઇન્ટ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને જ્યાં તમારી પાસે સૌથી વધુ ઘટાડો છે, તમે તેને સૌથી મોટી અસર કરવા માટે ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકો છો.

પરીક્ષણ કરો જ્યાં ફેરફારો જરૂરી છે

જો તેની જરૂર ન હોય, તો તેને બદલશો નહીં! જો કોઈ પૃષ્ઠ સારો રૂપાંતર દર ઓફર કરે છે, તો બદલાવ કરવો જરૂરી નથી. તેની પરીક્ષણ કરવું એ બિનજરૂરી કાર્ય અને સમયનો બગાડ હોઈ શકે છે.

બંને વિકલ્પોને અલગ બનાવો

એ / બી પરીક્ષણ ફક્ત ત્યારે જ એક વિકલ્પ પસંદ કરવામાં સહાય કરે છે જ્યારે સૂચિત પરિવર્તન મૂળમાંથી નોંધનીય હોય. ફક્ત અલ્પવિરામ ઉમેરવાનું ધ્યાનપાત્ર નથી - મુલાકાતીઓ તેને ધ્યાનમાં લેશે નહીં.

સમય નિયંત્રણ

જ્યારે તમે પ્રયોગની યોજના કરો છો, ત્યારે કેટલાક તત્વો હોવા જોઈએ જે પરીક્ષણ દરમ્યાન એકસરખા રાખવા જોઈએ. આવા એક ચલ એ સમયગાળો છે જેના માટે તમે પરીક્ષણ ચલાવો છો. એક જ સમય માટે બંને ચલો ચલાવો અને તે જ વપરાશકર્તા આધારને દરેક સંસ્કરણ જોવા દો.

અઠવાડિયા લાંબી પ્રયોગ

પર્યાપ્ત મુલાકાતીઓને દરેક ચલની સાક્ષી આપવા માટે તમારે ઓછામાં ઓછા એક અઠવાડિયા માટે પરીક્ષણ કરવું આવશ્યક છે. આ સુનિશ્ચિત કરશે કે તમે અઠવાડિયાના દરેક દિવસ દરમિયાન ડિપ અને સ્પાઇક્સ બંને માટે સચોટ પરિણામો મેળવશો.

નવીન બનો

એ / બી પરીક્ષણ ચોક્કસપણે તમને ઝડપી અને સકારાત્મક પરિણામો લાવી શકે છે. પરંતુ ટૂંકા ગાળાની સફળતા માટે ન જશો. તેના બદલે, વાસ્તવિક નવીનતા માટે જુઓ જેમાં કેટલાક જોખમો શામેલ હોઈ શકે છે. નોંધનીય રીતે, મોટાભાગના જોખમો ધરાવતા માર્ગો હંમેશાં વધુ સારા પુરસ્કાર તરફ દોરી જાય છે.

અંતિમ સે

A/B પરીક્ષણ એ તમારી નકલ અને ડિઝાઇન તત્વો વિશે ઉપયોગી માહિતી/સમીક્ષાઓ એકત્રિત કરવાની શ્રેષ્ઠ રીતોમાંની એક છે. બધી વેબસાઇટ્સ પર તેનો સતત ઉપયોગ ફળદાયી બની શકે છે. તે આદર્શ સંયોજનો શોધવામાં મદદ કરે છે જે ગ્રાહકોને વધુ સારા અનુભવો પ્રદાન કરવામાં મદદ કરી શકે છે. તે ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ અને વિશ્વાસ મેળવવામાં પણ મદદ કરે છે. અને અંતે, જ્યારે મુલાકાતીઓ તમારી બ્રાન્ડ પર વિશ્વાસ કરવાનું શરૂ કરે છે, ત્યારે તમે વેચાણ અને ગ્રાહક વફાદારીમાં વધારો જોશો.