आउटडोर मार्केटिंग क्या है और यह आपके ईकामर्स स्टोर के लिए कैसे उपयोगी हो सकती है?

मार्केटिंग आपकी संपूर्ण व्यावसायिक रणनीति का अभिन्न अंग है। ग्राहकों की ज़रूरतों को पूरा करने और उन्हें अपने उत्पादों के बारे में जागरूक करने के लिए आपको अपने उत्पादों को बाज़ार में उतारना होगा। वो दिन बीत गए जब एक ही प्रकार का विज्ञापन बिक्री बढ़ाने का काम करता था । अब आपको हर चैनल में निवेश करना होगा और उससे मिलने वाले लाभों को समझना होगा।

डिजिटल मार्केटिंग चैनलों पर उपलब्ध रीयल-टाइम डेटा के कारण, विक्रेता कभी-कभी यह मान लेते हैं कि वांछित ग्राहक और ध्यान आकर्षित करने के लिए डिजिटल मार्केटिंग ही पर्याप्त है। हालांकि, सफल मार्केटिंग योजना के लाभ प्राप्त करने के लिए आउटडोर मार्केटिंग के भी अपने फायदे हैं।

ट्रेस द्वारा की गई एक रिपोर्ट के अनुसार, 71% उपभोक्ता अक्सर सड़क किनारे लगे होर्डिंग पर दिखाए गए संदेश को देखते और पचाते हैं। एक सामान्य अध्ययन से पता चलता है कि 68% से अधिक उपभोक्ता ड्राइविंग करते समय निर्णय लेते हैं, विशेष रूप से भारत में, जहां महत्वपूर्ण आबादी यात्रा कर रही है। 

आइए एक नजर डालते हैं कि आउटडोर मार्केटिंग क्या है और आप इससे कैसे लाभान्वित हो सकते हैं। 

आउटडोर मार्केटिंग क्या है?

आउटडोर मार्केटिंग का तात्पर्य कंप्यूटर स्क्रीन के बाहर होने वाले मार्केटिंग और विज्ञापन प्रयासों से है। इसमें होर्डिंग, पोस्टर का ढेर, स्टिकर, दुकान के संकेत, फ्लेक्स बोर्ड आदि शामिल हो सकते हैं। 

यात्रा करते समय या बाहरी विज्ञापन और मार्केटिंग के विभिन्न रूपों में आपको बड़े-बड़े बिलबोर्ड दिखाई देते हैं जिन पर सभी प्रासंगिक जानकारी होती है। जब हम छोटे थे, तब बहुत से लोग अपने आस-पास के अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए अपनी कंपनी का स्टिकर कार के विंडशील्ड पर चिपका देते थे। इसका एक बेहतरीन उदाहरण दिल्ली का फन एंड फूड विलेज था।

ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए आउटडोर मार्केटिंग एक अप्रचलित विचार लग सकता है , लेकिन आप इसे अपने व्यवसाय के लिए कई तरीकों से अपना सकते हैं। क्यूआर कोड और डिजिटल आउटडोर विज्ञापन के आगमन के साथ, आप अपने ग्राहकों को सीधे अपनी वेबसाइट पर ले जा सकते हैं, बस उन्हें एक आउटडोर पोस्टर पर लगे क्यूआर कोड को स्कैन करने के लिए कहें। इसके साथ ही, कई डिजिटल मार्केटिंग बिलबोर्ड भी आ रहे हैं जो विशाल बिलबोर्ड पर केवल स्थिर छवियों के बजाय वीडियो प्रदर्शित करते हैं।

आउटडोर और डिजिटल मार्केटिंग के बीच अंतर

आउटडोर और डिजिटल मार्केटिंग के बीच महत्वपूर्ण अंतर ऑडियंस अलगाव और एनालिटिक्स है।

आउटडोर विपणन आपको कई नेत्रगोलक से मिलने का लाभ प्रदान करता है; हालाँकि, आप किसी विशिष्ट समूह को लक्षित नहीं कर सकते, जिसे आप बेचना चाहते हैं। डिजिटल मार्केटिंग आपको एक बहुत विशिष्ट जनसांख्यिकीय का चयन करने और उन्हें अपने उत्पादों को दिखाने का लाभ देती है। डिजिटल मार्केटिंग इस क्षेत्र में मददगार साबित होती है क्योंकि यह ऑनलाइन रूपांतरण दर को मंजूरी दे सकती है। लेकिन आउटडोर मार्केटिंग आपके ब्रांड नाम को बढ़ाने और ब्रांड रिकॉल को बेहतर बनाने के लिए प्रभावी है। 

दूसरा, बाहरी विज्ञापन के परिणामों को ट्रैक करने का कोई निश्चित तरीका नहीं है। डिजिटल मार्केटिंग आपको वास्तविक समय का डेटा प्राप्त करने में मदद करती है जिससे आप देख सकते हैं कि कितने लोगों ने आपकी सामग्री देखी और उत्पाद खरीदा। इससे आप विस्तृत उपयोगकर्ता यात्रा का विश्लेषण कर सकते हैं और तदनुसार अपने विपणन प्रयासों को बेहतर बना सकते हैं।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वर्तमान समय में आउटडोर विज्ञापन बेकार हो गया है। भारत में अभी भी बहुत से लोग हैं जिन्हें इंटरनेट के बारे में पर्याप्त जानकारी नहीं है। आउटडोर मार्केटिंग के साथ, आप उन्हें अपनी वेबसाइट से ऑनलाइन खरीदारी करने में मदद कर सकते हैं और उनकी खरीद के लिए संपर्क का पहला बिंदु बन सकते हैं।  

यहां आउटडोर मार्केटिंग के कुछ लाभ दिए गए हैं जिनका उपयोग आप अपने ईकामर्स व्यवसाय के लिए कर सकते हैं। 

आउटडोर विपणन के लाभ

स्थानीय बाजारों का कवरेज

आउटडोर मार्केटिंग से आपको स्थानीय बाजारों में ध्यान आकर्षित करने का लाभ मिलता है। बहुत कम व्यवसाय स्थानीय बाजारों तक पहुंचते हैं या उनसे डिजिटल रूप से जुड़ते हैं, क्योंकि लोग आमतौर पर खरीदारी के लिए इन बाजारों में जाते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके पड़ोस में कोई किराना स्टोर है, तो आप आसानी से उनकी दुकान में अपने उत्पादों का विज्ञापन कर सकते हैं और एक क्यूआर कोड लगा सकते हैं ताकि व्यक्ति सीधे ऐप डाउनलोड कर सके या उत्पादों को देखने के लिए आपकी वेबसाइट पर जा सके।

जागरूकता लाएं

आउटडोर मार्केटिंग आपको जागरूकता पैदा करने और अपने ब्रांड रिकॉल को बेहतर बनाने का मौका देती है। मान लीजिए कि आप अपने ऑनलाइन अभियानों में एक विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र में ग्राहकों को लक्षित करते हैं और उन्हें ऑफ-लाइन सेटअप में समान विज्ञापन दिखाते हैं। उस स्थिति में, आपसे खरीदने की उनकी संभावना अधिक हो जाती है। इसी तरह, यदि आप अपने ब्रांड की टैगलाइन और एक मजाकिया डिज़ाइन के साथ होर्डिंग लगाते हैं, तो व्यक्ति को आपके ब्रांड या उच्चतर को याद रखने की संभावना बढ़ जाती है, क्योंकि उन्होंने इसे एक मानक सेट की बजाय एक मानक सेट में देखा होगा, जो अन्य विज्ञापनों और इसी तरह की सामग्री के माध्यम से स्क्रॉल होता है। । 

पैसे की बचत

कम निवेश में अधिक से अधिक लोगों तक पहुँचने के कारण, आउटडोर मार्केटिंग एक किफायती तरीका हो सकता है। केवल एक बिलबोर्ड विज्ञापन दिखाकर या कुछ शीट प्रिंट करके दुकान में बाँटकर आप बड़े दर्शक वर्ग को लक्षित कर सकते हैं। यदि आप इसमें एक QR कोड जोड़ते हैं , तो आपकी रणनीति और भी प्रभावी हो सकती है। अधिकतर लोग सीधे वेबसाइट पर खरीदारी नहीं करते, लेकिन यदि आप उन्हें जुड़ने का कोई नया तरीका देते हैं, तो वे इसे आजमाएंगे। साथ ही, आउटडोर मार्केटिंग से आपको माउथ मार्केटिंग को बढ़ावा देने का मौका मिलता है, और जब लोग आपके अभियान और उत्पादों के बारे में बात करते हैं, तो आप बड़ी संख्या में लोगों तक पहुँचते हैं।

उच्च आवृत्ति

आउटडोर मार्केटिंग में खरीदारी की प्रक्रिया लंबी होती है, इसलिए उपभोक्ताओं के विज्ञापन देखने की संभावना अधिक होती है। अतः डिजिटल मार्केटिंग की तुलना में एक उपभोक्ता को विज्ञापन अधिक बार दिखाया जाता है । इससे खरीदारी की संभावना बढ़ जाती है और सफल खरीद की उम्मीद भी बढ़ जाती है।

आवेग ख़रीदना को प्रोत्साहित करता है

यदि आपका अभियान बहुत आकर्षक है, तो ग्राहक को प्रभावित करता है, और लगभग तुरंत आवश्यकता पैदा करता है, यह एक समूह के बीच आवेग को प्रोत्साहित करता है। यदि किसी व्यक्ति को किसी इलाके में बिलबोर्ड विज्ञापन से खरीदारी करते हुए देखा जाता है, तो अन्य लोग जल्द या बाद में इसका पालन करेंगे। यदि आप अपने बाहरी विज्ञापनों के साथ आवेग खरीदने की आवश्यकता उत्पन्न कर सकते हैं, तो आप कम अवधि में कई लोगों को प्रभावित कर सकते हैं। 

निष्कर्ष

डिजिटल मार्केटिंग के साथ मिलकर किया जाए तो आउटडोर मार्केटिंग आपके व्यवसाय के लिए बहुत फायदेमंद साबित हो सकती है। आने वाले नवाचारों के साथ, वीडियो विज्ञापन और क्यूआर कोड स्कैनिंग के आम होने से ई-कॉमर्स को आउटडोर मार्केटिंग से जबरदस्त बढ़ावा मिल सकता है। ये तरीके ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और बिक्री की संभावना को काफी हद तक बढ़ाते हैं। हमें उम्मीद है कि इस जानकारी से आपको ऑटो मार्केटिंग का महत्व समझने में मदद मिली होगी और आप इसे अपनी ई-कॉमर्स व्यवसाय रणनीति में कैसे शामिल कर सकते हैं।