कैसे अपने eCommerce व्यापार को बढ़ाने के लिए Pinterest का लाभ उठाएं

2010 में स्थापित, Pinterest एक संगठित फैशन में छवियों, रचनात्मक विचारों, वीडियो, GIFs, आदि को साझा करने के लिए सबसे लोकप्रिय चैनलों में से एक बन गया है।

शुरुआत में, Pinterest केवल कला, फोटोग्राफी या अन्य रचनात्मक क्षेत्रों में रुचि रखने वाले लोगों के बीच ही लोकप्रिय था । लेकिन समय के साथ, इस प्लेटफॉर्म ने काफी लोकप्रियता हासिल कर ली है, और विभिन्न वर्गों के लोग इसका उपयोग दुनिया भर के लोगों के साथ जानकारी साझा करने के लिए करते हैं।

Pinterest क्या है?

यदि आपने कभी प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग किया है, तो आपको पता होगा कि आप लगभग हर विषय के बारे में चित्र साझा कर सकते हैं। आप इन्हें खंडों के आधार पर बोर्डों में व्यवस्थित कर सकते हैं। यह एक विशाल बिलबोर्ड की तरह है जिसमें विभिन्न विचारों या पाठ टुकड़ों को पिन के साथ जोड़ा जाता है यदि आप इसकी कल्पना करते हैं। 

संक्षेप में कहें तो, आप Pinterest पर कई बोर्ड बना सकते हैं और पिन के रूप में कई इमेज जोड़ सकते हैं। इन इमेज में उत्पादों की तस्वीरें , आपके पास मौजूद कोई भी जानकारी, ऑफर, कूपन कोड आदि शामिल हो सकते हैं।

ईकामर्स के लिए Pinterest का अनुप्रयोग

अगला बड़ा सवाल जो उठता है, वह यह है कि Pinterest किसी ई-कॉमर्स व्यवसाय के लिए कैसे उपयोगी हो सकता है? जब हम ई-कॉमर्स की बात करते हैं, तो किसी भी खरीदार के दिमाग में सबसे पहले उत्पाद और उनकी तस्वीरें आती हैं। एफेले क्रिएटिव की एक रिपोर्ट के अनुसार , 75% ऑनलाइन खरीदार संभावित खरीदारी का निर्णय लेते समय उत्पाद की तस्वीरों पर निर्भर करते हैं। इसलिए, यदि आपके पास अपने बेचे जा रहे उत्पाद की तस्वीर नहीं है, तो खरीदार को यह समझाना मुश्किल है कि उत्पाद उनके लिए सही है।

तीन करोड़ 320 करोड़ से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, Pinterest आपके उत्पादों को आकर्षक तस्वीरों और उपयोगी टिप्स के साथ प्रदर्शित करने के लिए एक बेहतरीन मंच बनता जा रहा है। यदि आप अच्छे उत्पाद चित्र और उपयोगिताएँ प्रस्तुत करते हैं, तो Pinterest ऑनलाइन शॉपिंग आपके व्यवसाय के लिए एक बड़ा लाभ साबित हो सकता है।

Pinterest आमतौर पर अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए एक संदर्भ बिंदु होता है यदि वे रचनात्मक विचार या प्रेरणा चाहते हैं तो वे कुछ कर सकते हैं। इसमें ऐसे उपयोगकर्ता हैं जो अभी भी अपनी ऑनलाइन खरीदारी प्रक्रिया के खोज चरण में हैं और उनके विकल्प तलाशते हैं।

Pinterest पर आने वाले लोग संपूर्ण जानकारी की तलाश में आते हैं। आप उनकी मदद कर सकते हैं और साथ ही उन्हें अपने उत्पाद की ओर निर्देशित करके उनकी जानकारी को पूर्ण कर सकते हैं। शुरुआती चरण में, जब ग्राहक के मन में कोई ब्रांड नहीं होता, तब भी यह उनके खरीदारी के निर्णय को प्रभावित करने के लिए पर्याप्त हो सकता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप स्कर्ट बेचते हैं, तो आप Pinterest का उपयोग उन ग्राहकों को लक्षित करने के लिए कर सकते हैं जो वसंत के लिए फैशनेबल संगठनों की तलाश कर रहे हैं। आप उन्हें पूरा दिखा सकते हैं कि आपकी पोशाक अच्छी है। इस तरह, आप मंच का उपयोग स्कर्ट बेचने के लिए करेंगे और अनुयायियों को भी लाभान्वित करेंगे। 

समय के साथ, Pinterest मार्केटिंग ई-कॉमर्स व्यवसाय के लिए नए ग्राहक प्राप्त करने की एक तकनीक बन गई है। Pinterest के आंकड़ों के अनुसार, इसके 84% उपयोगकर्ता खरीदारी का निर्णय लेते समय इस ऐप का उपयोग करते हैं। इससे आपको उन लाखों लोगों तक अपने उत्पादों को पहुंचाने का अवसर मिलता है जो अभी खरीदारी की प्रक्रिया के शुरुआती चरण में हैं। उनका निर्णय किसी ब्रांड या विशेष उत्पाद के प्रभाव से प्रभावित नहीं होता है। आपकी Pinterest रणनीति ऐसी होनी चाहिए कि अधिक से अधिक उपयोगकर्ता आपके काम को देखें और उसके बाद आपकी वेबसाइट पर जाएं!

एक ठोस Pinterest ईकामर्स रणनीति के लिए सर्वश्रेष्ठ अभ्यास

एक व्यवसाय खाता जोड़ें

यदि आप अपने व्यवसाय के लिए Pinterest का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको एक व्यावसायिक प्रोफ़ाइल बनाना होगा। ऐसा करने के लिए, Pinterest पर अपना खाता बनाएं और ऊपरी दाएं कोने में स्थित डाउन एरो बटन पर क्लिक करें और एक मुक्त व्यापार खाता जोड़ें पर क्लिक करें। 

इसके बाद, अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल पूरी करें। इसमें अपने व्यवसाय का नाम , वेबसाइट, लोगो आदि जैसी जानकारी जोड़ें।

अगले चरण में, अपने खाते के लिए व्यक्तिगत अनुशंसाएँ प्राप्त करने के लिए अपने व्यवसाय का वर्णन करें। 

यदि आप Shopify, Magento, आदि जैसे प्लेटफार्मों पर बेचते हैं, तो ऑनलाइन रिटेल पर क्लिक करें। अगले चरण में, आपको उस स्टोर का चयन करने के लिए कहा जाएगा जो आप बेचते हैं। आप स्टोर चुन सकते हैं और फिर तय कर सकते हैं कि आप Pinterest पर विज्ञापन करना चाहते हैं या नहीं।

एक बार जब आप अपनी प्रारंभिक प्रोफ़ाइल बना लें, तो यह तय करें कि आप अपने व्यवसाय के लिए Pinterest का उपयोग कैसे करना चाहते हैं। आप Pinterest का उपयोग अपने ब्रांड को प्रदर्शित करने , विचारों को साझा करने या अपने दर्शकों को बढ़ाने के लिए कर सकते हैं। शुरुआत में अपने व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त विकल्प चुनें।

अपनी व्यावसायिक प्रोफ़ाइल का अनुकूलन करें

इसके बाद, सही और नवीनतम जानकारी के साथ अपनी प्रोफ़ाइल को अनुकूलित करना आवश्यक है। ऐसा नहीं होना चाहिए ताकि उत्पादों के बारे में और अधिक जोड़ने के दौरान आपकी प्रोफ़ाइल जानकारी अपडेट न हो। यह आपके उपयोगकर्ताओं के लिए भ्रामक हो सकता है क्योंकि वे खरीदारी के लिए आपकी वेबसाइट पर आने पर भ्रमित हो सकते हैं। 

प्रोफ़ाइल संपादित करें

एक बार जब आप सफलतापूर्वक अपना बिजनेस प्रोफाइल बना लेते हैं, तो आप इसे हेडर के ऊपरी दाएं कोने में देख पाएंगे।

प्रोफाइल सेक्शन पर क्लिक करें और एडिट प्रोफाइल पर क्लिक करें। आपको एक पृष्ठ पर ले जाया जाएगा, जिसमें आपके द्वारा व्यवसाय के बारे में दिए गए सभी विवरण होंगे।

यहां आप अपने व्यवसाय के बारे में सभी प्रासंगिक जानकारी जोड़ सकते हैं। ध्यान रखें कि यह आपके व्यवसाय की पहचान है, और इसे नियमित रूप से अपडेट किया जाना चाहिए। दृश्यता में वृद्धि के लिए अपने ब्रांड के लोगो का उपयोग करें। 

नीचे स्क्रॉल करने पर आपको फ़ीचर्ड बोर्ड सेक्शन भी मिलेगा। यहाँ आप सबसे ज़्यादा बिकने वाले उत्पादों या आपके द्वारा साझा की गई अन्य उपयोगी जानकारी वाले विशिष्ट बोर्ड जोड़ सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप नाइके की प्रोफ़ाइल को Pinterest पर देखते हैं, तो आप शुरुआत में उनके चुनिंदा बोर्ड देख सकते हैं। 

क्लेम जोड़ें

आपके Pinterest प्रोफ़ाइल के लिए एक और महत्वपूर्ण विशेषता एक दावा जोड़ रहा है। 

Pinterest पर दावा करने से आपकी वेबसाइट का डोमेन सुरक्षित हो जाता है, जिससे कोई और इसका इस्तेमाल नहीं कर सकता। साथ ही, आपको वेबसाइट एनालिटिक्स की सुविधा मिलती है और लोग जान पाते हैं कि आपके उत्पाद कहां मिल सकते हैं। वेबसाइट का दावा करने के बाद, URL प्रोफ़ाइल पेज पर दिखाई देगा। इससे आपकी वेबसाइट की दृश्यता बढ़ेगी और आप ज़्यादा ग्राहकों को अपनी साइट पर भेज सकेंगे।

अपनी वेबसाइट पर दावा जोड़ने के लिए, प्रोफ़ाइल में दावा अनुभाग पर जाएँ।

इसके बाद, अपना वेबसाइट URL दर्ज करें और दावे पर क्लिक करें। आपको HTML टैग जोड़ने या HTML फ़ाइल अपलोड करने के बीच एक विकल्प चुनने के लिए कहा जाएगा। आपके लिए सबसे उपयुक्त विधि का चयन करें। 

वेबसाइट क्लेम कैसे जोड़ें 

1. HTML टैग जोड़ें

• दिए गए टैग की प्रतिलिपि बनाएँ
• अपनी वेबसाइटों की index.html फ़ाइल पर जाएँ
• इसमें पेस्ट करें अनुभाग
• Pinterest पर वापस आएं और सबमिट पर क्लिक करें।

2. HTML फ़ाइल अपलोड करना

• प्रदान की गई HTML फ़ाइल डाउनलोड करें
• इसे अपनी वेबसाइट की रूट डायरेक्टरी पर अपलोड करें
• Pinterest पर वापस आएं और सबमिट पर क्लिक करें।

इसी तरह, आप अपने सोशल मीडिया हैंडल जैसे इंस्टाग्राम , यूट्यूब आदि के लिए भी दावा जोड़ सकते हैं।

आप अपने Instagram खाते के लिए विशेष रूप से एक बोर्ड बना सकते हैं और सीधे अपने Pinterest खाते में चित्र जोड़ सकते हैं। यह आपको चैनलों में सामग्री साझा करने में मदद कर सकता है। 

सही कीवर्ड का उपयोग करें

Pinterest पर अपना बिज़नेस प्रोफ़ाइल बनाने के बाद, आपको पिन शेयर करना शुरू करना होगा। पिन शेयर करने का मतलब सिर्फ़ इमेज शेयर करना नहीं है। आपको इन इमेज के साथ सही जानकारी भी देनी होगी। अपने टाइटल और डिस्क्रिप्शन में सही कीवर्ड का इस्तेमाल ज़रूर करें, क्योंकि लोग Pinterest पर खास कीवर्ड से ही सर्च करते हैं, और सही कीवर्ड होने पर ही आपकी पोस्ट ज़्यादा दिखाई देगी।

ग्राहकों को अपनी वेबसाइट पर पुनर्निर्देशित करें

अपने Pinterest अकाउंट पर शेयर की गई हर पोस्ट के साथ एक डेस्टिनेशन लिंक जोड़ें। पिन को सही प्रोडक्ट पेज से लिंक करें ताकि यूजर सीधे सही वेबपेज पर पहुंच सके। आपके प्रोफाइल को स्क्रॉल करते समय दर्शक आधे मन से आश्वस्त हो जाते हैं, इसलिए उन्हें खरीदार में बदलना बहुत आसान हो सकता है। अगर उन्हें डेस्टिनेशन लिंक मिल जाता है, तो उनके खरीदारी करने की संभावना बढ़ जाती है।

विभिन्न श्रेणियों के लिए बोर्डों का उपयोग करें

जब आप अपनी वेबसाइट पर बिक्री करते हैं, तो सब कुछ अलग-अलग उत्पाद श्रेणियों में व्यवस्थित होता है । Pinterest पर भी यही रणनीति अपनानी चाहिए। बोर्ड्स को अलग आधार पर वर्गीकृत किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप घरेलू उपकरण बेचते हैं, तो आपके पैनल को उपयोग-विशिष्ट बोर्ड्स जैसे कि रसोई, शयनकक्ष, बाथरूम आदि में व्यवस्थित किया जा सकता है।

यह खरीदारों को आसानी से नेविगेट करने और उनकी आवश्यकताओं को जल्दी से खोजने में मदद करेगा। इसके अलावा, यदि आपके उत्पादों को सही कीवर्ड के साथ विशिष्ट श्रेणियों में व्यवस्थित किया जाता है, तो आप आसानी से Pinterest खोज परिणामों में उच्च रैंक कर सकते हैं। 

उत्पाद पिन का उपयोग करें

प्रोडक्ट पिन सामान्य पिनों के समान ही होते हैं। अंतर केवल इतना है कि इनमें उत्पाद की कीमत , उपलब्धता, शीर्षक और विवरण शामिल होते हैं।

यदि आप इन पिनों का उपयोग करते हैं, तो आपके ग्राहक बहुत तेज़ी से खरीदारी कर सकते हैं क्योंकि उनके पास गंतव्य लीग पर क्लिक करने के एक और चरण के बिना आवश्यक जानकारी होगी। आमतौर पर, जब लोग कुछ पसंद करते हैं, तो उनका आवेग उत्पाद को खरीदने या उत्पाद को तुरंत ऑनलाइन कहीं खोजने का होता है। उत्पाद पिन के साथ, आप उत्पाद को एक थाली पर रख सकते हैं और इसे उन्हें परोस सकते हैं। 

उत्पाद पिन का उपयोग कैसे करें? 

इन पिनों में उत्पाद जानकारी दो स्रोतों से प्राप्त होती है। वे या तो कैटलॉग या रिच पिन हो सकते हैं।

कैटलॉग - यहां, आप आसानी से उत्पाद फ़ीड या उत्पाद कैटलॉग अपलोड कर सकते हैं। 

रिच पिंस - ये किसी उपलब्ध स्रोत से जोड़े गए पिनों को संदर्भित करते हैं, जैसे कि विज्ञापनदाता की वेबसाइट। 

तो, आपके लिए मुख्य तत्व 'कैटलॉग' है क्योंकि जिन उत्पादों को आप पिन करना चाहते हैं वे अद्वितीय हैं। 

कैटलॉग के साथ आरंभ करने के लिए, आपको निम्नलिखित की आवश्यकता होगी - 

1. एक व्यवसाय खाता
2. एक वेबसाइट का दावा 
3. उत्पाद फ़ीड या कैटलॉग जैसे डेटा स्रोत
4. डेटा स्रोत होस्टिंग जहां आप इस फ़ीड को संग्रहीत कर सकते हैं

यह कैसे काम करता है?

आपको इस प्रोडक्ट फीड यूआरएल को Pinterest के साथ शेयर करना होगा । वे आपके द्वारा भेजी गई जानकारी को वेरिफाई करेंगे और हर आइटम के लिए एक प्रोडक्ट पिन बनाएंगे।

डेटा स्रोत XML, TSV या CSV फ़ाइल के रूप में हो सकता है और इसे FTP / SFTP सर्वर पर होस्ट किया जाना चाहिए या HTTP / HTTPS डायरेक्ट डाउनलोड लिंक सेट करना चाहिए।

यहाँ Pinterest द्वारा स्कैन की गई आवश्यकताएँ हैं - 

• id
• शीर्षक
• विवरण
• संपर्क
• छवि_लिंक
• मूल्य
• उपलब्धता
• शर्त
• Google_उत्पाद_श्रेणी

यदि ये डेटा स्रोत से गायब हैं, तो Pinterest उत्पाद को पिन में परिवर्तित नहीं करेगा। 

एक बार जब आप सफलतापूर्वक अपना डेटा स्रोत जोड़ लेते हैं और आपके उत्पाद पिन पिन्टरेस्ट से जुड़ जाते हैं, तो आप उन्हें श्रेणियों में क्रमबद्ध कर देते हैं। खरीदार आपकी वेबसाइट पर जाकर और खरीदारी पूरी करके इन पिनों से सीधे खरीदारी कर सकते हैं।

विभिन्न प्रकार के Pinterest पिंस

उत्पाद पिन

प्रोडक्ट पिन व्यवसायों को कीमत और उत्पाद उपलब्धता के बारे में रीयल-टाइम जानकारी प्रदान करने और ऑनलाइन बिक्री बढ़ाने में मदद करते हैं। छोटे और बड़े दोनों तरह के व्यवसाय प्रोडक्ट पिन का उपयोग कर सकते हैं। साथ ही, यदि आपकी वेबसाइट Shopify पर आधारित है, तो आपके द्वारा पिन की गई सभी उत्पाद तस्वीरें स्वचालित रूप से रिच पिन बन जाएंगी।

पकाने की विधि पिन

रेसिपी पिन्स रेसिपी साइट्स, रेस्टोरेंट साइट्स, कुकिंग ब्लॉग्स और अन्य फूड-रिलेटेड शॉपिंग साइट्स से संबंधित हैं। इन पिनों में चित्रों में सामग्री, सेवारत जानकारी और खाना पकाने का समय शामिल है।

मूवी पिनs

मूवी और फिल्मों की चर्चा, समीक्षा या प्रचार करने वाली वेबसाइटों के लिए मूवी पिन महान हैं। उनमें मूवी रेटिंग, कास्ट और क्रू की जानकारी शामिल है, और Pinterest उपयोगकर्ताओं को रिलीज़ और आने वाली फिल्मों के बारे में अधिक जानने में मदद करने के लिए समीक्षाएँ शामिल हैं। ओटीटी प्लेटफॉर्म नेटफ्लिक्स भी स्ट्रीमिंग की अनुमति देता है - आप पिन के माध्यम से तुरंत एक फिल्म देख सकते हैं।

लेख पिंस

हर दिन लगभग 6 मिलियन लेख Pinterest पर पिन किए जाते हैं। लेख पिन में लेख का शीर्षक, विवरण, लेखक का नाम और लेख का लिंक शामिल होता है। यह Pinterest उपयोगकर्ताओं को उनकी पसंद के स्टोर को खोजने और सहेजने में मदद करता है। इस प्रकार, उपयोगकर्ता लेखों को बाद में आसानी से पढ़ सकते हैं।

पिंस लगाएं

जैसा कि नाम से पता चलता है, जगह की पिनें उन स्थानों और शहरों के बारे में हैं जिन्हें लोग देखना पसंद करेंगे। ये पिन उन लोगों के लिए विशेष रूप से दिलचस्प हैं जो नई जगहों की यात्रा करना और उनका पता लगाना पसंद करते हैं। इन पिनों में स्थान पर नक्शे, निर्देश, पते और फोन नंबर शामिल हैं।

निष्कर्ष

Pinterest एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जिसमें नवाचार की अपार संभावनाएं हैं। अगर आप इसका सही इस्तेमाल करें, तो आप अपने व्यवसाय को वह गति दे सकते हैं जिसकी उसे जरूरत है। फिलहाल इसके लाखों सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, और यह संख्या भविष्य में और भी बढ़ने की उम्मीद है। इसलिए, इस प्लेटफॉर्म द्वारा दी जाने वाली संभावनाओं को तलाशें और अपने उत्पादों को बेहतरीन तरीके से प्रदर्शित करने के लिए इसका उपयोग करें। हमें कमेंट सेक्शन में अपना Pinterest हैंडल बताएं ताकि हम आपसे जुड़ सकें!