“जब लोग आपके ब्रांड नाम का प्रयोग क्रिया के रूप में करते हैं, तो यह उल्लेखनीय है।” – मेग व्हिटमैन
अगर आपको अपने ब्रांड का नाम रखने में परेशानी आ रही है, तो आप अकेले नहीं हैं। यह आपके ब्रांड के सबसे बुनियादी तत्वों में से एक हो सकता है, लेकिन इसे तय करना वास्तव में आसान नहीं हो सकता है। जैसा कि वे कहते हैं, नाम में क्या रखा है? खैर, बहुत कुछ। आपका ब्रांड अनिवार्य रूप से एक कहानी है जो विभिन्न ग्राहक टचपॉइंट पर सामने आती है। यह कुछ और नहीं बल्कि आपका ब्रांड नाम है जो इस कहानी के विभिन्न चरणों को एक साथ रखता है।
जब बात स्थायी प्रथम प्रभाव पैदा करने की आती है, तो आप अपने ब्रांड का नाम कैसे रखते हैं, यह निश्चित रूप से मायने रखता है। लेकिन इसके अलावा भी बहुत कुछ है।
क्या तुम्हें पता था? लगभग 77% तक बहुत से उपभोक्ता सिर्फ़ ब्रांड के नाम के आधार पर खरीदारी करते हैं। अगर कोई चिपकने वाला पदार्थ देख रहा है, तो वह स्वाभाविक रूप से फेविकोल मांगेगा। अगर कोई फोटोकॉपी चाहता है, तो वह कभी फोटोकॉपी नहीं कहता। वह जो कहता है, वह ज़ेरॉक्स है।
यह बहुत आकर्षक है कैसे वेल्क्रोहुक-एंड-लूप फास्टनरों के आविष्कारक, को लोगों से अनुरोध करना पड़ा कि वे उनके ब्रांड नाम का उपयोग संज्ञा या क्रिया के रूप में न करें।
लेकिन ऐसा ब्रांड नाम कैसे चुनें जो इतना विशिष्ट, प्रामाणिक और यादगार हो? आइए समझते हैं।
बिल्कुल सही ब्रांड नाम चुनना
जब आपके ब्रांड का नाम रखने की बात आती है, तो ऐसा करने का कोई एक मानक तरीका नहीं है। आपके व्यवसाय को किस तरह का नाम चाहिए, यह पूरी तरह से इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस दृष्टिकोण को अपनाना चाहते हैं, और साथ ही कुछ आदर्श अभ्यास भी करने होंगे। एक मजबूत नाम आपके ग्राहकों के दिमाग में इस कदर बैठ जाएगा कि वे अंततः आपके ब्रांड को पहचान लेंगे, उससे जुड़ जाएंगे, उसे याद कर लेंगे और उस पर भरोसा करेंगे। 82% निवेशक आधार नाम पहचान पर उनके निर्णय! एक ऐसा ब्रांड नाम चुनें जो बहुत कुछ कहता हो।
यदि आप अपने नए ब्रांड का नाम रखना चाह रहे हैं, तो यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं।
अपनी प्रेरणा खोजें
क्या आपको एक वर्णनात्मक ब्रांड नाम की आवश्यकता है जो बताता हो कि आपकी कंपनी क्या करती है या किसी अन्य संबंधित अनुभव का वर्णन करती है? या क्या आप चाहते हैं कि आपके ब्रांड का नाम आपके संस्थापक के नाम पर रखा जाए? क्या आप जानते हैं कि आप भी Google की तरह अपने खुद के शब्द बना सकते हैं?
चुनने के लिए कई विकल्प हैं। सबसे अच्छा ब्रांड नाम आपकी ज़रूरतों और आप अपने व्यवसाय को किस तरह से स्थापित करना चाहते हैं, इस पर निर्भर करता है। वर्णनात्मक नाम से यह समझना आसान हो जाता है कि आप क्या करते हैं, जबकि एक अनोखा या असामान्य नाम अधिक ध्यान आकर्षित कर सकता है।
विचारों के लिए शिकार
अच्छे विचार पाने का सबसे अच्छा तरीका क्या है? यह विचारों का भार प्राप्त कर रहा है और बुरे लोगों को छोड़ रहा है। अपने व्यवसाय के सभी प्रमुख हितधारकों को इकट्ठा करें, बैठें और एक साथ विचार-मंथन करें।
जो कुछ भी आपके दिमाग में आता है उसे फेंक दें, कोई भी शब्द या वाक्यांश जो अंततः आपके ब्रांड का नाम बना सकता है। विचार यह है कि जितना संभव हो उतने नामों के साथ आएं, उन सभी को नीचे लिखें, और जब तक आप सबसे अच्छे लोगों के साथ न रह जाएं, तब तक सोच-समझकर उन पर निशान लगाएं।
ऐसे मौलिक या आविष्कृत शब्दों का उपयोग करने पर विचार करें जो अभी भी अर्थपूर्ण हों। कई सफल ब्रांडों ने अनोखे नाम बनाए हैं, जैसे कि Google, जो याद रखने में आसान हैं और स्पष्टता बनाए रखते हुए अलग दिखते हैं। या, कोडक की तरह, एक ऐसा मनगढ़ंत शब्द जो आपके ब्रांड के लिए एक अनूठी पहचान बना सकता है।
इसे क्रिस्टल साफ़ करें
हमेशा ऐसे शब्दों का इस्तेमाल करें जो आपके व्यक्तित्व से आसानी से जुड़ सकें। आपका ब्रांड नाम किसी न किसी तरह से आपके उत्पाद या सेवा, आपके मिशन और विज़न और आपके ग्राहकों की अपेक्षाओं से जुड़ा होना चाहिए। यह सरल, उच्चारण में आसान होना चाहिए और इसमें भ्रम की कोई गुंजाइश नहीं होनी चाहिए।
सिर्फ़ ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी भी अजीबोगरीब शब्द का इस्तेमाल करने से बचें। जटिल या अस्पष्ट नाम ग्राहकों के लिए आपके ब्रांड को याद रखना या उस पर भरोसा करना मुश्किल बना सकते हैं। चाहे वह मिश्रित संदेश भेजना हो या पूरी तरह से गलत संदेश भेजना हो, आप दोनों में से कोई भी नहीं चाहते। एक स्पष्ट, सुविचारित नाम ग्राहकों को पहली नज़र में यह समझने में मदद करेगा कि आपका ब्रांड किस बारे में है।
बिल्कुल अद्वितीय बनें
इससे पहले कि आप अपने ब्रांड के लिए कोई नाम तय करें, थोड़ा समय निकालें और रिसर्च करें कि क्या दूसरे ब्रांड पहले से ही वही नाम इस्तेमाल कर रहे हैं। आखिरकार, आप कभी नहीं चाहेंगे कि आपके खिलाफ़ ट्रेडमार्क मुकदमा दायर किया जाए।
यहां तक कि अगर आप एक सटीक मिलान के साथ समाप्त होते हैं, तो अपने नाम में थोड़ा बदलाव करने से वास्तव में मदद मिलेगी। उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय किसी भिन्न उद्योग या स्थान में संचालित होता है, तो आप भ्रम से बचने के लिए उन विवरणों को अपने नाम में जोड़ सकते हैं।
यह सिर्फ एक ब्रांड नाम नहीं है
एक ब्रांड नाम जितना लगता है, उससे कहीं ज़्यादा है। यह आपके लोगो, टैगलाइन, नारे और इसी तरह की चीज़ों तक फैला हुआ है। यह पर्याप्त रूप से सुसंगत होना चाहिए और इनमें से किसी के साथ रखे जाने पर कभी भी बेमेल नहीं दिखना चाहिए।
उदाहरण के लिए, Apple एक ऐसा गैर-तकनीकी नाम है। हालाँकि, जब इसे उनके टैगलाइन Think different के साथ जोड़ा जाता है, तो यह वास्तव में दर्शाता है कि यह किस लिए खड़ा है। जब भी हम Apple: Think different को एक ब्रांड पहचान के रूप में देखते हैं, तो हम जो समझते हैं वह एक अभिनव तकनीकी कंपनी है जो अपने अपरंपरागत नाम सहित हर तरह से खुद को अन्य ब्रांडों से अलग करती है।
अपने ब्रांड नाम की रक्षा करना
एक बार जब आप अपने व्यवसाय के लिए सही ब्रांड नाम पर पहुंच जाते हैं, तो इसे यथासंभव सुरक्षित रखना महत्वपूर्ण हो जाता है। इसे प्राप्त करना सुनिश्चित करें आपकी कंपनी के ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृतएक बार जब यह आपकी बौद्धिक संपदा बन जाती है, तो आपका निवेश सुरक्षित हो जाता है।
इसका मतलब यह है कि यदि कोई अन्य कंपनी, मान लें कि आपका प्रतियोगी, एक नाम चुनता है जो आपका उल्लंघन करता है, तो आप एक संघर्ष विराम पत्र भेज सकते हैं, और उन्हें अदालत में जाना होगा और/या नाम बदलना होगा।
आपके ब्रांड की कहानी, व्यक्तित्व, संदेश, सब कुछ आपकी ब्रांड पहचान की नींव पर टिका है। आपका ब्रांड नाम ही आपकी ब्रांड पहचान को अलग बनाता है और आपके ग्राहकों की आपके व्यवसाय के बारे में सोच को प्रभावित करता है। इसलिए, इसे समझदारी से चुनें और सतर्कता से इसकी रक्षा करें।
स्मार्ट शिपिंग समाधानों के साथ अपने ईकॉमर्स व्यवसाय को बढ़ाएँ
ब्रांड नाम चुनने और अपना व्यवसाय स्थापित करने के बाद, अगला बड़ा कदम यह सुनिश्चित करना है कि आपका शिपिंग सुचारू रूप से चले। एक विश्वसनीय लॉजिस्टिक्स पार्टनर जैसे Shiprocket आपके संचालन को सुव्यवस्थित करने, लागत में कटौती करने और अपने ग्राहकों को खुश रखने में आपकी मदद कर सकता है। चाहे आप स्थानीय रूप से शिपिंग कर रहे हों या वैश्विक स्तर पर विस्तार कर रहे हों, सही समाधान होने से आपके ईकॉमर्स व्यवसाय को बढ़ाने में बहुत फ़र्क पड़ सकता है।
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निष्कर्ष
एक अच्छी तरह से चुना गया ब्रांड नाम सिर्फ़ एक लेबल से कहीं ज़्यादा है। यह एक मज़बूत, स्थायी पहचान बनाने की दिशा में पहला कदम है। यह आपके व्यवसाय के लिए क्या मायने रखता है, यह दर्शाता है और आपके ग्राहकों के साथ संबंध बनाता है। सही नाम आपको भीड़ भरे बाज़ार में अलग पहचान दिला सकता है और स्थायी प्रभाव डाल सकता है। जबकि रचनात्मकता एक बड़ी भूमिका निभाती है, स्पष्टता, विशिष्टता और कानूनी सुरक्षा सुनिश्चित करना भी उतना ही महत्वपूर्ण है। अलग-अलग विकल्पों को तलाशने, उनकी अपील को परखने और एक सूचित निर्णय लेने के लिए समय निकालें। एक शक्तिशाली ब्रांड नाम सिर्फ़ यादगार नहीं होता - यह दीर्घकालिक सफलता की नींव रखता है।
