आप एक ब्रांड नाम कैसे चुनते हैं?

"जब लोग आपके ब्रांड नाम को क्रिया के रूप में उपयोग करते हैं, तो यह उल्लेखनीय है।"

-मेग व्हिटमैन

यदि आपको अपने ब्रांड का नामकरण करने में समस्या आ रही है, तो आप अकेले नहीं हैं। यह आपके ब्रांड के सबसे बुनियादी तत्वों में से एक के रूप में सामने आ सकता है, लेकिन इसे सुलझाना वास्तव में केक का एक टुकड़ा नहीं हो सकता है।

जैसा कि वे कहते हैं, नाम में क्या रखा है? खैर, बहुत। आपका ब्रांड अनिवार्य रूप से एक कहानी है जो विभिन्न ग्राहक संपर्क बिंदुओं पर सामने आती है। यह आपके ब्रांड नाम के अलावा और कुछ नहीं है जो इस कहानी के विभिन्न चरणों को एक साथ रखता है।

जब एक स्थायी पहली छाप बनाने की बात आती है, तो आप अपने ब्रांड का नाम कैसे रखते हैं, यह निश्चित रूप से मायने रखता है। लेकिन इसके अलावा भी बहुत कुछ है। एक मजबूत नाम आपके ग्राहकों के दिमाग में इतना टिक जाएगा कि वे अंततः इसके माध्यम से आपके ब्रांड को पहचानेंगे, प्रतिध्वनित करेंगे, याद रखेंगे और उस पर भरोसा करेंगे।

क्या तुम्हें पता था? लगभग 77% तक उपभोक्ता केवल एक ब्रांड नाम के आधार पर खरीदारी करते हैं। यदि कोई चिपकने वाला देख रहा है, तो वे स्वाभाविक रूप से पूछेंगे फेविकोल. अगर कोई फोटोकॉपी चाहता है, तो वे फोटोकॉपी कभी नहीं कहते हैं। वे क्या कहते हैं ज़ीरक्सा.

यह बहुत आकर्षक है कैसे वेल्क्रोहुक-एंड-लूप फास्टनरों के आविष्कारक को लोगों से अनुरोध करना पड़ा कि वे अपने ब्रांड नाम को संज्ञा या क्रिया के रूप में उपयोग न करें। यहाँ पर क्यों:

लेकिन ऐसा ब्रांड नाम कैसे चुनें जो इतना विशिष्ट, प्रामाणिक और यादगार हो? आइए समझते हैं।

बिल्कुल सही ब्रांड नाम चुनना

जब आपके ब्रांड का नामकरण करने की बात आती है, तो इसे करने का कोई एक मानक तरीका नहीं है। आपका नाम किस तरह का है व्यापार जरूरतें पूरी तरह से इस बात पर निर्भर करती हैं कि आप किस दृष्टिकोण को अपनाना चाहते हैं, इसके बाद रास्ते में कुछ आदर्श अभ्यास करें। यदि आप अपने नए ब्रांड का नाम रखना चाहते हैं, तो यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं।

अपना तरीका चुनें

क्या आपको एक वर्णनात्मक ब्रांड नाम की आवश्यकता है जो बताता है कि आपकी कंपनी क्या करती है या किसी अन्य संबंधित अनुभव का वर्णन करती है? या आप अपने ब्रांड का नाम अपने संस्थापक के नाम पर रखना चाहेंगे? क्या आप जानते हैं कि आप भी अपना शब्द खुद बना सकते हैं, जैसे गूगल?

वहाँ विकल्पों की अधिकता है। अपना ब्रांड नाम तय करने के लिए सर्वोत्तम दृष्टिकोण पर पहुंचने के लिए, अपनी विशिष्ट आवश्यकताओं और स्थिति को अपने ध्यान में सबसे आगे रखें। जबकि एक वर्णनात्मक नाम होने से आप जो करते हैं उसे चित्रित करने में आपका समय और संसाधनों की बचत होगी, बल्कि एक अलग नाम अधिक ग्राहकों को आकर्षित करेगा।

विचारों के लिए शिकार

अच्छे विचार पाने का सबसे अच्छा तरीका क्या है? यह विचारों का भार प्राप्त कर रहा है और बुरे लोगों को छोड़ रहा है। अपने व्यवसाय के सभी प्रमुख हितधारकों को इकट्ठा करें, बैठें और एक साथ विचार-मंथन करें। 

जो कुछ भी आपके दिमाग में आता है उसे फेंक दें, कोई भी शब्द या वाक्यांश जो अंततः आपके ब्रांड का नाम बना सकता है। विचार यह है कि जितना संभव हो उतने नामों के साथ आएं, उन सभी को नीचे लिखें, और जब तक आप सबसे अच्छे लोगों के साथ न रह जाएं, तब तक सोच-समझकर उन पर निशान लगाएं।

इसे क्रिस्टल साफ़ करें

हमेशा ऐसे शब्दों का प्रयोग करें जो आप जो हैं उससे आसानी से जुड़ सकें। आपका ब्रांड नाम, किसी न किसी रूप में, आपके उत्पाद या सेवा, आपके मिशन और दृष्टि, और आपके ग्राहकों की अपेक्षाओं से संबंधित होना चाहिए।

केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए किसी भी विचित्र शब्द का प्रयोग न करें। मिश्रित संदेश भेजना हो या गलत संदेश भेजना, आप दोनों में से कोई भी नहीं चाहते हैं।

बिल्कुल अद्वितीय बनें

इससे पहले कि आप आगे बढ़ें और अपने ब्रांड के लिए एक नाम लॉक करें, कुछ समय निकालें और शोध करें कि क्या अन्य ब्रांड पहले से ही इसका उपयोग कर रहे हैं। आखिरकार, आप कभी नहीं चाहेंगे a ट्रेडमार्क आपके खिलाफ मुकदमा दायर किया जाएगा।

यहां तक ​​​​कि अगर आप एक सटीक मिलान के साथ समाप्त होते हैं, तो अपने नाम में थोड़ा बदलाव करने से वास्तव में मदद मिलेगी। उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय किसी भिन्न उद्योग या स्थान में संचालित होता है, तो आप भ्रम से बचने के लिए उन विवरणों को अपने नाम में जोड़ सकते हैं।

यह सिर्फ एक ब्रांड नाम नहीं है

एक ब्रांड नाम वास्तव में जितना लगता है उससे कहीं अधिक है। यह आपके लोगो, टैगलाइन्स, स्लोगनों और इसी तरह के अन्य सभी तरीकों तक फैली हुई है। इसलिए, यह पर्याप्त रूप से सुसंगत होना चाहिए और इनमें से किसी के साथ रखे जाने पर कभी भी जगह से बाहर नहीं दिखना चाहिए।

उदाहरण के लिए: Apple एक ऐसा गैर-तकनीकी नाम है। हालाँकि, जब उनकी टैगलाइन के साथ जोड़ा जाता है अलग सोचो, यह वास्तव में दर्शाता है कि इसका क्या अर्थ है। जब भी हम मिलते हैं सेब: अलग सोचो एक ब्रांड पहचान के रूप में, हम जो देखते हैं वह एक नवीन तकनीकी कंपनी है जो अपने अपरंपरागत नाम सहित हर तरह से अन्य ब्रांडों से खुद को अलग करती है।

अपने ब्रांड नाम की रक्षा करना

एक बार जब आप अपने व्यवसाय के लिए सही ब्रांड नाम पर पहुंच जाते हैं, तो इसे यथासंभव सुरक्षित रखना महत्वपूर्ण हो जाता है। इसे अपनी कंपनी के ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत कराना सुनिश्चित करें। एक बार जब यह आपकी बौद्धिक संपदा बन जाती है, तो आपका निवेश सुरक्षित हो जाता है।

इसका मतलब यह है कि यदि कोई अन्य कंपनी, मान लें कि आपका प्रतियोगी, एक नाम चुनता है जो आपका उल्लंघन करता है, तो आप एक संघर्ष विराम पत्र भेज सकते हैं, और उन्हें अदालत में जाना होगा और/या नाम बदलना होगा।

आपके ब्रांड की कहानी, व्यक्तित्व, संदेश, सब कुछ आपकी ब्रांड पहचान की नींव पर खड़ा है। आपका ब्रांड नाम ही आपकी ब्रांड पहचान को सबसे अलग बनाता है और आपके ग्राहकों के सोचने के तरीके को प्रभावित करता है आपके व्यवसाय के बारे में। इसलिए इसे समझदारी से चुनें और सतर्कता से इसकी रक्षा करें।

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