कुकीज़ 101: ट्रैकिंग कैसे काम करती है और मार्केटर्स उन्हें क्यों पसंद करते हैं

आपने शायद देखा होगा कि इंटरनेट ब्राउज़ करते समय साइट्स आपसे कुकीज़ की अनुमति मांगती हैं। लेकिन कुकीज़ क्या हैं और वे क्यों महत्वपूर्ण हैं? ऑनलाइन अनुभव को बेहतर बनाने के लिए कुकीज़ आवश्यक हैं। लगभग तीस वर्षों से, वे डिजिटल विज्ञापन का मुख्य आधार रहे हैं, जिनका उपयोग दुनिया भर में किया जाता है। मार्केटर्स का 80% अभियान प्रदर्शन का विश्लेषण करने और विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने के लिए।

यदि कुकीज़ को प्रभावी ढंग से हटा दिया जाए तो व्यवसायों को खुद को ऑनलाइन बेचने के अन्य तरीके खोजने होंगे। इस लेख में, हम यह पता लगाएंगे कि कुकी ट्रैकिंग कैसे काम करती है और डिजिटल विज्ञापन में इसकी क्या भूमिका है।

कूकीज क्या हैं?

कुकीज़ या इंटरनेट कुकीज़ डेटा के छोटे टुकड़े होते हैं जिन्हें कोई वेबसाइट आपके ब्राउज़र में तब जोड़ती है जब आप उस पर जाते हैं। ये छोटी टेक्स्ट फ़ाइलें आपकी विज़िट के दौरान बनाई या अपडेट की जाती हैं और आपके ब्राउज़र पर संग्रहीत की जाती हैं। कुकीज़ उपयोगकर्ता के सत्रों, प्राथमिकताओं और वेबसाइट से संबंधित अन्य डेटा के बारे में जानकारी संग्रहीत करती हैं, जिससे वेबसाइट को आपको याद रखने और व्यक्तिगत अनुभव के लिए आपकी गतिविधियों को ट्रैक करने में मदद मिलती है।

कुकीज़ आपके कंप्यूटर पर सहेजी गई छोटी फ़ाइलें होती हैं जिनमें विशिष्ट वेबसाइट डेटा होता है। वेब सर्वर और आपका कंप्यूटर दोनों ही इन फ़ाइलों तक पहुँच सकते हैं।

कुकीज़ आपकी प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी संग्रहीत करने के लिए डिज़ाइन की गई थीं। उदाहरण के लिए, जब आप किसी वेबसाइट को देखने के लिए कोई भाषा चुनते हैं, तो साइट आपके कंप्यूटर पर कुकी में इस प्राथमिकता को सहेज लेती है। अगली बार जब आप वेबसाइट पर जाते हैं, तो वेबसाइट कुकी को पढ़ती है और आपको इसे फिर से चुनने की आवश्यकता के बिना आपकी चुनी हुई भाषा में साइट प्रदर्शित करती है।

कुकीज़ में विभिन्न जानकारी हो सकती है, जैसे कि आपने साइट कब देखी, आपके शॉपिंग कार्ट में कौन-कौन सी चीज़ें जोड़ी गईं, तथा वेबसाइट पर आपके द्वारा क्लिक किए गए लिंक।

कुकीज़ के प्रकार

कुकीज़ विभिन्न प्रकार की होती हैं, जिनमें से प्रत्येक अपना विशिष्ट उद्देश्य पूरा करती है। आइए कुकीज़ के चार मुख्य प्रकारों पर विस्तार से चर्चा करें:

• सत्र कुकीज़
• स्थायी (परसिस्टेंट) कुकीज।
• प्रथम-पक्ष कुकीज़
• तृतीय-पक्ष कुकीज़

सत्र कुकीज़:

सत्र या अस्थायी कुकीज़ केवल तब तक मौजूद रहती हैं जब तक ब्राउज़र खुला रहता है। ब्राउज़र बंद होने या निष्क्रियता की अवधि के बाद ये कुकीज़ हटा दी जाती हैं, जिससे उपयोगकर्ता की गोपनीयता सुनिश्चित होती है। इनका उपयोग मुख्य रूप से उपयोगकर्ता सत्रों को बनाए रखने के लिए किया जाता है। यदि कोई अन्य व्यक्ति उसी कंप्यूटर का उपयोग करता है, तो वे पुनः लॉगिन की आवश्यकता करके सुरक्षा बढ़ाते हैं।

उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति किसी वेबसाइट पर लॉग इन करता है, तो सत्र कुकीज़ उसे अलग-अलग पेजों पर नेविगेट करते समय लॉग इन रखती हैं। यदि कोई अन्य व्यक्ति उस कंप्यूटर का उपयोग करता है, तो उसे पिछले उपयोगकर्ता की सत्र जानकारी नहीं दिखाई देगी, क्योंकि इस प्रकार की कुकी के लिए उपयोगकर्ताओं को फिर से लॉग इन करना पड़ता है।

स्थायी कुकीज़:

स्थायी कुकीज़, जिन्हें स्थायी या दीर्घकालिक कुकीज़ भी कहा जाता है, सत्र कुकीज़ से अधिक समय तक चलती हैं। वे उपयोगकर्ता के डिवाइस पर एक अवधि के लिए संग्रहीत की जाती हैं, अक्सर छह महीने से कम लेकिन कभी-कभी एक वर्ष तक। इन कुकीज़ का उपयोग दीर्घकालिक ट्रैकिंग और उपयोगकर्ता वरीयताओं को याद रखने के लिए किया जाता है। यह अधिक विस्तारित अवधि के लिए लॉगिन जानकारी और उपयोगकर्ता वरीयताओं को याद रखने में मदद करता है। वे वेबसाइटों को यह याद रखने की अनुमति देते हैं कि उपयोगकर्ता कैसे पहुंचे और समय के साथ बातचीत को ट्रैक करते हैं।

उदाहरण के लिए, वे लॉगिन विवरण या भाषा सेटिंग संग्रहीत करते हैं, ताकि आगंतुकों को हर बार वेबसाइट पर जाने पर फिर से प्रवेश न करना पड़े। स्थायी कुकीज़ उन वेबसाइटों के लिए सहायक होती हैं जिन्हें कई सत्रों में यह जानने की आवश्यकता होती है कि आप कौन हैं और वे ट्रैक कर सकते हैं कि आप शुरू में साइट पर कैसे आए थे।

प्रथम-पक्ष कुकीज़:

प्रथम-पक्ष कुकीज़ उस वेबसाइट द्वारा भेजी जाती हैं जिस पर उपयोगकर्ता वर्तमान में जा रहा है। ये कुकीज़ एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण हैं। वे एनालिटिक्स डेटा एकत्र करते हैं, भाषा वरीयताओं को याद रखते हैं, और अन्य सेटिंग्स संग्रहीत करते हैं जो आगंतुकों के ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव को बेहतर बनाते हैं। ये वरीयताओं और सेटिंग्स को संग्रहीत करके उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने में मदद करते हैं। वे वैयक्तिकरण और विश्लेषण के लिए आवश्यक हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता किसी वेबसाइट के लेआउट को अनुकूलित करता है, तो प्रथम-पक्ष कुकीज़ इन प्राथमिकताओं को सहेज लेती हैं, जिससे हर बार एक सुसंगत अनुभव सुनिश्चित होता है।

तृतीय-पक्ष कुकीज़:

ऐसी कुकीज़ उपयोगकर्ता द्वारा विज़िट किए जा रहे डोमेन के अलावा अन्य डोमेन द्वारा सेट की जाती हैं। ये कुकीज़ क्रॉस-साइट ट्रैकिंग और विज्ञापन उद्देश्यों के लिए सहायक होती हैं। उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति किसी वेबसाइट पर जाता है, तो उसमें अन्य डोमेन के विज्ञापन या सोशल मीडिया विजेट शामिल हो सकते हैं। ये तृतीय-पक्ष डोमेन उपयोगकर्ता के ब्राउज़र पर उनकी ऑनलाइन गतिविधि को ट्रैक करने और लक्षित विज्ञापन के लिए प्रोफ़ाइल बनाने के लिए कुकीज़ सेट कर सकते हैं।

इसका मतलब यह है कि यदि वे एक साइट पर जाते हैं और फिर दूसरी साइट पर, तृतीय-पक्ष कुकीज़ दोनों साइटों पर इस व्यवहार को ट्रैक कर सकते हैं और ब्राउज़िंग आदतों के आधार पर विज्ञापन दिखा सकते हैं। इन कुकीज़ का उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने के लिए किया जाता है, जिससे उन्हें रुचि न रखने वाले उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने से बचने में मदद मिलती है।

डिजिटल दुनिया में कुकीज़ का महत्व

डिजिटल दुनिया में कुकीज़ के कुछ लाभ इस प्रकार हैं:

• उपयोगकर्ता सत्र प्रबंधित करना: एक विक्रेता के रूप में, उपयोगकर्ता सत्रों को प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने के लिए कुकीज़ महत्वपूर्ण हैं। वे आपकी वेबसाइट को उनकी यात्रा के दौरान लॉगिन क्रेडेंशियल और उपयोगकर्ता वरीयताओं जैसे महत्वपूर्ण विवरणों को याद रखने की अनुमति देते हैं।
• उपयोगकर्ता अनुभव को वैयक्तिकृत करना: कुकीज़ वैयक्तिकरण के माध्यम से उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करके, जैसे कि वे किस प्रकार के उत्पाद देखते हैं या आपकी साइट के कौन से अनुभाग अक्सर देखते हैं, कुकीज़ आपको उनकी रुचियों के अनुसार विशेष रूप से सामग्री और विज्ञापन तैयार करने में सक्षम बनाती हैं। 
  • उदाहरण के लिए, यदि उपयोगकर्ता अक्सर खेल-संबंधी सामग्री ब्राउज़ करते हैं, तो कुकीज़ यह सुनिश्चित कर सकती हैं कि उन्हें उस श्रेणी में अधिक प्रासंगिक अपडेट और ऑफ़र दिखाई दें। कुकीज़ भाषा वरीयताओं और अन्य अनुकूलन विकल्पों को याद रखती हैं, जिससे एक सहज और व्यक्तिगत ब्राउज़िंग अनुभव मिलता है।
• उपयोगकर्ता व्यवहार पर नज़र रखनाr: यह समझना कि उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट के साथ कैसे जुड़ते हैं, आपकी सेवाओं को बेहतर बनाने के लिए ज़रूरी है। कुकीज़ यह ट्रैक करके मूल्यवान जानकारी प्रदान करती हैं कि उपयोगकर्ता सबसे ज़्यादा बार किन पेजों पर जाते हैं, वे प्रत्येक पेज पर कितना समय बिताते हैं और वे किन उत्पादों में रुचि दिखाते हैं। यह डेटा आपको उपयोगकर्ता जुड़ाव का विश्लेषण करने और अपनी साइट के लेआउट, सामग्री और उत्पाद पेशकशों को अनुकूलित करने के लिए सूचित निर्णय लेने में मदद करता है।
• कुशल डेटा भंडारण: कुकीज़ एक सरल लेकिन कुशल कुंजी-मूल्य भंडारण प्रणाली पर काम करती हैं। यह संरचना उन्हें उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं और सत्र डेटा जैसी छोटी जानकारी को जल्दी से संग्रहीत और पुनर्प्राप्त करने देती है। इस पद्धति का उपयोग करके, कुकीज़ यह सुनिश्चित करती हैं कि आपकी साइट के साथ उपयोगकर्ता की सहभागिता सुचारू और निर्बाध बनी रहे, यहाँ तक कि कई विज़िट के बाद भी।
• सुरक्षा बढ़ाना: उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के अलावा, कुकीज़ आपकी वेबसाइट की सुरक्षा में भी योगदान देती हैं। HttpOnly और Secure विशेषताएँ जैसी सुविधाएँ उपयोगकर्ता डेटा को अनधिकृत पहुँच और संभावित सुरक्षा खतरों से बचाने में मदद करती हैं। HttpOnly सुनिश्चित करता है कि कुकीज़ को केवल HTTP या HTTPS प्रोटोकॉल के माध्यम से ही एक्सेस किया जा सकता है, जिससे क्रॉस-साइट स्क्रिप्टिंग हमलों का जोखिम कम हो जाता है। इस बीच, Secure विशेषताएँ एन्क्रिप्टेड संचार को लागू करती हैं, जो उपयोगकर्ता के ब्राउज़र और आपके सर्वर के बीच संवेदनशील जानकारी की सुरक्षा करती हैं।
• प्रमाणीकरण और सत्र रखरखाव: उपयोगकर्ता सत्र और प्रमाणीकरण को बनाए रखना एक सहज ब्राउज़िंग अनुभव सुनिश्चित करता है। कुकीज़ आपकी साइट के विभिन्न पृष्ठों पर उपयोगकर्ताओं को लॉग इन रखने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को एक ही सत्र के दौरान बार-बार लॉग इन करने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है।

आप कुकीज़ को कैसे सक्षम और हटाते हैं?

कुकीज़ सक्षम करने से ग्राहकों के ब्राउज़िंग अनुभव में सुधार हो सकता है। डिवाइस पर कुकीज़ की अनुमति देने के लिए, ब्राउज़र की कुकी सेटिंग खोजें, जो अक्सर गोपनीयता सेटिंग के अंतर्गत पाई जाती है। कुकीज़ सक्षम करने के लिए विकल्प चुनें, जिसे कभी-कभी "स्थानीय" डेटा की अनुमति देने के रूप में लेबल किया जाता है।

कुकीज़ हटाने से गोपनीयता की रक्षा हो सकती है और ब्राउज़र ट्रैकिंग रीसेट हो सकती है। ब्राउज़र सेटिंग में गोपनीयता अनुभाग पर जाएँ, जो कभी-कभी टूल, इंटरनेट विकल्प या उन्नत के अंतर्गत पाया जाता है। कुकीज़ को प्रबंधित करने या हटाने के लिए संकेतों का पालन करें। कुकीज़ हटाने से वेबसाइट नेविगेशन प्रभावित हो सकता है और उपयोगकर्ताओं को डेटा फिर से दर्ज करना पड़ सकता है। हालाँकि अलग-अलग ब्राउज़र कुकीज़ को अलग-अलग तरीके से संग्रहीत करते हैं, लेकिन प्रक्रिया आम तौर पर सीधी होती है।

विपणक कुकीज़ क्यों पसंद करते हैं?

डिजिटल विपणन रणनीतियों को बढ़ाने और ग्राहक जुड़ाव में सुधार करने में महत्वपूर्ण भूमिका के लिए विपणक कुकीज़ को महत्व देते हैं। यहां बताया गया है कि विपणक के लिए कुकीज़ क्यों आवश्यक हैं: 

• व्यक्तिगत विज्ञापन: कुकीज़ विपणक को उपयोगकर्ता के ब्राउज़िंग इतिहास और वरीयताओं के आधार पर विज्ञापन देने में सक्षम बनाती हैं। यह लक्षित दृष्टिकोण विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ाता है, क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दरों में सुधार करता है। 
• उन्नत लक्ष्यीकरण और पुनः लक्ष्यीकरण: वेबसाइट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करके, कुकीज़ विपणक को संभावित ग्राहकों की पहचान करने और उसके अनुसार मार्केटिंग अभियान तैयार करने में मदद करती हैं। विशिष्ट उत्पादों या सेवाओं में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों को फिर से लक्षित करने से रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है।
• अभियान की प्रभावशीलता मापना: कुकीज़ उपयोगकर्ता इंटरैक्शन, रूपांतरण और ROI को ट्रैक करके अभियान प्रदर्शन में मूल्यवान जानकारी प्रदान करती हैं। मार्केटर्स अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए क्लिक-थ्रू दरों, बाउंस दरों और रूपांतरण फ़नल का विश्लेषण कर सकते हैं।
• ऑडियंस सेगमेंटेशन: कुकीज़ जनसांख्यिकी, रुचियों और व्यवहार पैटर्न के आधार पर दर्शकों के विभाजन का समर्थन करती हैं। यह विभाजन विपणक को लक्षित संदेश और ऑफ़र बनाने की अनुमति देता है जो अलग-अलग क्लाइंट सेगमेंट के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
• क्रॉस-डिवाइस ट्रैकिंग: कुकीज़ कई डिवाइस पर उपयोगकर्ता गतिविधियों को ट्रैक करने में मदद करती हैं, जिससे ग्राहक की यात्रा का समग्र दृश्य मिलता है। यह क्रॉस-डिवाइस ट्रैकिंग डेस्कटॉप, स्मार्टफोन और टैबलेट पर सुसंगत संदेश और व्यक्तिगत अनुभव सुनिश्चित करती है। 
• उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार: उपयोगकर्ता की पसंद और सेटिंग को याद करके, कुकीज़ व्यक्तिगत सामग्री, तेज़ नेविगेशन और सहज इंटरैक्शन प्रदान करके उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाती हैं। इससे ग्राहक संतुष्टि और वफ़ादारी बढ़ती है।
• उपभोक्ता अंतर्दृष्टि प्राप्त करना: कुकीज़ उपभोक्ता व्यवहार, रुचियों और खरीदारी के पैटर्न के बारे में मूल्यवान डेटा उत्पन्न करती हैं। मार्केटर्स इस डेटा का उपयोग बाजार के रुझानों को समझने, भविष्य के व्यवहारों की भविष्यवाणी करने और सूचित व्यावसायिक निर्णय लेने के लिए करते हैं।

डिजिटल ट्रैकिंग और कुकीज़ का भविष्य

जैसे-जैसे थर्ड-पार्टी कुकीज़ गायब होती जा रही हैं, डिजिटल मार्केटर्स को नई रणनीतियों की आवश्यकता है। बेहतर संबंध बनाने और वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करने के लिए अपने वेबसाइट विज़िटर जैसे ईमेल पते, वे क्या खरीदते हैं और उनकी प्राथमिकताओं से डेटा का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करें। इस डेटा का उपयोग करके ऐसे संदेश और सौदे भेजने के लिए मज़बूत योजनाएँ बनाएँ जो आपके दर्शकों के लिए उपयुक्त हों, बिना थर्ड-पार्टी कुकीज़ के बदलावों के अनुकूल हों।

विज्ञापन देने के अलग-अलग तरीके आज़माएँ, जैसे कि व्यक्तिगत डेटा का उपयोग करने के बजाय वेब पेजों की सामग्री से मेल खाने वाले विज्ञापन दिखाना। इससे विज्ञापन लोगों द्वारा पढ़ी जा रही चीज़ों से प्रासंगिक बने रहते हैं। गोपनीयता-केंद्रित तरीकों का उपयोग करें, जैसे कि डेटा एकत्र करने के तरीके जो लोगों की गोपनीयता की रक्षा करते हैं और आपको उपयोगकर्ताओं के समूहों के बारे में उपयोगी जानकारी देते हैं।

मशीन लर्निंग और प्रेडिक्टिव टूल जैसी उन्नत तकनीक का उपयोग करके, उपयोगकर्ताओं की निजता का उल्लंघन किए बिना यह समझें कि वे कैसे व्यवहार करते हैं। गोपनीयता के बारे में स्पष्ट नियम बनाएं, उपयोगकर्ताओं को कुकीज़ से सहमत होने के आसान तरीके प्रदान करें, और आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले डेटा को नियंत्रित करने के सरल तरीके प्रदान करें। इससे आपको ग्राहकों का भरोसा बनाए रखने में मदद मिलती है क्योंकि डिजिटल दुनिया कुकीज़ के बिना बदल रही है।

थर्ड-पार्टी कुकीज़ के चरणबद्ध तरीके से समाप्त होने से D2C ब्रांड्स पर क्या प्रभाव पड़ेगा

थर्ड-पार्टी कुकीज़ को हटाना वेब गोपनीयता में एक महत्वपूर्ण बदलाव है। इन कुकीज़ का उपयोग लंबे समय से विभिन्न वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के लिए किया जाता रहा है। थर्ड-पार्टी कुकीज़ के गायब होने से, पारंपरिक ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण विधियाँ अब उतनी प्रभावी नहीं रहेंगी। यह परिवर्तन सीधे तौर पर प्रभावित करेगा कि डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांड डिजिटल अभियान कैसे संचालित करते हैं। ये हैं:

• रीटारगेटिंग ज़्यादा मुश्किल हो जाती है। ब्रांड इन कुकीज़ पर भरोसा करके उन उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करते हैं जो उनकी साइट पर गए लेकिन खरीदारी नहीं की। कुकीज़ के बिना, इन संभावित ग्राहकों को फिर से जोड़ना ज़्यादा मुश्किल होगा। 
• विशिष्ट अभियानों के लिए रूपांतरणों का श्रेय कम सटीक होगा। ब्रांड यह निर्धारित करने में संघर्ष करेंगे कि कौन से मार्केटिंग प्रयास बिक्री को बढ़ा रहे हैं, जिससे उनकी रणनीतियों की प्रभावशीलता का आकलन करना चुनौतीपूर्ण हो जाएगा। 

इन चुनौतियों की आवश्यकता होगी D2C ब्रांड प्रथम-पक्ष डेटा पर ध्यान केंद्रित करके, उपयोगकर्ता की सहमति प्रथाओं को बढ़ाकर, और उपयोगकर्ता की गोपनीयता का सम्मान करते हुए प्रभावी विपणन को बनाए रखने के लिए वैकल्पिक ट्रैकिंग तकनीकों की खोज करके अनुकूलन करना।

कुकी रहित भविष्य की ओर बढ़ना: भारतीय व्यवसायों के लिए प्रमुख चुनौतियाँ और रणनीतियाँ

जैसे-जैसे दुनिया कुकी रहित भविष्य की ओर बढ़ रही है, भारतीय व्यवसायों को अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों में महत्वपूर्ण बदलावों के लिए तैयार रहना चाहिए। 2022 के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि 53% भारतीय मार्केटिंग लीडर इस बदलाव के लिए अपनी तत्परता को प्राथमिकता देते हैं, जबकि 47% अभी तक इस पर ध्यान केंद्रित नहीं किया गया है। यह बदलाव चुनौतियों और अवसरों दोनों को लेकर आया है, जिन पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

भारतीय व्यवसायों के समक्ष चुनौतियाँ

• तीसरे पक्ष के डेटा पर निर्भरता: भारतीय व्यवसाय लंबे समय से दर्शकों के विभाजन और व्यक्तिगत विज्ञापन के लिए तीसरे पक्ष के डेटा पर निर्भर रहे हैं। कुकीज़ के चरणबद्ध तरीके से समाप्त होने के साथ, कंपनियों को अपने लक्षित दर्शकों के बारे में विस्तृत जानकारी प्राप्त करना चुनौतीपूर्ण लगेगा। डेटा की यह कमी प्रभावी, व्यक्तिगत विपणन अभियान बनाना कठिन बना देगी। तीसरे पक्ष की कुकीज़ पर बहुत अधिक निर्भर करने वाली कंपनियों को ग्राहक डेटा एकत्र करने और उसका विश्लेषण करने के नए तरीके खोजने होंगे।

• वैकल्पिक ट्रैकिंग विधियों के बारे में जागरूकता का अभाव: भारत में कई व्यवसाय ग्राहकों को ट्रैक करने और लक्षित करने के वैकल्पिक तरीकों से अनभिज्ञ हैं। ब्राउज़र फ़िंगरप्रिंटिंग, डिवाइस ग्राफ़िंग और प्रासंगिक विज्ञापन जैसी तकनीकें कुकीज़ की जगह ले सकती हैं, लेकिन अभी तक व्यापक रूप से समझी या अपनाई नहीं गई हैं। जागरूकता की कमी का मतलब है कि व्यवसायों को इन नए तरीकों को प्रभावी ढंग से लागू करने में संघर्ष करना पड़ सकता है, जिससे संभावित रूप से मार्केटिंग दक्षता और पहुंच खो सकती है।

• विज्ञापन प्रभावशीलता पर प्रभाव: कुकीज़ के बिना, विभिन्न वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने की क्षमता कम हो जाती है। ट्रैकिंग क्षमताओं में यह कमी इस बात को प्रभावित करती है कि व्यवसाय ग्राहक व्यवहार को कितनी अच्छी तरह समझ और भविष्यवाणी कर सकते हैं, जिससे प्रासंगिक विज्ञापन वितरित करना अधिक चुनौतीपूर्ण हो जाता है। नतीजतन, विज्ञापन कम प्रभावी हो सकते हैं, जिससे जुड़ाव दरें कम हो सकती हैं और संभावित रूप से विज्ञापन लागत अधिक हो सकती है क्योंकि व्यवसाय कम सटीक तरीकों से अपने वांछित दर्शकों तक पहुँचने का प्रयास करते हैं।

• तकनीकी समाधानों पर निर्भरता में वृद्धि: जैसे-जैसे व्यवसाय कुकीज़ के बिना ग्राहकों को ट्रैक करने और लक्षित करने के नए तरीके खोज रहे हैं, उन्नत प्रौद्योगिकी समाधानों पर निर्भरता बढ़ती जा रही है। इस बदलाव के लिए नए उपकरणों और प्लेटफ़ॉर्म में महत्वपूर्ण निवेश और मार्केटिंग टीमों को इन तकनीकों का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए प्रशिक्षण की आवश्यकता हो सकती है। सीमित संसाधनों के कारण, विशेष रूप से छोटे व्यवसायों को इन परिवर्तनों के साथ तालमेल बिठाना चुनौतीपूर्ण लग सकता है।

कुकी रहित भविष्य की ओर बढ़ने के लिए, भारतीय व्यवसाय ग्राहकों के साथ सीधे संबंध बनाकर और डेटा संग्रह के लिए स्पष्ट सहमति प्राप्त करके प्रथम-पक्ष डेटा का लाभ उठा सकते हैं, जिससे व्यक्तिगत अनुभव और लक्षित अभियान चलाने में मदद मिलती है। 

प्रासंगिक विज्ञापन को अपनाना, जो व्यक्तिगत उपयोगकर्ता व्यवहार को ट्रैक करने के बजाय वेब पेज की सामग्री के आधार पर दर्शकों को लक्षित करता है, भी प्रभावी साबित हो सकता है। वे स्थानीयकृत विपणन रणनीतियों को भी लागू कर सकते हैं, जिससे व्यवसायों को अपने संदेशों को क्षेत्रीय प्राथमिकताओं और सांस्कृतिक बारीकियों के अनुसार ढालने, उपभोक्ताओं से व्यक्तिगत रूप से जुड़ने और ब्रांड निष्ठा और जुड़ाव को बढ़ावा देने की अनुमति मिलती है। 

अपनी शिपिंग प्रक्रिया को बदलें: ग्राहक अनुभव और वैश्विक पहुंच को बढ़ाएं

अपनी शिपिंग प्रक्रियाओं को सरल बनाकर और ग्राहक अनुभव को बेहतर बनाकर अपनी ऑनलाइन व्यावसायिक यात्रा को अनुकूलित करें Shiprocket. आप अपने व्यवसाय को विश्व स्तर पर विस्तारित कर सकते हैं सीमा पार शिपिंग समाधान, जिससे आप 220 से ज़्यादा देशों और क्षेत्रों में शिपिंग कर सकते हैं। बिना किसी वज़न प्रतिबंध के हवाई मार्ग से पारदर्शी B2B डिलीवरी तक पहुँचें और न्यूनतम निवेश जोखिम के साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बिक्री शुरू करें।

आप तेजी से B2C और B2B के लिए अपनी इन्वेंट्री ग्राहकों के करीब रख सकते हैं आदेश पूराअपने गोदामों, दुकानों और बाज़ारों को एक सहज अनुभव प्रदान करने के लिए कनेक्ट करें। उनके व्यापक कूरियर नेटवर्क के साथ, आप दूरदराज के क्षेत्रों में भी हर ग्राहक तक पहुँच सकते हैं। बिक्री चैनलों से लेकर इन्वेंट्री तक सब कुछ एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर प्रबंधित करें, बेहतर व्यावसायिक निर्णयों के लिए AI-संचालित एनालिटिक्स का उपयोग करें। आप ग्राहक और व्यावसायिक आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए वर्कफ़्लो को कस्टमाइज़ भी कर सकते हैं और हर कदम पर सहायता के लिए समर्पित खाता प्रबंधन पर भरोसा कर सकते हैं। अपने संचालन को सुव्यवस्थित करने और अपने ऑर्डर के सुचारू प्रबंधन को सुनिश्चित करने के लिए 12 से अधिक बिक्री चैनलों को एकीकृत करें।

निष्कर्ष

आपकी ऑनलाइन विज्ञापन योजना कुकीज़ पर निर्भर करती है। वे आपको अपने दर्शकों को लक्षित करने और वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करने में मदद करते हैं। कुकीज़ क्लाइंट की प्राथमिकताओं को समझने और उपयोगकर्ता व्यवहार को ट्रैक करके जुड़ाव बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण हैं।

ग्राहकों का भरोसा जीतने और उसे बनाए रखने के लिए, आपको नैतिक डेटा प्रथाओं का उपयोग करना चाहिए। यह विशेष रूप से विकसित डिजिटल परिदृश्यों और सख्त डेटा गोपनीयता कानूनों के साथ महत्वपूर्ण है। नई गोपनीयता बढ़ाने वाली तकनीकों को अपनाएँ। उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के अन्य तरीकों का पता लगाएँ। उपयोगकर्ता गोपनीयता को प्राथमिकता दें।

ऐसा करने से आप लक्षित सामग्री वितरित करने के लिए कुकीज़ और अन्य तरीकों का उपयोग जारी रख सकते हैं। यह दृष्टिकोण पारदर्शी और नैतिक रूप से ग्राहक संतुष्टि में सुधार करेगा।