ऑनलाइन प्रचार के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति बनती जा रही है। पिछले कुछ समय से यह चर्चा का विषय बना हुआ है और मुख्यधारा का मीडिया अक्सर इसका इस्तेमाल करता है। हालाँकि, अभी भी कुछ लोग हैं जो प्रभावशाली मार्केटिंग को लेकर भ्रमित हैं। वास्तव में, जब कुछ व्यक्ति पहली बार इस शब्द को सुनते हैं, तो वे तुरंत आश्चर्य करते हैं, "प्रभावशाली विपणन क्या है? "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पारंपरिक और समकालीन का मिश्रण है" विपणन तकनीक। यह आधुनिक युग के लिए सेलिब्रिटी विज्ञापन के विचार को सामग्री-संचालित मार्केटिंग अभियान में बदलकर अद्यतन करता है। यह प्रभावशाली मार्केटिंग का मुख्य अंतर है क्योंकि ब्रांड और प्रभावशाली लोग अभियान के परिणामों का उत्पादन करने के लिए सहयोग करते हैं। हालाँकि, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में केवल प्रसिद्ध लोग ही शामिल नहीं होते हैं। इसके बजाय, यह प्रभावशाली लोगों पर केंद्रित है, जिनमें से कई ऑफ़लाइन सेटिंग में खुद को कभी भी प्रसिद्ध नहीं मानेंगे।
एक प्रभावशाली व्यक्ति को ऐसे व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया जाता है जिसके पास:
- किसी की स्थिति, विशेषज्ञता, स्थिति, या उनके लक्षित बाजार से जुड़ाव के परिणामस्वरूप दूसरों के क्रय निर्णयों को प्रभावित करने की क्षमता।
- एक विशिष्ट विशेषज्ञता में अनुयायियों का एक समूह जिसके साथ वे सक्रिय रूप से बातचीत करते हैं। निम्नलिखित का आकार आला के विषय के आकार पर निर्धारित होता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है?
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक ब्रांड के सामान या सेवाओं में से किसी एक को बढ़ावा देने के लिए एक ब्रांड और एक ऑनलाइन प्रभावशाली व्यक्ति के बीच साझेदारी को संदर्भित करता है। मार्केटिंग के क्षेत्र में ब्रांड और प्रभावित करने वालों के बीच कुछ साझेदारी किसी भी चीज़ की तुलना में ब्रांड पहचान पर अधिक निर्भर करती है।
मशहूर हस्तियों के विपरीत, प्रभावित करने वाले कहीं भी मिल सकते हैं। वे कोई भी हो सकते हैं। उनका विशाल ऑनलाइन और सोशल मीडिया निम्नलिखित उनके प्रभाव में योगदान करते हैं। एक प्रभावशाली व्यक्ति इंस्टाग्राम पर एक प्रसिद्ध फैशन फोटोग्राफर, एक जानकार साइबर सुरक्षा ब्लॉगर हो सकता है जो ट्वीट करता है, लिंक्डइन पर एक प्रतिष्ठित मार्केटिंग एक्जीक्यूटिव, या कई अन्य लोग हो सकते हैं। आपको बस उन्हें खोजने की जरूरत है; हर उद्योग में प्रमुख लोग मौजूद हैं। ऐसे लोग भी हैं जिनके लाखों नहीं तो लाखों अनुयायी हैं। हालांकि, कई अधिक सामान्य के रूप में सामने आएंगे। एक मौका है कि उनके 10,000 से कम अनुयायी हैं। फिर भी, उन्होंने अपने क्षेत्र में अग्रणी अधिकारियों के रूप में प्रतिष्ठा अर्जित की होगी। वे वही हैं जो लोग उत्तर की आवश्यकता होने पर उनके पास जाते हैं। वे विशेषज्ञता के अपने क्षेत्र के आधार पर व्यक्ति हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में क्या काम करता है
प्रभावशाली विपणन के लिए अपने दृष्टिकोण पर ध्यान से विचार करें
- संगठित रहें, एक योजना, बजट और रणनीति बनाएं और शोध में समय लगाएं।
- प्रभावशाली लोगों का पता लगाने के लिए अपनी रणनीति चुनें: जैविक मार्ग पर जाएं, एक मंच से जुड़ें, या किसी एजेंसी का उपयोग करें।
- दयालु और धैर्यवान बनें; याद रखें कि लोग लोगों से बात कर रहे हैं, नहीं व्यवसायों व्यवसायों से बात कर रहे हैं।
एक शेड्यूल विकसित करें
- क्या प्रभावित करने वाला मासिक, त्रैमासिक या द्विवार्षिक आधार पर समाचार पत्र या कॉल पसंद करता है?
- अन्य बातों के अलावा, अपने पीआर और उत्पाद रिलीज़ शेड्यूल के साथ समन्वयित करें।
- शीर्ष अधिकारियों की ओर से ईमेल भेजें। योजना कार्यकारी यात्रा कार्यक्रम और व्यक्तिगत बैठकें स्थापित करें।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में क्या काम नहीं करता
सामान्यीकरण करना कि आप विभिन्न प्रभावकों का पता लगाने और उनका उपयोग करने के बारे में कैसे जाते हैं एक तकनीक सभी प्रभावितों पर लागू नहीं होती है; इसके बजाय, इसे प्रत्येक के लिए अनुकूलित करें। केवल प्रभावशाली व्यक्ति की लोकप्रियता के स्तर का आकलन करना। प्रभाव केवल लोकप्रियता से अधिक को संदर्भित करता है। ध्यान रखें कि आप अपने को प्रोत्साहित करना चाहते हैं ग्राहकों एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए। यह कभी न मानें कि सबसे अधिक अनुयायियों वाले व्यक्ति आला के प्रमुख प्रभावक हैं।
प्रभावशाली विपणन का उल्लेखनीय उदय
व्यवसाय प्रभावशाली विपणन की स्थिति को कैसे समझते हैं, यह जानने के लिए हर साल एक ऑनलाइन सर्वेक्षण आयोजित करें। निष्कर्ष निस्संदेह उत्साहित हैं और दिखाते हैं कि प्रभावशाली विपणन वास्तव में विज्ञापन की पसंदीदा तकनीक के रूप में अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है।
- "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग" खोजों में उल्लेखनीय वृद्धि।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 13.8 में राजस्व में 2021 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगी।
- केवल दो वर्षों में, प्रभावशाली विपणन में विशेषज्ञता वाले प्लेटफार्मों और एजेंसियों की संख्या दोगुनी से अधिक हो गई है।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए हाई मीडिया ने औसतन मूल्य अर्जित किया।
- कई व्यवसाय अब दोनों के लिए धन आवंटित करते हैं सामग्री के विपणन और प्रभावशाली विपणन।
- अधिकांश व्यवसाय प्रभावशाली विपणन के लिए अपने बजट को बढ़ाने की योजना बनाते हैं।
- अधिकांश विपणक मानते हैं कि प्रभावशाली विपणन सफल होता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सांख्यिकी
- 2021 में, प्रभावशाली मार्केटिंग की कीमत 13.8 बिलियन डॉलर होगी।
- प्रभावशाली विपणन का उपयोग करते समय, कंपनियां प्रत्येक $ 5.78 निवेश के लिए $ 1 आरओआई देखती हैं।
- 2016 के बाद से, "इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग" शब्द के लिए अकेले Google पर खोजों में 465% की वृद्धि हुई है।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को 90% अध्ययन प्रतिभागियों द्वारा एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति के रूप में माना जाता है।
- इंस्टाग्राम 67% फर्मों द्वारा प्रभावशाली विपणन के लिए उपयोग किया जाता है।
- अकेले पिछले पांच वर्षों में, प्रभावशाली विपणन पर जोर देने वाले 1360 प्लेटफॉर्म और फर्मों ने बाजार में प्रवेश किया है।
निष्कर्ष
सामान या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने वाले ब्रांड को प्रभावशाली विपणन के रूप में जाना जाता है। प्रभावशाली विपणन में ब्रांडों और प्रभावित करने वालों के बीच कुछ साझेदारी उससे कम ठोस होती है; वे केवल ब्रांड पहचान बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं। यहां, यह महत्वपूर्ण है कि ऑनलाइन सहयोगियों का वास्तविक प्रभाव हो। उन्हें उन ग्राहकों की जनसांख्यिकी पर प्रभाव डालने की आवश्यकता है जिनसे एक व्यवसाय जुड़ना चाहता है। दर्शकों के साथ किसी को ढूंढना और एक्सपोजर या पैसे के बदले में आपको बढ़ावा देने के लिए उन्हें भुगतान करना प्रभावशाली मार्केटिंग का एक छोटा सा हिस्सा है।
