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एक ब्रांड नाम एक पहचान स्थापित करता है जिससे लोग पहचान सकते हैं आपका व्यवसाय. यह दृष्टिकोण को आकार देता है, और ग्राहकों को इस बारे में सूचित करता है कि आपके व्यवसाय से क्या अपेक्षा की जाए। इसमें अपार शक्ति है। एक ब्रांड नाम आपके ग्राहकों के साथ संपर्क का पहला बिंदु है।
जब किसी कंपनी या उत्पाद के नाम की बात आती है तो यह "कंपनी के पास सबसे कीमती संपत्ति" में से एक है। इसका बहुत अधिक प्रभाव है क्योंकि यह वैधता देता है, गुणवत्ता सुनिश्चित करता है, और ग्राहक अपेक्षाएं बनाता है।
ब्रांड तत्वों में से एक जो ग्राहकों को एक उत्पाद को दूसरे से पहचानने और अलग करने में मदद करता है वह है ब्रांड नाम। इसे ध्यान से चुना जाना चाहिए क्योंकि यह किसी उत्पाद के मुख्य विचार को प्रभावी ढंग से और आर्थिक रूप से व्यक्त करता है। यह तुरंत देखा जाता है, और इसका महत्व तुरंत स्मृति में संग्रहीत और याद किया जा सकता है।
एक ब्रांड नाम के चयन के लिए व्यापक जांच की आवश्यकता होती है। उत्पाद हमेशा से जुड़ा नहीं होता है ब्रांड का नाम. एक ब्रांड नाम क्षेत्रों (एयर इंडिया, ब्रिटिश एयरवेज), जानवरों या पक्षियों (कबूतर साबुन, प्यूमा), या व्यक्तियों (लुईस फिलिप्स, एलन सोली) पर आधारित हो सकता है। कुछ मामलों में, निगम के ब्रांड नाम का उपयोग सभी वस्तुओं (जनरल इलेक्ट्रिक, एलजी) के लिए किया जाता है।
एक अच्छे ब्रांड नाम में निम्नलिखित विशेषताएं होनी चाहिए:
यह एक तरह का/विशिष्ट होना चाहिए।
इसे विस्तार योग्य बनाने की आवश्यकता है।
बोलना, पहचानना और याद रखना आसान होना चाहिए।
इसमें उत्पाद की विशेषताओं और लाभों का एक सिंहावलोकन शामिल होना चाहिए।
अन्य भाषाओं में अनुवाद करना आसान होना चाहिए।
यह कानूनी रूप से संरक्षित और पंजीकृत होने में सक्षम होना चाहिए।
इसे उत्पाद या सेवा श्रेणी का सुझाव देना चाहिए।
इसमें कुछ गुण निर्दिष्ट होने चाहिए।
आपका ब्रांड नाम आपके बारे में एक कहानी बताता है। यह आपके ब्रांड की स्थिति को व्यक्त करता है बाजार. यह आपके उत्पादों या सेवाओं का प्रतिनिधित्व है। यह आपकी कंपनी की नैतिकता, मूल्यों और उद्देश्यों को परिभाषित करता है। यह यह भी बताता है कि आप उनके बारे में कैसा महसूस करते हैं और वह मूल्य जो आप अपने लक्षित दर्शकों को प्रदान कर सकते हैं। एक अच्छी तरह से बनाया गया नाम उस परिपक्वता और प्रासंगिकता को प्रदर्शित करता है जिसके लिए आप खड़े हैं। दृष्टि और रचनात्मकता की कमी से आपकी प्रतिष्ठा को काफी नुकसान होता है और यह आपके लक्षित दर्शकों से नहीं जुड़ पाएगा।
स्मृति लेन में जाने पर, आप उन व्यवसायों में आ जाएंगे जिन्हें एक अलग नाम से जाना जाता था। आपको क्या लगता है कि बैकरब Google क्यों बन गया, ब्लैकबेरी रिसर्च इन मोशन बन गया, और ब्रैड्स ड्रिंक पेप्सी-कोला बन गया? ये नाम कहीं से सामने नहीं आए। वे भी महज एक संयोग नहीं थे। इन कंपनियों ने अपने लक्षित दर्शकों से अपील करने के लिए अपनी ब्रांड कहानी की पूरी रीब्रांडिंग की। बहुत शोध, परीक्षण और त्रुटि के बाद, इन व्यवसायों ने निष्कर्ष निकाला है कि यह सब नाम पर है! और अब आप देख सकते हैं कि ये ब्रांड नाम बाजार पर कैसे राज करते हैं।
● छह मानदंडों का उपयोग करके ब्रांडिंग लक्ष्यों को परिभाषित करें: वर्णनात्मक, विचारोत्तेजक, यौगिक, शास्त्रीय, मनमाना और शानदार। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग रणनीति में एक ब्रांड की भूमिका और ब्रांड और अन्य ब्रांडों और सामानों के बीच संबंध को समझना महत्वपूर्ण है। समग्र रूप से किसी ब्रांड की भूमिका को समझना भी महत्वपूर्ण है विपणन रणनीति और विशेष बाजार की पूरी व्याख्या।
● एकाधिक नाम पीढ़ी - कंपनी, प्रबंधन, कर्मचारियों, वर्तमान या संभावित ग्राहकों, एजेंसियों और पेशेवर सलाहकारों सहित किसी भी संभावित नाम स्रोत को नियोजित किया जा सकता है।
● अधिक समन्वित सूची बनाने के लिए ब्रांडिंग के उद्देश्यों और विपणन विचारों के आधार पर नामों की स्क्रीनिंग - ब्रांड नाम अन्य बातों के अलावा, अर्थों से मुक्त, कहने में आसान और कानूनी आवश्यकताओं को पूरा करने वाले होने चाहिए।
● प्रत्येक अंतिम नाम के बारे में अतिरिक्त विस्तृत जानकारी प्राप्त करना - एक संपूर्ण विश्वव्यापी कानूनी खोज की जानी चाहिए। खर्च के कारण, ये खोजें कभी-कभी क्रमिक रूप से की जाती हैं।
● उपभोक्ता अनुसंधान आयोजित करना - ब्रांड रिकॉल और महत्व के संबंध में प्रबंधन मान्यताओं की पुष्टि करने के लिए उपभोक्ता अनुसंधान अक्सर किया जाता है। उपभोक्ताओं को की विशेषताओं को दिखाया जा सकता है उत्पाद और इसकी कीमत और मार्केटिंग ताकि वे ब्रांड के उद्देश्य को समझ सकें और इसका उपयोग कैसे किया जाएगा।
पूर्ववर्ती प्रक्रियाओं के आधार पर, प्रबंधन उस ब्रांड नाम को अंतिम रूप दे सकता है जो संगठन के ब्रांडिंग और मार्केटिंग लक्ष्यों को सबसे अच्छी तरह से पूरा करता है और फिर औपचारिक रूप से ब्रांड नाम पंजीकृत करता है।
हर ब्रांड के नाम के पीछे एक कहानी होती है। हर ग्राहक इसे तब पसंद करता है जब इसके ब्रांड नाम के पीछे कोई कहानी हो। ग्राहक विशुद्ध रूप से व्यवसाय-उन्मुख, अवैयक्तिक आधार पर काम करने के बजाय ब्रांड के इतिहास और व्यक्तित्व में डूबे रहने का अवसर पसंद करते हैं। यह उन ब्रांडों की खोज से जुड़ा है जो हमारे विश्वासों को साझा और प्रतिबिंबित करते हैं। लोग किसी ब्रांड से जुड़ने के लिए कुछ व्यक्तिगत खोजना पसंद करते हैं। इससे ग्राहकों की खरीदारी क्षमता भी बढ़ती है।
उपभोक्ता निर्णय लेने से प्रभावित होता है ब्रांड का नाम जागरूकता; यदि किसी ग्राहक ने पहले कोई ब्रांड नाम सुना है, तो वे खरीदारी करते समय अधिक सहज महसूस करेंगे। ग्राहक अज्ञात ब्रांड नहीं खरीदना पसंद करते हैं।
लोग उन ब्रांडों को खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं जिनसे वे परिचित हैं और विश्वास करते हैं। जो ग्राहक किसी ब्रांड के प्रति वफादार होते हैं, वे इसके बारे में जानते हैं, और अपरिचित ब्रांड इस क्षेत्र में कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करते हैं। हालांकि, प्रसिद्ध ब्रांडों की पहचान होने की अधिक संभावना है, और इसके परिणामस्वरूप, ग्राहक ब्रांड-नाम उत्पादों का चयन करने के लिए अधिक इच्छुक हैं।
एक ब्रांड का मूल्य वह है जो वह प्रदान करता है ग्राहकों और यह समय के साथ आपूर्ति करने का वादा करता है। आपकी विशिष्टता के कारण ग्राहक आपकी ओर आकर्षित होंगे, जिसे आपके ब्रांड नाम के माध्यम से संप्रेषित किया जा सकता है।
आपका चुना हुआ नाम आपके ब्रांड का विस्तार है। यह आपकी कंपनी को आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य से मजबूत करने या दूर करने में सहायता करता है।
एक नए जमाने के उद्यम के उत्पाद के लिए एक यादगार नाम एक अच्छा प्रभाव बनाने के लिए महत्वपूर्ण है। लंबे समय में, एक अनूठा नाम ग्राहकों के बीच जबरदस्त जुनून पैदा करता है।
याद रखें कि हम डिजिटल युग में रहते हैं, जहां आपका नाम सीमाओं के पार जाता है, और आपकी प्रतिष्ठा दूर-दूर तक फैली हुई है।
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