गूगल शॉपिंग: निःशुल्क और सशुल्क लिस्टिंग, विज्ञापन - अधिक बेचें!

इन दिनों, एक अच्छा उत्पाद (या उत्पाद) होना ही पर्याप्त नहीं है। दृश्यता समय की मांग है। एक बार जब आपके उत्पाद ऑनलाइन लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर लेते हैं, तो उन्हें बेचना आसान हो जाता है। 

आप अपने उत्पादों को Google सर्च, इमेज, मैप्स, लेंस और YouTube जैसे विभिन्न Google प्लेटफ़ॉर्म पर मुफ़्त में प्रदर्शित कर सकते हैं। आपको बस अपने उत्पाद को Google की मुफ़्त लिस्टिंग में जोड़ना है, और उनके बारे में सभी ज़रूरी जानकारी देनी है। 

हालाँकि, केवल कुछ निश्चित उत्पादों के प्रकार निःशुल्क लिस्टिंग के लिए योग्य हैं। यदि आपके उत्पाद उस श्रेणी में आते हैं, तो उन्हें Google पर अलग-अलग स्थानों पर निःशुल्क सूचीबद्ध किया जाएगा। अधिक जानने के लिए आगे पढ़ें।

निःशुल्क Google शॉपिंग लिस्टिंग: एक परिचय

ऑनलाइन उत्पाद बेचने के लिए मुफ़्त शॉपिंग लिस्टिंग एक उपयोगी सुविधा है। इस सुविधा के साथ, आप Google शॉपिंग टैब में अपने ऑफ़र को मुफ़्त में प्रदर्शित कर सकते हैं। आपको यहाँ अपने उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। 

Google द्वारा मुफ़्त उत्पाद लिस्टिंग Google शॉपिंग परिणामों में सशुल्क विज्ञापनों के साथ प्रदर्शित की जाती हैं। इसके अलावा, आपके उत्पाद Google इमेज, सर्च, मैप्स, लेंस और YouTube पर भी निःशुल्क दिखाए जाते हैं। यह आपके उत्पाद की दृश्यता बढ़ाने, आपके पोर्टल पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाने और आपके व्यवसाय को बढ़ावा देने में मदद करता है। 

जब आप अपने उत्पादों को Google उत्पाद सूची में सूचीबद्ध करते हैं, तो आपको उच्च-गुणवत्ता वाली उत्पाद छवियाँ, पूर्ण उत्पाद विवरण और कीमतें भी जोड़नी चाहिए। स्टोर का विवरण भी प्रदान किया जाना चाहिए। जब ​​आप निःशुल्क लिस्टिंग विकल्प का उपयोग करते हैं, तो ज़रूरी नहीं है कि आपका उत्पाद Google पर दिखाया जाए। Google आपके उत्पाद डेटा और कुछ खोज शब्दों की गुणवत्ता का आकलन करता है।

निःशुल्क उत्पाद सूचीबद्ध करना: कौन भाग ले सकता है?

Google शॉपिंग लिस्टिंग सुविधा को खुदरा विक्रेताओं को लाभ पहुंचाने के लिए 2020 के अंत में पेश किया गया था। कोई भी व्यक्ति जो ऑनलाइन सामान बेचता है, वह अपने उत्पादों को Google पर मुफ़्त में प्रदर्शित करने के लिए मुफ़्त लिस्टिंग विकल्प का उपयोग कर सकता है। ऐसा करने के लिए, उन्हें एक मर्चेंट सेंटर खाता बनाना होगा और सरल चरणों का पालन करना होगा।

आपके उत्पाद फ़ीड में गूगल मर्चेंट सेंटर (GMC) गूगल इमेजेस, गूगल शॉपिंग टैब, यूट्यूब और गूगल सर्च पर उपयोगकर्ताओं के सामने स्वचालित रूप से प्रदर्शित होता है।

Google शॉपिंग पर बिना भुगतान वाले उत्पाद विज्ञापन कहां खोजें?

Google शॉपिंग टैब पर, आप सशुल्क विज्ञापनों के नीचे अवैतनिक उत्पाद विज्ञापन पा सकते हैं, जो सबसे ऊपर दिखाई देते हैं।

गूगल पर निःशुल्क उत्पाद लिस्टिंग का आना

निःशुल्क Google शॉपिंग लिस्टिंग सर्च इंजन दिग्गज पर दिखाए जाने वाले सशुल्क विज्ञापनों की तरह हैं। वे उत्पाद का शीर्षक, छवि, मूल्य और कुछ अन्य विवरण, जैसे उत्पाद की रेटिंग प्रदर्शित करते हैं।

निःशुल्क उत्पाद प्रविष्टियों और सशुल्क Google विज्ञापनों के बीच अंतर

निःशुल्क उत्पाद सूचीकरण	सशुल्क Google विज्ञापन
निःशुल्क उत्पाद सूचीकरण सुविधा का उपयोग निःशुल्क किया जा सकता है।	सशुल्क Google विज्ञापनों के लिए शुल्क देना होता है। प्रतिस्पर्धा के आधार पर उनकी दर अलग-अलग होती है।
वे विशेष रूप से लक्षित नहीं हैं।	वे अत्यधिक लक्षित हैं।
वे Google शॉपिंग टैब पर सशुल्क Google विज्ञापन पैनल के अंतर्गत दिखाई देते हैं.	अधिक दृश्यता सुनिश्चित करने के लिए वे Google शॉपिंग टैब के शीर्ष पर एक प्रमुख स्थान पर दिखाई देते हैं।
यद्यपि वे खुदरा विक्रेताओं की साइटों की ओर जैविक ट्रैफिक लाते हैं, लेकिन यह सीमित है।	वे अधिक यातायात लाते हैं क्योंकि खुदरा विक्रेताओं का उन पर बेहतर नियंत्रण होता है।

निःशुल्क Google लिस्टिंग के लिए ट्रैफ़िक और रूपांतरण दरों का विश्लेषण

निःशुल्क Google शॉपिंग लिस्टिंग के लिए ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने और अपनी रूपांतरण दरों का आकलन करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है अपने Google Analytics को अपने मर्चेंट खाते से कनेक्ट करना। यह आपकी Google उत्पाद लिस्टिंग पर रूपांतरणों को ट्रैक करने में मदद करता है। 

अपने Google शॉपिंग फ़ीड के प्रदर्शन की निगरानी करने के लिए विशिष्ट पैरामीटर सेट करना और उन्हें सभी संबंधित लिंक पर लगातार लागू करना अनुशंसित है.

मर्चेंट सेंटर में, “कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के लिए अपनी वेबसाइट पर टैग के ज़रिए ट्रैकिंग डेटा भेजें” के अंतर्गत “सेट अप करें” पर क्लिक करें। मर्चेंट सेंटर समय के साथ आपका प्रदर्शन दिखाता है। 

आप अलग-अलग अवधि के लिए अपनी रिपोर्ट देखने के लिए डेट सिलेक्टर का इस्तेमाल कर सकते हैं। एक बार जब आपके पास डेटा आ जाए, तो अपनी स्थिति का विश्लेषण करने के लिए इसे उद्योग बेंचमार्क से तुलना करें।

अपने उत्पादों को निःशुल्क Google शॉपिंग लिस्टिंग पर सूचीबद्ध करने के चरण (यह कैसे काम करता है)

अपने उत्पाद का प्रचार करने के लिए निःशुल्क Google उत्पाद प्रविष्टियां प्राप्त करने के लिए इन चरणों का पालन करें:

• Google Merchant Center साइन-इन पेज पर जाकर Merchant Center खाता बनाएं.
• खाता बनाते समय निःशुल्क लिस्टिंग का चयन करें.
• अपने उत्पादों को निःशुल्क लिस्टिंग में दिखाने के लिए Google की नीतियों का पालन करें।
• अपने उत्पादों के लिए अपनी वापसी नीति को अपने Merchant Center खाते में साझा करें। नीति का उल्लेख आपकी वेबसाइट पर भी स्पष्ट रूप से किया जाना चाहिए।
• अपना लिंक दीजिए नौवहन नीति आपके खाते में।

निःशुल्क लिस्टिंग के लिए पात्रता मानदंड

Google शॉपिंग लिस्टिंग के लिए योग्य होने के लिए आपको निम्नलिखित मानदंड पूरे करने होंगे:

1. आपको अपने उत्पादों को निःशुल्क लिस्टिंग में प्रदर्शित करने के लिए Google के दिशा-निर्देशों का पालन करना होगा। किसी भी स्थिति में आपको ऐसी सामग्री अपलोड नहीं करनी चाहिए जिसे Google प्रतिबंधित या प्रतिबंधित करता हो। Google प्रतिबंधित प्रथाओं और कुछ साइट आवश्यकताओं की एक सूची प्रदान करता है जिनका आपको पालन करना होगा।

2. अपने मर्चेंट सेंटर अकाउंट पर अपनी वापसी और रिफ़ंड नीति का उल्लेख करें। आप अपने मुफ़्त Google शॉपिंग लिस्टिंग के लिए अपना उत्पाद विवरण सबमिट करते समय भी ऐसा कर सकते हैं। यह जानकारी साझा करने से आपके उत्पाद का प्रदर्शन बेहतर होता है, क्योंकि ग्राहक पारदर्शिता की सराहना करते हैं। इसकी कमी से आप लिस्टिंग के लिए योग्य भी नहीं हो सकते हैं।

3. आपके मर्चेंट सेंटर अकाउंट में आपकी शिपिंग नीति का लिंक भी शामिल होना चाहिए। खरीदार इसके बारे में जानना चाहते हैं भेजने का शुल्क और अन्य संबंधित विवरण, इसलिए यह जानकारी प्रदान करना आवश्यक है।

4. यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी लिस्टिंग स्पष्ट और पेशेवर हो। आपके संभावित ग्राहकों को आपकी लिस्टिंग के माध्यम से आपके उत्पादों के बारे में सभी प्रासंगिक जानकारी मिलनी चाहिए। सभी कोणों को कवर करने वाली उच्च गुणवत्ता वाली उत्पाद छवि की सिफारिश की जाती है। आपकी Google शॉपिंग लिस्टिंग को आपकी वेबसाइट के लैंडिंग पेज से लिंक होना चाहिए।

5. अस्वीकृति से बचने के लिए, भेदभाव या घृणा को बढ़ावा देने वाली कोई भी सामग्री न डालें।

6. यह भी सिफारिश की जाती है कि अद्वितीय उत्पाद पहचानकर्ता, सही उत्पाद शीर्षक प्रदान करें तथा यह इंगित करें कि कोई वस्तु स्टॉक से बाहर है या नहीं। 

प्रभावी निःशुल्क लिस्टिंग के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

यहां प्रभावी निःशुल्क Google उत्पाद सूचीकरण के लिए कुछ सर्वोत्तम अभ्यास दिए गए हैं:

अपनी उत्पाद जानकारी दर्ज करें

जैसा कि ऊपर बताया गया है, अपने उत्पाद की विशेषताओं के बारे में संपूर्ण विवरण जोड़ें, विक्रय की ख़ास ख़ूबी आपके लक्षित दर्शकों के लिए जानकारी सटीक और नवीनतम होनी चाहिए। 

मुख्य उत्पाद विशेषताएँ प्रदान करें

यह सुझाव दिया जाता है कि उत्पाद की महत्वपूर्ण विशेषताओं जैसे आकार, रंग और सामग्री को हाइलाइट किया जाए। ये विशेषताएँ खरीदारों को सूचित निर्णय लेने में मदद करती हैं और आपके उत्पाद को फ़िल्टर किए गए खोज परिणामों में प्रदर्शित होने में मदद करती हैं। 

अपने परिणामों की निगरानी करें

अपनी लिस्टिंग के प्रदर्शन को नियमित रूप से ट्रैक करें। इसकी प्रभावशीलता को समझना आवश्यक है। आप अपने व्यू, क्लिक और रूपांतरणों की निगरानी के लिए Google Analytics या अन्य ट्रैकिंग टूल का उपयोग कर सकते हैं। इससे आपको सुधार की गुंजाइश समझने में मदद मिलेगी।

निःशुल्क लिस्टिंग को बढ़ावा दें

सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म, ऑनलाइन फ़ोरम और ग्रुप पर अपनी Google शॉपिंग लिस्टिंग का प्रचार करें। दृश्यता बढ़ाने और ज़्यादा ट्रैफ़िक लाने के लिए यह ज़रूरी है।

रिटेलर गाइड: मुफ़्त उत्पाद विज्ञापनों का लाभ उठाने के चार चरण

अपने निःशुल्क उत्पाद विज्ञापनों का लाभ उठाने के लिए यहां चार सरल चरण दिए गए हैं:

1. कीवर्ड अनुकूलन

अपने उत्पाद के शीर्षक और विवरण में प्रासंगिक कीवर्ड जोड़ने से आपकी पहुंच में सुधार हो सकता है। हालाँकि, कीवर्ड को प्रासंगिक स्थानों पर उचित रूप से भरा जाना चाहिए। उन्हें आपकी सामग्री के प्रवाह के साथ चलना चाहिए। साथ ही, प्रासंगिक हैशटैग जोड़ना याद रखें।

2. मूल्य निर्धारण नियमित रूप से अपडेट करें

प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए, आपको अपने उत्पाद की कीमत की नियमित रूप से समीक्षा और समायोजन करना चाहिए। इससे क्लिक की संख्या और रूपांतरण की संभावना बढ़ जाएगी।

3. अपनी लिस्टिंग अपडेट करें

अपने Google उत्पाद लिस्टिंग को नियमित रूप से अपडेट करना महत्वपूर्ण है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह प्रासंगिक बना रहे और खोज इंजन परिणामों में एक अच्छी स्थिति बनाए रखे। आप नई छवियाँ जोड़कर, संशोधित करके भी ऐसा कर सकते हैं उत्पाद विवरण, या कोई नया ऑफर या छूट साझा करना।

4. अपने उत्पाद फ़ीड की निगरानी करें

यह निर्धारित करने के लिए कि आपके उत्पाद मुफ़्त लिस्टिंग में कैसा प्रदर्शन करते हैं, Merchant Center से जानकारी का उपयोग करने की सलाह दी जाती है। तदनुसार, सुधार करने और उनके प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कार्रवाई करें।

निःशुल्क Google विज्ञापनों के लिए अपने उत्पाद फ़ीड को अनुकूलित करने के लिए सुझाव

यहां कुछ त्वरित सुझाव दिए गए हैं:

• प्रासंगिक कीवर्ड के उपयोग से उत्पाद शीर्षक को अनुकूलित करें और प्रचारात्मक शब्दों के उपयोग से बचें।
• जानकारीपूर्ण उत्पाद विवरण लिखें जिसमें आपके उत्पादों की सभी आवश्यक विशेषताएं शामिल हों और प्रासंगिक कीवर्ड शामिल हों।
• उचित आकार के आकर्षक उत्पाद चित्रों का उपयोग करें।
• वस्तुओं की उपलब्धता और उनकी कीमतें प्रतिस्पर्धी होनी चाहिए।
• सुनिश्चित करें कि आपकी लिस्टिंग में उल्लिखित मूल्य, उत्पाद विवरण और अन्य विवरण आपकी वेबसाइट पर दिए गए विवरणों से मेल खाते हों।
• अपने संभावित खरीदारों को आसानी से अपने उत्पाद ढूंढने में मदद करने के लिए Google की अनुशंसित श्रेणियों का उपयोग करें.
• अपने प्रदर्शन को नियमित रूप से ट्रैक करें और अपनी Google शॉपिंग सूची को तदनुसार अपडेट करें.

अपने निःशुल्क उत्पाद लिस्टिंग के प्रभाव का मूल्यांकन करना

Google पर अपनी निःशुल्क उत्पाद प्रविष्टियों के प्रभाव का मूल्यांकन करने का तरीका यहां बताया गया है:

1. प्रत्येक उत्पाद के इंप्रेशन, क्लिक और क्लिक-थ्रू दरों की समीक्षा करने के लिए Google Merchant Center मीट्रिक की जाँच करके शुरुआत करें। इससे सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले आइटम और उन आइटम की पहचान करने में मदद मिलेगी जिनकी ज़्यादा मांग नहीं है।
2. इसके बाद, Google Analytics की मदद से ट्रैफ़िक को ट्रैक करें। मुफ़्त लिस्टिंग से ट्रैफ़िक के स्रोतों को ट्रैक करने के लिए, उत्पाद URL पर UTM टैग का इस्तेमाल करें।
3. निःशुल्क उत्पाद लिस्टिंग से जुड़े रूपांतरणों का पता लगाने के लिए डेटा का विश्लेषण करना भी अनुशंसित है।

उत्पाद लिस्टिंग में निवेश करने में Google की रुचि

गूगल निवेश करता है उत्पाद लिस्टिंग क्योंकि इससे उसे उतना ही लाभ होता है जितना ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को। ये लिस्टिंग Google को अपने उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाने वाले उत्पादों की रेंज बढ़ाने में मदद करती हैं। 

यह विभिन्न शॉपिंग क्वेरी को पूरा करने में मदद करता है। यह उपयोगकर्ता के अनुभव को बेहतर बनाता है और उत्पाद खोजों के लिए Google को पसंदीदा विकल्प बनाता है। जैसे-जैसे उपयोगकर्ता Google पर प्रासंगिक उत्पाद पाते हैं, वे खरीदारी के लिए प्लेटफ़ॉर्म पर बने रहने की अधिक संभावना रखते हैं। इससे इसकी स्थिति मजबूत होती है।

इसके अलावा, यह खरीदारी के व्यवहार और रुझानों पर सर्च इंजन के डेटा को भी बढ़ाता है। यह सर्च एल्गोरिदम को बेहतर बनाने और विभिन्न Google प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने में मदद करता है।

ई-कॉमर्स पर मुफ़्त शॉपिंग विज्ञापनों का प्रभाव

मुफ़्त शॉपिंग विज्ञापन ईकॉमर्स व्यवसायों की दृश्यता बढ़ाते हैं। वे Google पर विभिन्न स्थानों जैसे Google Images, Search, Shopping tab, Lens, और YouTube पर उनके उत्पादों को प्रदर्शित करने में मदद करते हैं। 

इससे ईकॉमर्स पोर्टल पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिलती है और उनके रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है। हालाँकि, अधिक से अधिक व्यवसाय Google की निःशुल्क शॉपिंग विज्ञापन सुविधा का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए दृश्यता के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है।

निष्कर्ष

निःशुल्क Google शॉपिंग लिस्टिंग खुदरा विक्रेताओं को उनकी ऑनलाइन दृश्यता बढ़ाने और उनके निवेश पर रिटर्न बेहतर बनाने में मदद कर रही है। इन लिस्टिंग में जोड़े गए उत्पाद विभिन्न Google प्लेटफ़ॉर्म पर प्रदर्शित होते हैं जो ऑनलाइन स्टोर पर ट्रैफ़िक उत्पन्न करने में मदद करते हैं। 

इस विशेष सुविधा का उपयोग शुरू करने के लिए आपको एक Merchant Center खाता बनाना होगा। आपको विस्तृत और सटीक उत्पाद विवरण लिखना होगा और अपने उत्पाद का उल्लेख करना होगा। वापसी नीति यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी लिस्टिंग स्वीकृत हो। आपको अपनी शिपिंग नीति का लिंक भी प्रदान करना होगा और निषिद्ध या प्रतिबंधित सामग्री पोस्ट करने से बचना होगा। सूचीबद्ध होने के बाद, सक्षम बने रहने के लिए नियमित रूप से अपने प्रदर्शन को ट्रैक करें।