कुकीज 101: ट्रॅकिंग कसे कार्य करते आणि विक्रेते त्यांना का आवडतात

इंटरनेट ब्राउझ करताना साइट्स कुकीजला परवानगी देण्यास सांगतात असे तुम्ही पाहिले असेल. पण कुकीज म्हणजे काय आणि ते महत्त्वाचे का आहेत? ऑनलाइन अनुभव सुधारण्यासाठी कुकीज आवश्यक आहेत. सुमारे तीस वर्षांपासून, ते डिजिटल जाहिरातींचे मुख्य आधार आहेत, जे आजूबाजूच्या लोकांनी वापरले आहेत विपणकांची 80% मोहिमेच्या कार्यक्षमतेचे विश्लेषण करणे आणि विशिष्ट लोकसंख्याशास्त्र लक्ष्य करणे.

कुकीज प्रभावीपणे काढल्या गेल्या असल्यास व्यवसायांना ऑनलाइन विक्री करण्याचे इतर मार्ग शोधण्याची आवश्यकता असेल. या लेखात, आम्ही कुकी ट्रॅकिंग कसे कार्य करते आणि डिजिटल जाहिरातींमध्ये त्याची भूमिका एक्सप्लोर करू.

प्रदर्शनात काय पाहाल?

कुकीज किंवा इंटरनेट कुकीज हे डेटाचे छोटे तुकडे असतात जे तुम्ही वेबसाइटला भेट देता तेव्हा तुमच्या ब्राउझरमध्ये जोडते. या लहान मजकूर फायली तुमच्या भेटीदरम्यान तयार केल्या जातात किंवा अपडेट केल्या जातात आणि तुमच्या ब्राउझरवर संग्रहित केल्या जातात. कुकीज वापरकर्त्याची सत्रे, प्राधान्ये आणि वेबसाइटशी संबंधित इतर डेटाबद्दल माहिती संग्रहित करतात, ती तुम्हाला लक्षात ठेवण्यास आणि वैयक्तिक अनुभवासाठी तुमच्या क्रियाकलापांचा मागोवा घेण्यास मदत करतात.

कुकीज तुमच्या संगणकावर सेव्ह केलेल्या लहान फाईल्स असतात ज्यात विशिष्ट वेबसाइट डेटा असतो. वेब सर्व्हर आणि तुमचा संगणक दोघेही या फायलींमध्ये प्रवेश करू शकतात.

कुकीज तुमच्या प्राधान्यांबद्दल माहिती साठवण्यासाठी डिझाइन केल्या होत्या. उदाहरणार्थ, जेव्हा तुम्ही वेबसाइट पाहण्यासाठी भाषा निवडता, तेव्हा साइट हे प्राधान्य तुमच्या संगणकावरील कुकीमध्ये सेव्ह करते. पुढच्या वेळी तुम्ही भेट देता, वेबसाइट कुकी वाचते आणि तुम्हाला ती पुन्हा निवडण्याची आवश्यकता न ठेवता तुम्ही निवडलेल्या भाषेत ती साइट प्रदर्शित करते.

कुकीजमध्ये विविध माहिती असू शकते, जसे की तुम्ही साइटला भेट दिलेली वेळ, तुमच्या शॉपिंग कार्टमध्ये जोडलेले आयटम आणि तुम्ही वेबसाइटवर क्लिक केलेले लिंक.

कुकीजचे प्रकार

कुकीजचे वेगवेगळे प्रकार आहेत, प्रत्येकाचा विशिष्ट उद्देश आहे. कुकीजच्या चार मुख्य प्रकारांची तपशीलवार चर्चा करूया:

• सत्र कुकीज
• पर्सिस्टंट कुकीज
• प्रथम-पक्ष कुकीज
• तृतीय-पक्षाच्या कुकीज

सत्र कुकीज:

ब्राउझर उघडे असतानाच सत्र किंवा तात्पुरत्या कुकीज अस्तित्वात असतात. ब्राउझर बंद झाल्यानंतर किंवा वापरकर्त्याची गोपनीयता सुनिश्चित करून निष्क्रियतेच्या कालावधीनंतर या कुकीज काढल्या जातात. ते प्रामुख्याने वापरकर्ता सत्रे राखण्यासाठी वापरले जातात. इतर कोणी समान संगणक वापरत असल्यास ते पुन्हा लॉगिन करून सुरक्षितता वाढवतात.

उदाहरणार्थ, जेव्हा कोणी वेबसाइटवर लॉग इन करते, तेव्हा सत्र कुकीज त्यांना वेगवेगळ्या पृष्ठांवर नेव्हिगेट करत असताना लॉग इन ठेवतात. इतर कोणीतरी तो संगणक वापरत असल्यास, त्यांना मागील वापरकर्त्याची सत्र माहिती दिसणार नाही, कारण या प्रकारच्या कुकीसाठी वापरकर्त्यांना पुन्हा लॉग इन करणे आवश्यक आहे.

पर्सिस्टंट कुकीज:

पर्सिस्टंट कुकीज, ज्यांना कायमस्वरूपी किंवा दीर्घकालीन कुकीज असेही म्हणतात, सत्र कुकीजपेक्षा जास्त काळ टिकतात. ते वापरकर्त्याच्या डिव्हाइसवर एका कालावधीसाठी संग्रहित केले जातात, अनेकदा सहा महिन्यांपेक्षा कमी परंतु कधीकधी एक वर्षापर्यंत. या कुकीजचा वापर दीर्घकालीन ट्रॅकिंग आणि वापरकर्त्याची प्राधान्ये लक्षात ठेवण्यासाठी केला जातो. हे अधिक विस्तारित कालावधीसाठी लॉगिन माहिती आणि वापरकर्ता प्राधान्ये लक्षात ठेवण्यास मदत करते. ते वेबसाइट्सना वापरकर्ते कसे आले ते लक्षात ठेवण्याची आणि कालांतराने परस्परसंवाद ट्रॅक करण्यास अनुमती देतात.

उदाहरणार्थ, ते लॉगिन तपशील किंवा भाषा सेटिंग्ज संचयित करतात, त्यामुळे अभ्यागतांना प्रत्येक वेळी वेबसाइटवर पुन्हा प्रवेश करण्याची आवश्यकता नाही. पर्सिस्टंट कुकीज अशा वेबसाइटसाठी उपयुक्त आहेत ज्यांना अनेक सत्रांमध्ये तुम्ही कोण आहात हे जाणून घेणे आवश्यक आहे आणि तुम्ही सुरुवातीला साइटवर कसे आलात याचा मागोवा घेऊ शकता.

प्रथम-पक्ष कुकीज:

वापरकर्ता सध्या भेट देत असलेल्या वेबसाइटद्वारे प्रथम-पक्ष कुकीज पाठवल्या जातात. चांगला वापरकर्ता अनुभव देण्यासाठी या कुकीज महत्त्वपूर्ण आहेत. ते विश्लेषण डेटा संकलित करतात, भाषा प्राधान्ये लक्षात ठेवतात आणि अभ्यागतांचा ऑनलाइन खरेदी अनुभव वाढवणाऱ्या इतर सेटिंग्ज संचयित करतात. हे प्राधान्ये आणि सेटिंग्ज संचयित करून वापरकर्ता अनुभव सुधारण्यात मदत करतात. ते वैयक्तिकरण आणि विश्लेषणासाठी आवश्यक आहेत.

उदाहरणार्थ, जर एखाद्या वापरकर्त्याने वेबसाइटचे लेआउट सानुकूलित केले तर, प्रथम-पक्ष कुकीज ही प्राधान्ये जतन करतात, प्रत्येक वेळी सातत्यपूर्ण अनुभव सुनिश्चित करतात.

तृतीय-पक्ष कुकीज:

अशा कुकीज वापरकर्ता भेट देत असलेल्या डोमेन व्यतिरिक्त इतर डोमेनद्वारे सेट केल्या जातात. या कुकीज क्रॉस-साइट ट्रॅकिंग आणि जाहिरात हेतूंसाठी उपयुक्त आहेत. उदाहरणार्थ, जेव्हा एखादी व्यक्ती वेबसाइटला भेट देते, तेव्हा त्यात इतर डोमेनवरील जाहिराती किंवा सोशल मीडिया विजेट्स समाविष्ट असू शकतात. हे तृतीय-पक्ष डोमेन वापरकर्त्याच्या ब्राउझरवर त्यांच्या ऑनलाइन क्रियाकलापांचा मागोवा घेण्यासाठी आणि लक्ष्यित जाहिरातींसाठी प्रोफाइल तयार करण्यासाठी कुकीज सेट करू शकतात.

याचा अर्थ असा की जर त्यांनी एका साइटला भेट दिली आणि नंतर दुसरी, तृतीय-पक्षाच्या कुकीज दोन्ही साइटवर या वर्तनाचा मागोवा घेऊ शकतात आणि ब्राउझिंग सवयींवर आधारित जाहिराती देऊ शकतात. या कुकीज जाहिरातदारांद्वारे ब्राउझिंग इतिहासावर आधारित संबंधित जाहिराती प्रदर्शित करण्यासाठी वापरल्या जातात, त्यांना स्वारस्य नसलेल्या वापरकर्त्यांना जाहिराती दाखवणे टाळण्यात मदत होते.

डिजिटल जगात कुकीजचे महत्त्व

डिजिटल जगात कुकीजचे हे काही फायदे आहेत:

• वापरकर्ता सत्रे व्यवस्थापित करणे: विक्रेता म्हणून, वापरकर्ता सत्रे प्रभावीपणे व्यवस्थापित करण्यासाठी कुकीज महत्त्वपूर्ण आहेत. ते तुमच्या वेबसाइटला त्यांच्या भेटीदरम्यान लॉगिन क्रेडेन्शियल्स आणि वापरकर्ता प्राधान्ये यासारखे महत्त्वाचे तपशील लक्षात ठेवण्याची परवानगी देतात.
• वापरकर्ता अनुभव वैयक्तिकृत करणे: वैयक्तिकरणाद्वारे वापरकर्त्याचा अनुभव वाढवण्यात कुकीज महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावतात. वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेऊन, जसे की उत्पादनांचे प्रकार, ते पाहतात किंवा तुमच्या साइटचे विभाग ते वारंवार पाहतात, कुकीज तुम्हाला सामग्री आणि जाहिराती विशेषतः त्यांच्या आवडीनुसार तयार करण्यास सक्षम करतात. 
  • उदाहरणार्थ, वापरकर्ते अनेकदा क्रीडा-संबंधित सामग्री ब्राउझ करत असल्यास, कुकीज त्यांना त्या श्रेणीतील अधिक संबंधित अद्यतने आणि ऑफर पाहण्याची खात्री करू शकतात. कुकीज भाषा प्राधान्ये आणि इतर सानुकूलन निवडी लक्षात ठेवतात, एक अखंड आणि वैयक्तिकृत ब्राउझिंग अनुभव प्रदान करतात.
• वापरकर्ता वर्तन ट्रॅकिंगr: तुमच्या सेवा सुधारण्यासाठी वापरकर्ते तुमच्या वेबसाइटवर कसे गुंततात हे समजून घेणे आवश्यक आहे. कुकीज वापरकर्ते कोणत्या पृष्ठांना वारंवार भेट देतात, ते प्रत्येक पृष्ठावर किती वेळ घालवतात आणि कोणत्या उत्पादनांमध्ये स्वारस्य दाखवतात याचा मागोवा घेऊन मौल्यवान अंतर्दृष्टी प्रदान करतात. हा डेटा तुम्हाला वापरकर्त्याच्या सहभागाचे विश्लेषण करण्यात आणि तुमच्या साइटचे लेआउट, सामग्री आणि उत्पादन ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी माहितीपूर्ण निर्णय घेण्यास मदत करतो. अर्पण
• कार्यक्षम डेटा स्टोरेज: कुकीज साध्या परंतु कार्यक्षम की-व्हॅल्यू स्टोरेज सिस्टमवर कार्य करतात. ही रचना त्यांना वापरकर्ता प्राधान्ये आणि सत्र डेटा यासारखी छोटी माहिती पटकन संचयित आणि पुनर्प्राप्त करू देते. या पद्धतीचा वापर करून, कुकीज हे सुनिश्चित करतात की आपल्या साइटसह वापरकर्ता परस्परसंवाद गुळगुळीत आणि अखंड राहतील, अगदी एकाधिक भेटींमध्येही.
• सुरक्षा वाढवणे: वापरकर्ता अनुभव सुधारण्याव्यतिरिक्त, कुकीज तुमच्या वेबसाइटच्या सुरक्षिततेमध्ये देखील योगदान देतात. HttpOnly आणि Secure विशेषता सारखी वैशिष्ट्ये वापरकर्त्याच्या डेटाचे अनधिकृत प्रवेश आणि संभाव्य सुरक्षा धोक्यांपासून संरक्षण करण्यात मदत करतात. HttpOnly हे सुनिश्चित करते की कुकीज फक्त HTTP किंवा HTTPS प्रोटोकॉलद्वारे ऍक्सेस केल्या जाऊ शकतात, ज्यामुळे क्रॉस-साइट स्क्रिप्टिंग हल्ल्यांचा धोका कमी होतो. दरम्यान, सुरक्षित गुणधर्म वापरकर्त्याच्या ब्राउझर आणि तुमच्या सर्व्हरमधील संवेदनशील माहितीचे रक्षण करून, एनक्रिप्टेड संप्रेषण लागू करतात.
• प्रमाणीकरण आणि सत्र देखभाल: वापरकर्ता सत्रे आणि प्रमाणीकरण राखणे एक अखंड ब्राउझिंग अनुभव सुनिश्चित करते. कुकीज वापरकर्त्यांना तुमच्या साइटच्या वेगवेगळ्या पृष्ठांवर लॉग इन ठेवण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावतात, वापरकर्त्यांना एकाच सत्रादरम्यान वारंवार लॉग इन करण्याची आवश्यकता दूर करते.

तुम्ही कुकीज कसे सक्षम आणि काढता?

कुकीज सक्षम केल्याने ग्राहकांचा ब्राउझिंग अनुभव वाढू शकतो. डिव्हाइसवर कुकीजला अनुमती देण्यासाठी, ब्राउझरच्या कुकी सेटिंग्ज शोधा, बहुतेकदा गोपनीयता सेटिंग्ज अंतर्गत आढळतात. कुकीज सक्षम करण्यासाठी पर्याय निवडा, काहीवेळा "स्थानिक" डेटाला अनुमती देणारे असे लेबल केले जाते.

कुकीज काढून टाकल्याने गोपनीयतेचे संरक्षण होऊ शकते आणि ब्राउझर ट्रॅकिंग रीसेट होऊ शकते. ब्राउझर सेटिंग्जमधील गोपनीयता विभागात नेव्हिगेट करा, काहीवेळा साधने, इंटरनेट पर्याय किंवा प्रगत अंतर्गत आढळतात. कुकीज व्यवस्थापित करण्यासाठी किंवा हटवण्यासाठी सूचनांचे अनुसरण करा. कुकीज काढून टाकल्याने वेबसाइट नेव्हिगेशनवर परिणाम होऊ शकतो आणि वापरकर्त्यांना डेटा पुन्हा प्रविष्ट करणे आवश्यक आहे. जरी भिन्न ब्राउझर कुकीज वेगळ्या प्रकारे संग्रहित करतात, तरीही प्रक्रिया सामान्यतः सरळ असते.

विक्रेत्यांना कुकीज का आवडतात?

डिजिटल मार्केटिंग धोरणे वाढवण्यात आणि ग्राहक प्रतिबद्धता सुधारण्यासाठी विक्रेते कुकीजला त्यांच्या महत्त्वाच्या भूमिकेसाठी महत्त्व देतात. विपणकांसाठी कुकीज का आवश्यक आहेत ते येथे आहे: 

• वैयक्तिकृत जाहिरात: कुकीज वापरकर्त्याच्या ब्राउझिंग इतिहास आणि प्राधान्यांवर आधारित जाहिराती वितरीत करण्यासाठी विपणकांना सक्षम करतात. हा लक्ष्यित दृष्टिकोन जाहिरातींची प्रासंगिकता वाढवतो, क्लिक-थ्रू आणि रूपांतरण दर सुधारतो. 
• वर्धित लक्ष्यीकरण आणि पुनर्लक्ष्यीकरण: वेबसाइट्सवर वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेऊन, कुकीज विक्रेत्यांना संभाव्य ग्राहकांना ओळखण्यात आणि त्यानुसार विपणन मोहिम तयार करण्यात मदत करतात. विशिष्ट उत्पादने किंवा सेवांमध्ये स्वारस्य असलेल्या वापरकर्त्यांना जाहिरातींचे पुनर्लक्ष्यीकरण केल्याने रूपांतरणाची शक्यता वाढते.
• मोहिमेची प्रभावीता मोजणे: कुकीज वापरकर्ता परस्परसंवाद, रूपांतरणे आणि ROI ट्रॅक करून मोहिमेच्या कार्यप्रदर्शनामध्ये मौल्यवान अंतर्दृष्टी प्रदान करतात. विपणक त्यांच्या विपणन धोरणांना अनुकूल करण्यासाठी क्लिक-थ्रू दर, बाऊन्स दर आणि रूपांतरण फनेलचे विश्लेषण करू शकतात.
• प्रेक्षक वर्गीकरण: कुकीज लोकसंख्याशास्त्र, स्वारस्ये आणि वर्तन पद्धतींवर आधारित प्रेक्षक वर्गीकरणास समर्थन देतात. हे विभाजन विपणकांना लक्ष्यित संदेशन आणि ऑफर तयार करण्यास अनुमती देते जे वेगवेगळ्या क्लायंट विभागांशी प्रतिध्वनी करतात.
• क्रॉस-डिव्हाइस ट्रॅकिंग: कुकीज अनेक उपकरणांवर वापरकर्त्याच्या क्रियाकलापांचा मागोवा घेण्यास मदत करतात, ग्राहकांच्या प्रवासाचे एकंदर दृश्य प्रदान करतात. हे क्रॉस-डिव्हाइस ट्रॅकिंग डेस्कटॉप, स्मार्टफोन आणि टॅब्लेटवर सातत्यपूर्ण संदेशन आणि वैयक्तिकृत अनुभव सुनिश्चित करते. 
• वापरकर्ता अनुभव सुधारणे: वापरकर्ता निवडी आणि सेटिंग्ज लक्षात ठेवून, कुकीज वैयक्तिकृत सामग्री, जलद नेव्हिगेशन आणि अखंड संवाद ऑफर करून वापरकर्ता अनुभव वाढवतात. यामुळे ग्राहकांचे समाधान आणि निष्ठा निर्माण होते.
• ग्राहक अंतर्दृष्टी मिळवणे: कुकीज ग्राहक वर्तन, स्वारस्ये आणि खरेदी पद्धतींबद्दल मौल्यवान डेटा व्युत्पन्न करतात. मार्केटर्स हा डेटा मार्केट ट्रेंड समजून घेण्यासाठी, भविष्यातील वर्तणुकीचा अंदाज घेण्यासाठी आणि माहितीपूर्ण व्यवसाय निर्णय घेण्यासाठी वापरतात.

डिजिटल ट्रॅकिंग आणि कुकीजचे भविष्य

तृतीय-पक्ष कुकीज गायब झाल्यामुळे, डिजिटल मार्केटर्सना नवीन धोरणांची आवश्यकता आहे. तुमच्या वेबसाइट अभ्यागतांकडील डेटा वापरण्यावर लक्ष केंद्रित करा जसे की ईमेल पत्ते, ते काय खरेदी करतात आणि चांगले संबंध निर्माण करण्यासाठी आणि वैयक्तिकृत अनुभव ऑफर करण्यासाठी त्यांची प्राधान्ये. तृतीय-पक्ष कुकीजशिवाय बदलांशी जुळवून घेत, तुमच्या प्रेक्षकांसाठी योग्य असे संदेश आणि सौदे पाठवण्यासाठी हा डेटा वापरण्यासाठी मजबूत योजना तयार करा.

जाहिरात करण्याचे वेगवेगळे मार्ग वापरून पहा, जसे की वैयक्तिक डेटा वापरण्याऐवजी वेब पृष्ठांच्या सामग्रीशी जुळणाऱ्या जाहिराती दाखवणे. हे लोक काय वाचत आहेत याच्याशी संबंधित जाहिराती ठेवतात. गोपनीयता-केंद्रित पद्धती वापरा, जसे की डेटा गोळा करण्याचे मार्ग जे तुम्हाला वापरकर्त्यांच्या गटांबद्दल उपयुक्त माहिती देताना लोकांच्या गोपनीयतेचे संरक्षण करतात.

वापरकर्ते त्यांच्या गोपनीयतेवर आक्रमण न करता कसे वागतात हे समजून घेण्यासाठी मशीन लर्निंग आणि प्रेडिक्टिव टूल्स सारखे प्रगत तंत्रज्ञान वापरा. गोपनीयतेबद्दल स्पष्ट नियम बनवा, वापरकर्त्यांना कुकीजशी सहमत होण्याचे सोपे मार्ग प्रदान करा आणि तुम्ही कोणता डेटा वापरता ते नियंत्रित करण्याचे सोपे मार्ग प्रदान करा. कुकीजशिवाय डिजिटल जग बदलत असताना हे तुम्हाला ग्राहकांचा विश्वास ठेवण्यास मदत करते.

थर्ड-पार्टी कुकीजच्या फेज-आउटचा D2C ब्रँडवर कसा परिणाम होईल

तृतीय-पक्ष कुकीज काढून टाकणे हे वेब गोपनीयतेमध्ये महत्त्वपूर्ण बदल आहे. वेगवेगळ्या वेबसाइटवर वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्यासाठी या कुकीज दीर्घकाळ वापरल्या जात आहेत. तृतीय-पक्ष कुकीज गायब झाल्यामुळे, पारंपारिक ट्रॅकिंग आणि लक्ष्यीकरण पद्धती यापुढे तितक्या प्रभावी राहणार नाहीत. डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर (D2C) ब्रँड डिजिटल मोहिमा कशा चालवतात यावर हा बदल थेट परिणाम करेल. हे आहेत:

• पुनर्लक्ष्यीकरण अधिक कठीण होते. ज्या वापरकर्त्यांनी त्यांच्या साइटला भेट दिली परंतु खरेदी केली नाही त्यांचा मागोवा घेण्यासाठी ब्रँड्स या कुकीजवर अवलंबून आहेत. कुकीजशिवाय, या संभाव्य ग्राहकांना पुन्हा गुंतवून ठेवणे अधिक मागणीचे असेल. 
• विशिष्ट मोहिमांसाठी रूपांतरणांचे श्रेय कमी अचूक असेल. कोणते विपणन प्रयत्न विक्री वाढवत आहेत हे निर्धारित करण्यासाठी ब्रँड संघर्ष करतील, ज्यामुळे त्यांच्या धोरणांच्या परिणामकारकतेचे मूल्यांकन करणे आव्हानात्मक होईल. 

या आव्हानांची आवश्यकता असेल D2C ब्रँड वापरकर्त्याच्या गोपनीयतेचा आदर करत प्रभावी मार्केटिंग राखण्यासाठी प्रथम-पक्ष डेटावर लक्ष केंद्रित करून, वापरकर्त्याच्या संमती पद्धती वाढवून आणि पर्यायी ट्रॅकिंग तंत्रज्ञानाचा शोध घेऊन अनुकूल करण्यासाठी.

नॅव्हिगेटिंग द कुकीलेस फ्युचर: भारतीय व्यवसायांसाठी प्रमुख आव्हाने आणि धोरणे

जग कुकीलस भविष्याकडे वाटचाल करत असताना, भारतीय व्यवसायांनी त्यांच्या डिजिटल मार्केटिंग धोरणांमध्ये महत्त्वपूर्ण बदलांसाठी तयारी केली पाहिजे. 2022 च्या सर्वेक्षणात असे दिसून आले आहे 53% भारतीय विपणन नेते या संक्रमणासाठी त्यांच्या तयारीला प्राधान्य देतात, तर 47% अद्याप त्यावर लक्ष केंद्रित केलेले नाही. या बदलामुळे आव्हाने आणि संधी दोन्ही येतात ज्यांना संबोधित करणे आवश्यक आहे.

भारतीय व्यवसायांसमोरील आव्हाने

• तृतीय-पक्ष डेटावर अवलंबित्व: भारतीय व्यवसाय प्रेक्षक वर्गीकरण आणि वैयक्तिकृत जाहिरातींसाठी तृतीय-पक्ष डेटावर दीर्घकाळ अवलंबून आहेत. कुकीज टप्प्याटप्प्याने बंद केल्यामुळे, कंपन्यांना त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांबद्दल तपशीलवार माहिती मिळवणे आव्हानात्मक वाटेल. डेटाच्या अभावामुळे प्रभावी, वैयक्तिकृत विपणन मोहिमा तयार करणे कठीण होईल. ज्या कंपन्या मोठ्या प्रमाणावर तृतीय-पक्ष कुकीजवर अवलंबून असतात त्यांनी ग्राहक डेटा गोळा करण्यासाठी आणि त्याचे विश्लेषण करण्याचे नवीन मार्ग शोधले पाहिजेत.

• वैकल्पिक ट्रॅकिंग पद्धतींबद्दल जागरूकता नसणे: भारतातील अनेक व्यवसायांना ग्राहकांचा मागोवा घेण्यासाठी आणि लक्ष्यित करण्याच्या पर्यायी पद्धतींबद्दल माहिती नाही. ब्राउझर फिंगरप्रिंटिंग, डिव्हाइस ग्राफिंग आणि संदर्भित जाहिराती यासारखी तंत्रे कुकीजची जागा घेऊ शकतात परंतु ते अद्याप व्यापकपणे समजलेले किंवा स्वीकारलेले नाहीत. जागरूकतेच्या अभावाचा अर्थ असा आहे की व्यवसायांना या नवीन पद्धती प्रभावीपणे अंमलात आणण्यासाठी संघर्ष करावा लागेल, संभाव्यतः विपणन कार्यक्षमता आणि पोहोच गमावेल.

• जाहिरात परिणामकारकतेवर प्रभाव: कुकीजशिवाय, वेगवेगळ्या वेबसाइटवर वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्याची क्षमता कमी होते. ट्रॅकिंग क्षमतांमधील ही घट व्यवसाय ग्राहकांच्या वर्तनाला किती चांगल्या प्रकारे समजू शकते आणि त्याचा अंदाज लावू शकते यावर परिणाम करते, ज्यामुळे संबंधित जाहिराती वितरीत करणे अधिक आव्हानात्मक होते. परिणामी, जाहिराती कमी प्रभावी होऊ शकतात, ज्यामुळे व्यवसाय कमी अचूक पद्धतींद्वारे त्यांच्या इच्छित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करत असल्याने कमी प्रतिबद्धता दर आणि संभाव्यत: उच्च जाहिरात खर्च होऊ शकतो.

• टेक सोल्युशन्सवर वाढलेली रिलायन्स: व्यवसाय कुकीजशिवाय ग्राहकांचा मागोवा घेण्याचे आणि लक्ष्यित करण्याचे नवीन मार्ग शोधत असल्याने, प्रगत तंत्रज्ञान समाधानांवर अवलंबून राहणे वाढेल. या बदलासाठी नवीन साधने आणि प्लॅटफॉर्ममध्ये महत्त्वपूर्ण गुंतवणूक आणि या तंत्रज्ञानाचा प्रभावीपणे वापर करण्यासाठी विपणन संघांसाठी प्रशिक्षण आवश्यक असू शकते. लहान व्यवसायांना, विशेषतः, मर्यादित संसाधनांमुळे या बदलांसह राहणे आव्हानात्मक वाटू शकते.

कुकीलेस भविष्यात नेव्हिगेट करण्यासाठी, भारतीय व्यवसाय ग्राहकांशी थेट संबंध निर्माण करून आणि डेटा संकलनासाठी स्पष्ट संमती मिळवून प्रथम-पक्ष डेटाचा लाभ घेऊ शकतात, जे वैयक्तिकृत अनुभव आणि लक्ष्यित मोहिमा वितरीत करण्यात मदत करतात. 

वैयक्तिक वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्याऐवजी वेब पृष्ठाच्या सामग्रीवर आधारित प्रेक्षकांना लक्ष्य करणाऱ्या संदर्भित जाहिरातींचा स्वीकार करणे देखील प्रभावी ठरू शकते. ते स्थानिकीकृत विपणन धोरणे देखील अंमलात आणू शकतात, ज्यामुळे व्यवसायांना त्यांचे संदेश प्रादेशिक प्राधान्ये आणि सांस्कृतिक बारकाव्यांनुसार तयार करता येतात, ग्राहकांशी वैयक्तिकरित्या कनेक्ट होतात आणि ब्रँड निष्ठा आणि प्रतिबद्धता वाढवतात. 

तुमची शिपिंग प्रक्रिया बदला: ग्राहक अनुभव आणि जागतिक पोहोच वाढवा

तुमची शिपिंग प्रक्रिया सुलभ करून आणि ग्राहक अनुभव वाढवून तुमचा ऑनलाइन व्यवसाय प्रवास ऑप्टिमाइझ करा शिप्राकेट. तुम्ही तुमच्या व्यवसायाचा जागतिक स्तरावर विस्तार करू शकता क्रॉस-बॉर्डर शिपिंग उपाय, तुम्हाला 220 पेक्षा जास्त देश आणि प्रदेशांमध्ये पाठवण्याची परवानगी देते. पारदर्शक B2B डिलिव्हरी भारनियमनाशिवाय हवाई मार्गे मिळवा आणि किमान गुंतवणूक जोखमीसह आंतरराष्ट्रीय स्तरावर विक्री सुरू करा.

जलद B2C आणि B2B साठी तुम्ही तुमची इन्व्हेंटरी ग्राहकांच्या जवळ ठेवू शकता आदेशाची पूर्तता. अखंड अनुभव देण्यासाठी तुमची गोदामे, स्टोअर्स आणि मार्केटप्लेस कनेक्ट करा. त्यांच्या विस्तृत कुरिअर नेटवर्कसह, तुम्ही प्रत्येक ग्राहकापर्यंत अगदी दुर्गम भागातही पोहोचू शकता. चांगल्या व्यावसायिक निर्णयांसाठी AI-चालित विश्लेषणे वापरून, विक्री चॅनेलपासून इन्व्हेंटरीपर्यंत सर्व काही एकाच प्लॅटफॉर्मवर व्यवस्थापित करा. तुम्ही ग्राहक आणि व्यावसायिक गरजा पूर्ण करण्यासाठी वर्कफ्लो सानुकूलित करू शकता आणि प्रत्येक टप्प्यावर समर्थनासाठी समर्पित खाते व्यवस्थापनावर अवलंबून राहू शकता. तुमचे ऑपरेशन्स सुव्यवस्थित करण्यासाठी आणि तुमच्या ऑर्डरचे सुरळीत व्यवस्थापन सुनिश्चित करण्यासाठी 12 हून अधिक विक्री चॅनेल समाकलित करा.

निष्कर्ष

तुमची ऑनलाइन जाहिरात योजना कुकीजवर अवलंबून असते. ते तुम्हाला तुमच्या प्रेक्षकांना लक्ष्य करण्यात मदत करतात आणि वैयक्तिकृत अनुभव देतात. क्लायंटची प्राधान्ये समजून घेण्यासाठी आणि वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेऊन प्रतिबद्धता वाढवण्यासाठी कुकीज महत्त्वपूर्ण आहेत.

ग्राहकांचा विश्वास मिळवण्यासाठी आणि टिकवून ठेवण्यासाठी, तुम्ही नैतिक डेटा पद्धती वापरणे आवश्यक आहे. विकसित होत असलेल्या डिजिटल लँडस्केप्स आणि कठोर डेटा गोपनीयता कायद्यांसह हे विशेषतः महत्वाचे आहे. नवीन गोपनीयता-वर्धक तंत्रज्ञान स्वीकारा. वापरकर्ते ओळखण्यासाठी इतर मार्ग एक्सप्लोर करा. वापरकर्त्याच्या गोपनीयतेला प्राधान्य द्या.

असे केल्याने तुम्हाला लक्ष्यित सामग्री वितरीत करण्यासाठी कुकीज आणि इतर पद्धती वापरणे सुरू ठेवता येते. हा दृष्टिकोन ग्राहकांचे समाधान पारदर्शक आणि नैतिकदृष्ट्या सुधारेल.