प्रचारात्मक साहित्य: फायदे, प्रकार आणि सर्वोत्तम कसे निवडायचे

मार्केटिंग टूलकिटमध्ये प्रचार साहित्य ही अपरिहार्य साधने आहेत. ते तुमच्या व्यवसायाला तुमच्या प्रेक्षकांशी जोडण्याचा एक मूर्त मार्ग देतात. हे साहित्य ब्रँडेड पेन आणि टोट बॅगपासून ते सानुकूल पोशाखांपर्यंत आहे. प्रोमो मटेरिअल केवळ देणगी म्हणून काम करत नाही तर तुमच्या ब्रँडची ओळख आणि निष्ठा मजबूत करणारी धोरणात्मक मालमत्ता म्हणून काम करते. त्यांची खरी शक्ती तुमच्या ग्राहकांमध्ये कायमची छाप निर्माण करण्याच्या त्यांच्या क्षमतेमध्ये आहे. जेव्हा संभाव्य ग्राहक ब्रँडेड उत्पादन वापरतात, तेव्हा ते ब्रँडशी वारंवार संपर्क साधतात, परिचित आणि विश्वास प्रस्थापित करतात. शिवाय, मोहिमेचा आवाका आणि परिणामकारकता सुधारण्यासाठी तुम्ही प्रचारात्मक सामग्रीचे व्यापक विपणन धोरणांमध्ये अखंडपणे समाकलित करू शकता. 

तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना कार्यक्षमता किंवा भावनेतून मोलाची ऑफर देत असल्यास, ही सामग्री मजबूत ग्राहक संबंध निर्माण करण्यात, व्यवसाय वाढीस चालना देण्यात मदत करतात. कसे ते जाणून घेऊया.

प्रचारात्मक साहित्य: व्याख्या आणि उपयोग

प्रचारात्मक साहित्य हे मूर्त आयटम आहेत जे तुम्ही तुमच्या ब्रँडचे नाव, लोगो आणि रंगांसह वैयक्तिकृत करता. त्यांचा मुख्य उद्देश तुम्हाला वाढविण्यात मदत करणे हा आहे ब्रँड जागरूकता संभाव्य ग्राहकांमध्ये. त्यांचे यश इंप्रेशनद्वारे मोजले जाते, जे प्रचारात्मक उत्पादन आणि त्याच्याशी संबंधित ब्रँडिंगला कोणी किती वेळा पाहिले किंवा उघड केले याचा मागोवा घेतात. हे प्रचारात्मक आयटम सर्व आकार आणि आकारांमध्ये उपलब्ध आहेत. तुम्ही तुमच्या व्यवसायासाठी तुमची स्वतःची जाहिरात सामग्री देखील तयार करू शकता. साधारणपणे, तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकांना ही ब्रँडेड उत्पादने वेगवेगळ्या प्रसंगी विनामूल्य ऑफर करता, आशा आहे की ते भविष्यात ती खरेदी करतील. 

प्रमोशनल मटेरियलचे फायदे: तुमची बिझनेस स्ट्रॅटेजी वाढवणे

2022 मध्ये, जागतिक प्रमोशनल वस्तूंच्या बाजारपेठेची किंमत अंदाजे होती $ 86 अब्ज. उत्तर अमेरिकेत प्रचारात्मक उत्पादनांची सर्वात मोठी बाजारपेठ $28 अब्ज होती आणि त्यानंतर युरोपमध्ये $24 अब्ज होते. 

प्रचार साहित्य वापरण्याचे काही प्रमुख फायदे पाहूया.

• ब्रँड रिकॉल आणि ओळख सुधारते

प्रमोशनल मटेरियल वापरण्याचा सर्वात महत्त्वाचा फायदा म्हणजे ब्रँड जागरूकता, रिकॉल आणि ओळख सुधारणे. तितके 90% ग्राहक प्रचारात्मक उत्पादन प्राप्त केल्याने आपल्या ब्रँडचे नाव आणि लोगो लक्षात राहण्याची शक्यता आहे. कारण तुमच्या संभाव्य ग्राहकांना गुंतवून ठेवण्याची ही पहिली पायरी आहे. ते त्यांना तुमची उत्पादने खरेदी करण्यास, निष्ठावान ग्राहक बनण्यास आणि पुन्हा खरेदीसाठी परत येण्यास प्रोत्साहित करते. 

तुला ते माहित आहे का? 73% प्राप्तकर्ते त्यांना प्रमोशनल आयटम ऑफर करणाऱ्या ब्रँडशी संलग्न होण्यास इच्छुक आहात?

तथापि, ते साध्य करणे वाटते तितके सोपे नाही. तुमची प्रचारात्मक विपणन मोहीम राबविण्यासाठी तुम्हाला काळजीपूर्वक संशोधनाची आवश्यकता असेल. तुमच्या ग्राहकांना ब्रँडेड पेन किंवा डायरी, सानुकूलित बॅग इत्यादीसह व्यावहारिक मूल्य देणारी उत्पादने ऑफर केल्याने त्यांना तुमच्या ब्रँडची नियमितपणे आठवण होईल.

• ग्राहक संबंध मजबूत करा

व्यवसाय म्हणून, तुम्ही तुमच्या ग्राहकांशी तुमच्या ब्रँडचे नाते प्रस्थापित करू इच्छित आहात आणि जोपासू इच्छित आहात. तुमच्या ग्राहकांशी मजबूत नातेसंबंध पुन्हा व्यवसाय आणि ग्राहकांची निष्ठा वाढवतील. थक्क करणारा 83% ग्राहक जेव्हा ते प्रचारात्मक उत्पादने ऑफर करतात तेव्हा ब्रँडशी अधिक निष्ठावान वाटते. 

जुन्या आणि संभाव्य ग्राहकांना प्रचारात्मक आयटम ऑफर केल्याने तुम्हाला त्यांना विशेष आणि मूल्यवान वाटण्यास मदत होऊ शकते. यामुळे त्यांच्यावर कायमची छाप पडते, भविष्यात तुमची उत्पादने खरेदी करणे सुरू ठेवण्यासाठी त्यांना प्रोत्साहन मिळते. तथापि, आपण हे सुनिश्चित करणे आवश्यक आहे की ही जाहिरात उत्पादने उच्च दर्जाची आहेत. तुमचे संभाव्य ग्राहक तुमच्या उत्पादनावर समाधानी नसल्यास, ते भविष्यात ते खरेदी करतील यात शंका नाही. 

• किफायतशीर विपणन धोरण

प्रमोशनल मटेरियल हे तुमच्या मार्केटिंग धोरणाचा एक आवश्यक पैलू आहे आणि तुमच्या ग्राहकांवर एक संस्मरणीय प्रभाव पाडण्याचा अत्यंत किफायतशीर मार्ग आहे. मोठ्या उद्योगांना मार्केटिंगवर मोठ्या प्रमाणात पैसे खर्च करण्याचा फायदा आहे, तर लहान व्यवसायांनी त्यांच्या संसाधनांचे काळजीपूर्वक वाटप केले पाहिजे. 

प्रचारात्मक उत्पादनांच्या मर्यादा समजून घेणे

त्यांचे अनेक फायदे असूनही, प्रचार सामग्रीमध्ये काही तोटे देखील आहेत. हे आहेत:

• सानुकूल प्रचारात्मक साहित्य तयार होण्यासाठी बराच वेळ लागू शकतो. तुम्ही तुमची प्रचारात्मक विपणन मोहीम सुरू करण्यापूर्वी, उत्पादनांचे उत्पादन, वितरण आणि वितरण करण्यासाठी लागणारा वेळ विचारात घेणे आवश्यक आहे. एकूण कालावधी तुमच्या पुरवठादारांवर आणि तुमच्या विपणन मोहिमेच्या प्रमाणानुसार बदलू शकतो.
• तुमच्या मोहिमेचे यश विश्वसनीय पुरवठादारावर अवलंबून असते. चांगल्या पुरवठादाराशिवाय, तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना योग्य वेळी उच्च दर्जाच्या वस्तू देऊ शकणार नाही. 
• तुमचे ग्राहक प्रचारात्मक आयटम पूर्णपणे वापरू किंवा फेकून देऊ शकत नाहीत. तुमचे उत्पादन निकृष्ट दर्जाचे असल्यास, एका वापरानंतर निरुपयोगी ठरल्यास किंवा प्राप्तकर्त्याला कोणतेही मूल्य देत नसल्यास तुमची प्रचारात्मक विपणन मोहीम अयशस्वी होण्याची शक्यता आहे. याचा तुमच्या ब्रँडच्या प्रतिमेवर आणि प्रतिष्ठेवर नकारात्मक परिणाम होऊ शकतो.

तुमच्या व्यवसायासाठी 6 विविध प्रकारचे प्रचारात्मक साहित्य

तुम्ही तुमच्या व्यवसायासाठी वापरू शकता अशा सहा वेगवेगळ्या प्रकारच्या मूर्त प्रचारात्मक सामग्री येथे आहेत:

• अॅक्सेसरीज

ॲक्सेसरीजच्या सूचीमध्ये काहीही आणि सर्वकाही समाविष्ट असू शकते. सनग्लासेससारखे सोपे उत्पादन तुम्हाला ब्रँड जागरूकता वाढविण्यात मदत करू शकते. तथापि, आपण प्रचारात्मक उत्पादन म्हणून ऑफर करत असलेली ऍक्सेसरी आपल्या ब्रँड, लक्ष्यित प्रेक्षक आणि बजेटवर अवलंबून असते. उच्च-गुणवत्तेचे सामान जास्त काळ टिकेल. ब्रँड एक्सपोजर वाढवून ते अधिक काळ वापरण्यास सक्षम असतील. ते आपल्या ब्रँडची शिफारस त्यांच्या मित्रांना आणि कुटुंबियांना देखील करू शकतात.

• बॅग घ्या

टोट बॅग सर्वात लोकप्रिय प्रचारात्मक उत्पादनांपैकी एक आहेत. ते विशेषतः तरुण प्रेक्षकांसाठी चांगले काम करतात. ते ब्रँड्सना त्यांचे ब्रँड नाव, रंग आणि लोगो कसा ठेवायचा याचा प्रयोग करण्यासाठी भरपूर जागा देतात. तुम्ही कॅनव्हास किंवा अगदी पुनर्नवीनीकरण केलेल्या प्लास्टिकसह वेगवेगळ्या सामग्रीपासून बनवलेल्या पिशव्या देऊ शकता. हे तुमच्या बजेटवर आधारित असावे. टोट पिशव्या अत्यंत वापरण्यायोग्य आहेत. ते सुनिश्चित करतात की तुमचे संभाव्य ग्राहक तुमचे उत्पादन वारंवार वापरतात आणि तुमचा ब्रँड आठवत राहतात. 

• पोशाख 

पीपीएआयच्या मते, जॅकेट सारख्या जाहिरात उत्पादनांच्या रूपात पोशाख ऑफर केल्याने तुम्हाला हे साध्य करण्यात मदत होऊ शकते. अंदाजे 6100 आजीवन इंप्रेशन. इतर लोकप्रिय प्रचारात्मक पोशाख वस्तूंमध्ये टी-शर्ट, टोपी, पोलो शर्ट इत्यादींचा समावेश होतो. जेव्हा तुम्ही प्रचारात्मक उत्पादने म्हणून पोशाख ऑफर करता, तेव्हा तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना ब्रँड परिधान करू देता, ज्यामुळे ब्रँड जागरूकता आणि विक्री वाढते. काही ब्रँड निष्ठावंत ग्राहकांना आवाहन करण्यासाठी पोशाख देखील भेट देतात, जे सहसा ब्रँडचे प्रतिनिधित्व करू इच्छितात.

• लेखन भांडी

पेन, नोटबुक आणि पेन्सिल सारखी प्रचारात्मक उत्पादने ऑफर केल्याने तुम्हाला अंदाजे साध्य करण्यात मदत होऊ शकते 3,000 आजीवन छाप. याचा अर्थ या वस्तूंना आयुष्यभरात 3,000 दृश्ये मिळतील, ज्यामुळे ब्रँड जागरूकता लक्षणीय वाढेल. हे आयटम ग्राहकांना तुमच्या ब्रँडशी वारंवार संवाद साधण्यासाठी प्रोत्साहित करतात कारण तुम्ही या वस्तू तुमच्या दैनंदिन दिनचर्येत वापरण्याची शक्यता जास्त असते, विशेषत: तुम्ही कार्यरत व्यक्ती असल्यास. 

• पाण्याच्या बाटल्या, कॉफी मग आणि टंबलर

ड्रिंकवेअर हे सर्वात दीर्घकाळ टिकणाऱ्या जाहिरात उत्पादनांपैकी एक आहे. प्रत्येकजण एक किंवा इतर पेय पदार्थ वापरतो, मग ती पाण्याची बाटली असो किंवा कॉफी मग. ब्रँड इमेज आणि मूल्यावर तुमचे बजेट खर्च करून तुम्ही ही उत्पादने आणखी सानुकूलित करू शकता. आपण या उत्पादनांसाठी रंग आणि अगदी साहित्य निवडू शकता. उदाहरणार्थ, जर तुम्ही टिकाऊपणाला महत्त्व देत असाल आणि इको-कॉन्शियस वापराला प्रोत्साहन देत असाल, तर तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना पोर्टेबल कॉफी मग देऊ शकता. ते तुमचे उत्पादन जवळपास घेऊन जाऊ शकतात, ब्रँड जागरूकता आणि एक्सपोजर वाढवू शकतात. काचेच्या वस्तू, पाण्याच्या बाटल्या आणि कॉफी मग यासह ड्रिंकवेअर, प्रचारात्मक उत्पादने म्हणून, तुम्ही अंदाजे साध्य करू शकता आयुष्यभरात 1,400 इंप्रेशन.

• कार्यालयीन आवश्यक गोष्टी

तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक दूरस्थपणे किंवा कार्यालयातील सेटिंगमध्ये काम करत असले तरीही, तुम्ही त्यांना ऑफर करू शकता आवश्यक काम. यामध्ये सानुकूलित माऊस पॅड, कॅलेंडर, डेस्क आयोजक इत्यादींचा समावेश असू शकतो. कॅलेंडर तुम्हाला अंदाजे 850 इंप्रेशन मिळवण्यात मदत करू शकतात, तर डेस्क ॲक्सेसरीज तुम्हाला आयुष्यभरात 1,450 इंप्रेशन्स सुरक्षित करण्यात मदत करू शकतात. 

तुमच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीसाठी सर्वोत्तम प्रमोशनल मटेरियल कसे निवडायचे?

आता, तुमच्या व्यवसायासाठी सर्वोत्कृष्ट प्रचारात्मक साहित्य कसे निवडायचे ते पाहू या जे तुमच्या प्रेक्षकांना आवडतील. 

• तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक परिभाषित करा:

तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना ऑफर करण्यासाठी प्रचारात्मक उत्पादन निवडण्यापूर्वी, तुम्ही तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक स्पष्टपणे परिभाषित केले पाहिजे आणि त्यांच्याबद्दल शक्य तितक्या तपशीलवार जाणून घ्या. त्यांचा वयोगट, लिंग, मुख्य स्वारस्ये, ऑनलाइन वर्तन, भौगोलिक स्थान इत्यादींचे विश्लेषण करा. बाजार संशोधन हे तितकेच महत्त्वाचे आहे.

• तुमचे बजेट ठरवा:

पुढे, आपण प्रचारात्मक विपणन मोहिमेवर किती पैसे खर्च करू इच्छिता हे आपण ठरवले पाहिजे. साधारणपणे, B2C व्यवसाय वाटप करतात त्यांच्या कमाईच्या 5% ते 10% त्यांच्या विपणन बजेट म्हणून. जर तुम्ही या बजेटमध्ये ब्रँडेड वस्तूंचा समावेश करणार असाल, तर तुम्ही प्रचारात्मक वस्तूंवर किती पैसे खर्च करण्यास सोयीस्कर आहात हे तुम्ही परिभाषित केले पाहिजे. किफायतशीर उत्पादन निवडण्यासाठी आणि सर्वोच्च ROI मिळवण्यासाठी तुमचे बजेट वाटप अनेक घटकांवर अवलंबून असेल. प्राथमिक गोष्टींमध्ये प्रसंग आणि तुम्ही मिळवण्याचा प्रयत्न करत असलेल्या ग्राहकांचा प्रकार यांचा समावेश होतो. तुम्ही प्रति-वस्तू खर्चाची गणना देखील करू शकता. हे तुम्हाला बजेटमध्ये राहण्यास मदत करेल. उच्च-गुणवत्तेच्या उत्पादनांना आगाऊ उच्च गुंतवणूकीची आवश्यकता असू शकते परंतु दीर्घ कालावधीत चांगले परिणाम देऊ शकतात. 

• तुमच्या आयटमची सूची कमी करा:

एकदा तुमच्याकडे काही आवडत्या वस्तूंची यादी तयार झाली की, तुमच्या ब्रँडला सूट देणारे आणि तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संबंधित असलेले शोधण्यासाठी तुम्ही त्यांची तुलना केली पाहिजे. प्रचारात्मक उत्पादनाने आपल्या ब्रँडची प्रतिमा आणि संदेश प्रतिबिंबित केला पाहिजे. शिवाय, ते उच्च गुणवत्तेचे आणि दीर्घकाळ टिकणारे असावे, तुमच्या ग्राहकांना उत्तम मूल्य आणि व्यावहारिक वापर देऊ शकेल. हे घटक तुम्हाला तुमच्या सूचीमधून काही आयटम सहजपणे निवडण्यात आणि काढून टाकण्यात मदत करू शकतात.

• तुमच्या वितरण पर्यायांचा विचार करा:

तुम्हाला वितरित करायचे असलेले उत्पादन आणि यापैकी किती उत्पादने तुम्हाला द्यायची आहेत ते तुम्हाला निवडावे लागेल. शेवटी, तुम्ही ही प्रचारात्मक उत्पादने कशी आणि कुठे वितरित करता याचा तुमच्या विपणन मोहिमेच्या यशावरही परिणाम होईल. तुम्ही ते ट्रेड शो, इव्हेंट्स, फिजिकल स्टोअर्समध्ये, सोशल मीडिया गिव्हअवे इत्यादींद्वारे वितरित करू शकता. तथापि, प्रचारात्मक उत्पादनांचे वितरण करण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे वैयक्तिकरित्या तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचणे. तुम्ही हे आयटम तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या मेलिंग पत्त्यावर पाठवू शकता.  

निष्कर्ष

विशेषत: जेव्हा ई-कॉमर्स उद्योग तीव्रपणे स्पर्धात्मक बनला आहे तेव्हा प्रचारात्मक सामग्रीचा प्रभाव अतिरंजित केला जाऊ शकत नाही. हे आयटम तुमच्या व्यवसायाला जाहिरात करण्यापेक्षा बरेच काही करण्यास मदत करतात. ते तुम्हाला तुमच्या ग्राहकांशी वैयक्तिक संबंध निर्माण करण्याची आणि तुमच्या ब्रँडच्या उपस्थितीचे दैनंदिन स्मरणपत्र म्हणून काम करण्याची परवानगी देतात. जेव्हा काळजीपूर्वक निवडले जाते आणि धोरणात्मकरित्या वितरित केले जाते, तेव्हा प्रचारात्मक सामग्री निष्क्रिय प्राप्तकर्त्यांना व्यस्त ग्राहकांमध्ये रूपांतरित करू शकते. ते तुम्हाला तुमच्या ब्रँडची दृश्यमानता आणि निष्ठा सुधारण्यात मदत करतात. वैयक्तिक स्तरावर प्रतिध्वनित होणाऱ्या मूर्त वस्तू ऑफर केल्याने हे सिद्ध होते की विचारशील विपणन डिजिटल युक्तीच्या पलीकडे जाते आणि आपल्या इच्छित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते. तथापि, कायमस्वरूपी यश मिळविण्यासाठी तुम्हाला प्रचारात्मक सामग्रीच्या पूर्ण क्षमतेचा खऱ्या अर्थाने उपयोग करून घेण्यासाठी तुमच्या ग्राहकांच्या पसंतींमध्ये नाविन्य आणणे आणि त्यांच्याशी जुळवून घेणे सुरू ठेवावे लागेल.