पिक्सेल वि कुकी ट्रॅकिंग - फरक जाणून घ्या

असे मानले जाते की ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकी सारखेच असले तरीही ते समान उद्देश पूर्ण करतात. प्रत्यक्षात मात्र ते वेगळे आहेत.

पूर्वीचे प्रभावी विपणन मोहिमेचे मोजमाप करण्यासाठी वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेण्यासाठी डेटा संकलित करतात, तर नंतरचे वेबसाइटवर वापरकर्ता अनुभव वाढविण्यासाठी डेटा गोळा करतात. हे समजावून सांगण्याचा हा सोपा मार्ग आहे.

तथापि, हे जाणून घेणे महत्त्वाचे आहे की या क्रियाकलाप विक्रीसाठी किंवा वेबसाइट ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी सज्ज आहेत. याचे कारण असे की जेव्हा विपणन मोहिमेची प्रभावीता ओळखली जाते, तेव्हा तुमची वेबसाइट ऑप्टिमाइझ करणे किंवा आवश्यक गोष्टी करणे सोपे होते.

तर, या ब्लॉग पोस्टमध्ये, आम्ही पिक्सेल वि कुकी तुलना ट्रॅकिंगमध्ये डुबकी मारणार आहोत. म्हणजेच, ब्रँड/विक्रेत्यांसाठी त्यांचे अर्थ, प्रकार आणि फायदे पाहून आम्ही या दोघांमधील फरक समजून घेऊ.

ट्रॅकिंग पिक्सेल म्हणजे काय?

ट्रॅकिंग पिक्सेल ही एक लहान पारदर्शक प्रतिमा आहे (सामान्यत: 1×1 पिक्सेल आकारात) जी तुमच्या वेब पेजेस, ईमेल्स किंवा जाहिरातींमध्ये एम्बेड केलेली असते. ते उघड्या डोळ्यांना अक्षरशः अदृश्य असले तरीही तुमच्या वापरकर्त्याच्या वर्तनाबद्दल आणि परस्परसंवादाबद्दल माहिती संकलित करते.

ट्रॅकिंग पिक्सेल ते दिसत असलेल्या पृष्ठाच्या पार्श्वभूमीच्या रंगात मिसळण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत. हे असे आहे कारण आपल्या वेबसाइट वापरकर्त्यांना ते लक्षात घेण्यासारखे नाही.

एक ट्रॅकिंग पिक्सेल तुम्हाला, निर्माता म्हणून, विशिष्ट इंटरनेट वापरकर्त्यांबद्दल उपयुक्त माहिती प्रदान करू शकते आणि ऑनलाइन स्टोअर जाहिरातदारांना विविध धोरणांच्या परिणामकारकतेचे मूल्यांकन करण्यात मदत करू शकते.

पिक्सेल ट्रॅकिंग कसे कार्य करते?

ट्रॅकिंग पिक्सेल वेब पृष्ठे आणि ईमेलमध्ये एम्बेड केलेले आहेत. लोड केल्यावर, हे पिक्सेल वापरकर्त्यांची माहिती रेकॉर्ड करण्यासाठी तुमच्या सर्व्हरला विनंत्या पाठवतात, ज्यामध्ये वापरकर्ते पेजवर करत असलेल्या कृती आणि त्यांचा IP पत्ता देखील समाविष्ट करतात. हे लक्षात घेणे महत्वाचे आहे की यासाठी काही प्रक्रिया आहेत, ज्याची खाली चर्चा केली आहे:

• HTML कोडची भूमिका

वेबसाइट किंवा ईमेलमध्ये पिक्सेल कसा एम्बेड केला जातो? तिथेच HTML (हायपरटेक्स्ट मार्कअप लँग्वेज) कामात येते. वेब पृष्ठे तयार करण्यासाठी HTML ही मानक भाषा आहे. ट्रॅकिंग पिक्सेल समाविष्ट करण्यासाठी विशिष्ट HTML कोड स्निपेट तयार केला आहे. हे स्निपेट नंतर आपल्या वेबपृष्ठाच्या HTML किंवा ईमेलमध्ये समाविष्ट केले जाते जेथे ट्रॅकिंग आवश्यक आहे.

• सर्व्हर कनेक्शन

ट्रॅकिंग पिक्सेलसाठी HTML कोड वेब ब्राउझरला पिक्सेल संचयित केलेल्या सर्व्हरवर मार्गदर्शन करणाऱ्या नकाशाप्रमाणे कार्य करतो. सर्व्हरचा लायब्ररी म्हणून विचार करा आणि लायब्ररीतील विशिष्ट पुस्तक म्हणून पिक्सेलचा विचार करा. HTML कोड ब्राउझरला नक्की पुस्तक कुठे शोधायचे ते सांगतो. 

• ब्राउझरची भूमिका

जेव्हा एखादा वापरकर्ता वेबसाइटला भेट देतो किंवा ट्रॅकिंग पिक्सेल असलेला ईमेल उघडतो तेव्हा त्यांचा वेब ब्राउझर कृतीत येतो. त्यानंतर, ब्राउझर HTML कोड वाचतो आणि तुमच्या सर्व्हरवर “नकाशा” चे अनुसरण करतो. एकदा ते सर्व्हरवर पोहोचल्यानंतर, ते पिक्सेल उघडण्याची विनंती करते.

• माहिती मिळवणे

पिक्सेल उघडल्यानंतर ताबडतोब, तुमचा सर्व्हर तुमच्या वापरकर्त्याची क्रियाकलाप त्याच्या लॉग फाइल्समध्ये रेकॉर्ड करणे सुरू करतो. या लॉग फाइल्स तपशीलवार जर्नल्सप्रमाणे असतात ज्या वापरकर्त्याच्या सर्व परस्परसंवादांचा मागोवा ठेवतात. ते IP पत्ता, वापरकर्ता-एजंट स्ट्रिंग, टाइमस्टॅम्प, रेफरर URL इत्यादींसह विस्तृत डेटा कॅप्चर करू शकतात.

ट्रॅकिंग पिक्सेलचे प्रकार

• पिक्सेल पुनर्लक्ष्यीकरण: हे पिक्सेल तुमच्या वेबसाइटला तुमचे वापरकर्ते पूर्वी कुठे होते याबद्दल माहिती देतात, जे तुम्हाला जाहिरात अधिक प्रभावीपणे लक्ष्यित करण्यात मदत करतात. उदाहरणार्थ, जर एखादा वापरकर्ता तुमच्या वेबसाइटवर चष्म्याची जोडी पाहत असेल परंतु ते विकत घेत नसेल, तर रीटार्गेटिंग पिक्सेल तुमच्या जाहिराती इतर वेबसाइटला भेट देतात तेव्हा त्या चष्म्यांसाठी तुमच्या जाहिराती प्रदर्शित करण्यात मदत करू शकतात.
• रूपांतरण पिक्सेल: हे पिक्सेल पूर्ण केलेल्या क्रियांचा मागोवा घेण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत ज्याला तुमच्या वेबसाइटवर रूपांतरण म्हणतात. हे वृत्तपत्रासाठी साइन अप करण्यापासून ते खरेदी करण्यापर्यंत काहीही असू शकते. हे पिक्सेल तुम्हाला ग्राहक कोणत्या मार्गाने खरेदी करण्यासाठी आला याचे मूल्यांकन करण्यात देखील मदत करतात.
• ईमेल ट्रॅकिंग पिक्सेल: हे पिक्सेल तुमच्या उघडलेल्या ईमेल, क्लिक केलेले लिंक इत्यादी क्रियांचा मागोवा घेण्यासाठी वापरले जातात. तुमचा ईमेल उघडल्यानंतर, पिक्सेल तुमच्या सर्व्हरवर सिग्नल पाठवतात, तुमची मार्केटिंग धोरण किती प्रभावी आहे याचे विश्लेषण करण्यासाठी डेटा प्रदान करते.
• Analytics पिक्सेल: हे पिक्सेल पृष्ठ दृश्ये, तुमच्या साइटवर घालवलेला वेळ आणि अभ्यागत लोकसंख्याशास्त्रासह विस्तृत डेटा संकलित करतात.
• सोशल मीडिया पिक्सेल: तुमच्या जाहिराती Facebook, Instagram आणि Twitter सारख्या सोशल मीडिया हँडलवर किती प्रभावीपणे काम करतात याचा मागोवा घेण्यासाठी हे पिक्सेल वापरले जातात.

ट्रॅकिंग पिक्सेल स्पष्ट केल्यावर, कुकीज पाहण्याची वेळ आली आहे! 

इंटरनेटवर कुकीज काय आहेत?

कुकीज माहितीच्या छोट्या फाईल्स आहेत ज्या वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा घेणे, वेबसाइट्सवर वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करण्यास सक्षम होण्यासारख्या उद्देशांसाठी कार्य करतात. त्यामुळे, कोणीतरी तुमची वेबसाइट उघडल्यास, त्यांचा ब्राउझर तुमची वेबसाइट होस्ट करणाऱ्या वेब सर्व्हरला आपोआप माहितीचा एक छोटा तुकडा पाठवतो. प्रत्येक वेळी आपल्या वेबसाइटवर प्रवेश केल्यावर, कुकी तयार केली जाते आणि अभ्यागताच्या डिव्हाइसवर तात्पुरत्या फोल्डरमध्ये ठेवली जाते. येथून, कुकीज त्यांना काय वाचायचे, पहायचे किंवा खरेदी करायचे आहे यासाठी त्यांची प्राधान्ये जुळवण्याचा प्रयत्न करतात.

याव्यतिरिक्त, काही कुकीज सुरक्षेसाठी आवश्यक आहेत, जसे की प्रमाणीकरण कुकीज.

कुकीज कशासाठी वापरल्या जातात?

कुकीजचा मुख्य उद्देश इंटरनेटचा अनुभव अखंड आणि तुमच्या वापरकर्त्यासाठी वैयक्तिकृत करणे हा आहे. जेव्हा तुमच्या वेबसाइटवर तुमच्या वापरकर्त्यांबद्दल त्यांच्या मागील भेटींमधून काही माहिती आधीच असते, तेव्हा तुम्ही तुमच्या पुढील भेटीमध्ये त्यांच्या प्राधान्याने तुमच्या वेबसाइटचे नेतृत्व करू शकता. तुमचा वापरकर्ता तुमच्या वेबसाइटला भेट देतो तेव्हा कुकीज करू शकतात अशा काही गोष्टी येथे आहेत:

• जाहिरातींसह तुमच्या वापरकर्त्याच्या परस्परसंवादाचा मागोवा घ्या.
• त्यांची माहिती फॉर्ममध्ये स्वयं भरा.
• वैयक्तिकृत वापरकर्ता अनुभव तयार करा.
• त्यांची ओळख प्रमाणित करा.
• फसवणूक रोखा.
• सत्र सोपे आहे याची खात्री करा.

कुकीजचे प्रकार

• सत्र कुकीज: सेशन कुकी केवळ तेव्हाच वैध असते जेव्हा वापरकर्ता तुमच्या वेबसाइटवर असतो. एकदा त्यांनी आपल्या वेबसाइटवर त्यांच्या खात्यातून लॉग आउट केल्यानंतर, सत्र कुकीज हटविल्या जातात.
• प्रमाणीकरण कुकीज: तुमचा वापरकर्ता अजूनही तुमच्या वेबसाइटमध्ये गुंतलेला असताना ही कुकी व्युत्पन्न केली जाते आणि एकदा त्यांनी लॉग आउट केल्यानंतर त्यांची माहिती सेव्ह केली जाते. त्यामुळे, त्यांना पुन्हा लॉग इन करायचे असल्यास, ते आपोआप लॉग इन करते कारण त्यांची माहिती तुमच्या वेबसाइट होस्ट करणाऱ्या वेब सर्व्हरवर सेव्ह केली गेली आहे.
• ट्रॅकिंग कुकीज: ट्रॅकिंग कुकीज ट्रॅकिंग सेवांद्वारे व्युत्पन्न केल्या जातात. ते तुमची ॲक्टिव्हिटी रेकॉर्ड करतात आणि ब्राउझर पुढील वेळी त्या ट्रॅकिंग सेवेचा वापर करणारी वेबसाइट लोड करतात तेव्हा ते संबंधित ट्रॅकिंग सेवेला हे रेकॉर्ड पाठवतात.

तुमचा व्यवसाय वाढवण्यासाठी पिक्सेल आणि कुकीज ट्रॅक करण्याचे फायदे

• सुधारित ट्रॅकिंग आणि विश्लेषण: तुमच्या विपणन मोहिमांमध्ये पिक्सेल आणि कुकीज समाकलित केल्याने रिअल-टाइममध्ये ग्राहक किंवा वापरकर्त्याच्या वर्तनाचा मागोवा कसा घ्यावा आणि त्याचे विश्लेषण कसे करावे हे निश्चितपणे सुधारेल. यासह, तुमच्या वापरकर्त्याच्या आवडीनुसार तुमची वेबसाइट ऑप्टिमाइझ करणे सोपे होते.
• वापरकर्त्याच्या वर्तनाची चांगली समज: पिक्सेल आणि कुकीजचा मागोवा घेण्याचा हा एक प्रमुख फायदा आहे. ते तुम्हाला तुमचा वापरकर्ता रिअल-टाइममध्ये कसे वागतो याची चांगली समज देतात.
• वाढलेली विक्री आणि महसूल: तुमचा वापरकर्ता तुमच्या वेबसाइटशी, विशेषत: ईकॉमर्स साइट्ससाठी कसा संवाद साधतो हे एकदा तुम्ही मिळवू शकता, ते तुम्हाला त्यांच्या कृतींच्या आधारे अधिक चांगले कार्यप्रदर्शन करते आणि यामुळे विक्री वाढू शकते.

भारतीय बाजारपेठेवर ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीजचा प्रभाव 

जसे की यूएस आणि यूके सारख्या मोठ्या बाजारपेठांमध्ये ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीजचे महत्त्व आहे, त्याचप्रमाणे भारतीय बाजारपेठेत देखील त्यांच्या प्रभावाकडे दुर्लक्ष केले जाऊ शकत नाही कारण ते जगातील सर्वात मोठ्या बाजारपेठांपैकी एक आहे. ते भारतीय बाजारपेठेवर प्रभाव टाकण्याचे काही मार्ग येथे आहेत:

• सुधारित लक्ष्यित जाहिराती

ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीज दोन्ही वापरकर्त्याच्या वर्तनावर डेटा गोळा करण्यात मदत करतात. हा डेटा एकत्रित केल्याने, ते भारतातील व्यवसाय मालकांना वापरकर्त्याच्या ब्राउझिंग वर्तनावर आणि खरेदी इतिहासावर लक्ष केंद्रित करण्यास मदत करू शकते, ज्यामुळे ग्राहकांचा अनुभव आणि भारतीय बाजारपेठेतील व्यवसायांचे रूपांतरण दर सुधारू शकतात. 

• ई-कॉमर्सची वाढ 

ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीजसह, भारतीय बाजारपेठेतील ई-कॉमर्स व्यवसाय मालकांना ग्राहकांची प्राधान्ये आणि खरेदीचे नमुने समजतील. ही साधने वैयक्तिकृत उत्पादन शिफारसी आणि जाहिराती निवडण्यासाठी तसेच ग्राहकांचे समाधान सुधारण्यासाठी आणि वर्धित करण्यासाठी आवश्यक असलेला सर्व डेटा गोळा करण्यात मदत करतील. 

• मल्टीचॅनल संदेशन 

ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीज द्वारे संकलित केलेला सर्व डेटा सोशल मीडिया, ईमेल, वेबसाइट्स इत्यादी सारख्या अनेक चॅनेलवर ग्राहकांना सातत्यपूर्ण संदेश पाठवण्यात मदत करू शकतो. यामुळे ग्राहकांची प्रतिबद्धता वाढवून भारतीय बाजारपेठेवर परिणाम होऊ शकतो.

त्यांचा भारतीय D2C ब्रँडवर काही परिणाम होईल का? 

ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीजमध्ये प्रभाव पाडण्याची क्षमता आणि क्षमता आहे भारतातील D2C ब्रँड उत्पादनांची ऑनलाइन विक्री, समज आणि विक्री कशी केली जाते ते बदलून.

व्यवसायात, सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे तुम्ही तुमच्या ग्राहकांना किती चांगले ठेवू शकता आणि त्यांना तुमच्या उत्पादनांसाठी परत येत राहू शकता. पिक्सेल आणि कुकीजचा मागोवा घेऊन उत्पादित केलेल्या डेटाचा लाभ घेऊन, भारतातील D2C ब्रँड ग्राहकांना टिकवून ठेवण्यासाठी आणि वारंवार संरक्षणास प्रोत्साहन देण्यासाठी वैयक्तिकृत ऑफर, प्रतिबद्धता मोहिमा इ. सारख्या धारणा धोरणांची अंमलबजावणी करण्यासाठी डेटाचे विश्लेषण करू शकतात.

निष्कर्ष

वरील ब्लॉग ट्रॅकिंग पिक्सेल आणि कुकीमधील फरक स्पष्टपणे सांगतो. पूर्वीचे तुमच्या विपणन मोहिमेची प्रभावीता मोजण्यावर लक्ष केंद्रित करते, तर नंतरचे तुमच्या वेबसाइटवरील वापरकर्त्याच्या अनुभवावर लक्ष केंद्रित करते. तथापि, जेव्हा आपल्या विपणन मोहिमांमध्ये एकत्रित केले जाते तेव्हा दोन्ही आपला व्यवसाय वाढविण्यात अविभाज्य भूमिका बजावतात.