"जेव्हा लोक तुमचे ब्रँड नाव क्रियापद म्हणून वापरतात, ते उल्लेखनीय आहे."
-मेग व्हिटमन
तुम्हाला तुमच्या ब्रँडचे नाव देण्यात समस्या येत असल्यास, तुम्ही एकमेव नाही. हे तुमच्या ब्रँडच्या सर्वात मूलभूत घटकांपैकी एक म्हणून समोर येऊ शकते, परंतु ते निश्चित करणे खरोखर केकचा तुकडा असू शकत नाही.
जसे ते म्हणतात, नावात काय आहे? बरं, खूप. तुमचा ब्रँड ही मूलत: एक कथा आहे जी वेगवेगळ्या ग्राहकांच्या टचपॉइंटवर उलगडते. या कथेचे वेगवेगळे टप्पे एकत्र ठेवणारे तुमचे ब्रँड नाव हे दुसरे काहीही नाही.
जेव्हा चिरस्थायी पहिली छाप निर्माण करण्याचा विचार येतो, तेव्हा तुम्ही तुमच्या ब्रँडला कसे नाव देता हे नक्कीच महत्त्वाचे असते. पण त्यापेक्षाही बरेच काही आहे. एक मजबूत नाव तुमच्या ग्राहकांच्या मनात इतकं टिकून राहिल की ते अखेरीस त्याद्वारे तुमच्या ब्रँडला ओळखतील, ऐकू शकतील, लक्षात ठेवतील आणि त्यावर विश्वास ठेवतील.
तुम्हाला माहीत आहे का? जवळजवळ 77% ग्राहक फक्त ब्रँड नावावर आधारित खरेदी करतात. जर एखाद्याने चिकटवता पाहत असेल तर ते स्वाभाविकपणे विचारतील फेविकॉल. एखाद्याला फोटोकॉपी हवी असेल तर ते फोटोकॉपी कधीच म्हणत नाहीत. ते म्हणतात ते झेरॉक्स.
हे कसे खूप आकर्षक आहे वेल्क्रो, हुक-अँड-लूप फास्टनर्सचा शोध लावणारा, लोकांना त्यांचे ब्रँड नाव संज्ञा किंवा क्रियापद म्हणून वापरू नये अशी विनंती करावी लागली. येथे का आहे:
पण इतके वेगळे, अस्सल आणि संस्मरणीय असे ब्रँड नेम कसे निवडायचे? चला समजून घेऊया.
परिपूर्ण ब्रँड नाव निवडत आहे
तुमच्या ब्रँडला नाव देण्याच्या बाबतीत, ते करण्याची कोणतीही मानक पद्धत नाही. नावाचा प्रकार तुमचा व्यवसाय तुम्हाला कोणता दृष्टीकोन घ्यायचा आहे यावर गरजा पूर्णपणे अवलंबून आहेत, त्यानंतर मार्गात काही आदर्श पद्धती आहेत. तुम्ही तुमच्या नवीन ब्रँडला नाव देऊ इच्छित असल्यास, येथे काही सूचना आहेत.
आपला मार्ग निवडा
तुम्हाला वर्णनात्मक ब्रँड नावाची आवश्यकता आहे ज्यामध्ये तुमची कंपनी काय करते किंवा इतर कोणत्याही संबंधित अनुभवाचे वर्णन करते? किंवा तुम्हाला तुमच्या ब्रँडचे नाव तुमच्या संस्थापकाच्या नावावर ठेवायचे आहे? तुम्हाला माहीत आहे का तुम्ही तुमचा स्वतःचा शब्द देखील बनवू शकता, जसे Google?
तेथे अनेक पर्याय आहेत. तुमच्या ब्रँडचे नाव ठरवण्‍याच्‍या सर्वोत्तम पध्‍दतीवर पोहोचण्‍यासाठी, तुमच्या अनन्य गरजा आणि पोझिशनिंग तुमच्या लक्षाच्‍या अग्रभागी ठेवा. वर्णनात्मक नाव असल्‍याने तुम्ही काय करता ते दाखवण्‍यात तुमचा वेळ आणि संसाधने वाचतील, परंतु ऑफबीट नाव अधिक ग्राहकांना आकर्षित करेल.
कल्पना शोधा
चांगल्या कल्पना मिळविण्याचा सर्वोत्तम मार्ग कोणता आहे? यात अनेक कल्पना येत आहेत आणि वाईट गोष्टी सोडून दिल्या जात आहेत. तुमच्या व्यवसायातील सर्व प्रमुख भागधारकांना एकत्र करा, बसा आणि एकत्र विचारमंथन करा.
तुमच्या मनात येणारे काहीही, कोणतेही शब्द किंवा वाक्ये टाका जे शेवटी तुमच्या ब्रँडचे नाव बनवू शकतात. कल्पना अशी आहे की शक्य तितकी नावं आणा, ती सर्व लिहून ठेवा आणि तुमच्याकडे सर्वोत्तम नावं राहिल्याशिवाय वाईट गोष्टींवर विचारपूर्वक खूण करा.
ते क्रिस्टल स्पष्ट करा
तुम्ही कोण आहात याच्याशी सहजपणे जोडले जाऊ शकणारे शब्द नेहमी वापरा. तुमचे ब्रँड नाव, एक प्रकारे किंवा दुसर्‍या प्रकारे, तुमचे उत्पादन किंवा सेवा, तुमचे ध्येय आणि दृष्टी आणि तुमच्या ग्राहकांच्या अपेक्षांशी संबंधित असले पाहिजे.
केवळ लक्ष वेधण्यासाठी कोणतेही विचित्र शब्द वापरण्यास नाही म्हणा. मिश्र संदेश पाठवणे असो किंवा चुकीचा संदेश पाठवणे असो, तुम्हाला दोन्हीपैकी एकही नको आहे.
पूर्णपणे अद्वितीय व्हा
तुम्ही पुढे जाण्यापूर्वी आणि तुमच्या ब्रँडसाठी नाव लॉक करण्यापूर्वी, थोडा वेळ काढा आणि इतर ब्रँड आधीच तेच वापरत आहेत का यावर संशोधन करा. शेवटी, तुम्हाला कधीही नको आहे ट्रेडमार्क तुमच्या विरुद्ध खटला दाखल करायचा आहे.
जरी तुमचा शेवट अचूक जुळला असला तरीही, तुमचे नाव थोडेसे बदलून खरोखर मदत होईल. उदाहरणार्थ, तुमचा व्यवसाय वेगळ्या उद्योगात किंवा स्थानावर चालत असल्यास, गोंधळ टाळण्यासाठी तुम्ही ते तपशील तुमच्या नावातच जोडू शकता.
हे फक्त ब्रँड नाव नाही
ब्रँडचे नाव अक्षरशः वाटण्यापेक्षा कितीतरी पटीने अधिक आहे. हे तुमचे लोगो, टॅगलाईन, स्लोगन आणि यासारख्या सर्व प्रकारे विस्तारित करते. म्हणून, ते पुरेसे सुसंगत असले पाहिजे आणि यापैकी कोणत्याही बाजूने ठेवल्यास ते कधीही बाहेर दिसू नये.
उदाहरणार्थ, सफरचंद असे नॉन-टेक नाव आहे. तथापि, त्यांच्या टॅगलाइनसह एकत्र केल्यावर वेगळा विचार करा, ते खरोखर काय आहे ते प्रतिबिंबित करते. जेंव्हा आपण समोर येतो सफरचंद: वेगळा विचार करा ब्रँड आयडेंटिटी म्हणून, आपल्या अपारंपरिक नावासह प्रत्येक प्रकारे इतर ब्रँड्सपासून स्वतःला वेगळे करणारी एक नाविन्यपूर्ण टेक कंपनी आहे.
तुमच्या ब्रँड नावाचे संरक्षण करणे
एकदा तुम्ही तुमच्या व्यवसायासाठी योग्य ब्रँड नावावर पोहोचलात की, ते शक्य तितके संरक्षित करणे महत्त्वाचे ठरते. ते तुमच्या कंपनीचे ट्रेडमार्क म्हणून नोंदणीकृत असल्याची खात्री करा. एकदा का ती तुमची बौद्धिक संपदा बनली की तुमची गुंतवणूक सुरक्षित होते.
याचा अर्थ असा की जर दुसरी कंपनी, आपल्या स्पर्धकाने, आपल्या नावाचे उल्लंघन करणारे नाव निवडले, तर आपण एक बंद-आणि-विराम पत्र पाठवू शकता आणि त्यांना न्यायालयात जावे लागेल आणि/किंवा नाव बदलावे लागेल.
तुमच्या ब्रँडची कथा, व्यक्तिमत्व, संदेशवहन, सर्वकाही तुमच्या ब्रँड ओळखीच्या पायावर उभे आहे. तुमचे ब्रँड नाव तुमच्या ब्रँडची ओळख वेगळे बनवते आणि तुमच्या ग्राहकांच्या विचार करण्याच्या पद्धतीवर परिणाम होतो तुमच्या व्यवसायाबद्दल. म्हणून, ते हुशारीने निवडा आणि सतर्कतेने त्याचे संरक्षण करा.
