तृतीय पक्ष कुकी ब्लॉकिंगला काउंटर करण्यासाठी सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग

डिजिटल क्षेत्रात गतिमान बदल होत आहेत. तृतीय-पक्ष कुकीज, जे इंटरनेट जाहिराती आणि वेब विश्लेषणाचे खडक आहेत, ते अप्रचलित होण्याच्या दिशेने जात आहेत. तथापि, वाढत्या गोपनीयता समस्यांमुळे, Chrome, Safari आणि Firefox सारखे ब्राउझर त्यांचे निराकरण करण्यासाठी कार्य करत आहेत. हे एक महत्त्वपूर्ण आव्हान आहे: व्यवसाय क्लायंटच्या समजुतीचा पाठपुरावा कसा करू शकतात आणि काढून टाकल्यानंतर वैयक्तिकृत अनुभव कसे देऊ शकतात कुकीज?

याचे उत्तर एका शक्तिशाली नवीन दृष्टिकोनामध्ये आहे: सर्व्हर-साइड टॅगिंग, ज्याला सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग असेही म्हणतात. हे तंत्र तृतीय-पक्ष कुकीजसह विद्यमान समस्या टाळण्यास मदत करते; ते बहुतेक ऑपरेशन्ससाठी तुमचा वेब सर्व्हर वापरते.

याबाबत अनेक चर्चा, वादविवाद झाले आहेत तृतीय-पक्षाच्या कुकीज लवकरच अदृश्य होईल. अनेक दशकांपासून तयार केलेले, हे शोध घटक ऑनलाइन जाहिरातींचे आधारस्तंभ आहेत, ज्यामुळे ब्रँड्सना ग्राहकांपर्यंत अचूकपणे पोहोचण्याची शक्यता मिळते.

आपल्याला माहित आहे काय?

• सध्या, सफारीने थर्ड-पार्टी कुकीज, तसेच फायरफॉक्स बंद केले आहेत. 
• Chrome 2024 च्या अखेरीस तृतीय-पक्ष कुकीज काढून टाकण्याची योजना करत आहे.
• Google जाहिराती आणि Meta च्या सेवा भागीदारांसाठी लवकरच वापरण्यासाठी प्रथम-पक्ष कुकीज चालू करण्याची अपेक्षा करत आहेत. ते वेबवर ग्राहकांचा संपूर्ण क्रियाकलाप इतिहास दर्शविणारा टॅब पुनर्संचयित करू शकत नाही, परंतु ते इंटरनेटच्या दोन सर्वात लोकप्रिय साइट्सवरील त्यांच्या वर्तणुकीच्या नमुन्यांची तपासणी करेल.

याचा अर्थ प्रमुख लक्ष्यित जाहिरातींचा अंत आहे का? खरंच नाही, सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगच्या परिचयाने, कुकीजच्या घटत्या युगात व्यवसायांना यशस्वी होण्यासाठी सुसज्ज करणारे साधन.

तृतीय-पक्ष कुकी का लुप्त होत आहे?

कल्पना करा की वापरकर्ता ट्रॅव्हल वेबसाइट ब्राउझ करत आहे. पारंपारिकपणे, जाहिरात प्लॅटफॉर्मद्वारे ठेवलेल्या तृतीय-पक्ष कुकीज प्रत्येक क्लिकचा मागोवा घेतात, वापरकर्त्याच्या प्रवासाच्या इच्छेचे प्रोफाइल तयार करतात. हा डेटा नंतर वेबसाइटवर फ्लाइट आणि हॉटेल्ससाठी मोठ्या प्रमाणात लक्ष्यित जाहिराती पाठवण्यासाठी वापरला जाईल.

तथापि, इंटरनेट सेवा वापरताना वापरकर्ते त्यांच्या गोपनीयतेबद्दल सावध आहेत आणि विविध सरकारे त्यावर नियंत्रण ठेवण्यासाठी GDPR आणि CCPA सारखे कायदे करत आहेत. परिणामी, ब्राउझर तृतीय-पक्ष कुकीज अवरोधित करू लागले आहेत, अशा प्रकारे वापरकर्त्यांच्या वेब क्रियाकलाप आणि विशिष्ट लक्ष्यित जाहिराती यांच्यातील संबंध तोडत आहेत.

सर्व्हर-साइड टॅगिंगचा उदय

अभ्यागत तुमची वेबसाइट ब्राउझ करतो अशा परिस्थितीची कल्पना करा. पारंपारिकपणे, तृतीय-पक्ष कुकीज त्यांच्या प्रवासाचा मागोवा घेण्यासाठी विश्लेषण किंवा जाहिरात प्लॅटफॉर्म सारख्या बाह्य डोमेनद्वारे ठेवल्या गेल्या असतील. 

सर्व्हर-साइड टॅगिंग कसे कार्य करते ते येथे आहे:

• अभ्यागत तुमच्या वेबसाइटशी संवाद साधतो.
• ब्राउझर-आधारित कुकीजवर अवलंबून राहण्याऐवजी, आपल्या सर्व्हरवर संबंधित डेटा संकलित केला जातो.
• तेथून, डेटा विश्लेषण किंवा जाहिरात प्लॅटफॉर्मवर अग्रेषित केला जातो.

डेटा सुरक्षा आणि वापरकर्ता संमती:

वापरकर्त्याच्या गोपनीयतेचा आदर करणे महत्त्वाचे आहे. जबाबदार डेटा संकलन पद्धतींची खात्री कशी करायची ते येथे आहे:

• संभाव्य डेटा संकलन आणि त्याच्या अनुप्रयोगाबद्दल वापरकर्त्याशी प्रामाणिक आणि संक्षिप्त रहा.
• इतर प्लॅटफॉर्मवर कोणताही डेटा गोळा करण्यापूर्वी आणि प्रसारित करण्यापूर्वी तुम्ही वापरकर्त्यांची परवानगी घेतली असल्याची खात्री करा.
• वापरकर्त्यांच्या डेटाच्या सुरक्षिततेला सर्वोच्च प्राधान्य द्या आणि सर्व्हरकडे प्रभावी आणि सुरक्षित पद्धती वापरा, जिथे वापरकर्त्यांचा डेटा जतन केला जाईल.

सर्व्हर-साइड टॅगिंग सेट करणे

जरी सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग सेट करणे जबरदस्त वाटू शकते, परंतु विकासक संघाला ते करण्याचा अनुभव असल्यास ते अगदी सोपे आहे. सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग सेट करण्यासाठी या मूलभूत प्रक्रिया आहेत.

पायरी 1: ट्रॅकिंग प्लॅटफॉर्म निवडा

एक ट्रॅकिंग सोल्यूशन निवडा जे उच्च अचूकता मानके लक्षात घेऊन, आवश्यक सुरक्षा उपायांसह डेटा संकलित करते आणि आपल्या कंपनीच्या आवश्यकता पूर्ण करते. वापरलेल्या प्रोग्रामच्या विस्ताराची शक्यता, त्याचा इंटरफेस आणि विश्लेषणामध्ये वापरल्या जाणाऱ्या इतर साधनांशी सुसंगतता याचा तुम्ही विचार केला पाहिजे. येथे काही लोकप्रिय पर्याय आहेत:

• Google Tag Manager सर्व्हर कंटेनर: तुम्ही तुमच्या कंपनीसाठी आधीच Google Tag Manager वापरत असल्यास हे योग्य आहे. हे एक अंतर्ज्ञानी साधन आहे जे इतर विश्लेषणे तसेच जाहिरात साधनांशी सहज सुसंगत आहे.
• क्लाउड फंक्शन्स (Google क्लाउड प्लॅटफॉर्म) किंवा AWS Lambda (Amazon वेब सेवा): जरी हे सर्व्हरलेस कंप्युटिंग प्लॅटफॉर्म सानुकूल ट्रॅकिंग सोल्यूशन्स तयार करण्यासाठी विकसकांची क्षमता मर्यादित करू शकतात, तरीही समाधाने डिझाइन करण्यापेक्षा अधिक लवचिकता आहे. त्यांना प्रगत तांत्रिक कौशल्य आणि अनुभव आवश्यक आहे.

पायरी 2: तुमच्या वेबसाइटवर ट्रॅकिंग कोड तैनात करा 

या कोडचा वापर वापरकर्त्यांच्या संप्रेषणांशी संबंधित डेटा गोळा करण्यासाठी आणि तो ट्रॅकिंग प्लॅटफॉर्मवर पाठवण्यासाठी केला जातो.

पायरी 3: तुमची ट्रॅकिंग सेटिंग्ज कॉन्फिगर करा 

तुमची ट्रॅकिंग सेटिंग्ज व्यवस्थापित करा, जसे की ध्येय सेटिंग, मेट्रिक्स आणि फिल्टर अपवर्जन.

पायरी 4: तुमच्या ट्रॅकिंगची चाचणी घ्या 

ट्रॅकिंग यंत्रणेच्या कार्यक्षमतेची पुष्टी करण्यासाठी पूर्व-डेटा संकलन चाचणी करणे देखील आवश्यक आहे. 

सर्व्हर-साइड टॅगिंग ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी सर्वोत्तम पद्धती

हे आता स्पष्ट झाले आहे की कुकी-लेस जगासाठी एंटरप्राइजेस तयार करण्यासाठी सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग हा एक शक्तिशाली उपाय असू शकतो. सर्व्हर-साइड टॅगिंगच्या सर्वात कार्यक्षम वापरासाठी सर्वोत्तम पद्धतींचा शोध घेऊया.

• अचूकता महत्वाची आहे: निष्कर्षांवर प्रचंड प्रभाव टाकणाऱ्या चुकीच्या डेटाचा संचय टाळण्यासाठी तुमचे ट्रॅकिंग कोड अचूक असल्याची खात्री करा. 
• सतत देखरेख आलिंगन: तुमचा डेटा त्याच्या गुणवत्तेशी संबंधित समस्या शोधण्यासाठी दररोज तपासा. सतत डेटा बॅकअप म्हणजे समस्या मोठ्या प्रमाणावर लक्षात येण्यापूर्वीच त्या ओळखल्या जाऊ शकतात आणि त्यांचे निराकरण केले जाऊ शकते, जे डेटा विश्लेषणाचे मूल्य देखील संरक्षित करते.
• सहयोग मुख्य आहे: संपूर्ण प्रक्रियेत तुमच्या तांत्रिक टीमचा समावेश करा. योग्य सेटअप मांडणे, समोर येणाऱ्या सर्व प्रकारच्या तांत्रिक समस्यांचे निराकरण करणे आणि तुमच्या ट्रॅकिंग सिस्टमचे योग्य कार्य सुनिश्चित करणे यासाठी ते सर्वात महत्त्वाचे आहेत.

सीमलेस इंटिग्रेशन: Google Analytics सह सर्व्हर-साइड टॅगिंग

Google Analytics हे सर्व्हर-साइड टॅगिंगसाठी शीर्ष प्लॅटफॉर्मपैकी एक आहे. हे सामान्यतः वेबसाइट डेटा ट्रॅक करण्यासाठी वापरले जाते. Google Analytics साठी सर्व्हर-साइड टॅगिंगमध्ये स्थलांतर केल्याने तृतीय-पक्ष कुकीज यापुढे व्यवहार्य नसल्या तरीही वापरकर्त्यांच्या वर्तनाचा प्रभावीपणे मागोवा घेऊ शकतात. सर्व्हर-साइड टॅगिंग कसे करावे यावरील मार्गदर्शक तत्त्वांसाठी, Google टॅगिंग दस्तऐवजीकरण पहा.

Google Tag Manager (GTM) द्वारे सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग वापरण्याचे फायदे

• ज्या वापरकर्त्यांना कोणतेही कोडिंग माहित नाही त्यांच्यासाठीही हे वापरण्यास सोपे साधन आहे. जर तुम्हाला तांत्रिक कौशल्याच्या कमीतकमी हस्तक्षेपासह सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग सेट करायचे असेल तर हे एक उत्तम पर्याय बनवते.
• हे तुम्हाला टॅग आणि ट्रिगर परिभाषित करू देते आणि ते तुम्हाला हवा असलेला अचूक डेटा ट्रॅक करतात. म्हणूनच, तुम्हाला ट्रॅकिंगसाठी काही विशेष आवश्यकता असल्यास, अशा प्रकारे GTM ही तुमची एकमेव निवड होईल.
• तुमचे सर्व ट्रॅकिंग कोड एकाच ठिकाणी ठेवा. हे ट्रॅकिंग प्रक्रिया सुलभ करेल आणि डेटा चुका टाळण्यास मदत करेल.
• GTM विनामूल्य आहे, ज्यामुळे कंपन्यांनी हे साधन स्वीकारल्यास रोख खर्च करण्याची शक्यता कमी होईल.

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगचे फायदे

हा दृष्टिकोन अनेक फायदे देते:

• सर्व्हर-साइड टॅगिंग वापरकर्त्यांची गोपनीयता विचारात घेते. याचा अर्थ असा की तृतीय-पक्ष कुकीजवर अवलंबून राहणे ही समस्या कमी आहे कारण कोणता डेटा संकलित केला जात आहे आणि तो कसा वापरला जात आहे यावर अधिक प्रभाव पडतो.
• कुकी-आधारित ट्रॅकिंग ब्राउझर सेटिंग्ज बदलून आणि जाहिरात ब्लॉकर वापरून वितरित केले जाते. याउलट, सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग तुमच्या सर्व्हरवरून थेट डेटा संकलित करते, याचा अर्थ ग्राहकांबद्दल गोळा केलेला डेटा अधिक खरा आणि अचूक असेल.
• कोणता डेटा संकलित केला जात आहे आणि बाह्य अनुप्रयोगांच्या मदतीने हा गोळा केलेला डेटा कसा वापरला जाईल हे आपण नियंत्रित करू शकता. हे तुम्हाला GDPR आणि CCPA सारख्या नवीन बदलत्या ट्रॅकिंग धोरणांचे पालन करण्यास सक्षम करते.

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगचे तोटे

• सर्व्हरच्या बाजूने पद्धतीचा मागोवा घेणे थोडे अधिक क्लिष्ट असते आणि त्यासाठी अधिक तांत्रिक कौशल्ये आणि साधनांची आवश्यकता असते.
• सर्व्हर-साइडवर तृतीय-पक्ष ट्रॅकिंग उपलब्ध नसल्यास, बर्याच प्रकरणांमध्ये, खूप कमी मौल्यवान डेटा संकलित केला जाऊ शकतो.
• सर्व्हरचा वापर अधिक महाग असण्याची शक्यता आहे कारण त्यास आवश्यक असलेल्या अतिरिक्त तांत्रिक समर्थनामुळे.
• सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग काही ब्राउझरशी विसंगत असण्याची शक्यता आहे आणि म्हणूनच, फक्त मर्यादित प्रमाणात ट्रॅकिंग शक्य आहे.

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग तुमची ईकॉमर्स विक्री आणि विपणन कसे वाढवते

ईकॉमर्स कंपन्यांना त्यांच्या व्यवसायाच्या मार्केटिंगकडे त्यांचा दृष्टिकोन बदलावा लागेल. सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग या कुकीलेस जगाचा सामना करण्यासाठी एक शक्तिशाली उपाय म्हणून पुढे येते. सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग तुमचा ईकॉमर्स व्यवसाय आणि विपणन कसे वाढवते ते येथे आहे:

1. वैयक्तिकृत ग्राहक अनुभव:

समजा एखादा ग्राहक तुमच्या शूजच्या दुकानाला भेट देतो. यासाठी, पूर्वी, तुम्हाला थर्ड-पार्टी कुकीजवर अवलंबून राहावे लागेल, हळूहळू त्यांनी केलेल्या क्लिकचे एक अस्पष्ट चित्र तयार करा. सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगमध्ये, बॅकएंडमध्ये कार्य करत असताना डेटा तुमच्या सर्व्हरवर गोळा केला जातो. यामुळे अभ्यागतांना ते आपल्या साइटवर काय करतात यावर आधारित उच्च लक्ष्यित शिफारसी देणे शक्य करते आणि साइट हॉपिंगचा केवळ इतिहास नाही. अशाप्रकारे, हा विशिष्ट दृष्टीकोन ग्राहकांच्या परस्परसंवाद आणि अवलंबनास प्रोत्साहन देतो ज्यामुळे विक्री होते.

2. डेटा-चालित विपणन निर्णय:

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग आपल्याला अधिक विश्वासार्ह आणि तपशीलवार ग्राहक माहिती मिळविण्यास अनुमती देते. हे तुम्हाला उत्पादने पाहण्याची शक्यता जाणून घेण्यास सक्षम करते, बेबंद गाड्या, आणि तुमच्या वेबसाइटवरील ग्राहकांचे वर्तन. हा डेटा तुम्हाला मार्केटिंगचे अचूक निर्णय घेण्यास अनुमती देतो. तुम्ही अविश्वसनीय अचूकतेने प्रेक्षकांना लक्ष्य करू शकता, वेबसाइटवरील उत्पादनांच्या स्थितीवर काम करू शकता आणि ई-मेल मार्केटिंगमध्ये लागू केलेल्या डावपेचांना चांगले ट्यून करू शकता.

3. सुधारित मापन आणि ROI:

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगद्वारे रूपांतरणांचा मागोवा घेणे सोपे होते कारण तुम्ही त्यांना विशिष्ट विपणन क्रियाकलापांसाठी नियुक्त करू शकता. हे तुम्हाला विविध मोहिमांसाठी गुंतवणुकीवर परतावा (ROI) चे एकंदर चित्र देईल. त्यानंतर तुम्ही तुमची गुंतवणूक लक्षणीय प्रभावी चॅनेलवर निर्देशित करून व्यवस्थापित करू शकता जेणेकरून तुम्हाला पैशासाठी इष्टतम मूल्य मिळेल.

4. ग्राहकांचा वाढलेला विश्वास:

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग आपल्याला एकत्रित आणि प्रक्रिया केलेल्या माहितीचे प्रकार व्यवस्थापित करण्यास अनुमती देते. हे तुम्हाला GDPR, CCPA सारखे नवीन गोपनीयता नियम लागू करण्यात देखील मदत करते आणि तुम्ही तुमच्या क्लायंटचा विश्वास संपादन करण्याच्या स्थितीत असाल.

5. तुमच्या व्यवसायाचे भविष्य-प्रूफिंग:

नवीन ईकॉमर्स उद्योग लवकरच कुकीलेस होईल. अशा प्रकारे, कोणताही विलंब टाळा आणि स्पर्धात्मक धार मिळविण्यासाठी सर्व्हरच्या बाजूने ट्रॅकिंगचा सराव करा. तुमच्याकडे डेटा संकलनासाठी एक मजबूत पाया असेल आणि त्यानंतर ग्राहक संबंध वैयक्तिकृत करणे, प्रभावी विपणन धोरणे विकसित करणे आणि डिजिटल क्रांतीच्या युगात टिकून राहणे सुरू ठेवू शकता.

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंग तुम्हाला तुमच्या ग्राहकांना चांगल्या प्रकाशात पाहण्यासाठी, त्यांच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी आणि तुमच्या ईकॉमर्स व्यवसायाच्या यशाला चालना देणारे निर्णय घेण्यासाठी साधने प्राप्त करण्यास अनुमती देते. हे तुमच्यासाठी आणि तुमच्या ग्राहकांसाठी परस्पर फायदेशीर आहे. सर्व्हर-साइड टॅगिंगची अंमलबजावणी करताना काही प्रारंभिक सेटअप आवश्यक आहे, फायदे खर्चापेक्षा जास्त आहेत. 

तुम्ही तुमच्या डेटा प्रवाहावर नियंत्रण मिळवता, डेटा अचूकता सुधारता आणि मौल्यवान वापरकर्ता अंतर्दृष्टीमध्ये सतत प्रवेश सुनिश्चित करता – सर्व काही वापरकर्त्याच्या गोपनीयतेला प्राधान्य देताना. हे नवीन तंत्रज्ञान कठीण वाटू शकते, परंतु शिकण्याची वक्र व्यवस्थापित करण्यायोग्य आहे. तुम्ही सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगमध्ये अखंडपणे संक्रमण करू शकता आणि तुमचे मार्केटिंग प्रयत्न कुकीलेस भविष्यात भरभराट होत राहतील याची खात्री करू शकता.

भविष्य हे सर्व्हर-साइड टॅगिंग आहे

अगदी सोप्या भाषेत, तृतीय-पक्ष कुकीज लवकरच अस्तित्वात नसतील. अशाप्रकारे, ई-कॉमर्स व्यवसायांसाठी सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगमध्ये व्यस्त राहणे आवश्यक आहे कारण त्यांना सतत बदलत्या वातावरणाचा सामना करावा लागतो. अशाप्रकारे, तुमच्या सर्व्हरवर अधिक क्षमता असल्यामुळे, तुम्ही वापरकर्त्यांचा डेटा सुरक्षित ठेवताना वापरकर्त्यांचा डेटा सुलभता मिळवू शकता. 

सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगचा वापर करा आणि कुकीलेस जगामध्ये तुमच्या वेबसाइटवर ट्रॅकिंगचे व्यवस्थापन पुन्हा मिळवा. तुमच्या सर्व्हरच्या मदतीने, तुम्हाला उपयुक्त वापरकर्ता डेटामध्ये आवश्यक आणि विनाव्यत्यय प्रवेश मिळवण्याची तसेच वापरकर्त्याची उच्च पातळीची गोपनीयता प्रदान करण्याची संधी आहे.

निष्कर्ष

सर्व्हर-साइड टॅगिंग तुम्हाला तुमच्या क्लायंटबद्दल उपयुक्त डेटा गोळा करण्यास सक्षम करते. शिप्रॉकेट सारख्या विश्वसनीय पूर्तता सॉफ्टवेअरसह आपल्या ईकॉमर्स स्टोअरचे एकत्रीकरण येथेच महत्त्वाचे आहे. अंगभूत वैशिष्ट्ये विक्रेत्यांना एंड-टू-एंड ऑपरेशन्स अखंडपणे व्यवस्थापित करण्यात मदत करू शकतात. स्वयंचलित जारी करण्यापासून सुरू होत आहे ऑर्डर ट्रॅकिंग ते वस्तुसुची व्यवस्थापन, कमी शिपिंग दर आणि उत्पादनांचा मागोवा घेणे. शिप्रॉकेट लक्ष्यित ग्राहकांना शक्य तितक्या लवकर वितरण सुनिश्चित करते. 

शिपिंग पर्याय विपणन मोहिमेला सक्षम करण्यासाठी किंवा उत्पादन ऑफरची पुनर्रचना करण्यासाठी उपयुक्त आहेत. सर्व्हर-साइड ट्रॅकिंगची ही संपूर्ण प्रतिमा अ उत्कृष्ट पूर्तता समाधान सारखे शिप्राकेट तुम्हाला केवळ तुमच्या प्रतिस्पर्ध्यांना मागे टाकण्यातच मदत करणार नाही तर टिकाऊपणा आणि व्यवसाय विकासाला समर्थन देणारा उत्कृष्ट ग्राहक अनुभव निर्माण करण्यासाठी तुम्हाला साधने देखील प्रदान करेल.