உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நினைக்கும் விதத்தை பிராண்ட் பெயர் எப்படி மாற்றுகிறது

"ஒரு வார்த்தையை விட பிராண்ட் பெயர் முக்கியமானது, இது ஒரு உரையாடலின் ஆரம்பம்."

ஒரு வணிகப் பெயர், மக்கள் உங்கள் வணிகத்தை அடையாளம் கண்டுகொள்ள உதவும் ஓர் அடையாளத்தை உருவாக்குகிறது . அது மனப்பான்மைகளை வடிவமைப்பதோடு, உங்கள் வணிகத்திடமிருந்து என்ன எதிர்பார்க்கலாம் என்பது குறித்தும் வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரிவிக்கிறது. அதற்கு மிகுந்த சக்தி உண்டு. ஒரு வணிகப் பெயரே உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடனான முதல் தொடர்புப் புள்ளியாகும்.

ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பு பெயரைப் பொறுத்தவரை, இது "ஒரு நிறுவனம் வைத்திருக்கும் மிக மதிப்புமிக்க சொத்துக்களில்" ஒன்றாகும். இது அதிக செல்வாக்கைக் கொண்டுள்ளது, ஏனெனில் இது சட்டபூர்வமான தன்மையைக் கொடுக்கிறது, தரத்தை உறுதி செய்கிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர் எதிர்பார்ப்புகளை உருவாக்குகிறது.

பிராண்ட் பெயர் என்றால் என்ன?

ஒரு தயாரிப்பை மற்றொன்றிலிருந்து அடையாளம் கண்டு வேறுபடுத்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு உதவும் பிராண்ட் கூறுகளில் ஒன்று பிராண்ட் பெயர். இது கவனத்துடன் தேர்ந்தெடுக்கப்பட வேண்டும், ஏனெனில் இது ஒரு தயாரிப்பின் முக்கிய யோசனையை திறம்பட மற்றும் பொருளாதார ரீதியாக வெளிப்படுத்துகிறது. இது உடனடியாகக் காணப்படுகிறது, மேலும் அதன் முக்கியத்துவம் உடனடியாக நினைவகத்தில் சேமிக்கப்பட்டு நினைவுபடுத்தப்படும்.
பிராண்ட் பெயரைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு விரிவான விசாரணை தேவைப்படுகிறது. தயாரிப்பு எப்போதும் அதனுடன் தொடர்புடையது அல்ல பிராண்ட் பெயர். பிராண்ட் பெயர் பிராந்தியங்கள் (ஏர் இந்தியா, பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸ்), விலங்குகள் அல்லது பறவைகள் (டோவ் சோப், பூமா) அல்லது தனிநபர்கள் (லூயிஸ் பிலிப்ஸ், ஆலன் சோலி) அடிப்படையில் இருக்கலாம். சில சந்தர்ப்பங்களில், கார்ப்பரேஷனின் பிராண்ட் பெயர் அனைத்து பொருட்களுக்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது (ஜெனரல் எலக்ட்ரிக், எல்ஜி).

ஒரு நல்ல பிராண்ட் பெயரின் அம்சங்கள்

ஒரு நல்ல பிராண்ட் பெயர் பின்வரும் பண்புகளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்:

● இது ஒரு வகையான/தனித்துவமானதாக இருக்க வேண்டும்.
● இது விரிவாக்கக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும்.
● பேசுவதற்கும், அடையாளம் கண்டுகொள்வதற்கும், நினைவில் வைத்துக் கொள்வதற்கும் எளிமையாக இருக்க வேண்டும்.
● இது தயாரிப்பின் அம்சங்கள் மற்றும் நன்மைகள் பற்றிய மேலோட்டத்தைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.
● மற்ற மொழிகளில் மொழிபெயர்ப்பது எளிமையாக இருக்க வேண்டும்.
● இது சட்டப்பூர்வமாக பாதுகாக்கப்பட்டு பதிவு செய்யப்பட வேண்டும்.
● இது ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை வகையை பரிந்துரைக்க வேண்டும்.
● இது சில குணங்களைக் குறிப்பிட வேண்டும்.

ஒரு பிராண்ட் பெயரின் முக்கியத்துவம்

உங்கள் பிராண்ட் பெயர் உங்களைப் பற்றிய ஒரு கதையைச் சொல்கிறது. அது சந்தையில் உங்கள் பிராண்டின் நிலையை வெளிப்படுத்துகிறது . அது உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் பிரதிநிதித்துவமாகும். அது உங்கள் நிறுவனத்தின் நெறிமுறைகள், விழுமியங்கள் மற்றும் நோக்கங்களை வரையறுக்கிறது. மேலும், அவற்றைப் பற்றி நீங்கள் எப்படி உணர்கிறீர்கள் என்பதையும், உங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களுக்கு நீங்கள் வழங்கக்கூடிய மதிப்பையும் அது வெளிப்படுத்துகிறது. நன்கு உருவாக்கப்பட்ட ஒரு பெயர், நீங்கள் எதற்காக நிற்கிறீர்கள் என்பதன் முதிர்ச்சியையும் பொருத்தத்தையும் காட்டுகிறது. தொலைநோக்குப் பார்வையும் படைப்பாற்றலும் இல்லாதது உங்கள் நற்பெயருக்குக் குறிப்பிடத்தக்க சேதத்தை ஏற்படுத்துவதோடு, உங்கள் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களுடன் ஒன்றிணையவும் செய்யாது.

நினைவக பாதையில் செல்லும்போது, ​​வேறு பெயரில் அறியப்பட்ட வணிகங்களை நீங்கள் காண்பீர்கள். ஏன் BackRub ஆனது Google ஆனது, BlackBerry ஆனது இயக்கத்தில் ஆராய்ச்சி ஆனது மற்றும் Brad's Drink ஆனது Pepsi-Cola ஆனது ஏன் என்று நினைக்கிறீர்கள்? இந்தப் பெயர்கள் எங்கும் தோன்றவில்லை. அவை வெறும் தற்செயல் நிகழ்வுகள் அல்ல. இந்த நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கவரும் வகையில் தங்கள் பிராண்ட் கதையை முழுமையாக மறுபெயரிட்டன. பல ஆய்வுகள், சோதனைகள் மற்றும் பிழைகளுக்குப் பிறகு, இந்த வணிகங்கள் அனைத்தும் பெயரில் உள்ளன என்று முடிவு செய்துள்ளன! இந்த பிராண்ட் பெயர்கள் சந்தையை எவ்வாறு ஆளுகின்றன என்பதை இப்போது நீங்கள் பார்க்கலாம்.

வெற்றிகரமான பிராண்ட் பெயரைத் தேர்ந்தெடுக்கும் செயல்முறை

● விளக்கமுறை, உணர்த்தும்முறை, கூட்டுமுறை, செவ்வியல்முறை, தன்னிச்சையான மற்றும் கற்பனையான ஆகிய ஆறு அளவுகோல்களைப் பயன்படுத்தி வர்த்தகக்குறிப்பின் இலக்குகளை வரையறுக்கவும் . பெருநிறுவன வர்த்தகக்குறி உத்தியில் ஒரு வர்த்தகக்குறியின் பங்கையும், அந்த வர்த்தகக்குறிக்கும் மற்ற வர்த்தகக்குறிகள் மற்றும் பொருட்களுக்கும் இடையிலான உறவையும் புரிந்துகொள்வது மிகவும் அவசியம். ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் உத்தியில் ஒரு வர்த்தகக்குறியின் பங்கையும் , சிறப்புச் சந்தை குறித்த முழுமையான விளக்கத்தையும் புரிந்துகொள்வதும் இன்றியமையாதது .

● பன்முகப் பெயர் உருவாக்கம் – நிறுவனம், நிர்வாகம், ஊழியர்கள், தற்போதைய அல்லது வருங்கால வாடிக்கையாளர்கள், முகவர் நிறுவனங்கள் மற்றும் தொழில்முறை ஆலோசகர்கள் உட்பட, சாத்தியமான எந்தவொரு பெயர் மூலத்தையும் பயன்படுத்தலாம்.

● மேலும் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட பட்டியலை உருவாக்குவதற்காக, வர்த்தக முத்திரை நோக்கங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கருத்தாய்வுகளின் அடிப்படையில் பெயர்களை ஆய்வு செய்தல் – வர்த்தக முத்திரைப் பெயர்கள் மறைமுகப் பொருள்கள் அற்றவையாகவும், உச்சரிக்க எளிதாகவும், சட்டத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்பவையாகவும் இருக்க வேண்டும்.

● இறுதி செய்யப்பட்ட ஒவ்வொரு பெயர் குறித்தும் கூடுதல் விரிவான தகவல்களைப் பெறுதல் – ஒரு முழுமையான உலகளாவிய சட்டத் தேடல் நடத்தப்பட வேண்டும். செலவினம் காரணமாக, இந்தத் தேடல்கள் சில சமயங்களில் தொடர்ச்சியாகச் செய்யப்படுகின்றன.

● நுகர்வோர் ஆய்வு நடத்துதல் – ஒரு பிராண்டின் நினைவுத்திறன் மற்றும் அதன் முக்கியத்துவம் குறித்த நிர்வாகத்தின் அனுமானங்களை உறுதிப்படுத்த, நுகர்வோர் ஆய்வு அடிக்கடி மேற்கொள்ளப்படுகிறது. நுகர்வோர் அந்த பிராண்டின் நோக்கத்தையும், அது எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படும் என்பதையும் புரிந்துகொள்ளும் வகையில், அவர்களுக்குப் பொருளின் பண்புகள், அதன் விலை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவை காட்டப்படலாம் .

முந்தைய நடைமுறைகளின் அடிப்படையில், நிறுவனத்தின் பிராண்டிங் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளை சிறப்பாகச் சந்திக்கும் பிராண்ட் பெயரை நிர்வாகம் இறுதி செய்யலாம், பின்னர் பிராண்ட் பெயரை முறையாகப் பதிவு செய்யலாம்.

பிராண்ட் பெயரின் பின்னணியில் உள்ள கதை

ஒவ்வொரு பிராண்டிற்கும் அதன் பெயருக்கு பின்னால் ஒரு கதை இருக்கும். ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளரும் அதன் பிராண்ட் பெயருக்குப் பின்னால் ஒரு கதை இருக்கும்போது அதை விரும்புகிறார். வாடிக்கையாளர்கள் வணிகம் சார்ந்த, ஆள்மாறான அடிப்படையில் செயல்படுவதை விட, பிராண்டின் வரலாறு மற்றும் ஆளுமையில் மூழ்கிவிடுவதற்கான வாய்ப்பை விரும்புகிறார்கள். இது எங்கள் நம்பிக்கைகளைப் பகிரும் மற்றும் பிரதிபலிக்கும் பிராண்டுகளுக்கான தேடலுடன் மீண்டும் இணைகிறது. ஒரு பிராண்டுடன் இணைக்க தனிப்பட்ட ஒன்றைக் கண்டுபிடிக்க மக்கள் விரும்புகிறார்கள். இது வாடிக்கையாளர்களின் வாங்கும் திறனையும் அதிகரிக்கிறது.

ஒரு பிராண்ட் பெயர் எப்படி வாடிக்கையாளர்களின் மனதை மாற்றுகிறது?

பிராண்ட் பெயர் குறித்த விழிப்புணர்வு நுகர்வோரின் முடிவெடுக்கும் திறனைப் பாதிக்கிறது ; ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு பிராண்ட் பெயரை முன்பே கேள்விப்பட்டிருந்தால், அவர் வாங்கும் போது மிகவும் நிம்மதியாக உணர்வார். வாடிக்கையாளர்கள் அறிமுகமில்லாத பிராண்டுகளை வாங்க விரும்புவதில்லை.

மக்கள் தங்களுக்குத் தெரிந்த மற்றும் நம்பிக்கை கொண்ட பிராண்டுகளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். ஒரு பிராண்டிற்கு விசுவாசமாக இருக்கும் வாடிக்கையாளர்கள் அதைப் பற்றி அறிந்திருக்கிறார்கள், மேலும் அறிமுகமில்லாத பிராண்டுகள் இந்த பகுதியில் கடுமையான போட்டியை எதிர்கொள்கின்றன. இருப்பினும், நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் அங்கீகரிக்கப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், இதன் விளைவாக, வாடிக்கையாளர்கள் பிராண்ட்-பெயர் தயாரிப்புகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றனர்.

தீர்மானம்

● ஒரு பிராண்டின் மதிப்பு அது எதை வழங்குகிறது வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் காலப்போக்கில் என்ன வழங்குவதாக உறுதியளிக்கிறது. உங்கள் தனித்தன்மையின் காரணமாக வாடிக்கையாளர்கள் உங்களிடம் ஈர்க்கப்படுவார்கள், இது உங்கள் பிராண்ட் பெயர் மூலம் தெரிவிக்கப்படலாம்.
● நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த பெயர் உங்கள் பிராண்டின் நீட்டிப்பாகும். நீங்கள் வழங்கும் மதிப்பிலிருந்து உங்கள் நிறுவனத்தை வலுப்படுத்தவும் அல்லது விலக்கவும் இது உதவுகிறது.
● ஒரு புதிய கால முயற்சியின் தயாரிப்புக்கான மறக்கமுடியாத பெயர் ஒரு பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதற்கு முக்கியமானது. நீண்ட காலமாக, ஒரு தனித்துவமான பெயர் வாடிக்கையாளர்களிடையே மிகப்பெரிய ஆர்வத்தை உருவாக்குகிறது.
● நாங்கள் டிஜிட்டல் யுகத்தில் வாழ்கிறோம் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், அங்கு உங்கள் பெயர் எல்லைகளைத் தாண்டிச் செல்கிறது, மேலும் உங்கள் நற்பெயர் எங்கும் பரவுகிறது.