"ब्रँड नाव शब्दापेक्षा अधिक महत्वाचे आहे, ती संभाषणाची सुरुवात आहे."
ब्रँड नाव एक ओळख प्रस्थापित करते ज्याद्वारे लोक ओळखू शकतात तुझा व्यवसाय. हे मनोवृत्तींना आकार देते आणि ग्राहकांना तुमच्या व्यवसायाकडून काय अपेक्षा ठेवायची याची माहिती देते. यात प्रचंड ताकद आहे. ब्रँड नाव हा तुमच्या ग्राहकांशी संपर्काचा पहिला मुद्दा असतो.
जेव्हा कंपनी किंवा उत्पादनाच्या नावाचा विचार केला जातो तेव्हा ती "कंपनीकडे असलेली सर्वात मौल्यवान मालमत्ता" असते. याचा खूप प्रभाव आहे कारण ते कायदेशीरपणा देते, गुणवत्ता सुनिश्चित करते आणि ग्राहकांच्या अपेक्षा निर्माण करते.
ब्रँड नेम म्हणजे काय?
ब्रँड घटकांपैकी एक जे ग्राहकांना एक उत्पादन ओळखण्यास आणि दुसर्‍यापासून वेगळे करण्यात मदत करते ते म्हणजे ब्रँड नाव. हे लक्षपूर्वक निवडले पाहिजे कारण ते उत्पादनाची मुख्य कल्पना प्रभावीपणे आणि आर्थिकदृष्ट्या व्यक्त करते. ते ताबडतोब पाहिले जाते, आणि त्याचे महत्त्व त्वरित संग्रहित केले जाऊ शकते आणि स्मृतीमध्ये आठवते.
ब्रँड नावाच्या निवडीसाठी विस्तृत तपासणी आवश्यक आहे. उत्पादन नेहमी संबंधित नाही ब्रँड नाव. ब्रँड नाव प्रदेश (एअर इंडिया, ब्रिटिश एअरवेज), प्राणी किंवा पक्षी (डोव्ह साबण, प्यूमा) किंवा व्यक्ती (लुईस फिलिप्स, अॅलन सोली) यावर आधारित असू शकते. काही प्रकरणांमध्ये, कॉर्पोरेशनचे ब्रँड नाव सर्व वस्तूंसाठी वापरले जाते (जनरल इलेक्ट्रिक, एलजी).
चांगल्या ब्रँड नावाची वैशिष्ट्ये
चांगल्या ब्रँड नावामध्ये खालील वैशिष्ट्ये असावीत:
● ते एक प्रकारचे/विशिष्ट असावे.
● ते विस्तारण्यायोग्य असणे आवश्यक आहे.
● बोलणे, ओळखणे आणि लक्षात ठेवणे सोपे असावे.
● यामध्ये उत्पादनाची वैशिष्ट्ये आणि फायद्यांचे विहंगावलोकन समाविष्ट असावे.
● इतर भाषांमध्ये भाषांतर करणे सोपे असावे.
● ते कायदेशीररित्या संरक्षित आणि नोंदणीकृत असण्यास सक्षम असावे.
● याने उत्पादन किंवा सेवा श्रेणी सुचवावी.
● यात काही गुण नमूद केले पाहिजेत.
ब्रँड नावाचे महत्त्व
तुमचे ब्रँड नाव तुमच्याबद्दल एक कथा सांगते. हे मध्ये तुमच्या ब्रँडचे स्थान व्यक्त करते बाजारात. हे तुमच्या उत्पादनांचे किंवा सेवांचे प्रतिनिधित्व आहे. हे तुमच्या कंपनीची नैतिकता, मूल्ये आणि उद्दिष्टे परिभाषित करते. हे तुम्हाला त्यांच्याबद्दल कसे वाटते आणि तुम्ही तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना कोणते मूल्य प्रदान करू शकता हे देखील सांगते. चांगले तयार केलेले नाव तुम्ही ज्यासाठी उभे आहात त्याची परिपक्वता आणि प्रासंगिकता प्रदर्शित करते. दृष्टी आणि सर्जनशीलतेच्या अभावामुळे तुमच्या प्रतिष्ठेचे लक्षणीय नुकसान होते आणि ते तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी कनेक्ट होणार नाहीत.
मेमरी लेनच्या खाली गेल्यावर, तुम्हाला वेगवेगळ्या नावाने ओळखले जाणारे व्यवसाय आढळतील. तुम्हाला असे का वाटते की BackRub Google बनले, ब्लॅकबेरी रिसर्च इन मोशन बनले आणि ब्रॅडचे पेय पेप्सी-कोला बनले? ही नावे कुठेही दिसत नव्हती. ते फक्त योगायोग नव्हते. या कंपन्यांनी त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी त्यांच्या ब्रँड कथेचे संपूर्ण पुनर्ब्रँडिंग केले. बरेच संशोधन, चाचणी आणि त्रुटी नंतर, या व्यवसायांनी निष्कर्ष काढला आहे की हे सर्व नावात आहे! आणि आता आपण पाहू शकता की ही ब्रँड नावे बाजारावर कशी राज्य करतात.
यशस्वी ब्रँड नाव निवडण्याची प्रक्रिया
● सहा निकष वापरून ब्रँडिंग उद्दिष्टे परिभाषित करा: वर्णनात्मक, सूचक, संयुक्त, शास्त्रीय, अनियंत्रित आणि विलक्षण. कॉर्पोरेट ब्रँडिंग धोरणातील ब्रँडची भूमिका आणि ब्रँड आणि इतर ब्रँड आणि वस्तू यांच्यातील संबंध समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. एकंदरीत ब्रँडची भूमिका समजून घेणे देखील महत्त्वाचे आहे विपणन धोरण आणि विशेष बाजाराचे संपूर्ण स्पष्टीकरण.
● अनेक नावांची निर्मिती - कंपनी, व्यवस्थापन, कर्मचारी, सध्याचे किंवा संभाव्य ग्राहक, एजन्सी आणि व्यावसायिक सल्लागारांसह कोणतेही संभाव्य नाव स्त्रोत नियुक्त केले जाऊ शकतात.
● अधिक समन्वित यादी तयार करण्यासाठी ब्रँडिंग उद्दिष्टे आणि विपणन विचारांवर आधारित नावांची स्क्रीनिंग - ब्रँड नावे इतर गोष्टींबरोबरच अर्थमुक्त, सांगण्यास सोपी आणि कायदेशीर आवश्यकता पूर्ण करणे आवश्यक आहे.
● अंतिम केलेल्या प्रत्येक नावावर अतिरिक्त तपशीलवार माहिती मिळवणे - संपूर्ण जगभरात कायदेशीर शोध घेण्यात यावा. खर्चामुळे, हे शोध कधीकधी क्रमाने केले जातात.
● ग्राहक संशोधन आयोजित करणे - ब्रँड रिकॉल आणि महत्त्व यासंबंधी व्यवस्थापनाच्या गृहितकांची पुष्टी करण्यासाठी ग्राहक संशोधन वारंवार केले जाते. चे गुणधर्म ग्राहकांना दाखवले जाऊ शकतात उत्पादन आणि त्याची किंमत आणि विपणन जेणेकरून त्यांना ब्रँडचा उद्देश आणि तो कसा वापरला जाईल हे समजेल.
आधीच्या कार्यपद्धतींच्या आधारे, व्यवस्थापन संस्थेच्या ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग उद्दिष्टांची पूर्तता करणाऱ्या ब्रँडचे नाव अंतिम करू शकते आणि नंतर ब्रँड नावाची औपचारिक नोंदणी करू शकते.
ब्रँड नावामागील कथा
प्रत्येक ब्रँडच्या नावामागे एक कथा असते. प्रत्येक ग्राहकाला ते आवडते जेव्हा त्याच्या ब्रँड नावामागील कथा असते. ग्राहक पूर्णपणे व्यवसायाभिमुख, वैयक्तिक आधारावर काम करण्याऐवजी ब्रँडच्या इतिहासात आणि व्यक्तिमत्त्वात मग्न होण्याची संधी पसंत करतात. हे आमच्या विश्वासांना सामायिक करणार्‍या आणि प्रतिबिंबित करणार्‍या ब्रँडच्या शोधाशी संबंधित आहे. लोकांना ब्रँडशी जोडण्यासाठी वैयक्तिक काहीतरी शोधणे आवडते. त्यामुळे ग्राहकांची खरेदी क्षमताही वाढते.
ब्रँडचे नाव ग्राहकांचे मन कसे बदलते?
ग्राहकांच्या निर्णयक्षमतेवर प्रभाव पडतो ब्रँड नाव जागरूकता जर एखाद्या ग्राहकाने आधी ब्रँडचे नाव ऐकले असेल, तर त्यांना खरेदी करताना अधिक आराम वाटेल. ग्राहक अनोळखी ब्रँड खरेदी न करणे पसंत करतात.
लोक ज्या ब्रँडशी परिचित आहेत आणि विश्वास ठेवतात ते खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते. ब्रँडशी एकनिष्ठ असलेल्या ग्राहकांना याची जाणीव असते आणि अपरिचित ब्रँड्सना या क्षेत्रात कठोर स्पर्धेचा सामना करावा लागतो. तथापि, सुप्रसिद्ध ब्रँड ओळखले जाण्याची अधिक शक्यता असते आणि परिणामी, ग्राहक ब्रँड-नावाची उत्पादने निवडण्याकडे अधिक कलते.
निष्कर्ष
● ब्रँडचे मूल्य हे त्याचे ऑफर करते ग्राहकांना आणि ते कालांतराने पुरवठा करण्याचे आश्वासन देते. तुमच्या विशिष्टतेमुळे ग्राहक तुमच्याकडे आकर्षित होतील, जे तुमच्या ब्रँड नावाद्वारे संप्रेषित केले जाऊ शकतात.
● तुम्ही निवडलेले नाव तुमच्या ब्रँडचा विस्तार आहे. हे एकतर तुमच्या कंपनीला तुम्ही वितरीत करता त्या मूल्यापासून बळकट करण्यात किंवा दूर करण्यात मदत करते.
● नवीन-युगातील उपक्रमाच्या उत्पादनासाठी एक संस्मरणीय नाव उत्कृष्ट छाप पाडण्यासाठी महत्त्वपूर्ण आहे. दीर्घकाळात, एक अद्वितीय नाव ग्राहकांमध्ये प्रचंड उत्कटता निर्माण करते.
● लक्षात ठेवा की आम्ही डिजिटल युगात राहतो, जिथे तुमचे नाव सीमापार जाते आणि तुमची प्रतिष्ठा दूरवर पसरलेली आहे.
