ब्रँडचे नाव तुमचे ग्राहक कसे विचार करतात ते कसे बदलते

"ब्रँड नाव शब्दापेक्षा अधिक महत्वाचे आहे, ती संभाषणाची सुरुवात आहे."

ब्रँडचे नाव एक अशी ओळख प्रस्थापित करते, ज्याद्वारे लोक तुमच्या व्यवसायाला ओळखू शकतात . ते लोकांचे दृष्टिकोन घडवते आणि तुमच्या व्यवसायाकडून काय अपेक्षा ठेवावी याबद्दल ग्राहकांना माहिती देते. त्यात प्रचंड सामर्थ्य असते. ब्रँडचे नाव हा तुमच्या ग्राहकांशी होणारा पहिला संपर्कबिंदू असतो.

जेव्हा कंपनी किंवा उत्पादनाच्या नावाचा विचार केला जातो तेव्हा ती "कंपनीकडे असलेली सर्वात मौल्यवान मालमत्ता" असते. याचा खूप प्रभाव आहे कारण ते कायदेशीरपणा देते, गुणवत्ता सुनिश्चित करते आणि ग्राहकांच्या अपेक्षा निर्माण करते.

ब्रँड नेम म्हणजे काय?

ब्रँड घटकांपैकी एक जे ग्राहकांना एक उत्पादन ओळखण्यास आणि दुसर्‍यापासून वेगळे करण्यात मदत करते ते म्हणजे ब्रँड नाव. हे लक्षपूर्वक निवडले पाहिजे कारण ते उत्पादनाची मुख्य कल्पना प्रभावीपणे आणि आर्थिकदृष्ट्या व्यक्त करते. ते ताबडतोब पाहिले जाते, आणि त्याचे महत्त्व त्वरित संग्रहित केले जाऊ शकते आणि स्मृतीमध्ये आठवते.
ब्रँड नावाच्या निवडीसाठी विस्तृत तपासणी आवश्यक आहे. उत्पादन नेहमी संबंधित नाही ब्रँड नाव. ब्रँड नाव प्रदेश (एअर इंडिया, ब्रिटिश एअरवेज), प्राणी किंवा पक्षी (डोव्ह साबण, प्यूमा) किंवा व्यक्ती (लुईस फिलिप्स, अॅलन सोली) यावर आधारित असू शकते. काही प्रकरणांमध्ये, कॉर्पोरेशनचे ब्रँड नाव सर्व वस्तूंसाठी वापरले जाते (जनरल इलेक्ट्रिक, एलजी).

चांगल्या ब्रँड नावाची वैशिष्ट्ये

चांगल्या ब्रँड नावामध्ये खालील वैशिष्ट्ये असावीत:

● ते एक प्रकारचे/विशिष्ट असावे.
● ते विस्तारण्यायोग्य असणे आवश्यक आहे.
● बोलणे, ओळखणे आणि लक्षात ठेवणे सोपे असावे.
● यामध्ये उत्पादनाची वैशिष्ट्ये आणि फायद्यांचे विहंगावलोकन समाविष्ट असावे.
● इतर भाषांमध्ये भाषांतर करणे सोपे असावे.
● ते कायदेशीररित्या संरक्षित आणि नोंदणीकृत असण्यास सक्षम असावे.
● याने उत्पादन किंवा सेवा श्रेणी सुचवावी.
● यात काही गुण नमूद केले पाहिजेत.

ब्रँड नावाचे महत्त्व

तुमच्या ब्रँडचे नाव तुमच्याबद्दल एक कहाणी सांगते. ते बाजारपेठेतील तुमच्या ब्रँडचे स्थान व्यक्त करते . ते तुमच्या उत्पादनांचे किंवा सेवांचे प्रतिनिधित्व करते. ते तुमच्या कंपनीची नीतिमत्ता, मूल्ये आणि उद्दिष्ट्ये परिभाषित करते. तसेच, त्याबद्दल तुम्हाला काय वाटते आणि तुम्ही तुमच्या लक्ष्यित ग्राहकांना कोणते मूल्य देऊ शकता, हे देखील ते व्यक्त करते. एक सुयोग्य नाव तुम्ही ज्या मूल्यांचे प्रतिनिधित्व करता, त्याची परिपक्वता आणि प्रासंगिकता दर्शवते. दूरदृष्टी आणि सर्जनशीलतेचा अभाव तुमच्या प्रतिष्ठेला मोठे नुकसान पोहोचवतो आणि तुमच्या लक्ष्यित ग्राहकांशी जोडला जात नाही.

मेमरी लेनच्या खाली गेल्यावर, तुम्हाला वेगवेगळ्या नावाने ओळखले जाणारे व्यवसाय आढळतील. तुम्हाला असे का वाटते की BackRub Google बनले, ब्लॅकबेरी रिसर्च इन मोशन बनले आणि ब्रॅडचे पेय पेप्सी-कोला बनले? ही नावे कुठेही दिसत नव्हती. ते फक्त योगायोग नव्हते. या कंपन्यांनी त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आकर्षित करण्यासाठी त्यांच्या ब्रँड कथेचे संपूर्ण पुनर्ब्रँडिंग केले. बरेच संशोधन, चाचणी आणि त्रुटी नंतर, या व्यवसायांनी निष्कर्ष काढला आहे की हे सर्व नावात आहे! आणि आता आपण पाहू शकता की ही ब्रँड नावे बाजारावर कशी राज्य करतात.

यशस्वी ब्रँड नाव निवडण्याची प्रक्रिया

● वर्णनात्मक, सूचक, संयुक्त, अभिजात, अनियंत्रित आणि विलक्षण या सहा निकषांचा वापर करून ब्रँडिंगची उद्दिष्ट्ये निश्चित करा . कॉर्पोरेट ब्रँडिंग धोरणामध्ये ब्रँडची भूमिका आणि ब्रँड व इतर ब्रँड्स आणि वस्तू यांच्यातील संबंध समजून घेणे महत्त्वाचे आहे. तसेच, एकूण विपणन धोरणामध्ये ब्रँडची भूमिका आणि विशेष बाजारपेठेचे संपूर्ण स्पष्टीकरण समजून घेणे देखील आवश्यक आहे.

● अनेक नावांची निर्मिती – नावाचा कोणताही संभाव्य स्रोत वापरला जाऊ शकतो, ज्यामध्ये कंपनी, व्यवस्थापन, कर्मचारी, सध्याचे किंवा संभाव्य ग्राहक, एजन्सी आणि व्यावसायिक सल्लागार यांचा समावेश होतो.

● अधिक सुसंगत यादी तयार करण्यासाठी ब्रँडिंगची उद्दिष्ट्ये आणि विपणन विचारांवर आधारित नावांची छाननी करणे – ब्रँडची नावे कोणत्याही विशिष्ट अर्थाच्या छटांपासून मुक्त, उच्चारण्यास सोपी आणि कायदेशीर आवश्यकता पूर्ण करणारी असावीत, यासह इतर गोष्टी आवश्यक आहेत.

● अंतिम केलेल्या प्रत्येक नावाविषयी अतिरिक्त तपशीलवार माहिती मिळवणे – एक व्यापक जागतिक कायदेशीर शोध घेतला पाहिजे. खर्चामुळे, हे शोध कधीकधी एकामागून एक केले जातात.

● ग्राहक संशोधन करणे – ब्रँडची ओळख आणि महत्त्व यासंबंधी व्यवस्थापनाच्या गृहितकांची पुष्टी करण्यासाठी वारंवार ग्राहक संशोधन केले जाते. ग्राहकांना उत्पादनाची वैशिष्ट्ये , त्याची किंमत आणि विपणन दाखवले जाऊ शकते, जेणेकरून त्यांना ब्रँडचा उद्देश आणि त्याचा वापर कसा केला जाईल हे समजावे.

आधीच्या कार्यपद्धतींच्या आधारे, व्यवस्थापन संस्थेच्या ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग उद्दिष्टांची पूर्तता करणाऱ्या ब्रँडचे नाव अंतिम करू शकते आणि नंतर ब्रँड नावाची औपचारिक नोंदणी करू शकते.

ब्रँड नावामागील कथा

प्रत्येक ब्रँडच्या नावामागे एक कथा असते. प्रत्येक ग्राहकाला ते आवडते जेव्हा त्याच्या ब्रँड नावामागील कथा असते. ग्राहक पूर्णपणे व्यवसायाभिमुख, वैयक्तिक आधारावर काम करण्याऐवजी ब्रँडच्या इतिहासात आणि व्यक्तिमत्त्वात मग्न होण्याची संधी पसंत करतात. हे आमच्या विश्वासांना सामायिक करणार्‍या आणि प्रतिबिंबित करणार्‍या ब्रँडच्या शोधाशी संबंधित आहे. लोकांना ब्रँडशी जोडण्यासाठी वैयक्तिक काहीतरी शोधणे आवडते. त्यामुळे ग्राहकांची खरेदी क्षमताही वाढते.

ब्रँडचे नाव ग्राहकांचे मन कसे बदलते?

ब्रँडच्या नावाच्या ओळखीचा ग्राहकांच्या निर्णय प्रक्रियेवर प्रभाव पडतो ; जर ग्राहकाने एखाद्या ब्रँडचे नाव आधी ऐकले असेल, तर खरेदी करताना त्यांना अधिक सोयीस्कर वाटते. ग्राहक अपरिचित ब्रँड खरेदी करणे टाळतात.

लोक ज्या ब्रँडशी परिचित आहेत आणि विश्वास ठेवतात ते खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते. ब्रँडशी एकनिष्ठ असलेल्या ग्राहकांना याची जाणीव असते आणि अपरिचित ब्रँड्सना या क्षेत्रात कठोर स्पर्धेचा सामना करावा लागतो. तथापि, सुप्रसिद्ध ब्रँड ओळखले जाण्याची अधिक शक्यता असते आणि परिणामी, ग्राहक ब्रँड-नावाची उत्पादने निवडण्याकडे अधिक कलते.

निष्कर्ष

● ब्रँडचे मूल्य हे त्याचे ऑफर करते ग्राहकांना आणि ते कालांतराने पुरवठा करण्याचे आश्वासन देते. तुमच्या विशिष्टतेमुळे ग्राहक तुमच्याकडे आकर्षित होतील, जे तुमच्या ब्रँड नावाद्वारे संप्रेषित केले जाऊ शकतात.
● तुम्ही निवडलेले नाव तुमच्या ब्रँडचा विस्तार आहे. हे एकतर तुमच्या कंपनीला तुम्ही वितरीत करता त्या मूल्यापासून बळकट करण्यात किंवा दूर करण्यात मदत करते.
● नवीन-युगातील उपक्रमाच्या उत्पादनासाठी एक संस्मरणीय नाव उत्कृष्ट छाप पाडण्यासाठी महत्त्वपूर्ण आहे. दीर्घकाळात, एक अद्वितीय नाव ग्राहकांमध्ये प्रचंड उत्कटता निर्माण करते.
● लक्षात ठेवा की आम्ही डिजिटल युगात राहतो, जिथे तुमचे नाव सीमापार जाते आणि तुमची प्रतिष्ठा दूरवर पसरलेली आहे.