ਇੱਕ ਜਾਂ ਇੱਕ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹੈਰਾਨੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਗੇਮ ਵਿੱਚ ਵਾਪਸ ਆਉਣ ਲਈ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਜਾਂ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਸਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਸਮਝਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਕੁਝ ਕਾਰੋਬਾਰ ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਉਲਝਣ ਵਿੱਚ ਪੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਹੜੀ ਰਣਨੀਤੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਖਾਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਢੰਗ ਨਾਲ ਹੱਲ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ/ਅੰਸ਼ਕ ਤਬਦੀਲੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਰੀਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਰੀਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਦਾ ਸਮਾਯੋਜਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਬਲੌਗ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿਚਕਾਰ ਆਮ ਅੰਤਰਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖੇਗਾ। ਤੁਸੀਂ ਸਿੱਖੋਗੇ ਕਿ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਸਥਿਤੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਕਿਵੇਂ, ਕਦੋਂ, ਅਤੇ ਕਿਸ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨੀ ਹੈ। ਕੀ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਜਾਂ ਸ਼ੁੱਧ ਸੁਨੇਹਾ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਢੰਗ ਨਾਲ ਫਿੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸਹੀ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛਣ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਦਾ ਰਸਤਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦਾ ਵਿਚਾਰ
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਇੱਕ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਚਿੱਤਰ, ਨਾਮ, ਲੋਗੋ ਜਾਂ ਪੂਰੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਕਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸ਼ਲਾਘਾਯੋਗ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਸਟੀਵ ਜੌਬਸ ਦੇ ਅਧੀਨ 1990 ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਐਪਲ ਦੀ ਤਬਦੀਲੀ ਕਮਾਲ ਦੀ ਹੈ। ਐਪਲ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਸਲੀਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਸੰਘਰਸ਼ਸ਼ੀਲ ਕੰਪਿਊਟਰ ਨਿਰਮਾਤਾ ਤੋਂ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਤਕਨੀਕੀ ਦਿੱਗਜ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਹ ਸਿਰਫ ਤੁਹਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਅਪਡੇਟ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਲਿਖਣ, ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਸੰਚਾਰ ਕਰਨ, ਅਤੇ ਕਈ ਵਾਰ ਤੁਹਾਡੇ ਵਪਾਰਕ ਮਿਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਲਈ ਸਾਵਧਾਨ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਅਮਲ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਕਈ ਕਦਮਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਖੋਜ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ - ਪਹਿਲਾ ਕਦਮ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਅਗਲਾ ਵਿਕਲਪ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਕਿਉਂ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਖੋਜ, ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ, ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਲੋੜੀਂਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਇਕੱਠੀ ਕਰਨਾ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਮੌਜੂਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
- ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ - ਤੁਹਾਨੂੰ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਲਈ ਉਦੇਸ਼ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ. ਤੁਹਾਡੇ ਟੀਚੇ ਕੀ ਹਨ? ਤੁਹਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਗਾਹਕ ਕੌਣ ਹਨ? ਤੁਸੀਂ ਕਿਹੜਾ ਸੁਨੇਹਾ ਭੇਜਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ?
- ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰੋ - ਇਹ ਇੱਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪੜਾਅ ਹੈ. ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਨਾਮ, ਲੋਗੋ, ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋ। ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਿਤ ਹੈ।
- ਅੰਦਰੂਨੀ ਅਲਾਈਨਮੈਂਟ - ਤੁਹਾਡੇ ਵਰਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਹਨ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਾਰੇ ਸੂਚਿਤ ਅਤੇ ਸਿੱਖਿਅਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।
- ਲਾਂਚ ਕਰੋ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਕਰੋ - ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਉਚਿਤ ਸਮਾਂ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਚਲਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜਾਂ ਆਪਣੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਹੈਂਡਲ 'ਤੇ ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੋਸਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
- ਨਿਗਰਾਨੀ ਅਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ - ਨਿਗਰਾਨੀ ਅਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਇਕ ਹੋਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਹੈ। ਨਿਗਰਾਨੀ ਦਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਨੁਸੂਚੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮੁਲਾਂਕਣ ਵਿੱਚ ਇਹ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਤੁਹਾਡਾ ਨਵਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੋੜੀਂਦੇ ਨਤੀਜੇ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਕਮੀਆਂ ਬਾਰੇ ਪੁੱਛਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰਾ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ।
ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਕੀ ਹੈ?
ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਮਤਲਬ "ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਮਨਾਂ" ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਹੈ।
ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਬਦਲਣ ਬਾਰੇ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਨੂੰ ਅਪਣਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਪੁਨਰ-ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨਾ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਬਾਰੇ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਬਦਲਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਦੋਵੇਂ ਇੱਕੋ ਜਿਹਾ ਨਤੀਜਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਭਾਵ, ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨਾ। ਪਰ ਹਰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਦਾ ਮਤਲਬ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲੋਗੋ, ਰੰਗ ਸਕੀਮ, ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਭਾਸ਼ਾ।
ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਨੂੰ ਤਾਜ਼ਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਮੌਜੂਦਾ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ ਹੈ। ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਕਸਰ ਉਦੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਕੰਪਨੀ ਨਵੀਂ ਦਿਸ਼ਾ ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਾਂ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਪੁਨਰ-ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨਾ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਹੈ. ਇਸ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸੰਦੇਸ਼, ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਬਦਲੇ ਬਿਨਾਂ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਕਈ ਵਾਰ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪੁਨਰ-ਸਥਾਨਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਵਹਾਰ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਮੌਕਿਆਂ ਜਾਂ ਐਡਰੈੱਸ ਸ਼ਿਫਟਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਅਗਲੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਜਾਣਨ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਕਿਹੜਾ ਚੁਣਨਾ ਹੈ? ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ, ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ, ਜਾਂ ਦੋਵੇਂ
ਕੀ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ, ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ, ਜਾਂ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨੀ ਹੈ ਇਹ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਕਦੋਂ ਚੁਣਨਾ ਹੈ
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਨਾਮ, ਲੋਗੋ, ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਜਾਂ ਸਮੁੱਚੀ ਤਸਵੀਰ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੀ ਮੌਜੂਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਹੁਣ ਤੁਹਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨੇ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦੀ ਜਾਂ ਤੁਹਾਡੇ ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਜਾਂਦੀ।
ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੁਆਰਾ ਖਰਾਬ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਰੁਝਾਨ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੈ, ਜਾਂ ਜੇ ਤੁਹਾਡੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਐਕਵਾਇਰ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜਾਂ ਵਪਾਰਕ ਫੋਕਸ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਚਿੱਤਰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਦੀਆਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਰੀਸੈਟ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮੁੜ-ਸਥਾਪਨ ਦੀ ਚੋਣ ਕਦੋਂ ਕਰਨੀ ਹੈ
ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਉਦੋਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਡੀ ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਸਥਿਤੀ ਲੋੜੀਂਦੇ ਨਤੀਜੇ ਨਹੀਂ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ ਜਾਂ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ।
ਬਦਲਦੇ ਹੋਏ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਕਲਪਾਂ, ਵਧੇ ਹੋਏ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਜਾਂ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਨਵੇਂ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਅਕਸਰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਇੱਛਾਵਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਇਸ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਕਦੋਂ ਚੁਣਨਾ ਹੈ
ਲੋੜੀਂਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਈ ਵਾਰ ਮੁੜ-ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਪੁਨਰ-ਸਥਾਨੀਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਸੁਮੇਲ ਉਚਿਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਧਾਰਨਾ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਮੁਕੰਮਲ ਨਵੀਨੀਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਅਕਸਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਜਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਅਤੇ ਸਥਿਤੀ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਸੰਬੰਧਤ ਰਹਿਣ ਲਈ ਤਾਜ਼ਾ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ, ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ, ਜਾਂ ਦੋਵਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਚੋਣ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਦੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਹਰੇਕ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਆਪਣੇ ਫਾਇਦੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੁੰਜੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਸਿੱਟਾ
ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਰੀਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਰੀਪੋਜੀਸ਼ਨਿੰਗ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹਨ ਜੋ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਰਤਣ ਲਈ ਸਹੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗਾ। ਜਦੋਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਦੋਵਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
