தீபாவளி சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள்: பிரகாசிக்கும் யோசனைகள்

இந்தியர்களின் இதயங்களை ஒன்றாக இணைக்கும் ஒரு பண்டிகை தீபாவளி, தீபங்களின் திருவிழா. கலாச்சார மற்றும் மத நேரம் வணிகங்கள் சில 'பளிச்சிடும்' பண்டிகை சந்தைப்படுத்தலில் ஈடுபடுவதற்கு ஏற்றது. பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு தீபாவளி விற்பனை அதிக வருவாயை ஈட்டுகிறது. இருந்து பண்டிகை செலவு அதிகரித்துள்ளது 91 இல் 95 புள்ளிகளுக்கு 2021 புள்ளிகள்.

ஆனால் சமூக விற்பனையின் வளர்ச்சியுடன், உங்கள் சொந்த தீபாவளி சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவது அவசியம்! இதில் உங்களுக்கு உதவ, உத்வேகத்திற்காக சிறந்த சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை நாங்கள் தொகுத்துள்ளோம்!

இந்தியாவில் தீபாவளியின் முக்கியத்துவம் மற்றும் அதன் சந்தைப்படுத்தல் வாய்ப்புகள்

தீமையின் மீது நன்மையின் வெற்றியை தீபாவளி குறிக்கிறது. குடும்பங்கள் ஒன்று கூடி, தங்கள் வீடுகளை எண்ணெய் விளக்குகளாலும், வண்ணமயமான ரங்கோலிகளாலும் அலங்கரித்து, இனிப்புகள் மற்றும் பரிசுகளை வழங்கி கொண்டாடும் நேரம் இது. இந்த பண்டிகையின் போது பரிசுகளை பகிர்ந்து கொள்வதற்கான உணர்வுபூர்வமான தேவை, சந்தையாளர்கள் பயன்படுத்த வேண்டிய ஒரு வாய்ப்பாகும்.

டெலாய்ட்டின் கூற்றுப்படி, 2023 இன் வகை வாரியான சந்தை அளவு பின்வருமாறு:

• உணவு மற்றும் மளிகை: USD 1,230 பில்லியன்  
• நுகர்வோர் நீடித்த பொருட்கள்: USD 175 பில்லியன் 
• ஆடை மற்றும் பாதணிகள்: USD 160 பில்லியன்
• ரத்தினங்கள் மற்றும் நகைகள்: USD 145 பில்லியன்  

இந்த சந்தை போக்குகளின் அடிப்படையில், உங்களுக்கான தீம் ஒன்றை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள். எடுத்துக்காட்டாக, கோவிட்-19க்குப் பிந்தைய, உள்ளூர் 'கிரானா' ஸ்டோர்களை புதுப்பிக்க கேட்பரி தனது தீபாவளி சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களை உருவாக்கியது. அதன் விளம்பரங்களில் ஒன்றில், ஷாருக் கான், கடைக்காரர்கள் தங்கள் அருகில் உள்ள கடைகளில் இருந்து வாங்கும்படி கேஜோல் செய்வது இடம்பெற்றது. இந்த பிராண்ட் உள்ளூர் ஸ்டோர்களில் AI-உருவாக்கிய வீடியோக்களைப் பயன்படுத்த அனுமதித்தது. சமூக சந்தைப்படுத்தல் வாட்ஸ்அப்பில் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் பகிர்வு!

பிராண்டுகள் தீபாவளியின் கருப்பொருள்கள் - பாரம்பரியம், துடிப்பு மற்றும் உணர்ச்சி முக்கியத்துவம் ஆகியவற்றை தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் அர்த்தமுள்ள தொடர்புகளை உருவாக்க வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்தியுள்ளன. நீங்கள் சிறப்பு வழங்க முடியும் தீபாவளி தள்ளுபடிகள் அல்லது பண்டிகை உற்சாகத்தில் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்பு தயாரிப்புகள் மற்றும் உங்கள் பிராண்ட் இருப்பு மற்றும் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை மேம்படுத்தவும்.

பண்டிகைக் காலத்தில் பயனுள்ள சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களின் முக்கியத்துவம்

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், ஆன்லைன் சந்தைகள் வாடிக்கையாளர்களுக்கான தீபாவளி ஷாப்பிங்கின் தன்மையையும் வணிகங்கள் அவர்களுடன் எவ்வாறு ஈடுபடுகின்றன என்பதையும் '#Great Festivals' அம்சம் மாற்றியுள்ளது. சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் பாரம்பரிய சேனல்களைப் பயன்படுத்தி, வணிகங்கள் அதிகபட்ச பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒரு சலசலப்பை உருவாக்குகின்றன. 

பார்வைக்கு ஈர்க்கும் தயாரிப்பு காட்சி மற்றும் உணர்ச்சிகரமான உள்ளடக்கம் பயனர்களுடன் இணைக்கிறது, இது குறிப்பிடத்தக்க பயனர் ஈடுபாடு மற்றும் விற்பனைக்கு வழிவகுக்கிறது. இன்ஸ்டாகிராம், ஃபேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரில் உள்ள சில தீபாவளிக் கதைகள் வாடிக்கையாளர்களை கணிசமாக பாதிக்கின்றன, இரக்கம், பகிர்வு மற்றும் உலகளாவிய அன்பின் சீரற்ற செயல்களைச் செய்ய அவர்களை ஊக்குவிக்கின்றன. 

சமூக ஊடகங்கள் நுகர்வோர் மீது ஏற்படுத்தும் தாக்கத்தையும், தாக்கத்தையும் கருத்தில் கொண்டு, பிராண்டுகள் இந்த தளங்களை திறம்பட பயன்படுத்தி பார்வையை அதிகரிக்கவும், உணர்வுபூர்வமாக தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் இணைக்கவும் வேண்டும்.

மிகவும் வெற்றிகரமான தீபாவளி சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள்

நீங்கள் திட்டமிட உதவும் சிறந்த 5 தீபாவளி பிரச்சாரங்கள் இங்கே:

1. தனிஷ்க்கின் தீபாவளி பிரச்சாரம்

தனிஷ்க், ஜூவல்லரி பிராண்டானது, #PehliWaliDiwali என்ற தலைப்பில் தனது பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியுள்ளது, மக்கள் தங்கள் 'முதல்' தீபாவளியை (புதிய சூழ்நிலையில்) தனிஷ்க் பரிசுகளைப் பகிர்வதன் மூலம் கொண்டாடுகிறார்கள். ஒவ்வொரு விளம்பரமும் ஒரு புதிய கதையைச் சொன்னது - ஒரு இளம் மணப்பெண்ணின் முதல் தீபாவளி அல்லது அவரது மாமியார்களின் கதை அல்லது இளைஞர்கள் மற்றும் பெண்கள் தங்கள் வீடுகளை விட்டு விலகி கப்பல்களிலும் தொலைதூர இடங்களிலும் பணிபுரியும் கதை மற்றும் பல. 

குடும்பத்தை விட்டு விலகியிருப்பதன் சோகத்தை அல்லது புதிதாக தொடங்குபவர்களுக்கு "பேலி தீபாவளி" ஒரு மகிழ்ச்சியான வழியாகும். இந்த பிராண்ட் பயனர்களை ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி தங்கள் கருணைச் செயல்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்குவித்து, சமூக ஊடகங்களில் நேர்மறை அலைகளை உருவாக்கியது. 

இந்த பிரச்சாரம் தனிஷ்க்கின் சமூகப் பொறுப்புணர்வை வெளிப்படுத்தியது மற்றும் பார்வையாளர்களுடன் உறுதியான உணர்வுபூர்வமான தொடர்பை வளர்த்தது.

ஒரு லெப்டினன்ட் தனது விமானப்படை குடும்பத்துடன் முதல் தீபாவளி கொண்டாட்டத்தை இந்த சிறிய வீடியோ காட்டுகிறது:

2. அமேசான் இந்தியா தீபாவளி பிரச்சாரம் 

அமேசான் இந்தியா #DeliverTheLove என்ற இதயத்தைக் கவரும் தீபாவளி பிரச்சாரத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. தீபாவளியின் போது 'சிறப்பு உறவுகளை' மதிக்கும் உணர்வுகளை இந்த பிரச்சாரம் அற்புதமாக படம்பிடித்தது. 

கோவிட்-19 இன் போது ஒரு சிறுவன் ஒரு அந்நியன் மருத்துவமனையில் படுக்கையை எல்லா முரண்பாடுகளுக்கும் எதிராக ஏற்பாடு செய்வதால் காப்பாற்றப்பட்டதைச் சுற்றி பிரச்சாரம் இருந்தது. அன்னியருடன் நன்றி செலுத்தும் செயலாகவும், 'சிறப்பு உறவாகவும்', அன்னியரின் உதவிக்காக அன்னை ஆச்சரியப்படுகிறார். அமேசானில் அவர் ஆர்டர் செய்த ஒரு பரிசையும் தன் மகனுடன் அவனது வீட்டிற்குச் செல்கிறாள். அந்தப் பரிசை தனிப்பட்ட முறையில் ஒப்படைக்கும்படியும், அந்நியரின் நற்செயல்களுக்கு நன்றி தெரிவிக்கும்படியும் அவள் பையனிடம் கேட்கிறாள். அந்நியன் சிறுவனை அவனது வீட்டு வாசலில் அடையாளம் கண்டு, ஒரு பெரிய அணைப்புடன் வீட்டிற்கு வரவேற்கிறான். 

அன்பையும் சகோதரத்துவத்தையும் தூண்டும் வகையில் இதயத்தைத் தொடும் வீடியோ பார்வையாளர்களை வெகுவாகக் கவர்ந்தது. தனிப்பட்ட முறையில் அன்பளிப்பை வழங்குவதன் மூலம் சிறப்பு உறவுகள் சிறந்த முறையில் கௌரவிக்கப்படுகிறார்கள் என்ற உண்மையை மையமாகக் கொண்டு பிரச்சாரம் செய்யப்பட்டது. இது பயனர்களிடையே அன்பை வழங்குவதற்கும் சமூகத்தின் வலுவான உணர்வை உருவாக்குவதற்கும் தங்கள் சொந்த கதைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்கப்படுத்தியது. 

இங்கே கற்றுக்கொண்ட பாடம், வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைவதற்கு உணர்ச்சிகரமான முறையீடு மற்றும் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துவதாகும். 

இந்த வீடியோ உணர்ச்சிக் கதையை சித்தரிக்கிறது:

3. கோகோ கோலாவின் தீபாவளி பிரச்சாரம்  

Coca-Cola இன் தீபாவளி பிரச்சாரம், #SayItWithCoke, நன்கு தொகுக்கப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்துதலுக்கு ஒரு அற்புதமான எடுத்துக்காட்டு. இது பயனர்கள் தீபாவளி செய்திகளுடன் கோக் பாட்டில்களைத் தனிப்பயனாக்க அனுமதித்தது. கோகோ கோலா இணையதளத்தில் பயனர்கள் கோக் பாட்டில்களில் தாங்கள் விரும்பும் செய்திகளை கொடுக்கலாம். 

அச்சடிக்கப்பட்ட பாட்டில்கள் பண்டிகைக்கு முன்னதாகவே இந்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு அனுப்பப்பட்டது. இந்த தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அணுகுமுறை பயனர் பங்கேற்பையும் படைப்பாற்றலையும் ஊக்குவித்தது.

இது பல பயனர்களிடமிருந்து ஆர்வத்தைப் பெற்றது மற்றும் பரந்த சமூக ஊடக சலசலப்பைப் பெற்றது, பிராண்ட் தெரிவுநிலையை உருவாக்குகிறது.

அதை இங்கே பாருங்கள்:

4. கேட்பரி கொண்டாட்டங்கள் பிரச்சாரம்

Cadbury Celebrations தனது கையொப்ப தீபாவளி பிரச்சாரத்தை #NotJustACadburyAd என்ற தலைப்பில் அறிமுகப்படுத்தியது. சமூக செய்திகளுக்கு விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கு இது ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு.

கேட்பரி பார்வையாளர்களை சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் வீடியோக்களை பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்குவித்தது. இந்த பிரச்சாரமானது தீபாவளியின் உணர்வையும் அதன் சமூக செய்திகளில் பரோபகாரத்தையும் தெரிவிப்பதில் கவனம் செலுத்தியது.

இந்த வீடியோ தீபாவளி கொண்டாட்டங்களின் போது என்ன வகையான செயல்களைக் காட்டுகிறது:

5. ரிலையன்ஸ் டிஜிட்டல் தீபாவளி பிரச்சாரம்

ரிலையன்ஸ் டிஜிட்டலின் தீபாவளி சிறப்பு விளம்பரம் 'இஸ் தீபாவளி தில் சே பாடேன் கர்தேன் ஹைன்' என்ற தலைப்பில் பண்டிகையின் உணர்வுபூர்வமான மற்றும் அழகான செய்தியை அளிக்கிறது.

இந்த விளம்பர வீடியோ இந்தியாவில் ஆங்கிலம் கற்க கடுமையாக முயற்சிக்கும் ஒரு வயதான தம்பதியின் கதையைச் சொல்கிறது. அவர்கள் அன்றாடப் பயன்பாட்டிற்கான எளிய சொற்களையும் வாக்கியங்களையும் ஒவ்வொரு நாளும் பயிற்சி செய்கிறார்கள் மேலும் அவர்கள் சில சிறப்பு சந்தர்ப்பங்களுக்காகக் காத்திருப்பது போல் காலெண்டரில் தேதிகளைக் காட்டுகிறார்கள். இறுதியாக, தீபாவளி நாளில், நாம் ஆச்சரியத்தைப் பார்க்கிறோம். வெளிநாட்டில் குடியேறிய பெற்றோருடன் இருக்கும் தங்கள் சிறிய பேத்தியுடன் தொடர்புகொள்வதற்காக வயதான தம்பதியினர் ஆங்கிலத்தில் கடுமையாகப் பயிற்சி செய்தனர். இந்த நேரத்தில், அவர்கள் அவளுடன் வசதியாக பேசி, அடுத்த தீபாவளிக்கு அவர்களை அழைக்கிறார்கள், இது அவர்களின் மகனின் கண்களில் கண்ணீரை வரவழைக்கிறது. ஒரு தீபாவளி நாளில் அவர்கள் குடும்பம் ஒன்று சேர்வதில் கதை முடிகிறது.

இங்கே, ரிலையன்ஸ் டிஜிட்டல் 'குடும்பம்' என்ற உணர்ச்சியைப் பயன்படுத்தியது பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துங்கள் மற்றும் அவர்களின் சேவையை சந்தைப்படுத்துகிறது.

உணர்ச்சிகரமான கதையை இங்கே பாருங்கள்:

இந்த முதல் ஐந்து தீபாவளி சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள் படைப்பாற்றல், உணர்ச்சி மற்றும் சமூக ஈடுபாட்டின் முக்கிய சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை எடுத்துக்காட்டுகின்றன. ஒவ்வொரு பிரச்சாரமும் ஒரு செய்தியைக் கொண்டிருந்தது, பார்வையாளர்கள் மீது நீடித்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. தீபாவளியின் கலாச்சார முக்கியத்துவத்தைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலமும், சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி அவர்களின் பிரச்சாரத்தை வழங்குவதன் மூலமும், இந்த பிராண்டுகள் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை சாதகமாக பாதித்தன.  

தீர்மானம்

குடும்பங்கள், சமூகங்கள் மற்றும் அந்நியர்களுக்கு இடையே உள்ள உணர்ச்சிப் பிணைப்பைக் கொண்டாட தீபாவளி சரியான நேரம். வசதியற்றவர்களுக்கு கைகொடுக்கும் மனப்பான்மை இந்தப் பிரச்சாரங்கள் அனைத்திலும் தெரிந்ததே. சமூக ஊடகங்களின் வரம்பைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், இந்த பிரச்சாரங்கள் பரந்த பார்வையாளர்களுடன் இணைக்கப்பட்டன. 

செய்திகளின் நம்பகத்தன்மை நுகர்வோரின் இதயங்களை வென்றது, அதே நேரத்தில் சாத்தியக்கூறுகளை யதார்த்தமாக மாற்றுவதில் பச்சாதாபத்தின் சக்தியை எடுத்துக்காட்டுகிறது. 

எனவே, இந்த தீபாவளிக்கு உங்கள் சமூக ஊடக பிரச்சாரத்தின் தீம் என்னவாக இருக்கும்? 

உடன் கூட்டாளர் Shiprocket 100% வாடிக்கையாளர் திருப்தியை ஏற்படுத்த உங்களின் அனைத்து இணையவழித் தேவைகள் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தளவாட தீர்வுகள்.