டிராக்கிங் பிக்சல் மற்றும் குக்கீ ஆகியவை ஒரே மாதிரியாக இருந்தாலும், ஒரே நோக்கத்திற்காக சேவை செய்கின்றன என்று பெரும்பாலும் நம்பப்படுகிறது. இருப்பினும், உண்மையில் அவை வேறுபட்டவை.
முந்தையது பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை அளவிட பயனர் நடத்தையை கண்காணிக்க தரவு சேகரிக்கிறது, பிந்தையது ஒரு வலைத்தளத்தில் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்த தரவை சேகரிக்கிறது. அதை விளக்கும் எளிய வழி இது.
இருப்பினும், இந்த நடவடிக்கைகள் விற்பனையை நோக்கியோ அல்லது இணையதளத்தை மேம்படுத்துவதற்காகவோ உள்ளன என்பதை அறிந்து கொள்வது அவசியம். ஏனென்றால், மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் அறியப்பட்டால், உங்கள் வலைத்தளத்தை மேம்படுத்துவது அல்லது தேவையான விஷயங்களைச் செய்வது எளிது.
எனவே, இந்த வலைப்பதிவு இடுகையில், பிக்சல் vs குக்கீ ஒப்பீட்டைக் கண்காணிப்பதில் மூழ்குவோம். அதாவது, இந்த இரண்டிற்கும் உள்ள வித்தியாசத்தை அவற்றின் அர்த்தங்கள், வகைகள் மற்றும் பிராண்டுகள்/விற்பனையாளர்களுக்கான நன்மைகளைப் பார்த்து புரிந்துகொள்வோம்.
ட்ராக்கிங் பிக்சல் என்றால் என்ன?
டிராக்கிங் பிக்சல் என்பது உங்கள் இணையப் பக்கங்கள், மின்னஞ்சல்கள் அல்லது விளம்பரங்களில் உட்பொதிக்கப்பட்ட ஒரு சிறிய வெளிப்படையான படம் (பொதுவாக 1×1 பிக்சல் அளவு). இது நிர்வாணக் கண்ணுக்குத் தெரியாமல் இருந்தாலும், உங்கள் பயனரின் நடத்தை மற்றும் தொடர்பு பற்றிய தகவலைச் சேகரிக்கிறது.
டிராக்கிங் பிக்சல்கள் அவை தோன்றும் பக்கத்தின் பின்னணி நிறத்துடன் கலக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. உங்கள் வலைத்தளப் பயனர்கள் அவற்றைக் கவனிக்க வேண்டியதில்லை என்பதால் இது ஏற்படுகிறது.
ஒரு டிராக்கிங் பிக்சல், படைப்பாளராக, சில இணையப் பயனர்களைப் பற்றிய பயனுள்ள தகவலை உங்களுக்கு வழங்குவதோடு, பல்வேறு உத்திகளின் செயல்திறனை மதிப்பிட ஆன்லைன் ஸ்டோர் விளம்பரதாரர்களுக்கு உதவும்.
பிக்சல் கண்காணிப்பு எப்படி வேலை செய்கிறது?
கண்காணிப்பு பிக்சல்கள் இணையப் பக்கங்கள் மற்றும் மின்னஞ்சல்களில் உட்பொதிக்கப்பட்டுள்ளன. ஏற்றப்படும் போது, இந்தப் பிக்சல்கள் பயனர்களின் தகவல்களைப் பதிவுசெய்வதற்காக உங்கள் சேவையகத்திற்கு கோரிக்கைகளை அனுப்புகின்றன, இதில் பயனர்கள் செய்யும் செயல்கள் மற்றும் அவர்களின் ஐபி முகவரியும் அடங்கும். இதற்கான செயல்முறைகள் உள்ளன என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம், அவை கீழே விவாதிக்கப்படும்:
- HTML குறியீட்டின் பங்கு
இணையதளம் அல்லது மின்னஞ்சலில் பிக்சல் எவ்வாறு உட்பொதிக்கப்படுகிறது? அங்குதான் HTML (HyperText Markup Language) செயல்பாட்டுக்கு வருகிறது. HTML என்பது இணையப் பக்கங்களை உருவாக்குவதற்கான நிலையான மொழியாகும். ஒரு குறிப்பிட்ட HTML குறியீடு துணுக்கு கண்காணிப்பு பிக்சலைச் சேர்க்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த துணுக்கு உங்கள் வலைப்பக்கத்தின் HTML இல் செருகப்படும் அல்லது கண்காணிப்பு தேவைப்படும் மின்னஞ்சலில் செருகப்படும்.
- சர்வர் இணைப்பு
டிராக்கிங் பிக்சலுக்கான HTML குறியீடு, பிக்சல் சேமிக்கப்பட்டுள்ள உங்கள் சர்வருக்கு இணைய உலாவியை வழிகாட்டும் வரைபடம் போலச் செயல்படுகிறது. சேவையகத்தை நூலகமாகவும், பிக்சலை நூலகத்தில் உள்ள குறிப்பிட்ட புத்தகமாகவும் கருதுங்கள். HTML குறியீடு, புத்தகத்தை எங்கு கண்டுபிடிக்க வேண்டும் என்பதை உலாவிக்குத் தெரிவிக்கிறது.
- உலாவியின் பங்கு
ஒரு பயனர் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும்போது அல்லது கண்காணிப்பு பிக்சல் கொண்ட மின்னஞ்சலைத் திறக்கும்போது, அவர்களின் இணைய உலாவி செயலில் இறங்குகிறது. பின்னர், உலாவி HTML குறியீட்டைப் படித்து, உங்கள் சேவையகத்திற்கு "வரைபடத்தை" பின்பற்றுகிறது. சேவையகத்தை அடைந்ததும், பிக்சலைத் திறக்குமாறு கோருகிறது.
- தரவு சேகரிப்பு
பிக்சல் திறக்கப்பட்ட உடனேயே, உங்கள் சேவையகம் அதன் பதிவுக் கோப்புகளில் உங்கள் பயனரின் செயல்பாட்டைப் பதிவுசெய்யத் தொடங்குகிறது. இந்த பதிவு கோப்புகள் அனைத்து பயனர் தொடர்புகளையும் கண்காணிக்கும் விரிவான பத்திரிகைகள் போன்றவை. IP முகவரி, பயனர் முகவர் சரம், நேர முத்திரை, பரிந்துரையாளர் URL போன்ற பலதரப்பட்ட தரவை அவர்களால் கைப்பற்ற முடியும்.
டிராக்கிங் பிக்சல்களின் வகைகள்
- பிக்சல் மறுதொடக்கம்: இந்த பிக்சல்கள் உங்கள் பயனர்கள் முன்பு இருந்த இடத்தைப் பற்றிய தகவலை உங்கள் இணையதளத்திற்கு வழங்குகின்றன, இது விளம்பரத்தை மிகவும் திறம்பட இலக்காகக் கொள்ள உதவுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பயனர் உங்கள் இணையதளத்தில் ஒரு ஜோடி கண்ணாடியைப் பார்த்து, அவற்றை வாங்கவில்லை என்றால், அவர்கள் மற்ற இணையதளங்களைப் பார்வையிடும் போது, அந்தக் கண்ணாடிகளுக்கான உங்கள் விளம்பரங்களைக் காட்ட, ரிடார்கெட்டிங் பிக்சல் உதவும்.
- மாற்று பிக்சல்: இந்த பிக்சல்கள் உங்கள் இணையதளத்தில் கன்வெர்ஷன் எனப்படும் முடிக்கப்பட்ட செயல்களைக் கண்காணிக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. இது செய்திமடலுக்குப் பதிவு செய்வதிலிருந்து வாங்குவது வரை எதுவாகவும் இருக்கலாம். வாடிக்கையாளர் வாங்குவதற்கு வந்த வழியை மதிப்பிடவும் இந்த பிக்சல்கள் உங்களுக்கு உதவுகின்றன.
- மின்னஞ்சல் கண்காணிப்பு பிக்சல்கள்: நீங்கள் திறந்த மின்னஞ்சல்கள், கிளிக் செய்யப்பட்ட இணைப்புகள் போன்ற செயல்களைக் கண்காணிக்க இந்த பிக்சல்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. உங்கள் மின்னஞ்சல் திறக்கப்பட்டதும், பிக்சல்கள் உங்கள் சேவையகத்திற்கு சிக்னல்களை அனுப்புகின்றன, உங்கள் மார்க்கெட்டிங் உத்தி எவ்வளவு பயனுள்ளதாக இருந்தது என்பதை பகுப்பாய்வு செய்ய தரவை வழங்குகிறது.
- Analytics Pixels: இந்த பிக்சல்கள் பக்கப் பார்வைகள், உங்கள் தளத்தில் செலவழித்த நேரம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் உட்பட பலதரப்பட்ட தரவைச் சேகரிக்கின்றன.
- சமூக ஊடக பிக்சல்கள்: பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடகங்களில் உங்கள் விளம்பரங்கள் எவ்வளவு திறம்பட செயல்படுகின்றன என்பதைக் கண்காணிக்கப் பயன்படுத்தப்படும் பிக்சல்கள் இவை.
டிராக்கிங் பிக்சலை விளக்கிய பிறகு, குக்கீகளைப் பார்க்க வேண்டிய நேரம் இது!
இணையத்தில் குக்கீகள் என்றால் என்ன?
குக்கீகள் என்பது, இணையதளங்களில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை வழங்க, பயனர் நடத்தையைக் கண்காணிப்பது போன்ற நோக்கங்களுக்குச் சேவை செய்யும் சிறிய தகவல் கோப்புகள் ஆகும். எனவே, உங்கள் வலைத்தளத்தை யாராவது திறந்தால், அவர்களின் உலாவி தானாகவே உங்கள் வலைத்தளத்தை வழங்கும் இணைய சேவையகத்திற்கு ஒரு சிறிய தகவலை அனுப்புகிறது. ஒவ்வொரு முறையும் உங்கள் இணையதளத்தை அணுகும்போது, ஒரு குக்கீ உருவாக்கப்பட்டு, பார்வையாளரின் சாதனத்தில் தற்காலிக கோப்புறையில் வைக்கப்படும். இங்கிருந்து, குக்கீகள் எதைப் படிக்க வேண்டும், பார்க்க வேண்டும் அல்லது வாங்க விரும்புகிறாரோ அதைத் தங்கள் விருப்பத்துடன் பொருத்த முயல்கின்றன.
கூடுதலாக, அங்கீகார குக்கீகள் போன்ற பாதுகாப்பு நோக்கங்களுக்காக சில குக்கீகள் அவசியம்.
குக்கீகள் எதற்காகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன?
குக்கீகளின் முக்கிய நோக்கம், உங்கள் பயனருக்கு இணைய அனுபவத்தைத் தடையற்றதாகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்டதாகவும் மாற்றுவதே ஆகும். உங்கள் பயனரின் முந்தைய வருகைகளிலிருந்து உங்கள் இணையதளத்தில் ஏற்கனவே சில தகவல்கள் இருக்கும்போது, அவர்களின் அடுத்த வருகையின்போது உங்கள் இணையதளத்தை அவர்களின் விருப்பத்திற்கேற்ப வழிநடத்தலாம். உங்கள் பயனர் உங்கள் இணையதளத்தைப் பார்வையிடும்போது குக்கீகள் செய்யக்கூடிய சில விஷயங்கள் இங்கே கொடுக்கப்பட்டுள்ளன:
- விளம்பரங்களுடன் உங்கள் பயனர் தொடர்புகளைக் கண்காணிக்கவும்.
- படிவங்களில் தங்கள் தகவலை தானாக நிரப்பவும்.
- தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பயனர் அனுபவத்தை உருவாக்கவும்.
- அவர்களின் அடையாளத்தை அங்கீகரிக்கவும்.
- மோசடிகளைத் தடுக்கவும்.
- அமர்வு எளிதானது என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
குக்கீகளின் வகைகள்
- அமர்வு குக்கீகள்: உங்கள் இணையதளத்தில் பயனர் இருக்கும்போது மட்டுமே அமர்வு குக்கீ செல்லுபடியாகும். உங்கள் இணையதளத்தில் அவர்கள் கணக்கிலிருந்து வெளியேறியதும், அமர்வு குக்கீகள் நீக்கப்படும்.
- அங்கீகார குக்கீகள்: உங்கள் பயனர் இன்னும் உங்கள் இணையதளத்தில் ஈடுபடும் போது இந்த குக்கீ உருவாக்கப்படுகிறது, மேலும் அவர்கள் வெளியேறியதும், அவர்களின் தகவல் சேமிக்கப்படும். எனவே, அவர்கள் மீண்டும் உள்நுழைய விரும்பினால், அது தானாகவே அவர்களைப் பதிவு செய்கிறது, ஏனெனில் அவர்களின் தகவல்கள் உங்கள் இணையதளத்தை வழங்கும் இணைய சேவையகத்தில் சேமிக்கப்பட்டுள்ளன.
- கண்காணிப்பு குக்கீகள்: கண்காணிப்பு குக்கீகள் கண்காணிப்பு சேவைகளால் உருவாக்கப்படுகின்றன. அவை உங்கள் செயல்பாட்டைப் பதிவு செய்கின்றன, மேலும் அந்த கண்காணிப்பு சேவையைப் பயன்படுத்தும் இணையதளத்தை அடுத்த முறை ஏற்றும்போது, உலாவிகள் இந்தப் பதிவை தொடர்புடைய கண்காணிப்பு சேவைக்கு அனுப்புகின்றன.
உங்கள் வணிகத்தை வளர்ப்பதில் பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளைக் கண்காணிப்பதன் நன்மைகள்
- மேம்படுத்தப்பட்ட கண்காணிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு: உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளை ஒருங்கிணைப்பது, நிகழ்நேரத்தில் வாடிக்கையாளர் அல்லது பயனர் நடத்தையை எவ்வாறு கண்காணிப்பது மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்வது என்பதை நிச்சயமாக மேம்படுத்தும். இதன் மூலம், உங்கள் பயனரின் விருப்பத்திற்கு ஏற்ப உங்கள் வலைத்தளத்தை மேம்படுத்துவது எளிதாகிறது.
- பயனர் நடத்தை பற்றிய சிறந்த புரிதல்: பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளை கண்காணிப்பதன் முக்கிய நன்மைகளில் இதுவும் ஒன்றாகும். நிகழ்நேரத்தில் உங்கள் பயனர் எவ்வாறு நடந்துகொள்கிறார் என்பதைப் பற்றிய சிறந்த புரிதலை அவை உங்களுக்கு வழங்குகின்றன.
- அதிகரித்த விற்பனை மற்றும் வருவாய்: உங்கள் இணையத்தளத்துடன் உங்கள் பயனர் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார் என்பதை நீங்கள் அறிந்தவுடன், குறிப்பாக இணையவழி தளங்களுக்கு, அது அவர்களின் செயல்களின் அடிப்படையில் உங்களைச் சிறப்பாகச் செயல்பட வைக்கிறது, மேலும் இது விற்பனையை அதிகரிக்கச் செய்யும்.
இந்திய சந்தையில் பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளை கண்காணிப்பதன் தாக்கம்
அமெரிக்கா மற்றும் இங்கிலாந்து போன்ற பெரிய சந்தைகளில் டிராக்கிங் பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகள் முக்கியத்துவம் பெறுவதைப் போலவே, உலகின் மிகப்பெரிய சந்தைகளில் ஒன்றான இந்தியச் சந்தையிலும் அவற்றின் தாக்கத்தைப் புறக்கணிக்க முடியாது. அவை இந்தியச் சந்தையை பாதிக்கும் சில வழிகள் இங்கே:
- மேம்படுத்தப்பட்ட இலக்கு விளம்பரம்
கண்காணிப்பு பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகள் இரண்டும் பயனர் நடத்தையில் தரவைச் சேகரிக்க உதவுகின்றன. இந்தத் தரவு சேகரிக்கப்பட்டதன் மூலம், இந்தியாவில் உள்ள வணிக உரிமையாளர்கள், பயனரின் உலாவல் நடத்தை மற்றும் வாங்குதல் வரலாற்றில் கவனம் செலுத்த உதவுகிறது, இதன் மூலம் இந்திய சந்தையில் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தையும் வணிகங்களின் மாற்ற விகிதத்தையும் மேம்படுத்தலாம்.
- மின்வணிகத்தின் வளர்ச்சி
பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், இந்திய சந்தையில் இணையவழி வணிக உரிமையாளர்கள் வாடிக்கையாளர் விருப்பங்களையும் வாங்கும் முறைகளையும் புரிந்துகொள்வார்கள். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு பரிந்துரைகள் மற்றும் விளம்பரங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்குத் தேவையான அனைத்து தரவையும் சேகரிக்கவும், அத்துடன் வாடிக்கையாளர் திருப்தியை மேம்படுத்தவும் மேம்படுத்தவும் இந்தக் கருவிகள் உதவும்.
- மல்டிசனல் செய்தியிடல்
கண்காணிப்பு பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகள் மூலம் சேகரிக்கப்படும் அனைத்துத் தரவுகளும் சமூக ஊடகங்கள், மின்னஞ்சல்கள், இணையதளங்கள் போன்ற பல சேனல்களில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சீரான செய்திகளை அனுப்ப உதவும். இது வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை அதிகரிப்பதன் மூலம் இந்திய சந்தையை பாதிக்கலாம்.
இந்திய D2C பிராண்டுகளில் அவை ஏதேனும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துமா?
டிராக்கிங் பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகள், இந்தியாவில் ஆன்லைனில் தயாரிப்புகள் சந்தைப்படுத்தப்படும், உணரப்படும் மற்றும் விற்கப்படும் விதத்தை மாற்றுவதன் மூலம், D2C பிராண்டுகளில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் திறனையும் ஆற்றலையும் கொண்டுள்ளன .
வணிகத்தில், மிக முக்கியமான விஷயங்களில் ஒன்று, உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் எவ்வளவு சிறப்பாக வைத்திருக்க முடியும் என்பதும், உங்கள் தயாரிப்புகளுக்கு அவர்களை மீண்டும் வர வைப்பதும் ஆகும். பிக்சல்கள் மற்றும் குக்கீகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் உருவாக்கப்பட்ட தரவை மேம்படுத்துவதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைத்து மீண்டும் மீண்டும் ஆதரவை ஊக்குவிப்பதற்கு, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகள், ஈடுபாடு பிரச்சாரங்கள் போன்ற தக்கவைப்பு உத்திகளைச் செயல்படுத்த, இந்தியாவில் உள்ள D2C பிராண்டுகள் தரவை பகுப்பாய்வு செய்யலாம்.
தீர்மானம்
மேலே உள்ள வலைப்பதிவு கண்காணிப்பு பிக்சல் மற்றும் குக்கீ இடையே உள்ள வேறுபாடுகளை தெளிவாகக் கூறுகிறது. முந்தையது உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, பிந்தையது உங்கள் இணையதளத்தில் பயனர் அனுபவத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது. இருப்பினும், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் ஒருங்கிணைக்கப்படும் போது உங்கள் வணிகத்தை வளர்ப்பதில் இரண்டும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பங்கை வகிக்கிறது.
