बर्‍याचदा ज्ञानातील अंतरामुळे किंवा त्याबद्दलच्या पूर्वकल्पित कल्पनांमुळे ब्रँडिंग आणि विपणन, ऑनलाइन विक्रेते त्यांच्या कंपनीसाठी ब्रँडिंग आणि धोरणात्मक विपणनाची शक्ती वापरण्यात अक्षम आहेत. तथापि, व्यवसायाला पुढील स्तरावर नेण्यासाठी ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग आवश्यक आहे.
आमच्या ऑनलाइन विक्रेत्यांना त्यांचे गैरसमज दूर करण्यात मदत करण्यासाठी, आम्ही ब्रँडिंग आणि मार्केटिंगशी संबंधित सर्वात सामान्य समज उघड केली आहे. तर, प्रारंभ करा.
ब्रँड म्हणजे काय?
"ब्रँड" हा शब्द व्यावसायिक आणि विपणन कल्पनेचा संदर्भ देतो जो ग्राहकांना विशिष्ट फर्म, उत्पादन किंवा व्यक्ती ओळखू देतो. ब्रँड अमूर्त आहे, याचा अर्थ त्याला स्पर्श करता येत नाही किंवा पाहिले जाऊ शकत नाही. परिणामी, ते व्यवसाय, त्याची उत्पादने आणि व्यक्तींबद्दल सार्वजनिक छाप आणि मतांना आकार देण्यास मदत करते.
मार्केटप्लेसमध्ये ब्रँड ओळख निर्माण करण्यात मदत करण्यासाठी ब्रँड अनेकदा ओळखण्यासाठी मार्कर वापरतो. हे एखाद्या फर्म किंवा व्यक्तीसाठी महत्त्वपूर्ण मूल्य जोडते, त्यांना प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा स्पर्धात्मक फायदा देते. परिणामी, अनेक व्यवसाय शोधतात ट्रेडमार्क त्यांच्या ब्रँडचे संरक्षण करण्यासाठी संरक्षण.
सर्वात ब्रँडिंगबद्दल सामान्य समज
गैरसमज 1: ब्रँड फक्त एक लोगो आणि टॅगलाइन आहे
अजिबात नाही! ब्रँड म्हणजे एक वचन, धारणा, अपेक्षा, व्यक्तिमत्व आणि सर्जनशील डिझाइनमध्ये गुंतलेली इतर अमूर्तता. संस्थेची उत्पादने, सेवा, प्रतिष्ठा, जाहिराती, संदेशवहन, आवाज आणि व्हिज्युअल ओळख याविषयी लोकांच्या धारणा ब्रँड बनवतात. उत्पादन किंवा सेवा प्रदान करू शकतील त्यापेक्षा अधिक शक्ती आणि नफा मिळवून देणारा दुवा तयार करणे हे त्याचे काम आहे.
गैरसमज 2: ब्रँड पर्यायी आहे
ही कदाचित सर्वात व्यापक ब्रँडिंग मिथक आहे: जर तुम्ही ब्रँड तयार करण्याचा प्रयत्न केला नाही, तर तुमच्याकडे नाही. तथापि, हे असे नाही: तुमचा हेतू असो वा नसो, एक ब्रँड तुमच्या ग्राहकांच्या मनात राहतो. मध्ये ओळखण्यायोग्य बनवण्यासाठी ब्रँडची ओळख असणे आवश्यक आहे बाजारात आणि तुमची संस्था आणि उत्पादने स्पर्धकांपासून वेगळे करण्यात मदत करा.
गैरसमज 3: ब्रँड प्रत्येकासाठी, सर्वत्र सर्वकाही असू शकते
लक्ष्यित प्रेक्षक विकसित करणे आणि त्यांच्याशी संपर्क कसा साधायचा हे ठरवणे कोणत्याही ब्रँडिंग धोरणासाठी अविभाज्य आहे. तुम्ही ते पार केल्यानंतर, तुम्ही तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना लक्षात घेऊन तुमचा ब्रँड परिभाषित करणे सुरू करू शकता.
गैरसमज 4: ब्रँड फक्त एकदाच विकसित केला जातो
ब्रँड सतत वाढत आहे - तो बदलतो, वाढतो आणि तो ज्या सेटिंग्जमध्ये राहतो त्या सेटिंग्जशी जुळवून घेतो. तुमची ऑफर विकसित होऊ शकते, तुमचे प्रेक्षक मोठे किंवा तरुण होऊ शकतात किंवा बाजाराचा संदर्भ बदलू शकतो. हे संक्रमण कमी करण्यासाठी, तुमचा ब्रँड ही एक मालमत्ता आहे जी संरक्षित करणे आवश्यक आहे.
गैरसमज 5: ब्रँडचे यश मोजले जाऊ शकत नाही
सामाजिक मोहिमेतील सहभाग किंवा उद्दिष्टापेक्षा जास्त काळ टिकणाऱ्या मीटिंगमध्ये बसण्यास भाग पाडलेल्यांनी अनुभवलेल्या निराशेची पातळी यासारख्या गोष्टी मोजण्यापेक्षा ब्रँडचे मूल्यांकन करणे अधिक क्लिष्ट आहे. मात्र, यामुळे त्याचे यश मोजण्याची शक्यता नाकारता येत नाही. बेसलाइन म्हणजे संख्या किंवा संख्यांचा संग्रह जो ब्रँडची सद्यस्थिती सांगतो आणि ज्याद्वारे आपण ब्रँडचे यश मोजू शकतो.
गैरसमज 6: एक यशस्वी ब्रँड त्याचा अर्थ काय आहे हे समजू शकतो
ग्राहक संस्थांबद्दल अधिकाधिक अविश्वासू बनत आहेत आणि ब्रँड वचन आणि ब्रँड वास्तविकता यांच्यातील विसंगतींचे बारकाईने विश्लेषण करतात. तुमचा ब्रँड कसा वागतो आणि संवाद साधतो यामधील विसंगती तुमच्या प्रतिष्ठेसाठी अत्यंत हानिकारक असू शकते, ज्यामुळे तुमच्या ब्रँडची निष्ठा धोक्यात येते.
स्ट्रॅटेजिक मार्केटिंग म्हणजे काय?
स्ट्रॅटेजिक मार्केटिंग म्हणजे कंपन्या जे करतात ते जेव्हा त्यांच्याकडे त्यांच्या सर्व क्रियाकलापांचे मार्गदर्शन करणारी सु-परिभाषित, दस्तऐवजीकृत विपणन धोरण असते. हे वर्णात दीर्घकालीन आहे आणि सर्व विपणन निर्णयांसाठी पाया म्हणून काम करते.
मार्केटिंग धोरणामध्ये काही विशिष्ट उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे असतील. तरीही, हे सर्व एक शाश्वत स्पर्धात्मक धार मिळवण्याबद्दल आहे जे कंपनीला भविष्यात फायदेशीरपणे वाढू देईल.
स्ट्रॅटेजिक मार्केटिंग बद्दल सर्वात सामान्य समज
गैरसमज 1: लहान व्यवसायांना मार्केटिंगची आवश्यकता नसते
ही संकल्पना इतकी लोकप्रिय का आहे हे पाहणे सोपे आहे. अधिक प्रख्यात कॉर्पोरेशनच्या तुलनेत लहान व्यवसायांकडे मार्केटिंगसाठी खर्च करण्यासाठी इतका वेळ किंवा पैसा नसतो. याचा अर्थ असा नाही की मार्केटिंग म्हणजे पैसा किंवा वेळेचा अपव्यय आहे. लहान व्यवसायांसाठी विपणन आपल्या विपणन बजेटचा सर्वोत्तम वापर करण्यासाठी अधिक विचार आणि नियोजनाची आवश्यकता आहे.
गैरसमज 2: विपणन सोपे आहे आणि कोणीही करू शकते
तुम्हाला तुमच्या मार्केटिंगचे प्रयत्न फळाला आलेले पाहायचे असतील, तर तुम्हाला खूप काम आणि निष्ठेची आवश्यकता असेल. आणि, तुम्ही ते रोखण्याचा कितीही प्रयत्न केला तरी, त्यासाठी तुम्हाला पैसे द्यावे लागतील. कमी खर्चिक निवडणे मोहक आहे विपणन डावपेच आपल्या संस्थेचा विस्तार करण्यासाठी, परंतु एक यशस्वी प्रक्रिया विनामूल्य नाही. गुणवत्तेला प्रमाणापेक्षा जास्त महत्त्व आहे आणि काळजीपूर्वक विपणन सातत्याने चांगले परिणाम देते.
गैरसमज 3: धोरणात्मक विपणन आणि जाहिरात समान आहेत
जाहिरातींचा वापर विविध मार्केटिंग धोरणांच्या संयोगाने केला जातो. जाहिराती इतर विविध विपणन पद्धतींसह हाताने जातात. जाहिरातीद्वारे पकडले गेल्यानंतर, SEO आणि तयार केलेली सामग्री लोकांना तुमची उत्पादने आणि सेवा एक्सप्लोर करणे सुरू ठेवण्यास प्रवृत्त करेल.
गैरसमज 4: धोरणात्मक विपणन केवळ नवीन ग्राहक मिळवते
ग्राहक मिळवणे ही केवळ अर्धी लढाई आहे; तर्कशास्त्र सूचित करते की त्यांना ठेवणे हे विपणन समीकरणाचा अर्धा भाग आहे! ग्राहक टिकवून ठेवणे ही काही हास्याची बाब नाही; अगदी मोठ्या संस्थाही त्याच्याशी लढतात.
गैरसमज 5: विपणन जलद परिणाम देते
सर्वात लोकप्रिय आणि प्रभावी सेंद्रिय विपणन पद्धती, जसे की एसइओ अंमलबजावणी, लक्षणीय प्रभाव प्रदान करण्यासाठी महिने लागण्यासाठी कुख्यात आहेत. हे सशुल्क मार्केटिंगसह देखील पाहिले जाऊ शकते, जसे की विक्री फनेल, जेथे योग्य आघाडी मिळविण्यासाठी थोडा वेळ लागू शकतो.
समज 6: दर्जेदार उत्पादने स्वतः विकतात
नाही, ते करत नाहीत! तुम्हाला वाटेल त्यापेक्षा खूप जास्त स्पर्धा आहे. जरी तुम्ही 30 दशलक्ष प्रतिस्पर्ध्यांसह उच्च विशिष्ट क्षेत्रात काम करत असलात तरीही, तुम्ही पैज लावू शकता की तुम्ही जे विकत आहात ते कोणीतरी विकत आहे.
निष्कर्ष:
मार्केटिंगच्या चुकीच्या गोष्टींनी भरलेल्या जगात, एक गोष्ट निश्चित आहे: मार्केटिंगवरील गुंतवणुकीवर ब्रँडचा परतावा कमी लेखला जाऊ शकत नाही. विपणन सामग्रीच्या जवळजवळ सतत पूरसह, ग्राहकांना ब्रँड्सकडून अधिक शोधत आहात - एक कनेक्शन, एक नाते. तुमचा ब्रँड लक्ष्यित प्रेक्षकांसाठी अधिक आकर्षक होईल, त्यांच्या मनात ते काय आहे ते मजबूत करेल आणि तुम्ही विशिष्ट ब्रँड मालमत्तेसह लक्षणीय भिन्न अनुभव एकत्र केल्यास उच्च निष्ठेला प्रेरणा मिळेल. तथापि, प्रेक्षकांना निष्ठेच्या मार्गावर आणण्यासाठी आणि ब्रँड इक्विटी निर्माण करण्यासाठी, ब्रँड-बिल्डिंगमध्ये समर्पण आणि सातत्य आवश्यक आहे.
