எந்த வணிகங்கள் மின்வணிகத்தைப் பயன்படுத்துவதில்லை?

உலகம் முழுவதும் ஆன்லைன் வணிகங்கள் வேகமாக வளர்ந்து வரும் நிலையில், இன்னும் கணிசமான வணிகங்கள் மின்வணிகத்தைப் பயன்படுத்துவதில்லை. எளிமையாகச் சொல்வதானால், அவர்களின் வணிக நோக்கத்திற்கு ஒரு ஆன்லைன் வணிகத் தளம் தேவைப்படுவதாகத் தெரியவில்லை. எனவே, எந்தெந்த வணிகங்கள் மின்வணிகத்தைத் தங்கள் வணிகத் தேவைகளாகப் பயன்படுத்துவதில்லை என்பதையும், தங்கள் வாடிக்கையாளர் வட்டத்தையும் வரவேற்பையும் மேம்படுத்திக்கொள்ள அந்த மின்வணிகத் தளத்திற்கு அவர்களால் பழகிக்கொள்ள முடியுமா என்பதையும் பற்றி இப்போது பார்ப்போம்.

பொதுவாக, சிறு வணிகங்கள்தான் எந்தவிதமான இணையவழி வணிகத் தளங்களையும் பயன்படுத்துவதில்லை. SurePayroll நிறுவனம் தனது மாதாந்திர சிறு வணிக மதிப்பீட்டு அறிக்கையில் வெளியிட்ட ஒரு கணக்கெடுப்பின்படி, சிறு வணிக உரிமையாளர்களில் வெறும் 26% பேர் மட்டுமே இணையவழி வணிகத் தளங்களைப் பயன்படுத்த அல்லது தங்களுக்கென சொந்த வலைத்தளங்களைக் கொண்டிருக்க ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். மறுபுறம், 74% சிறு வணிகங்கள், தங்கள் வணிகத்திற்கு இணையவழி வணிகத் தளங்களைப் பயன்படுத்த வேண்டிய அவசியம் இல்லை என்று கூறுகின்றன.

பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், ஒரு வணிகம் இணையவழி வர்த்தகத் தளத்திற்கு மாறுமா என்பதைத் தீர்மானிப்பதில் பல வணிகக் காரணிகள் முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன. உதாரணமாக, இருப்பிடம் மற்றும் இலக்கு வாடிக்கையாளர்கள் ஆகிய இரண்டும் இது தொடர்பான இரண்டு முக்கியக் காரணிகளாகும். பெரும்பாலான சிறு வணிகங்கள் ஒரு சிறிய இடத்திற்குள் செயல்படுவதால், அவற்றின் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களும் குறைவாகவே உள்ளனர். இதன் விளைவாக, இணையவழி வர்த்தகம் மூலம் பரந்த வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடைய அவர்களுக்கு எந்த ஆர்வமும் ஏற்படுவதில்லை.

மாறாக, அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த வாய்மொழி அல்லது உள்ளூர் விளம்பரங்கள் போன்ற வழக்கமான சந்தைப்படுத்தல் ஊடகங்களைச் சார்ந்துள்ளனர். ஒரு சிறிய அளவிலான தொழில்முனைவோர் ஒரு வசதியான பகுதியில் ஒரு கடையைத் திறந்தால், அது அவருக்கு மிகவும் நல்லது, ஏனெனில் நிறைய பேர் தானாகவே அங்கு சென்று வாங்கத் தொடங்குவார்கள்.

இரண்டாவதாக, பெரும்பாலான சிறிய அளவிலான வணிகங்கள் ஒரு பெரிய தயாரிப்பு தளத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை, எனவே அவை பரந்த பார்வையாளர்களை அடைய வேண்டிய அவசியத்தைக் காணவில்லை. பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், அவற்றின் தயாரிப்புகள் அவை அமைந்துள்ள ஒரு குறிப்பிட்ட புவியியல் பகுதியின் சுவைகள் மற்றும் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் கூட இருக்கலாம். இதன் விளைவாக, பொருட்களை விளம்பரப்படுத்த இணையவழி தளம் தேவையில்லை.

கடைசியாக, ஆனால் மிக முக்கியமாக, இணையவழி வர்த்தகத்தைப் பொறுத்தவரை, வணிகங்களுக்கு நிதிநிலை ஒரு முக்கிய காரணியாக விளங்குகிறது . சிறு வணிகங்களைப் பொறுத்தவரை, அவை ஒரு வலைத்தளத்தைக் கொண்டிருப்பதை விட, ஒரு சிறிய நேரடிக் கடையையே விரும்புகின்றன . தொழில்நுட்பத்தில் தேர்ச்சி பெற்ற பயனர்களை விட, கடைக்கு வந்து பொருட்கள் வாங்கும் வழக்கமான வாடிக்கையாளர்களையே அவை முக்கியமாகச் சார்ந்துள்ளன. மேலும், சிறு வணிகங்கள் மின்னணுப் பரிவர்த்தனைகளை விட ரொக்கப் பரிவர்த்தனைகளையே விரும்புகின்றன.

இணையவழி வர்த்தகத்தைப் பயன்படுத்தாத சில சிறு வணிகங்களில் உள்ளூர் மளிகைக் கடைகள், கைவினைப் பொருட்கள் மற்றும் குடிசைத் தொழில் கடைகள், உள்ளூர் உணவகங்கள் மற்றும் உணவு விற்பனை நிலையங்கள் போன்றவை அடங்கும். இருப்பினும், உலகம் அனைத்து அம்சங்களிலும் தொழில்நுட்பத்தை நோக்கித் திரும்புவதால், வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கு இணையவழி வர்த்தகத்தைப் பயன்படுத்துவது உதவியாக இருக்கும். அவர்கள் இணையவழி வர்த்தகம் மூலம் விற்க விரும்பாமல் இருக்கலாம், ஆனாலும் தங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி அதிகமான மக்களுக்குத் தெரியப்படுத்தவும், வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும் அதைப் பயன்படுத்தலாம். இதைச் சிறிய அளவில் செய்ய முடிந்தாலும், அது வணிகத்திற்குச் சிறந்த பலன்களைத் தரக்கூடும்.