மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய நுண்ணறிவைப் பெறுங்கள்

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் சமூக ஊடக தளங்களில் பிராண்டுகளுடன் கட்டண கூட்டாண்மையில் விளம்பரங்களை இயக்கும் புதிய-யுக ஆதரவாளர்கள். ஒரு தொலைக்காட்சி விளம்பரம் எப்பொழுதும் கொண்டிருக்க முடியாத அளவுக்கு உண்மையான அணுகலை அவர்கள் பெற்றுள்ளனர். ஏனென்றால், மக்கள் இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளலாம் மற்றும் தயாரிப்பின் நிகழ்நேர மதிப்பாய்வைப் பெறலாம். விளம்பரங்களில் வரும் பிரபலங்கள் பார்வையாளர்களை கவரலாம் ஆனால் அவர்கள் சாதாரண மக்களுக்கு எட்டவில்லை. 

உலகெங்கிலும் சமூக ஊடகங்களுடன் அதிக இணைப்பு இருப்பதால், மைக்ரோ மற்றும் மேக்ரோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் புகழ் அதிகரித்து வருகிறது. சமீபத்திய குரூப் M INCA இந்தியா இன்ஃப்ளூயன்சர் சந்தை ஆராய்ச்சி அறிக்கை, இந்திய இன்ஃப்ளூயன்ஸர் சந்தை 25% CAGR இல் விரிவடைந்து வருவதாகவும் (கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதம்) ஏறக்குறைய எட்டக்கூடும் என்றும் தெரிவிக்கிறது. ரூ 2025 க்குள் வருவாய் அளவு.

முன்னதாக, ஆயிரக்கணக்கான அல்லது மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் ஒத்துழைப்பதை வணிகங்கள் விரும்பின. மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கில் பிராண்டுகள் பூஜ்ஜியமாக இருப்பதால், இந்த போக்கு இப்போது மாறுகிறது. 

இந்த கட்டுரை மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் அதன் இயக்கவியல் பற்றிய ஆழமான அறிவின் இயக்கவியலை உங்களுக்கு அறிமுகப்படுத்துகிறது.

சமூக ஊடக உலகில் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் என்று அழைக்கப்படுபவர் யார்?

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் என்பது 10K-100K பின்தொடர்பவர்கள் அடைப்புக்குறிக்குள் வரும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள். அவர்கள் பெரியவர்களாக மாறுவதற்கான பயணத்தில் உள்ளனர் மற்றும் ஒரு முக்கிய சமூகத்தை உருவாக்கும் கணிசமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளனர். மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் மக்கள் அதிகம் தொடர்பு கொள்கிறார்கள், இதனால், உங்கள் தயாரிப்புடன் ஒத்துழைத்து சந்தைப்படுத்த அவர்கள் மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறார்கள். 

அவர்களின் குறிப்பிட்ட ஆர்வங்கள் தொடர்பான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி இடுகையிடுவதன் மூலம், அந்த இடங்களுக்குச் சொந்தமான ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை அவர்கள் கவர்ந்து கொள்கிறார்கள். ஒப்பனை மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சரின் உதாரணத்தை எடுத்துக் கொள்வோம். இந்த உள்ளடக்க வழிகாட்டியானது பெரும்பாலும் ஒப்பனை பொருட்கள் மற்றும் நுட்பங்களில் ஆர்வமுள்ளவர்களை பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருக்கும். இதேபோல், ஒரு ஃபேஷன் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் ஃபேஷன் விரும்பும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும், மற்றும் பல. 

இப்போது, ​​உங்கள் பிராண்ட் ஒரு புதிய அழகுசாதனப் பொருட்களை அறிமுகப்படுத்துகிறது என்று வைத்துக்கொள்வோம், மேலும் நீங்கள் மேக்கப் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சருடன் ஒத்துழைக்க விரும்புகிறீர்கள். இத்தகைய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஒரு முக்கிய சந்தையை குறிவைத்து கைப்பற்ற விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கு சரியான ஒப்புதல் அளிப்பவர்கள்.

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் பணிபுரிவதை பிராண்டுகள் ஏன் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்?

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு உங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்த உதவுகிறது மற்றும் உங்களின் சிறந்த வாடிக்கையாளர் தளத்தை அடைய உதவுகிறது என்பதற்கான தெளிவான படத்தை உங்களுக்கு வழங்க, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் இணைந்திருப்பதன் சில நன்மைகளை நாங்கள் கோடிட்டுக் காட்டுகிறோம்: 

செலவு குறைந்த உத்தி

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் ஸ்பெக்ட்ரம் மெகா முதல் நானோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் வரை இருக்கும். மெகா இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் அதிக பார்வையாளர்களைக் கொண்ட பெரிய வீரர்கள் மற்றும் ஒரு இடுகைக்கு அதிக கட்டணம் வசூலிக்கிறார்கள். உதாரணமாக, கிறிஸ்டியானோ ரொனால்டோ (CR7) கிட்டத்தட்ட கட்டணம் வசூலிக்கிறார் ஒரு இடுகைக்கு US $2.3 பில்லியன் விளம்பரங்களுக்காக, தற்போது மெகா இன்ஃப்ளூயன்ஸர் பிரமிட்டின் உச்சியில் அமர்ந்திருப்பதால், CR7 போஸ்ட் ஒரு பிராண்டிற்கு உலகெங்கிலும் அதிகபட்ச வரவை அளிக்கிறது.

மறுபுறம், மைக்ரோ மற்றும் நானோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், முறையே 10K-100K மற்றும் 1K-10K பின்தொடர்பவர்களுடன் பரபரப்பான இணைய புள்ளிவிவரங்கள். இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் சிறிய பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருப்பதால், அவர்கள் பிராண்டுகளை விளம்பரப்படுத்த பெயரளவிலான கட்டணத்தை எடுத்துக்கொள்கிறார்கள். எனவே, குறைந்த செலவினம் பிராண்டுகள் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கில் முதலீடு செய்வதற்கான முக்கிய காரணங்களில் ஒன்றாகும். 

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் பின்வரும் அளவு, உள்ளடக்க வகை மற்றும் சமூக ஊடக தளத்தைப் பொறுத்து கட்டணங்கள் மாறுபடும், ஆனால் மேக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களைப் போலல்லாமல், அவை இன்னும் உங்களுக்கு அதிக விலை கொடுக்காது. 

சமீபத்திய குறிப்புகளின்படி, உங்களுக்கு சில குறிப்புகளை வழங்குவதற்காக 2024 இன் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்-செலவுகள் தரவு, இந்தியாவில் பல்வேறு வகையான செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் சராசரியாக எவ்வளவு வசூலிக்கிறார்கள்:

வகை	பின்பற்றுபவர்கள்	ஒரு இடுகைக்கு விகிதம்
நானோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்	<1,000	₹ 500 முதல் ₹ 2,000 வரை
மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள்	1K முதல் 10K வரை	₹ 1,000 முதல் ₹ 10,000 வரை
மத்திய அடுக்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்	10K முதல் 100K வரை	₹ 10,000 முதல் ₹ 50,000 வரை
மேக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்	100K முதல் 500K வரை	₹ 50,000 முதல் ₹ 2,00,000 வரை
மெகா-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்	> 500K	₹ 2,00,000 முதல் ₹ 10,00,000 வரை

அதிக ஈடுபாடு வலிமை

மேக்ரோ மற்றும் மெகா இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் போன்ற அவர்களின் சகாக்களுடன் ஒப்பிடும்போது, ​​மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் உந்துதல்களைப் பற்றிய ஆழமான புரிதலைக் கொண்டுள்ளனர். எனவே, பிராண்டுகள் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் உதவியுடன் உள்ளூர் மற்றும் பிராந்திய அளவிலான பார்வையாளர்களை எளிதில் அடையலாம் மற்றும் இணைக்கலாம். 

மெகா மற்றும் மேக்ரோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மகத்தான அணுகலைப் பெருமைப்படுத்தலாம், ஆனால் மைக்ரோ ஒன்று நிச்சயதார்த்த வலிமையில் அதிகம். அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான சிறந்த திறனைக் கொண்டுள்ளனர், ஏனெனில் மக்கள் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் அதிகம் தொடர்பு கொள்கிறார்கள், அவர்களைத் தங்களுக்கு சமமானவர்கள், சகாக்கள் அல்லது அறிமுகமானவர்கள் என்று கருதுகின்றனர். புதிய சந்தைப் பிரிவு அல்லது தயாரிப்பு வகையை மறைக்க முயற்சிக்கும் சிறு நிறுவனங்களுக்கு அவை சிறந்தவை.

A பின்னர் x ஃபோரின் இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் அறிக்கை மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் பொதுவாக ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட மற்றும் வழக்கமான இடுகைகளில் 2% நிச்சயதார்த்த விகிதத்தை உருவாக்க முடியும் என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது. இதற்கு நேர்மாறாக, மத்திய-அடுக்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் 1.5% நிச்சயதார்த்த விகிதத்தையும், மேக்ரோக்கள் சராசரியாக 1.2% ஆகவும் உள்ளனர். 

இலக்கு பார்வையாளர்கள்

பெரும்பாலும், இந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் தங்களுக்கு விருப்பமான ஒரு பகுதியில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள், எனவே சிறு வணிகங்களுக்கு இலக்கு பார்வையாளர்களை வழங்க முடியும், விற்பனையை அதிகரிக்கவும், வாடிக்கையாளர்களைப் பெறவும் முடியும். 

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் ஒரே மாதிரியான ஆர்வங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒத்த எண்ணம் கொண்டவர்களின் நெருக்கமான சமூகத்தை உருவாக்குகிறார்கள். குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை குறிவைக்க விரும்பும் பிராண்டுகளுக்கு இது அவர்களை மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் சந்தைப்படுத்துபவர்களாக ஆக்குகிறது. மேக்ரோ அல்லது மெகா-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை விட மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுக்கு குறைந்த எண்ணிக்கையிலான பின்தொடர்பவர்கள் இருந்தாலும், பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான சரியான வாய்ப்புகளை அடைய முடிகிறது. 

ஆர்கானிக் உரையாடல்கள்

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மூலம் முக்கிய இடங்களை குறிவைப்பதன் மூலம் சரியான பார்வையாளர்களை சென்றடைவதன் மற்றும் ஈடுபடுத்துவதன் நன்மைகள், பிராண்டுகளுக்கு உண்மையான மாற்றங்களின் சாத்தியத்தை அதிகரிக்கும். 

இந்த இணைய உணர்வுகள் தயாரிப்புகளில் தங்கள் பார்வையாளர்களின் ஆர்வத்தைத் தூண்டும் தயாரிப்புகளைக் கொண்ட புதிரான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் திறமையைக் கொண்டுள்ளன. மக்கள் தங்கள் புதிய வாங்குதல்கள் அல்லது அவர்கள் மதிப்பாய்வு செய்யும் தயாரிப்புகள் பற்றி அடிக்கடி விசாரிக்கின்றனர். இதன் விளைவாக, இத்தகைய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் இடுகைகள் கருத்துகள் பிரிவில் தயாரிப்பு பற்றிய உண்மையான உரையாடல்களுக்கு உகந்த இடமாக மாறும், இது உங்கள் பிராண்டிற்கு இயற்கையான அணுகலை அளிக்கிறது மற்றும் வாய்வழி சந்தைப்படுத்தலைத் தொடங்குகிறது. 

இந்த உரையாடல்களில் தயாரிப்பு தொடர்பான தகவலைப் பகிர்ந்து கொள்வதற்கான வாய்ப்பையும் நீங்கள் பெறுவீர்கள், இது வாடிக்கையாளர்களுடன் ஆழமான மட்டத்தில் இணைக்க உதவுகிறது.  

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் ஒத்துழைக்க வெவ்வேறு வழிகள் (உதாரணத்துடன்)

மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மூலம் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான வழிகளைப் புரிந்துகொள்வது உங்களுக்கு குழப்பமாக இருக்கலாம். இந்த பிராண்ட் எடுத்துக்காட்டுகள் இந்த பாதையில் உங்களை வழிநடத்தும்: 

பிராண்ட் அம்பாசிடர் திட்டங்கள்

உங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தவும், பட்ஜெட் பாணியில் பலதரப்பட்ட பார்வையாளர்களை அடையவும் ஒரு வழி, மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை உங்கள் பிராண்ட் தூதுவர்களாக ஆக்குவது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை எவ்வாறு செல்வாக்கு செலுத்துவது மற்றும் ஈடுபடுத்துவது என்பதை இந்த உள்ளடக்க உருவாக்குநர்கள் அறிந்திருப்பதால் இது ஒரு சிறந்த உத்தி. பொதுவான ஆர்வமுள்ளவர்கள் அவர்களைப் பின்தொடர்ந்து நம்புகிறார்கள், இது உங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்பை அதிகரிக்கிறது.   

உங்கள் தூதர் திட்டங்களை உருவாக்கி, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை பதிவு செய்ய ஊக்குவிக்கவும். ஏற்கனவே உங்கள் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தும் அல்லது அதைப் பற்றி பேசும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை நீங்கள் தொடர்பு கொண்டால், அது ஒப்பந்தத்தில் கூடுதல் பொருளைச் சேர்க்கும். 

உதாரணமாக, தடகள ஆடை நிறுவனமான Lululemon ஒரு சிறந்த உதாரணம். பிராண்ட் ஒரு தூதர் திட்டத்தைக் கொண்டுள்ளது, அங்கு அது தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த தங்கள் பிராண்ட் மதிப்புகள் மற்றும் வாழ்க்கை முறையை உள்ளடக்கிய மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் கைகோர்க்கிறது.

செல்வாக்கு செலுத்தும் பரிசுகள் மற்றும் போட்டிகள்

மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் பாக்கெட்டுக்கு ஏற்றது மட்டுமல்ல, இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பிராண்டுகளிடமிருந்து பரிசுகளாகப் பெறும் தயாரிப்புகளுக்கு பரிசுகளை வழங்குகிறார்கள். அவர்கள் இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைச் சுற்றி ஆர்கானிக் இடுகைகளை உருவாக்குகிறார்கள், பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடைகிறார்கள் மற்றும் ஈடுபடுகிறார்கள். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கும், வாடிக்கையாளர்களை உங்கள் தயாரிப்புகளை இலவசமாக முயற்சிப்பதற்கும் இது ஒரு சிறந்த உத்தி. 

இன்ஃப்ளூயன்ஸர் கிஃப்டிங் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க உங்கள் முக்கியத்துவத்தை ஆதரிக்கும் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுக்கு பரிசுகளை அனுப்பவும், அங்கு அவர்கள் உங்கள் தயாரிப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்து அவர்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு வழங்குகிறார்கள்.

உதாரணமாக, உடல்நலம் மற்றும் ஆரோக்கிய பிராண்ட் ஃபிட்பிட், ஃபிட்பிட் தயாரிப்புகளில் பங்கேற்பாளர்கள் வெற்றிபெறக்கூடிய உற்சாகமான கிவ்அவே போட்டிகளை நடத்த ஃபிட்னஸ் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் ஒத்துழைத்தது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மற்றும் பிராண்ட் ஆகிய இரண்டையும் பின்பற்றுவதும், கருத்துகளில் நண்பர்களைக் குறியிடுவதும் கிவ்அவேயை வெல்வதற்கான அளவுகோலாகும்.

விளம்பரதாரர் உள்ளடக்கம்

ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட ரீல்களைப் பகிர்வதையும், வீடியோவில் உண்மையைக் குறிப்பிடுவதையும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை நீங்கள் அடிக்கடி சந்தித்திருக்கலாம். பல பிராண்டுகள் இடுகைகளை ஸ்பான்சர் செய்கின்றன, அங்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பிராண்டின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுக்கு இயற்கையாகப் பொருந்தக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள். 

எடுத்துக்காட்டாக, டேனியல் வெலிங்டன், ஒரு ஸ்வீடிஷ் வாட்ச் பிராண்ட், மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் அடிக்கடி அணிசேர்கிறது. அவர்கள் அவர்களுக்கு கடிகாரங்களை வழங்குகிறார்கள் மற்றும் குறிப்பிட்ட ஹேஷ்டேக்குகளைப் பயன்படுத்தி, பிராண்டின் அழகியலுடன் ஒத்துப்போகும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குமாறு அவர்களிடம் கேட்கிறார்கள்.

தயாரிப்பு மதிப்புரைகள் மற்றும் Unboxings

பல செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கான தயாரிப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்யவும், தயாரிப்புகளுடன் தங்கள் தனிப்பட்ட அனுபவத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ளவும் விரும்புகிறார்கள். உண்மையில், அவர்களில் சிலருக்கு, முழு உள்ளடக்க உத்தியும் அவர்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்காக புதிய அல்லது வைரஸ் தயாரிப்புகளை முயற்சித்து மதிப்பாய்வு செய்வதைச் சுற்றியே உள்ளது.  

உதாரணமாக, அழகு சாதனப் பொருட்கள் நிறுவனமான குளோசியர், மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுக்கு பொருட்களை அனுப்புகிறது. இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் 'அன்பாக்சிங்' உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி, Instagram மற்றும் YouTube போன்ற தளங்களில் தங்கள் நேர்மையான மதிப்புரைகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள்.

எனவே, அவர்களின் பார்வையாளர்களுக்கு உங்கள் தயாரிப்பின் உண்மையான மதிப்புரைகள் அல்லது முதல் பதிவுகளை வழங்கக்கூடிய மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை நீங்கள் காணலாம். அன்பாக்சிங் அனுபவம் உங்கள் பேக்கேஜிங்கை மேம்படுத்தவும் உதவும், இது வாடிக்கையாளர்களைக் கவரலாம். 

சந்தைப்படுத்தல்

அஃபிலியேட் மார்க்கெட்டிங் என்பது உங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்குவதற்கு அதிகமான மக்களை வற்புறுத்துவதற்கான ஒரு வலுவான கருவியாகும். இணையவழி நிறுவனமான அமேசான் இந்த மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை பல ஆண்டுகளாகப் பயன்படுத்துகிறது. ஒரு துணை திட்டத்தில், மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுக்கு அவர்களின் தனிப்பட்ட இணைப்பு மூலம் வரும் ஒவ்வொரு விற்பனைக்கும் கமிஷன் செலுத்துகிறீர்கள். பின்தொடர்பவர்கள் புதிய வாங்குதலைப் பகிரும்போது, ​​செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களிடமிருந்து இணைப்புகளை அடிக்கடி விரும்புகிறார்கள் அல்லது கேட்கிறார்கள். எனவே, ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவர் உங்கள் தயாரிப்பின் இணைப்பைக் கிளிக் செய்யக்கூடும். 

அமேசானின் இன்ஃப்ளூயன்சர் புரோகிராம் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் தங்கள் சொந்த கடை முகப்புகளை உருவாக்கி அவர்கள் விரும்பும் தயாரிப்புகளை பரிந்துரைக்க அனுமதிக்கிறது. செல்வாக்கு செலுத்துபவரைப் பின்தொடர்பவர்கள் தங்கள் இணைப்புகள் மூலம் வாங்கும்போது, ​​அமேசானிலிருந்து கமிஷனைப் பெறுகிறார்கள். 

நிகழ்வு பாதுகாப்பு

நிகழ்வுகள் எப்பொழுதும் பார்வையாளர்களை சென்றடைய மிகவும் உறுதியான வழியாகும். இருப்பினும், தயாரிப்பு வெளியீடுகள், பேஷன் ஷோக்கள் அல்லது ஸ்டோர் திறப்புகள் போன்ற உங்கள் நிகழ்வுகளுக்கு மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை அழைப்பதன் மூலம் இந்த வரம்பை அதிகரிப்பதே இங்குள்ள யோசனையாகும். 

எடுத்துக்காட்டாக, மேபெல்லைன் நியூயார்க் அழகு மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை தங்கள் நியூயார்க் ஃபேஷன் வீக் ஷோக்களில் கலந்துகொள்ள அழைத்துள்ளது, அங்கு அவர்கள் தங்கள் அனுபவங்களையும், மேடைக்குப் பின்னால் பயன்படுத்திய தயாரிப்புகளையும் பின்தொடர்பவர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளலாம்.

உள்ளடக்கத் தொடர் அல்லது கையகப்படுத்துதல்

சமூக ஊடக கையகப்படுத்துதல் அல்லது உள்ளடக்கத் தொடர்களுக்கு மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களுடன் நீங்கள் ஒத்துழைக்கலாம். Airbnb இன்ஸ்டாகிராம் கையகப்படுத்துதலுக்காக பயண மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது, அங்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் பயண அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள் மற்றும் அவர்களின் பயணத்தின் போது அவர்கள் தங்கியிருக்கும் தனித்துவமான வீடுகளைப் பற்றி பெருமை பேசுகிறார்கள்.

கூட்டு தயாரிப்பு வரிகள்

நீங்கள் புதிய தயாரிப்புகள் அல்லது சேகரிப்புகளை உருவாக்க விரும்பினால், மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் உங்கள் சிறந்த பந்தயம். இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையில் ஆக்கப்பூர்வமான மற்றும் புதுமையானவர்கள். நீங்கள் விரும்பிய இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் உங்கள் பிராண்டிற்கான காப்ஸ்யூல் சேகரிப்பை நிர்வகிப்பதற்கான புதிய யோசனைகள் மற்றும் வடிவமைப்புகளை அறிமுகப்படுத்தக்கூடிய மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் ஒத்துழைப்பதன் மூலம் இந்த படைப்பாற்றலை உங்கள் நன்மைக்காகப் பயன்படுத்தவும். 

உதாரணமாக, MAC அழகுசாதனப் பொருட்களை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்; அவர்கள் ஜோடி வுட்ஸ் மற்றும் அலிசா ஆஷ்லே ஆகிய இரண்டு மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை அணுகினர், அவர்கள் தங்கள் சொந்த லிப் காம்போக்களை உருவாக்க பிராண்டுடன் இணைந்தனர். புதிய கவர்ச்சியான மற்றும் பல்துறை லிப் வரம்பு பல தோல் டோன்களை பூர்த்தி செய்தது மற்றும் ஒளி அல்லது தைரியமான பயன்பாட்டுடன் அன்றாட உடைகளுக்கு ஏற்றது. MAC அழகுசாதனப் பொருட்களின் தயாரிப்பு வரிசையில் ஒரு தனித்துவமான பாணியையும் விருப்பங்களையும் இந்த ஒத்துழைப்பு அறிமுகப்படுத்தியதால், இது பலதரப்பட்ட பார்வையாளர்களின் இதயங்களை வென்றது.

6 எளிய படிகளில் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை உருவாக்குதல்

1. உங்கள் இலக்குகள் மற்றும் குறிக்கோள்களை எழுதுங்கள்

வணிகத்தின் மற்ற எல்லா அம்சங்களையும் போலவே, உங்கள் இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்களை வரையறுத்து இங்கே தொடங்கவும். இதுபோன்ற கேள்விகளை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்: மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மூலம் நீங்கள் எதை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள்? உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் யார்? இன்னமும் அதிகமாக. உங்களுக்குத் தேவைப்படும் உள்ளடக்க வகைகளைக் கண்டறியவும், உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிடவும் இது அவசியமான பயிற்சியாகும்.

சில பொதுவான செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளின் பட்டியலில் பின்வருவன அடங்கும்:

• பிராண்ட் விழிப்புணர்வு ஓட்டுதல்
• விற்பனையை உருவாக்குகிறது
• புதிய பின்தொடர்பவர்களை ஈர்க்கிறது
• பிராண்ட் குறிப்புகளை அதிகரிக்கும்

பல பிராண்டுகள் புதிய தயாரிப்பு வெளியீடு மற்றும் பல போன்ற குறிப்பிட்ட நிகழ்வுகளைச் சுற்றி மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் பிரச்சாரங்களை வடிவமைக்கின்றன. நீங்கள் செய்யும் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளின் இறுதி இலக்கு என்ன என்பதை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

2. உங்கள் உள்ளடக்க வகைகளைக் கண்டறியவும்

உங்கள் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் வெற்றிக்கு உள்ளடக்க வகையைத் தீர்மானிப்பது மிகவும் முக்கியமானது. 

உங்கள் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் உங்களுக்காக சரியாக என்ன செய்ய வேண்டும்? இது ஒரு பெரிய கேள்வி, அதற்கு துல்லியமான பதில்கள் தேவை. இடுகைகள் அல்லது வீடியோக்கள் மூலம் உங்கள் தயாரிப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்ய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை நீங்கள் தேடலாம் அல்லது உங்கள் தயாரிப்பு வரம்பை அவர்கள் பின்தொடர்பவர்களுக்குக் காட்ட வேண்டும் அல்லது உங்கள் தயாரிப்புகளை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பது குறித்த வீடியோ டுடோரியல்களைச் செய்ய நீங்கள் விரும்பலாம். உங்கள் விளம்பரங்களுக்குப் பொருத்தமான ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுத்துத் தேடுவதற்கு ஏராளமான உள்ளடக்க வகைகள் உள்ளன. 

3. உங்கள் தளத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்

அடுத்து, நீங்கள் பல சமூக ஊடக தளங்களில் மூழ்கி, உங்கள் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங்கிற்கு ஒன்று அல்லது பலவற்றைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். பிரபலமானவற்றில் Instagram, YouTube மற்றும் TikTok உள்ளது, ஆனால் பலர் இந்த சமூக ஊடக குடும்பத்தின் ஒரு பகுதியாக உள்ளனர். 

இருப்பினும், நீங்கள் தட்டிக் கேட்கும் பார்வையாளர்களின் வகையைப் பொறுத்து பொருத்தமான தளத்தைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். ஒவ்வொரு தளமும் ஒரு ஆதிக்க தலைமுறையின் விருப்பமானது; இன்ஸ்டாகிராம் (72%), பேஸ்புக் (87%), மற்றும் யூடியூப் (66%) ஆகியவற்றில் உங்கள் ஆயிரக்கணக்கான பார்வையாளர்களை நீங்கள் காணலாம். முதல் மூன்று அவர்களுக்கான சமூக ஊடக சேனல்கள். Gen-Z பார்வையாளர்களை சென்றடைய, TikTok சிறந்த தளமாக இருக்கலாம். 

நீங்கள் விரும்பும் உள்ளடக்க வகையுடன் இயங்குதளத் தேர்வும் தொடர்புடையது. உதாரணமாக, ரீல்கள் போன்ற குறுகிய மற்றும் பொழுதுபோக்கு வீடியோ உள்ளடக்கத்திற்கு, நீங்கள் இன்ஸ்டாகிராமில் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களைத் தேட வேண்டும். 

4. பொருத்தமான மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களைப் பட்டியலிடவும்

இப்போது, ​​அடுத்த முக்கியமான பணி, உங்கள் பிராண்டின் குரலாக மாறக்கூடிய மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் பட்டியலை ஆராய்ந்து உருவாக்குவது. இதைச் செய்வதற்கான ஒரு வழி, உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை திறம்பட அடையக்கூடிய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைத் தேடுவதற்கு தொடர்புடைய முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவதாகும். தேடுபொறிகள் அல்லது சமூக வலைப்பின்னல்களில் இந்த மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் தரவைத் தேடுவதைத் தவிர, முக்கிய வார்த்தைகள், பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் பிற தொடர்புடைய வடிப்பான்களைப் பயன்படுத்தி மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களை திறம்படக் கண்டறிய கிடைக்கக்கூடிய பல்வேறு கருவிகளையும் நீங்கள் பயன்படுத்தலாம். 

நீங்கள் சில பெயர்களைக் கண்டறிந்ததும், அவர்களின் சுயவிவரங்களைச் சரிபார்த்து, உங்களுக்குத் தேவையான உள்ளடக்க வகைகளை அவர்களால் உருவாக்க முடியுமா என்பதைப் புரிந்துகொள்ள வேலை செய்யுங்கள்.

5. வற்புறுத்தும் பிராண்ட் கதையைத் தயாரிக்கவும்

உங்கள் பிராண்ட் எதைப் பற்றியது? உங்களை வேறுபடுத்துவது எது? நீங்கள் யார் மற்றும் நீங்கள் என்ன வழங்க வேண்டும் என்பது பற்றிய ஒரு அழுத்தமான கதையை உருவாக்கவும். இந்த கதை ஆழமான மட்டத்தில் உள்ளவர்களுடன் இணைக்கும் ஒரு நூலாக செயல்படும். எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் பிளஸ் அளவுகளை விற்கும் ஆடை பிராண்டாக இருந்தால், உள்ளடக்கம் உங்கள் கதையாக இருக்கலாம்.

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் இந்தக் கதையைப் பின்தொடர்பவர்களுக்குக் கூறலாம் மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றி விவாதிக்கலாம். 

6. உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனைக் கண்காணித்து அளவிடவும்

உங்கள் பிரச்சாரம் நேரலையில் வரும்போது, ​​அதன் முன்னேற்றத்தைக் கண்காணிக்கத் தொடங்கி, நீங்கள் நிர்ணயித்த இலக்குகளின் அடிப்படையில் அதன் செயல்திறனை அளவிடவும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் உண்மையில் நீங்கள் எதிர்பார்க்கும் முடிவுகளை உங்களுக்கு வழங்க முடியுமா என சரிபார்க்கவும். இந்த நிலையான மதிப்பீடு உங்களைத் தொடர்ந்து கண்காணிக்கும் மற்றும் தேவையான இடங்களில் மாற்றங்களைச் செய்ய உதவும். ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மற்றொன்றை விட சிறந்த முடிவை உங்களுக்குத் தருகிறார் என்று வைத்துக்கொள்வோம்; உங்கள் அடுத்த பிரச்சாரத்திற்கு யாரைத் தேர்ந்தெடுப்பது என்பது உங்களுக்குத் தெரியும். 

நிகழ்நேரத்தில் உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனைக் கண்காணிக்க பகுப்பாய்வுகளை வழங்கக்கூடிய இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் தளங்களைப் பயன்படுத்தவும். ஒவ்வொரு இடுகையின் அணுகல், ஈடுபாடுகள், பதிவுகள் போன்றவற்றைப் பற்றிய நியாயமான யோசனையைப் பெறுவீர்கள், இது பிரச்சாரத்தை மேம்படுத்த உதவும். 

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் பணிபுரிவதற்கான செலவு

இந்த மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் வழங்கும் பண மதிப்பை அறிவது முக்கியம். இது உங்கள் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளின் ROI ஐக் கணக்கிடுவது போன்றது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, நீங்கள் விற்பனை அல்லது புதிய கையகப்படுத்துதல்களைப் பெற செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை நம்புவதன் மூலம் உண்மையான பணத்தைச் சேர்த்து, இழப்புகளை ஆபத்தில் வைக்கிறீர்கள். 

இந்த டைனமிக்கை நன்றாகப் புரிந்துகொள்ள உங்களுக்கு உதவ, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸ் மார்க்கெட்டிங் அனுபவத்தைக் கொண்ட சில பிராண்டுகளின் மீது வெளிச்சம் போடுவோம்:

Lumene: 2021 இல், Lumene, ஒரு அழகுப் பிராண்டானது, ஒரு புதிய தயாரிப்பு வரிசையின் வெளியீட்டை ஊக்குவிக்க ஃபின்லாந்தில் சில உள்ளூர் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை ஈடுபடுத்தியது.

பிரச்சாரத்திற்காக குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான இடுகைகளை உருவாக்க பிராண்ட் இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைக் கேட்டது: ஒரு ஊட்ட இடுகை அல்லது ஒரு கொணர்வி மற்றும் லுமேன் தயாரிப்புகளைச் சுற்றி இரண்டு கதைகள். அவர்கள் ஒவ்வொரு மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸருக்கும் 120€ மதிப்புள்ள பேக்கேஜை வெகுமதியாக வழங்கினர். 

நீண்ட ஆலோசனைக்குப் பிறகு, அவர்கள் பிராண்டின் ரசிகர்களாக இருந்த 88 செல்வாக்குமிக்கவர்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மொத்தம் 264 உள்ளடக்கத்தைப் பகிர்ந்துள்ளார்.

விளைவு: பிரச்சாரம் 1,56,048 பேரை எட்டியது, இடுகைகள் 21,551 விருப்பங்களைப் பெற்றன. மக்கள் இடுகைகளை 3031 முறை சேமித்துள்ளனர்.

மால்டாயர்கள்: இது எஸ்டோனியாவில் உள்ள ஒரு சாக்லேட் பிராண்ட் ஆகும், இது அதன் அறிமுகத்திற்காக மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் ஒத்துழைத்தது. அவர்களின் ஆக்கப்பூர்வமான பிரச்சாரம் 130,000க்கும் அதிகமான மக்களைச் சென்றடைந்தது மற்றும் கிட்டத்தட்ட 13,000 விருப்பங்களைப் பெற்றது. 

பிரச்சாரம் அதன் தனித்துவமான அணுகுமுறைக்கு அங்கீகாரம் பெற்றது; சலிப்பூட்டும் PR தொகுப்புகளை அனுப்புவதற்குப் பதிலாக, பிராண்ட் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு சாக்லேட் நிரப்பப்பட்ட ஒரு பெட்டியை அனுப்பியது, அதனுடன் ஒரு சிவப்பு ஹீலியம் பலூன் அவர்கள் பெட்டியைத் திறந்தவுடன் வெளியேறியது. சாக்லேட்டுகளை அவிழ்க்கும் வீடியோவைப் பகிர்ந்தபோது பார்வையாளர்களுக்கு இது ஒரு கண்கவர் அன்பாக்சிங் அனுபவத்தை உருவாக்கியது. 

சோலாரிஸ்: இது எஸ்டோனியாவின் தாலினில் உள்ள ஒரு ஷாப்பிங் சென்டர் ஆகும், இது மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமான கருப்பு வெள்ளி பிரச்சாரங்களைச் செயல்படுத்தியது. கறுப்பு வெள்ளி வார இறுதியில், சோலாரிஸில் உள்ள உணவகங்கள் கருப்பு உணவை வழங்கின, மேலும் கடைகளில் அவற்றின் கறுப்புப் பொருட்களைக் காட்சிப்படுத்தியது, இதை மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் விளம்பரப்படுத்தினர். 

இந்த அவுட்-ஆஃப்-தி-பாக்ஸ் அணுகுமுறையுடன், சோலாரிஸ் மிகவும் போட்டி நிறைந்த சந்தைப்படுத்தல் காலத்தில் தனித்து நின்றது.

விளைவு: இடுகைகள் 246,606 பேருக்கு மேல் சென்றடைந்தன. அவர்கள் 7392 விருப்பங்கள் மற்றும் 150 கருத்துகளைப் பெற்றனர், இவை அனைத்தும் ஒரு நிச்சயதார்த்தத்திற்கு 0,12€ என்ற சிறிய முதலீட்டில்.

தீர்மானம்

நுண்ணிய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் எப்போதும் தங்கள் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும் பிரபலமடையவும் ஆர்வமாக உள்ளனர். அதனால்தான் அவர்கள் நியாயமான கட்டணத்தில் பிராண்டுகளுடன் ஒத்துழைக்கவும் கடினமாக உழைக்கவும் முயற்சி செய்கிறார்கள். அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் அவர்கள் விரும்பும் பிராண்டுகளுடன் நீண்ட கால இணைப்புகளை ஏற்படுத்த தங்களால் முடிந்த அனைத்தையும் செய்கிறார்கள். இந்த ஆர்வமும் படைப்பாற்றலும் வணிகங்களுக்கு பரந்த இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைவதற்கான வாய்ப்பை வழங்குகிறது, ஏனெனில் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் என்பது முக்கிய இடத்தைப் பற்றியது. இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் குறிப்பிட்ட தலைப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள், அது பகிரப்பட்ட ஆர்வங்களைக் கொண்ட மக்களின் சமூகத்தை உருவாக்குகிறது. 

எனவே, உங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான சரியான வாய்ப்புகளில் உங்கள் தெரிவுநிலையை மேம்படுத்த மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களுடன் ஒத்துழைக்கவும். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் உயர் மற்றும் செயலில் ஈடுபாட்டை உருவாக்க இது உதவும்.