அழகான பெட்டியில் வரும் அல்லது கண்ணைக் கவரும் வண்ணங்களால் அலங்கரிக்கப்பட்ட ஒரு பொருளை நீங்கள் விரும்புவதில்லையா? உங்கள் வாடிக்கையாளர்களும் அப்படித்தான். உங்கள் பிராண்டின் தெரிவுநிலையை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், பிராண்டை நினைவில் கொள்ளும் திறனை அதிகரிப்பதன் மூலமும், விற்பனையை உயர்த்துவதில் தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் ஒரு முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறது. எனவே, தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் மூலம் விற்பனையை எப்படி அதிகரிப்பது என்று கற்றுக்கொள்வோம்.
எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் பிளிப்கார்ட்டைப் பார்த்தால், பிரகாசமான நீல நிற பேக்கேஜிங் உடனடியாக உங்கள் கண்களைப் பிடிக்கும், மேலும் லேபிளைப் படிக்காமல் கூட இது உங்களுக்கு மிகவும் எதிர்பார்க்கப்பட்ட தொகுப்பை வழங்கும் உங்களுக்கு பிடித்த வலைத்தளம் என்று உங்களுக்குத் தெரியும். அமேசானுக்கும் இதுவே செல்கிறது. பேக்கேஜிங் வாடிக்கையாளரின் மனதில் மிகவும் வலுவாக பதிக்கப்பட்டுள்ளது, அவர்கள் அதை ஆழ் மனதில் அங்கீகரிக்கிறார்கள்.
தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் மீது ஏன் கவனம் செலுத்த வேண்டும்?
தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கில் நீங்கள் ஏன் கவனம் செலுத்தத் தொடங்க வேண்டும் என்று யோசிக்கிறீர்களா? சில காரணங்களை எனக்குத் தருகிறேன்:
1) பிராண்ட் நினைவு
உங்கள் பேக்கேஜ் மிகவும் சிறப்பாக இருக்க வேண்டும், வாடிக்கையாளர்கள் அதைப் பார்த்த உடனேயே உங்கள் பிராண்டை அடையாளம் கண்டுகொள்ள வேண்டும். உதாரணமாக , மஞ்சள் நிறத்தில் 'Amazon' என்று எழுதப்பட்டிருக்கும் கருப்புப் பெட்டியை நீங்கள் நிச்சயமாக அடையாளம் கண்டுகொள்வீர்கள்.
2) வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு
ஒரு வணிக உரிமையாளராக, ஒரு வாடிக்கையாளரைத் தக்கவைத்துக் கொள்வது எவ்வளவு கடினம் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும். உங்கள் பொருளை வாங்க அவரை/அவளை இறுதியாகச் சம்மதிக்க வைக்கும் வரை, நீங்கள் அவர்களைத் தொடர்ந்து வற்புறுத்த வேண்டும், விளம்பரப்படுத்த வேண்டும், சந்தைப்படுத்த வேண்டும், தொடர்ந்து பின்தொடர வேண்டும். ஆனால், ஒரு நல்ல பேக்கேஜிங் மூலம், இந்த முயற்சி நிச்சயமாகக் குறைகிறது. பேக்கேஜிங் என்று நாங்கள் குறிப்பிடுவது, அதை ஆடம்பரமாக வைத்திருப்பதை மட்டுமல்ல, அதை மேலும் வலுவாக்குவதையும்தான். பேக்கேஜிங் உங்கள் வாடிக்கையாளரைத் தக்கவைத்துக் கொள்ளவும், உங்களுக்குப் பெருமளவு பணத்தைச் சேமிக்கவும் திறன் கொண்டது.
3) பிராண்ட் விசுவாசத்தை பராமரிக்க உதவுகிறது
அவர்களுக்கு நல்ல பேக்கேஜிங் கொடுத்தால், அவர்கள் அங்கிருந்து செல்லவே மாட்டார்கள். வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு நல்ல டெலிவரி அனுபவத்திற்கு எளிதில் மயங்கிவிடுவார்கள். பொருளின் தோற்றம் அவர்களை உடனடியாகக் கவர்கிறது. இதனால்தான், 'ஹேப்பிலி அன்மேரிட்' என்ற இந்திய இ-காமர்ஸ் கடை , தனது அனைத்துப் பொருட்களையும் தங்கள் பிராண்ட் வடிவமைப்பு பொறிக்கப்பட்ட ஒரு பழுப்பு நிறப் பெட்டியில் பேக் செய்கிறது.
4) மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்துகிறது
உங்கள் தயாரிப்பு சிறப்பாக இருந்தாலும் உங்கள் போட்டியாளர்கள் உங்களை விட முன்னேறி வருவதாக நீங்கள் உணர்ந்தால், பேக்கேஜிங் மாற்றுவதைக் கவனியுங்கள். கடைசியாக ஆர்டர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்பின் பேக்கேஜிங் அடிப்படையில் 38% வாடிக்கையாளர்கள் மீண்டும் உங்களுடன் ஷாப்பிங் செய்வார்கள் என்று ஆய்வுகள் தெரிவிக்கின்றன. பயனற்ற விளம்பர முயற்சிகளுக்கு பணம் செலவழிப்பதற்கு பதிலாக, உங்கள் அனுப்பப்பட்ட தயாரிப்பின் தோற்றத்தை மாற்றுவதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள், நீங்கள் வித்தியாசத்தைக் காண்பீர்கள்.
5) பிராண்ட் அடையாளத்தை செயல்படுத்துகிறது
உங்கள் தயாரிப்பு, உங்கள் பிராண்டின் குணாதிசயங்களைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும். பேக்கேஜிங்கைப் பார்த்த மாத்திரத்திலேயே, அது உங்கள் பிராண்ட் என்பதை வாடிக்கையாளர்கள் அறிந்துகொள்ள வேண்டும். 'சும்பக்' என்ற இந்திய இ-காமர்ஸ் கடை இதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணமாகும். இந்த பிராண்ட், தனித்துவமான ஒருவரி வாசகங்களுடன் தயாரிப்புகளை உருவாக்குகிறது. இந்த பிராண்டின் பேக்கேஜிங் முற்றிலும் தனித்து நிற்பதால், போட்டியாளர்களிடமிருந்து இந்த பிராண்டை எளிதில் அடையாளம் கண்டு வேறுபடுத்தி அறிய முடிகிறது.
6) தொகுப்பு செருகல்கள் - சிறந்த விளம்பர கருவி
சிறந்த வாடிக்கையாளர் சேவைக்கு தொகுப்பு செருகல்கள் முக்கியம். இது பெரும்பாலான பிராண்டுகளால் கவனிக்கப்படாத ஒன்று. தொகுப்பு செருகல்கள் கையால் எழுதப்பட்ட குறிப்புகள் அல்லது தள்ளுபடிகள் வடிவில் இருக்கலாம். ஆர்டர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்புடன் சிறப்பாகச் செல்லும் சிறிய பரிசுகளையும் நீங்கள் சேர்க்கலாம். இது உங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு நீங்கள் உண்மையிலேயே அக்கறை காட்டுவதாக உணர வைக்கிறது, இதனால் பிராண்ட் விசுவாசத்தை மேம்படுத்த உதவுகிறது. ஒரு இந்திய இணையவழி சில்லறை விற்பனையகமான 20 ஆடைகள் எப்போதும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சிறிய பரிசுகளுடன் கையால் எழுதப்பட்ட குறிப்புகளை அனுப்புகின்றன! இது ஒருபோதும் தோல்வியடையாத ஒரு நுட்பமாகும்!
பயனுள்ள தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கிற்கான உதவிக்குறிப்புகள்
திறம்பட்ட தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கிற்காக நீங்கள் மனதில் கொள்ள வேண்டிய சில குறிப்புகள் இதோ.
1) நிலைத்தன்மை
வண்ணங்கள், எழுத்துரு, இலச்சினை மற்றும் வடிவமைப்பு ஆகியவற்றில் எப்போதும் சீராக இருங்கள். ஒரு பிராண்டை அடையாளம் காண்பதற்கும் அதை நினைவில் கொள்வதற்கும் பேக்கேஜிங் முக்கியமானது. எனவே, நீங்கள் தொடர்ந்து பேக்கேஜை மாற்றிக்கொண்டே இருந்தால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களும் வருங்கால வாடிக்கையாளர்களும் குழப்பமடைந்து, உங்கள் தயாரிப்பை ஒருபோதும் நினைவில் கொள்ள முடியாமல் போய்விடும்.
2) வசதி
உங்கள் பொருட்களை வசதியாக பேக்கேஜிங் செய்வது மிகவும் முக்கியம். பேக்கேஜிங் துணிவுமிக்கதாக இருக்க வேண்டும் என்பது மட்டுமல்லாமல் அணுக எளிதாகவும் இருக்க வேண்டும். ரைட்டிபோர்டு என்பது ஒரு ஆன்லைன் பிராண்ட் ஆகும், இது தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்கில் முற்றிலும் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை ஒரு மார்க்கர் வடிவிலான பெட்டியில் அனுப்புகிறார்கள். இந்த உருளை பெட்டியில் ஒரு வெள்ளை பலகை வைத்திருக்க முடியும், அதை எளிதாக எடுத்துச் செல்லவும் முடியும்.
3) கவர்ச்சிகரமான நிறங்கள்
உங்கள் தயாரிப்புப் பெட்டியை கவனமாகத் தேர்ந்தெடுங்கள். சிவப்பு, நீலம், மஞ்சள், பச்சை போன்ற பிரகாசமான வண்ணங்கள் வாடிக்கையாளரின் கவனத்தை உடனடியாக ஈர்க்கும். ஒருவேளை, நீங்கள் ஒரு பாரம்பரியமான பழுப்பு நிறப் பெட்டியைத் தேர்ந்தெடுக்க விரும்பினால், ஸ்னாப்டீல் மற்றும் ஃபிளிப்கார்ட் செய்வது போலவே டேப்புகளைக் கொண்டு பரிசோதனை செய்யலாம்.
4) தெளிவான தொடர்பு
பொருட்களின் பெயர், அறிவுறுத்தல்கள், உற்பத்தி தேதி, காலாவதி தேதி இவை அனைத்தும் தயாரிப்பில் தெளிவாக எழுதப்பட வேண்டும். இது உங்களுக்கும் வாடிக்கையாளருக்கும் இடையே நம்பிக்கையை வளர்க்க உதவுகிறது. வெளிப்படைத்தன்மை என்பது நீண்டகால உறவுகளைப் பேணுவதற்கான முக்கியமாகும்.
ஆகவே, உங்கள் தயாரிப்புக்கு ஒரு நல்ல பேக்கேஜிங்கை வடிவமைப்பது எவ்வளவு முக்கியம் என்பதை இப்போது நீங்கள் அறிந்துகொண்டீர்கள் . எனவே, இந்த எளிய தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் குறிப்புகளைப் பின்பற்றி, உங்கள் விற்பனை விண்ணைத் தொடுவதைப் பாருங்கள்!
