"மக்கள் உங்கள் பிராண்ட் பெயரை ஒரு வினைச்சொல்லாகப் பயன்படுத்தும்போது, அது குறிப்பிடத்தக்கது."
-மெக் விட்மேன்
உங்கள் பிராண்டிற்கு பெயரிடுவதில் சிக்கல் இருந்தால், நீங்கள் மட்டும் இல்லை. இது உங்கள் பிராண்டின் மிக அடிப்படையான கூறுகளில் ஒன்றாகக் காணப்படலாம், ஆனால் அதைத் தீர்த்து வைப்பது உண்மையில் கேக்கின் துண்டு அல்ல.
அவர்கள் சொல்வது போல், பெயரில் என்ன இருக்கிறது? சரி, நிறைய. உங்கள் பிராண்ட் அடிப்படையில் வெவ்வேறு வாடிக்கையாளர் தொடுப்புள்ளிகளில் வெளிப்படும் ஒரு கதை. இந்தக் கதையின் வெவ்வேறு கட்டங்களை ஒன்றாக வைத்திருப்பது உங்கள் பிராண்ட் பெயரைத் தவிர வேறில்லை.
நீடித்த முதல் தோற்றத்தை உருவாக்கும் போது, உங்கள் பிராண்டிற்கு எப்படி பெயரிடுகிறீர்கள் என்பது நிச்சயமாக முக்கியமானது. ஆனால் அதை விட நிறைய இருக்கிறது. ஒரு வலுவான பெயர் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் நிலைத்து நிற்கும், அதனால் அவர்கள் இறுதியில் உங்கள் பிராண்டை அங்கீகரிப்பார்கள், எதிரொலிப்பார்கள், மனப்பாடம் செய்வார்கள் மற்றும் நம்புவார்கள்.
உனக்கு தெரியுமா? கிட்டத்தட்ட 77% நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் பெயரை அடிப்படையாகக் கொண்டு கொள்முதல் செய்கிறார்கள். ஒரு பிசின் ஒன்றைப் பார்த்தால், அவர்கள் இயல்பாகவே கேட்பார்கள் ஃபெவிகோல். ஒருவருக்கு புகைப்பட நகல் வேண்டுமென்றால், அவர்கள் ஒருபோதும் நகல் எடுக்க மாட்டார்கள். அவர்கள் சொல்வது என்னவென்றால் ஜெராக்ஸ்.
அது எப்படி மிகவும் சுவாரசியமாக இருக்கிறது வெல்க்ரோ, ஹூக்-அண்ட்-லூப் ஃபாஸ்டென்சர்களைக் கண்டுபிடித்தவர், மக்கள் தங்கள் பிராண்ட் பெயரை பெயர்ச்சொல் அல்லது வினைச்சொல்லாகப் பயன்படுத்த வேண்டாம் என்று கோர வேண்டியிருந்தது. ஏன் என்பது இதோ:
ஆனால் மிகவும் தனித்துவமான, உண்மையான மற்றும் மறக்கமுடியாத பிராண்ட் பெயரை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது? புரிந்து கொள்வோம்.
சரியான பிராண்ட் பெயரைத் தேர்ந்தெடுப்பது
உங்கள் பிராண்டிற்கு பெயரிடும் போது, அதைச் செய்வதற்கு எந்த ஒரு நிலையான முறையும் இல்லை. உங்கள் பெயர் வகை வணிக தேவைகள் நீங்கள் எந்த அணுகுமுறையை எடுக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதைப் பொறுத்தது, அதைத் தொடர்ந்து சில சிறந்த நடைமுறைகள். உங்கள் புதிய பிராண்டிற்கு பெயரிட விரும்பினால், இதோ சில பரிந்துரைகள்.
உங்கள் பாதையைத் தேர்வுசெய்க
உங்கள் நிறுவனம் என்ன செய்கிறது அல்லது வேறு ஏதேனும் தொடர்புடைய அனுபவத்தை விவரிக்கும் விளக்கமான பிராண்ட் பெயர் உங்களுக்குத் தேவையா? அல்லது உங்கள் பிராண்ட் உங்கள் நிறுவனர் பெயரை வைக்க விரும்புகிறீர்களா? நீங்கள் உங்கள் சொந்த வார்த்தையை உருவாக்க முடியும் என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா? Google?
அங்கு ஏராளமான விருப்பங்கள் உள்ளன. உங்கள் பிராண்ட் பெயரைத் தீர்மானிப்பதற்கான சிறந்த அணுகுமுறையை அடைய, உங்கள் தனிப்பட்ட தேவைகள் மற்றும் நிலைப்படுத்தல் ஆகியவற்றை உங்கள் கவனத்தின் முன்னணியில் வைத்திருங்கள். ஒரு விளக்கமான பெயரைக் கொண்டிருப்பது, நீங்கள் செய்வதைச் சித்தரிப்பதில் உங்கள் நேரத்தையும் வளங்களையும் மிச்சப்படுத்தும் அதே வேளையில், மாறாக ஆஃப்பீட் ஒன்று அதிக வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும்.
யோசனைகளுக்கான வேட்டை
நல்ல யோசனைகளைப் பெற சிறந்த வழி எது? இது நிறைய யோசனைகளைப் பெறுகிறது மற்றும் கெட்டவற்றை கைவிடுகிறது. உங்கள் வணிகத்தின் அனைத்து முக்கிய பங்குதாரர்களையும் ஒன்று திரட்டுங்கள், ஒன்றாக உட்கார்ந்து மூளைச்சலவை செய்யுங்கள்.
உங்கள் மனதில் தோன்றும் எதையும், உங்கள் பிராண்டின் பெயரை உருவாக்கக்கூடிய வார்த்தைகள் அல்லது சொற்றொடர்களை எறியுங்கள். யோசனை என்னவென்றால், முடிந்தவரை பல பெயர்களைக் கொண்டு வர வேண்டும், அவை அனைத்தையும் எழுதுங்கள், மேலும் சிறந்தவற்றை நீங்கள் விட்டுச்செல்லும் வரை கெட்டவற்றை சிந்தனையுடன் அகற்றவும்.
அதை கிரிஸ்டல் க்ளியர் செய்யுங்கள்
நீங்கள் யார் என்பதை எளிதில் இணைக்கக்கூடிய வார்த்தைகளை எப்போதும் பயன்படுத்தவும். உங்கள் பிராண்ட் பெயர், ஏதாவது ஒரு வகையில், உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவை, உங்கள் நோக்கம் மற்றும் பார்வை மற்றும் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளுடன் தொடர்புடையதாக இருக்க வேண்டும்.
கவனத்தை ஈர்ப்பதற்காக எந்த வினோதமான வார்த்தைகளையும் பயன்படுத்த வேண்டாம் என்று சொல்லுங்கள். கலவையான செய்திகளை அனுப்பினாலும் அல்லது தவறான செய்தியை அனுப்பினாலும், இரண்டில் ஒன்று உங்களுக்கு வேண்டாம்.
முற்றிலும் தனித்துவமாக இருங்கள்
உங்கள் பிராண்டிற்கான பெயரைப் பூட்டுவதற்கு முன், சிறிது நேரம் ஒதுக்கி, மற்ற பிராண்டுகள் ஏற்கனவே அதைப் பயன்படுத்துகின்றனவா என்பதை ஆராயுங்கள். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, நீங்கள் ஒருபோதும் விரும்ப மாட்டீர்கள் முத்திரை உங்களுக்கு எதிராக வழக்கு தொடரப்படும்.
நீங்கள் ஒரு துல்லியமான பொருத்தத்துடன் முடிவடைந்தாலும், உங்கள் பெயரைக் கொஞ்சம் மாற்றி அமைப்பது உண்மையில் உதவும். எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் வணிகம் வேறு தொழில் அல்லது இடத்தில் இயங்கினால், குழப்பத்தைத் தவிர்க்க அந்த விவரங்களை உங்கள் பெயரிலேயே சேர்க்கலாம்.
இது வெறும் பிராண்ட் பெயர் அல்ல
ஒரு பிராண்ட் பெயர் உண்மையில் ஒலிப்பதை விட அதிகம். இது உங்கள் லோகோக்கள், கோஷங்கள், கோஷங்கள் மற்றும் பலவற்றிற்கு விரிவடைகிறது. எனவே, இது போதுமான அளவு சீரானதாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் இவற்றில் எதனுடன் சேர்த்து வைக்கப்படும் போது ஒருபோதும் வெளியே பார்க்கக்கூடாது.
உதாரணமாக, Apple என்பது தொழில்நுட்பமற்ற பெயர். இருப்பினும், அவர்களின் கோஷத்துடன் இணைந்தால் வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள், அது உண்மையில் எதைக் குறிக்கிறது என்பதை பிரதிபலிக்கிறது. நாம் சந்திக்கும் போதெல்லாம் ஆப்பிள்: வித்தியாசமாக சிந்தியுங்கள் ஒரு பிராண்ட் அடையாளமாக, நாம் உணருவது ஒரு புதுமையான தொழில்நுட்ப நிறுவனமாகும், இது அதன் வழக்கத்திற்கு மாறான பெயர் உட்பட எல்லா வகையிலும் மற்ற பிராண்டுகளிலிருந்து தன்னை வேறுபடுத்திக் கொள்கிறது.
உங்கள் பிராண்ட் பெயரைப் பாதுகாத்தல்
உங்கள் வணிகத்திற்கான சரியான பிராண்ட் பெயரை நீங்கள் பெற்றவுடன், முடிந்தவரை அதைப் பாதுகாப்பது மிகவும் முக்கியமானது. உங்கள் நிறுவனத்தின் வர்த்தக முத்திரையாகப் பதிவு செய்யப்படுவதை உறுதிசெய்யவும். அது உங்கள் அறிவுசார் சொத்தாக மாறியவுடன், உங்கள் முதலீடு பாதுகாக்கப்படும்.
இதன் பொருள், உங்கள் போட்டியாளர் என்று வைத்துக்கொள்வோம், உங்கள் பெயரை மீறும் பெயரைத் தேர்ந்தெடுத்தால், நீங்கள் ஒரு நிறுத்தம் மற்றும் விலகல் கடிதத்தை அனுப்பலாம், மேலும் அவர்கள் நீதிமன்றத்திற்குச் செல்ல வேண்டும் மற்றும்/அல்லது பெயரை மாற்ற வேண்டும்.
உங்கள் பிராண்டின் கதை, ஆளுமை, செய்தி அனுப்புதல், அனைத்தும் உங்கள் பிராண்ட் அடையாளத்தின் அடித்தளத்தில் நிற்கின்றன. உங்கள் பிராண்ட் பெயர்தான் உங்கள் பிராண்ட் அடையாளத்தை தனித்து நிற்கச் செய்கிறது உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நினைக்கும் விதத்தை பாதிக்கிறது உங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி. எனவே, அதை புத்திசாலித்தனமாக தேர்ந்தெடுத்து, விழிப்புடன் பாதுகாக்கவும்.
