আপনি কিভাবে একটি ব্র্যান্ড নাম চয়ন করবেন?

"যখন লোকেরা আপনার ব্র্যান্ডের নাম একটি ক্রিয়া হিসাবে ব্যবহার করে, তখন এটি অসাধারণ।"

-মেগ হুইটম্যান

আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের নামকরণে সমস্যার সম্মুখীন হন তবে আপনিই একমাত্র নন। এটি আপনার ব্র্যান্ডের সবচেয়ে মৌলিক উপাদানগুলির মধ্যে একটি হিসাবে আসতে পারে, তবে এটি নিষ্পত্তি করা সত্যিই কেকের টুকরো নাও হতে পারে।

তারা বলে, একটি নামে কি আছে? ভাল, অনেক. আপনার ব্র্যান্ড মূলত একটি গল্প যা বিভিন্ন গ্রাহকের টাচপয়েন্টে প্রকাশ পায়। এটি আপনার ব্র্যান্ড নাম ছাড়া আর কিছুই নয় যা এই গল্পের বিভিন্ন পর্যায়কে একত্রিত করে।

একটি দীর্ঘস্থায়ী প্রথম ছাপ তৈরি করার ক্ষেত্রে, আপনি কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের নাম রাখবেন তা অবশ্যই গুরুত্বপূর্ণ। কিন্তু এর থেকে আরো অনেক কিছু আছে। একটি শক্তিশালী নাম আপনার গ্রাহকদের মনে এতটাই আটকে থাকবে যে তারা অবশেষে এটির মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ডকে চিনতে, অনুরণিত করতে, মনে রাখতে এবং বিশ্বাস করতে পারে।

তুমি কি জানতে? প্রায় 77% ভোক্তাদের শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ড নামের উপর ভিত্তি করে কেনাকাটা করা. যদি কেউ একটি আঠালো দিকে তাকিয়ে থাকে, তারা স্বাভাবিকভাবেই চাইবে ফেভিকল. কেউ যদি ফটোকপি চায়, তারা কখনই ফটোকপি বলে না। তারা যা বলে মুদ্রণ পদ্ধতিবিশেষ.

এটা কিভাবে তাই চিত্তাকর্ষক ভেলক্রো, হুক-এন্ড-লুপ ফাস্টেনারগুলির উদ্ভাবক, লোকেদেরকে তাদের ব্র্যান্ডের নাম একটি বিশেষ্য বা ক্রিয়াপদ হিসাবে ব্যবহার না করার জন্য অনুরোধ করতে হয়েছিল৷ কারণটা এখানে:

কিন্তু কীভাবে একটি ব্র্যান্ডের নাম নির্বাচন করবেন যা এত স্বাতন্ত্র্যসূচক, খাঁটি এবং স্মরণীয়? আসুন বুঝতে পারি।

নিখুঁত ব্র্যান্ড নাম বাছাই

যখন আপনার ব্র্যান্ডের নামকরণের কথা আসে, তখন এটি করার কোনো একটি আদর্শ পদ্ধতি নেই। আপনার নাম ধরনের ব্যবসায় প্রয়োজনগুলি সম্পূর্ণরূপে নির্ভর করে আপনি কোন পদ্ধতিটি নিতে চান তার উপর, পথ ধরে কিছু আদর্শ অনুশীলন অনুসরণ করে। আপনি যদি আপনার নতুন ব্র্যান্ডের নাম দিতে চান তবে এখানে কিছু পরামর্শ রয়েছে৷

আপনার পথ চয়ন করুন

আপনার কি একটি বর্ণনামূলক ব্র্যান্ড নাম দরকার যা বলে যে আপনার কোম্পানি কী করে বা অন্য কোনো সম্পর্কিত অভিজ্ঞতা বর্ণনা করে? অথবা আপনি কি আপনার ব্র্যান্ডের নাম আপনার প্রতিষ্ঠাতার নামে রাখতে চান? আপনি কি জানেন যে আপনি আপনার নিজের শব্দ তৈরি করতে পারেন, ঠিক মত গুগল?

সেখানে বিকল্প একটি আধিক্য আছে. আপনার ব্র্যান্ডের নাম নির্ধারণের জন্য সর্বোত্তম পদ্ধতিতে পৌঁছাতে, আপনার অনন্য চাহিদা এবং অবস্থানকে আপনার মনোযোগের সামনে রাখুন। যদিও একটি বর্ণনামূলক নাম থাকলে আপনি যা করেন তা চিত্রিত করার জন্য আপনার সময় এবং সংস্থানগুলি সাশ্রয় করবে, বরং অফবিট নামটি আরও গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে।

ধারনা জন্য হান্ট

ভাল ধারণা পেতে সেরা উপায় কি? এটা ধারনা লোড হচ্ছে এবং খারাপ বেশী বন্ধ ড্রপ. আপনার ব্যবসার সমস্ত মূল স্টেকহোল্ডারদের একত্রিত করুন, বসুন এবং একসাথে চিন্তাভাবনা করুন। 

আপনার মনে যা আসে তা ছুঁড়ে ফেলুন, কোনো শব্দ বা বাক্যাংশ যা শেষ পর্যন্ত আপনার ব্র্যান্ডের নাম তৈরি করতে পারে। ধারণাটি হল যতটা সম্ভব নাম নিয়ে আসা, সেগুলিকে সংক্ষেপে লিখুন এবং আপনার কাছে সেরাগুলি না থাকা পর্যন্ত খারাপগুলিকে চিন্তা করে টিক দিন৷

এটা ক্রিস্টাল পরিষ্কার করুন

সর্বদা এমন শব্দ ব্যবহার করুন যা সহজেই আপনি কে তার সাথে সংযুক্ত হতে পারে। আপনার ব্র্যান্ডের নাম, একটি উপায় বা অন্যভাবে, আপনার পণ্য বা পরিষেবা, আপনার লক্ষ্য এবং দৃষ্টিভঙ্গি এবং আপনার গ্রাহকদের প্রত্যাশার সাথে সম্পর্কিত হওয়া উচিত।

শুধুমাত্র মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য কোন উদ্ভট শব্দ ব্যবহার করতে না বলুন। মিশ্র বার্তা পাঠানো হোক বা সম্পূর্ণভাবে একটি ভুল বার্তা পাঠানো হোক, আপনি দুটির কোনোটিই চান না।

একদম ইউনিক হোন

আপনি এগিয়ে যাওয়ার আগে এবং আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি নাম লক করার আগে, কিছু সময় নিন এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে একই ব্যবহার করছে কিনা তা গবেষণা করুন। সব পরে, আপনি একটি চাই না ট্রেডমার্ক আপনার বিরুদ্ধে মামলা করা হবে।

এমনকি যদি আপনি একটি সঠিক মিলের সাথে শেষ করেন, আপনার নামটি একটু টুইক করা সত্যিই সাহায্য করবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার ব্যবসা একটি ভিন্ন শিল্প বা অবস্থানে কাজ করে, তাহলে বিভ্রান্তি এড়াতে আপনি নিজের নামের সাথেই সেই বিবরণ যোগ করতে পারেন।

এটা শুধু একটি ব্র্যান্ডের নাম নয়

একটি ব্র্যান্ডের নাম আক্ষরিক অর্থের চেয়ে অনেক বেশি। এটি আপনার লোগো, ট্যাগলাইন, স্লোগান এবং এর মতো সমস্ত উপায়ে প্রসারিত করে৷ অতএব, এটি অবশ্যই যথেষ্ট সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে এবং এইগুলির যে কোনও একটির সাথে রাখলে কখনই জায়গার বাইরে তাকাতে হবে না।

এই ক্ষেত্রে, আপেল যেমন একটি অ প্রযুক্তি নাম. যাইহোক, যখন তাদের ট্যাগলাইনের সাথে মিলিত হয় ভিন্ন চিন্তা কর, এটা সত্যিই প্রতিফলিত করে এটা কি দাঁড়ায়। যখনই আমরা জুড়ে আসি আপেল: ভিন্ন চিন্তা করুন একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় হিসাবে, আমরা যা উপলব্ধি করি তা হল একটি উদ্ভাবনী প্রযুক্তি কোম্পানি যা অন্যান্য ব্র্যান্ড থেকে নিজেকে আলাদা করে, এর অপ্রচলিত নাম সহ।

আপনার ব্র্যান্ড নাম রক্ষা

একবার আপনি আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক ব্র্যান্ড নামে পৌঁছে গেলে, এটি যতটা সম্ভব রক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে। এটি আপনার কোম্পানির ট্রেডমার্ক হিসাবে নিবন্ধিত করা নিশ্চিত করুন৷ একবার এটি আপনার বৌদ্ধিক সম্পত্তি হয়ে উঠলে, আপনার বিনিয়োগ সুরক্ষিত হয়।

এর অর্থ হল যদি অন্য কোম্পানি, ধরুন আপনার প্রতিযোগী, আপনার নাম লঙ্ঘন করে এমন একটি নাম বেছে নেয়, তাহলে আপনি একটি বন্ধ-অবরোধ চিঠি পাঠাতে পারেন, এবং তাদের আদালতে যেতে হবে এবং/অথবা নাম পরিবর্তন করতে হবে।

আপনার ব্র্যান্ডের গল্প, ব্যক্তিত্ব, মেসেজিং, সবকিছুই আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের ভিত্তির ওপর দাঁড়িয়ে আছে। আপনার ব্র্যান্ডের নামই আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয়কে আলাদা করে তোলে এবং আপনার গ্রাহকদের চিন্তাভাবনাকে প্রভাবিত করে আপনার ব্যবসা সম্পর্কে। অতএব, এটি বুদ্ধিমানের সাথে চয়ন করুন এবং সতর্কতার সাথে এটি রক্ষা করুন।