"ব্র্যান্ডের নাম একটি শব্দের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ, এটি একটি কথোপকথনের শুরু।"
একটি ব্র্যান্ড নাম একটি পরিচয় প্রতিষ্ঠা করে যা দিয়ে লোকেরা সনাক্ত করতে পারে তোমার ব্যাপার. এটি দৃষ্টিভঙ্গি গঠন করে এবং আপনার ব্যবসা থেকে কী আশা করা যায় সে সম্পর্কে গ্রাহকদের অবহিত করে। এর শক্তি অনেক বেশি। একটি ব্র্যান্ড নাম হল আপনার গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের প্রথম বিন্দু।
একটি কোম্পানি বা পণ্যের নামের ক্ষেত্রে এটি "কোম্পানীর কাছে থাকা সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদ" এর একটি। এটির অনেক প্রভাব রয়েছে কারণ এটি বৈধতা দেয়, গুণমান নিশ্চিত করে এবং ক্লায়েন্টের প্রত্যাশা তৈরি করে।
একটি ব্র্যান্ড নাম কি?
ব্র্যান্ড উপাদানগুলির মধ্যে একটি যা গ্রাহকদের একটি পণ্যকে অন্য পণ্য থেকে সনাক্ত করতে এবং আলাদা করতে সহায়তা করে তা হল ব্র্যান্ডের নাম। এটি মনোযোগ সহকারে নির্বাচন করা উচিত কারণ এটি কার্যকরভাবে এবং অর্থনৈতিকভাবে একটি পণ্যের মূল ধারণা প্রকাশ করে। এটি অবিলম্বে দেখা যায়, এবং এর তাত্পর্য তাত্ক্ষণিকভাবে স্মৃতিতে সংরক্ষণ এবং স্মরণ করা যেতে পারে।
একটি ব্র্যান্ড নাম নির্বাচন ব্যাপক তদন্ত প্রয়োজন. পণ্য সবসময় সঙ্গে যুক্ত করা হয় না পরিচিতিমুলক নাম. একটি ব্র্যান্ড নাম অঞ্চল (এয়ার ইন্ডিয়া, ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ), প্রাণী বা পাখি (ডোভ সোপ, পুমা) বা ব্যক্তিদের (লুইস ফিলিপস, অ্যালেন সলি) উপর ভিত্তি করে হতে পারে। কিছু ক্ষেত্রে, কর্পোরেশনের ব্র্যান্ড নামটি সমস্ত পণ্যের জন্য ব্যবহৃত হয় (জেনারেল ইলেকট্রিক, এলজি)।
একটি ভাল ব্র্যান্ড নামের বৈশিষ্ট্য
একটি ভাল ব্র্যান্ড নামের নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্য থাকা উচিত:
● এটি এক-এক ধরনের/স্বাতন্ত্র্যপূর্ণ হওয়া উচিত।
● এটি প্রসারণযোগ্য হতে হবে।
● কথা বলা, চিনতে এবং মনে রাখা সহজ হওয়া উচিত।
● এটিতে পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলির একটি ওভারভিউ অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
● অন্যান্য ভাষায় অনুবাদ করা সহজ হওয়া উচিত।
● এটি আইনিভাবে সুরক্ষিত এবং নিবন্ধিত হতে সক্ষম হওয়া উচিত।
● এটি একটি পণ্য বা পরিষেবা বিভাগ প্রস্তাব করা উচিত.
● এটি নির্দিষ্ট গুণাবলী নির্দিষ্ট করা উচিত.
একটি ব্র্যান্ড নামের গুরুত্ব
আপনার ব্র্যান্ডের নাম আপনার সম্পর্কে একটি গল্প বলে। এটি আপনার ব্র্যান্ডের অবস্থান প্রকাশ করে নগরচত্বর. এটি আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির একটি প্রতিনিধিত্ব। এটি আপনার কোম্পানির নৈতিকতা, মূল্যবোধ এবং উদ্দেশ্য সংজ্ঞায়িত করে। আপনি তাদের সম্পর্কে কেমন অনুভব করেন এবং আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে আপনি কী মূল্য দিতে পারেন তাও এটি প্রকাশ করে। একটি ভাল-সৃষ্ট নাম আপনি যা চান তার পরিপক্কতা এবং প্রাসঙ্গিকতা প্রদর্শন করে। দৃষ্টি এবং সৃজনশীলতার অভাব আপনার খ্যাতির উল্লেখযোগ্য ক্ষতি করে এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করবে না।
মেমরি লেনের নিচে গিয়ে, আপনি বিভিন্ন ব্যবসার সাথে পরিচিত হবেন যা একটি ভিন্ন নামে পরিচিত ছিল। কেন আপনি মনে করেন ব্যাকরুব গুগল হয়ে উঠেছে, ব্ল্যাকবেরি রিসার্চ ইন মোশন হয়ে উঠেছে এবং ব্র্যাডের পানীয় পেপসি-কোলা হয়ে উঠেছে? এই নামগুলো কোথাও দেখা যায়নি। তারা শুধু একটি কাকতালীয় ছিল না. এই কোম্পানিগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে আবেদন করার জন্য তাদের ব্র্যান্ডের গল্পের সম্পূর্ণ পুনঃব্র্যান্ডিং এর মধ্য দিয়ে গেছে। অনেক গবেষণা, ট্রায়াল এবং ত্রুটির পরে, এই ব্যবসাগুলি উপসংহারে পৌঁছেছে যে এটি সবই নামে! এবং এখন আপনি দেখতে পাচ্ছেন কিভাবে এই ব্র্যান্ডের নামগুলো বাজারকে শাসন করে।
একটি সফল ব্র্যান্ড নাম নির্বাচন করার প্রক্রিয়া
● ছয়টি মানদণ্ড ব্যবহার করে ব্র্যান্ডিং লক্ষ্য নির্ধারণ করুন: বর্ণনামূলক, পরামর্শমূলক, যৌগিক, শাস্ত্রীয়, নির্বিচারে, এবং চমত্কার। কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং কৌশলে ব্র্যান্ডের ভূমিকা এবং ব্র্যান্ড এবং অন্যান্য ব্র্যান্ড এবং পণ্যের মধ্যে সম্পর্ক বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। সামগ্রিকভাবে একটি ব্র্যান্ডের ভূমিকা বোঝাও গুরুত্বপূর্ণ বিপণন কৌশল এবং বিশেষায়িত বাজারের সম্পূর্ণ ব্যাখ্যা।
● একাধিক নাম প্রজন্ম - কোম্পানি, ব্যবস্থাপনা, কর্মচারী, বর্তমান বা সম্ভাব্য গ্রাহক, সংস্থা এবং পেশাদার পরামর্শদাতা সহ যেকোন সম্ভাব্য নামের উত্স নিয়োগ করা যেতে পারে।
● একটি আরও সমন্বিত তালিকা তৈরি করতে ব্র্যান্ডিং লক্ষ্য এবং বিপণন বিবেচনার উপর ভিত্তি করে নামের স্ক্রীনিং - ব্র্যান্ডের নামগুলি অবশ্যই অর্থহীন, বলা সহজ এবং অন্যান্য জিনিসগুলির মধ্যে আইনি প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করতে হবে৷
● চূড়ান্ত করা প্রতিটি নামের অতিরিক্ত বিস্তারিত তথ্য প্রাপ্ত করা - একটি বিস্তৃত বিশ্বব্যাপী আইনি অনুসন্ধান পরিচালিত হওয়া উচিত। ব্যয়ের কারণে, এই অনুসন্ধানগুলি কখনও কখনও ক্রমানুসারে করা হয়।
● ভোক্তা গবেষণা পরিচালনা - ব্র্যান্ড প্রত্যাহার এবং তাত্পর্য সম্পর্কিত ব্যবস্থাপনা অনুমান নিশ্চিত করার জন্য প্রায়শই গ্রাহক গবেষণা করা হয়। ভোক্তাদের বৈশিষ্ট্য দেখানো হতে পারে পণ্য এবং এর দাম এবং বিপণন যাতে তারা ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্য এবং কীভাবে এটি ব্যবহার করা হবে তা বুঝতে পারে।
পূর্ববর্তী পদ্ধতির উপর ভিত্তি করে, ম্যানেজমেন্ট ব্র্যান্ডের নাম চূড়ান্ত করতে পারে যা প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন লক্ষ্যগুলি সর্বোত্তমভাবে পূরণ করে এবং তারপর আনুষ্ঠানিকভাবে ব্র্যান্ড নাম নিবন্ধন করে।
ব্র্যান্ড নামের পিছনে গল্প
প্রতিটি ব্র্যান্ডের নামের পিছনে একটি গল্প আছে। প্রতিটি গ্রাহক এটি পছন্দ করে যখন এর ব্র্যান্ড নামের পিছনে একটি গল্প থাকে। গ্রাহকরা ব্যবসা-ভিত্তিক, নৈর্ব্যক্তিক ভিত্তিতে বিশুদ্ধভাবে কাজ করার পরিবর্তে একটি ব্র্যান্ডের ইতিহাস এবং ব্যক্তিত্বে নিমগ্ন হওয়ার সুযোগ পছন্দ করে। এটি আমাদের বিশ্বাসকে ভাগ করে এবং প্রতিফলিত করে এমন ব্র্যান্ডগুলির অনুসন্ধানের সাথে সম্পর্কযুক্ত। লোকেরা ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগ করার জন্য ব্যক্তিগত কিছু খুঁজে পেতে পছন্দ করে। এটি গ্রাহকদের ক্রয় ক্ষমতাও বৃদ্ধি করে।
কিভাবে একটি ব্র্যান্ড নাম গ্রাহকদের মন পরিবর্তন করে?
ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণ দ্বারা প্রভাবিত হয় পরিচিতিমুলক নাম সচেতনতা যদি একজন গ্রাহক আগে একটি ব্র্যান্ডের নাম শুনে থাকেন, তাহলে ক্রয় করার সময় তারা আরও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করবেন। গ্রাহকরা অজানা ব্র্যান্ড কিনতে পছন্দ করেন না।
লোকেরা এমন ব্র্যান্ড কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে যার সাথে তারা পরিচিত এবং বিশ্বাস রাখে। একটি ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত গ্রাহকরা এটি সম্পর্কে সচেতন এবং অপরিচিত ব্র্যান্ডগুলি এই ক্ষেত্রে কঠোর প্রতিযোগিতার সম্মুখীন হয়। যাইহোক, সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলি স্বীকৃত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি, এবং ফলস্বরূপ, গ্রাহকরা ব্র্যান্ড-নাম পণ্যগুলি বেছে নেওয়ার দিকে বেশি ঝুঁকছেন।
উপসংহার
● একটি ব্র্যান্ডের মান হল এটি তার অফার করে গ্রাহকদের এবং এটি সময়ের সাথে সাথে সরবরাহ করার প্রতিশ্রুতি দেয়। আপনার স্বাতন্ত্র্যের কারণে গ্রাহকরা আপনার কাছে আকৃষ্ট হবে, যা আপনার ব্র্যান্ড নামের মাধ্যমে যোগাযোগ করা যেতে পারে।
● আপনার নির্বাচিত নাম আপনার ব্র্যান্ডের একটি এক্সটেনশন। এটি আপনার সরবরাহ করা মূল্য থেকে আপনার কোম্পানিকে শক্তিশালী করতে বা দূর করতে সহায়তা করে।
● একটি নতুন যুগের উদ্যোগের পণ্যের জন্য একটি স্মরণীয় নাম একটি দুর্দান্ত ছাপ তৈরি করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ৷ দীর্ঘমেয়াদে, একটি অনন্য নাম গ্রাহকদের মধ্যে অসাধারণ আবেগ তৈরি করে।
● মনে রাখবেন যে আমরা ডিজিটাল যুগে বাস করি, যেখানে আপনার নাম সীমানা পেরিয়ে যায় এবং আপনার খ্যাতি বহুদূরে ছড়িয়ে পড়ে।
