মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সম্পর্কে একটি অন্তর্দৃষ্টি পান

ইনফ্লুয়েন্সাররা হল নতুন যুগের সমর্থনকারীরা যারা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে ব্র্যান্ডের সাথে পেইড পার্টনারশিপে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে। একটি টিভি বিজ্ঞাপনের চেয়ে তাদের আরও বেশি খাঁটি নাগাল রয়েছে। কারণ লোকেরা এই প্রভাবশালীদের সাথে সম্পর্ক করতে পারে এবং পণ্যটির একটি রিয়েল-টাইম পর্যালোচনা পেতে পারে। বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটিরা দর্শকদের কাছে আবেদন করতে পারে কিন্তু তারা সাধারণ মানুষের নাগালের বাইরে। 

সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে বিশ্বজুড়ে হাইপার-সংযুক্ততার সাথে, মাইক্রো এবং ম্যাক্রো প্রভাবশালীদের জনপ্রিয়তা বাড়ছে। একটি সাম্প্রতিক গ্রুপ এম INCA ইন্ডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেট রিসার্চ রিপোর্টে পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে ভারতীয় প্রভাবশালী বাজার 25% CAGR (চৌগিক বার্ষিক বৃদ্ধির হার) এ প্রসারিত হচ্ছে এবং প্রায় পৌঁছতে পারে 2500 কোটি টাকা 2025 সালের মধ্যে আয়ের আকার।

আগে, ব্যবসাগুলি প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতা করতে পছন্দ করত যাদের হাজার হাজার বা লক্ষাধিক অনুসারী ছিল। কিন্তু এই প্রবণতা এখন পরিবর্তিত হচ্ছে, কারণ ব্র্যান্ডগুলি মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে শূন্য করছে। 

এই নিবন্ধটি আপনাকে মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর গতিবিদ্যা এবং এর গতিবিদ্যা সম্পর্কে গভীর জ্ঞানের সাথে পরিচিত করে।

সোশ্যাল মিডিয়া জগতে কাকে মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সার বলা হয়?

মাইক্রো-প্রভাবকারীরা হল বিষয়বস্তু নির্মাতা যারা 10K-100K অনুসরণকারী বন্ধনীতে পড়ে। তারা বড় হওয়ার জন্য তাদের যাত্রায় রয়েছে এবং তাদের যথেষ্ট অনুসারী রয়েছে যা একটি বিশেষ সম্প্রদায় তৈরি করে। লোকেরা মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সবচেয়ে বেশি সম্পর্ক করে এবং এইভাবে, তারাই আপনার পণ্যের সাথে সহযোগিতা এবং বাজারজাত করার জন্য সবচেয়ে প্রভাবশালী। 

তাদের নির্দিষ্ট আগ্রহের সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তু তৈরি এবং পোস্ট করার মাধ্যমে, তারা সেই কুলুঙ্গিতে নিযুক্ত দর্শকদের একটি নির্দিষ্ট সেটকে আবদ্ধ করে। আসুন একটি মেকআপ মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারের উদাহরণ নেওয়া যাক। এই বিষয়বস্তু উইজার্ডের বেশিরভাগই মেকআপ পণ্য এবং কৌশলগুলিতে আগ্রহী ব্যক্তিদের অনুসরণ করা হবে। একইভাবে, একজন ফ্যাশন মাইক্রো-প্রভাবক একজন ফ্যাশন-প্রেমী দর্শককে আকৃষ্ট করবে, ইত্যাদি। 

এখন, ধরুন আপনার ব্র্যান্ড প্রসাধনীর একটি নতুন লাইন প্রবর্তন করছে, এবং আপনি মেকআপ মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারের সাথে সহযোগিতা করতে চান। এই ধরনের প্রভাবশালীরা এমন ব্র্যান্ডের জন্য নিখুঁত সমর্থনকারী যারা একটি বিশেষ বাজারকে লক্ষ্য এবং ক্যাপচার করতে চায়।

কেন ব্র্যান্ডগুলি মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে কাজ করার কথা বিবেচনা করা উচিত?

কিভাবে মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং আপনাকে আপনার পণ্যের বাজারজাত করতে এবং আপনার আদর্শ গ্রাহক বেসে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে তার একটি পরিষ্কার ছবি দিতে, আমরা মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে আবদ্ধ হওয়ার কিছু সুবিধার রূপরেখা দিচ্ছি: 

খরচ-কার্যকর কৌশল

প্রভাবশালীদের বর্ণালী মেগা থেকে ন্যানো প্রভাবক পর্যন্ত। মেগা প্রভাবশালীরা হল বড় শ্রোতাদের সাথে বড় খেলোয়াড় এবং প্রতি পোস্টে অনেক বেশি চার্জ নেয়। উদাহরণস্বরূপ, ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো (CR7) প্রায় চার্জ করেন প্রতি পোস্টে US$2.3 বিলিয়ন প্রচারের জন্য, বর্তমানে মেগা ইনফ্লুয়েন্সার পিরামিডের শীর্ষে বসে আছে যেহেতু একটি CR7 পোস্ট একটি ব্র্যান্ডকে বিশ্বজুড়ে সর্বাধিক সম্ভাব্য পৌঁছানোর সুযোগ দেয়৷

অন্যদিকে, মাইক্রো এবং ন্যানো প্রভাবশালীরা, যথাক্রমে 10K-100K এবং 1K-10K অনুসরণ করে চাঞ্চল্যকর ইন্টারনেট পরিসংখ্যান। যেহেতু এই প্রভাবশালীদের একটি ছোট শ্রোতা আছে, তারা ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য নামমাত্র ফি নেয়। সুতরাং, কম ব্যয় ব্র্যান্ডের মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং-এ বিনিয়োগ করার অন্যতম প্রধান কারণ হয়ে দাঁড়ায়। 

মাইক্রো-প্রভাবকদের নিম্নলিখিত আকার, বিষয়বস্তুর ধরন এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে রেটগুলি ভিন্ন হবে, কিন্তু ম্যাক্রো প্রভাবশালীদের বিপরীতে, তারা এখনও আপনার ভাগ্য খরচ করবে না। 

আপনাকে কিছু রেফারেন্স দিতে, সাম্প্রতিক হিসাবে 2024 প্রভাবক-খরচ ডেটা, ভারতে বিভিন্ন ধরনের প্রভাবশালীরা গড়ে কতটা চার্জ নেয়:

আদর্শ	অনুসারীবৃন্দ	পোস্ট প্রতি হার
ন্যানো-প্রভাবক	<1,000	500 2,000 থেকে XNUMX ডলার
মাইক্রো-প্রভাব বিস্তারকারী	1K থেকে 10K	1,000 10,000 থেকে XNUMX ডলার
মিড-টায়ার ইনফ্লুয়েন্সার	10K থেকে 100K	10,000 50,000 থেকে XNUMX ডলার
ম্যাক্রো-প্রভাবক	100K থেকে 500K	50,000 2,00,000 থেকে XNUMX ডলার
মেগা-প্রভাবক	> 500 কে	2,00,000 10,00,000 থেকে XNUMX ডলার

উচ্চ ব্যস্ততা শক্তি

মাইক্রো-প্রভাবকদের তাদের সমকক্ষ যেমন ম্যাক্রো এবং মেগা প্রভাবকের তুলনায় তাদের শ্রোতাদের জনসংখ্যা এবং প্রেরণা সম্পর্কে গভীর ধারণা রয়েছে। সুতরাং, ব্র্যান্ডগুলি সহজেই মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের সাহায্যে স্থানীয় এবং আঞ্চলিক স্তরের দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং সংযোগ করতে পারে। 

মেগা এবং ম্যাক্রো প্রভাবশালীরা একটি বিশাল নাগালের গর্ব করতে পারে, তবে মাইক্রোগুলি ব্যস্ততার শক্তিতে বেশি। তারা তাদের শ্রোতাদের সম্পৃক্ত করার আরও ভাল ক্ষমতার অধিকারী কারণ লোকেরা তাদের সমকক্ষ, সমকক্ষ বা পরিচিতদের বিবেচনা করে মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে আরও বেশি সম্পর্ক করে। একটি নতুন বাজার বিভাগ বা পণ্য বিভাগ কভার করার চেষ্টা করা ছোট উদ্যোগগুলির জন্য এগুলি দুর্দান্ত।

A পরে এক্স ফোহরের ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং রিপোর্ট প্রকাশ করে যে মাইক্রো-প্রভাবকারীরা সাধারণত স্পনসর করা এবং নিয়মিত পোস্টে 2% ব্যস্ততার হার তৈরি করতে পারে। বিপরীতভাবে, মধ্য-স্তরের প্রভাবশালীরা 1.5% ব্যস্ততার হার এবং ম্যাক্রোদের গড় 1.2% সাক্ষী। 

লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা

বেশিরভাগই, এই বিষয়বস্তু নির্মাতারা তাদের আগ্রহের একটি ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ এবং তাই ছোট ব্যবসাগুলিকে লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের সাথে সরবরাহ করতে পারে, তাদের জন্য বিক্রয় বৃদ্ধি এবং গ্রাহক অধিগ্রহণ করতে পারে। 

মাইক্রো-প্রভাবকারীরা একই আগ্রহ ভাগ করে নেওয়া সমমনা ব্যক্তিদের একটি ঘনিষ্ঠ সম্প্রদায় তৈরি করে। এটি একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করতে চায় এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য তাদের অত্যন্ত প্রভাবশালী বিপণনকারী করে তোলে। যদিও মাইক্রো-প্রভাবকদের ম্যাক্রো বা মেগা-প্রভাবকদের তুলনায় অনুগামীদের সংখ্যা কম, ব্র্যান্ডগুলি তাদের পণ্যগুলির জন্য সঠিক সম্ভাবনাগুলিতে পৌঁছাতে পরিচালনা করে। 

জৈব কথোপকথন

মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার বিপণনের মাধ্যমে নিচগুলিকে লক্ষ্য করে সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানো এবং জড়িত করার সুবিধার মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডগুলির জন্য খাঁটি রূপান্তর বৃদ্ধির সম্ভাবনা। 

এই ইন্টারনেট সংবেদনগুলি পণ্যগুলির বৈশিষ্ট্যযুক্ত আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করার দক্ষতা রয়েছে যা পণ্যগুলির প্রতি তাদের দর্শকদের আগ্রহ জাগিয়ে তোলে৷ লোকেরা প্রায়শই তাদের নতুন কেনাকাটা বা তারা যে পণ্যগুলি পর্যালোচনা করে সে সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে। ফলস্বরূপ, এই ধরনের প্রভাবশালীদের পোস্টগুলি মন্তব্য বিভাগে পণ্য সম্পর্কে সত্যিকারের কথোপকথনের জন্য একটি সুবিধাজনক স্থান হয়ে ওঠে, আপনার ব্র্যান্ডকে অর্গানিক নাগাল দেয় এবং এমনকি মুখে মুখে বিপণন শুরু করে। 

আপনি এই কথোপকথনে পণ্য-সম্পর্কিত তথ্য ভাগ করার সুযোগও পান, যা আপনাকে গ্রাহকদের সাথে গভীর স্তরে সংযোগ করতে সহায়তা করে।  

মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করার বিভিন্ন উপায় (উদাহরণ সহ)

মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর মাধ্যমে আপনার পণ্য বা ব্র্যান্ডের প্রচার করার উপায়গুলি বোঝা আপনার জন্য বিভ্রান্তিকর হতে পারে। এই ব্র্যান্ডের উদাহরণগুলি আপনাকে এই পথে পরিচালিত করবে: 

ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম

আপনার পণ্যগুলিকে প্রচার করার এবং একটি বাজেটের ফ্যাশনে বৈচিত্র্যময় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর একটি উপায় হল মাইক্রো প্রভাবশালীদের আপনার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর বানানো। এটি একটি চমৎকার কৌশল কারণ এই বিষয়বস্তু নির্মাতারা জানেন যে কীভাবে আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের প্রভাবিত করতে এবং জড়িত করতে হয়। সাধারণ আগ্রহের লোকেরা তাদের অনুসরণ করে এবং বিশ্বাস করে, যা তাদের আপনার পণ্য কেনার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়।   

আপনার অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম তৈরি করুন এবং মাইক্রো-প্রভাবকদের তাদের জন্য সাইন আপ করতে উৎসাহিত করুন। আপনি যদি ইতিমধ্যে আপনার পণ্যগুলি ব্যবহার করছেন বা কথা বলছেন এমন প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগ করলে এটি চুক্তিতে আরও উপাদান যোগ করবে। 

উদাহরণস্বরূপ, অ্যাথলেটিক পোশাক সংস্থা লুলুলেমন একটি দুর্দান্ত উদাহরণ। ব্র্যান্ডটির একটি অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম রয়েছে যেখানে এটি মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে হাত মেলায় যারা তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য তাদের ব্র্যান্ডের মান এবং জীবনধারাকে মূর্ত করে।

প্রভাবশালী উপহার এবং প্রতিযোগিতা

মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুধুমাত্র পকেট-বান্ধব নয়, এই প্রভাবশালীরা ব্র্যান্ডের কাছ থেকে উপহার হিসাবে প্রাপ্ত পণ্যগুলির জন্য উপহারও দেয়। তারা এই প্রভাবশালীকে উপহার দেওয়া, পৌঁছানো এবং ব্যাপক দর্শকদের সাথে আকর্ষিত হওয়াকে ঘিরে জৈব পোস্ট তৈরি করে। ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিনামূল্যে আপনার পণ্যগুলি চেষ্টা করার জন্য এটি একটি দুর্দান্ত কৌশল। 

প্রভাবশালী উপহার প্রচার প্রচারণা তৈরি করতে আপনার কুলুঙ্গি সমর্থনকারী মাইক্রো-প্রভাবকদের উপহার পাঠান, যেখানে তারা আপনার পণ্যগুলি পর্যালোচনা করে এবং তাদের অনুগামীদের দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, স্বাস্থ্য এবং সুস্থতা ব্র্যান্ড Fitbit ফিটনেস মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করেছে উত্তেজনাপূর্ণ উপহার প্রতিযোগিতা আয়োজন করতে যেখানে অংশগ্রহণকারীরা Fitbit পণ্য জিততে পারে। উপহার জিততে যে মানদণ্ড নির্ধারণ করা হয়েছিল তা হল প্রভাবক এবং ব্র্যান্ড উভয়কেই অনুসরণ করা এবং মন্তব্যে বন্ধুদের ট্যাগ করা।

স্পনসর্ড বিষয়বস্তু

আপনি প্রায়শই প্রভাবশালীদের সাথে স্পন্সর করা রিল ভাগ করে দেখেছেন এবং এমনকি ভিডিওতে সত্যটি উল্লেখ করেছেন। অনেক ব্র্যান্ড পোস্ট স্পনসর করে যেখানে প্রভাবশালীরা এমন সামগ্রী তৈরি করে যা স্বাভাবিকভাবেই ব্র্যান্ডের পণ্য বা পরিষেবার সাথে খাপ খায়। 

উদাহরণস্বরূপ, ড্যানিয়েল ওয়েলিংটন, একটি সুইডিশ ঘড়ি ব্র্যান্ড, প্রায়শই মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে দলবদ্ধ হয়৷ তারা তাদের ঘড়ি সরবরাহ করে এবং নির্দিষ্ট হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে ব্র্যান্ডের নান্দনিকতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ সামগ্রী তৈরি করতে বলে।

পণ্য পর্যালোচনা এবং আনবক্সিং

অনেক প্রভাবশালী আছেন যারা তাদের শ্রোতাদের জন্য পণ্য পর্যালোচনা করতে এবং পণ্যগুলির সাথে তাদের ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা শেয়ার করতে পছন্দ করেন। প্রকৃতপক্ষে, তাদের কিছুর জন্য, পুরো বিষয়বস্তুর কৌশলটি তাদের অনুসারীদের জন্য নতুন বা ভাইরাল পণ্যগুলি চেষ্টা এবং পর্যালোচনা করার চারপাশে ঘোরে।  

উদাহরণস্বরূপ, গ্লসিয়ার, একটি সৌন্দর্য পণ্য সংস্থা, মাইক্রো-প্রভাবকদের কাছে পণ্য পাঠায়। এই প্রভাবশালীরা তারপর 'আনবক্সিং' সামগ্রী তৈরি করে এবং ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবের মতো প্ল্যাটফর্মে তাদের সৎ পর্যালোচনাগুলি ভাগ করে।

সুতরাং, আপনি মাইক্রো-প্রভাবকদের খুঁজে পেতে পারেন যারা তাদের দর্শকদের কাছে আপনার পণ্যের প্রকৃত পর্যালোচনা বা প্রথম ইমপ্রেশন দিতে পারে। আনবক্সিং অভিজ্ঞতা আপনার প্যাকেজিং প্রচার করতে সাহায্য করবে, যা গ্রাহকদের প্রভাবিত করতে পারে। 

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হল আপনার পণ্য কেনার জন্য আরও লোকেদের প্ররোচিত করার জন্য একটি খুব শক্তিশালী হাতিয়ার। ই-কমার্স জায়ান্ট অ্যামাজন যুগ যুগ ধরে এই মাইক্রো প্রভাবশালী বিপণন কৌশল ব্যবহার করে আসছে। একটি অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে, আপনি তাদের অনন্য অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কের মাধ্যমে আসা প্রতিটি বিক্রয়ের জন্য মাইক্রো-প্রভাবকদের একটি কমিশন প্রদান করেন। অনুগামীরা প্রায়ই একটি নতুন কেনাকাটা শেয়ার করার সময় প্রভাবশালীদের কাছ থেকে লিঙ্ক চান বা চাইতেন। সুতরাং, তারা সম্ভবত আপনার পণ্যের লিঙ্কে ক্লিক করতে পারে যখন কোনও প্রভাবক এটি সরবরাহ করে। 

অ্যামাজনের ইনফ্লুয়েন্সার প্রোগ্রাম মাইক্রো-প্রভাবকদের তাদের নিজস্ব স্টোরফ্রন্ট তৈরি করতে এবং তাদের পছন্দের পণ্যগুলির সুপারিশ করতে দেয়। যখন প্রভাবশালীর অনুসারীরা তাদের লিঙ্কগুলির মাধ্যমে ক্রয় করে, তখন তারা অ্যামাজন থেকে একটি কমিশন উপার্জন করে। 

ইভেন্ট কভারেজ

শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ইভেন্টগুলি সবসময়ই একটি খুব বাস্তব উপায়। যাইহোক, এখানে ধারণাটি হল পণ্য লঞ্চ, ফ্যাশন শো, বা স্টোর খোলার মতো আপনার ইভেন্টগুলিতে মাইক্রো-প্রভাবকদের আমন্ত্রণ জানিয়ে এই নাগালের প্রসারিত করা। 

উদাহরণস্বরূপ, মেবেলাইন নিউইয়র্ক বিউটি মাইক্রো-প্রভাবকদের তাদের নিউইয়র্ক ফ্যাশন সপ্তাহের শোতে অংশ নিতে এবং কভার করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছে, যেখানে তারা তাদের অভিজ্ঞতা এবং নেপথ্যে ব্যবহৃত পণ্যগুলি তাদের অনুগামীদের সাথে শেয়ার করতে পারে।

বিষয়বস্তু সিরিজ বা টেকওভার

এছাড়াও আপনি সামাজিক মিডিয়া টেকওভার বা বিষয়বস্তু সিরিজের জন্য মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করতে পারেন। Airbnb ইনস্টাগ্রাম টেকওভারের জন্য ভ্রমণ মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে, যেখানে প্রভাবশালীরা তাদের ভ্রমণ অভিজ্ঞতা শেয়ার করে এবং তাদের ভ্রমণের সময় তারা যে অনন্য বাড়িতে থাকে সে সম্পর্কে গর্ব করে।

সহযোগী পণ্য লাইন

আপনি যখন নতুন পণ্য বা সংগ্রহ তৈরি করতে চান, তখন মাইক্রো-প্রভাবকরা আপনার সেরা বাজি। এই প্রভাবশালীরা তাদের বিপণন পদ্ধতিতে সৃজনশীল এবং উদ্ভাবনী। মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করে এই সৃজনশীলতাকে আপনার সুবিধার জন্য ব্যবহার করুন যারা আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি ক্যাপসুল সংগ্রহ তৈরি করার জন্য নতুন ধারণা এবং ডিজাইন প্রবর্তন করতে পারে যা আপনার কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়। 

উদাহরণস্বরূপ, ম্যাক প্রসাধনী নিন; তারা দুজন মাইক্রো-প্রভাবক, জোডি উডস এবং অ্যালিসা অ্যাশলির কাছে পৌঁছেছে, যারা ব্র্যান্ডের সাথে তাদের নিজস্ব ঠোঁটের কম্বোস তৈরি করেছে। নতুন লোভনীয় এবং বহুমুখী ঠোঁটের পরিসর অনেক ত্বকের টোনকে পরিপূরক করেছে এবং হালকা বা সাহসী প্রয়োগের সাথে দৈনন্দিন পরিধানের জন্য উপযুক্ত ছিল। এটি একটি বৈচিত্র্যময় শ্রোতাদের হৃদয় জয় করেছে, কারণ এই সহযোগিতাটি MAC কসমেটিকসের পণ্য লাইনে একটি অনন্য শৈলী এবং পছন্দের পরিচয় দিয়েছে৷

6টি সহজ ধাপে একটি মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কৌশল তৈরি করা

1. আপনার লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য লিখুন

ব্যবসার অন্যান্য দিকগুলির মতো, এখানেও আপনার লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য সংজ্ঞায়িত করে শুরু করুন। নিজেকে প্রশ্ন করুন যেমন: মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং দিয়ে আপনি কী অর্জন করার চেষ্টা করছেন? আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কে? এবং আরো আপনার প্রয়োজন হতে পারে এমন বিষয়বস্তুর ধরণ বের করার জন্য এবং আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা পরিমাপ করার জন্য এটি একটি প্রয়োজনীয় অনুশীলন।

কিছু সাধারণ প্রভাবশালী বিপণন লক্ষ্যগুলির একটি তালিকার মধ্যে রয়েছে:

• ড্রাইভিং ব্র্যান্ড সচেতনতা
• বিক্রয় উৎপন্ন করা
• নতুন অনুগামীদের আকৃষ্ট করা
• বুস্টিং ব্র্যান্ড উল্লেখ

যেমন, অনেক ব্র্যান্ড একটি নতুন পণ্য লঞ্চের মতো নির্দিষ্ট ইভেন্টের আশেপাশে মাইক্রো-প্রভাবক প্রচারাভিযান ডিজাইন করে। আপনি যে বিপণন প্রচেষ্টা চালাচ্ছেন তার চূড়ান্ত লক্ষ্য কী তা আপনাকে জানতে হবে।

2. আপনার বিষয়বস্তুর প্রকারগুলি বের করুন৷

আপনার মাইক্রো-প্রভাবক বিপণন প্রচারাভিযানের সাফল্যের জন্য বিষয়বস্তুর প্রকারের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেওয়া অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। 

আপনার মাইক্রো-প্রভাবকদের আপনার জন্য ঠিক কী করতে হবে? এটি একটি বড় প্রশ্ন যার সুনির্দিষ্ট উত্তর প্রয়োজন। আপনি পোস্ট বা ভিডিওর মাধ্যমে আপনার পণ্যগুলি পর্যালোচনা করার জন্য প্রভাবশালীদের সন্ধান করতে পারেন, অথবা আপনি তাদের অনুসরণকারীদের কাছে আপনার পণ্যের পরিসর দেখাতে চাইতে পারেন বা এমনকি কীভাবে আপনার পণ্যগুলি ব্যবহার করবেন সে সম্পর্কে ভিডিও টিউটোরিয়ালগুলি করতে চাইতে পারেন৷ আপনার প্রচারের জন্য বেছে নেওয়ার জন্য এবং একটি উপযুক্ত খুঁজে বের করার জন্য অসংখ্য বিষয়বস্তুর প্রকার রয়েছে৷ 

3. আপনার প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করুন

এরপরে, আপনাকে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের ভিড়ে ডুব দিতে হবে এবং আপনার মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের জন্য এক বা একাধিক বেছে নিতে হবে। জনপ্রিয়দের মধ্যে ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব এবং টিকটোক রয়েছে, তবে অন্যান্য অনেকেই এই সোশ্যাল মিডিয়া পরিবারের একটি অংশ। 

যাইহোক, আপনি যে ধরনের দর্শকদের ট্যাপ করছেন তার উপর নির্ভর করে আপনাকে উপযুক্ত প্ল্যাটফর্ম বেছে নিতে হবে। প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম একটি প্রভাবশালী প্রজন্মের প্রিয়; আপনি আপনার সহস্রাব্দের দর্শকদের বেশিরভাগই Instagram (72%), Facebook (87%), এবং YouTube (66%) এ খুঁজে পাবেন, কারণ তারা শীর্ষ তিন তাদের জন্য সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল। Gen-Z দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, TikTok হতে পারে সেরা প্ল্যাটফর্ম। 

প্ল্যাটফর্ম পছন্দটি আপনার পছন্দের বিষয়বস্তুর প্রকারের সাথেও সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, রিলের মতো সংক্ষিপ্ত এবং বিনোদনমূলক ভিডিও সামগ্রীর জন্য, আপনাকে ইনস্টাগ্রামে মাইক্রো-প্রভাবকদের অনুসন্ধান করতে হবে। 

4. উপযুক্ত মাইক্রো-প্রভাবকদের তালিকাভুক্ত করুন

এখন, পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ কাজটি হল গবেষণা করা এবং মাইক্রো-প্রভাবকদের একটি তালিকা তৈরি করা যা আপনার ব্র্যান্ডের ভয়েস হয়ে উঠতে পারে। এটি করার একটি উপায় হল প্রভাবকদের অনুসন্ধান করতে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে যারা কার্যকরভাবে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। সার্চ ইঞ্জিন বা সোশ্যাল নেটওয়ার্কে এই মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার ডেটা খোঁজার পাশাপাশি, আপনি কীওয়ার্ড, ফলোয়ার কাউন্ট এবং অন্যান্য প্রাসঙ্গিক ফিল্টার ব্যবহার করে কার্যকরভাবে মাইক্রো-প্রভাবকদের খুঁজে বের করার জন্য উপলব্ধ বিভিন্ন টুল ব্যবহার করতে পারেন। 

একবার আপনি কয়েকটি নাম খুঁজে পেলে, তাদের প্রোফাইল পরীক্ষা করুন এবং তারা আপনার প্রয়োজনীয় বিষয়বস্তু তৈরি করতে পারে কিনা তা বোঝার জন্য কাজ করুন।

5. একটি প্ররোচিত ব্র্যান্ডের গল্প প্রস্তুত করুন

আপনার ব্র্যান্ড সব সম্পর্কে কি? কি আপনাকে আলাদা করে তোলে? আপনি কে এবং আপনাকে কী দিতে হবে সে সম্পর্কে একটি আকর্ষণীয় গল্প তৈরি করুন। এই গল্পটি গভীর স্তরে মানুষের সাথে সংযোগ স্থাপনের একটি থ্রেড হিসাবে কাজ করবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি একটি পোশাক ব্র্যান্ডের প্লাস আকার বিক্রি করেন, তাহলে অন্তর্ভুক্তি আপনার গল্প হতে পারে।

মাইক্রো-প্রভাবকরা তখন তাদের অনুসারীদের কাছে এই গল্পটি বর্ণনা করতে পারে এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার পণ্য এবং পরিষেবা নিয়ে আলোচনা করতে পারে। 

6. আপনার প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা নিরীক্ষণ এবং পরিমাপ করুন

আপনার প্রচারাভিযান লাইভ হওয়ার সাথে সাথে এর অগ্রগতি নিরীক্ষণ শুরু করুন এবং আপনার সেট করা লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে এর কার্যকারিতা পরিমাপ করুন। প্রভাবশালীরা আসলেই আপনার প্রত্যাশিত ফলাফল দিতে সক্ষম কিনা তা পরীক্ষা করুন। এই ধ্রুবক মূল্যায়ন আপনাকে ট্র্যাকে রাখবে এবং যেখানে প্রয়োজন সেখানে পরিবর্তন করতে সাহায্য করবে। ধরুন একজন প্রভাবশালী আপনাকে অন্যটির চেয়ে ভাল ফলাফল দেয়; তারপর আপনি জানেন আপনার পরবর্তী প্রচারের জন্য কাকে বেছে নেবেন। 

প্রভাবশালী বিপণন প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করুন যা আপনাকে রিয়েল টাইমে আপনার প্রচারের কর্মক্ষমতা ট্র্যাক করতে বিশ্লেষণ দিতে পারে। আপনি প্রতিটি পোস্টের নাগাল, ব্যস্ততা, ইমপ্রেশন ইত্যাদির একটি ন্যায্য ধারণা পাবেন, যা আপনাকে প্রচারাভিযানটি অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করবে। 

মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে কাজ করার জন্য ব্যয়

এই মাইক্রো-প্রভাবকারীরা যে আর্থিক মূল্য প্রদান করে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। এটি আপনার মাইক্রো-প্রভাবক বিপণন প্রচেষ্টার ROI গণনা করার মতো। সর্বোপরি, আপনি বিক্রয় বা নতুন অধিগ্রহণের জন্য প্রভাবশালীদের বিশ্বাস করে প্রকৃত অর্থ ব্যয় করছেন এবং ক্ষতির ঝুঁকি নিচ্ছেন। 

এই গতিশীলতাকে আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করার জন্য, আসুন মাইক্রো-প্রভাব বিপণন অভিজ্ঞতা সহ কয়েকটি ব্র্যান্ডের উপর আলোকপাত করি:

Lumene: 2021 সালে, Lumene, একটি বিউটি ব্র্যান্ড, একটি নতুন পণ্য লাইন চালু করার জন্য ফিনল্যান্ডে কয়েকজন স্থানীয় মাইক্রো-প্রভাবককে নিযুক্ত করেছে।

ব্র্যান্ড এই প্রভাবশালীদের প্রচারণার জন্য একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক পোস্ট তৈরি করতে বলে: একটি ফিড পোস্ট বা একটি ক্যারোজেল এবং লুমেন পণ্যগুলির চারপাশে দুটি গল্প। তারা প্রত্যেক মাইক্রো-প্রভাবককে 120€ মূল্যের প্যাকেজ দিয়ে পুরস্কৃত করেছে। 

অনেক আলোচনার পর, তারা 88 জন প্রভাবশালীকে বেছে নিয়েছিল যারা ব্র্যান্ডের ভক্ত ছিল। প্রভাবক মোট প্রায় 264 টি সামগ্রী ভাগ করেছে।

ফলাফল: প্রচারাভিযান 1,56,048 জনের কাছে পৌঁছেছে এবং পোস্টগুলি 21,551 লাইক পেয়েছে৷ লোকেরা 3031 বার পোস্টগুলি সংরক্ষণ করেছে।

Maltesers: এটি এস্তোনিয়ার একটি চকোলেট ব্র্যান্ড যা এটির প্রবর্তনের জন্য মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করেছে। তাদের সৃজনশীল প্রচারাভিযান 130,000 জনেরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছেছে এবং প্রায় 13,000 লাইক পেয়েছে৷ 

প্রচারটি তার অনন্য পদ্ধতির জন্য স্বীকৃতি পেয়েছে; বিরক্তিকর পিআর প্যাকেজ পাঠানোর পরিবর্তে, ব্র্যান্ডটি প্রভাবশালীদের কাছে চকলেট ভর্তি একটি বাক্স পাঠিয়েছিল, সাথে একটি লাল হিলিয়াম বেলুনও ছিল যেটি বাক্সটি খোলার সাথে সাথে বেরিয়ে যায়। এটি দর্শকদের জন্য একটি আকর্ষণীয় আনবক্সিং অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে যখন তারা চকলেটগুলি উন্মোচন করার একটি ভিডিও ভাগ করেছে৷ 

সোলারিস: এটি এস্তোনিয়ার তালিনে একটি শপিং সেন্টার, যেটি সবচেয়ে সৃজনশীল ব্ল্যাক ফ্রাইডে প্রচারণা চালায়। একটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে উইকএন্ডে, সোলারিসের রেস্তোরাঁগুলি কালো খাবার পরিবেশন করেছিল এবং স্টোরগুলি তাদের কালো পণ্যগুলি প্রদর্শন করেছিল, যা মাইক্রো-প্রভাবকরা প্রচার করেছিল। 

এই আউট-অফ-দ্য-বক্স পদ্ধতির সাথে, সোলারিস একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বিপণন সময়ের মধ্যে দাঁড়িয়েছে।

ফলাফল: পোস্ট 246,606 জনের বেশি লোকের কাছে পৌঁছেছে। তারা 7392টি লাইক এবং 150টি মন্তব্য পেয়েছে, সবগুলোই প্রতি এনগেজমেন্টের জন্য মাত্র 0,12€ একটি ছোট বিনিয়োগ।

উপসংহার

মাইক্রো-প্রভাবকরা সবসময় তাদের শ্রোতা বেস বাড়াতে এবং জনপ্রিয়তা অর্জন করতে আগ্রহী। এজন্য তারা যুক্তিসঙ্গত চার্জে ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করার এবং কঠোর পরিশ্রম করার চেষ্টা করে। তারা তাদের পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের মাধ্যমে তাদের পছন্দের ব্র্যান্ডগুলির সাথে দীর্ঘমেয়াদী সংযোগ স্থাপনের জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করে। এই আগ্রহ এবং সৃজনশীলতা ব্যবসাগুলিকে আরও বৃহত্তর টার্গেট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়, কারণ মাইক্রো-প্রভাবক বিপণন হল কুলুঙ্গি সম্পর্কে। এই প্রভাবশালীরা নির্দিষ্ট বিষয়গুলিতে ফোকাস করে যা ভাগ করা আগ্রহের লোকেদের একটি সম্প্রদায় তৈরি করে। 

সুতরাং, আপনার পণ্যের জন্য সঠিক সম্ভাবনার মধ্যে আপনার দৃশ্যমানতা বাড়াতে মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে সহযোগিতা করুন। এটি আপনাকে আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে উচ্চ এবং সক্রিয় ব্যস্ততা তৈরি করতে সহায়তা করবে।