আমাজন সহেলি: নারী উদ্যোক্তাকে উৎসাহিত করা

গত কয়েক বছরে ভারতে বাণিজ্য বৃদ্ধি এবং ই-কমার্স খাতকে এগিয়ে নিতে অ্যামাজনের প্রচেষ্টা অপরিসীম। ২০১৭ সালে অ্যামাজন যখন 'অ্যামাজন সহেলি' কর্মসূচি চালু করে, তখন এই দেশে ই-কমার্স খাতে একটি আমূল পরিবর্তন আসে। এটি ছিল একটি যুগান্তকারী উদ্যোগ, যা প্রথম ও দ্বিতীয় স্তরের শহরগুলির নারী উদ্যোক্তাদের অ্যামাজনের মার্কেটপ্লেসে তাদের পণ্য বিক্রি করার সুযোগ করে দিয়েছিল ।

অ্যামাজন কি একাই উদ্যোগটি চালায়, নাকি তারা অন্য কোম্পানির সাথে অংশীদারিত্ব করেছে? সুতরাং, অ্যামাজন একা উদ্যোগটি চালায় না। এটি স্ব-কর্মসংস্থান মহিলা সমিতি (SEWA) এবং ইমপালস সোশ্যাল এন্টারপ্রাইজের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে এই প্রোগ্রামটি চালাতে এবং মহিলাদের তাদের উদ্যোক্তা যাত্রা শুরু করতে সহায়তা করতে।

এই ব্লগটি আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে কিভাবে আমাজন সহেলি নারীদের উদ্যোক্তাদের প্রচার করে। আপনি প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের যোগ্য কিনা এবং অ্যামাজন সহেলি কীভাবে আপনাকে বিভিন্ন চ্যালেঞ্জ নেভিগেট করতে সাহায্য করতে পারে তা অন্বেষণ করুন।

আমাজন সহেলি অন্বেষণ: ইকমার্সের মাধ্যমে নারীর ক্ষমতায়ন

অ্যামাজন উদ্ভাবনী ও ঐতিহ্যবাহী পণ্য তুলে ধরার জন্য ‘সহেলী স্টোর’ নিয়ে এসেছে। এটি এমন একটি দোকান যা সম্পূর্ণরূপে সম্প্রদায়ের উন্নতির জন্য নিবেদিত। সহেলী নারী উদ্যোক্তাদের জীবনে সফল হওয়ার সুযোগ করে দেয়। অ্যামাজনের দাবি, ২০২৩ সালের মার্চ মাস পর্যন্ত তারা দেশের বিভিন্ন পিন কোড জুড়ে বিশ লক্ষেরও বেশি নারী উদ্যোক্তাকে তাদের ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে এবং গ্রামীণ অর্থনীতিকে সবচেয়ে প্রয়োজনীয় গতি দিতে সক্ষম করেছে।

ভারত জুড়ে বেশ কিছু মহিলা উদ্যোক্তা হস্তশিল্পের অফিস পণ্য, জুতা, হ্যান্ডব্যাগ, আনুষাঙ্গিক, পোশাক, গয়না, বাড়ির সাজসজ্জার পণ্য ইত্যাদি তৈরি করে, যা এখন অ্যামাজনে বিক্রি করা যেতে পারে। এটি নারীদের আর্থিকভাবে স্বাবলম্বী হতে অনুপ্রাণিত করে।

এই পণ্যগুলি সারা দেশে সাতটি শক্তিশালী এনজিওর সম্মিলিত প্রচেষ্টার ফল। তারা দেশের প্রতিটি কোণ থেকে 80,000 টিরও বেশি মহিলা কারিগরদের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য হয়ে উঠেছে। সহেলি স্টোরফ্রন্ট এই কারিগরদের অ্যামাজন মার্কেটপ্লেস এবং এর লজিস্টিক অবকাঠামোতে সহজে অ্যাক্সেস দেয়।

এনজিও এবং অন্যান্য অংশীদাররা দক্ষতা প্রশিক্ষণ, কর্মশালা এবং ক্লাসের মাধ্যমে এই উদ্যোক্তা যাত্রায় নারী ও সংস্থার হাত ধরে। এটি তাদের ইন্টারনেটের মাধ্যমে তাদের ব্যবসা পরিচালনা করতে সহায়তা করে। অধিকন্তু, তাদের ব্যবসার একটি মসৃণ কিকস্টার্ট নিশ্চিত করার জন্য এই মহিলাদের ডেডিকেটেড অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার প্রদান করা হয়। প্রোগ্রামটি তাদের ক্লায়েন্টদের তাদের অনলাইন ব্যবসা পরিচালনায় সময় বাঁচাতে এবং সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবনে তাদের শক্তি চালিত করতে সহায়তা করার জন্য সরঞ্জাম দেয়।

আমাজন সহেলিতে SEWA এর ভূমিকা

SEWA, বা স্ব-কর্মসংস্থান মহিলা সমিতি হল প্রাথমিক সহযোগী সংস্থা যার সাথে অ্যামাজন সহেলি প্রোগ্রামকে এগিয়ে নিতে অংশীদারিত্ব করেছে৷ পুরো অপারেশনের নেতৃত্ব দেন রীমা নানাবতী। তিনি দৃঢ়ভাবে বলেছেন যে নারীদের অনুপ্রেরণামূলক এবং ক্ষমতায়নের সাধারণ থ্রেডই তাকে নেতৃত্বে নিয়েছিল এবং এই সংস্থাটি এই উদ্যোগে অংশ নেওয়ার জন্য মহিলাদের চালনার পক্ষে কাজ করার জন্য এই সংস্থাটি সম্পূর্ণরূপে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। অধিকন্তু, তিনি আরও বলেন যে Amazon এবং SEWA এই বিষয়ে তাদের দৃষ্টিভঙ্গি সমন্বিত করেছে এবং এটা নিশ্চিত যে এসোসিয়েশন মহিলাদের তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে সহজেই পৌঁছাতে সাহায্য করবে।

মাত্র দুই বছরেই তারা অনলাইনে দেড় লক্ষেরও বেশি বিক্রেতাকে আকৃষ্ট করতে সক্ষম হয়েছে এবং এই সংখ্যা এখনও বাড়ছে।

নেভিগেটিং চ্যালেঞ্জ: প্রোগ্রামে বাধা অতিক্রম করা

আমাজন সহেলি প্রোগ্রাম একটি অত্যন্ত প্রগতিশীল উদ্যোগ এবং এটি একটি ক্রমবর্ধমান মানসিকতার অধিকারী৷ যাইহোক, এর বৃদ্ধির শালীন গতি সত্ত্বেও, বেশ কয়েকটি রাস্তা বাধা রয়েছে। চ্যালেঞ্জগুলি প্রধানত ট্যাক্সেশন এবং প্রতিষ্ঠিত পদ্ধতির চারপাশে আবর্তিত হয়। বিভিন্ন স্থানে বিক্রি করার ক্ষমতার জন্য তাদের বিভিন্ন ট্যাক্স নির্দেশিকা মেনে চলতে হয়, এটি বেশ চ্যালেঞ্জিং করে তোলে। তদুপরি, প্রাথমিক সময়কালে, দলটিকে এই মহিলাদের জন্য অ্যাপ্লিকেশনটিকে আরও ব্যবহারকারী-বান্ধব এবং সহজ করার দিকে দৃঢ়ভাবে ফোকাস করতে হবে।

অন্যান্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল মূলত পণ্যটি তৈরি করা এবং শেষ গ্রাহকের প্রয়োজনীয় অভিজ্ঞতার মধ্যে ব্যবধান পূরণ করা। ধারণাটিকে দুটি দৃষ্টিকোণ থেকে বোঝা, একটি উদ্যোক্তার কাছ থেকে এবং দ্বিতীয়টি ক্রেতার কাছ থেকে, এবং এই দুটি ধারণাকে সামঞ্জস্যের মধ্যে নিয়ে আসা একটি বড় চ্যালেঞ্জ ছিল।

অ্যামাজন সহেলি দেশের প্রতিটি পিন কোড কভার করে না এবং এটি চাহিদা তৈরি করা বেশ কঠিন করে তোলে। প্রোগ্রামটি নিশ্চিত করে যে আগামী বছরগুলি এই চ্যালেঞ্জগুলি দূর করার জন্য গতিকে আরও উচ্চতায় নিয়ে যাওয়া হবে। এই ব্যবসায়ী নারীদের দক্ষতা বৃদ্ধির জন্য একটি সক্ষমতা ও উন্নয়ন প্রশিক্ষণও বিবেচনা করা হচ্ছে।

ক্ষমতায়ন অংশীদারিত্ব: আমাজন সহেলির পিছনে সম্প্রদায়

আমাজন সহেলি দেশের নিম্ন স্তরে উদ্যোক্তাকে চালিত করার জন্য Tata Power, SEWA, National Urban এবং আরও অনেকের মতো বিভিন্ন গ্রুপের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে। এই গোষ্ঠীগুলি মহিলাদের তাদের ব্যবসা শুরু করতে এবং আর্থিকভাবে স্বাধীন এবং নিরাপদ হতে দেয়। তারা এই মহিলাদের একটি বৃহৎ বাজারে পৌঁছানোর এবং আরও কর্মসংস্থানের সুযোগ তৈরি করার চেষ্টা করে।

উপরে উল্লিখিত সংস্থাগুলির যোগদানকারী বাহিনী স্থানীয় নির্মাতা এবং অ্যামাজন সহেলির মধ্যে ব্যবধান দূর করতে সহায়তা করে। তারা এই উদ্যোক্তাদের সম্ভাবনা বোঝে এবং তাদের ব্যবসা শুরু করতে সহেলি প্ল্যাটফর্মে উঠতে সাহায্য করে। তারা ডকুমেন্টেশন এবং রেজিস্ট্রেশনের মতো প্রয়োজনীয় সমস্ত সাহায্যের সুবিধা দেয়। সহেলি প্রোগ্রামটি বিক্রেতাদের বৃদ্ধি এবং তাদের ব্র্যান্ড স্থাপনে সহায়তা করার জন্য নারী উদ্যোক্তাদের বিভিন্ন সুবিধা দেয়।

অ্যামাজন সহেলিতে বিক্রির সুবিধাগুলি আনলক করা

সহেলি মহিলাদের এই প্রোগ্রামে যোগদানের জন্য অনুপ্রাণিত ও অনুপ্রাণিত করার জন্য বিভিন্ন সুবিধা প্রদান করে। এর মধ্যে রয়েছে:

• ভর্তুকিযুক্ত রেফারেল চার্জ: মহিলাদের দ্বারা পরিচালিত ব্যবসার প্রচারে সহায়তা করার জন্য, মর্দানী স্ত্রীলোক এর প্ল্যাটফর্মে বিক্রেতাদের জন্য চার্জ কমিয়েছে। এটি বিশেষ করে সহেলি প্রোগ্রামের সাথে জড়িতদের জন্য করা হয়। বিক্রি হওয়া পণ্যের বিভাগের উপর নির্ভর করে, এক বছরের জন্য প্রায় 12% বা তার চেয়েও কম চার্জ সীমাবদ্ধ করা হয়। প্রোগ্রামের অংশীদাররা এই উদ্যোক্তাদের আর্থিক স্বাধীনতার জন্য কাজ করে এবং ন্যূনতম ফি তাদের এই প্ল্যাটফর্মে তাদের ব্যবসা শুরু করতে উৎসাহিত করবে।
• হাতে কলমে প্রশিক্ষণ: সহেলি প্রোগ্রাম মহিলাদের হাতে-কলমে প্রশিক্ষণের মাধ্যমে তাদের ব্যবসা শুরু করতে সাহায্য করে। এটি তাদের শেখায় কিভাবে প্ল্যাটফর্মে বিক্রি করতে হয় এবং তাদের ব্যবসা পরিচালনা করতে হয়। এই সেশনগুলি অনলাইন এবং অফলাইন উভয়ই পরিচালিত হয়।
• অ্যাকাউন্ট পরিচালনার জন্য সমর্থন: অ্যাকাউন্ট ম্যানেজাররা অ্যামাজন মার্কেটপ্লেসের মাধ্যমে সদ্য চালু হওয়া বিক্রেতাদের গাইড করতে সহায়তা করে। তারা প্রথম ত্রিশ দিনের জন্য প্রক্রিয়াটি পরিচালনা করে যাতে বিক্রেতা প্ল্যাটফর্ম এবং এর কাজের সাথে পরিচিত হতে পারে।
• ক্যাটালগিং এবং ইমেজিং: প্রোগ্রামটি যোগদানকারীদের তাদের বোঝার জন্য গাইড করে পণ্য পাতা এবং প্রথম পর্যায়ের জন্য এটি চলমান. তারা তাদের পণ্যের তথ্য, স্পেসিফিকেশন, পণ্যের ফটোগ্রাফি এবং ক্যাটালগিং দিয়ে সাহায্য করে। এটি বিক্রেতাদের Amazon এর মান অনুযায়ী তাদের পৃষ্ঠাগুলি সেট আপ এবং চালু করতে সহায়তা করে৷
• বিপণন এবং বিজ্ঞাপন সমর্থন: হস্তনির্মিত পণ্যের প্রচারের জন্য এবং দেশে তৈরি আরও পণ্য কিনতে জনসাধারণকে উত্সাহিত করার জন্য অ্যামাজন দ্বারা বেশ কয়েকটি বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের সরঞ্জাম এবং চ্যানেল সরবরাহ করা হয়। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, জনসংযোগ, প্রভাব বিস্তার বিপণন, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ইত্যাদি হল তাদের অন্যান্য মার্কেটিং টুল।
• বর্ধিত দৃশ্যমানতা: মহিলাদের মধ্যে উদ্যোক্তা মনোভাবকে চালিত করার জন্য অ্যামাজনের উত্সর্গ গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ এবং বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করেছে। বিক্রেতারা তাদের অফারগুলির জন্য আরও বেশি দৃশ্যমানতা অর্জনের জন্য স্পনসর করা পণ্য, ব্র্যান্ড এবং স্টোরের মতো বেশ কয়েকটি বিপণন কৌশলও নিয়োগ করতে পারে।

অ্যামাজন সহেলি বিক্রেতা হওয়ার যোগ্যতার মানদণ্ড

Amazon Saheli-এ বিক্রি করার জন্য আপনাকে এই বিভাগগুলির মধ্যে একটির মধ্যে পড়তে হবে। এইগুলো:

• ইতিমধ্যেই একজন নিবন্ধিত নারী উদ্যোক্তা অ্যামাজনে বিক্রি করছেন
• একটি অনুমোদিত মহিলা উদ্যোক্তা প্ল্যাটফর্মে বিক্রি করার সুযোগ খুঁজছেন

আন্দোলনে যোগদান: অ্যামাজন সহেলির অংশ হওয়ার পদক্ষেপ

সহেলি প্রোগ্রামে যোগদান করা বেশ সহজ এবং পদক্ষেপগুলির মধ্যে রয়েছে:

• আবেদন: আপনাকে অবশ্যই আবেদন নথিতে প্রয়োজনীয় বিবরণ পূরণ করতে হবে এবং জমা দিতে হবে। Amazon আপনার সাথে যোগাযোগ করবে এবং আপনাকে জানাবে যে আপনি মানদণ্ড পূরণ করেছেন কিনা।
• আপনার অ্যাকাউন্ট সেট আপ এবং প্রশিক্ষণ: আপনি যদি প্ল্যাটফর্মে একজন নতুন বিক্রেতা হন এবং Amazon অংশীদারদের সাথে সংযুক্ত হন, তাহলে আপনাকে সাহায্য করার জন্য আপনাকে একজন অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার প্রদান করা হবে। আপনাকে প্রথম 30 কার্যদিবসের জন্য প্রয়োজনীয় প্রশিক্ষণও দেওয়া হবে।

সহেলি উদ্যোক্তাদের সাফল্যের গল্প

অ্যামাজন সহেলি দ্বারা প্রদত্ত সুযোগের ফলস্বরূপ বেশ কয়েকটি সাফল্যের গল্প রয়েছে। এই প্রোগ্রামে যোগ দিতে এবং আজই আপনার যাত্রা শুরু করার জন্য আপনাকে অনুপ্রাণিত করার জন্য এখানে কিছু রয়েছে:

• দীপালি ত্রিবেদীর গল্প: 

দীপালি ত্রিবেদীর গল্পটা বরং আবেগঘন। একা মা হওয়ার কারণে, দীপালি নিজেকে এবং তার পরিবারকে সমর্থন করার জন্য একটি স্টার্ট-আপ শুরু করেছিলেন। স্টার্ট-আপটির নাম ছিল ডিপআর্ট, এবং তিনি হস্তনির্মিত ড্রিমক্যাচার এবং কুইলিং ফ্রেমের জন্য তার প্রথম অর্ডার পান। দীপালি বলেছেন যে মুহূর্তটি অত্যন্ত অপ্রতিরোধ্য ছিল, এবং তার ব্যবসা বর্তমানে একটি এক নারীর শো। দীপালি খুব ছোট ছিল যখন তার স্বামী তাকে এবং তাদের পরিবারকে ছেড়ে আফ্রিকায় পালিয়ে যায়। তার পরিবারকে সমর্থন করার জন্য, তিনি একজন আইনজীবী হিসেবে অনুশীলন শুরু করেন এবং তারপর বছরের পর বছর ধরে শিক্ষকতায় স্থানান্তরিত হন। COVID-19 মহামারী চলাকালীন তার কর্মজীবন যথেষ্টভাবে প্রভাবিত হয়েছিল এবং যখন তিনি যক্ষ্মা রোগে আক্রান্ত হন তখন তা বন্ধ হয়ে যায়। তখনই তিনি কারুশিল্প এবং শিল্পে নিযুক্ত হতে শুরু করেছিলেন। দীপালি হাইলাইট করেছেন যে অ্যামাজন পোস্ট দ্বারা নিযুক্ত ম্যানেজার নিজেকে একটি জিএসটি নম্বর সুরক্ষিত করে তার উদ্যোক্তা যাত্রায় মূলত সহায়ক ছিল। তিনি সহেলী দলের কাছ থেকে যে ভালবাসা এবং সমর্থন পেয়েছেন তার জন্য তিনি অত্যন্ত কৃতজ্ঞ।

• রেশমা কৃষ্ণান এবং মানালি আদানির হৃদয়গ্রাহী এবং অনুপ্রেরণামূলক গল্প:

এই দুই বন্ধু আর্থিক বোঝার অনুরূপ স্রোতের মুখোমুখি হয়েছিল এবং দৃঢ়ভাবে স্বাধীনতার জন্য খুঁজছিল। সহেলির মাধ্যমে, রেশমা এবং মানালি মহিলাদের জন্য আরও ভাল মাসিক স্বাস্থ্যবিধির জন্য তাদের উদ্যোক্তা যাত্রা শুরু করেছিল। এটা সত্যিই একটি মহৎ কারণ. মহামারী চলাকালীন গ্রীনহ্যাকের সূচনার মাধ্যমে, তারা মহিলাদের মাসিকের স্বাস্থ্যবিধি নিশ্চিত করার জন্য সহজেই প্যান্টি লাইনার, স্যানিটারি ন্যাপকিন, ট্যাম্পন এবং আরও অনেক কিছুর সামর্থ্য এবং কিউরেট করতে সক্ষম হয়েছিল। এই শক্তি জুটি আগামী দিনে তাদের ব্যবসা ত্বরান্বিত করতে অত্যন্ত আশাবাদী।

উপসংহার

অ্যামাজন সহেলী হলো দেশের নিম্নবিত্ত নারীদের আর্থিকভাবে স্বাবলম্বী হতে সাহায্য করার জন্য অ্যামাজনের একটি চমৎকার উদ্যোগ। এটি নারী উদ্যোক্তা এবং প্রান্তিক সম্প্রদায়কে একত্রিত হতে সাহায্য করে। এই কর্মসূচিটি বিভিন্ন এনজিও এবং টাটা পাওয়ারের মতো অন্যান্য সংস্থা দ্বারা পরিচালিত, যারা নারীদের আর্থিকভাবে স্বাবলম্বী হতে সাহায্য করার ব্যাপারে বিশ্বাসী। সহেলী প্রাথমিক দিনগুলিতে সহায়তা এবং প্রশিক্ষণ প্রদান করে, যা নতুন উদ্যোক্তাদের জন্য ব্যবসা পরিচালনাকে আরও সহজ করে তোলে। তাদের মার্কেটপ্লেসে পণ্য বিক্রি করার মাধ্যমে উদ্যোক্তারা অসংখ্য গ্রাহক ও ক্রেতার সংস্পর্শে আসেন, যা তাদের পণ্যের চাহিদা বাড়ায় এবং আয় বৃদ্ধি করে। অ্যামাজন এই নারীদের তাদের উদ্যোক্তা জীবন শুরু করতে সাহায্য করার জন্য অনলাইন এবং অফলাইন উভয় প্রকার সহায়তা প্রদান করে।