ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কি? এটা কি আপনার জন্য?
অনলাইন প্রচারের জন্য ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং একটি বহুল ব্যবহৃত কৌশল হয়ে উঠছে। বেশ কিছুদিন ধরেই এটি একটি বহুল প্রচলিত শব্দ এবং মূলধারার গণমাধ্যমগুলো প্রায়শই এটি ব্যবহার করে থাকে। তবে, এখনও এমন কিছু মানুষ আছেন যারা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং নিয়ে বিভ্রান্ত। প্রকৃতপক্ষে, কিছু ব্যক্তি যখন প্রথমবার এই শব্দটি শোনেন, তারা সঙ্গে সঙ্গেই ভাবেন, “ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কী?” ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্রচলিত এবং সমসাময়িক বিপণন কৌশলগুলোর একটি মিশ্রণ। এটি সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্টের ধারণাকে একটি কনটেন্ট-নির্ভর বিপণন প্রচারাভিযানে রূপান্তরিত করে আধুনিক যুগের জন্য নতুন রূপ দেয়। এটিই ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের প্রধান স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য, কারণ ব্র্যান্ড এবং ইনফ্লুয়েন্সাররা এই প্রচারাভিযানের ফলাফল তৈরিতে একসাথে কাজ করে। তবে, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শুধু বিখ্যাত ব্যক্তিদের নিয়েই নয়। বরং, এটি এমন প্রভাবশালী ব্যক্তিদের কেন্দ্র করে গড়ে ওঠে, যাদের অনেকেই অফলাইন পরিবেশে নিজেদের বিখ্যাত বলে মনে করেন না।
একজন প্রভাবশালীকে এমন একজন হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যার আছে:
- একজনের অবস্থান, দক্ষতা, অবস্থান বা তাদের টার্গেট মার্কেটের সাথে সংযোগের ফলে অন্যের ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা।
- একটি নির্দিষ্ট বিশেষীকরণের অনুগামীদের একটি দল যার সাথে তারা সক্রিয়ভাবে যোগাযোগ করে। নিচ এর বিষয়ের আকারের উপর নিচের আকার নির্ধারণ করা হয়।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কী?
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বলতে ব্র্যান্ডের পণ্য বা পরিষেবাগুলির একটিকে প্রচার করার জন্য একটি ব্র্যান্ড এবং একটি অনলাইন প্রভাবকের মধ্যে একটি অংশীদারিত্বকে বোঝায়। বিপণনের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ড এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে কিছু অংশীদারিত্ব অন্য কিছুর চেয়ে ব্র্যান্ড স্বীকৃতির উপর বেশি নির্ভর করে।
সেলিব্রিটিদের মতো নয়, ইনফ্লুয়েন্সারদের যেকোনো জায়গায় খুঁজে পাওয়া যায়। তারা যে কেউ হতে পারেন। অনলাইন এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় তাদের বিপুল সংখ্যক অনুসারী তাদের প্রভাব বাড়াতে সাহায্য করে। একজন ইনফ্লুয়েন্সার হতে পারেন ইনস্টাগ্রামের একজন সুপরিচিত ফ্যাশন ফটোগ্রাফার, টুইট করা একজন জ্ঞানী সাইবারসিকিউরিটি ব্লগার, লিঙ্কডইনের একজন স্বনামধন্য মার্কেটিং এক্সিকিউটিভ, বা অন্য আরও অনেক ব্যক্তি। আপনাকে শুধু তাদের খুঁজতে হবে; প্রতিটি শিল্পেই বিশিষ্ট ব্যক্তিরা আছেন। এমন অনেকেই আছেন যাদের লক্ষ লক্ষ, এমনকি কোটি কোটি অনুসারী রয়েছে। তবে, অনেকেই তুলনামূলকভাবে সাধারণ বলে মনে হবেন। এমনও হতে পারে যে তাদের ১০,০০০-এরও কম অনুসারী রয়েছে। তা সত্ত্বেও, তারা তাদের নিজ নিজ ক্ষেত্রে শীর্ষস্থানীয় বিশেষজ্ঞ হিসেবে খ্যাতি অর্জন করেছেন। যখন মানুষের উত্তরের প্রয়োজন হয়, তখন তারাই তাদের কাছে যান। তারাই সেই ব্যক্তি যাদের ওপর তাদের বিশেষায়িত ক্ষেত্রের ওপর নির্ভর করা হয়।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এ কি কাজ করে
প্রভাবক বিপণনের জন্য আপনার পদ্ধতির যত্ন সহকারে বিবেচনা করুন
- সংগঠিত হন, একটি পরিকল্পনা, বাজেট এবং কৌশল তৈরি করুন এবং গবেষণায় সময় বিনিয়োগ করুন।
- প্রভাবশালীদের সনাক্ত করার জন্য আপনার কৌশল চয়ন করুন: জৈব পথে যান, একটি প্ল্যাটফর্মে যোগ দিন বা একটি এজেন্সি ব্যবহার করুন৷
- দয়ালু এবং ধৈর্য ধরুন; মনে রাখবেন মানুষ মানুষের সাথে কথা বলছে, না ব্যবসা ব্যবসার সাথে কথা বলছেন।
একটি সময়সূচী বিকাশ
- প্রভাবশালী কি মাসিক, ত্রৈমাসিক বা দ্বিবার্ষিক ভিত্তিতে নিউজলেটার বা কল পছন্দ করেন?
- অন্যান্য জিনিসগুলির মধ্যে আপনার পিআর এবং পণ্য প্রকাশের সময়সূচীর সাথে সিঙ্ক করুন।
- শীর্ষ কর্মকর্তাদের পক্ষ থেকে, ইমেল পাঠান. এক্সিকিউটিভ ভ্রমণ ভ্রমণের পরিকল্পনা করুন এবং ব্যক্তিগতভাবে মিটিং সেট করুন।
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এ কি কাজ করে না
বিভিন্ন ইনফ্লুয়েন্সারদের খুঁজে বের করা এবং তাদের কাজে লাগানোর পদ্ধতিকে সাধারণভাবে বিচার করবেন না। একটি কৌশল সব ইনফ্লুয়েন্সারের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়; বরং প্রত্যেকের জন্য এটিকে বিশেষভাবে সাজিয়ে নিন। প্রভাব বলতে শুধু জনপ্রিয়তার চেয়েও বেশি কিছু বোঝায়। মনে রাখবেন, আপনি আপনার গ্রাহকদের একটি নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নিতে উৎসাহিত করতে চান। কখনোই ধরে নেবেন না যে, যাদের সবচেয়ে বেশি ফলোয়ার আছে, তারাই কোনো নির্দিষ্ট ক্ষেত্রের মূল ইনফ্লুয়েন্সার।
প্রভাবশালী মার্কেটিং এর অসাধারণ উত্থান
ব্যবসাগুলি কীভাবে প্রভাবশালী বিপণনের অবস্থা বুঝতে পারে তা জানতে প্রতি বছর একটি অনলাইন পোল পরিচালনা করুন৷ ফলাফলগুলি নিঃসন্দেহে উত্সাহী এবং দেখায় যে প্রভাবশালী বিপণন আসলে বিজ্ঞাপনের একটি পছন্দের কৌশল হিসাবে আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।
- "প্রভাবক বিপণন" অনুসন্ধানে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি।
- ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং 13.8 সালে $2021 বিলিয়ন আয়ে পৌঁছাবে।
- মাত্র দুই বছরে, প্রভাবশালী বিপণনে বিশেষজ্ঞ প্ল্যাটফর্ম এবং সংস্থার সংখ্যা দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে।
- ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং-এ ব্যয় করা প্রতিটি ডলারের জন্য উচ্চ মিডিয়া আর্নড ভ্যালু।
- অনেক ব্যবসা এখন উভয় জন্য তহবিল বরাদ্দ বিষয়বস্তু মার্কেটিং এবং প্রভাবশালী বিপণন।
- বেশিরভাগ ব্যবসাই প্রভাবশালী বিপণনের জন্য তাদের বাজেট বাড়ানোর পরিকল্পনা করে।
- বেশিরভাগ বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে প্রভাবশালী বিপণন সফল হবে।
প্রভাবশালী বিপণনের পরিসংখ্যান
- 2021 সালে, প্রভাবশালী বিপণনের মূল্য হবে $13.8 বিলিয়ন।
- প্রভাবক বিপণন ব্যবহার করার সময়, কোম্পানিগুলি প্রতি $5.78 বিনিয়োগের জন্য $1 ROI দেখে।
- 2016 সাল থেকে, শুধুমাত্র Google-এ "প্রভাবক বিপণন" শব্দটির জন্য অনুসন্ধানগুলি 465% বৃদ্ধি পেয়েছে।
- 90% অধ্যয়ন অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা প্রভাবশালী বিপণন একটি কার্যকর বিপণন কৌশল হিসাবে বিবেচিত হয়।
- ইনস্টাগ্রাম 67% ফার্ম দ্বারা প্রভাবশালী বিপণনের জন্য ব্যবহৃত হয়।
- শুধুমাত্র গত পাঁচ বছরে, প্রভাবশালী বিপণনের উপর জোর দিয়ে 1360টি প্ল্যাটফর্ম এবং ফার্ম বাজারে প্রবেশ করেছে।
উপসংহার
পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য অনলাইন প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করা ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবক বিপণন হিসাবে পরিচিত। প্রভাবক বিপণনে ব্র্যান্ড এবং প্রভাবশালীদের মধ্যে কিছু অংশীদারিত্ব তার চেয়ে কম দৃঢ়; তারা শুধুমাত্র ব্র্যান্ড স্বীকৃতি বাড়াতে লক্ষ্য. এখানে, এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে অনলাইন সহযোগীদের প্রকৃত প্রভাব রয়েছে৷ একটি ব্যবসা যে গ্রাহকদের সাথে সংযোগ করতে চায় তাদের জনসংখ্যার উপর তাদের প্রভাব থাকতে হবে। শ্রোতাদের সাথে কাউকে খুঁজে পাওয়া এবং এক্সপোজার বা অর্থের বিনিময়ে আপনাকে প্রচার করার জন্য তাদের অর্থ প্রদান করা প্রভাবক বিপণনের একটি ছোট অংশ।
