একটি খুচরা দোকান ম্যানেজারের জুতা নিজেকে কল্পনা করুন। আপনি লোকেদের আপনার দোকানে পরিদর্শন করছেন এবং তাদের পছন্দের পণ্য দিয়ে তাদের কার্ট পূরণ করছেন।
কিন্তু বিলিং কাউন্টারের দিকে না গিয়ে, তারা তাদের কার্টগুলো ফেলে রেখে চলে যায়। আপনি কি সারাদিন ধরে এই দৃশ্য দেখবেন?
উত্তরটি হলো না, শুধু এই ক্ষেত্রেই নয়, একটি ই-কমার্স স্টোরের ক্ষেত্রেও। অনেক গবেষণা অনুসারে , প্রতি ১০ জন অনলাইন ক্রেতার মধ্যে প্রায় ৭ জনই কেনাকাটা মাঝপথে ছেড়ে দেন।
এমন অনেক লোক হতে পারে যারা ইতিমধ্যে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে এক বা অন্যভাবে যোগাযোগ করেছে। একজন বিক্রেতা হিসাবে, আপনাকে অবশ্যই আঘাত করতে হবে যখন সীসাগুলি গরম থাকে এবং সেগুলি রূপান্তরিত করে।
এটি করার সবচেয়ে চেষ্টা এবং পরীক্ষিত উপায়গুলির মধ্যে একটি হল একটি কার্যকর ফেসবুক পুনarনির্ধারণ কৌশল।
ফেসবুক রিটার্গেটিং কি?
ফেসবুক এটিকে এমন এক যোগাযোগ ব্যবস্থা হিসেবে উল্লেখ করে যা “মানুষকে আপনার ব্যবসার প্রতি তাদের ভালোবাসা নতুন করে আবিষ্কার করতে অনুপ্রাণিত করে ।”
অন্য কথায়, ফেসবুক রিটার্গেটিং এর অর্থ হল ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন দেখানো, যা ফেসবুক রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন নামেও পরিচিত, যারা সম্প্রতি আপনার ওয়েবসাইট, অ্যাপ, অনলাইন স্টোর, বা ফেসবুক পেজ পরিদর্শন করেছেন।
আপনাকে এই ধরনের লোকদের খুঁজে বের করতে হবে, লক্ষ্যগুলির একটি তালিকা তৈরি করতে হবে এবং তাদের বিজ্ঞাপন দেখানো শুরু করতে হবে যাতে তারা অসম্পূর্ণতা পূরণ করতে চায়। ফেসবুকের মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা 2.8 বিলিয়নেরও বেশি বলে বিবেচনা করে এটি করা ব্যবহারিক।
যদিও একটি নিখুঁত ফেসবুক রিমার্কেটিং কৌশল নেই, এখানে আপনার বিবেচনার জন্য সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলি রয়েছে:
5 কিলার ফেসবুক রিটার্গেটিং কৌশল
1. ডায়নামিক ফেসবুক রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন চালানো
ডাইনামিক ফেসবুক রিটার্গেটিং অ্যাডস আপনাকে ব্যবহারকারীদের এমন অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পুনরায় টার্গেট করার ক্ষমতা দেয় , যেখানে সেইসব পণ্য দেখানো হয় যা তারা সম্প্রতি দেখেছেন বা তাদের কার্টে যোগ করেছেন। এর লক্ষ্য হলো তাদেরকে কেনাকাটা সম্পন্ন করার জন্য ফিরিয়ে আনা।
সঠিক সময়ে সঠিক ব্যবহারকারীদের উপযুক্ত বিজ্ঞাপনে দেখানোর জন্য ফেসবুক আপনার ইকমার্স স্টোর থেকে সঠিক পণ্যগুলি সরাসরি টেনে নেয়। আপনি এটি পুনরায় মার্কেটিং পিক্সেলের মাধ্যমে করতে পারেন।
এটি কোডের একটি ছোট কিন্তু শক্তিশালী স্নিপেট যা আপনি আপনার ওয়েবসাইটের ব্যাকএন্ডে ুকিয়ে দিতে পারেন। আপনার যা দরকার তা হল আপনার বিজনেস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট সেট আপ করা, আপনার প্রোডাক্ট ক্যাটালগ আপডেট করা এবং ফেসবুকের রি মার্কেটিং পিক্সেলকে কাজে লাগানো।
2. Lookalike শ্রোতা তৈরি
কখনও কখনও, একটি সামান্য মিল একটি বড় পার্থক্য করে। ফেসবুক আপনাকে আপনার বিদ্যমান সম্ভাবনা হিসাবে অনুরূপ আগ্রহ এবং বৈশিষ্ট্যযুক্ত ব্যবহারকারীদের একটি তালিকা খুঁজে পেতে এবং তৈরি করতে দেয়।
আপনি আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিটর, লিড বা প্রকৃত গ্রাহকদের কাস্টম তালিকা আমদানি করে এটি করতে পারেন। আপনি যদি তাদের ব্যক্তিগতকৃত ফেসবুক রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপন দেখান তবে এই ধরনের চেহারা দর্শকদের রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।
বিশেষজ্ঞরা সুপারিশ করেন যে আপনার উৎস দর্শকদের অবশ্যই 1,000 থেকে 50,000 লোক থাকতে হবে। আপনার শ্রোতাদের আকার কম হলে বৈশিষ্ট্যগুলি আরও ভালভাবে মেলে।
3. বিশেষ অফার এবং ছাড় ভাগ করা
সর্বাধিক ব্যবহৃত ফেসবুক পুনর্নির্মাণ কৌশলগুলির মধ্যে একটি হল আপনার সম্ভাবনার জন্য বিশেষ প্রণোদনা ভাগ করা। এটি কেনার যাত্রায় তাদের পর্যায় এবং আপনার ওয়েবসাইটে তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে।
মূল বিষয় হলো আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিশেষ অনুভব করানো। যারা ফেসবুক রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে তাদের কেনাকাটা সম্পন্ন করেন, তাদের জন্য বিশেষ ছাড় , রেফারেল পুরস্কার বা উপহারের মতো ব্যক্তিগত অফার শেয়ার করুন ।
উদাহরণস্বরূপ, একটি অনলাইন ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন চালাতে পারে যেটি একই শার্টগুলিতে 30% অতিরিক্ত ছাড় দিয়ে থাকে যা একজন দর্শনার্থী তাদের ইচ্ছা তালিকায় সংরক্ষণ করেছিলেন কিন্তু কেনেননি।
4. মৌসুমী ফেসবুক পুনরায় লক্ষ্যবস্তু ব্যবহার
মৌসুমী পুনর্বিবেচনার একটি মৌসুমী বিজ্ঞাপনের পুরনো ধারণার উপর ভিত্তি করে একটি ফেসবুক পুনarনির্ধারণ কৌশল। এটি ব্যবহারকারীদের আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে পেতে ছুটির দিন এবং asonsতুর সাথে মেলে এমন থিমযুক্ত প্রচার ব্যবহার করে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি ছুটির দিন, উৎসব এবং মৌসুমী ইভেন্ট যেমন স্বাধীনতা দিবস, রক্ষা বন্ধন, গ্রীষ্ম বিক্রয়, বর্ষা বিক্রয় ইত্যাদির আশেপাশে পুনরায় বিপণন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন।
একবার একটি প্রচারাভিযানের নেতৃত্বের সংখ্যা কমে গেলে, পরবর্তীটিতে স্যুইচ করুন। আপনি যদি ভারতে কাজ করেন, তাহলে আপনার কাছে অনেক asonsতু এবং উৎসব আছে।
5. ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল ভিজিটরকে পুনরায় লক্ষ্য করা
ইনস্টাগ্রামের তথ্য অনুযায়ী , ২০ কোটিরও বেশি ব্যবহারকারী প্রতিদিন অন্তত একটি ব্যবসায়িক প্রোফাইল ভিজিট করেন। এই ধরনের প্রতি তিনজনের মধ্যে দুজন ব্যবহারকারী বলেন যে, ইনস্টাগ্রাম তাদেরকে ব্র্যান্ডগুলোর সাথে আলাপ শুরু করতে সাহায্য করে।
আপনি আপনার ইনস্টাগ্রাম ভিজিটর, ফলোয়ার এবং এনগেজারদের উপর ভিত্তি করে কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করে এর সুবিধা নিতে পারেন । পরবর্তী পদক্ষেপ হলো ফেসবুক রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এই ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীদের পুনরায় টার্গেট করা।
যেহেতু আপনি এখন আপনার ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম পেজে একটি অতিরিক্ত অনলাইন শপ তৈরি করতে পারেন, তাই আপনি এমন ব্যবহারকারীদেরও টার্গেট করতে পারেন যারা আপনার পণ্য ব্রাউজ করে বা কার্টে যোগ করে।
আজই পুনরায় লক্ষ্য নির্ধারণ শুরু করুন
এতক্ষণে আপনি নিশ্চয়ই ফেসবুকের সবচেয়ে কার্যকরী কিছু রিটার্গেটিং কৌশল বুঝে গেছেন। এবার সেগুলো কাজে লাগাতে শুরু করুন। আপনার ই-কমার্স ব্যবসাকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যেতে ওই ছোট্ট কিন্তু শক্তিশালী রিমার্কেটিং পিক্সেলটি ব্যবহার করুন ।
যাইহোক, জিনিস এখানে শেষ হয় না। ফেসবুক অফারগুলির পুনরায় বিপণনের পরিসরের সাথে, আরও অনেকগুলি উপায় রয়েছে যার মাধ্যমে আপনি এর সুবিধাগুলি আপনার সুবিধার্থে কাস্টমাইজ করতে পারেন।
বার্ষিক ৫%% এর বেশি প্রবৃদ্ধির মুখোমুখি, ফেসবুক শীঘ্রই আরও বেশি বিপণন বৈশিষ্ট্য সরবরাহ করতে পারে এবং বিদ্যমান বৈশিষ্ট্যগুলি আপগ্রেড করতে পারে। একজন বিক্রেতা হিসাবে, আপনি একই দিকে ঘনিষ্ঠ নজর রাখতে চান।
আপনার অর্ডার দ্রুত পাঠান
এখানে আপনার ফেসবুক পুনarনির্ধারণ কৌশল দ্বারা আপনার সর্বোচ্চ সাফল্য কামনা করছি। এখন যেহেতু আপনি গ্রাহকদের মধ্যে আরও সম্ভাবনাকে রূপান্তরিত করতে শুরু করবেন, বর্ধিত চাহিদা মেটাতে আপনার একটি শক্তিশালী শিপিং সমাধানও প্রয়োজন।
আপনি যদি ইতিমধ্যেই আপনার ফেসবুক স্টোর সেট আপ করে থাকেন, তাহলে শিপরকেট ব্যবহার করে আপনার অর্ডারগুলোর জন্য দ্রুত শিপমেন্ট তৈরি করতে পারবেন । আমরা একটি বহুমুখী ড্যাশবোর্ড, সহজ চ্যানেল ইন্টিগ্রেশন, কুরিয়ার সুপারিশ ইঞ্জিন এবং আরও অনেক কিছুর মতো উন্নত বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে আপনাকে আগের চেয়েও দ্রুত ডেলিভারি দিতে সাহায্য করি।
মনে রাখবেন, পুনরায় লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণ করা হচ্ছে আপনার লক্ষ্য অর্জনের জন্য যতক্ষণ না আপনি এটিতে পৌঁছান। চিহ্নটি আঘাত করতে, সর্বদা চিহ্নের উপরে লক্ষ্য রাখুন। শুভকামনা!
ডিজিটাল মার্কেটিং যুগে সম্ভাব্য গ্রাহকদের টার্গেট করার ক্ষেত্রে ফেসবুক বিজ্ঞাপন একটি বড় সাহায্য। পুনরায় লক্ষ্য করা আরেকটি দুর্দান্ত কৌশল যা ব্যবসায় বিক্রয় রূপান্তরকে ব্যাপকভাবে সহায়তা করতে পারে।