৮০ কোটি সক্রিয় ব্যবহারকারী নিয়ে ইনস্টাগ্রাম ই-কমার্স কার্যক্রমের প্রচার ও প্রসারের একটি প্ল্যাটফর্ম হিসেবে ব্যাপকভাবে আবির্ভূত হচ্ছে। সারা বিশ্বের ব্র্যান্ডগুলো তাদের পণ্যের প্রচার এবং বিক্রয় বাড়ানোর জন্য এই দৃষ্টিনন্দন মঞ্চটি ব্যবহার করছে । বিক্রয় এবং এনগেজমেন্ট রেট বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন কৌশল অবলম্বন করা যেতে পারে, যার মধ্যে সবচেয়ে অনন্য একটি হলো ইনস্টাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সারদের মাধ্যমে মার্কেটিং করা।
Instagram প্রভাবশালী কে?
ইনফ্লুয়েন্সাররা হলেন এমন ব্যক্তি, যাঁরা নিজেদের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এবং বিশ্বাসযোগ্যতার ওপর ভিত্তি করে ইনস্টাগ্রামে বিপুল সংখ্যক অনুসারী অর্জন করেছেন। তাঁরা ছোটখাটো 'সেলিব্রিটি'র মতো, যাঁরা অন্যান্য ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করেছেন এবং ভালো প্রচার ও এনগেজমেন্টের প্রতিশ্রুতি দিয়ে অন্যান্য ব্যবসার প্রচার করার মতো অবস্থানে রয়েছেন। ভারতের সেরা কিছু ইনস্টাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সারদের মধ্যে রয়েছেন ফ্যাশনিস্তা আশনা শ্রফ, ভ্রমণপ্রেমী অভিনব চান্ডেল এবং ফিটনেস উৎসাহী অভিনব মহাজন প্রমুখ।
কিভাবে আপনার ব্র্যান্ড জন্য নিখুঁত Instagram Influencer খুঁজে?
আপনি নিম্নলিখিত মাপদণ্ডে তাদের ভিত্তি করে পরে আপনার ব্র্যান্ড জন্য উপযুক্ত কোন ফিটনেস করবে তা বিচার করতে পারেন।
প্রাসঙ্গিকতা: এমন একজন ইনফ্লুয়েন্সার খুঁজে বের করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যিনি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে একাত্মতা বোধ করেন। যে কারো সাথে জোট বাঁধলে চলবে না, কারণ আপনি যদি সঠিকভাবে পরিকল্পনা করেন তবে একটি কোলাবোরেশন বা সহযোগিতা মূলত সাফল্যের একটি প্রবেশদ্বার। ভোক্তারা বুদ্ধিমান, এবং আপনি যখন অতিরিক্ত চেষ্টা করেন তখন তারা তা বুঝতে পারে। ইনস্টাগ্রাম সেলিব্রিটিদের সংখ্যা সবসময়ই সীমিত থাকবে যারা আপনার আদর্শের সাথে একটি কার্যকর সম্পর্ক তৈরি করে আপনার ব্র্যান্ডের প্রচার করতে পারে। আপনার ইন্ডাস্ট্রির সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক হ্যাশট্যাগগুলো খুঁজে এবং সে সম্পর্কে মূল গবেষণা করে আপনি আপনার জন্য সেরা ইনফ্লুয়েন্সার(দের) খুঁজে বের করতে পারেন। যদি আপনার মনে হয় যে কেউ
অনুসারীর সংখ্যা: যদিও প্রচুর অনুসারী থাকা ইনফ্লুয়েন্সারদের সাথে কাজ করা ভালো, তবে এটি আপনার ব্র্যান্ডের সাফল্য নিশ্চিত করে না। আসল বিষয় হলো, সেই সেলিব্রিটি আপনার জন্য কতটা এনগেজমেন্ট এনে দিতে পারেন। কারও কারও দর্শক অন্যদের চেয়ে বেশি সক্রিয় থাকে, আবার কেউ কেউ তাদের সমকক্ষদের তুলনায় বেশি লাইক সংগ্রহ করতে পারেন।
প্রবৃত্তি হার: প্রবৃদ্ধি হার একটি প্রভাবশালী নির্বাচন করার সময় বিবেচনা করার জন্য একটি অপরিহার্য বৈশিষ্ট্য। এটি কীভাবে ব্যবহার করবেন তা বোঝার জন্য, কেবল একজন প্রভাবশালী পোস্ট থেকে প্রচারমূলক পোস্টটি নিন এবং লাইক, মন্তব্য এবং সংরক্ষণের সংখ্যা দেখুন। এই ভাবে আপনি তাদের সাথে আপনার সহযোগিতার বাইরে কতটা মূল্য অর্জন করতে পারেন তা জানতে পারবেন।
কিভাবে প্রভাব বিস্তারকারী যোগাযোগ?
প্রভাবশালীদের সাথে যোগাযোগের সবচেয়ে সহজ উপায় Instagram এ তাদের সরাসরি মেসেজিংয়ের মাধ্যমে। আপনার নৈবেদ্য বিশ্লেষণ বিস্তারিত আপনার বার্তা সংক্ষিপ্ত এবং খাস্তা রাখুন। যেহেতু কেউ বিনামূল্যে জন্য অন্যকে সাহায্য করে না, তাই আপনি প্রতি পোস্টের হার, আপনার পৃষ্ঠাতে বিনামূল্যে পোস্টগুলি বা তাদের বিনামূল্যে পণ্যদ্রব্য অফার করতে পারেন। আপনি তাদের সাথে যোগাযোগের মাধ্যমে তাদের সাথে যোগাযোগ করতে পারেন, প্রবৃত্তি সম্পর্কিত সমস্ত প্রয়োজনীয় বিবরণ উল্লেখ করে।
একবার তাদেরকে আপনার সাথে যুক্ত করে নিলে, আপনি তাদেরকে ছাড়ের অফারসহ অনন্য কোড দিতে পারেন , যা তারা তাদের পোস্ট এবং বায়োতে যোগ করতে পারবে। এইভাবে আপনি প্রতিটি ইনফ্লুয়েন্সারের দ্বারা অর্জিত রাজস্ব সহজেই ট্র্যাক করতে পারবেন। এই অন্তর্দৃষ্টি ভবিষ্যতের সহযোগিতার ক্ষেত্রে ফলপ্রসূ প্রমাণিত হবে। আরেকটি বিষয় যা অত্যন্ত লাভজনক প্রমাণিত হচ্ছে তা হলো বড় ইনফ্লুয়েন্সারদের পরিবর্তে মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের নিয়োগ করা। এইভাবে আপনি প্রতিটি পোস্টের জন্য তাদেরকে বিনামূল্যে পণ্য বা অর্থ অফার করতে পারেন এবং আরও বৃহত্তর ক্রেতা গোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাতে সক্ষম হবেন। মানুষ মাইক্রো-ব্লগারদের অনুসরণ করে তাদের সাথে নিজেদের মেলাতে পারার কারণে এবং পণ্যের প্রতি মনোযোগ দেওয়ার সম্ভাবনাও তাদের বেশি থাকে।
সুতরাং, আপনার বিপণন কৌশল এবং কর্ম পরিকল্পনা যাই হোক না কেন। এই মৌলিক নির্দেশিকা অনুসরণ করুন এবং আপনি সব সেট!
