"బ్రాండ్ పేరు ఒక పదం కంటే ముఖ్యమైనది, ఇది సంభాషణ యొక్క ప్రారంభం."
బ్రాండ్ పేరు వ్యక్తులు గుర్తించగలిగే గుర్తింపును ఏర్పాటు చేస్తుంది మీ వ్యాపారం. ఇది వైఖరిని రూపొందిస్తుంది మరియు మీ వ్యాపారం నుండి ఏమి ఆశించాలనే దాని గురించి కస్టమర్‌లకు తెలియజేస్తుంది. దీనికి గొప్ప శక్తి ఉంది. బ్రాండ్ పేరు అనేది మీ కస్టమర్‌లతో పరిచయం యొక్క మొదటి పాయింట్.
కంపెనీ లేదా ఉత్పత్తి పేరు విషయానికి వస్తే ఇది "కంపెనీ కలిగి ఉన్న అత్యంత విలువైన ఆస్తులలో" ఒకటి. ఇది చాలా ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంది ఎందుకంటే ఇది చట్టబద్ధతను ఇస్తుంది, నాణ్యతను నిర్ధారిస్తుంది మరియు క్లయింట్ అంచనాలను సృష్టిస్తుంది.
బ్రాండ్ పేరు అంటే ఏమిటి?
కస్టమర్లు ఒక ఉత్పత్తి నుండి మరొక ఉత్పత్తిని గుర్తించడంలో మరియు వేరు చేయడంలో సహాయపడే బ్రాండ్ ఎలిమెంట్‌లలో ఒకటి బ్రాండ్ పేరు. ఇది ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ప్రధాన ఆలోచనను ప్రభావవంతంగా మరియు ఆర్థికంగా వ్యక్తపరుస్తుంది కాబట్టి ఇది శ్రద్ధతో ఎంచుకోవాలి. ఇది వెంటనే కనిపిస్తుంది మరియు దాని ప్రాముఖ్యత తక్షణమే నిల్వ చేయబడుతుంది మరియు మెమరీలో గుర్తుకు వస్తుంది.
బ్రాండ్ పేరు ఎంపికకు విస్తృతమైన పరిశోధన అవసరం. ఉత్పత్తి ఎల్లప్పుడూ దానితో అనుబంధించబడదు బ్రాండ్ పేరు. ప్రాంతాలు (ఎయిర్ ఇండియా, బ్రిటిష్ ఎయిర్‌వేస్), జంతువులు లేదా పక్షులు (డోవ్ సోప్, ప్యూమా) లేదా వ్యక్తులు (లూయిస్ ఫిలిప్స్, అలెన్ సోలీ) ఆధారంగా బ్రాండ్ పేరు ఉంటుంది. కొన్ని సందర్భాల్లో, కార్పొరేషన్ బ్రాండ్ పేరు అన్ని వస్తువులకు (జనరల్ ఎలక్ట్రిక్, LG) ఉపయోగించబడుతుంది.
మంచి బ్రాండ్ పేరు యొక్క లక్షణాలు
మంచి బ్రాండ్ పేరు కింది లక్షణాలను కలిగి ఉండాలి:
● ఇది ఒక రకమైన/విలక్షణమైనదిగా ఉండాలి.
● ఇది విస్తరించదగినదిగా ఉండాలి.
● ఇది మాట్లాడటం, గుర్తించడం మరియు గుర్తుంచుకోవడం సులభం.
● ఇది ఉత్పత్తి యొక్క లక్షణాలు మరియు ప్రయోజనాల యొక్క అవలోకనాన్ని కలిగి ఉండాలి.
● ఇతర భాషల్లోకి అనువదించడం చాలా సులభం.
● ఇది చట్టబద్ధంగా రక్షించబడాలి మరియు నమోదు చేయబడాలి.
● ఇది ఉత్పత్తి లేదా సేవా వర్గాన్ని సూచించాలి.
● ఇది నిర్దిష్ట లక్షణాలను పేర్కొనాలి.
బ్రాండ్ పేరు యొక్క ప్రాముఖ్యత
మీ బ్రాండ్ పేరు మీ గురించి కథను చెబుతుంది. ఇది లో మీ బ్రాండ్ స్థానాన్ని వ్యక్తపరుస్తుంది మార్కెట్. ఇది మీ ఉత్పత్తులు లేదా సేవల ప్రాతినిధ్యం. ఇది మీ కంపెనీ నీతి, విలువలు మరియు లక్ష్యాలను నిర్వచిస్తుంది. ఇది వారి గురించి మీకు ఎలా అనిపిస్తుందో మరియు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులకు మీరు అందించగల విలువను కూడా తెలియజేస్తుంది. బాగా సృష్టించబడిన పేరు మీరు దేని కోసం నిలబడతారో దాని పరిపక్వత మరియు ఔచిత్యాన్ని ప్రదర్శిస్తుంది. దృష్టి మరియు సృజనాత్మకత లేకపోవడం వల్ల మీ ప్రతిష్టకు గణనీయమైన నష్టం జరుగుతుంది మరియు మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులతో కనెక్ట్ అవ్వదు.
మెమరీ లేన్‌లోకి వెళితే, మీరు వేరే పేరుతో పిలవబడే వ్యాపారాలను చూస్తారు. బ్యాక్‌రబ్ గూగుల్‌గా, బ్లాక్‌బెర్రీ రీసెర్చ్ ఇన్ మోషన్‌గా, బ్రాడ్ డ్రింక్ పెప్సీ-కోలాగా ఎందుకు మారిందని మీరు అనుకుంటున్నారు? ఈ పేర్లు ఎక్కడా కనిపించలేదు. అవి కేవలం యాదృచ్చికం కాదు. ఈ కంపెనీలు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి తమ బ్రాండ్ కథనాన్ని పూర్తిగా రీబ్రాండింగ్ చేయడం ద్వారా ముందుకు సాగాయి. చాలా పరిశోధన, ట్రయల్ మరియు ఎర్రర్ తర్వాత, ఈ వ్యాపారాలు అన్నీ పేరులోనే ఉన్నాయని నిర్ధారించాయి! మరియు ఇప్పుడు ఈ బ్రాండ్ పేర్లు మార్కెట్‌ను ఎలా పరిపాలించాలో మీరు చూడవచ్చు.
విజయవంతమైన బ్రాండ్ పేరును ఎంచుకునే ప్రక్రియ
● ఆరు ప్రమాణాలను ఉపయోగించి బ్రాండింగ్ లక్ష్యాలను నిర్వచించండి: వివరణాత్మక, సూచనాత్మక, సమ్మేళనం, శాస్త్రీయ, ఏకపక్ష మరియు అద్భుతమైన. కార్పొరేట్ బ్రాండింగ్ వ్యూహంలో బ్రాండ్ పాత్ర మరియు బ్రాండ్ మరియు ఇతర బ్రాండ్‌లు మరియు వస్తువుల మధ్య సంబంధాన్ని అర్థం చేసుకోవడం చాలా కీలకం. మొత్తంగా బ్రాండ్ పాత్రను అర్థం చేసుకోవడం కూడా కీలకం క్రయవిక్రయాల వ్యూహం మరియు ప్రత్యేక మార్కెట్ యొక్క పూర్తి వివరణ.
● బహుళ పేరు తరం – కంపెనీ, మేనేజ్‌మెంట్, ఉద్యోగులు, ప్రస్తుత లేదా సంభావ్య కస్టమర్లు, ఏజెన్సీలు మరియు ప్రొఫెషనల్ కన్సల్టెంట్‌లతో సహా ఏదైనా సాధ్యమైన పేరు మూలాన్ని ఉపయోగించవచ్చు.
● మరింత సమన్వయంతో కూడిన జాబితాను రూపొందించడానికి బ్రాండింగ్ లక్ష్యాలు మరియు మార్కెటింగ్ పరిశీలనల ఆధారంగా పేర్లను పరీక్షించడం - బ్రాండ్ పేర్లు తప్పనిసరిగా అర్థాలు లేకుండా ఉండాలి, చెప్పడానికి సులభంగా ఉండాలి మరియు ఇతర విషయాలతోపాటు చట్టపరమైన అవసరాలకు అనుగుణంగా ఉండాలి.
● ఖరారు చేసిన ప్రతి పేర్లపై అదనపు వివరణాత్మక సమాచారాన్ని పొందడం - ప్రపంచవ్యాప్త చట్టపరమైన శోధనను సమగ్రంగా నిర్వహించాలి. ఖర్చు కారణంగా, ఈ శోధనలు కొన్నిసార్లు వరుసగా జరుగుతాయి.
● వినియోగదారు పరిశోధన నిర్వహించడం - బ్రాండ్ రీకాల్ మరియు ప్రాముఖ్యతకు సంబంధించి నిర్వహణ అంచనాలను నిర్ధారించడానికి వినియోగదారు పరిశోధన తరచుగా చేపట్టబడుతుంది. యొక్క లక్షణాలను వినియోగదారులకు చూపవచ్చు ఉత్పత్తి మరియు దాని ధర మరియు మార్కెటింగ్ తద్వారా వారు బ్రాండ్ యొక్క ఉద్దేశ్యాన్ని మరియు అది ఎలా ఉపయోగించబడుతుందో అర్థం చేసుకుంటారు.
మునుపటి విధానాల ఆధారంగా, నిర్వహణ సంస్థ యొక్క బ్రాండింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను ఉత్తమంగా కలుసుకునే బ్రాండ్ పేరును ఖరారు చేయవచ్చు మరియు అధికారికంగా బ్రాండ్ పేరును నమోదు చేస్తుంది.
బ్రాండ్ పేరు వెనుక కథ
ప్రతి బ్రాండ్ దాని పేరు వెనుక ఒక కథ ఉంటుంది. దాని బ్రాండ్ పేరు వెనుక ఒక కథ ఉన్నప్పుడు ప్రతి కస్టమర్ దానిని ఇష్టపడతారు. కస్టమర్లు పూర్తిగా వ్యాపార ఆధారిత, వ్యక్తిత్వం లేని ప్రాతిపదికన పని చేయడం కంటే బ్రాండ్ చరిత్ర మరియు వ్యక్తిత్వంలో లీనమయ్యే అవకాశాన్ని ఇష్టపడతారు. ఇది మన నమ్మకాలను పంచుకునే మరియు ప్రతిబింబించే బ్రాండ్‌ల కోసం శోధనతో ముడిపడి ఉంటుంది. వ్యక్తులు బ్రాండ్‌తో కనెక్ట్ కావడానికి వ్యక్తిగతంగా ఏదైనా కనుగొనాలనుకుంటున్నారు. ఇది కస్టమర్ల కొనుగోలు సామర్థ్యాలను కూడా పెంచుతుంది.
ఒక బ్రాండ్ పేరు కస్టమర్ల మనసును ఎలా మారుస్తుంది?
వినియోగదారు నిర్ణయం తీసుకోవడం ద్వారా ప్రభావితమవుతుంది బ్రాండ్ పేరు అవగాహన; ఒక కస్టమర్ ఇంతకు ముందు బ్రాండ్ పేరుని విని ఉంటే, కొనుగోలు చేసేటప్పుడు వారు మరింత సుఖంగా ఉంటారు. తెలియని బ్రాండ్‌లను కొనుగోలు చేయకూడదని వినియోగదారులు ఇష్టపడతారు.
ప్రజలు తమకు తెలిసిన మరియు విశ్వాసం ఉన్న బ్రాండ్‌లను కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది. బ్రాండ్‌కు విధేయత కలిగిన కస్టమర్లు దాని గురించి తెలుసుకుంటారు మరియు తెలియని బ్రాండ్‌లు ఈ ప్రాంతంలో గట్టి పోటీని ఎదుర్కొంటాయి. అయినప్పటికీ, బాగా తెలిసిన బ్రాండ్‌లు ఎక్కువగా గుర్తించబడతాయి మరియు ఫలితంగా, వినియోగదారులు బ్రాండ్-నేమ్ ఉత్పత్తులను ఎంచుకోవడానికి ఎక్కువ మొగ్గు చూపుతారు.
ముగింపు
● బ్రాండ్ యొక్క విలువ అది అందించేది వినియోగదారులు మరియు అది కాలక్రమేణా సరఫరా చేస్తుందని వాగ్దానం చేస్తుంది. మీ బ్రాండ్ పేరు ద్వారా కమ్యూనికేట్ చేయబడే మీ ప్రత్యేకత కారణంగా కస్టమర్లు మీ వైపుకు ఆకర్షితులవుతారు.
● మీరు ఎంచుకున్న పేరు మీ బ్రాండ్ యొక్క పొడిగింపు. మీరు అందించే విలువ నుండి మీ కంపెనీని బలోపేతం చేయడంలో లేదా దూరం చేయడంలో ఇది సహాయపడుతుంది.
● కొత్త-యుగం వెంచర్ ఉత్పత్తికి చిరస్మరణీయమైన పేరు గొప్ప ముద్ర వేయడానికి కీలకం. దీర్ఘకాలంలో, ఒక ప్రత్యేకమైన పేరు కస్టమర్లలో విపరీతమైన అభిరుచిని సృష్టిస్తుంది.
● మేము డిజిటల్ యుగంలో జీవిస్తున్నామని గుర్తుంచుకోండి, ఇక్కడ మీ పేరు సరిహద్దులు దాటుతుంది మరియు మీ కీర్తి చాలా దూరం వ్యాపించింది.
