ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम - व्यवसायों के लिए एक विस्तृत मार्गदर्शिका

ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रमों ने दुनिया भर के व्यवसायों के बीच काफी लोकप्रियता हासिल की है। अधिक से अधिक व्यवसाय अपनी दृश्यता बढ़ाने, अपने दर्शकों से जुड़ने और अपनी लाभप्रदता बढ़ाने के लिए इन कार्यक्रमों का उपयोग कर रहे हैं।

रिपोर्ट के अनुसार, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2023 में 21.1 बिलियन अमेरिकी डॉलर का उद्योग बन गया है । सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर घर-घर में जाने-माने नाम बन चुके हैं और उनकी लोकप्रियता ब्रांडों को अपने लक्षित दर्शकों तक तेज़ी से पहुंचने में मदद कर रही है। यदि आप ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम चलाने के महत्व को नज़रअंदाज़ कर रहे हैं, तो यह लेख आपके लिए पढ़ना अनिवार्य है। इस लेख को पढ़कर आप जानेंगे कि ये प्रोग्राम कैसे काम करते हैं, आपके व्यवसाय के लिए ये क्यों आवश्यक हैं, इनकी सफलता के कारण क्या हैं और भी बहुत कुछ।

ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम: विस्तार से जानें

अपने व्यवसाय के लिए ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम चुनना, अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए किसी इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग करने का सीधा सा मतलब है। यह एक सशुल्क सहयोग है जो दोनों पक्षों के लिए लाभकारी है। मुख्य बात यह है कि ऐसे इन्फ्लुएंसरों की तलाश करें जो आपके लक्षित दर्शकों से मेल खाते हों और उन्हें अपने कंटेंट में आपके ब्रांड का प्रचार सहजता से शामिल करने के लिए प्रेरित करें। यह एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति साबित होती है। इन्फ्लुएंसरों के साथ सहयोग करने वाले कई मार्केटर्स को सकारात्मक परिणाम मिले हैं। शोध से पता चलता है कि लगभग 31% सोशल मीडिया उपयोगकर्ता अपने द्वारा फॉलो किए जाने वाले इन्फ्लुएंसरों के माध्यम से नए उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करते हैं।

किसी ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली कार्यक्रम कैसे काम करते हैं?

प्रभावशाली लोग आपके उत्पादों को रणनीतिक रूप से अपनी सामग्री में शामिल करने के लिए नवीन तरीकों का उपयोग करते हैं। अपनी सामग्री के माध्यम से, वे अपने दर्शकों के खरीदारी निर्णयों को प्रभावित करने का प्रयास करते हैं। प्रभावशाली व्यक्ति की लोकप्रियता और उसके द्वारा बनाई गई सामग्री का प्रकार आउटपुट निर्धारित करता है। एक ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम में गुणवत्तापूर्ण सामग्री तैयार करना शामिल है जो लक्षित दर्शकों के साथ मेल खाती है और इसे सोशल मीडिया, वेबसाइटों और अन्य चैनलों सहित विभिन्न ऑनलाइन प्लेटफार्मों पर पोस्ट करना शामिल है। यहां ध्यान देने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके द्वारा चुना गया प्रभावशाली व्यक्ति आपके लक्षित दर्शकों के बीच लोकप्रिय होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप फिटनेस बैंड, हेल्थ सप्लीमेंट या जिम वियर बेचते हैं, तो आपको एक फिटनेस प्रभावशाली व्यक्ति के साथ सहयोग करना चाहिए। इसी तरह, यदि आप एक खाद्य व्यवसाय चलाते हैं तो अपनी पेशकशों को बढ़ावा देने के लिए एक खाद्य प्रभावशाली व्यक्ति को चुनना आदर्श है। 

ब्रांड इन्फ्लुएंसर कार्यक्रम लागू करने के लाभ

यहां आपके व्यवसाय के लिए ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम लागू करने के विभिन्न लाभों पर एक नज़र डाली गई है:

1. ब्रांड दृश्यता बढ़ाता है

प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने से ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने में मदद मिलती है। जैसे ही वे विभिन्न प्लेटफार्मों पर आपके उत्पादों और सेवाओं से संबंधित दिलचस्प सामग्री पोस्ट करते हैं, आपका व्यवसाय ध्यान खींचने की संभावना रखता है। उनके फ़ॉलोअर्स के बीच आपके ब्रांड के प्रति जागरूकता बढ़ेगी।

2. आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ता है

जब आप प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ते हैं, तो आप भी उनसे जुड़ने में सक्षम होंगे। इससे अंततः आपकी बिक्री बढ़ाने में मदद मिलेगी.

3. विश्वसनीयता बनाता है

अच्छी प्रतिष्ठा वाले इन्फ्लुएंसर्स के साथ सहयोग करके, आप उपभोक्ताओं में अपने ब्रांड के प्रति विश्वास पैदा कर सकते हैं। ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम चुनकर, अपने लक्षित दर्शकों को ग्राहकों में परिवर्तित करने की संभावना बढ़ जाती है। आंकड़ों से पता चलता है कि 18-54 वर्ष की आयु के 21% सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इन्फ्लुएंसर की सिफारिशों के आधार पर कम से कम एक खरीदारी की है।

4. सोशल मीडिया फॉलोअर्स बढ़ाता है

अपने अभियानों में आपके ब्रांड को टैग करके, प्रभावशाली लोग आपके सोशल मीडिया फॉलोअर्स को बढ़ाने में मदद करते हैं। जब आपके पास अधिक अनुयायी हों तो आप अधिक संख्या में बिक्री को प्रोत्साहित कर सकते हैं।

5. प्रभावी लागत

ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम विज्ञापन जितने महंगे नहीं होते। आंकड़े बताते हैं कि इन्फ्लुएंसर अभियान अन्य प्रकार के विज्ञापन और मार्केटिंग अभियानों की तुलना में 30% सस्ते होते हैं। नैनो या माइक्रो-इन्फ्लुएंसरों के साथ सहयोग करके आप लागत को काफी हद तक कम कर सकते हैं।

ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रमों की सफलता के कारण

यहां देखें कि ब्रांड प्रभावित करने वाले कार्यक्रम सफल क्यों साबित होते हैं:

1. विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता

प्रभावशाली लोगों के पास एक परिभाषित दर्शक वर्ग होता है जो एक विशेष क्षेत्र में रुचि रखता है। उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रभावित करने वालों का एक दर्शक वर्ग सौंदर्य उपचार और कॉस्मेटिक उत्पादों की तलाश में है। इसी तरह, तकनीकी प्रभावशाली लोगों के सोशल मीडिया फॉलोअर्स नवीनतम मोबाइल, स्मार्टवॉच और अन्य गैजेट्स में रुचि रखते हैं। प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करके, आप अपनी श्रेणी के उत्पादों को आज़माने में रुचि रखने वाले दर्शकों तक पहुँच सकते हैं।

2. दर्शकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव

प्रभावशाली व्यक्ति नियमित रूप से अपने खातों पर वीडियो, रील, उद्धरण और वीलॉग सहित विभिन्न प्रकार की सामग्री साझा करते हैं। उनके दर्शक उनकी पोस्ट का इंतज़ार करते हैं और उनके साथ भावनात्मक जुड़ाव विकसित करते हैं। इस प्रकार, आपके उत्पादों के बारे में उनके विचार उनके अनुयायियों के खरीदारी निर्णयों पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं।

3. ग्राहक जुड़ाव को बढ़ावा देता है

ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम इंटरैक्टिव सामग्री पोस्ट करके ग्राहक जुड़ाव बढ़ाने में मदद करते हैं। अधिकांश प्रभावशाली लोग सहभागिता दर को और बढ़ाने के लिए अपने पोस्ट पर टिप्पणियों का जवाब देने का प्रयास करते हैं। ऐसे प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करके, आप न केवल नए उत्पादों की बिक्री को प्रोत्साहित कर सकते हैं बल्कि बार-बार खरीदारी के लिए भी प्रेरित कर सकते हैं। यह ग्राहकों की प्रतिक्रिया प्राप्त करने में भी मदद करता है जिसका उपयोग आपके उत्पादों और सेवाओं को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है।

ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम चलाने का खर्च

किसी ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम को चलाने में शामिल लागत काफी हद तक उस प्रभावशाली व्यक्ति की लोकप्रियता पर निर्भर करती है जिसके साथ आप सहयोग करते हैं। इन कार्यक्रमों को चलाने के लिए आपके द्वारा चुने गए प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर खर्च भी भिन्न होता है। यहां प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने के अनुमानित शुल्कों पर एक नज़र डाली गई है।

रिपोर्ट्स के मुताबिक, इंस्टाग्राम पर नैनो इन्फ्लुएंसर के साथ कोलैबोरेट करने में प्रति पोस्ट लगभग 10 से 100 अमेरिकी डॉलर का खर्च आ सकता है। माइक्रो इन्फ्लुएंसर प्रति पोस्ट लगभग 100 से 500 अमेरिकी डॉलर, मिड-टियर इन्फ्लुएंसर 500 से 5,000 अमेरिकी डॉलर और मैक्रो इन्फ्लुएंसर 5,000 से 10,000 अमेरिकी डॉलर चार्ज करते हैं। बड़े ब्रांड आमतौर पर मेगा इन्फ्लुएंसर के साथ कोलैबोरेट करते हैं, जो प्रति पोस्ट 10,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक चार्ज करते हैं।

YouTube के लिए, शुल्क अलग हैं। जबकि नैनो-प्रभावक YouTube पर ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए 20 अमेरिकी डॉलर से 200 अमेरिकी डॉलर के बीच शुल्क लेते हैं, वहीं मेगा-प्रभावक इस मंच पर ब्रांड प्रचार के लिए 20,000 अमेरिकी डॉलर से अधिक शुल्क लेते हैं।

माइक्रो-इन्फ्लुएंसर प्रति वीडियो 200 अमेरिकी डॉलर से लेकर 5,000 अमेरिकी डॉलर तक, मिड-टियर इन्फ्लुएंसर 5,000 अमेरिकी डॉलर से लेकर 10,000 अमेरिकी डॉलर तक और मैक्रो इन्फ्लुएंसर 10,000 अमेरिकी डॉलर से लेकर 20,000 अमेरिकी डॉलर तक चार्ज करते हैं।

दर सामग्री की लंबाई, सामग्री के प्रकार, स्थान, प्रॉप्स और अन्य कारकों के आधार पर भिन्न होती है।

एक ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम बनाने के चरण

आप नीचे दिए गए चरणों का पालन करके एक प्रभावशाली ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम बना सकते हैं:

1. अपने दर्शकों को समझें

अपने संभावित खरीदारों के मनोविज्ञान को समझने से शुरुआत करें। उनके खरीदारी व्यवहार, प्राथमिकताओं, भावनात्मक ट्रिगर और दर्द बिंदुओं को समझना महत्वपूर्ण है। इन पहलुओं की गहरी समझ होने से ऐसी सामग्री बनाने में मदद मिलती है जो उनसे मेल खाती है और उन्हें आपके उत्पादों और सेवाओं को आज़माने के लिए प्रोत्साहित करती है।

2. सही प्रभावशाली व्यक्ति चुनें

आजकल हर कोई सोशल मीडिया पर वायरल होने की कोशिश कर रहा है। आपको अलग-अलग क्षेत्रों में विशेषज्ञता रखने वाले हजारों इन्फ्लुएंसर मिल जाएंगे। महत्वपूर्ण बात यह है कि आप ऐसा इन्फ्लुएंसर चुनें जो आपके लक्षित दर्शकों के बीच लोकप्रिय हो, आपके उद्देश्य से मेल खाता हो, आपके बजट में फिट हो और आपके व्यावसायिक मूल्यों के अनुरूप हो। आप अपने बजट और इच्छित प्रभाव के प्रकार के आधार पर माइक्रो, नैनो और अन्य प्रकार के इन्फ्लुएंसरों में से चुनाव कर सकते हैं। यह देखा गया है कि बड़े इन्फ्लुएंसरों की तुलना में नैनो और माइक्रो इन्फ्लुएंसरों को अधिक पसंद किया जाता है। एक सर्वेक्षण के अनुसार, 80% विपणक उन इन्फ्लुएंसरों के साथ काम करना पसंद करते हैं जिनके 1,00,000 से कम फॉलोअर्स हैं।

3. कहानी सुनाना

प्रामाणिक और सम्मोहक कथाएँ बनाने की क्षमता यह निर्धारित करती है कि आप बाज़ार में किस प्रकार का प्रभाव पैदा करने में सक्षम होंगे। प्रभावशाली लोगों को आपके ब्रांड के प्रचार को अपनी सामग्री में सहजता से शामिल करने में सक्षम होना चाहिए ताकि वह वास्तविक लगे।

शीर्ष ब्रांडों द्वारा प्रभावशाली कार्यक्रमों के उदाहरण

यहां कुछ ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम हैं जो प्रेरणादायक साबित हुए हैं:

1. सन चोटियाँ रिज़ॉर्ट

इस स्की रिज़ॉर्ट ने कनाडा के प्रमुख एडवेंचर फ़ोटोग्राफ़र और इंस्टाग्राम प्रभावकार कैलम स्नेप को शामिल करते हुए एक अभियान चलाया। इसका उद्देश्य सन पीक्स रिज़ॉर्ट में भीड़-मुक्त स्की रन, मौसमी त्योहारों और अन्य गतिविधियों के बारे में जागरूकता बढ़ाना था। इस ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम के एक भाग के रूप में रिसॉर्ट की कई खूबसूरत छवियां, दिलचस्प इंस्टाग्राम कहानियां और रिसॉर्ट की घटनाओं और गतिविधियों से संबंधित फेसबुक वीडियो साझा किए गए थे। इसके परिणामस्वरूप वांछित परिणाम प्राप्त हुए।

2। गूगल

गूगल ने अपने नए पिक्सेलबुक लैपटॉप की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए दो माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग किया। उन्होंने एक अनोखी प्रतियोगिता चलाई जिसमें उपयोगकर्ताओं से उनके गिवअवे पोस्ट को लाइक करने और विजेता के रूप में पिक्सेलबुक का उपयोग कैसे करेंगे, इस पर टिप्पणी करने के लिए कहा गया। यह बेहद सफल रहा। रिपोर्टों के अनुसार, इस गिवअवे पोस्ट को 59.4% की एंगेजमेंट दर प्राप्त हुई।

3. मैरियट

ब्रांड ने ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कई सफल प्रभावशाली अभियान चलाए हैं। अपने मोबाइल ऐप पर दस लाख चेक-इन का जश्न मनाने के लिए, ब्रांड ने जीना स्मिथ के सहयोग से एक अभियान चलाया। अभियान के एक भाग के रूप में, लोकप्रिय YouTube प्रभावशाली व्यक्ति ने उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक ऑनलाइन सरप्राइज़ डांस पार्टी की व्यवस्था की, जिन्होंने मील का पत्थर चेक-इन पूरा किया। यह अभियान एक बड़ी सफलता साबित हुआ क्योंकि वीडियो वायरल हो गया और इसे लाखों बार देखा गया।

4. डंकिन

जेन जेड खरीदारों के बीच अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए, डंकिन ने 19 वर्षीय टिकटॉक प्रभावकार, चार्ली डी'मेलियो के साथ सहयोग किया। इस ब्रांड प्रभावशाली कार्यक्रम के एक भाग के रूप में, चार्ली ने स्वादिष्ट डंकिन डोनट्स और ब्रांड के अन्य उत्पादों का उपभोग करते हुए अपनी तस्वीरें और रील पोस्ट कीं। उन्होंने एक ऑनलाइन प्रतियोगिता भी चलाई, जहां विजेताओं को चार्ली के साथ एक वर्चुअल हैंगआउट सत्र में भाग लेने का अवसर मिला। जैसा कि योजना बनाई गई थी, कार्यक्रम ने युवाओं का ध्यान आकर्षित किया। चार्ली की पोस्ट को ढेरों व्यूज और कमेंट्स मिले। इसे कई बार शेयर भी किया गया.

5. कैस्पर

गद्दा ब्रांड ने अपने नए उत्पाद के प्रचार के लिए बीस कैनाइन प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग किया, जो विशेष रूप से पालतू जानवरों के लिए डिज़ाइन किया गया था। अभियान के एक भाग के रूप में, इन प्रभावशाली लोगों को एक लॉन्च पार्टी में आमंत्रित किया गया था। पार्टी को द डोडो नामक पशु लोगों के लिए एक ऑनलाइन आउटलेट द्वारा फेसबुक पर लाइव-स्ट्रीम किया गया था। इससे ब्रांड को ध्यान आकर्षित करने में मदद मिली।

निष्कर्ष

ब्रांड इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम उत्पादों को बढ़ावा देने, ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने का एक लोकप्रिय माध्यम बन गए हैं। अपने क्षेत्र के लोकप्रिय इन्फ्लुएंसरों के साथ सहयोग करके, आप अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं। उनकी रोचक और नवीन सामग्री के माध्यम से, वे आपके संभावित ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और उन्हें आपके उत्पादों को आज़माने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। एक अध्ययन के अनुसार, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बजट में 1% की वृद्धि भी ग्राहक जुड़ाव को लगभग 0.5% तक बढ़ा सकती है। इसलिए, विभिन्न उद्योगों के कई व्यवसाय अपने उत्पादों की प्रभावी मार्केटिंग के लिए इन्फ्लुएंसरों के साथ सहयोग कर रहे हैं। और उनमें से अधिकांश अपने निवेश पर प्रतिफल से संतुष्ट हैं।