डिजिटल मार्केटींगमध्ये ए / बी चाचणीचे काय फायदे आहेत?

ए / बी चाचणी, कधीकधी स्प्लिट टेस्टिंग म्हणून देखील संबोधली जाते, कोणती कार्यप्रदर्शन चांगले करते हे निर्धारित करण्यासाठी सामग्री, प्रतिमा, ईमेल, वेबपृष्ठ किंवा अन्य विपणन दुय्यम दोन आवृत्तींची तुलना करण्याची प्रक्रिया आहे. आपण प्रत्येक आवृत्ती दोन भिन्न गटांना देता आणि ते प्रत्येक भिन्नतेसह ते कसे संवाद साधतात हे पहा. ए / बी चाचणी आपणास कोणती आवृत्ती अधिक चांगली कार्य करते हे आपल्याला कळवून माहिती देऊन निर्णय घेण्यास मदत करते ग्राहकांना.

प्रक्रिया महत्त्वपूर्ण व्यवसाय प्रश्नांची उत्तरे देते आणि अधिक रहदारी, लीड आणि कमाई करण्यात मदत करते.

ए / बी चाचणी कसे कार्य करते?

उदाहरणाच्या मदतीने ए / बी चाचणीचे काम समजून घेऊया.

तुम्ही ऑनलाईन महिला चालवल्याची कल्पना करा दागिन्यांचे दुकान. आपल्या वेबसाइटच्या लँडिंग पृष्ठासाठी आपण दोन भिन्न पृष्ठे डिझाइन केली आहेत. आपणास हे जाणून घ्यायचे आहे की कोणते पृष्ठ चांगले प्रदर्शन करेल. एकदा आपण दोन्ही पृष्ठांसाठी डिझाइन तयार केल्यावर, नंतर आपण एका गटास एक लँडिंग पृष्ठ आणि दुसर्‍या गटाला दुसरी आवृत्ती देऊ शकता.

पुढे, कोणते लँडिंग पृष्ठ चांगले कार्य करते आणि चांगले क्लिक्स, रहदारी आणि रूपांतरणे यासारखे मेट्रिक्स आहेत हे तपासा.

ए / बी चाचणीची काय गरज आहे?

लँडिंग पृष्ठ तयार करणे, ईमेलर किंवा वेबसाइट तयार करणे केवळ प्रारंभ आहे. एकदा आपण हे तयार केल्‍यानंतर, आपल्‍याला आपणास काय अडथळा आणत आहे ते जाणून घ्यायचे आहे विक्री. ए / बी चाचणी आपल्याला आपल्या वेबसाइटसाठी कोणता शब्द, वाक्यांश, प्रशंसापत्र, प्रतिमा किंवा व्हिडिओ सर्वोत्कृष्ट कार्य करते हे जाणून घेण्यास मदत करते. वेबपृष्ठ / ईमेलरमधील अगदी थोडासा बदल देखील रूपांतर दरावर महत्त्वपूर्ण परिणाम करू शकतो.

स्प्लिट चाचणी व्हीएस ए / बी चाचणी

बरेच लोक वारंवार विभाजित चाचणी आणि ए / बी चाचणी परस्पर बदलतात. तथापि, या दोन पूर्णपणे भिन्न प्रकारच्या चाचण्या आहेत. ए / बी चाचणीमध्ये, आपण केवळ एका बदलणार्‍या घटकाच्या आधारे मार्केटिंग कोलॅटोरलच्या दोन आवृत्त्यांची तुलना करा - सीटीए, प्रतिमा, व्हिडिओ इ. तथापि, विभाजन चाचणीमध्ये दोन भिन्न डिझाइनची तुलना करणे समाविष्ट आहे.

थोडक्यात, ए / बी चाचणी करणे अधिक चांगले आहे कारण यामुळे कोणत्या घटकात अधिक योगदान आहे हे समजू शकते. उदाहरणार्थ, समान पृष्ठाच्या दोन भिन्न आवृत्त्यांची तुलना केल्यास आपणास हे माहित होऊ शकत नाही की कोणते विशिष्ट घटक अधिक चांगले काम करत आहे. लाल रंगाच्या सीटीए बटणामुळे आपणास वेबपृष्ठावर अधिक रहदारी मिळू शकते. परंतु स्प्लिट टेस्टिंगमध्ये आपल्याला याबद्दल माहिती मिळणार नाही.

ए / बी चाचणीचे फायदे

ए / बी चाचणी केवळ कोणता घटक अधिक चांगले काम करत आहे हे जाणून घेण्यात फायदेशीर ठरत नाही. हे आपल्याला भविष्यात कोणत्या गोष्टीला प्राधान्य द्यायचे आहे हे जाणून घेण्यात मदत करते. आपल्यासाठी ए / बी चाचणीच्या फायद्यांचा आढावा घेऊया व्यवसाय:

सुधारित सामग्री प्रतिबद्धता

विपणन संपार्श्विक माहिती तयार करणे हा एक कठीण भाग आहे. परंतु जेव्हा आपण ए / बी चाचणी प्रक्रियेत असता तेव्हा आपण तयार केलेल्या सामग्रीच्या सर्व बाबींचे मूल्यांकन आणि तपासणी करता. याचा अर्थ असा की आपण व्हेरिएबल्स तयार आणि विचारात घेत आहात आणि आपण हे करता तेव्हा आपण आपल्या सामग्रीमध्ये संभाव्य सुधारणांची यादी देखील तयार करत आहात. परिणामी, सामग्रीची अंतिम आवृत्ती अधिक चांगली येते.

वापरकर्त्यांची व्यस्तता वाढली

आपण वेबपृष्ठाच्या भिन्न घटकांपासून किंवा मुख्य बातम्या, विषयाची ओळ, सीटीए, भाषा, फॉन्ट किंवा रंगांमध्ये सर्व काही ए / बी चाचणी घेऊ शकता. एका वेळी एका घटकाची तपासणी केल्यास कोणता बदल वापरकर्त्यांच्या वर्तनावर परिणाम होतो हे दर्शवेल. अनुभव अद्यतनित केल्याने वापरकर्त्याचा अनुभव सुधारेल आणि कमी होईल बाउंस दर.

जेव्हा आपण एखादी वेबसाइट तयार करण्यात बरेच प्रयत्न करता, तेव्हा वापरकर्त्यांकडून सामग्रीशी संवाद न साधता वेबसाइटवरून उचलतांना पाहून निराश होतो. आपण फॉन्ट चिमटा किंवा मथळे, A / B चाचणी बाउन्स रेट कमी करण्यात मदत करू शकते.

रुपांतरणे वाढली

ए / बी चाचणी अभ्यागतांना खरेदीदारांमध्ये रुपांतरीत करणारी सामग्री तयार करण्यात मदत करते. जेव्हा आपण आपल्या मोहिमेसाठी दोन सामग्री आवृत्त्या तयार करता तेव्हा कोणती कार्य अधिक चांगले आहे आणि कोणते कार्य करत नाही हे निर्धारित करणे सोपे आहे. ए / बी चाचणी क्रियाकलाप घेण्यास वेळ घेणारी असू शकते, परंतु आपण हे योग्यप्रकारे सादर केल्यास ते अधिक लीड्स रूपांतरित करण्यात निश्चितच मदत करेल.

जोखीम कमी केली

काही प्रकरणांमध्ये, आपल्या वेबसाइटवर बदल करणे महागडे काम असू शकते. हे खर्च वाढवू शकते. येथे, ए / बी चाचणी आपल्याला तपासणी करण्यात मदत करू शकते ग्राहक वर्तन आगाऊ आणि आपण बदलासाठी जावे की नाही हे आपणास कळवा. हे आपल्याला यशस्वी होण्याच्या शक्यतेबद्दल सांगते. आपल्या निकालांवर परिणाम होऊ शकेल अशा सुट्टीतील आणि इतर अशा बाह्य घटकांमधील घटकांची खात्री करा.

कमी केलेली कार्ट परित्याग

कार्ट परोपकार ई-कॉमर्स व्यवसायांसाठी सर्वात मोठी समस्या आहे. कार्ट सोडून देणे म्हणजे कार्टमध्ये काहीतरी जोडले जाणे आणि नंतर खरेदी न करणे. कार्ट सोडून देण्याचे कोणतेही कारण नाही परंतु चेक आउट पृष्ठांवर थोडीशी सामग्री ट्वीट केल्याने कार्ट बेबनाव दर कमी करण्यात मदत करणारे संयोजन शोधण्यास मदत होते. हे आपल्या अभ्यागतांना त्यांच्या ऑर्डर पूर्ण करण्यास प्रोत्साहित करेल.

वाढलेली विक्री

ए / बी चाचणीचा सर्वात महत्त्वाचा फायदा म्हणजे विक्रीमध्ये वाढ. कमी झालेला बाउंस रेट, ग्राहकांची गुंतवणूकीचा दर आणि ग्राहक रूपांतरण दर यामुळे जास्त विक्री होते. ए / बी चाचणी एक चांगला वापरकर्ता अनुभव प्रदान करते जी ब्रँडवरील ग्राहकांचा विश्वास वाढविण्यात मदत करते. यामुळे, शेवटी, निष्ठा आणि पुनरावृत्ती निर्माण होते ग्राहकांना. हे पुढे विक्रीस मदत करते.

विश्लेषणाची सोपी

ए / बी चाचणीचा मुख्य फायदा म्हणजे तथ्यात्मक निकालांचे विश्लेषण करणे सोपे आहे. आपण चाचणीमधील डेटाचे विश्लेषण करता तेव्हा आपण सरळ सरळ मेट्रिक्सच्या मदतीने एक चांगला पर्याय सहजपणे निर्धारित करू शकता.

उच्च मूल्य

ए / बी चाचणी देखील उत्पादने आणि सेवांसाठी उच्च मूल्ये साध्य करण्यात मदत करते. एकदा आपल्याला अधिक अभ्यागतांना रुपांतरित करणारे डिझाइन सापडल्यानंतर आपण अधिक किंमतीच्या रूपांतरणांमध्ये वाढ करण्यासाठी परिष्कृत आवृत्तीसह येऊ शकता. उत्पादने. आपल्याला कधीच माहित नाही, ए / बी चाचणी करून आणि सामग्री थोडीशी चिमटा देऊन, आपल्याला असे ग्राहक सापडतील जे त्यांना अधिक मूल्य देणारी महागडी उत्पादने खरेदी करण्यास तयार असतील.

ए / बी चाचणी कशी करावी?

सर्व घटकांची चाचणी घ्या

सर्व महत्त्वपूर्ण वापरकर्ता अनुभवा घटकांची चाचणी करून ए / बी ची संस्कृती वाढवा जी ग्राहकांवर मोठा परिणाम होईल. चाचणी निकालानुसार लँडिंग पृष्ठाची मथळे, सीटीए, फॉन्ट, प्रतिमा किंवा व्हिडिओ बदला.

कुठे चाचणी घ्यावी

आपण रूपांतरण कुठे गमावत आहात हे निर्धारित करण्यासाठी आपल्या विक्री फनेलकडे पहा. मधील आपल्या मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रित करून विक्री आपल्याकडे सर्वात मोठा ड्रॉप-ऑफ असलेल्या फनेलवर, सर्वात मोठा प्रभाव पाडण्यासाठी आपण त्यास अनुकूलित करू शकता.

जिथे बदल आवश्यक आहेत त्यांची चाचणी घ्या

जर याची आवश्यकता नसेल तर ते बदलू नका! एखादे पृष्ठ चांगला रूपांतर दर देत असल्यास, बदलू नका अनावश्यक आहे. त्याची चाचणी करणे अनावश्यक कार्य आणि वेळेचा अपव्यय असू शकते.

दोन्ही पर्याय भिन्न करा

ए / बी चाचणी आपल्याला मूळ पर्यायांमधून प्रस्तावित बदल लक्षात घेण्यायोग्य असतानाच एक पर्याय निवडण्यास मदत करू शकते. केवळ स्वल्पविराम जोडणे लक्षात घेण्यासारखे नाही - अभ्यागत ते लक्षात घेणार नाहीत.

वेळ नियंत्रण

जेव्हा आपण प्रयोगाची योजना आखता, तेव्हा असे काही घटक असले पाहिजेत जे संपूर्ण चाचणी दरम्यान समान ठेवल्या पाहिजेत. असाच एक बदल म्हणजे तुम्ही चाचणीचा कालावधी. एकाच वेळी दोन्ही व्हेरिएबल्स चालवा आणि समान वापरकर्ता बेस प्रत्येक आवृत्ती पाहू द्या.

आठवडाभर प्रयोग

प्रत्येक अभ्यासासाठी पुरेशी अभ्यागतांना साक्ष देण्यासाठी आपण कमीतकमी एका आठवड्यासाठी चाचणी करणे आवश्यक आहे. हे आपल्याला आठवड्याच्या प्रत्येक दिवसादरम्यान चिप्स आणि स्पाइक्स या दोहोंसाठी अचूक परिणाम मिळतील याची खात्री करेल.

नाविन्यपूर्ण व्हा

ए / बी चाचणी आपल्याला निश्चितपणे जलद आणि सकारात्मक परिणाम आणू शकते. परंतु अल्प-मुदतीच्या यशासाठी जाऊ नका. त्याऐवजी वास्तविक नाविन्य शोधा ज्यात काही धोके देखील असू शकतात. उल्लेखनीय म्हणजे, बहुतेकदा जोखीम असलेल्या पथांमुळे चांगले पुरस्कार मिळतात.

अंतिम म्हणा

आपली कॉपी आणि डिझाइन घटकांबद्दल उपयुक्त माहिती / पुनरावलोकने एकत्रित करण्याचा एक उत्तम मार्ग म्हणजे ए / बी चाचणी. सर्व वेबसाइटवर याचा सतत वापर करणे फायदेशीर ठरू शकते. हे ग्राहकांना चांगले अनुभव देण्यात मदत करणारे आदर्श संयोजन आणण्यास मदत करते. हे ग्राहकांचा विश्वास आणि आत्मविश्वास वाढविण्यात देखील मदत करते. आणि शेवटी, जेव्हा अभ्यागत आपल्या ब्रँडवर विश्वास ठेवण्यास सुरवात करतात तेव्हा आपण विक्री आणि वाढीचा साक्षीदार आहात ग्राहक निष्ठा.