ডিজিটাল বিপণনে এ / বি পরীক্ষার সুবিধা কী কী?

এ / বি টেস্টিং, যা কখনও কখনও বিভাজন টেস্টিং হিসাবেও পরিচিত, এটি কোনটি আরও ভাল সম্পাদন করে তা নির্ধারণ করার জন্য সামগ্রী, চিত্র, ইমেল, ওয়েবপৃষ্ঠা বা অন্যান্য বিপণনের সমান্তরালগুলির দুটি সংস্করণের তুলনা করার প্রক্রিয়া। আপনি প্রতিটি সংস্করণ দুটি পৃথক গোষ্ঠীতে দেন এবং দেখুন যে তারা প্রতিটি পরিবর্তনের সাথে কীভাবে যোগাযোগ করে। এ / বি টেস্টিং আপনাকে জানায় যে কোন সংস্করণটি এর মধ্যে আরও ভাল কাজ করে তা অবহিত সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে গ্রাহকদের.

প্রক্রিয়াটি গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসায়িক প্রশ্নের উত্তর দেয় এবং আরও ট্র্যাফিক, সীসা এবং উপার্জন উত্সাহিত করতে সহায়তা করে।

এ / বি টেস্টিং কীভাবে কাজ করে?

আসুন উদাহরণের সাহায্যে এ / বি পরীক্ষার কাজ বুঝতে পারি।

কল্পনা করুন আপনি কোনও অনলাইন মহিলা চালাচ্ছেন গহনা দোকান। আপনার ওয়েবসাইটের অবতরণ পৃষ্ঠার জন্য, আপনি দুটি পৃথক পৃষ্ঠা ডিজাইন করেছেন। আপনি জানতে চান কোন পৃষ্ঠাটি আরও ভাল সম্পাদন করবে। একবার আপনি উভয় পৃষ্ঠার জন্য ডিজাইন তৈরি করার পরে, আপনি একটি গ্রুপে একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং অন্য সংস্করণটিকে অন্য গ্রুপে দিতে পারেন।

এরপরে, কোন ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি আরও ভাল সম্পাদন করে এবং আরও ভাল মেট্রিক রয়েছে যেমন ক্লিকগুলি, ট্র্যাফিক এবং রূপান্তরগুলি পরীক্ষা করে দেখুন।

এ / বি পরীক্ষার প্রয়োজন কী?

একটি অবতরণ পৃষ্ঠা, ইমেলার বা ওয়েবসাইট তৈরি করা কেবল শুরু। একবার আপনি এগুলি তৈরি করার পরে, আপনি জানতে চান যে কী আপনার বাধা দিচ্ছে বিক্রয়। এ / বি পরীক্ষার সাহায্যে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য কোন শব্দ, শব্দগুচ্ছ, প্রশংসাপত্র, চিত্র বা ভিডিও সবচেয়ে ভাল কাজ করছে তা জানতে সহায়তা করে। এমনকি ওয়েবপৃষ্ঠা / ইমেলারের সামান্যতম পরিবর্তন রূপান্তর হারকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

স্প্লিট টেস্টিং ভিএস এ / বি টেস্টিং

অনেক লোকই প্রায়শই বিভাজনযোগ্যভাবে বিভাজন পরীক্ষা এবং এ / বি পরীক্ষার ব্যবহার করে। তবে এই দুটি সম্পূর্ণ ভিন্ন ধরণের পরীক্ষা are এ / বি পরীক্ষায়, আপনি কেবলমাত্র একটি পরিবর্তিত উপাদান - সিটিএ, চিত্র, ভিডিও ইত্যাদির উপর ভিত্তি করে বিপণন কোলেটারালের দুটি সংস্করণ তুলনা করেন তবে বিভাজন পরীক্ষায় দুটি ভিন্ন ডিজাইনের তুলনা করা জড়িত।

সংক্ষেপে, A / B টেস্টিং আরও ভাল কারণ এটি জানতে দেয় যে কোন উপাদানটি আরও বেশি অবদান রাখছে। উদাহরণস্বরূপ, একই পৃষ্ঠার দুটি পৃথক সংস্করণ তুলনা আপনাকে কোন নির্দিষ্ট উপাদানটি আরও ভাল সম্পাদন করছে তা জানতে দেবে না। লাল রঙের সিটিএ বোতামের কারণে আপনি কোনও ওয়েবপৃষ্ঠায় আরও ট্র্যাফিক পাচ্ছেন। তবে আপনি বিভক্ত পরীক্ষায় এটি সম্পর্কে জানতে পারবেন না।

এ / বি পরীক্ষার সুবিধা

কোন উপাদানটি আরও ভাল সম্পাদন করছে তা জানতে A / B টেস্টিং কেবল উপকারী নয়। ভবিষ্যতে আমাদের কী অগ্রাধিকার দিতে হবে তা জানার ক্ষেত্রেও এটি সহায়তা করে। আসুন আপনার জন্য এ / বি পরীক্ষার সুবিধাগুলি একবার দেখুন ব্যবসায়:

উন্নত সামগ্রী ব্যস্ততা

বিপণন জামানত তৈরির জন্য ধারণাগুলি তৈরি করা একটি কঠিন অংশ। তবে আপনি যখন এ / বি পরীক্ষার প্রক্রিয়াতে চলেছেন তখন আপনি যে বিষয়বস্তু তৈরি করেছেন তার সমস্ত দিক মূল্যায়ন ও পরীক্ষা করে দেখেন। এর অর্থ আপনি ভেরিয়েবলগুলি তৈরি এবং বিবেচনা করছেন এবং আপনি এটি করার সাথে সাথে আপনার সামগ্রীতে সম্ভাব্য উন্নতির তালিকা তৈরি করছেন। ফলস্বরূপ, সামগ্রীর চূড়ান্ত সংস্করণটি আরও ভাল।

ব্যবহারকারীর প্রবৃত্তি বৃদ্ধি

আপনি ওয়েবপেজের বিভিন্ন উপাদান বা ইমেল থেকে শিরোনাম, বিষয় লাইন, সিটিএ, ভাষা, ফন্ট, বা রঙগুলিতে সমস্ত কিছুর পরীক্ষা করতে পারেন A একবারে একটি উপাদান পরীক্ষা করা দেখায় যে কোন পরিবর্তনটি ব্যবহারকারীর আচরণকে প্রভাবিত করে। অভিজ্ঞতা আপডেট করা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করবে এবং হ্রাস করবে বহিষ্কারের হার.

আপনি যখন কোনও ওয়েবসাইট তৈরির জন্য প্রচুর প্রচেষ্টা করেন, তখন ব্যবহারকারীরা সামগ্রীটির সাথে কথোপকথন না করে ওয়েবসাইট থেকে ঝাঁপিয়ে পড়ে দেখে বিরক্ত হয়। আপনি ফন্টগুলি বা শিরোনামগুলি টুইট করতে থাকুন না কেন, এ / বি পরীক্ষা বাউন্স রেট কমাতে সহায়তা করতে পারে।

রূপান্তর বৃদ্ধি পেয়েছে

এ / বি টেস্টিং এমন সামগ্রী তৈরি করতে সহায়তা করে যা দর্শকদের ক্রেতাদের রূপান্তর করে। আপনি যখন আপনার প্রচারের জন্য দুটি সামগ্রীর সংস্করণ তৈরি করেন, কোনটি আরও ভাল কাজ করছে এবং কোনটি নয় তা নির্ধারণ করা সহজ। এ / বি টেস্টিং হয়ত ক্রিয়াকলাপ গ্রহণে সময় নিতে পারে তবে আপনি যদি এটি সঠিকভাবে সম্পাদন করেন তবে অবশ্যই এটি আপনাকে আরও সীসা রূপান্তরিত করতে সহায়তা করবে।

হ্রাস ঝুঁকি

কিছু ক্ষেত্রে, আপনার ওয়েবসাইটে পরিবর্তন করা ব্যয়বহুল কাজ হতে পারে। এটি ব্যয় আনতে পারে। এখানে, এ / বি পরীক্ষা আপনাকে পরীক্ষা করতে সহায়তা করতে পারে গ্রাহক আচরণ আগে থেকেই এবং আপনাকে জানাতে হবে যে আপনার পরিবর্তনের জন্য যাওয়া উচিত কিনা। এটি আপনাকে সাফল্যের সম্ভাবনা সম্পর্কে জানায়। আপনার ফলাফলগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে এমন ছুটির দিনে এবং এই জাতীয় অন্যান্য বাহ্যিক কারণগুলিতে আপনাকে ফ্যাক্টর নিশ্চিত করুন।

হ্রাস কার্ট ত্যাগ

কার্ট পরিত্যাগ ইকমার্স ব্যবসায়ের জন্য সবচেয়ে বড় সমস্যা। কার্ট বিসর্জন হ'ল কার্টে কিছু যুক্ত করার এবং তারপরে কোনও কেনাকাটা না করার কাজ। কার্ট বিসর্জনের কোনও কারণ নেই তবে চেক-আউট পৃষ্ঠাগুলিতে কিছুটা কন্টেন্ট টুইট করা কার্টের বিসর্জন হারকে হ্রাস করতে সহায়তা করতে পারে এমন একটি সমন্বয় খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে। এটি আপনার দর্শকদের তাদের অর্ডারগুলি সম্পন্ন করতে উত্সাহিত করতে পারে।

বৃদ্ধি বিক্রয়

এ / বি পরীক্ষার সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা হ'ল বিক্রয় বৃদ্ধি। হ্রাস বাউনস রেট, গ্রাহকবৃত্তির ব্যস্ততার হার এবং গ্রাহক রূপান্তর রেট আরও বেশি বিক্রয়ে নেতৃত্ব দেয়। এ / বি টেস্টিং আরও ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে যা ব্র্যান্ডের উপর গ্রাহকদের আস্থা বাড়াতে সহায়তা করে। এটি শেষ পর্যন্ত অনুগত এবং পুনরাবৃত্তি তৈরি করতে পরিচালিত করে গ্রাহকদের। এটি আরও বিক্রয়ের ক্ষেত্রে সহায়তা করে।

বিশ্লেষণের সহজতা

এ / বি পরীক্ষার প্রধান সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হ'ল এটি বাস্তব ফলাফল বিশ্লেষণ করতে স্বাচ্ছন্দ্য দেয়। আপনি যখন পরীক্ষা থেকে ডেটা বিশ্লেষণ করেন, আপনি সহজ সরল মেট্রিকগুলির সাহায্যে আরও ভাল বিকল্পটি নির্ধারণ করতে পারেন।

উচ্চতর মান

এ / বি টেস্টিং পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য উচ্চতর মান অর্জন করতে সহায়তা করে। একবার আপনি এমন কোনও ডিজাইন খুঁজে পান যা আরও বেশি দর্শনার্থীদের রূপান্তরিত করে, আপনি উচ্চতর দামের রূপান্তরগুলি বাড়ানোর জন্য একটি সংশোধিত সংস্করণ নিয়ে আসতে আরও বেশি A / B পরীক্ষা করতে পারেন পণ্য। আপনি কখনই জানেন না, এ / বি পরীক্ষার সাথে সাথে কন্টেন্টটি সামান্য কিছুটা টুইট করার সাথে সাথে আপনি এমন গ্রাহকদের সন্ধান করতে পারেন যারা দামি পণ্যগুলি কিনতে আগ্রহী যারা তাদের আরও মূল্য দেয়।

এ / বি টেস্টিং কীভাবে করবেন?

সমস্ত উপাদান পরীক্ষা করুন

সমস্ত গুরুত্বপূর্ণ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপাদান যা গ্রাহকদের উপর বিরাট প্রভাব ফেলেছে তা পরীক্ষা করে এ / বি সংস্কৃতি তৈরি করুন। পরীক্ষার ফলাফল অনুযায়ী অবতরণ পৃষ্ঠার শিরোনাম, সিটিএ, ফন্ট, চিত্র বা ভিডিওগুলি পরিবর্তন করুন।

কোথায় পরীক্ষা করতে হবে

আপনি কোথায় রূপান্তর হারাচ্ছেন তা নির্ধারণ করতে আপনার বিক্রয় ফ্যানেলটি একবার দেখুন। আপনার পয়েন্টগুলিতে ফোকাস করে বিক্রয় ফানেল যেখানে আপনার সবচেয়ে বড় ড্রপ-অফ রয়েছে, আপনি সবচেয়ে বড় প্রভাবগুলি তৈরি করতে একইটিকে অনুকূল করতে পারেন।

পরিবর্তনগুলি প্রয়োজনীয় যেখানে পরীক্ষা করুন

এটির প্রয়োজন না হলে এটি পরিবর্তন করবেন না! যদি কোনও পৃষ্ঠা একটি ভাল রূপান্তর হারের প্রস্তাব দিচ্ছে তবে পরিবর্তন করবেন না তা অপ্রয়োজনীয়। এটি পরীক্ষা করা একটি অপ্রয়োজনীয় কাজ এবং সময় নষ্ট হতে পারে।

উভয় বিকল্পকে আলাদা করুন

এ / বি টেস্টিং কেবল তখনই একটি বিকল্প চয়ন করতে সহায়তা করতে পারে যখন প্রস্তাবিত পরিবর্তনটি আসলটি থেকে লক্ষণীয় হয়। কেবল একটি কমা যুক্ত করা লক্ষণীয় নয় - দর্শনার্থীরা এটি লক্ষ্য করবে না।

সময় নিয়ন্ত্রণ

আপনি যখন পরীক্ষার পরিকল্পনা করেন, তখন অবশ্যই কিছু উপাদান থাকতে হবে যা পুরো পরীক্ষা জুড়ে একই রাখা উচিত। এর মধ্যে একটি পরিবর্তনশীল হ'ল সময়কাল যার জন্য আপনি পরীক্ষা চালান। একই সময়ে উভয় ভেরিয়েবল চালনা করুন এবং একই ব্যবহারকারীর বেসটি প্রতিটি সংস্করণ দেখতে দিন।

সপ্তাহ-দীর্ঘ পরীক্ষা

পর্যাপ্ত দর্শকদের প্রতিটি ভেরিয়েবলের সাক্ষ্য দিতে আপনার কমপক্ষে এক সপ্তাহ পরীক্ষা করতে হবে। এটি নিশ্চিত করবে যে আপনি সপ্তাহের প্রতিটি দিনের মধ্যে উভয়ই ডুব এবং স্পাইকের সঠিক ফলাফল পেয়েছেন।

উদ্ভাবনী হন

এ / বি পরীক্ষা অবশ্যই আপনার দ্রুত এবং ইতিবাচক ফলাফল আনতে পারে। তবে স্বল্পমেয়াদী সাফল্যের জন্য যাবেন না। পরিবর্তে, বাস্তব উদ্ভাবনের সন্ধান করুন যা কিছু ঝুঁকিও অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। উল্লেখযোগ্যভাবে, সবচেয়ে বেশি ঝুঁকিপূর্ণ পথগুলি প্রায়শই ভাল পুরষ্কারের দিকে পরিচালিত করে।

ফাইনাল সি

আপনার অনুলিপি এবং ডিজাইনের উপাদানগুলির সম্পর্কে দরকারী তথ্য / পর্যালোচনা সংগ্রহের সর্বোত্তম উপায়গুলির মধ্যে A / B টেস্টিং। সমস্ত ওয়েবসাইটে এটি অবিচ্ছিন্নভাবে ব্যবহার করা ফলপ্রসূ হতে পারে। এটি আদর্শ সংমিশ্রণগুলি সামনে আসতে সহায়তা করে যা গ্রাহকদের আরও ভাল অভিজ্ঞতা সরবরাহ করতে সহায়তা করে। এটি গ্রাহকদের আস্থা ও আস্থা অর্জনে সহায়তা করে। এবং পরিশেষে, যখন দর্শকরা আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বাস করা শুরু করে, আপনি বিক্রয় এবং এর বৃদ্ধির সাক্ষী হন ক্রেতা বিশ্বস্ততা.