আউটডোর মার্কেটিং কী এবং এটি আপনার ইকমার্স স্টোরের জন্য কীভাবে কার্যকর হতে পারে?

বিপণন আপনার সম্পূর্ণ ব্যবসায়িক কৌশলের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। গ্রাহকদের চাহিদা তৈরি করা এবং আপনার পণ্য সম্পর্কে তাদের সচেতন করার জন্য আপনাকে আপনার পণ্যগুলো বাজারে আনতে হবে। সেই দিন চলে গেছে যখন এক ধরনের বিজ্ঞাপনই বিক্রি বাড়ানোর কাজ করত । এখন, আপনাকে প্রতিটি মাধ্যমে বিনিয়োগ করতে হবে এবং তা থেকে প্রাপ্ত প্রতিদান বুঝতে হবে।

ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলিতে রিয়েল-টাইম ডেটা উপলব্ধ থাকায়, বিক্রেতারা কখনও কখনও মনে করেন যে তাদের প্রয়োজনীয় দর্শক ও দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য ডিজিটাল মার্কেটিংই যথেষ্ট। তবে, একটি সফল মার্কেটিং পরিকল্পনার সুফল পেতে আউটডোর মার্কেটিংয়েরও নিজস্ব সুবিধা রয়েছে ।

ট্রেইলারের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, consumers১% গ্রাহকরা প্রায়শই রাস্তার পাশে বিলবোর্ডগুলিতে প্রদর্শিত বার্তাটি দেখে এবং হজম করেন। একটি সাধারণ সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 71 68% এর বেশি ভোক্তা গাড়ি চালানোর সময় সিদ্ধান্ত নেন, বিশেষত ভারতে, যেখানে উল্লেখযোগ্য জনসংখ্যার ভ্রমণ আটকে রয়েছে। 

আউটডোর মার্কেটিং কী এবং আপনি কীভাবে এটি থেকে উপকৃত হতে পারেন তা একবার দেখে নেওয়া যাক। 

আউটডোর মার্কেটিং কী?

আউটডোর বিপণন কম্পিউটার পর্দার বাইরে ঘটে এমন বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাকে বোঝায়। এতে বিলবোর্ড, পোস্টারগুলির আবক্ষ মূর্তি, স্টিকার, দোকানের লক্ষণ, ফ্লেক্স বোর্ড ইত্যাদি থাকতে পারে 

ভ্রমণের সময় আপনি যে বিশাল বিলবোর্ডগুলো দেখেন, যেগুলোতে সমস্ত প্রাসঙ্গিক তথ্য থাকে, সেগুলো বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপন ও বিপণনেরই বিভিন্ন রূপ । আমাদের ছোটবেলায়, আশেপাশের সর্বাধিক মানুষের কাছে পৌঁছানোর জন্য অনেকেই গাড়ির উইন্ডশিল্ডে তাদের কোম্পানির স্টিকার লাগিয়ে দিত। এর একটি চমৎকার উদাহরণ ছিল দিল্লির ফান অ্যান্ড ফুড ভিলেজ।

ইকমার্স ব্যবসার জন্য আউটডোর মার্কেটিংকে একটি গতানুগতিক ধারণা বলে মনে হতে পারে , কিন্তু এমন অনেক উপায় আছে যার মাধ্যমে আপনি এটিকে আপনার ব্যবসার জন্য উপযোগী করে তুলতে পারেন। কিউআর কোড এবং ডিজিটাল আউটডোর বিজ্ঞাপনের আবির্ভাবের ফলে, আপনি বাইরের পোস্টারে থাকা একটি কিউআর কোড স্ক্যান করিয়েই আপনার গ্রাহককে সরাসরি আপনার ওয়েবসাইটে নিয়ে আসতে পারেন। এর পাশাপাশি, এমন অনেক ডিজিটাল মার্কেটিং বিলবোর্ড তৈরি হচ্ছে যেগুলো বিশাল বিলবোর্ডে শুধু স্থির ছবির পরিবর্তে ভিডিও প্রদর্শন করে।

আউটডোর এবং ডিজিটাল বিপণনের মধ্যে পার্থক্য

বহিরঙ্গন এবং ডিজিটাল বিপণনের মধ্যে উল্লেখযোগ্য পার্থক্য হ'ল শ্রোতা বিভাজন এবং বিশ্লেষণ।

বহিরঙ্গন বিপণন আপনাকে বেশ কয়েকটি চক্ষু বলয়ের সুযোগের সুযোগ দেয়; তবে আপনি কোনও নির্দিষ্ট গোষ্ঠীকে টার্গেট করতে পারবেন না যার কাছে আপনি বিক্রি করতে চান। ডিজিটাল বিপণন আপনাকে খুব নির্দিষ্ট একটি জনসংখ্যার বাছাই করে আপনার পণ্যগুলি প্রদর্শন করার সুবিধা দেয়। ডিজিটাল বিপণন এই ক্ষেত্রে সহায়ক হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে কারণ এটি অনলাইনে রূপান্তর হারকে অনুমোদন করতে পারে। তবে আউটডোর বিপণন আপনার ব্র্যান্ডের নাম বাড়ানোর জন্য এবং ব্র্যান্ডের পুনরুদ্ধারকে উন্নত করতে কার্যকর। 

দ্বিতীয়ত, আউটডোর বিজ্ঞাপনের ফলাফল ট্র্যাক করার কোনো নির্দিষ্ট পদ্ধতি নেই। ডিজিটাল মার্কেটিং আপনাকে রিয়েল-টাইম ডেটা পেতে সাহায্য করে, যার মাধ্যমে আপনি দেখতে পারেন কতজন আপনার কন্টেন্ট দেখেছে এবং পণ্যটি কিনেছে। এটি আপনাকে বিশদ ইউজার জার্নি তৈরি করতে এবং সেই অনুযায়ী আপনার মার্কেটিং প্রচেষ্টা উন্নত করতে সহায়তা করে।

তবে এর অর্থ এই নয় যে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বর্তমান সময়ে অকেজো হয়ে গেছে। ভারতে এখনও অনেক লোক আছেন যাদের ইন্টারনেট সম্পর্কে পর্যাপ্ত জ্ঞান নেই। আউটডোর বিপণনের মাধ্যমে আপনি তাদের অনলাইন আসতে এবং আপনার ওয়েবসাইট থেকে কেনাকাটা করতে এবং তাদের ক্রয়ের জন্য যোগাযোগের প্রথম পয়েন্টে সহায়তা করতে পারেন।  

আউটডোর বিপণনের কয়েকটি সুবিধা এখানে আপনি আপনার ইকমার্স ব্যবসায়ের জন্য ব্যবহার করতে পারেন। 

আউটডোর বিপণনের সুবিধা

স্থানীয় বাজারের কভারেজ

আউটডোর মার্কেটিং আপনাকে স্থানীয় বাজারে মনোযোগ আকর্ষণের সুবিধা দেয়। খুব কম ব্যবসাই স্থানীয় বাজারের কাছে পৌঁছায় বা ডিজিটালভাবে তাদের সাথে যুক্ত হয়, কারণ মানুষ সাধারণত জিনিসপত্র কেনার জন্য এই বাজারগুলিতেই যায়। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার পাড়ায় একটি মুদি দোকান থাকে, তবে আপনি সহজেই তাদের দোকানে আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন এবং একটি কিউআর কোড যুক্ত করতে পারেন, যাতে সেই ব্যক্তি সরাসরি অ্যাপটি ডাউনলোড করতে বা আপনার ওয়েবসাইটে গিয়ে পণ্যগুলি দেখতে পারে।

সচেতনতা তৈরি কর

আউটডোর বিপণন আপনাকে সচেতনতা তৈরি করার এবং আপনার ব্র্যান্ডের পুনরুদ্ধারের উন্নতি করার সুযোগ দেয়। ধরা যাক আপনি আপনার অনলাইন প্রচারগুলিতে একটি নির্দিষ্ট ভৌগলিক অঞ্চলে গ্রাহকদের লক্ষ্যবস্তু করেছেন এবং অফ-লাইন সেটআপে তাদের একই বিজ্ঞাপন দেখান। সেক্ষেত্রে আপনার কাছ থেকে তাদের কেনার সম্ভাবনা বেশি হয়ে যায়। একইভাবে, আপনি যদি নিজের ব্র্যান্ডের ট্যাগলাইন এবং মজাদার ডিজাইনের সাহায্যে বিলবোর্ডগুলি ইনস্টল করেন তবে ব্যক্তি আপনার ব্র্যান্ডটি বা তার চেয়ে বেশি স্মরণ করার সম্ভাবনা যদি তারা এটি অন্য বিজ্ঞাপন এবং অনুরূপ সামগ্রীর মাধ্যমে কেবল স্ক্রোলিংয়ের পরিবর্তে একটি স্ট্যান্ডার্ড সেটআপের পরিবর্তে আলাদা সেটআপে দেখত would । 

খরচ বাঁচান

যেহেতু স্বল্প বিনিয়োগে বহু মানুষের কাছে পৌঁছানো যায়, তাই আউটডোর মার্কেটিং একটি ব্যয়-সাশ্রয়ী পদ্ধতি হতে পারে। শুধুমাত্র একটি বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দেখিয়ে অথবা কয়েকটি শিট প্রিন্ট করে দোকানে বিতরণ করার মাধ্যমে আপনি আরও বৃহত্তর দর্শকগোষ্ঠীকে লক্ষ্য করতে পারেন। যদি আপনি একটি কিউআর কোড (QR code) যোগ করেন , তবে আপনার কৌশলটি আরও উন্নত হতে পারে। বেশিরভাগ মানুষ সরাসরি ওয়েবসাইটে এসে কেনাকাটায় আগ্রহী হয় না, কিন্তু আপনি যদি তাদের যুক্ত হওয়ার জন্য একটি অভিনব উপায় দেন, তবে তারা তা চেষ্টা করে দেখবে। এছাড়াও, আউটডোর মার্কেটিং আপনাকে মৌখিক প্রচার (word of mouth marketing) উন্নত করার সুযোগ দেয় এবং যখন তারা আপনার প্রচার ও পণ্য নিয়ে কথা বলে, তখন আপনি বিপুল সংখ্যক মানুষের কাছে পৌঁছান।

উচ্চতর ফ্রিকোয়েন্সি

যেহেতু আউটডোর মার্কেটিং-এর ক্ষেত্রে ক্রয়চক্র দীর্ঘ হয়, তাই ভোক্তাদের বিজ্ঞাপন দেখার সম্ভাবনা বেশি থাকে। ফলে, ডিজিটাল মার্কেটিং-এর তুলনায় একজন ভোক্তাকে বিজ্ঞাপনটি বেশিবার দেখানো হয় । এটি ক্রেতায় রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়ায় এবং সফলভাবে পণ্য কেনার সুযোগ উন্নত করে।

উত্সাহ ক্রয় উত্সাহ দেয়

যদি আপনার প্রচারটি খুব আকর্ষণীয় হয়, গ্রাহককে গজ দেয় এবং প্রায় তত্ক্ষণাত্ প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে, এটি একটি গোষ্ঠীর মধ্যে প্ররোচিত ক্রয়কে উত্সাহ দেয়। কোনও ব্যক্তিকে যদি কোনও জায়গায় বিলবোর্ডের বিজ্ঞাপন থেকে কেনাকাটা করতে দেখা যায়, অন্যরা খুব তাড়াতাড়ি বা পরে অনুসরণ করবে। আপনি যদি আপনার আউটডোর বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে প্ররোচিত কেনার প্রয়োজনীয়তা তৈরি করতে পারেন তবে আপনি অল্প সময়ের মধ্যে অনেক লোককে প্রভাবিত করতে পারেন। 

সর্বশেষ ভাবনা

ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের সাথে সমন্বিতভাবে করা হলে আউটডোর মার্কেটিং আপনার ব্যবসার জন্য একটি সত্যিকারের আশীর্বাদ হতে পারে। আসন্ন উদ্ভাবনগুলোর সাথে, ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং কিউআর কোড স্ক্যানিং সাধারণ হয়ে ওঠায় আউটডোর মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে ই-কমার্স একটি বিশাল গতি পেতে পারে। এই পদ্ধতিগুলো গ্রাহকদের জন্য খুবই আকর্ষণীয় এবং উল্লেখযোগ্যভাবে কনভার্সনের সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয় । আমরা আশা করি, এই তথ্যটি আপনাকে আউটডোর মার্কেটিংয়ের গুরুত্ব এবং কীভাবে আপনি এটিকে আপনার ই-কমার্স ব্যবসায়িক কৌশলে অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন, তা বুঝতে সাহায্য করেছে।