"બ્રાંડ નામ શબ્દ કરતાં વધુ મહત્વનું છે, તે વાતચીતની શરૂઆત છે."
બ્રાન્ડ નામ એક ઓળખ સ્થાપિત કરે છે જેનાથી લોકો ઓળખી શકે છે તમારો વ્યવસાય. તે વલણને આકાર આપે છે, અને ગ્રાહકોને તમારા વ્યવસાય પાસેથી શું અપેક્ષા રાખવી તે વિશે જાણ કરે છે. તેમાં ઘણી શક્તિ છે. બ્રાન્ડ નામ એ તમારા ગ્રાહકો સાથે સંપર્કનું પ્રથમ બિંદુ છે.
જ્યારે કંપની અથવા ઉત્પાદનના નામની વાત આવે છે ત્યારે તે "કંપની પાસેની સૌથી કિંમતી સંપત્તિ" પૈકીની એક છે. તેનો ઘણો પ્રભાવ છે કારણ કે તે કાયદેસરતા આપે છે, ગુણવત્તા સુનિશ્ચિત કરે છે અને ગ્રાહકોની અપેક્ષાઓ બનાવે છે.
બ્રાન્ડ નામ શું છે?
ગ્રાહકોને એક પ્રોડક્ટને બીજાથી ઓળખવા અને અલગ પાડવામાં મદદ કરતા બ્રાન્ડ તત્વોમાંનું એક બ્રાન્ડ નામ છે. તે ધ્યાનથી પસંદ કરવું જોઈએ કારણ કે તે ઉત્પાદનના મુખ્ય વિચારને અસરકારક અને આર્થિક રીતે વ્યક્ત કરે છે. તે તરત જ જોવામાં આવે છે, અને તેનું મહત્વ તરત જ મેમરીમાં સંગ્રહિત અને યાદ કરી શકાય છે.
બ્રાન્ડ નામની પસંદગી માટે વ્યાપક તપાસ જરૂરી છે. ઉત્પાદન હંમેશા સાથે સંકળાયેલ નથી બ્રાન્ડ નામ. બ્રાંડનું નામ પ્રદેશો (એર ઈન્ડિયા, બ્રિટિશ એરવેઝ), પ્રાણીઓ અથવા પક્ષીઓ (ડોવ સાબુ, પુમા) અથવા વ્યક્તિઓ (લુઈસ ફિલિપ્સ, એલન સોલી) પર આધારિત હોઈ શકે છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, કોર્પોરેશનના બ્રાન્ડ નામનો ઉપયોગ તમામ માલસામાન (જનરલ ઇલેક્ટ્રિક, એલજી) માટે થાય છે.
સારા બ્રાન્ડ નામની વિશેષતાઓ
સારા બ્રાન્ડ નામમાં નીચેની લાક્ષણિકતાઓ હોવી જોઈએ:
● તે એક પ્રકારનું/વિશિષ્ટ હોવું જોઈએ.
● તે વિસ્તરણયોગ્ય હોવું જરૂરી છે.
● તે બોલવું, ઓળખવું અને યાદ રાખવું સરળ હોવું જોઈએ.
● તેમાં ઉત્પાદનની વિશેષતાઓ અને લાભોની ઝાંખી શામેલ હોવી જોઈએ.
● અન્ય ભાષાઓમાં ભાષાંતર કરવું સરળ હોવું જોઈએ.
● તે કાયદેસર રીતે સુરક્ષિત અને રજીસ્ટર થવા માટે સક્ષમ હોવું જોઈએ.
● તે ઉત્પાદન અથવા સેવા શ્રેણી સૂચવવી જોઈએ.
● તેમાં ચોક્કસ ગુણોનો ઉલ્લેખ કરવો જોઈએ.
બ્રાન્ડ નામનું મહત્વ
તમારું બ્રાન્ડ નામ તમારા વિશે વાર્તા કહે છે. તે માં તમારી બ્રાન્ડની સ્થિતિ વ્યક્ત કરે છે બજારમાં. તે તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું પ્રતિનિધિત્વ છે. તે તમારી કંપનીની નીતિશાસ્ત્ર, મૂલ્યો અને ઉદ્દેશ્યોને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. તે એ પણ જણાવે છે કે તમે તેમના વિશે કેવું અનુભવો છો અને તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને શું મૂલ્ય પ્રદાન કરી શકો છો. સારી રીતે બનાવેલ નામ તમે જે માટે ઉભા છો તેની પરિપક્વતા અને સુસંગતતા દર્શાવે છે. દ્રષ્ટિ અને સર્જનાત્મકતાનો અભાવ તમારી પ્રતિષ્ઠાને નોંધપાત્ર નુકસાન પહોંચાડે છે અને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે કનેક્ટ થશે નહીં.
મેમરી લેનથી નીચે જતા, તમે એવા વ્યવસાયો પર આવશો જે પહેલા અલગ નામથી ઓળખાતા હતા. તમને કેમ લાગે છે કે BackRub ગૂગલ બની ગયું, બ્લેકબેરી રિસર્ચ ઇન મોશન બન્યું અને બ્રાડનું ડ્રિંક પેપ્સી-કોલા બન્યું? આ નામો ક્યાંય બહાર દેખાતા ન હતા. તેઓ માત્ર એક સંયોગ ન હતા. આ કંપનીઓ તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે તેમની બ્રાન્ડ વાર્તાના સંપૂર્ણ રિબ્રાન્ડિંગમાંથી પસાર થઈ. ખૂબ સંશોધન, અજમાયશ અને ભૂલ પછી, આ વ્યવસાયોએ તારણ કાઢ્યું છે કે તે બધું નામમાં છે! અને હવે તમે જોઈ શકો છો કે આ બ્રાન્ડ નામો બજાર પર કેવી રીતે રાજ કરે છે.
સફળ બ્રાન્ડ નામ પસંદ કરવાની પ્રક્રિયા
● છ માપદંડોનો ઉપયોગ કરીને બ્રાંડિંગ લક્ષ્યોને વ્યાખ્યાયિત કરો: વર્ણનાત્મક, સૂચક, સંયોજન, શાસ્ત્રીય, મનસ્વી અને વિચિત્ર. કોર્પોરેટ બ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચનામાં બ્રાન્ડની ભૂમિકા અને બ્રાન્ડ અને અન્ય બ્રાન્ડ્સ અને માલસામાન વચ્ચેના સંબંધને સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે. એકંદરે બ્રાંડની ભૂમિકાને સમજવી પણ મહત્વપૂર્ણ છે માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અને વિશિષ્ટ બજારની સંપૂર્ણ સમજૂતી.
● બહુવિધ નામ પેઢી - કંપની, મેનેજમેન્ટ, કર્મચારીઓ, હાજર અથવા સંભવિત ગ્રાહકો, એજન્સીઓ અને વ્યાવસાયિક સલાહકારો સહિત કોઈપણ સંભવિત નામના સ્ત્રોતનો ઉપયોગ કરી શકાય છે.
● વધુ સમન્વયિત સૂચિ બનાવવા માટે બ્રાન્ડિંગ ઉદ્દેશ્યો અને માર્કેટિંગ વિચારણાઓ પર આધારિત નામોની તપાસ - બ્રાન્ડ નામો અન્ય વસ્તુઓની સાથે અર્થહીન, કહેવા માટે સરળ અને કાનૂની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા જોઈએ.
● દરેક અંતિમ નામો પર વધારાની વિગતવાર માહિતી મેળવવી - એક સંપૂર્ણ વિશ્વવ્યાપી કાનૂની શોધ હાથ ધરવી જોઈએ. ખર્ચને કારણે, આ શોધો કેટલીકવાર ક્રમિક રીતે કરવામાં આવે છે.
● ગ્રાહક સંશોધન હાથ ધરવા - બ્રાન્ડ રિકોલ અને મહત્વને લગતી મેનેજમેન્ટ ધારણાઓની પુષ્ટિ કરવા માટે ગ્રાહક સંશોધન વારંવાર હાથ ધરવામાં આવે છે. ગ્રાહકોને ના લક્ષણો દર્શાવવામાં આવી શકે છે ઉત્પાદન અને તેની કિંમત અને માર્કેટિંગ જેથી તેઓ બ્રાન્ડના હેતુ અને તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવામાં આવશે તે સમજે.
અગાઉની પ્રક્રિયાઓના આધારે, મેનેજમેન્ટ બ્રાંડ નામને અંતિમ સ્વરૂપ આપી શકે છે જે સંસ્થાના બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ લક્ષ્યોને શ્રેષ્ઠ રીતે પૂર્ણ કરે છે અને પછી ઔપચારિક રીતે બ્રાન્ડ નામની નોંધણી કરે છે.
બ્રાન્ડ નામ પાછળની વાર્તા
દરેક બ્રાન્ડના નામ પાછળ એક વાર્તા હોય છે. દરેક ગ્રાહક તેને પસંદ કરે છે જ્યારે તેના બ્રાન્ડ નેમ પાછળ કોઈ વાર્તા હોય છે. ગ્રાહકો વ્યવસાયલક્ષી, વ્યક્તિગત ધોરણે સંપૂર્ણ રીતે કામ કરવાને બદલે બ્રાન્ડના ઇતિહાસ અને વ્યક્તિત્વમાં ડૂબી જવાની તક પસંદ કરે છે. આ અમારી માન્યતાઓને શેર અને પ્રતિબિંબિત કરતી બ્રાન્ડ્સની શોધ સાથે જોડાયેલું છે. લોકો બ્રાન્ડ સાથે જોડાવા માટે વ્યક્તિગત કંઈક શોધવાનું પસંદ કરે છે. તે ગ્રાહકોની ખરીદી ક્ષમતામાં પણ વધારો કરે છે.
બ્રાન્ડ નામ ગ્રાહકોના મનને કેવી રીતે બદલી શકે છે?
ઉપભોક્તા નિર્ણય લેવાથી પ્રભાવિત થાય છે બ્રાન્ડ નામ જાગૃતિ જો કોઈ ગ્રાહકે પહેલાં બ્રાન્ડનું નામ સાંભળ્યું હોય, તો તેઓ ખરીદી કરતી વખતે વધુ સરળતા અનુભવશે. ગ્રાહકો અજાણી બ્રાન્ડની ખરીદી ન કરવાનું પસંદ કરે છે.
લોકો એવી બ્રાન્ડ ખરીદે છે જેની સાથે તેઓ પરિચિત છે અને વિશ્વાસ ધરાવે છે. જે ગ્રાહકો બ્રાન્ડને વફાદાર છે તેઓ તેનાથી વાકેફ છે અને અજાણ્યા બ્રાન્ડ્સને આ ક્ષેત્રમાં સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડે છે. જો કે, જાણીતી બ્રાન્ડ્સને ઓળખવાની શક્યતા વધુ છે અને પરિણામે, ગ્રાહકો બ્રાન્ડ-નામ ઉત્પાદનો પસંદ કરવા માટે વધુ વલણ ધરાવે છે.
ઉપસંહાર
● બ્રાન્ડનું મૂલ્ય તે છે જે તે તેની ઓફર કરે છે ગ્રાહકો અને તે સમય જતાં સપ્લાય કરવાનું વચન આપે છે. ગ્રાહકો તમારી વિશિષ્ટતાને કારણે તમારી તરફ આકર્ષિત થશે, જે તમારા બ્રાન્ડ નામ દ્વારા સંચારિત થઈ શકે છે.
● તમારું પસંદ કરેલ નામ એ તમારી બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ છે. તે તમારી કંપનીને તમે જે મૂલ્ય આપો છો તેનાથી વધુ મજબૂત બનાવવામાં અથવા તેને દૂર કરવામાં મદદ કરે છે.
● નવા-યુગના સાહસના ઉત્પાદન માટે યાદગાર નામ મહાન છાપ બનાવવા માટે મહત્વપૂર્ણ છે. લાંબા ગાળે, એક અનન્ય નામ ગ્રાહકોમાં જબરદસ્ત જુસ્સો પેદા કરે છે.
● યાદ રાખો કે અમે ડિજિટલ યુગમાં જીવીએ છીએ, જ્યાં તમારું નામ સરહદોથી આગળ વધે છે અને તમારી પ્રતિષ્ઠા દૂર દૂર સુધી ફેલાયેલી છે.
