બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ્સ - વ્યવસાયો માટે વિગતવાર માર્ગદર્શિકા

બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમોએ વિશ્વભરના વ્યવસાયોમાં ભારે લોકપ્રિયતા મેળવી છે. વધુ અને વધુ વ્યવસાયો તેમની દૃશ્યતા વધારવા, તેમના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા અને તેમની નફાકારકતા વધારવા માટે આ પ્રોગ્રામ્સનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે.

 ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એ બની ગયું છે USD 21.1 બિલિયન ઉદ્યોગ 2023 માં. સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો ઘરગથ્થુ નામ બની ગયા છે અને તેમની લોકપ્રિયતા બ્રાન્ડ્સને તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી ઝડપથી પહોંચવામાં મદદ કરી રહી છે. જો તમે બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો ચલાવવાના મહત્વની અવગણના કરી રહ્યાં છો, તો આ લેખનનો ભાગ તમારા માટે વાંચવો આવશ્યક છે. જેમ જેમ તમે આ લેખમાંથી પસાર થશો, તમે શીખશો કે આ પ્રોગ્રામ્સ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે, તે તમારા વ્યવસાય માટે શા માટે જરૂરી છે, તેમની સફળતાના કારણો અને વધુ.

બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ: વિગતવાર જાણો

તમારા વ્યવસાય માટે બ્રાન્ડ પ્રભાવક પ્રોગ્રામ પસંદ કરવાનો અર્થ એ છે કે તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને પ્રમોટ કરવા માટે પ્રભાવક સાથે સહયોગ કરવો. આ એક પેઇડ સહકાર છે જે પરસ્પર ફાયદાકારક છે. ચાવી એ છે કે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડનારા પ્રભાવકોને શોધો અને તેઓને તેમની સામગ્રીમાં તમારા બ્રાંડ પ્રમોશનને એકીકૃત રીતે શામેલ કરવા દો. તે એક અસરકારક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સાબિત થાય છે. પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરનારા મોટી સંખ્યામાં માર્કેટર્સે સકારાત્મક પરિણામો જોયા છે. સંશોધન દર્શાવે છે કે લગભગ 31% સોશિયલ મીડિયા વપરાશકર્તાઓ તેઓ અનુસરતા પ્રભાવકો દ્વારા નવા ઉત્પાદનો વિશે શોધો. 

બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માટે પ્રભાવક કાર્યક્રમો કેવી રીતે કાર્ય કરે છે?

પ્રભાવકો તમારા ઉત્પાદનોને તેમની સામગ્રીમાં વ્યૂહાત્મક રીતે સામેલ કરવા માટે નવીન રીતોનો ઉપયોગ કરે છે. તેમની સામગ્રી દ્વારા, તેઓ તેમના પ્રેક્ષકોના ખરીદીના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. પ્રભાવકની લોકપ્રિયતા અને તેણીએ બનાવેલી સામગ્રીનો પ્રકાર આઉટપુટ નક્કી કરે છે. બ્રાન્ડ પ્રભાવક પ્રોગ્રામમાં ગુણવત્તાયુક્ત સામગ્રી બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે જે લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડે છે અને તેને સોશિયલ મીડિયા, વેબસાઇટ્સ અને અન્ય ચેનલો સહિત વિવિધ ઑનલાઇન પ્લેટફોર્મ્સ પર પોસ્ટ કરે છે. અહીં નોંધ લેવાનો એક મહત્વનો મુદ્દો એ છે કે તમે જે પ્રભાવક પસંદ કરો છો તે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોમાં લોકપ્રિય હોવું જોઈએ. દાખલા તરીકે, જો તમે ફિટનેસ બેન્ડ્સ, હેલ્થ સપ્લિમેન્ટ્સ અથવા જિમ વેર વેચો છો, તો તમારે ફિટનેસ પ્રભાવક સાથે સહયોગ કરવો જોઈએ. તેવી જ રીતે, જો તમે ફૂડ બિઝનેસ ચલાવો છો, તો તમારા ઓફરિંગને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ફૂડ ઇન્ફ્લુઅન્સર પસંદ કરવાનું આદર્શ છે. 

બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામના અમલીકરણના ફાયદા

તમારા વ્યવસાય માટે બ્રાંડ પ્રભાવક પ્રોગ્રામના અમલીકરણના વિવિધ ફાયદાઓ પર અહીં એક નજર છે:

1. બ્રાન્ડ દૃશ્યતા વધારે છે

પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરવાથી બ્રાન્ડની દૃશ્યતા વધારવામાં મદદ મળે છે. જેમ કે તેઓ તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને લગતી રસપ્રદ સામગ્રી વિવિધ પ્લેટફોર્મ પર પોસ્ટ કરે છે, તમારા વ્યવસાયનું ધ્યાન આકર્ષિત થવાની સંભાવના છે. તેમના અનુયાયીઓ વચ્ચે તમારી બ્રાન્ડ જાગૃતિ વધશે.

2. તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે જોડાય છે

જ્યારે તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે જોડાતા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરો છો, ત્યારે તમે તેમની સાથે પણ જોડાઈ શકશો. આ આખરે તમારા વેચાણને વધારવામાં મદદ કરશે.

3. વિશ્વસનીયતા બનાવે છે

સારી પ્રતિષ્ઠા ધરાવતા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને, તમે તમારી બ્રાન્ડ વિશે ગ્રાહકોમાં વિશ્વાસ જગાડી શકો છો. બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો પસંદ કરીને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત કરવાની ઉચ્ચ તક છે. આંકડા દર્શાવે છે કે 21% સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સ 18-54 વર્ષની વય વચ્ચે પ્રભાવક ભલામણોનો સંદર્ભ લઈને ઓછામાં ઓછી એક ખરીદી કરી છે.

4. સોશિયલ મીડિયા ફોલોઅર્સ વધે છે

તમારા બ્રાંડને તેમની ઝુંબેશમાં ટેગ કરીને, પ્રભાવકો તમારા સોશિયલ મીડિયા અનુયાયીઓને વધારવામાં મદદ કરે છે. જ્યારે તમારી પાસે વધુ અનુયાયીઓ હોય ત્યારે તમે વધુ સંખ્યામાં વેચાણને પ્રોત્સાહિત કરી શકો છો.

5. અસરકારક ખર્ચ

બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો જાહેરાતો જેટલા ખર્ચાળ નથી. આંકડા દર્શાવે છે કે પ્રભાવક ઝુંબેશ છે અન્ય પ્રકારોની તુલનામાં 30% સસ્તું જાહેરાત અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશ. તમે નેનો અથવા માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને સામેલ ખર્ચને નોંધપાત્ર રીતે ઘટાડી શકો છો.

બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ્સની સફળતા માટેનાં કારણો

બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો શા માટે સફળ સાબિત થાય છે તેના પર અહીં એક નજર છે:

1. વિશિષ્ટ પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યાંકિત કરવાની ક્ષમતા

પ્રભાવકોને ચોક્કસ વિશિષ્ટમાં રસ ધરાવતા નિર્ધારિત પ્રેક્ષકો હોય છે. દાખલા તરીકે, સૌંદર્ય પ્રભાવકો પાસે સૌંદર્ય સારવાર અને કોસ્મેટિક ઉત્પાદનોની શોધમાં પ્રેક્ષકો હોય છે. તેવી જ રીતે, ટેક પ્રભાવકોના સોશિયલ મીડિયા અનુયાયીઓ નવીનતમ મોબાઇલ, સ્માર્ટ ઘડિયાળો અને અન્ય ગેજેટ્સમાં રસ ધરાવે છે. પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને, તમે તમારી શ્રેણીમાં ઉત્પાદનો અજમાવવામાં રસ ધરાવતા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકો છો.

2. પ્રેક્ષકો સાથે ભાવનાત્મક પડઘો

પ્રભાવકો તેમના એકાઉન્ટ્સ પર વિડિયો, રીલ્સ, ક્વોટ્સ અને વ્લોગ્સ સહિત વિવિધ પ્રકારની સામગ્રી નિયમિતપણે શેર કરે છે. તેમના પ્રેક્ષકો તેમની પોસ્ટની રાહ જુએ છે અને તેમની સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ વિકસાવે છે. આમ, તમારા ઉત્પાદનો વિશેના તેમના મંતવ્યો તેમના અનુયાયીઓના ખરીદીના નિર્ણયોને હકારાત્મક અસર કરે તેવી શક્યતા છે.

3. ગ્રાહક સંલગ્નતાને વેગ આપે છે

બ્રાંડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો ઇન્ટરેક્ટિવ સામગ્રી પોસ્ટ કરીને ગ્રાહક જોડાણ વધારવામાં મદદ કરે છે. મોટાભાગના પ્રભાવકો સગાઈ દરને વધુ વધારવા માટે તેમની પોસ્ટ્સ પરની ટિપ્પણીઓનો જવાબ આપવાનો પ્રયાસ કરે છે. આવા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને, તમે માત્ર નવા ઉત્પાદનોના વેચાણને પ્રોત્સાહિત કરી શકતા નથી પરંતુ પુનરાવર્તિત ખરીદીને પણ પ્રોત્સાહિત કરી શકો છો. તે ગ્રાહક પ્રતિસાદ મેળવવામાં પણ મદદ કરે છે જેનો ઉપયોગ તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને સુધારવા માટે થઈ શકે છે.

બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ ચલાવવા માટેનો ખર્ચ

તમે જેની સાથે સહયોગ કરો છો તે પ્રભાવકની લોકપ્રિયતાના આધારે બ્રાન્ડ પ્રભાવક પ્રોગ્રામ ચલાવવામાં સામેલ ખર્ચ મોટા પ્રમાણમાં બદલાય છે. આ પ્રોગ્રામ ચલાવવા માટે તમે જે પ્લેટફોર્મ પસંદ કરો છો તેના આધારે ખર્ચ પણ બદલાય છે. પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરવાના અંદાજિત શુલ્ક પર અહીં એક નજર છે.

ઇન્સ્ટાગ્રામ પર નેનો પ્રભાવક સાથે સહયોગ કરવો તમને કથિત રીતે ખર્ચ કરી શકે છે USD 10- USD 100 પ્રતિ પોસ્ટ. સૂક્ષ્મ પ્રભાવકો પોસ્ટ દીઠ આશરે USD 100-USD 500 ચાર્જ કરે છે, મધ્ય-સ્તરના પ્રભાવકો પ્રતિ પોસ્ટ USD 500-USD 5,000 અને મેક્રો પ્રભાવકો પ્રતિ પોસ્ટ USD 5,000-USD 10,000 ચાર્જ કરે છે. મોટા બ્રાન્ડ્સ સામાન્ય રીતે મેગા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરે છે જેઓ પોસ્ટ દીઠ USD 10,000 થી વધુ ચાર્જ કરે છે.

YouTube માટે, શુલ્ક અલગ છે. જ્યારે નેનો-પ્રભાવકો યુટ્યુબ પર બ્રાન્ડના પ્રચાર માટે USD 20 અને USD 200 ની વચ્ચે કંઈપણ ચાર્જ કરે છે, મેગા-પ્રભાવકો આ પ્લેટફોર્મ પર બ્રાન્ડ પ્રમોશન માટે USD 20,000 કરતાં વધુ ચાર્જ કરે છે.

માઇક્રો-પ્રભાવકો વચ્ચે ચાર્જ કરે છે USD 200-USD 5,000, મિડ-ટાયર પ્રભાવકો USD 5,000 અને USD 10,000 વચ્ચે ચાર્જ કરે છે અને મેક્રો પ્રભાવકો USD 10,000-USD 20,000 પ્રતિ વિડિયો ચાર્જ કરે છે.

સામગ્રીની લંબાઈ, સામગ્રીનો પ્રકાર, સ્થાન, પ્રોપ્સ અને અન્ય પરિબળોના આધારે દર બદલાય છે.

બ્રાન્ડ ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ બનાવવાનાં પગલાં

તમે નીચેના-ઉલ્લેખિત પગલાંને અનુસરીને પ્રભાવશાળી બ્રાન્ડ પ્રભાવક પ્રોગ્રામ બનાવી શકો છો:

1. તમારા પ્રેક્ષકને સમજો

તમારા સંભવિત ખરીદદારોના મનોવિજ્ઞાનને સમજીને શરૂઆત કરો. તેમની ખરીદીની વર્તણૂક, પસંદગીઓ, ભાવનાત્મક ટ્રિગર્સ અને પીડાના મુદ્દાઓને સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે. આ પાસાઓની ઊંડી સમજણ એ સામગ્રી બનાવવામાં મદદ કરે છે જે તેમની સાથે પડઘો પાડે છે અને તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને અજમાવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે.

2. યોગ્ય પ્રભાવક પસંદ કરો

આ દિવસોમાં દરેક વ્યક્તિ સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે. તમને વિવિધ ક્ષેત્રોમાં વિશેષતા ધરાવતા હજારો પ્રભાવકો મળશે. ચાવી એ છે કે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોમાં લોકપ્રિય હોય, તમારા હેતુ સાથે મેળ ખાય, તમારા બજેટને બંધબેસતું હોય અને તમારા વ્યવસાયિક મૂલ્યો સાથે સંરેખિત હોય તે શોધવું. તમે તમારા બજેટ અને તમે જે પ્રકારનું પ્રભાવ બનાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે તેના આધારે તમે માઇક્રો, નેનો અને અન્ય પ્રકારના પ્રભાવકો વચ્ચે પસંદગી કરી શકો છો. એવું જોવામાં આવ્યું છે કે મોટા પ્રભાવકો કરતાં નેનો અને માઇક્રો-પ્રભાવકોને પ્રાધાન્ય આપવામાં આવે છે. એક સર્વે મુજબ, 80% માર્કેટર્સ પસંદ કરે છે 1, 00, 000 કરતાં ઓછા અનુયાયીઓ ધરાવતા પ્રભાવકો સાથે કામ કરવું.

3. વાર્તા કહેવાની

અધિકૃત અને આકર્ષક વર્ણનો બનાવવાની ક્ષમતા એ નક્કી કરે છે કે તમે બજારમાં કેવા પ્રકારની અસર ઊભી કરી શકશો. પ્રભાવકો તમારી બ્રાંડ પ્રમોશનને અસલી દેખાવા માટે તેમની સામગ્રીમાં એકીકૃત રીતે શામેલ કરવામાં સક્ષમ હોવા જોઈએ.

ટોચની બ્રાન્ડ્સ દ્વારા પ્રભાવક કાર્યક્રમોના ઉદાહરણો

અહીં કેટલાક બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો છે જે પ્રેરણાદાયી સાબિત થયા છે:

1. સન પીક્સ રિસોર્ટ

આ સ્કી રિસોર્ટ કેનેડાના અગ્રણી એડવેન્ચર ફોટોગ્રાફર અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પ્રભાવક કેલમ સ્નેપને સંડોવતા અભિયાન ચલાવે છે. સન પીક્સ રિસોર્ટમાં ભીડ-મુક્ત સ્કી રન, મોસમી તહેવારો અને અન્ય પ્રવૃત્તિઓ વિશે જાગૃતિ વધારવાનો હેતુ હતો. આ બ્રાંડ પ્રભાવક કાર્યક્રમના ભાગરૂપે રિસોર્ટની કેટલીક સુંદર તસવીરો, રસપ્રદ ઈન્સ્ટાગ્રામ સ્ટોરીઝ અને રિસોર્ટની ઘટનાઓ અને પ્રવૃત્તિઓ સંબંધિત ફેસબુક વીડિયો શેર કરવામાં આવ્યા હતા. તે ઇચ્છિત પરિણામો પ્રાપ્ત કરવામાં પરિણમ્યું.

2. Google

ગૂગલે તેના નવા પિક્સેલબુક લેપટોપ તરફ ધ્યાન દોરવા માટે બે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કર્યો. તેઓએ એક અનોખી હરીફાઈ ચલાવી જેમાં વપરાશકર્તાઓને તેમની ભેટની પોસ્ટ લાઈક કરવા અને વિજેતા તરીકે તેઓ Pixelbook નો ઉપયોગ કેવી રીતે કરશે તેના પર ટિપ્પણી કરવાનું કહે છે. તે એક મોટી સફળતા હતી. અહેવાલો સૂચવે છે કે આ ભેટ આપનારી પોસ્ટે એક કમાણી કરી છે સગાઈ દર 59.4%.

3. મેરિઓટ

બ્રાન્ડે ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે અનેક સફળ પ્રભાવક ઝુંબેશ ચલાવી છે. તેની મોબાઇલ એપ્લિકેશન પર એક મિલિયન ચેક-ઇનની ઉજવણી કરવા માટે, બ્રાન્ડે જીના સ્મિથ સાથે મળીને એક ઝુંબેશ ચલાવી હતી. ઝુંબેશના ભાગ રૂપે, લોકપ્રિય YouTube પ્રભાવકએ માઇલસ્ટોન ચેક-ઇન પૂર્ણ કરનારા વપરાશકર્તાઓ માટે ઑનલાઇન આશ્ચર્યજનક ડાન્સ પાર્ટીનું આયોજન કર્યું હતું. આ ઝુંબેશ ખૂબ જ સફળ સાબિત થઈ કારણ કે વીડિયો વાયરલ થયો અને તેને લાખો વ્યૂઝ મળ્યા.

4. ડંકિન

જનરલ ઝેડના ખરીદદારોમાં તેની પહોંચ વિસ્તારવા માટે, ડંકિને 19 વર્ષીય ટિકટોક પ્રભાવક, ચાર્લી ડી'એમેલીયો સાથે સહયોગ કર્યો. આ બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમના ભાગ રૂપે, ચાર્લીએ બ્રાન્ડ દ્વારા સ્વાદિષ્ટ ડંકિન ડોનટ્સ અને અન્ય ઉત્પાદનોનો વપરાશ કરતી તેની છબીઓ અને રીલ્સ પોસ્ટ કરી. તેણે એક ઓનલાઈન હરીફાઈ પણ ચલાવી હતી જ્યાં વિજેતાઓને ચાર્લી સાથે વર્ચ્યુઅલ હેંગઆઉટ સત્રમાં ભાગ લેવાની તક મળી હતી. આયોજન મુજબ, કાર્યક્રમે યુવાનોનું ધ્યાન ખેંચ્યું. ચાર્લીની પોસ્ટને અસંખ્ય વ્યૂ અને કોમેન્ટ્સ મળી. તે ઘણી વખત શેર પણ કરવામાં આવ્યું હતું.

5. કperસ્પર

મેટ્રેસ બ્રાંડે તેના નવા ઉત્પાદનના પ્રચાર માટે વીસ કેનાઇન પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કર્યો હતો જે ફક્ત પાલતુ પ્રાણીઓ માટે જ ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યો હતો. ઝુંબેશના ભાગરૂપે, આ ​​પ્રભાવકોને લોન્ચ પાર્ટીમાં આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા. ધ ડોડો નામના પ્રાણી લોકો માટેના ઓનલાઈન આઉટલેટ દ્વારા પાર્ટીને ફેસબુક પર લાઈવ-સ્ટ્રીમ કરવામાં આવી હતી. આનાથી બ્રાન્ડને ધ્યાન મેળવવામાં મદદ મળી.

ઉપસંહાર

બ્રાન્ડ પ્રભાવક કાર્યક્રમો ઉત્પાદનોને પ્રમોટ કરવા, બ્રાન્ડની દૃશ્યતા વધારવા અને વેચાણ વધારવા માટેનું લોકપ્રિય માધ્યમ બની ગયું છે. તમારા ક્ષેત્રમાં લોકપ્રિય પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને, તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન ખેંચી શકો છો. તેમની રસપ્રદ અને નવીન સામગ્રી દ્વારા, તેઓ તમારા સંભવિત ગ્રાહકોને જોડે છે અને તેમને તમારા ઉત્પાદનો અજમાવવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. એક અભ્યાસ મુજબ, પણ પ્રભાવક માર્કેટિંગમાં 1% વધારો બજેટ લગભગ 0.5% જેટલો ગ્રાહક જોડાણ વધારી શકે છે. આમ, સમગ્ર ઉદ્યોગોમાં અસંખ્ય વ્યવસાયો તેમના ઉત્પાદનોને અસરકારક રીતે માર્કેટિંગ કરવા માટે પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરી રહ્યા છે. અને તેમાંના મોટાભાગના તેમના રોકાણ પરના વળતરથી સંતુષ્ટ છે.