માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં આંતરદૃષ્ટિ મેળવો

પ્રભાવકો એ નવા યુગના સમર્થનકર્તા છે જે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર બ્રાન્ડ્સ સાથે પેઇડ ભાગીદારીમાં જાહેરાતો ચલાવે છે. તેમની પાસે ટીવી કોમર્શિયલ કરતાં વધુ અધિકૃત પહોંચ છે. તે એટલા માટે કારણ કે લોકો આ પ્રભાવકો સાથે સંબંધ બનાવી શકે છે અને ઉત્પાદનની રીઅલ-ટાઇમ સમીક્ષા મેળવી શકે છે. કમર્શિયલમાં સેલિબ્રિટી દર્શકોને આકર્ષી શકે છે પરંતુ તેઓ સામાન્ય લોકોની પહોંચની બહાર છે. 

સોશિયલ મીડિયા સાથે વિશ્વભરમાં હાયપર-કનેક્ટેડનેસ સાથે, માઇક્રો અને મેક્રો પ્રભાવકોની લોકપ્રિયતા વધી રહી છે. તાજેતરના ગ્રુપ M INCA ઇન્ડિયા ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટ રિસર્ચ રિપોર્ટ સૂચવે છે કે ભારતીય પ્રભાવક બજાર 25% CAGR (કમ્પાઉન્ડ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર) પર વિસ્તરી રહ્યું છે અને લગભગ પહોંચી શકે છે. રૂ. 2500 કરોડ 2025 સુધીમાં આવકનું કદ.

અગાઉ, વ્યવસાયો એવા પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરવાનું પસંદ કરતા હતા જેમના હજારો અથવા લાખો અનુયાયીઓ હતા. પરંતુ આ વલણ હવે બદલાઈ રહ્યું છે, કારણ કે બ્રાન્ડ્સ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં શૂન્ય કરી રહી છે. 

આ લેખ તમને માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગની ગતિશીલતા અને તેની ગતિશીલતા વિશેના ઊંડાણપૂર્વકના જ્ઞાનથી પરિચિત કરાવે છે.

સોશિયલ મીડિયા વર્લ્ડમાં માઇક્રો ઇન્ફ્લુએન્સર કોને કહેવામાં આવે છે?

સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો એ સામગ્રી સર્જકો છે જે 10K-100K અનુયાયીઓ કૌંસમાં આવે છે. તેઓ મોટા બનવાની તેમની સફર પર છે અને તેમના નોંધપાત્ર અનુયાયીઓ છે જે એક વિશિષ્ટ સમુદાય બનાવે છે. લોકો સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો સાથે સૌથી વધુ સંબંધ ધરાવે છે, અને આ રીતે, તેઓ તમારા ઉત્પાદન સાથે સહયોગ કરવા અને માર્કેટિંગ કરવા માટે સૌથી વધુ પ્રભાવશાળી છે. 

તેમની વિશિષ્ટ રુચિઓથી સંબંધિત સામગ્રી બનાવીને અને પોસ્ટ કરીને, તેઓ તે વિશિષ્ટ સ્થાનોમાં નિહિત પ્રેક્ષકોના ચોક્કસ સમૂહને હૂક કરે છે. ચાલો મેકઅપ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સરનું ઉદાહરણ લઈએ. આ સામગ્રી વિઝાર્ડમાં મોટે ભાગે મેકઅપ ઉત્પાદનો અને તકનીકોમાં રસ ધરાવતા લોકોનું અનુસરણ હશે. એ જ રીતે, એક ફેશન માઇક્રો-પ્રભાવક ફેશન-પ્રેમી પ્રેક્ષકોને આકર્ષિત કરશે, વગેરે. 

હવે, ચાલો ધારો કે તમારી બ્રાન્ડ સૌંદર્ય પ્રસાધનોની નવી લાઇન રજૂ કરી રહી છે, અને તમે મેકઅપ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર સાથે સહયોગ કરવા માંગો છો. વિશિષ્ટ બજારને લક્ષ્ય અને કબજે કરવા માંગતા બ્રાન્ડ્સ માટે આવા પ્રભાવકો સંપૂર્ણ સમર્થનકર્તા છે.

શા માટે બ્રાન્ડ્સે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે કામ કરવાનું વિચારવું જોઈએ?

માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ તમને તમારા ઉત્પાદનોનું માર્કેટિંગ કરવામાં અને તમારા આદર્શ ગ્રાહક આધાર સુધી પહોંચવામાં કેવી રીતે મદદ કરી શકે છે તેનું સ્પષ્ટ ચિત્ર આપવા માટે, અમે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે જોડાણ કરવાના કેટલાક ફાયદાઓની રૂપરેખા આપી રહ્યાં છીએ: 

ખર્ચ-અસરકારક વ્યૂહરચના

પ્રભાવકોનો સ્પેક્ટ્રમ મેગાથી નેનો પ્રભાવકો સુધીનો છે. મેગા પ્રભાવકો મોટા પ્રેક્ષકો સાથે મોટા ખેલાડીઓ છે અને પોસ્ટ દીઠ ભારે ચાર્જ લે છે. દાખલા તરીકે, ક્રિસ્ટિયાનો રોનાલ્ડો (CR7) લગભગ ચાર્જ લે છે પ્રતિ પોસ્ટ US $2.3 બિલિયન પ્રમોશન માટે, હાલમાં મેગા પ્રભાવક પિરામિડની ટોચ પર બેઠેલા છે કારણ કે CR7 પોસ્ટ બ્રાન્ડને વિશ્વભરમાં મહત્તમ શક્ય પહોંચ આપે છે.

બીજી તરફ, માઇક્રો અને નેનો પ્રભાવકો, અનુક્રમે 10K-100K અને 1K-10K ના અનુસરણ સાથે સનસનાટીભર્યા ઇન્ટરનેટ આંકડાઓ છે. આ પ્રભાવકોની સંખ્યા ઓછી હોવાથી, તેઓ બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપવા માટે નજીવી ફી લે છે. તેથી, નીચા ખર્ચ એ એક મુખ્ય કારણ બની જાય છે જે બ્રાન્ડ્સ માઇક્રો ઇન્ફ્લુઝર માર્કેટિંગમાં રોકાણ કરે છે. 

સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોના નીચેના કદ, સામગ્રીના પ્રકાર અને સામાજિક મીડિયા પ્લેટફોર્મના આધારે દરો અલગ-અલગ હશે, પરંતુ મેક્રો પ્રભાવકોથી વિપરીત, તેઓ હજુ પણ તમને નસીબ ખર્ચ કરશે નહીં. 

તમને કેટલાક સંદર્ભ આપવા માટે, તાજેતરના મુજબ 2024 પ્રભાવક-ખર્ચ ડેટા, ભારતમાં વિવિધ પ્રકારના પ્રભાવકો સરેરાશ કેટલો ચાર્જ લે છે તે આ છે:

પ્રકાર	અનુયાયીઓ	પોસ્ટ દીઠ દર
નેનો-પ્રભાવકો	<1,000	500 2,000 થી XNUMX XNUMX
માઇક્રો-પ્રભાવક	1K થી 10K	1,000 10,000 થી XNUMX XNUMX
મિડ-ટાયર પ્રભાવકો	10K થી 100K	10,000 50,000 થી XNUMX XNUMX
મેક્રો-પ્રભાવકો	100K થી 500K	50,000 2,00,000 થી XNUMX XNUMX
મેગા-પ્રભાવકો	> 500K	2,00,000 10,00,000 થી XNUMX XNUMX

ઉચ્ચ સગાઈ શક્તિ

મેક્રો અને મેગા પ્રભાવકો જેવા તેમના સમકક્ષોની સરખામણીમાં માઇક્રો-પ્રભાવકોને તેમના પ્રેક્ષકોની વસ્તી વિષયક અને પ્રેરણાઓની ઊંડી સમજ હોય ​​છે. તેથી, માઈક્રો ઈન્ફલ્યુનર માર્કેટિંગની મદદથી બ્રાન્ડ્સ સરળતાથી સ્થાનિક અને પ્રાદેશિક સ્તરના પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકે છે અને તેમની સાથે કનેક્ટ થઈ શકે છે. 

મેગા અને મેક્રો પ્રભાવકો વિશાળ પહોંચને ગૌરવ આપી શકે છે, પરંતુ સૂક્ષ્મ પ્રભાવકો સગાઈની શક્તિ પર વધુ છે. તેઓ તેમના પ્રેક્ષકોને જોડવાની વધુ સારી ક્ષમતા ધરાવે છે કારણ કે લોકો સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો સાથે વધુ સંબંધ ધરાવે છે, તેમને તેમના સમકક્ષ, સાથીદારો અથવા પરિચિતોને ધ્યાનમાં લે છે. નવા માર્કેટ સેગમેન્ટ અથવા પ્રોડક્ટ કેટેગરીને આવરી લેવાનો પ્રયાસ કરતા નાના સાહસો માટે તેઓ શ્રેષ્ઠ છે.

A બાદમાં એક્સ ફોહરનો પ્રભાવી માર્કેટિંગ રિપોર્ટ દર્શાવે છે કે માઇક્રો-પ્રભાવકો સામાન્ય રીતે પ્રાયોજિત અને નિયમિત પોસ્ટ્સ પર 2% સગાઈ દર જનરેટ કરી શકે છે. તેનાથી વિપરીત, મધ્ય-સ્તરના પ્રભાવકો 1.5% સગાઈ દર અને મેક્રો સરેરાશ 1.2%ના સાક્ષી છે. 

લક્ષિત પ્રેક્ષકો

મોટે ભાગે, આ સામગ્રી નિર્માતાઓ તેમની રુચિના ક્ષેત્રમાં વિશેષતા ધરાવે છે અને તેથી નાના વ્યવસાયોને લક્ષિત પ્રેક્ષકો, વેચાણમાં વધારો અને તેમના માટે ગ્રાહક સંપાદન પ્રદાન કરી શકે છે. 

સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો સમાન રુચિઓ વહેંચતા સમાન વિચારધારાવાળા લોકોનો એક નજીકનો સમુદાય બનાવે છે. તે ચોક્કસ પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવા ઇચ્છતી બ્રાન્ડ્સ માટે તેમને અત્યંત પ્રભાવશાળી માર્કેટર્સ બનાવે છે. માઇક્રો-પ્રભાવકો પાસે મેક્રો અથવા મેગા-પ્રભાવકો કરતાં ઓછી સંખ્યામાં અનુયાયીઓ હોવા છતાં, બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનો માટે યોગ્ય સંભાવનાઓ સુધી પહોંચવામાં મેનેજ કરે છે. 

ઓર્ગેનિક વાતચીત

માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ દ્વારા વિશિષ્ટને લક્ષ્ય બનાવીને યોગ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા અને સંલગ્ન કરવાના ફાયદાઓમાં બ્રાન્ડ્સ માટે અધિકૃત રૂપાંતરણમાં વધારો થવાની સંભાવનાનો સમાવેશ થાય છે. 

આ ઈન્ટરનેટ સંવેદનાઓ ઉત્પાદનોમાં તેમના પ્રેક્ષકોની રુચિને ઉત્તેજીત કરતી પ્રોડક્ટ્સ દર્શાવતી રસપ્રદ સામગ્રી બનાવવાની કુશળતા ધરાવે છે. લોકો વારંવાર તેમની નવી ખરીદીઓ અથવા તેઓ જે ઉત્પાદનોની સમીક્ષા કરે છે તે વિશે પૂછપરછ કરે છે. પરિણામે, આવા પ્રભાવકોની પોસ્ટ કોમેન્ટ વિભાગમાં પ્રોડક્ટ વિશે વાસ્તવિક વાતચીત માટે અનુકૂળ જગ્યા બની જાય છે, જે તમારી બ્રાન્ડને ઓર્ગેનિક પહોંચ આપે છે અને વર્ડ-ઓફ-માઉથ માર્કેટિંગ પણ શરૂ કરે છે. 

તમને આ વાર્તાલાપમાં ઉત્પાદન-સંબંધિત માહિતી શેર કરવાની તક પણ મળે છે, જે તમને ગ્રાહકો સાથે ઊંડા સ્તરે કનેક્ટ થવામાં મદદ કરે છે.  

માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરવાની વિવિધ રીતો (ઉદાહરણ સાથે)

માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ દ્વારા તમારા ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવાની રીતો સમજવામાં તમારા માટે મૂંઝવણ થઈ શકે છે. આ બ્રાન્ડ ઉદાહરણો તમને આ માર્ગ પર માર્ગદર્શન આપશે: 

બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર પ્રોગ્રામ્સ

તમારા ઉત્પાદનોને પ્રમોટ કરવાની અને બજેટ ફેશનમાં વિવિધ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની એક રીત છે માઇક્રો પ્રભાવકોને તમારા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનાવવા. તે એક ઉત્તમ વ્યૂહરચના છે કારણ કે આ સામગ્રી નિર્માતાઓ જાણે છે કે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને કેવી રીતે પ્રભાવિત અને સંલગ્ન કરવું. સામાન્ય રુચિઓ ધરાવતા લોકો તેમને અનુસરે છે અને વિશ્વાસ કરે છે, જે તેમની તમારી પ્રોડક્ટ ખરીદવાની સંભાવના વધારે છે.   

તમારા એમ્બેસેડર પ્રોગ્રામ્સ બનાવો અને માઇક્રો-પ્રભાવકોને તેમના માટે સાઇન અપ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરો. જો તમે એવા પ્રભાવકોનો સંપર્ક કરો કે જેઓ પહેલાથી જ તમારા ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે અથવા તેના વિશે વાત કરી રહ્યાં છે, તો તે સોદામાં વધુ મહત્વનો ઉમેરો કરશે. 

ઉદાહરણ તરીકે, એથ્લેટિક એપરલ કંપની લુલુલેમોન એ એક ઉત્તમ ઉદાહરણ છે. બ્રાન્ડ પાસે એમ્બેસેડર પ્રોગ્રામ છે જ્યાં તે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે હાથ મિલાવે છે જેઓ તેમના ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે તેમના બ્રાન્ડ મૂલ્યો અને જીવનશૈલીને મૂર્ત બનાવે છે.

પ્રભાવક ભેટ અને સ્પર્ધાઓ

માઇક્રો ઇન્ફ્લુઅન્સર માર્કેટિંગ માત્ર પોકેટ-ફ્રેન્ડલી નથી, પરંતુ આ પ્રભાવકો બ્રાન્ડ્સ તરફથી ભેટ તરીકે મેળવેલા ઉત્પાદનો માટે ભેટ પણ આપે છે. તેઓ આ પ્રભાવક ગિફ્ટિંગની આસપાસ કાર્બનિક પોસ્ટ્સ બનાવે છે, વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચે છે અને સંલગ્ન કરે છે. બ્રાન્ડ જાગરૂકતા બનાવવા અને સંભવિત ગ્રાહકોને તમારા ઉત્પાદનોને મફતમાં અજમાવવા માટે આ એક શાનદાર વ્યૂહરચના છે. 

પ્રભાવક ગિફ્ટિંગ ઝુંબેશ બનાવવા માટે તમારા વિશિષ્ટને સમર્થન આપતા માઇક્રો-પ્રભાવકોને ભેટો મોકલો, જ્યાં તેઓ તમારા ઉત્પાદનોની સમીક્ષા કરે છે અને તેમના અનુયાયીઓને આપે છે.

દાખલા તરીકે, હેલ્થ અને વેલનેસ બ્રાન્ડ Fitbit એ ફિટનેસ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ સાથે ઉત્તેજક ભેટ આપવા માટેની સ્પર્ધાઓનું આયોજન કરવા માટે સહયોગ કર્યો છે જ્યાં સહભાગીઓ Fitbit ઉત્પાદનો જીતી શકે છે. ભેટો જીતવા માટે નિર્ધારિત માપદંડ પ્રભાવક અને બ્રાન્ડ બંનેને અનુસરે છે અને મિત્રોને ટિપ્પણીઓમાં ટેગ કરે છે.

પ્રાયોજિત સામગ્રી

તમે ઘણીવાર પ્રાયોજિત રીલ્સ શેર કરતા પ્રભાવકો અને વિડિયોમાં હકીકતનો ઉલ્લેખ કરતા પણ આવ્યા હશો. ઘણી બ્રાન્ડ એવી પોસ્ટને સ્પોન્સર કરે છે જ્યાં પ્રભાવકો એવી સામગ્રી બનાવે છે જે સ્વાભાવિક રીતે બ્રાન્ડના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ સાથે બંધબેસે છે. 

ઉદાહરણ તરીકે, ડેનિયલ વેલિંગ્ટન, એક સ્વીડિશ ઘડિયાળ બ્રાન્ડ, વારંવાર માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે ટીમ બનાવે છે. તેઓ તેમને ઘડિયાળો પ્રદાન કરે છે અને ચોક્કસ હેશટેગ્સનો ઉપયોગ કરીને બ્રાન્ડના સૌંદર્ય સાથે સંરેખિત હોય તેવી સામગ્રી બનાવવા માટે કહે છે.

ઉત્પાદન સમીક્ષાઓ અને અનબૉક્સિંગ

એવા ઘણા પ્રભાવકો છે જેઓ તેમના પ્રેક્ષકો માટે ઉત્પાદનોની સમીક્ષા કરવાનું પસંદ કરે છે અને ઉત્પાદનો સાથે તેમનો વ્યક્તિગત અનુભવ શેર કરે છે. હકીકતમાં, તેમાંના કેટલાક માટે, સમગ્ર સામગ્રી વ્યૂહરચના તેમના અનુયાયીઓ માટે નવા અથવા વાયરલ ઉત્પાદનોને અજમાવવા અને સમીક્ષા કરવાની આસપાસ ફરે છે.  

ઉદાહરણ તરીકે, ગ્લોસિયર, બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ કંપની, માઇક્રો-પ્રભાવકોને ઉત્પાદનો મોકલે છે. આ પ્રભાવકો પછી 'અનબોક્સિંગ' સામગ્રી બનાવે છે અને Instagram અને YouTube જેવા પ્લેટફોર્મ પર તેમની પ્રામાણિક સમીક્ષાઓ શેર કરે છે.

તેથી, તમે એવા સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોને શોધી શકો છો કે જેઓ તેમના પ્રેક્ષકોને તમારા ઉત્પાદનની સાચી સમીક્ષાઓ અથવા પ્રથમ છાપ આપી શકે. અનબોક્સિંગનો અનુભવ તમારા પેકેજિંગને પ્રમોટ કરવામાં પણ મદદ કરશે, જે ગ્રાહકોને પ્રભાવિત કરી શકે છે. 

સંલગ્ન માર્કેટિંગ

તમારા ઉત્પાદનો ખરીદવા માટે વધુ લોકોને સમજાવવા માટે એફિલિએટ માર્કેટિંગ એ ખૂબ જ મજબૂત સાધન છે. ઈકોમર્સ જાયન્ટ એમેઝોન યુગોથી આ માઇક્રો પ્રભાવક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરી રહ્યું છે. સંલગ્ન પ્રોગ્રામમાં, તમે માઇક્રો-પ્રભાવકોને તેમની અનન્ય સંલગ્ન લિંક દ્વારા આવતા દરેક વેચાણ માટે કમિશન ચૂકવો છો. અનુયાયીઓ વારંવાર ઇચ્છે છે અથવા જ્યારે તેઓ નવી ખરીદી શેર કરે છે ત્યારે પ્રભાવકો પાસેથી લિંક્સ માંગે છે. તેથી, જ્યારે કોઈ પ્રભાવક તેને પ્રદાન કરે છે ત્યારે તેઓ તમારા ઉત્પાદનની લિંકને ક્લિક કરે તેવી શક્યતા છે. 

એમેઝોનનો ઇન્ફ્લુએન્સર પ્રોગ્રામ માઇક્રો-પ્રભાવકોને તેમના પોતાના સ્ટોરફ્રન્ટ્સ બનાવવા અને તેમને ગમતા ઉત્પાદનોની ભલામણ કરવાની મંજૂરી આપે છે. જ્યારે પ્રભાવકના અનુયાયીઓ તેમની લિંક્સ દ્વારા ખરીદી કરે છે, ત્યારે તેઓ એમેઝોન તરફથી કમિશન મેળવે છે. 

ઇવેન્ટ કવરેજ

ઇવેન્ટ્સ હંમેશા પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની ખૂબ જ મૂર્ત રીત રહી છે. જો કે, અહીં વિચાર એ છે કે તમારી ઇવેન્ટ્સ, જેમ કે પ્રોડક્ટ લોંચ, ફેશન શો અથવા સ્ટોર ઓપનિંગમાં સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોને આમંત્રિત કરીને આ પહોંચને વિસ્તૃત કરવાનો છે. 

ઉદાહરણ તરીકે, મેબેલિન ન્યૂ યોર્કે સૌંદર્ય સૂક્ષ્મ પ્રભાવકોને તેમના ન્યૂ યોર્ક ફેશન વીક શોમાં હાજરી આપવા અને કવર કરવા માટે આમંત્રિત કર્યા છે, જ્યાં તેઓ તેમના અનુયાયીઓ સાથે તેમના અનુભવો અને બેકસ્ટેજમાં ઉપયોગમાં લેવાતા ઉત્પાદનો શેર કરી શકે છે.

સામગ્રી શ્રેણી અથવા ટેકઓવર

તમે સોશિયલ મીડિયા ટેકઓવર અથવા સામગ્રી શ્રેણી માટે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે પણ સહયોગ કરી શકો છો. Airbnb એ Instagram ટેકઓવર માટે ટ્રાવેલ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ સાથે ભાગીદારી કરી છે, જ્યાં પ્રભાવકો તેમના મુસાફરીના અનુભવો શેર કરે છે અને તેમની મુસાફરી દરમિયાન તેઓ જે અનોખા ઘરોમાં રહે છે તેની બડાઈ કરે છે.

સહયોગી ઉત્પાદન રેખાઓ

જ્યારે તમે નવા ઉત્પાદનો અથવા સંગ્રહો બનાવવા માંગતા હો, ત્યારે માઇક્રો-પ્રભાવકો તમારી શ્રેષ્ઠ શરત છે. આ પ્રભાવકો તેમના માર્કેટિંગ અભિગમમાં સર્જનાત્મક અને નવીન છે. સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરીને તમારા ફાયદા માટે આ સર્જનાત્મકતાનો ઉપયોગ કરો કે જેઓ તમારા ઇચ્છિત લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે પડઘો પાડતી તમારી બ્રાન્ડ માટે કેપ્સ્યુલ સંગ્રહને ક્યુરેટ કરવા માટે નવા વિચારો અને ડિઝાઇન રજૂ કરી શકે છે. 

ઉદાહરણ તરીકે, MAC કોસ્મેટિક્સ લો; તેઓ બે માઇક્રો-પ્રભાવકો, જોડી વુડ્સ અને એલિસા એશ્લે સુધી પહોંચ્યા, જેમણે પોતાના લિપ કોમ્બોઝ બનાવવા માટે બ્રાન્ડ સાથે જોડાણ કર્યું. નવી લલચાવનારી અને બહુમુખી લિપ રેન્જ ઘણા ત્વચા ટોનને પૂરક બનાવે છે અને હળવા અથવા બોલ્ડ એપ્લિકેશન સાથે રોજિંદા વસ્ત્રો માટે યોગ્ય હતી. તેણે વૈવિધ્યસભર પ્રેક્ષકોના હૃદય પર વિજય મેળવ્યો, કારણ કે આ સહયોગે MAC કોસ્મેટિક્સની પ્રોડક્ટ લાઇનમાં એક અનન્ય શૈલી અને પસંદગીઓ રજૂ કરી.

6 સરળ પગલાઓમાં માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના તૈયાર કરવી

1. તમારા ધ્યેયો અને ઉદ્દેશ્યો નીચે લખો

વ્યવસાયના અન્ય પાસાઓની જેમ, તમારા લક્ષ્યો અને ઉદ્દેશ્યોને પણ વ્યાખ્યાયિત કરીને અહીં શરૂઆત કરો. તમારી જાતને પ્રશ્નો પૂછો જેમ કે: તમે માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ સાથે શું પ્રાપ્ત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છો? તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો કોણ છે? અને વધુ. તમને જરૂરી સામગ્રીના પ્રકારો શોધવા અને તમારા અભિયાનના પ્રદર્શનને માપવા માટે આ એક આવશ્યક કસરત છે.

કેટલાક સામાન્ય પ્રભાવક માર્કેટિંગ લક્ષ્યોની સૂચિમાં શામેલ છે:

• ડ્રાઇવિંગ બ્રાન્ડ જાગૃતિ
• વેચાણ પેદા કરે છે
• નવા અનુયાયીઓને આકર્ષે છે
• બુસ્ટિંગ બ્રાન્ડનો ઉલ્લેખ

જેમ કે, ઘણી બ્રાન્ડ્સ ચોક્કસ ઇવેન્ટ જેમ કે નવી પ્રોડક્ટ લોન્ચ અને વધુની આસપાસ માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરે છે. તમારે એ જાણવાની જરૂર છે કે તમે જે માર્કેટિંગ પ્રયત્નો કરી રહ્યાં છો તેનું અંતિમ ધ્યેય શું છે.

2. તમારી સામગ્રીના પ્રકારો આકૃતિ કરો

તમારા માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર માર્કેટિંગ ઝુંબેશની સફળતા માટે સામગ્રીના પ્રકાર પર નિર્ણય કરવો ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. 

તમારે તમારા માઇક્રો-પ્રભાવકોને તમારા માટે બરાબર શું કરવાની જરૂર છે? તે એક મોટો પ્રશ્ન છે જેના સચોટ જવાબોની જરૂર છે. તમે પોસ્ટ્સ અથવા વિડિયો દ્વારા તમારા ઉત્પાદનોની સમીક્ષા કરવા માટે પ્રભાવકોને શોધી શકો છો, અથવા તમે ઇચ્છી શકો છો કે તેઓ તેમના અનુયાયીઓને તમારી ઉત્પાદન શ્રેણી બતાવે અથવા તમારા ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તેના પર વિડિઓ ટ્યુટોરિયલ્સ પણ કરે. પસંદ કરવા અને તમારા પ્રચારો માટે યોગ્ય એક શોધવા માટે અસંખ્ય સામગ્રી પ્રકારો છે. 

3. તમારું પ્લેટફોર્મ પસંદ કરો

આગળ, તમારે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સની ભીડમાં ડૂબકી મારવાની જરૂર છે અને તમારા માઇક્રો પ્રભાવક માર્કેટિંગ માટે એક અથવા વધુ પસંદ કરો. લોકપ્રિય લોકોમાં Instagram, YouTube અને TikTok છે, પરંતુ અન્ય ઘણા લોકો પણ આ સોશિયલ મીડિયા પરિવારનો એક ભાગ છે. 

જો કે, તમે જે પ્રેક્ષકોને ટેપ કરી રહ્યાં છો તેના આધારે તમારે યોગ્ય પ્લેટફોર્મ પસંદ કરવાની જરૂર છે. દરેક પ્લેટફોર્મ એક પ્રભાવશાળી પેઢીનું મનપસંદ છે; તમને તમારા સહસ્ત્રાબ્દી પ્રેક્ષકો મોટે ભાગે Instagram (72%), Facebook (87%), અને YouTube (66%) પર મળશે, કારણ કે તેઓ ટોચના ત્રણ તેમના માટે સોશિયલ મીડિયા ચેનલો. Gen-Z પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે, TikTok શ્રેષ્ઠ પ્લેટફોર્મ હોઈ શકે છે. 

પ્લેટફોર્મ પસંદગી પણ તમે પસંદ કરો છો તે સામગ્રી પ્રકાર સાથે સંબંધિત છે. દાખલા તરીકે, રીલ જેવી ટૂંકી અને મનોરંજક વિડિયો સામગ્રી માટે, તમારે ઇન્સ્ટાગ્રામ પર માઇક્રો-પ્રભાવકોની શોધ કરવી પડશે. 

4. યોગ્ય સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોની નોંધણી કરો

હવે, આગળનું મહત્વનું કાર્ય સંશોધન અને સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકોની યાદી બનાવવાનું છે જે તમારી બ્રાન્ડનો અવાજ બની શકે છે. આ કરવાની એક રીત એ છે કે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી અસરકારક રીતે પહોંચી શકે તેવા પ્રભાવકોને શોધવા માટે સંબંધિત કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ કરવો. સર્ચ એન્જિન અથવા સોશિયલ નેટવર્ક પર આ માઇક્રો-પ્રભાવક ડેટા શોધવા ઉપરાંત, તમે કીવર્ડ્સ, અનુયાયી સંખ્યા અને અન્ય સંબંધિત ફિલ્ટર્સનો ઉપયોગ કરીને અસરકારક રીતે માઇક્રો-પ્રભાવકોને શોધવા માટે ઉપલબ્ધ વિવિધ સાધનોનો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો. 

એકવાર તમે થોડા નામો શોધી લો, પછી તેમની પ્રોફાઇલ તપાસો અને તેઓ તમને જોઈતી સામગ્રીના પ્રકારો બનાવી શકે છે કે કેમ તે સમજવા માટે કાર્ય કરો.

5. પ્રેરક બ્રાન્ડ સ્ટોરી તૈયાર કરો

તમારી બ્રાન્ડ શું છે? શું તમને અલગ બનાવે છે? તમે કોણ છો અને તમારે શું ઑફર કરવું છે તે વિશે એક આકર્ષક વાર્તા બનાવો. આ વાર્તા લોકો સાથે ઊંડાણપૂર્વક જોડાવા માટે એક દોર તરીકે કામ કરશે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે પ્લસ સાઈઝનું વેચાણ કરતી એપેરલ બ્રાન્ડ છો, તો સમાવિષ્ટતા તમારી વાર્તા બની શકે છે.

માઇક્રો-પ્રભાવકો પછી આ વાર્તા તેમના અનુયાયીઓને સંભળાવી શકે છે અને સોશિયલ મીડિયા પર તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓની ચર્ચા કરી શકે છે. 

6. તમારી ઝુંબેશની કામગીરીનું નિરીક્ષણ કરો અને માપો

જેમ જેમ તમારી ઝુંબેશ લાઇવ થાય તેમ, તેની પ્રગતિનું નિરીક્ષણ કરવાનું શરૂ કરો અને તમે સેટ કરેલા લક્ષ્યોના આધારે તેના પ્રદર્શનને માપો. ચકાસો કે શું પ્રભાવકો ખરેખર તમને અપેક્ષા મુજબના પરિણામો આપવામાં સક્ષમ છે કે નહીં. આ સતત મૂલ્યાંકન તમને ટ્રેક પર રાખશે અને જરૂરી હોય ત્યાં ફેરફારો કરવામાં તમારી મદદ કરશે. ધારો કે એક પ્રભાવક તમને બીજા કરતાં વધુ સારું પરિણામ આપે છે; પછી તમે જાણો છો કે તમારી આગામી ઝુંબેશ માટે કોને પસંદ કરવું. 

પ્રભાવક માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરો જે તમને વાસ્તવિક સમયમાં તમારા ઝુંબેશના પ્રદર્શનને ટ્રૅક કરવા માટે એનાલિટિક્સ આપી શકે. તમને દરેક પોસ્ટની પહોંચ, જોડાણો, છાપ વગેરેનો વાજબી ખ્યાલ મળશે, જે તમને ઝુંબેશને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં મદદ કરશે. 

માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે કામ કરવા માટેનો ખર્ચ

આ સૂક્ષ્મ-પ્રભાવકો પ્રદાન કરે છે તે નાણાકીય મૂલ્યને જાણવું મહત્વપૂર્ણ છે. તે તમારા માઇક્રો-પ્રભાવક માર્કેટિંગ પ્રયત્નોના ROIની ગણતરી કરવા જેવું છે. છેવટે, તમે વેચાણ અથવા નવા એક્વિઝિશન મેળવવા માટે પ્રભાવકો પર વિશ્વાસ કરીને વાસ્તવિક પૈસા લગાવી રહ્યાં છો અને નુકસાનનું જોખમ ઉઠાવી રહ્યાં છો. 

આ ગતિશીલતાને વધુ સારી રીતે સમજવામાં તમારી સહાય કરવા માટે, ચાલો માઇક્રો-પ્રભાવ માર્કેટિંગ અનુભવ સાથે કેટલીક બ્રાન્ડ્સ પર પ્રકાશ પાડીએ:

લ્યુમેન: 2021 માં, લ્યુમેને, એક સૌંદર્ય બ્રાંડ, ફિનલેન્ડમાં નવી પ્રોડક્ટ લાઇનના લોન્ચને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કેટલાક સ્થાનિક માઇક્રો-પ્રભાવકોને જોડ્યા.

બ્રાન્ડે આ પ્રભાવકોને ઝુંબેશ માટે ચોક્કસ સંખ્યામાં પોસ્ટ્સ બનાવવા માટે કહ્યું: એક ફીડ પોસ્ટ અથવા કેરોયુઝલ અને લ્યુમેન ઉત્પાદનોની આસપાસ બે વાર્તાઓ. તેઓએ દરેક માઇક્રો-પ્રભાવકને 120€ મૂલ્યના પેકેજ સાથે પુરસ્કાર આપ્યો. 

ખૂબ વિચાર-વિમર્શ પછી, તેઓએ 88 પ્રભાવકોને પસંદ કર્યા જેઓ બ્રાન્ડના ચાહકો હતા. પ્રભાવકએ કુલ સામગ્રીના લગભગ 264 ટુકડાઓ શેર કર્યા.

પરિણામ: ઝુંબેશ 1,56,048 લોકો સુધી પહોંચી, અને પોસ્ટ્સને 21,551 લાઈક્સ મળી. લોકોએ 3031 વખત પોસ્ટ સેવ કરી.

માલ્ટેસર્સ: આ એસ્ટોનિયામાં ચોકલેટ બ્રાન્ડ છે જેણે તેના લોન્ચ માટે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કર્યો હતો. તેમની રચનાત્મક ઝુંબેશ 130,000 થી વધુ લોકો સુધી પહોંચી અને લગભગ 13,000 લાઈક્સ મેળવી. 

ઝુંબેશને તેના અનન્ય અભિગમ માટે માન્યતા મળી; કંટાળાજનક PR પેકેજો મોકલવાને બદલે, બ્રાન્ડે પ્રભાવકોને ચોકલેટથી ભરેલું એક બોક્સ મોકલ્યું, સાથે લાલ હિલીયમ બલૂન પણ મોકલ્યું જે બોક્સ ખોલતા જ બહાર નીકળી ગયું. આનાથી દર્શકો માટે એક આકર્ષક અનબોક્સિંગ અનુભવ બનાવ્યો જ્યારે તેઓએ ચોકલેટ્સનો ખુલાસો કરતી વિડિઓ શેર કરી. 

સોલારિસ: તે એસ્ટોનિયાના ટેલિનમાં એક શોપિંગ સેન્ટર છે, જેણે બ્લેક ફ્રાઈડેની સૌથી વધુ રચનાત્મક ઝુંબેશ ચલાવી હતી. બ્લેક ફ્રાઈડે વીકએન્ડ દરમિયાન, સોલારિસમાં રેસ્ટોરાં બ્લેક ફૂડ પીરસે છે, અને સ્ટોર્સે તેમના કાળા ઉત્પાદનો પ્રદર્શિત કર્યા છે, જેને માઇક્રો-પ્રભાવકોએ પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું. 

આ આઉટ-ઓફ-ધ-બોક્સ અભિગમ સાથે, સોલારિસ ખૂબ જ સ્પર્ધાત્મક માર્કેટિંગ સમયગાળા દરમિયાન બહાર આવી.

પરિણામ: પોસ્ટની પહોંચ 246,606 થી વધુ લોકોની હતી. તેઓને 7392 લાઇક્સ અને 150 ટિપ્પણીઓ પ્રાપ્ત થઈ છે, આ બધું પ્રતિ સગાઈ માત્ર 0,12€ ના નાના રોકાણ સાથે છે.

ઉપસંહાર

માઇક્રો-પ્રભાવકો હંમેશા તેમના પ્રેક્ષકોનો આધાર વધારવા અને લોકપ્રિયતા મેળવવા આતુર હોય છે. તેથી જ તેઓ વાજબી શુલ્ક પર બ્રાન્ડ્સ સાથે સહયોગ અને સખત મહેનત કરવાનો પ્રયત્ન કરે છે. તેઓ તેમના ઉત્પાદનો અને સેવાઓનો પ્રચાર કરીને તેમને ગમતી બ્રાન્ડ સાથે લાંબા ગાળાના જોડાણો સ્થાપિત કરવા માટે શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો કરે છે. આ ઉત્સુકતા અને સર્જનાત્મકતા વ્યવસાયોને વ્યાપક લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવાની તક આપે છે, કારણ કે માઇક્રો-ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ એ વિશિષ્ટતાઓ વિશે છે. આ પ્રભાવકો ચોક્કસ વિષયો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જે વહેંચાયેલ રુચિઓ ધરાવતા લોકોનો સમુદાય બનાવે છે. 

તેથી, તમારા ઉત્પાદનો માટે યોગ્ય સંભાવનાઓ વચ્ચે તમારી દૃશ્યતા વધારવા માટે માઇક્રો-પ્રભાવકો સાથે સહયોગ કરો. તે તમને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે ઉચ્ચ અને સક્રિય જોડાણ બનાવવામાં મદદ કરશે.