બ્રાંડનું નામ તમારા ગ્રાહકોની વિચારસરણીને કેવી રીતે બદલે છે

"બ્રાંડ નામ શબ્દ કરતાં વધુ મહત્વનું છે, તે વાતચીતની શરૂઆત છે."

બ્રાન્ડ નામ એક એવી ઓળખ સ્થાપિત કરે છે જેના દ્વારા લોકો તમારા વ્યવસાયને ઓળખી શકે છે . તે વલણને આકાર આપે છે, અને ગ્રાહકોને તમારા વ્યવસાય પાસેથી શું અપેક્ષા રાખવી તે વિશે માહિતગાર કરે છે. તેમાં ઘણી શક્તિ છે. બ્રાન્ડ નામ એ તમારા ગ્રાહકો સાથે સંપર્કનું પ્રથમ બિંદુ છે.

જ્યારે કંપની અથવા ઉત્પાદનના નામની વાત આવે છે ત્યારે તે "કંપની પાસેની સૌથી કિંમતી સંપત્તિ" પૈકીની એક છે. તેનો ઘણો પ્રભાવ છે કારણ કે તે કાયદેસરતા આપે છે, ગુણવત્તા સુનિશ્ચિત કરે છે અને ગ્રાહકોની અપેક્ષાઓ બનાવે છે.

બ્રાન્ડ નામ શું છે?

ગ્રાહકોને એક પ્રોડક્ટને બીજાથી ઓળખવા અને અલગ પાડવામાં મદદ કરતા બ્રાન્ડ તત્વોમાંનું એક બ્રાન્ડ નામ છે. તે ધ્યાનથી પસંદ કરવું જોઈએ કારણ કે તે ઉત્પાદનના મુખ્ય વિચારને અસરકારક અને આર્થિક રીતે વ્યક્ત કરે છે. તે તરત જ જોવામાં આવે છે, અને તેનું મહત્વ તરત જ મેમરીમાં સંગ્રહિત અને યાદ કરી શકાય છે.
બ્રાન્ડ નામની પસંદગી માટે વ્યાપક તપાસ જરૂરી છે. ઉત્પાદન હંમેશા સાથે સંકળાયેલ નથી બ્રાન્ડ નામ. બ્રાંડનું નામ પ્રદેશો (એર ઈન્ડિયા, બ્રિટિશ એરવેઝ), પ્રાણીઓ અથવા પક્ષીઓ (ડોવ સાબુ, પુમા) અથવા વ્યક્તિઓ (લુઈસ ફિલિપ્સ, એલન સોલી) પર આધારિત હોઈ શકે છે. કેટલાક કિસ્સાઓમાં, કોર્પોરેશનના બ્રાન્ડ નામનો ઉપયોગ તમામ માલસામાન (જનરલ ઇલેક્ટ્રિક, એલજી) માટે થાય છે.

સારા બ્રાન્ડ નામની વિશેષતાઓ

સારા બ્રાન્ડ નામમાં નીચેની લાક્ષણિકતાઓ હોવી જોઈએ:

● તે એક પ્રકારનું/વિશિષ્ટ હોવું જોઈએ.
● તે વિસ્તરણયોગ્ય હોવું જરૂરી છે.
● તે બોલવું, ઓળખવું અને યાદ રાખવું સરળ હોવું જોઈએ.
● તેમાં ઉત્પાદનની વિશેષતાઓ અને લાભોની ઝાંખી શામેલ હોવી જોઈએ.
● અન્ય ભાષાઓમાં ભાષાંતર કરવું સરળ હોવું જોઈએ.
● તે કાયદેસર રીતે સુરક્ષિત અને રજીસ્ટર થવા માટે સક્ષમ હોવું જોઈએ.
● તે ઉત્પાદન અથવા સેવા શ્રેણી સૂચવવી જોઈએ.
● તેમાં ચોક્કસ ગુણોનો ઉલ્લેખ કરવો જોઈએ.

બ્રાન્ડ નામનું મહત્વ

તમારા બ્રાન્ડ નામ તમારા વિશે એક વાર્તા કહે છે. તે બજારમાં તમારા બ્રાન્ડની સ્થિતિ વ્યક્ત કરે છે . તે તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. તે તમારી કંપનીના નીતિશાસ્ત્ર, મૂલ્યો અને ઉદ્દેશ્યોને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. તે તમને તેમના વિશે કેવું લાગે છે અને તમે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને કેટલું મૂલ્ય આપી શકો છો તે પણ જણાવે છે. સારી રીતે બનાવેલ નામ તમે જે માટે ઊભા છો તેની પરિપક્વતા અને સુસંગતતા દર્શાવે છે. દ્રષ્ટિ અને સર્જનાત્મકતાનો અભાવ તમારી પ્રતિષ્ઠાને નોંધપાત્ર નુકસાન પહોંચાડે છે અને તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સાથે જોડાશે નહીં.

મેમરી લેનથી નીચે જતા, તમે એવા વ્યવસાયો પર આવશો જે પહેલા અલગ નામથી ઓળખાતા હતા. તમને કેમ લાગે છે કે BackRub ગૂગલ બની ગયું, બ્લેકબેરી રિસર્ચ ઇન મોશન બન્યું અને બ્રાડનું ડ્રિંક પેપ્સી-કોલા બન્યું? આ નામો ક્યાંય બહાર દેખાતા ન હતા. તેઓ માત્ર એક સંયોગ ન હતા. આ કંપનીઓ તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને આકર્ષવા માટે તેમની બ્રાન્ડ વાર્તાના સંપૂર્ણ રિબ્રાન્ડિંગમાંથી પસાર થઈ. ખૂબ સંશોધન, અજમાયશ અને ભૂલ પછી, આ વ્યવસાયોએ તારણ કાઢ્યું છે કે તે બધું નામમાં છે! અને હવે તમે જોઈ શકો છો કે આ બ્રાન્ડ નામો બજાર પર કેવી રીતે રાજ કરે છે.

સફળ બ્રાન્ડ નામ પસંદ કરવાની પ્રક્રિયા

● છ માપદંડોનો ઉપયોગ કરીને બ્રાન્ડિંગ લક્ષ્યોને વ્યાખ્યાયિત કરો : વર્ણનાત્મક, સૂચક, સંયુક્ત, શાસ્ત્રીય, મનસ્વી અને વિચિત્ર. કોર્પોરેટ બ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચનામાં બ્રાન્ડની ભૂમિકા અને બ્રાન્ડ અને અન્ય બ્રાન્ડ્સ અને માલ વચ્ચેના સંબંધને સમજવું મહત્વપૂર્ણ છે. એકંદર માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં બ્રાન્ડની ભૂમિકા અને વિશિષ્ટ બજારની સંપૂર્ણ સમજૂતીને સમજવી પણ મહત્વપૂર્ણ છે.

● બહુવિધ નામ બનાવવું - કંપની, મેનેજમેન્ટ, કર્મચારીઓ, વર્તમાન અથવા સંભવિત ગ્રાહકો, એજન્સીઓ અને વ્યાવસાયિક સલાહકારો સહિત કોઈપણ સંભવિત નામ સ્ત્રોતનો ઉપયોગ કરી શકાય છે.

● બ્રાન્ડિંગના ઉદ્દેશ્યો અને માર્કેટિંગ વિચારણાઓના આધારે નામોની તપાસ કરીને વધુ સંકલિત યાદી બનાવવી - બ્રાન્ડ નામો અર્થહીન, કહેવા માટે સરળ અને કાનૂની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરતા હોવા જોઈએ, અન્ય બાબતોની સાથે.

● દરેક અંતિમ નામો પર વધારાની વિગતવાર માહિતી મેળવવી - એક વ્યાપક વિશ્વવ્યાપી કાનૂની શોધ હાથ ધરવી જોઈએ. ખર્ચને કારણે, આ શોધો ક્યારેક ક્રમિક રીતે કરવામાં આવે છે.

● ગ્રાહક સંશોધન કરવું - બ્રાન્ડ રિકોલ અને મહત્વ અંગે મેનેજમેન્ટ ધારણાઓની પુષ્ટિ કરવા માટે ગ્રાહક સંશોધન વારંવાર હાથ ધરવામાં આવે છે. ગ્રાહકોને ઉત્પાદનના લક્ષણો , તેની કિંમત અને માર્કેટિંગ બતાવી શકાય છે જેથી તેઓ બ્રાન્ડનો હેતુ અને તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવામાં આવશે તે સમજી શકે.

અગાઉની પ્રક્રિયાઓના આધારે, મેનેજમેન્ટ બ્રાંડ નામને અંતિમ સ્વરૂપ આપી શકે છે જે સંસ્થાના બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ લક્ષ્યોને શ્રેષ્ઠ રીતે પૂર્ણ કરે છે અને પછી ઔપચારિક રીતે બ્રાન્ડ નામની નોંધણી કરે છે.

બ્રાન્ડ નામ પાછળની વાર્તા

દરેક બ્રાન્ડના નામ પાછળ એક વાર્તા હોય છે. દરેક ગ્રાહક તેને પસંદ કરે છે જ્યારે તેના બ્રાન્ડ નેમ પાછળ કોઈ વાર્તા હોય છે. ગ્રાહકો વ્યવસાયલક્ષી, વ્યક્તિગત ધોરણે સંપૂર્ણ રીતે કામ કરવાને બદલે બ્રાન્ડના ઇતિહાસ અને વ્યક્તિત્વમાં ડૂબી જવાની તક પસંદ કરે છે. આ અમારી માન્યતાઓને શેર અને પ્રતિબિંબિત કરતી બ્રાન્ડ્સની શોધ સાથે જોડાયેલું છે. લોકો બ્રાન્ડ સાથે જોડાવા માટે વ્યક્તિગત કંઈક શોધવાનું પસંદ કરે છે. તે ગ્રાહકોની ખરીદી ક્ષમતામાં પણ વધારો કરે છે.

બ્રાન્ડ નામ ગ્રાહકોના મનને કેવી રીતે બદલી શકે છે?

ગ્રાહક નિર્ણય લેવાની ક્ષમતા બ્રાન્ડ નામ જાગૃતિથી પ્રભાવિત થાય છે; જો કોઈ ગ્રાહકે પહેલા કોઈ બ્રાન્ડ નામ સાંભળ્યું હોય, તો તેઓ ખરીદી કરતી વખતે વધુ આરામદાયક અનુભવશે. ગ્રાહકો અજાણ્યા બ્રાન્ડ ખરીદવાનું પસંદ કરતા નથી.

લોકો એવી બ્રાન્ડ ખરીદે છે જેની સાથે તેઓ પરિચિત છે અને વિશ્વાસ ધરાવે છે. જે ગ્રાહકો બ્રાન્ડને વફાદાર છે તેઓ તેનાથી વાકેફ છે અને અજાણ્યા બ્રાન્ડ્સને આ ક્ષેત્રમાં સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડે છે. જો કે, જાણીતી બ્રાન્ડ્સને ઓળખવાની શક્યતા વધુ છે અને પરિણામે, ગ્રાહકો બ્રાન્ડ-નામ ઉત્પાદનો પસંદ કરવા માટે વધુ વલણ ધરાવે છે.

ઉપસંહાર

● બ્રાન્ડનું મૂલ્ય તે છે જે તે તેની ઓફર કરે છે ગ્રાહકો અને તે સમય જતાં સપ્લાય કરવાનું વચન આપે છે. ગ્રાહકો તમારી વિશિષ્ટતાને કારણે તમારી તરફ આકર્ષિત થશે, જે તમારા બ્રાન્ડ નામ દ્વારા સંચારિત થઈ શકે છે.
● તમારું પસંદ કરેલ નામ એ તમારી બ્રાન્ડનું વિસ્તરણ છે. તે તમારી કંપનીને તમે જે મૂલ્ય આપો છો તેનાથી વધુ મજબૂત બનાવવામાં અથવા તેને દૂર કરવામાં મદદ કરે છે.
● નવા-યુગના સાહસના ઉત્પાદન માટે યાદગાર નામ મહાન છાપ બનાવવા માટે મહત્વપૂર્ણ છે. લાંબા ગાળે, એક અનન્ય નામ ગ્રાહકોમાં જબરદસ્ત જુસ્સો પેદા કરે છે.
● યાદ રાખો કે અમે ડિજિટલ યુગમાં જીવીએ છીએ, જ્યાં તમારું નામ સરહદોથી આગળ વધે છે અને તમારી પ્રતિષ્ઠા દૂર દૂર સુધી ફેલાયેલી છે.