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परफेक्ट ब्रांड इन्फ्लुएंसर चुनना: मुख्य मानदंड

विजय

विजय कुमार

वरिष्ठ विशेषज्ञ - विपणन@ Shiprocket

अप्रैल १, २०२४

9 मिनट पढ़ा

'सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर' अब एक चर्चा का विषय है और कई व्यवसाय आजकल अपने ब्रांड के उत्पादों और सेवाओं के विपणन के लिए प्रभावशाली लोगों की लोकप्रियता का उपयोग कर रहे हैं। सोशल मीडिया तेजी से महत्वपूर्ण हो गया है और इन प्लेटफार्मों पर प्रभावशाली लोगों ने खुद को इस ऑनलाइन समुदाय में प्रसिद्ध शख्सियत के रूप में स्थापित कर लिया है। प्रभावशाली विपणन के तेजी से बढ़ते क्षेत्र में संगठनों के लिए कई लाभ और अवसर हैं। परिणामस्वरूप, प्रभावशाली लोगों के पास बढ़ने के कई मौके होते हैं, जैसे व्यवसायों के साथ सहयोग करने, अपने प्रशंसक आधार के साथ संवाद करने और उस सामग्री को वितरित करने का मौका जिसके बारे में वे भावुक होते हैं।

2019 के बाद से, दुनिया भर में प्रभावशाली विपणन बाजार का आकार तीन गुना से अधिक हो गया है। बाजार के रिकॉर्ड-तोड़ मूल्य तक बढ़ने की भविष्यवाणी की गई है 24 में 2024 बिलियन अमरीकी डालर।

यहां आपके व्यवसाय के लिए सही ब्रांड प्रभावशाली व्यक्ति को ढूंढने और अपने व्यवसाय के विकास को बढ़ावा देने के लिए उन तक पहुंचने और उनके साथ सफलतापूर्वक सहयोग करने के बारे में एक मार्गदर्शिका दी गई है।

सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर किसे माना जाता है?

सोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों ने विशेष विषयों या क्षेत्रों के विशेषज्ञ के रूप में ऑनलाइन नाम कमाया है। वे अपने ज्ञान को समर्पित प्रशंसक आधार के साथ साझा करने के लिए फेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसी सोशल मीडिया साइटों का उपयोग करते हैं। नियमित रूप से विभिन्न मीडिया में फोटो, वीडियो या लिखित अंश जैसी विभिन्न सामग्री का निर्माण और साझा करके, प्रभावशाली लोग जुड़ाव बनाए रख सकते हैं और अपने दर्शकों के साथ विश्वास बना सकते हैं।

पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, अनुयायी वस्तुओं या सेवाओं के लिए प्रभावशाली लोगों की सिफारिशों को व्यक्तिगत सुझाव के रूप में देखते हैं। परिणामस्वरूप, दर्शकों को प्रचार सामग्री में एक जुड़ाव मिल जाता है, जो अधिक वास्तविक लगता है।

प्रभावशाली लोगों के साथ काम करके, कंपनियां ऐसे दर्शकों को अपने साथ जोड़ सकती हैं जो उनके लक्षित बाजार के अनुकूल हों। इससे संभावित उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड पहचान बढ़ाने में मदद मिल सकती है। 

ब्रांडों के साथ सहयोग प्रभावशाली लोगों को मौद्रिक पारिश्रमिक या अन्य लाभ प्रदान करता है। यह डिजिटल मार्केटिंग में जीत-जीत गठबंधन को प्रोत्साहित करता है क्योंकि यह एक सहजीवी संबंध है जहां दोनों पक्षों को कुछ न कुछ हासिल करना होता है।

ब्रांड प्रभावकार व्यवसाय वृद्धि में कैसे भूमिका निभाते हैं?

यहां वे तरीके दिए गए हैं जिनसे ब्रांड प्रभावशाली लोग आपके व्यवसाय को बढ़ने में मदद करते हैं:

  • बिक्रीकर्ता के रूप में उभरे बिना अपने ब्रांड का प्रचार करना: प्रभावशाली लोग आपके ब्रांड को अपनी सामग्री में सूक्ष्मता से शामिल कर सकते हैं। यह रणनीति आपकी कंपनी को एक ज़बरदस्त विज्ञापन के रूप में प्रदर्शित किए बिना ऑनलाइन उपस्थिति प्राप्त करने देती है और दर्शकों को वास्तविक लगती है।
  • उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स के साथ खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) को बढ़ाना: अपने वीडियो में आपके ब्रांड का संदर्भ देकर और अपनी वेबसाइट का लिंक शामिल करके, प्रभावशाली व्यक्ति आपकी वेबसाइट के ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और खोज इंजन रैंकिंग को बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं।
  • अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति बढ़ाना: प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करके, आप व्यापक सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं।
  • बढ़ती ब्रांड अथॉरिटी: आप अपने क्षेत्र में पेशेवर प्रभावशाली लोगों के साथ काम करके अपने ब्रांड की विश्वसनीयता और अधिकार को बढ़ा सकते हैं। जब प्रभावशाली लोग आपकी कंपनी का समर्थन करते हैं तो अनुयायी आपकी कंपनी की सराहना करने और उस पर भरोसा करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं।
  • ग्राहक विश्वास और वफादारी प्राप्त करना: जब प्रभावशाली लोग आपके व्यवसाय को बढ़ावा देते हैं, तो उनके अनुयायियों में विश्वास और वफादारी की भावना विकसित होगी। परिणामस्वरूप आपके लक्षित दर्शक अधिक आत्मविश्वासी और समर्पित बन सकते हैं।
  • वायरल होने की संभावना बढ़ रही है: प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई सामग्री के वायरल होने की संभावना अधिक होती है, जो ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकती है और नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकती है।
  • ब्रांड पहचान बढ़ाना: जिन प्रभावशाली लोगों के पास बड़े और सक्रिय अनुयायी हैं, वे आपकी कंपनी की प्रतिष्ठा को बनाए रखने और बढ़ाने में सहायता कर सकते हैं।
  • एक सामग्री-समृद्ध कंपनी के रूप में विकसित होना: प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने से आप उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री तैयार कर सकते हैं जो आपके दर्शकों से जुड़ती है। इससे आपकी कंपनी एक महत्वपूर्ण सूचना स्रोत के रूप में भरोसेमंद दिखेगी।

सही फिट ढूँढना: ब्रांड प्रभावशाली व्यक्ति के चयन के लिए मानदंड

अपने ब्रांड के लिए सही प्रभावशाली व्यक्ति का चयन करते समय, एक सफल साझेदारी सुनिश्चित करने के लिए कई पहलुओं पर विचार करना महत्वपूर्ण है। यहां ध्यान में रखने योग्य कुछ मानदंड दिए गए हैं:

  1. संदर्भ: सत्यापित करें कि प्रभावशाली व्यक्ति के दर्शक और सामग्री आपके ब्रांड के आदर्श ग्राहकों के पूरक हैं। ऐसे प्रभावशाली व्यक्तियों को चुनें जिनकी प्राथमिकताएँ और रुचियाँ आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं से अच्छी तरह मेल खाती हों। 
  1. अनुयायी संख्या: अनुयायी संख्या की गणना करते समय मैक्रो- और माइक्रो-प्रभावकों दोनों पर विचार करें। जबकि मैक्रो-प्रभावकों के पास बड़ी संख्या में अनुयायी हैं, सूक्ष्म-प्रभावकों के पास सगाई की दर अधिक है और वे अधिक लागत प्रभावी हैं।
  1. जुड़ाव दर: प्रभावशाली व्यक्ति के अनुयायियों की संख्या की तुलना में उसकी जुड़ाव दर पर अधिक ध्यान दें। जुड़ाव की उच्च दर एक सहभागी और संलग्न दर्शकों का सुझाव देती है जिनके सामग्री से प्रभावित होने की अधिक संभावना है।
  1. सामग्री की गुणवत्ता: अपने ब्रांड के सिद्धांतों के साथ उसकी क्षमता, शैली और अनुकूलता का आकलन करने के लिए प्रभावशाली व्यक्ति के पूर्व कार्य की जांच करें। निरंतरता, रचनात्मकता और ईमानदारी के लिए उनकी पोस्ट की जाँच करें। 
  1. प्रचार संतुलन: विश्वसनीयता बनाए रखने और अपने दर्शकों को स्पैम के रूप में सामने आने से बचाने के लिए, सुनिश्चित करें कि प्रभावशाली व्यक्ति पत्रकारिता और प्रचार सामग्री के बीच संतुलन बनाए रखता है।
  1. नेटवर्क और व्यक्तित्व: प्रभावशाली व्यक्ति की व्यावसायिकता, व्यक्तित्व और उद्योग नेटवर्क को ध्यान में रखें। अच्छी प्रतिष्ठा वाले ऐसे प्रभावशाली लोगों का चयन करें जो भरोसेमंद और उत्तरदायी हों।
  1. प्लेटफ़ॉर्म प्राथमिकताएँ: ऐसे प्रभावशाली व्यक्तियों को चुनें जिनके चुने हुए प्लेटफ़ॉर्म आपके लक्षित जनसांख्यिकीय और अभियान उद्देश्यों के साथ अच्छी तरह से फिट हों। प्रभावकारिता को अधिकतम करने के लिए, प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म के दर्शकों की विशिष्ट विशेषताओं और जनसांख्यिकी को ध्यान में रखें।
  1. प्रामाणिकता और मूल्य: उन प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करें जो आपकी मान्यताओं को साझा करते हैं और आपके व्यवसाय से जुड़ते हैं। 
  1. सामग्री आवृत्ति और निर्भरता: प्रायोजित सामग्री की समय पर और लगातार डिलीवरी की गारंटी के लिए, प्रभावशाली व्यक्ति की पोस्टिंग आवृत्ति और निर्भरता का मूल्यांकन करें।
  1. यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रभावशाली दर्शक वास्तविक हैं, उनकी प्रामाणिकता और प्रासंगिकता की जाँच करें। संदिग्ध निम्नलिखित व्यवहारों, सहभागिता, या धोखेबाज अनुयायियों पर नज़र रखें।

अपने ब्रांड को उचित दर्शकों तक पहुंचाने और अपनी कंपनी के लिए महत्वपूर्ण परिणाम उत्पन्न करने के लिए आदर्श प्रभावशाली व्यक्ति खोजें। उपर्युक्त कारकों पर सावधानीपूर्वक विचार करके और गहन शोध करके, आप अपना आदर्श प्रभावशाली व्यक्ति ढूंढ सकते हैं।

प्रभावशाली लोगों तक पहुँचना: रणनीतिक तरीका 

अपने आदर्श साथी की पहचान करने के बाद प्रभावशाली लोगों तक पहुंचने के चतुराईपूर्ण तरीके हैं:

प्रत्यक्ष सोशल मीडिया मैसेजिंग:

प्रभावशाली लोगों से संपर्क करने के लिए ट्विटर या इंस्टाग्राम जैसी सोशल मीडिया साइटों पर सीधे संदेश भेजने पर विचार करें। प्रभावशाली लोग अक्सर अपने सोशल मीडिया संचार की निगरानी करते हैं, इसलिए इस बात की अच्छी संभावना है कि आपका संदेश तुरंत देखा जाएगा। आप अपने आउटरीच को वैयक्तिकृत भी कर सकते हैं और इसके आकस्मिक चरित्र के कारण सोशल मीडिया मैसेजिंग का उपयोग करके प्रभावशाली लोगों के साथ अधिक ईमानदार संबंध बना सकते हैं।

ईमेल प्रचार:

प्रभावशाली लोगों से संपर्क करने के लिए ईमेल का उपयोग करना एक और प्रभावी संचार रणनीति है। सामाजिक उपस्थिति बनाने की उम्मीद रखने वाले ब्रांडों के लिए, प्रभावशाली लोगों के साथ बातचीत करने का यह अधिक आधिकारिक और संरचित तरीका है। आप समय और मेहनत बचाते हुए एक साथ कई प्रभावशाली लोगों तक आसानी से पहुंच सकते हैं। 

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करना:

सुव्यवस्थित आउटरीच अभियानों के लिए प्रभावशाली विपणन प्लेटफार्मों का उपयोग करें। ये प्लेटफ़ॉर्म ईमेल प्रदर्शन संकेतकों की निगरानी करने और आपके आउटरीच प्रयासों की प्रभावशीलता में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए केंद्रीकृत डैशबोर्ड प्रदान करते हैं। 

उपयोगी साझेदारियों की संभावना विकसित करने के लिए, उनकी पोस्ट को लाइक करें और टिप्पणी करें। इस तरह आप वास्तविक रुचि प्रदर्शित कर सकते हैं और अपने दृष्टिकोण को बल्क ईमेल से अलग कर सकते हैं।

प्रभावशाली लोगों के साथ अच्छा सहयोग कैसे बनाएं?

निम्नलिखित तरीके हैं जिनसे आपका ब्रांड किसी प्रभावशाली व्यक्ति के साथ अच्छा और प्रभावी सहयोग बना सकता है:

  • सह-ब्रांडेड उत्पादों के लिए संभावनाओं की जांच करें: आपके लक्षित बाजार में अपील करने वाले अद्वितीय उत्पादों या सेवाओं को विकसित करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करें, फिर बिक्री बढ़ाने के लिए उनकी विशेषज्ञता और दर्शकों के विश्वास का लाभ उठाएं।
  • प्रभावशाली लोगों को साक्षात्कार, अतिथि ब्लॉग और पॉडकास्ट में भाग लेने के लिए आमंत्रित करके सार्थक सामग्री के निर्माण में संलग्न करें।
  • आयोजनों की योजना बनाएं: रिश्तों को बढ़ावा देने और प्रभावशाली लोगों को सामग्री तैयार करने और अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने का अवसर प्रदान करने के लिए, उन्हें आयोजनों या मिलन समारोहों में आमंत्रित करें, चाहे वे ऑफ़लाइन हों या ऑनलाइन।
  • प्रभावशाली श्वेतसूची का उपयोग करें: प्रभावशाली श्वेतसूची पद्धति का उपयोग करके एक प्रभावशाली व्यक्ति को ब्रांड पार्टनर के सोशल मीडिया खातों में भी जोड़ा जा सकता है। यह विपणक को अपने विज्ञापनों में प्रभावशाली व्यक्ति के हैंडल का उपयोग करने में सक्षम बनाता है।
  • रोमांचक उपहारों का आयोजन करें: उपहारों या प्रतियोगिताओं का आयोजन करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करें जो ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के साथ-साथ दर्शकों की भागीदारी और उत्साह बढ़ाएंगे।
  • रचनात्मक प्रतियोगिता अवधारणाओं को विकसित करने के लिए भागीदार: आकर्षक प्रतियोगिताओं और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को विकसित करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ मिलकर काम करें।
  • उत्पाद बीजारोपण का उपयोग करें: प्रचार के बदले में अपने उत्पाद को प्रभावशाली लोगों को मुफ्त में वितरित करके, आप अपने ब्रांड की विश्वसनीयता बढ़ा सकते हैं।

शिप्रॉकेट एम्प्लिफाई: प्रभावी बिक्री बढ़ाने के लिए शीर्ष प्रभावशाली लोगों से जुड़ें!

शिप्रॉकेट प्रवर्धित आपको अपने ब्रांड को बढ़ावा देने और बिक्री बढ़ाने के लिए शीर्ष प्रभावशाली लोगों से जुड़ने में मदद मिलती है। आप अपने ब्रांड की दृश्यता को 7% तक बढ़ाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का पता लगा सकते हैं और 70 मिलियन से अधिक प्रभावशाली लोगों को ढूंढ सकते हैं। ये प्रभावशाली लोग ऐसी सामग्री बनाते हैं जो आपके ब्रांड के मूल्यों से मेल खाती है और अधिक ग्राहकों को लाने में मदद करती है। प्रति पहुंच 70 पैसे जितनी कम लागत के साथ, आप लाखों उपभोक्ताओं तक पहुंच सकते हैं और अपने निवेश से अधिकतम लाभ प्राप्त कर सकते हैं। आपके पास बनाई गई सामग्री का पूर्ण स्वामित्व भी होगा, ताकि आप इसे अपनी इच्छानुसार उपयोग कर सकें। ऐसी योजना चुनें जो आपकी व्यावसायिक आवश्यकताओं के अनुरूप हो और आपके ब्रांड को वह पहचान दिलाए जिसका वह हकदार है। सही प्रभावशाली लोगों के साथ 70 करोड़ से अधिक भारतीयों तक पहुंचें और अपने व्यवसाय को बढ़ते हुए देखें।

निष्कर्ष

सोशल मीडिया प्रभावशाली व्यक्ति महत्वपूर्ण विपणन संपत्ति हैं, जो ब्रांड दृश्यता, प्रदर्शन और एसईओ परिणामों को बेहतर बनाने में योगदान करते हैं। किसी ब्रांड के अधिकार और प्रतिष्ठा में उनके ध्यान और इनपुट से भी सुधार किया जा सकता है। अनुबंध विवादों और प्रतिष्ठा को नुकसान की संभावना को कम करने के लिए, प्रभावशाली लोगों को सावधानी से चुना जाना चाहिए। जब आप ऐसे प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं जो आपके लक्ष्य और विश्वास साझा करते हैं, तो साथ काम करना आपकी कंपनी के लिए फायदेमंद साबित हो सकता है। 

प्रभावशाली विपणन रणनीतियों को सफल होने के लिए सावधानीपूर्वक संदेश तैयार करने, प्रभावी आउटरीच प्रबंधन और प्रतिक्रिया ट्रैकिंग की आवश्यकता होती है। सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए, अपने प्रभावशाली आउटरीच को सावधानीपूर्वक व्यवस्थित करना और क्रियान्वित करना आवश्यक है।

आदर्श प्रभावशाली व्यक्तियों को कैसे पाया जा सकता है?

आप नीचे दिए गए सुझावों का पालन करके आदर्श प्रभावशाली व्यक्ति ढूंढ सकते हैं:
सामाजिक श्रवण संसाधनों का उपयोग करें
अपने नेटवर्क की संरचना का परीक्षण करें
मात्रा से अधिक गुणवत्ता को प्राथमिकता दें
संभावित प्रभावशाली लोगों से बात करें
प्रभावशाली लोगों के प्रति अपने दृष्टिकोण का आकलन करें और उसमें सुधार करें

जब प्रभावशाली लोगों को पहचानने की बात आती है, तो कौन से तीन रुपये सहायक होते हैं?

आपके उपभोक्ता व्यक्तित्व में फिट बैठने वाले प्रमुख लोगों को ढूंढना आसान नहीं है, फिर भी वे हर व्यवसाय में मौजूद हैं। सोशल मीडिया प्रभावशाली व्यक्ति का चयन करते समय तीन आर- प्रासंगिकता, पहुंच और प्रतिध्वनि महत्वपूर्ण विचार हैं।

प्रभावशाली व्यक्तियों के लिए KPI कैसे सेट किए जाते हैं?

यदि आप उन सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ सहयोग करते हैं जिनके पास समर्पित और विशिष्ट अनुयायी हैं, तो आप ब्रांड उल्लेख, रेफरल और वफादारी जैसे प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) को ट्रैक करना चाहेंगे। यदि आप बड़ी संख्या में अनुयायियों वाले मैक्रो-प्रभावकों के साथ सहयोग करते हैं, तो आप पहुंच, इंप्रेशन और जागरूकता जैसे KPI को ट्रैक कर सकते हैं।

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